馬小跳招商專案格力空調(diào)版

2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出招商回報(bào)草案-格力空調(diào)第一頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”背景介紹√馬小跳介紹

“馬小跳兒童舞臺(tái)劇”是根據(jù)著名兒童文學(xué)作家楊紅纓的暢銷兒童文學(xué)系列作品《淘氣包馬小跳》改編而成。秉承了原作詼諧幽默的特色，通過(guò)描寫一群調(diào)皮孩子的快樂(lè)生活以及他們和家長(zhǎng)、老師、同學(xué)的好玩故事，映射當(dāng)代兒童的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)心動(dòng)態(tài)，倡導(dǎo)理解、溝通，主張鼓勵(lì)孩子建立健康、積極的生活態(tài)度和行為方式。生日：1995年2月1日（屬豬）血型：A型星座：獅子座如果馬小跳像正常小孩一樣在媽媽肚子里待十個(gè)月，本來(lái)是可以和他爸爸馬天笑先生同一天生日的，但是他偏偏待了九個(gè)月，于是成了馬天笑先生的一個(gè)遺憾。誠(chéng)實(shí)、有信用、重義氣、天真大度、為人熱心熱情、有同情心、對(duì)事物的好惡明顯、善良、想象豐富、對(duì)自己要做的事很有恒心、敢做敢當(dāng)、活潑開朗。他非常受大人喜歡，因?yàn)樗麊渭儭！恬R小跳性格他的壞都是因?yàn)樗{(diào)皮，其實(shí)他是一點(diǎn)壞心眼都沒(méi)有的。大人初一遇見(jiàn)他會(huì)非常喜歡他，時(shí)間久了又會(huì)頭疼他的精力過(guò)于旺盛。他做事情很懂得吃苦耐勞，動(dòng)手能力遠(yuǎn)勝過(guò)學(xué)習(xí)課堂知識(shí)的能力。他的思想很單純，喜歡的東西從來(lái)不掩飾。所以常常被誤解。他總是習(xí)慣用好的一面去看待別人，他是個(gè)很有愛(ài)心的孩子。同時(shí)也很張揚(yáng)。凡是給他抓住把柄的事，他會(huì)和你沒(méi)完。一旦有機(jī)會(huì)顯擺，他絕不知道謙虛。作為孩子，他其實(shí)是挺能哭的。但是他的淚水掛在臉上三秒鐘就干了。他恪守自己是男子漢的尊嚴(yán)，不當(dāng)著外人面哭。他心里是個(gè)高貴的淳樸的人。01第二頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”人物特點(diǎn)√馬小跳喜歡的東西

1、被包裹的感覺(jué)。（晚上睡覺(jué)喜歡蜷縮著）

2、喜歡柔軟的東西。（例如他的百變寵物“堆堆”）

3、喜歡小動(dòng)物√馬小跳喜歡做的事1、跳。

2、玩，有創(chuàng)新地玩。

3、想到什么就可以去做，不要有規(guī)則。

4、和好朋友在一起。

5、到翠湖公園的秘密山洞。

6、看動(dòng)畫片。

7、放學(xué)時(shí)在十字路口看那酷酷的女警察。02受眾人群定位：4-10歲兒童,及該年齡段家長(zhǎng)。票務(wù)銷售與定價(jià)：待定√馬小跳喜歡的游戲

1、警察捉小偷

2、嚇一跳游戲第三頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”人物特點(diǎn)√馬小跳不喜歡的顏色單調(diào)的顏色√馬小跳喜歡的顏色五顏六色03“淘氣包馬小跳”深受小孩、大人的追捧√馬小跳喜歡上的課科學(xué)課、體育課、美術(shù)課、歐陽(yáng)校長(zhǎng)的語(yǔ)文課?！恬R小跳不喜歡做的事

1、被管著。

2、無(wú)聊的事

3、被杜真子命令（現(xiàn)已習(xí)慣）√馬小跳害怕的事

1、聽(tīng)到丁文濤說(shuō)成語(yǔ)

2、笑貓對(duì)他冷笑

3、最怕夏林果哭

4、安琪兒被欺負(fù)第四頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”人物特點(diǎn)03“淘氣包馬小跳”深受小孩、大人的追捧√馬小跳不喜歡吃的東西

