德國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展

德國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展德國服務(wù)業(yè)貿(mào)易基本概況

德國根據(jù)經(jīng)合組織（OECD）規(guī)定，將服務(wù)業(yè)分為：

·分銷服務(wù)（貿(mào)易、交通、新聞）

·企業(yè)服務(wù)（金融、租賃、其他）

·人員服務(wù)（酒店旅館業(yè)、文化、體育、家政）

·社會服務(wù)（國家、健康、教育、教堂）德國服務(wù)貿(mào)易在整個(gè)對外貿(mào)易中的地位和發(fā)展態(tài)勢

德國經(jīng)濟(jì)具有明顯的外向型特征，國民經(jīng)濟(jì)對外貿(mào)的依存度高達(dá)60％以上，二分之一個(gè)工作崗位是出口外向型企業(yè)提供的，企業(yè)的收益中三分之一靠對外貿(mào)易來實(shí)現(xiàn)。而服務(wù)貿(mào)易占整個(gè)貿(mào)易額的20%。2005年德國國內(nèi)生產(chǎn)總值22440億歐元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值27200歐元，貨物進(jìn)出口總額14116歐元，其中出口7861億歐元，進(jìn)口6256億歐元，順差1605億歐元。

服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口1271.23億歐元，出口1549.99億歐元，順差278.76億歐元。在服務(wù)貿(mào)易方面，德國繼美國、英國之后為第三大出口國，美國之后為第二進(jìn)口國。但從上表可以看出，從1999年至2005年其總體形勢是出口大于進(jìn)口，只是順差額在逐漸減少。

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

國內(nèi)生產(chǎn)總值：35387億馬克

人均國內(nèi)生產(chǎn)總值：約43300馬克

國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率：1.4%

國民收入：26650億馬克

德國是高度發(fā)達(dá)的工業(yè)國家。經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居歐洲首位，在國際上為僅次于美國和日本的第三經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國和美國之后的第二大貿(mào)易國。2．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

德國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%,農(nóng)業(yè)從業(yè)人員約占總勞動力的4%,擁有高度發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)，德國經(jīng)濟(jì)的主要支柱是工業(yè)，工業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的35%,從業(yè)人員約占總勞動力的40%。經(jīng)過四十余年的發(fā)展，德國的工業(yè)和農(nóng)林牧漁業(yè)在國民生產(chǎn)總值中所占比重均逐年減小,而第三產(chǎn)業(yè)(包括商業(yè)、交通、服務(wù)等行業(yè))則持續(xù)壯大。國民生產(chǎn)總值中,第三產(chǎn)業(yè)占將近60%。從就業(yè)人數(shù)看,在全部就業(yè)人員中,第三產(chǎn)業(yè)占50%。3.消費(fèi)水平消費(fèi)結(jié)構(gòu)

德國是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國家，人均GDP超過4萬美元，居民消費(fèi)早已完成了從小康到富足的過渡。近年來，德國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化不大。德國恩格爾系數(shù)較小，人們生活水平較高，消費(fèi)更多用于高層次的消費(fèi)。德國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)1.規(guī)模大、特色明顯2.管理體系健全3.促進(jìn)和保護(hù)措施完善4.人力資源豐富德國服務(wù)業(yè)貿(mào)易優(yōu)勢行業(yè)

博覽會與展覽會德國會展業(yè)，不僅被視為商務(wù)促進(jìn)的重要載體，更被看成是一個(gè)非常重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。德國會展業(yè)居世界第一位，各行業(yè)的領(lǐng)先國際性展會中，三分之二來自德國。德國境內(nèi)每年舉辦約150場國際性的展會。會展業(yè)既在引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、創(chuàng)造效益等方面發(fā)揮重要的作用，又為商業(yè)活動中的各種交易活動提供信息和服務(wù)平臺，直接促進(jìn)商品流通與服務(wù)交換，并且有著很大的“乘數(shù)”效應(yīng)。德國是世界展覽大國，擁有24個(gè)展會中心，2008年共舉辦了153個(gè)國際性展會。世界150個(gè)領(lǐng)先的行業(yè)展會中，有三分之二集中在德國。世界展覽面積最大的5個(gè)和年?duì)I業(yè)額最多的10個(gè)展會中心中，德國分別擁有4個(gè)和5個(gè)。德國展會絕大多數(shù)為專業(yè)性貨物貿(mào)易展會，服務(wù)貿(mào)易展會數(shù)量不多，且沒有綜合性服務(wù)貿(mào)易展，現(xiàn)有的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的展會主要涉及旅游、物流運(yùn)輸、創(chuàng)意發(fā)明、酒店餐飲、廣告推廣等，其中柏林國際旅游展、慕尼黑國際物流展、紐倫堡國際創(chuàng)意展、斯圖加特酒店餐飲展等均是世界領(lǐng)先的著名服務(wù)貿(mào)易展。德國服務(wù)貿(mào)易展會情況組織架構(gòu)

