大學生電影消費情況調(diào)查報告

-z.大學生電影消費情況調(diào)查報告〔影院觀影〕師大學政法學院14法學晨王允肖朝政金福摘要為了解師大在校大學生在電影方面的消費情況；并為電影院制定切實有效的措施；以及為國產(chǎn)電影的開展提出一些我們大學生切身體會后的建議，我們編制了“大學生電影消費情況調(diào)查問卷〞，對131位在校大學生進展調(diào)查，并比擬、分析、討論，從而得出結(jié)果。結(jié)果說明97.71%師大在校大學生表示喜歡看電影，并且越來越多的人走向電影院，這與網(wǎng)絡宣傳有密切的聯(lián)系；大多數(shù)大學生選擇電影院的心理受電影院環(huán)境、電影院設(shè)備設(shè)施、票價等多方面因素的影響，其中票價的影響最大；另外，大學生在選擇影片類型和喜好等方面都存在差異。最終，我們根據(jù)分析過程與結(jié)果得出結(jié)論：大學生電影市場是一個很大的市場，電影院應從票價影院環(huán)境、設(shè)備實施等方面進展改善，并采取相關(guān)有效措施吸引大學生前來觀影。一、前言電影從產(chǎn)生到融入人們的生活，不過短短百余年時間，卻早已迅速開展成人們生活的一局部，悄然滲入人們生活的各個領(lǐng)域?，F(xiàn)在的我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡的時代，網(wǎng)絡的迅速開展，使得電影的傳播徹底打破了傳統(tǒng)影視傳播的時空限制，為影視的傳播開辟了更廣闊的空間，使得當代大學生接收大量的影視作品信息、宣傳。正是因如此，電影院觀影成為我們大學生必不可少的休閑娛樂活動，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇了欣賞電影來娛樂和充實生活，所以作為電影的龐大觀看群體，了解其在電影方面的消費情況，會對電影的開展及電影院的經(jīng)營起到至關(guān)重要的作用。為了解師大大多數(shù)在校大學生在電影方面的消費情況，了解電影方面對大學生的具體影響，為幫助電影院爭取一個巨大的消費群體，為了幫助國產(chǎn)電影的更好開展，提供更有針對性的意見，并為電影院制定切實有效的措施提供依據(jù)，我們對師大在校大學生進展了一次問卷調(diào)查。調(diào)查概況調(diào)查時間：開場時間：2015-11-5完畢時間：2015-11-7調(diào)查對象：師大學在校大學生〔本科生〕調(diào)查方法：編制“大學生電影消費情況調(diào)查問卷〞，對師大在校大學生學生進展調(diào)查，并整理、比擬、分析。調(diào)查人員：S629全體成員調(diào)查容：主要涵蓋以下12個問題：1、性別2、對電影的態(tài)度影院觀影的頻率觀影類型的選擇通常會選著哪個地區(qū)的電影觀影通常消費大概多少電影的哪方面會吸引你平時得到的影訊的渠道有哪些你喜歡和誰一起去觀影你常去哪家電影院觀影選擇電影院的最主要的原因?qū)a(chǎn)電影哪些方面最期待改良調(diào)查樣本特征：樣本獲取方法：通過QQ擴大宣傳，鼓勵同學填寫網(wǎng)絡問卷而獲取樣本數(shù)量：共有131位師大在校大學生參與本次調(diào)查，發(fā)放了131份調(diào)查問卷，共收回問卷131份，其中無效問卷0份，有效問卷回收率為100%。樣本性別構(gòu)成情況：男生36人，女生95人。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)處理的方法：我們在數(shù)據(jù)處理中，利用描述性統(tǒng)計分析方法對調(diào)查結(jié)果進展了分析，處理分析過程如下：回收問卷后，我們先進展單題統(tǒng)計，由于圖表分析法具有直觀、形象、鮮明、清晰和簡潔的特點，所以我們采取了圖表法統(tǒng)計題目各個選項的選擇次數(shù)，再計算其所占比例，生成柱形圖，最終對所有題目進展統(tǒng)一匯總。匯總之后，我們采取定量分析的數(shù)據(jù)分析處理方法，用頻數(shù)分析對問卷問題的頻數(shù)和頻率進展了分析，得出各題及總的調(diào)查結(jié)果。接著我們運用了定性分析方法，采用了包括經(jīng)歷判斷預測法，調(diào)查人員的估計，顧客調(diào)查和市場測試和小組討論等方法，對問卷中的十二個問題進展了分析，確定了一系列的結(jié)論，得到了該調(diào)查結(jié)果的深層原因。