1、西瓜（覺(jué)得有股草的味道）

2、菠菜（曾在里面吃出過(guò)毛毛蟲后）

3、煮雞蛋（覺(jué)得蛋黃里有股雞屎味）√馬小跳喜歡吃的東西漢堡包、炸雞、烤串、冰激凌、糖醋排骨、麻辣串串香?！恬R小跳優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)實(shí)、有信用、重義氣、天真大度、為人熱心熱情、有同情心、對(duì)事物的好惡明顯、善良、想象豐富、對(duì)自己要做的事很有恒心、敢做敢當(dāng)、活潑開朗√馬小跳平常人沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)孩子味只有擁有孩子味兒的人長(zhǎng)大才能成功，能與動(dòng)物心靈溝通。同情心有著一般人沒(méi)有的同情心，朋友有難，出手解決，動(dòng)物有難，出口解決！第五頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”獲得獎(jiǎng)項(xiàng)及作者介紹《淘氣包馬小跳》獲得獎(jiǎng)項(xiàng)2005

獲全國(guó)優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)2006

獲團(tuán)中央“五個(gè)一工程”文化獎(jiǎng)2007

年度全國(guó)最佳少兒文學(xué)圖書獎(jiǎng)2008

獲中國(guó)新聞出版總署首屆政府圖書獎(jiǎng)2009

獲上海電影節(jié)國(guó)產(chǎn)最佳動(dòng)畫片金獎(jiǎng)項(xiàng)目原著作者簡(jiǎn)介楊紅櫻，我國(guó)著名兒童文學(xué)作家，其以“淘氣包馬小跳系列”為代表的小說(shuō)作品，目前總銷量已近三千萬(wàn)冊(cè),作品還被譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)等。其作品連續(xù)60個(gè)月榮登全國(guó)少兒暢銷書排行榜，總銷量穩(wěn)居歷年來(lái)全國(guó)原創(chuàng)少兒文學(xué)圖書之首，深受中國(guó)小讀者的青睞。楊紅櫻被中國(guó)媒體稱為“中國(guó)童書皇后”、“中國(guó)童書暢銷第一人”，她的作品風(fēng)靡全國(guó)中小學(xué)校園,是國(guó)內(nèi)近年來(lái)最受未成年人歡迎的兒童文學(xué)家之一。因此，有人將她譽(yù)為“中國(guó)的羅琳”，馬小跳則被稱為“中國(guó)的哈利·波特”。

√馬小跳獎(jiǎng)項(xiàng)及作者簡(jiǎn)介04《淘氣包馬小跳》，也讓大人找回屬于童年的回憶。第六頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”價(jià)值所在05格力空調(diào)以低碳、環(huán)保作為未來(lái)發(fā)展方向《淘氣包馬小跳》舞臺(tái)劇弘揚(yáng)公益、環(huán)保、低碳，與格力空調(diào)有著相同的觀點(diǎn)

