消費(fèi)者的齡性別消費(fèi)心理分析

消費(fèi)者的齡性別消費(fèi)心理分析第1頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一兒童與少年消費(fèi)心理分析青年消費(fèi)心理分析中老年消費(fèi)心理分析性別消費(fèi)心理分析本章主要內(nèi)容第2頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一案例引入1：小學(xué)生的消費(fèi)心理P80回憶：你小時候的娛樂活動？第3頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一1960年代沒有消費(fèi)概念，玩具自己造1970年代有零食，有小人書，也有電影1980年代娛樂盛行引入2：兒童消費(fèi)行為第4頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一上世紀(jì)60年代滾鐵環(huán)第5頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一70年代鐵皮玩具槍第6頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一80年代水泥臺乒乓球第7頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一90年代后的小孩則享受到了街機(jī)、PSP等舶來的玩具品

第8頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第9頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一六一前夕某商場兒童專柜。商家擺出一款奧特曼玩具展示品吸引小顧客。第10頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一在某購物中心舉辦的迪斯尼促銷活動中一個小男孩和米老鼠造型簇?fù)碓谝黄鸬?1頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第12頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一上海芭比全球旗艦店里，店員殷勤地向小顧客提供導(dǎo)購服務(wù)。芭比已經(jīng)成為深受中國兒童青睞的高消費(fèi)品。

第13頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第14頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一“吞世代”

2003年，美國的馬丁·林斯特龍在《人小錢大吞世代》一書中，通過一個500人的團(tuán)隊對11個國家的調(diào)查，將8歲至14歲的少年稱為“吞世代”，指出他們的消費(fèi)雖然必須仰賴父母，但卻又有獨(dú)立的品牌偏好，同時受發(fā)達(dá)的媒體影響，平均一年“吞下”4萬個廣告，并控制和影響父母60%的決定，他們決定全球每年3000億美元的消費(fèi)，并影響1萬億美元以上的消費(fèi)選擇。馬丁·林斯特龍的研究創(chuàng)造了一個詞“小大人”，即KGOY(KidsGettingOlderYounger)，指出他們最大的特點(diǎn)是“自認(rèn)是成年消費(fèi)者”。但馬丁并未同后來的研究者，例如約翰·克拉夫的《流行性物欲癥》和更早的著作《關(guān)于兒童》等那樣，將這一表現(xiàn)簡單地歸結(jié)為兒童自我日益膨脹所導(dǎo)致的心理疾病，即“物欲癥”。在他看來，“吞世代”并非短暫的風(fēng)潮或是蔓延的疾病，而是這個時代的產(chǎn)物，它的到來不可抗拒。第15頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

在中國，北京、上海、廣州等大都市的兒童人均年消費(fèi)早在幾年前就已高達(dá)10700元，而2008年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是15781元。盡管馬丁在書中將中國“吞世代”年齡層的孩子同樣劃入了研究范疇，但嚴(yán)格來說，7年前的中國孩子，與標(biāo)準(zhǔn)的“吞世代”仍有距離。例如，相對于馬丁在書中提出的美國城市兒童20%開設(shè)個人賬戶、一半的孩子上網(wǎng)、年接觸廣告3萬條等硬指標(biāo)，2003年底中國兒童中“吞世代”的比例，仍小到可以忽略不計。不過，時間改變了一切。7年過去，越來越多的中國孩子開始擁有自己的個人賬戶，而在中國的一線城市，兒童的上網(wǎng)比例也已經(jīng)達(dá)到40%—50%。一個典型的數(shù)字是，央視少兒頻道的收視率從2003年開播時的0.1%躍升至去年底的2.35%，受眾規(guī)模超過7億，日收看觀眾突破1.5億人。一份調(diào)查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費(fèi)竟超過一個大人，兒童的消費(fèi)成了越來越多家庭無法承受之重。追名牌、重樣式、求洋心理、講排場成為中國兒童超前消費(fèi)的突出特點(diǎn)。第16頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一一、兒童與少年消費(fèi)者群體分析年齡：人口比例：0-14歲18.5％0-3歲嬰兒4-11歲兒童11-14歲少年第17頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一消費(fèi)特點(diǎn)：新趨勢：1.生理需求、模仿、攀比2.家庭生活、集體生活3.需求發(fā)展、趨于穩(wěn)定見多識廣、自主消費(fèi)跟隨科技潮流跟注重精神需求消費(fèi)能力逐步提高消費(fèi)需求日益復(fù)雜第18頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一兒童消費(fèi)的影響者父母：兒童消費(fèi)最初和最重要的影響者同伴：對兒童消費(fèi)行為地影響各不相同教師：教給兒童怎樣聰明消費(fèi)廣告與商店：影響兒童消費(fèi)觀念第19頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一兒童“高消費(fèi)”誰之過？