大部分知名服務(wù)貿(mào)易展會的主辦方為展會公司，展會公司負(fù)責(zé)展會運(yùn)營，在市場分析、營銷推廣、組織會議研討等方面和行業(yè)協(xié)會緊密合作。以世界最大的旅游展--柏林國際旅游展（ITB）為例，該展是柏林展會公司三大品牌展會之一，2009年的參展商來自180個(gè)國家和地區(qū)，超過1.1萬家。柏林展會公司設(shè)有專門的ITB項(xiàng)目組，除負(fù)責(zé)人外，還有12名工作人員，按地區(qū)和事務(wù)進(jìn)行分工。此外，還設(shè)有專家咨詢委員會，委員會正副主席分別由德國聯(lián)邦旅游協(xié)會會長和德國旅游中心的董事長擔(dān)任，成員為旅游業(yè)代表企業(yè)以及與旅游業(yè)有關(guān)的行業(yè)，如漢莎集團(tuán)、德國鐵路集團(tuán)等，還有一些周邊國家的旅游部門。咨詢委員會對不同的旅游市場進(jìn)行針對性調(diào)研分析，定期提供行業(yè)數(shù)據(jù)、動態(tài)情況，對每年展會的主題、定位和格局提出建議。柏林展會公司每年在旅游展期間舉辦長達(dá)三天的國際旅游大會（ITBKongress），來自全球旅游界的精英，如政府和國際組織高層官員、旅游經(jīng)濟(jì)研究人員、旅游企業(yè)高管聚集一堂，研討旅游業(yè)的新趨勢、新產(chǎn)品以及新的合作方式，成為全球旅游業(yè)的盛會。

柏林旅游展還積極開拓亞洲市場，2010年10月份在新加坡舉辦了第三屆國際旅游展（ITBAsia）慕尼黑國際物流展（transportlogistic）是世界最大的物流展，除了專門的運(yùn)營機(jī)構(gòu)，也設(shè)有咨詢委員會，同過該委員會與德國物流協(xié)會進(jìn)行緊密地合作。今年開展期間的各類專業(yè)論壇超過30個(gè)，紐倫堡國際創(chuàng)意發(fā)明新產(chǎn)品展（iENA）也是全球領(lǐng)先的展會，2009年吸引了34個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)明者參展，展出發(fā)明成果800余個(gè)。德國“保護(hù)創(chuàng)意”組織的38個(gè)發(fā)明者俱樂部每年均會參展，今年展出了190件發(fā)明成果。德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部在國家“高科技戰(zhàn)略”項(xiàng)下，撥付專項(xiàng)基金資助發(fā)明者參加展會，促進(jìn)發(fā)明轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)成果。運(yùn)營模式

德國服務(wù)貿(mào)易展會和其他實(shí)物類展會一樣，實(shí)行商業(yè)化運(yùn)營，行業(yè)協(xié)會和為數(shù)眾多的合作伙伴是其營銷推廣的主要渠道。例如，柏林旅游展擁有數(shù)十家合作伙伴，遍及旅游、運(yùn)輸、航空、酒店、廣告、媒體等行業(yè)，合作伙伴在其刊物上免費(fèi)或優(yōu)惠刊登展會廣告以及問卷調(diào)查，而后者也能以優(yōu)惠價(jià)格獲取展會攤位。德國的大型展會中心有24個(gè)，基本上實(shí)行政府控股，企業(yè)化經(jīng)營的方式。這些展會中心的展館全部由各州和地方政府投資興建，如柏林展會中心由柏林市政府投資興建，市政府在柏林展會公司的股份達(dá)60%，柏林市長是監(jiān)事會副主席。柏林展會公司既是展會中心的擁有者，又是柏林綠色周、旅游展和消費(fèi)電子品展等知名展會的舉辦者。涵蓋領(lǐng)域

德國服務(wù)貿(mào)易展會注重專業(yè)性的同時(shí)，覆蓋面較廣，與之關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈均涵蓋其中。例如柏林旅游展涵蓋了旅游地區(qū)、旅游產(chǎn)品、旅游方式、旅游科技和信息共享、旅游服務(wù)等多方面；慕尼黑物流展涵蓋了各種形式的物流、信息傳輸、物流管理和網(wǎng)絡(luò)控制、物流安全、物流研究等；紐倫堡創(chuàng)意展以“創(chuàng)意、發(fā)明、新型”為主題，是世界最知名的創(chuàng)意展，涵蓋了機(jī)械制造、能源科技、建筑、休閑、體育、機(jī)動車科技、醫(yī)藥技術(shù)、環(huán)保技術(shù)和美容等領(lǐng)域；斯圖加特餐飲展則涵蓋了酒店裝修、布置和保潔，廚房科技和廚具、餐廳餐桌裝飾、食品、飲品等。實(shí)現(xiàn)功能和市場前景