“淘氣包馬小跳系列”是楊紅櫻最新創(chuàng)作的兒童小說(shuō)系列，作品詼諧幽默、好玩有趣，通過(guò)描寫一群調(diào)皮孩子的快樂(lè)生活以及他們和家長(zhǎng)、老師、同學(xué)的好玩的故事，映射當(dāng)代兒童的生活現(xiàn)實(shí)與心理現(xiàn)實(shí)，深情呼喚張揚(yáng)孩子的天性，舒展童心、童趣，探析成人世界與兒童世界之間的隔膜、誤區(qū)，倡導(dǎo)理解、溝通，讓孩子擁有健康、和諧、完美的童年。她的作品尊重孩子的天性，構(gòu)筑了孩子理想的天國(guó)，不僅得到孩子的喜愛(ài)，很多家長(zhǎng)、老師也是激情閱讀，以期能從中尋找到通往孩子心里的密徑?！短詺怦R小跳》風(fēng)靡大江南北，動(dòng)畫片在中央電視臺(tái)的播出更是為其名氣錦上添花?！恶R小跳》兒童舞臺(tái)劇此前在北京、成都等一線城市上演非常成功，得到許多孩子甚至是大人的追捧，這也為此次南寧演出的成功奠定了不可忽視的基礎(chǔ)?！恬R小跳明星/影迷價(jià)值√馬小跳劇目商業(yè)價(jià)值“淘氣包馬小跳”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)第一品牌的，并且被制作成為動(dòng)畫在中央電視臺(tái)8套播放，其產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸，“馬小跳”是當(dāng)今中國(guó)孩子最喜歡的文學(xué)人物之一，現(xiàn)在各種衍生品產(chǎn)值達(dá)到了40億。據(jù)該劇出品人郭建晨表示，“馬小跳”兒童劇版計(jì)劃在今后5年的時(shí)間里演出2000場(chǎng)?！短詺獍R小跳》現(xiàn)已總計(jì)出版18部，總銷量超過(guò)1200萬(wàn)冊(cè)，擊敗《哈利.波特》系列在中國(guó)的銷量800萬(wàn)冊(cè)。2007年8月，美國(guó)柯林斯出版集團(tuán)簽約將《淘氣包馬小跳》推向世界。楊紅櫻少兒文學(xué)系列作品已作為中國(guó)文化“軟實(shí)力”的代表之一走向世界。第七頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”市場(chǎng)分析√馬小跳劇目南寧市場(chǎng)分析概述隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年的兒童劇創(chuàng)作突飛發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)兒童劇涌現(xiàn)出很多題材新穎，時(shí)代性強(qiáng)，內(nèi)容豐富的佳作，如《滑板夢(mèng)之隊(duì)》、《棒球少年》，《無(wú)敵小武生》、《綠色的旋律》，《為了明天》，《愛(ài)在明天》，《快樂(lè)星球》，《淘氣包馬小跳》，《TV小子》等。尤其《淘氣包馬小跳》最受歡迎。南寧的兒童劇市場(chǎng)也跟隨者這個(gè)市場(chǎng)大背景不斷升溫。再加上廣西話劇也團(tuán)排演了不少膾炙人口的兒童?。航?jīng)典兒童劇《馬蘭花》、兒童音樂(lè)劇《小紅帽》（中英文版）、童話劇《朋友》、童話人偶音樂(lè)劇《安徒生》等等一系列的佳作。培養(yǎng)了兒童劇在廣西的文化氛圍和奠定了廣大的觀眾基礎(chǔ)。通過(guò)我們對(duì)廣西兒童劇市場(chǎng)的分析了解，在南寧市區(qū)大約有65萬(wàn)兒童。目前南寧兒童劇市場(chǎng)正處于空白期，距離上一次兒童舞臺(tái)劇《安徒生》在南寧演出至今已有三年多時(shí)間再無(wú)大型兒童劇登陸南寧。在市場(chǎng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)中，南寧市34.5%的兒童對(duì)“馬小跳”故事和產(chǎn)品有所了解，25%的兒童真正接觸過(guò)“馬小跳”系列叢書。在目標(biāo)人群抽樣100人調(diào)查中兒童的家長(zhǎng)對(duì)于“馬小跳”系列給予了很高的評(píng)價(jià)。06第八頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”演出地點(diǎn)、時(shí)間概述√馬小跳劇目演出運(yùn)營(yíng)方案演出地點(diǎn)方案:廣西科技館