一套“好孩子”品牌的普通嬰兒裝200多元，一套“喜洋洋”的布偶玩具達(dá)到千元，一套兒童照優(yōu)惠價格2880元……隨著生活水平的提高，許多家長在孩子身上一擲千金成了普遍現(xiàn)象，兒童消費(fèi)已經(jīng)成為商家開發(fā)的重要市場。

據(jù)國家統(tǒng)計局的一項調(diào)查顯示，全國12歲以下的孩子每月的消費(fèi)總額超過35億元。在此類消費(fèi)中，北京和上海名列前茅，北京市12歲以下的孩子，一個月就要花掉14億元。調(diào)查還表明，兒童消費(fèi)平均占到了家庭收入的30%以上。兒童的消費(fèi)正成為越來越多家庭無法承受之重。

第20頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一二、青年消費(fèi)者群體分析聯(lián)合國：17-24歲世界衛(wèi)生組織：16-44歲聯(lián)合國教科文組織：13-34歲我國國家統(tǒng)計局：11-34歲共青團(tuán)：12-28歲青年聯(lián)合會：18-40歲港、澳、臺地區(qū)：10-24歲多少歲的人算“青年”？第21頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一結(jié)婚成本大變遷

結(jié)婚時間：1977年３月

結(jié)婚花費(fèi)：旅行結(jié)婚，地點(diǎn)為廣東肇慶

花費(fèi)：７０元左右

當(dāng)時兩人工資合計：７３元

結(jié)婚時間：1990年

結(jié)婚形式：到男方原籍青島旅行并結(jié)婚

酒席：男方家操辦，5000余元

禮物及衣物：3000余元

旅行費(fèi)用：2000元

當(dāng)時夫妻月收入：240元

結(jié)婚時間：2000年４月

婆家給王準(zhǔn)備的首飾衣物等：7000元

婚宴：１萬元

其他雜項：1.3萬元

新房：30萬元(首付６萬元)

裝修、家具電器：１萬元

當(dāng)時夫妻月收入：共計5000元

結(jié)婚時間：2007年２月

婆家給的禮金：１萬元

婚宴整體費(fèi)用：３萬元

婆家給張買的筆記本電腦：１萬元

婆家的其他雜項支出：２萬元

娘家的支出：1.5萬元

拍婚紗照：2000元

鉆戒：3000元

夫妻二人所付的雜項：１萬元

新房購買：46萬元(首付10萬)

裝修、家具家電：８萬元

資金來源：由婆家娘家和夫妻二人共同支付

夫妻月收入：8000元

第22頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一播放三個廣告片觀后感：你最想購買哪個產(chǎn)品？哪個廣告最吸引你？令你印象深刻？第23頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一青年人消費(fèi)心理容易沖動，注重情感表觀自我和體現(xiàn)個性追求時尚和新穎青年人消費(fèi)心理第24頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一青年消費(fèi)行為：“月光族”第25頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一活動一小小記者采訪活動說明如下：兩個學(xué)生一組，根據(jù)以下六個問題，輪流當(dāng)記者采訪對方.按照活動一的位置圍成內(nèi)外兩圈，兩人一對互相分享彼此的答案，每組一分鐘，并在時間結(jié)束時給予對方正面的回饋與建議。老師邀請幾組同學(xué)上臺互相分享采訪的心得(就采訪的內(nèi)容)