德國知名的服務(wù)貿(mào)易展會都經(jīng)過了較長時(shí)間的培育，逐步發(fā)展成為在全球業(yè)界享有盛譽(yù)的展會。每年展會不僅吸引了領(lǐng)先企業(yè)，也有眾多的新興企業(yè)參展，展會的主題展現(xiàn)了行業(yè)前沿成果，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?？梢哉f，服務(wù)貿(mào)易專業(yè)展的成功舉辦不僅為展會公司帶來聲譽(yù)和收益，還進(jìn)一步鞏固了德國在該服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，也為展會所在地的服務(wù)行業(yè)，如交通、酒店、餐飲、物流等創(chuàng)造了越來越多的盈利機(jī)會。以慕尼黑物流展為例，2009年在全球經(jīng)濟(jì)衰退的背景下，仍取得了很大成功，展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量分別比去年增加了11%和3%,

同期舉辦的論壇氣氛也非常熱烈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，該展的意義更加凸顯，即除了交流信息和認(rèn)識客戶外，已逐步成為全球物流業(yè)的助推器。展會期間德國物流協(xié)會進(jìn)行的行業(yè)趨勢的調(diào)查結(jié)果顯示，70%的參展企業(yè)和58%的專業(yè)觀眾認(rèn)為今后兩年的全球物流業(yè)前景將好轉(zhuǎn)，參展商和與會者通過交流樹立了行業(yè)發(fā)展的信心。近年來，包括服務(wù)貿(mào)易專業(yè)展在內(nèi)的德國展覽業(yè)已成為服務(wù)行業(yè)的重要支柱之一。目前，德國展會經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值達(dá)230億歐元，24家展會中心的營業(yè)額超過25億歐元。除展會公司外，德國還擁有5.6萬家與展會有關(guān)的服務(wù)和物流企業(yè)，每年提供25萬個(gè)就業(yè)崗位。德國企業(yè)和觀眾每年為展覽會支出約100億歐元。在促進(jìn)出口，尤其是促進(jìn)中小企業(yè)開拓國際市場方面扮演著舉足輕重的作用。德國的商業(yè)在總增加值中約占9%。商業(yè)企業(yè)專業(yè)化程度非常高，形成一種錯(cuò)位競爭態(tài)勢。德國商業(yè)的業(yè)態(tài)多樣化，而且各具特色和優(yōu)勢，具有明確的市場定位和目標(biāo)顧客。德國商業(yè)近30年的發(fā)展歷史表明，傳統(tǒng)的單店經(jīng)營已經(jīng)越來越少，企業(yè)只有相互兼并，形成連鎖集團(tuán)才有生路。品牌連鎖化程度高，形成全國乃至國際網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一采購、倉儲、配送，可以獲得巨大的規(guī)模效益。由于德國的商業(yè)設(shè)施已經(jīng)相當(dāng)完備，所以新增的投資機(jī)會不是很多，而這些新增的往往是大型購物中心，即Shoppingmall。購物中心扮演流通產(chǎn)業(yè)中的重要角色。商業(yè)德國旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，根據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年德國創(chuàng)造了6030萬來自海外游客的入住間夜數(shù)。德國是歐洲旅游大國，旅游收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8％，旅游業(yè)是僅次于汽車和電子工業(yè)的第三大行業(yè)，直接和間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位達(dá)280萬個(gè)。旅游業(yè)在未來幾年中，德國商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度將會比個(gè)人服務(wù)（如美發(fā)業(yè)、園藝服務(wù)等）快得多。同時(shí)，知識密集度高的商務(wù)服務(wù)發(fā)展更快。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，２０００年到２００５年間，商務(wù)服務(wù)業(yè)提供的就業(yè)崗位已經(jīng)增長了１５．１％，是所有行業(yè)中增長最快的。在此期間大部分工業(yè)行業(yè)都出現(xiàn)就業(yè)大幅減少的情況整個(gè)服務(wù)業(yè)在德國經(jīng)濟(jì)中扮演的角色將越來越重要。比如在發(fā)展前景排名前１２位的行業(yè)中，服務(wù)業(yè)就占到５個(gè)，包括商業(yè)服務(wù)、物流、保健與社會服務(wù)、金融服務(wù)、教育與科研等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，１９９１年到２００６年間，德國服務(wù)業(yè)就業(yè)崗位增加了５３０萬個(gè)，這與工業(yè)行業(yè)就業(yè)崗位的減少數(shù)量大致相當(dāng)?？坡〗?jīng)濟(jì)研究所認(rèn)為，服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展表明，德國經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革，社會供求格局正在改變。德國市場目前并沒有出現(xiàn)貸款困難的現(xiàn)象，融資環(huán)境整體保持良好，但貸款機(jī)構(gòu)的審核更為嚴(yán)格，大型項(xiàng)目、自身經(jīng)營較差的企業(yè)、規(guī)模較小的企業(yè)、貿(mào)易及建筑業(yè)企業(yè)的貸款相對困難。德國服務(wù)業(yè)發(fā)展前景對中國發(fā)展服務(wù)業(yè)啟示

1德國會展業(yè)以其在經(jīng)營模式、經(jīng)營規(guī)模、國際化運(yùn)作以及配套服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