廣西科技館位于民族大道20號(hào)原廣西科技館舊址內(nèi)，建筑用地面積1.4655公頃，規(guī)劃范圍2.0274公頃，總建筑面積38987.88平方米，其中主體建筑面積31636.80平方米，主體層數(shù)4層，局部8層，建筑最高點(diǎn)高度為52.15米。該建筑內(nèi)部由六部分功能組成，包括：科普展覽、科技培訓(xùn)、青少年活動(dòng)中心、國(guó)內(nèi)外科技交流與活動(dòng)、高科技影視、業(yè)務(wù)管理及后勤保障服務(wù)，是廣西目前少有的專業(yè)性強(qiáng)、科技含量高、舒適安全的大眾文化場(chǎng)所。07演出時(shí)間：2011年6月1日-2011年6月5日共3場(chǎng)（待定）廣西科技館實(shí)景效果圖第九頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”其他介紹√馬小跳劇目演出案例08主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)資料：第十頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”活動(dòng)主旨、時(shí)間框架√馬小跳劇目演出活動(dòng)主旨“高路傳媒”攜手“華夏艷陽(yáng)廣告”將為此次系列演出活動(dòng)，策劃一場(chǎng)盛大的場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外，融入貫穿的活動(dòng)。在場(chǎng)內(nèi)我們不僅能為觀眾提供精彩的《淘氣包馬小跳》舞臺(tái)劇，場(chǎng)外，我們將組織一場(chǎng)別開生面的線下活動(dòng)。我們?yōu)楦窳照{(diào)的冠名贊助提供了豐厚的回報(bào)，為格力空調(diào)在此次活動(dòng)前后提供一些與銷售結(jié)合有關(guān)的點(diǎn)子，為格力空調(diào)夏季銷售旺季前的預(yù)熱階段做最有力的推動(dòng)。09√融合傳媒體系的完美互動(dòng)本次互動(dòng)將利用電臺(tái)、電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)、時(shí)空網(wǎng)、紅豆社區(qū)網(wǎng)站等平臺(tái)，共同互動(dòng)造勢(shì)，為活動(dòng)、格力空調(diào)冠名企業(yè)形成立體化宣傳。面對(duì)南寧兒童舞臺(tái)劇市場(chǎng)的空白，2011年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造將給綠城人民一個(gè)大驚喜?！袒顒?dòng)時(shí)間框架3月底-4月中旬籌備、策劃和完善階段4月中旬-4月底招商完畢、開始在各媒體上進(jìn)行活動(dòng)宣傳5月深入宣傳、媒體報(bào)道，預(yù)熱活動(dòng)開展6月舞臺(tái)劇演出，衍生周邊活動(dòng)、產(chǎn)品和后續(xù)報(bào)道第十一頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★“淘氣包馬小跳”活動(dòng)主旨、時(shí)間框架√活動(dòng)宣傳策略（僅供參考）（1）網(wǎng)站推廣：南寧時(shí)空網(wǎng)，紅豆社區(qū)（2）平面媒體推廣：南國(guó)早報(bào)軟文廣告，票務(wù)咨詢；當(dāng)代生活報(bào)軟文廣告，票務(wù)咨詢；榜樣DM單張；送奶順遞；書城專柜放置宣傳單張；大型高級(jí)小區(qū)宣傳欄粘貼宣傳品。（3）戶外廣告：市區(qū)LED，公車廣告；公車站燈箱（4）電視：（兒童節(jié)目）角落小廣告，新聞軟廣；話題制造，記者采訪（5）渠道推廣：聯(lián)合南寧各兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作推廣；南寧市幼兒園，小學(xué)入校宣傳或聯(lián)系負(fù)責(zé)人內(nèi)部推廣；10第十二頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★格力空調(diào)（1991-2011）△企業(yè)概述格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)13年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)3年位居世界第一；2007年，格力全球用戶超過(guò)7000萬(wàn)。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地，4萬(wàn)多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費(fèi)群體的各種需求；擁有技術(shù)專利近1500項(xiàng)，自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機(jī)組、離心式大型中央空調(diào)、正弦波直流變頻空調(diào)等一系列高端產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，打破了美日制冷巨頭的技術(shù)壟斷，成為從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的典范，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。