六個問題:1.沒看過的廣告商品,你會買嗎?2.你覺得知名品牌的商品,質(zhì)量較優(yōu)良嗎?3.你認(rèn)為有做廣告的廠商,它的售后服務(wù)比較好嗎?4.你會受廣告的何種因素吸引而購買?5.在日常生活中你會習(xí)慣性的引用廣告的用語嗎?6.你曾經(jīng)因商品問題與店家發(fā)生爭執(zhí)嗎？

第26頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一理智性勝于沖動性計劃性多于盲目性求實(shí)用，節(jié)儉心理較強(qiáng)有主見，不受外界影響隨俗求穩(wěn)，注重商品的便利三、中年消費(fèi)心理分析年齡：45～59歲（聯(lián)合國衛(wèi)生組織

1994）第27頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一服裝市場——無折不歡超市市場——品質(zhì)至上電子產(chǎn)品——實(shí)用就好第28頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第29頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第30頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第31頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第32頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第33頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第34頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第35頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第36頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第37頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第38頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一第39頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一年齡：60～75歲-年輕的老年人

75～89歲-老年人

90歲以上-長壽老年人四、老年消費(fèi)心理分析理智，很少感情沖動精打細(xì)算堅持主見，不受外界影響方便易行品牌忠誠度較高第40頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一資料：

人類在跨入二十一世紀(jì)的同時也邁入了一個長壽時代、老齡化的時代。目前我國老年人口已經(jīng)達(dá)到1.3億，占總?cè)丝诘谋戎爻^10％，2025年到2040年老年人口又將從2.84億增長到4億多。在未來的近半個世紀(jì)中，我國老年人口一直是呈迅速增長的趨勢，而且高齡老年人口增長速度又大大快于低齡老年人口增長的速度。這預(yù)示著在社會總需求中,老年人的特殊需求將迅速增長，以滿足老年人特殊需求的商品和服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)――老年產(chǎn)業(yè),已經(jīng)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展機(jī)遇。人口年齡結(jié)構(gòu)的老齡化，尤其是老年人口的高齡化，這對新興老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)又是發(fā)展的機(jī)遇。國內(nèi)外的專家預(yù)測，新世紀(jì)是老年人的時代，新世紀(jì)最有生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)將是納米產(chǎn)業(yè)和老年產(chǎn)業(yè)。第41頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，醫(yī)藥市場的容量將會不斷擴(kuò)大，年產(chǎn)值將快速增長。2000年國內(nèi)醫(yī)藥保健品銷售額為1508億元，2001年為1780億元，比2000年增長了11.4%,是1980年70億元的25倍,平均年增長率13%。2002年達(dá)2000億元左右，預(yù)計2005年可達(dá)到2500億元，2010年將達(dá)到4300億元，2020年將達(dá)到13000億元！中老年人是全世界最大的醫(yī)藥保健品消費(fèi)群體我國現(xiàn)有老年人1.3億,全球老年人高達(dá)5.8億!思路就是財路第42頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一高齡老人市場（80歲以上）：護(hù)理服務(wù)，特別護(hù)理設(shè)施、特殊商品等；體弱多病的老年人：自助生活輔助品，如電子呼救器、代步器，醫(yī)療康復(fù)器械、場所、家政服務(wù)、心理咨詢服務(wù)等；

低齡老年消費(fèi)市場：適合自身特點(diǎn)的消遣、休養(yǎng)、娛樂的設(shè)施和場所第43頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一老人手機(jī)第44頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一1分2分3分4分5分強(qiáng)烈反對反對不同意也不反對同意非常同意S總是盡量少花錢和時間去購物時一定不會超支總想試用新產(chǎn)品在采購之前總是先搜集產(chǎn)品及其價格等信息TOPC掏腰包之前要貨比三家SIQ＝7×(T＋S＋O＋C＋P)引入：測試你的購物情商研究顯示，女性的血拼IQ比男性要高2.5個百分點(diǎn)左右。第45頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