“一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)；一個(gè)沒(méi)有核心技術(shù)的企業(yè)是沒(méi)有脊梁的企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有脊梁的人永遠(yuǎn)站不起來(lái)?！闭雇磥?lái)，格力電器將堅(jiān)持“自我發(fā)展，自主創(chuàng)新，自有品牌”的發(fā)展思路，以“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標(biāo)，為“中國(guó)創(chuàng)造”貢獻(xiàn)更多的力量。116月格力空調(diào)空檔期品牌產(chǎn)品與促銷的結(jié)合銷量第一/代表性的角色第十三頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)結(jié)合價(jià)值點(diǎn)△格力空調(diào)參與的動(dòng)態(tài)效果分析“馬小跳”受眾面廣，目標(biāo)人群區(qū)域性非常廣，涵蓋全國(guó)各省市。此次兒童舞臺(tái)劇在青少年兒童非常喜愛(ài)的廣西科技館舉行，影響力極高，宣傳必定受到社會(huì)關(guān)注。廣泛、高層次的社會(huì)影響將為格力空調(diào)企業(yè)的公關(guān)宣傳帶來(lái)意想不到的效應(yīng)，使得格力空調(diào)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對(duì)性與時(shí)效性。不但在廣告媒體、報(bào)紙采訪中得到超值宣傳，還將得到實(shí)惠的硬廣告回報(bào)。格力空調(diào)將在“馬小跳”兒童舞臺(tái)劇的宣傳中承載企業(yè)品牌宣傳，交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以“馬小跳”兒童舞臺(tái)劇為視覺(jué)主體的報(bào)章廣告、電視廣告、電臺(tái)口播廣告和戶外廣告。格力空調(diào)在常規(guī)廣告中因?yàn)楦郊印榜R小跳”兒童舞臺(tái)劇廣告形成了呼應(yīng)，高水準(zhǔn)的劇目與格力空調(diào)高水準(zhǔn)的品牌形象形成了真正意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果非同等金額常規(guī)廣告所能比擬。12△格力空調(diào)與活動(dòng)的共同點(diǎn)格力空調(diào)是自主開發(fā)設(shè)計(jì)的芯片，中國(guó)民族品牌的驕傲-“中國(guó)創(chuàng)造”?！短詺獍R小跳》也是由中國(guó)漫畫家創(chuàng)造的本土原著，為中國(guó)的文化事業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，漫畫中的主人公“馬小跳”是個(gè)喜歡動(dòng)腦筋，喜歡創(chuàng)造的快樂(lè)的小孩子，三者之間都有一個(gè)共同點(diǎn)，都有同樣的關(guān)鍵字–創(chuàng)造。舞臺(tái)劇表演中積極倡導(dǎo)低碳環(huán)保，呼吁小朋友們都能夠參與到環(huán)保當(dāng)中來(lái)，這也和格力空調(diào)倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能的理念是一致的?！短詺獍R小跳》背景是由一個(gè)家庭開始的故事，描述了家庭中的快樂(lè)和煩惱，講述成長(zhǎng)的過(guò)程，而格力空調(diào)作為許多家庭里必不可少的電器，為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭提供了快樂(lè)的基礎(chǔ)。第十四頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)結(jié)合價(jià)值點(diǎn)△格力空調(diào)與活動(dòng)的融合方案一、全家總動(dòng)員

宣傳期開始，格力空調(diào)融合活動(dòng)舉辦一場(chǎng)“格力空調(diào)淘氣包馬小跳”–全家總動(dòng)員活動(dòng)，在六一兒童節(jié)時(shí)在廣西科技館外場(chǎng)進(jìn)行親子互動(dòng)游戲比賽。把特制的格力空調(diào)產(chǎn)品圖片做成的拼圖和剪紙，讓孩子動(dòng)手自己拼圖、剪紙。

二、義賣

設(shè)立格力空調(diào)義賣片區(qū)，讓工作人員登記捐贈(zèng)書籍的孩子名字，捐贈(zèng)書籍的金額由孩子確定，義賣基金全部捐贈(zèng)給云南地震災(zāi)區(qū)的孩子和學(xué)生。這樣以來(lái)，不僅能夠提升格力空調(diào)的公眾形象，讓良好的形象在孩子和家庭間有良好效應(yīng)，還能為災(zāi)區(qū)的人民獻(xiàn)愛(ài)心。

三、書畫大賽

舉辦“馬小跳”杯南寧市兒童書畫大賽，以書畫大賽方式更好的切入校園，宣傳馬小跳劇目，順帶展開格力空調(diào)的贈(zèng)票活動(dòng)，給成績(jī)優(yōu)異的學(xué)生提供“馬小跳”兒童舞臺(tái)劇的門票。

四、銷售結(jié)合

活動(dòng)期間可配合公益活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，購(gòu)買格力空調(diào)產(chǎn)品可獲得贈(zèng)票，并且折扣部分款項(xiàng)捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)人民。

五、時(shí)光印記

將70、80、90年代出生的孩子所流行的玩具集中展示，讓現(xiàn)在的孩子接觸“父母”的玩具，配合活動(dòng)舉辦綜合大型的互動(dòng)園游會(huì)，讓孩子參與進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)、認(rèn)知、成長(zhǎng)。13第十五頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)創(chuàng)意-時(shí)光印記

“時(shí)光印記”主要是圍繞“懷舊”與“穿越”開展的活動(dòng)創(chuàng)意，因?yàn)槟壳昂芏?0后、00后的孩子，距離60-80后的父母已經(jīng)有一個(gè)時(shí)代，讓孩子嘗試接觸父母年少時(shí)的玩具，是非常有意義的活動(dòng)。我們每個(gè)人一輩子都在學(xué)習(xí)，都在成長(zhǎng)，也許現(xiàn)在孩子的生活越來(lái)越好了，但這是建立在父母的基礎(chǔ)上，而這些孩子的父母在年少時(shí)或許因?yàn)榧彝ピ蚝推渌鞣N原因留下了一些遺憾，借此機(jī)會(huì)，我們將父母的玩具“穿越”到現(xiàn)在，讓父母和孩子一同感受回憶的美好。而此次活動(dòng)與格力空調(diào)的融合也是非常有意義的，格力空調(diào)陪伴了一代人的成長(zhǎng)，而格力空調(diào)的形象、品牌愿景“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”與此次我們活動(dòng)開展的目的是一樣的，在讓我們自有文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)的同時(shí)，讓更多人了解“中國(guó)制造”?；顒?dòng)的融合貫穿，對(duì)格力空調(diào)品牌形象是一次難得的機(jī)會(huì)，很多人對(duì)于現(xiàn)在浮躁的社會(huì)充滿了厭倦，對(duì)琳瑯滿目的商品感到迷茫，活動(dòng)對(duì)于孩子和父母而言，是一次可以懷念和回憶的機(jī)會(huì)，讓父母感受年少時(shí)的美好，也讓孩子了解父母時(shí)代對(duì)于現(xiàn)在的不易，格力空調(diào)在這樣的背景下扮演的不僅僅是發(fā)起者，而是參與者，將格力空調(diào)的20年成長(zhǎng)史、經(jīng)歷的故事也展示給大眾，將發(fā)展中出現(xiàn)的“推動(dòng)者”搬上臺(tái)上，以此弘揚(yáng)格力空調(diào)品牌塑造的意義，“中國(guó)創(chuàng)造”的偉大精神。

14第十六頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)創(chuàng)意-時(shí)光印記一塊塊形狀各異的積木、五顏六色的琉璃球、橡皮筋小轎車，數(shù)學(xué)棋……看到這些，許多來(lái)賓以為走進(jìn)了玩具商店，其實(shí)這是某地一個(gè)“玩具婚禮”的現(xiàn)場(chǎng)。一對(duì)新人舉行了讓人懷舊、充滿童趣的個(gè)性婚禮，讓見(jiàn)慣了“千人一面”的結(jié)婚場(chǎng)面的幾百名來(lái)賓眼前一亮。新郎新娘交換結(jié)婚戒指時(shí)，放戒指的既不是托盤，也不是戒枕，分別是一個(gè)變形金剛和一個(gè)魔方！新郎、新娘分別手持小時(shí)候最喜歡的玩具，戒指就放在兩件玩具上。他們鄭重地取下戒指，戴到對(duì)方手上，象征著分享和交換人生最美好的記憶。

“時(shí)光印記”活動(dòng)我們將圍繞“書籍”、“玩具”、“游戲”三個(gè)事物進(jìn)行，展區(qū)內(nèi)我們?cè)O(shè)立了“玩具區(qū)”、“書籍區(qū)”、“游戲區(qū)”。玩具區(qū)

將60-80年代流行的玩具作為展示和提供給孩子試玩，前期開展“玩具總動(dòng)員”活動(dòng)收集相關(guān)的物件?；顒?dòng)期間，父母可攜孩子試玩，區(qū)域設(shè)立電視，將相關(guān)事物制作成VCR播放。（場(chǎng)地內(nèi)均標(biāo)識(shí)出XX由格力空調(diào)發(fā)起/提供）15第十七頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)創(chuàng)意-時(shí)光印記書籍區(qū)