新浪網(wǎng)對2000名女性消費(fèi)者所做調(diào)查顯示，36%的女性對一些不需要的物品有強(qiáng)烈購買欲望，對新品充滿極大興趣的占到24%，而只為了一次慶祝花費(fèi)大手筆的女性更是占到了31%。調(diào)查還顯示，女性購買服裝的意愿強(qiáng)于其他一切。

五、男女消費(fèi)心理分析女性的持續(xù)耐久力和“掃蕩”能力

法國人曾經(jīng)說過，“如果美國在中東派遣的都是女兵，撲克通緝令再附上Dior、Gucci和LV白金卡的話，拉登早就被抓到了。”第46頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一資料1：

一家專營女性婚姻服務(wù)的店鋪在市中心全新開張后，女人們可以直接進(jìn)去挑選一個心儀的配偶。在店門口，立了一面告示牌：一個人只能進(jìn)去逛一次！店里共有六層樓，不過請注意，顧客能在任何一層選一個丈夫或者選擇上樓，但不能返回到以前逛過的樓層。一個女人來這家店，計劃尋找一位老公。一樓寫著：這里的男人有工作。女人看也不看就上了二樓，二樓寫著：這里的男人有工作而且熱愛小孩。女人停頓了十秒后上了三樓。三樓寫著：這里的男人有工作而且熱愛小孩，同時還很帥。哇！她嘆道，但仍然在停頓了二十秒后強(qiáng)迫自己往上爬。四樓寫著：這里的男人有工作、熱愛小孩、長得令人窒息的帥，還會幫忙做家務(wù)。哇！饒了我吧！女人叫道，我快站不住腳了！但她在停頓了三十秒后還是爬上了五樓。五樓寫著：這里的男人有工作、熱愛小孩、長得令人窒息的帥、還會幫忙做家務(wù)，更有著強(qiáng)烈的浪漫情懷。女人真得想留在這一層樓了，但在停頓了一分鐘后仍然抱著滿腹期待走向最高一層。到了第六層樓，出現(xiàn)了一面巨大的電子告示板，上面寫道：你是這層樓的第123456789位訪客，這里不存在任何男人，謝謝光臨！第47頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一43215有工作有工作有工作熱愛小孩您是第123456789位訪客，謝謝！6帥熱愛小孩有工作窒息的帥熱愛小孩做家務(wù)熱愛小孩做家務(wù)有工作窒息的帥浪漫第48頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一資料2：

一家專營男性婚姻服務(wù)的店在街對面開張，經(jīng)營方式與前者一摸一樣：一個人只能進(jìn)去逛一次！店里共有六層樓，不過請注意，顧客能在任何一層選一個妻子或者選擇上樓，但不能返回到以前逛過的樓層。第一層的女人長得漂亮。第二層的女人長得漂亮并且有錢……結(jié)果，二層以上，第三層至第六層的樓層幾乎從來沒有男人上去過。第49頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一43215？漂亮漂亮有錢6？？第50頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一從以上男女的不同表現(xiàn)可以看出他們的心理有什么不同特征？女士在過程中享受，男士在過程中煎熬第51頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一完美情感過程精明有余生活情趣濃實(shí)用理性迅速自尊好勝科技含量高女士消費(fèi)者男士消費(fèi)者男女消費(fèi)心理對比第52頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

心理學(xué)家做過實(shí)驗:將被試分為男女兩組，把兩顆看起來差不多的鉆石呈現(xiàn)在他們面前，并且暗示他們，其中一顆價值12萬元，而另一顆只值800塊，讓他們分辨。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，女士多是看鉆石的色澤亮度等等外形特征，以圖區(qū)別真?zhèn)?。而男士則更注重硬度、切割，有的甚至要求做專業(yè)檢驗才能確定真?zhèn)?。可以看出，對外觀的重視是女士的天性。第53頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一男女消費(fèi)心理差異的成因生理方面社會學(xué)心理學(xué)思維模式差異原因第54頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

男性用于實(shí)際購物的時間僅有4分鐘，在鏡子前照了兩次，買了一條160元的牛仔褲。女性的購物時間是47分鐘，先后換了13件物品，最后的花費(fèi)卻還不及男性。

“他(男士)來了，他買了，他卻居然沒有進(jìn)試衣間?！?/p>

工業(yè)設(shè)計專家挪威學(xué)者貝奈先生曾經(jīng)笑談：“我們總想找出橫亙在男女之間的那條小溪，結(jié)果卻常常發(fā)現(xiàn)那是東非

大裂谷?！?/p>

男性11分鐘58.5元牛仔褲一條，報紙一份，飲料一杯。

女性2小時43分鐘536元牛仔褲兩條，牛仔短褲一條，挎包一個，上衣兩件，紙巾兩份，手機(jī)飾物兩條，飲料兩瓶，洗面奶一瓶，女士休閑鞋一雙，男士休閑鞋一雙，皮帶一條，耳釘一對，(老人)保暖內(nèi)衣一套，手包一個(女友)，午飯一餐。男女消費(fèi)差異的表現(xiàn)第55頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一現(xiàn)代女性的十大消費(fèi)心理特征主動心理愛美心理實(shí)用心理自尊心理沖動心理情感心理猶豫心理時尚心理攀比心理健康、安全心理第56頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一針對女性消費(fèi)者的營銷策略現(xiàn)場促銷活動要關(guān)注女性消費(fèi)者的情緒變化商品設(shè)計要重視細(xì)節(jié)和外觀形象，體現(xiàn)流行和時尚采用各種名目繁多的促銷活動迎合對價格敏感的女性消費(fèi)者第57頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一不同國家女性消費(fèi)行為

只有在了解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行有效的營銷和廣告活動。營銷者對人文、國情的臆想推斷可能會令其錯失社會變革帶來的機(jī)遇。第58頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一對各國女性的一次調(diào)查

J.WalterThompson對加拿大、美國、巴西、墨西哥、委內(nèi)瑞拉、英國、意大利、西德、澳大利亞以及日本等10個國家的女性市場進(jìn)行了調(diào)查研究。第59頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一就業(yè)率情況10個國家中有27％至55％的婦女外出工作。美國的職業(yè)女性雖較其它9國為多，但從全世界總體來看，前東歐國家、北美、日本、英國和澳大利亞婦女婦女就業(yè)率較高。第60頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一另類“女性”

一般認(rèn)為，不工作的女性肯定在家掌管家務(wù)，因此，她們一定是傳統(tǒng)的目標(biāo)消費(fèi)者――家庭主婦。但是調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，一些婦女既不掌管家務(wù)，也不外出工作。這些“另類”包括尚未到工作或結(jié)婚年齡的在校女生、主流之外的退休/殘疾婦女。第61頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一職業(yè)婦女與家庭主婦的比率

在美國，70年代早期，家庭主婦比職業(yè)婦女略多，而目前職業(yè)婦女與家庭主婦的比率是65：35。日本、澳大利亞、加拿大和西德的職業(yè)婦女超過了家庭主婦。加拿大的比率為58：42。英國的全職家庭主婦比職業(yè)婦女略多，但二者的比例相差極微，僅為50.5:49.5。意大利是唯一一個家庭主婦較職業(yè)婦女為多的國家，其比率為57：43。第62頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一女性為什么要外出工作？

需求：外出工作純粹出于經(jīng)濟(jì)需求，是為了養(yǎng)家糊口。包括：未婚女性或喪偶或離婚而突然失去生活來源，還有些人嫁的丈夫養(yǎng)活不了一家人。第二份薪水：令其維持或提高家庭生活水平。這一原因遠(yuǎn)較純粹的經(jīng)濟(jì)原因更為普遍。開闊的視野：對許多女性來說，尤其是那些尋求第二份薪水的女性，工作的吸引力在于她們能從中得到什么，而不是她們要去做什么。成就感：少數(shù)女性是因為同那些充滿雄心壯志的男人一樣，工作令其有成就感，而且享受工作本身帶來的刺激。第63頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一美國女性消費(fèi)者美國市場以前是以性別來明確劃分的。當(dāng)時男性被認(rèn)定為轎車、旅游和金融服務(wù)這類昂貴的產(chǎn)品及服務(wù)的目標(biāo)受眾，而向女性推銷的主要是食品、家用產(chǎn)品、時裝和化妝品。當(dāng)時的營銷和廣告計劃并不將職業(yè)女性包括在內(nèi)。第64頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