將60-80后年代深受喜愛(ài)的小人書、漫畫書收集展示，讓父母和孩子一同感受那個(gè)年代所吸引自己父母的書籍，雖然是“舊書籍”，但在現(xiàn)在的孩子看來(lái)一切都是嶄新的，在書籍區(qū)，我們將格力空調(diào)的品牌文化歷史也用卡通的形式制作成本展示給大眾。游戲區(qū)

將70、80年代的游戲例如：“跳房子”、“踢盒子”、“木頭人”、“跳皮筋”等由專人負(fù)責(zé)，讓孩子與負(fù)責(zé)人教孩子們玩，在輕松融洽的快樂(lè)氣氛中讓孩子接觸父母年代的游戲。16活動(dòng)前期活動(dòng)進(jìn)行時(shí)活動(dòng)后續(xù)征集活動(dòng)、造勢(shì)、預(yù)熱互動(dòng)、話題炒熱捐贈(zèng)、回顧第十八頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★活動(dòng)創(chuàng)意-一句話征文活動(dòng)前期在報(bào)媒上開展“一句話征文”活動(dòng)，讓孩子們發(fā)揮自己的想象力，結(jié)合“創(chuàng)造”、“環(huán)?！薄ⅰ拔磥?lái)”、“愛(ài)心”、“童趣”、“幸?！眲?chuàng)作一句話，題材不限，將投稿的“一句話短文”分類收集，在活動(dòng)期間展示于場(chǎng)外并且評(píng)獎(jiǎng)，邀請(qǐng)小作者們到場(chǎng)參與評(píng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由格力空調(diào)提供（獎(jiǎng)品方案另具體討論后決定）。

活動(dòng)的開展可以在媒體上和活動(dòng)中引起廣泛的討論，圍繞與格力空調(diào)貼切的關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)作。不僅為孩子們提供一個(gè)發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力的機(jī)會(huì)，也能為活動(dòng)造勢(shì)、為格力空調(diào)品牌塑造良好的形象！17第十九頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★回報(bào)方案18馬小跳南寧演出包場(chǎng)冠名報(bào)價(jià)費(fèi)用包含：來(lái)邕演出人員落地，食宿住行費(fèi)用專場(chǎng)演出費(fèi)用燈光與音響費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)宣傳品費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)外廣告回報(bào)全票贈(zèng)送

場(chǎng)地選擇：演出場(chǎng)館費(fèi)用（提供客戶選擇的場(chǎng)地如下，此價(jià)格以實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn)）名稱座位數(shù)量收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)地址南寧市兒童劇院380座4000元/場(chǎng)南寧市建政路24號(hào)南寧市科技館290座3500元/場(chǎng)南寧市民族大道22號(hào)南寧市民族宮666座13000元/場(chǎng)南寧市民族大道中段49號(hào)專場(chǎng)費(fèi)用：￥