日本女性消費(fèi)

在任何時代，女性的消費(fèi)都不會因為經(jīng)濟(jì)景氣與否受到太大影響。百貨商店、美術(shù)展覽、歌劇、歌舞伎劇場、高級賓館酒店……無論是工作日還是周末，日本大都市圈的主要街道到處都有女人們綽約的身影。第65頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一日本女性周末時間

對于所有職業(yè)女性來說，周末是做家務(wù)的時間、玩樂的時間、與親近的人加深交流的時間，同時也是恢復(fù)自身狀態(tài)、給自己充電的時間。第66頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一日經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查30歲至40歲女性中，全職工作人數(shù)比例較高。對同樣人群作出的關(guān)于金錢的調(diào)查問卷顯示，金錢支配余地按大小排列為50歲以上、30歲至40歲、40歲至50歲、20至30歲之間的女性。第67頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一狂戀消費(fèi)的50歲

這個年齡段的日本女性，購物傾向完全被自己愛好和特長所左右：給工藝品涂漆用的工具、演奏爵士樂的樂器、鐮倉雕器、茶、和服、與和式甜品制作及插花相關(guān)的指導(dǎo)書籍等等都是她們的鐘情之物。多數(shù)人認(rèn)為這些東西“對自己在相關(guān)方面水平的提高非常明顯”，或者認(rèn)為“靠它們的指導(dǎo)，自己親自制作出什么東西時，心靈上會感受到莫大的喜悅”。在這樣的價值觀影響下，她們都覺得“花點(diǎn)兒錢根本不算什么”。第68頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一

亞洲職場女性“三國演義”

中國：有家的ＯＬ最辛苦。隨著工作競爭和壓力的增加，越來越多的高薪ＯＬ不敢生孩子，尤其是當(dāng)那份薪水對整個家庭很重要時。另外一些選擇了生育的ＯＬ，剛滿月就立即投入到工作中去，生怕影響自己在公司內(nèi)的地位。超鏈接：鼓勵部分女性回歸家庭超鏈接：老公賺多少太太能全職第69頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一韓國：工作太忙錯過緣分。韓國ＯＬ薄施粉黛，時髦可人，恬靜溫柔的氣質(zhì)、平和從容的神情，有著獨(dú)特的吸引力。由于韓國社會傳統(tǒng)的男尊女卑觀念依舊占據(jù)主流，女性被認(rèn)為應(yīng)該在家中相夫教子，一般ＯＬ在30歲左右就會停止職業(yè)生涯。許多步入社會時間不長的ＯＬ為了追求工作上的晉升，經(jīng)常自愿加班加點(diǎn)，特別是那些在私營公司里工作的雇員。不知不覺，時光如飛，她們就成了無花之枝，高不成，低不就，只好加入大齡未婚女的行列。第70頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一香港女性消費(fèi)者雖然香港是一個國際化的現(xiàn)代城市，超過50%的香港女性仍然認(rèn)同傳統(tǒng)的家庭觀念。香港女性對兩性關(guān)系持有開放的看法，并樂于參與環(huán)保及社會活動。此外，他們亦十分看重個人外表及健康。第71頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一在香港女性的心目中，知名品牌大多是國際品牌，本地品牌處于劣勢。在年青的女性心目中，Nokia,Nike,LV等西方名牌為他們心目中的名牌。

第72頁，共79頁，2023年，2月20日，星期一沙特女性與車

據(jù)來自沙特首都利雅得最大的汽車代理商的數(shù)據(jù)：全沙特有8％的汽車為女性所擁有，有的豪門佳麗