10萬(wàn)元人民幣/場(chǎng)（注：其他回報(bào)內(nèi)容或套餐方案，雙方商議確定。）第二十頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★贊助企業(yè)等級(jí)分類19贊助企業(yè)級(jí)別贊助金額（人民幣）數(shù)量總冠名企業(yè)（包5場(chǎng)）45萬(wàn)元1協(xié)辦單位15萬(wàn)元活動(dòng)指定用品企業(yè)5萬(wàn)元（現(xiàn)金、實(shí)物）1.總冠名贊助企業(yè)為獨(dú)家享有的權(quán)利，享有活動(dòng)宣傳、推廣及媒體曝光、活動(dòng)相關(guān)主、子活動(dòng)的最大化權(quán)利。2.所有贊助企業(yè)享有行業(yè)排他權(quán)，即贊助合約生效后就不再接受與該贊助企業(yè)同行的其他企業(yè)贊助。3.活動(dòng)指定用品在不同行業(yè)間選取，是該行業(yè)的唯一企業(yè)。實(shí)物部分以該物品市場(chǎng)價(jià)值的30%核算，并獲得相關(guān)權(quán)益。4.招商產(chǎn)品：服裝服飾、飲料飲品、慶功專用酒、玩具模型、文具用品、家裝飾品、保健食品、紀(jì)念品、書籍、移動(dòng)辦公用品（電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品、電腦、移動(dòng)電話等）第二十一頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★榮譽(yù)權(quán)益20權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品簽約時(shí)限一年期限√半年期限√√冠名權(quán)獲得活動(dòng)冠名權(quán)即“格力空調(diào)2011馬小跳兒童舞臺(tái)劇南寧巡演活動(dòng)”授命稱謂贊助企業(yè)獲得相關(guān)贊助商級(jí)別稱謂并且組委會(huì)對(duì)外宣傳稱謂統(tǒng)一活動(dòng)排他活動(dòng)主辦方不再接受與本次活動(dòng)贊助企業(yè)行業(yè)或產(chǎn)品相沖突的其他企業(yè)贊助行業(yè)排他行業(yè)排他產(chǎn)品排他指定產(chǎn)品贊助企業(yè)產(chǎn)品成為本次活動(dòng)同行業(yè)唯一指定產(chǎn)品√√√監(jiān)督評(píng)估贊助企業(yè)可派出代表全程參與活動(dòng)，監(jiān)督評(píng)估廣告宣傳執(zhí)行情況√√√其他獲邀參加活動(dòng)作致詞、作為組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)身份參加并出席活動(dòng)典禮及其它相關(guān)活動(dòng)?！痰诙?yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★廣告權(quán)益21權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品舞臺(tái)背景板背景板標(biāo)語(yǔ)“格力空調(diào)杯兒童舞臺(tái)劇”√舞臺(tái)劇背景板LOGO體現(xiàn)贊助企業(yè)√√√表演現(xiàn)場(chǎng)廣告位劇目表演現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外廣告位√√√新聞采訪區(qū)背景板背景板標(biāo)語(yǔ)“格力空調(diào)杯兒童舞臺(tái)劇”√舞臺(tái)劇背景板LOGO體現(xiàn)贊助企業(yè)√√√產(chǎn)品展示活動(dòng)位現(xiàn)場(chǎng)贊助企業(yè)產(chǎn)品展示活動(dòng)位√√√橫幅標(biāo)語(yǔ)場(chǎng)地內(nèi)外圍活動(dòng)橫幅標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)贊助企業(yè)√證件廣告活動(dòng)及相關(guān)子活動(dòng)工作人員證件廣告√形象手提袋廣告形象手提袋上印制贊助企業(yè)LOGO√√宣傳單頁(yè)、海報(bào)印制的宣傳單、海報(bào)在主要位置體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO和名稱√√√活動(dòng)下榻賓館、場(chǎng)所廣告指定賓館及場(chǎng)所入口處展示物（易拉寶、橫幅等）√√門票廣告門票正面標(biāo)注贊助企業(yè)名稱√其他在活動(dòng)組委會(huì)印制的公函、話筒牌、工作人員牌、請(qǐng)柬及制作的活動(dòng)光盤等物件中，在顯要位置標(biāo)示冠名企業(yè)LOGO和名稱；√第二十三頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★媒體權(quán)益22權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品新聞播報(bào)活動(dòng)期間廣西電視臺(tái)等新聞播報(bào)出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO√電臺(tái)930、970廣西電臺(tái)930私家車頻道及970女主播電臺(tái)口播報(bào)道提及贊助企業(yè)名稱√√網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)空網(wǎng)、紅豆社區(qū)等網(wǎng)站平臺(tái)新聞、內(nèi)容出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱、LOGO√√√報(bào)刊廣告出現(xiàn)在報(bào)刊媒體的活動(dòng)廣告統(tǒng)一體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱√√√注：1.以上各項(xiàng)回報(bào)、權(quán)益內(nèi)容僅供參考，最終回報(bào)內(nèi)容以合同文本為準(zhǔn)。2.媒體權(quán)益列表中媒體投放費(fèi)用從企業(yè)贊助總金額中的10%之處，媒體投放方式由活動(dòng)組委會(huì)或雙方共同協(xié)商確定。第二十四頁(yè)，共二十九頁(yè)。招商回報(bào)草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺(tái)劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報(bào)草案★運(yùn)營(yíng)公司介紹–高路傳媒參考

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