分析數(shù)據(jù)的主要計算結(jié)果詳見“四、調(diào)查結(jié)果分析〞四、調(diào)查結(jié)果的分析第1題你是Boy還是Girl？[單項選擇題]選項小計比例Boy3627.48%Girl9572.52%此題有效填寫人次131就師大學男女比例3:7而言，參與本次調(diào)查的男女構(gòu)造比例較為合理，對于第一題的結(jié)果不在多做分析第2題你對看電影的態(tài)度是？[單項選擇題]選項小計比例非常喜歡4332.82%一般喜8564.89%不喜歡32.29%此題有效填寫人次131通過題二表格，僅有3人對觀影持否認態(tài)度，結(jié)合餅形圖觀察喜歡看定影的人數(shù)占絕大多數(shù)，隨著社會開展、經(jīng)濟進步，電影成為大學生休閑娛樂的新寵。第3題一個月大概去幾次電影院?[單項選擇題]選項小計比例Never4534.35%Onetime6348.09%Twotimes2116.03%Theretimes21.53%Fourtimes00%此題有效填寫人次131題三顯示有34.35%的同學通常不會選擇影院觀影，但是一多半〔65%左右〕的同學會選著一月去一到兩次影院觀影，有極少局部同學會有三次的影院觀影頻率。就統(tǒng)計表來說目前沒有選擇一月觀看電影四次的同學。就2010年美國一份社會調(diào)查報告顯示，正常的美國家庭觀影次數(shù)可達一周一次〔一月大概四次〕。由此可知社會經(jīng)濟水平可以從人民的娛樂消費中可見一斑。第4題通常會選擇哪個類型的電影？[單項選擇題]選項小計比例喜劇3929.77%劇情2317.56%科幻2116.03%動作86.11%愛情3728.24%恐懼32.29%此題有效填寫人次131就種類而言，每個人的“口味〞都有各自的特點，所以選擇上較為分散。通過柱狀圖觀察可知喜劇、愛情兩大主題受眾圍較廣，因為問卷所處的調(diào)查地點為師大學，女生較多這一客觀情況所致，可能在選擇種類上偏向“柔情的〞愛情、劇情。像動作、科幻選擇較少。就此問題我們在調(diào)查表中會進展分析解決。第5題通?？茨膫€地區(qū)電影？[單項選擇題]選項小計比例國產(chǎn)7053.44%日75.34%港臺64.58%歐美4534.35%其他32.29%此題有效填寫人次131就影片所產(chǎn)地區(qū)選著，國產(chǎn)以53.44%居首選地位，剩余為歐美電影。其他地區(qū)電影相對選擇較少。分析：我們所調(diào)查時為11月初，當時同時上映的幾部重頭戲都為國產(chǎn)電影，如大圣歸來、捉妖記、煎餅俠等這幾部電影無論叫好與否，但他們的票房都毋容置疑也著實為國產(chǎn)電影爭光。歐美一向為影院霸主，此次的國產(chǎn)電影“逆襲〞也許正是中國國產(chǎn)電影崛起的征兆，隨著中國經(jīng)濟的開展，文化也在不斷進步。第6題每次觀影大概花費多少兩銀子？[單項選擇題]選項小計比例20兩以下5743.51%20-50兩6045.8%50-70兩118.4%70-100兩32.29%100兩以上00%此題有效填寫人次131通過大學生影院消費統(tǒng)計來看，大家的話費多為50元以下30元左右。上百的幾乎不存在。分析：按照同學的平均生活費而言〔大概1000左右〕電影消費約占總消費的5%左右雖然比重不大，但對于中國目前的人均水平來說還是相當可觀的，由此可見大學生的娛樂消費程度相對高一點點。第7題你認為電影的哪方面會吸引你看？[單項選擇題]選項小計比例扣人心弦的劇情8262.6%氣勢磅礴的場面2216.79%青春靚麗的主角1712.98%令人炫目的特效107.63%此題有效填寫人次131絕大多數(shù)的同學觀影會關(guān)注劇情的精彩程度，除此之外還會關(guān)注電影構(gòu)建的恢宏場面。分析：電影的精彩之處正在于他能用不到兩個小時的時間將一個故事“打碎〞布置在各個畫面中然后穿插而成動人心弦的“精華〞，好的電影如安導演“十年磨一劍〞的?斷背山?、?少年派的奇幻漂流?并未用過多的令人炫目的特效，也沒用光鮮熠熠的明星卻能鑄就一部又一部經(jīng)典，劇情無疑是電影的靈魂。大學生在如今快生活節(jié)奏過電影這種濃縮的精華來滋養(yǎng)自己。第8題平時得到的影訊的渠道有哪些？[單項選擇題]選項小計比例同學介紹2720.61%海報宣傳139.92%電視播送2317.56%社交媒體6851.91%此題有效填寫人次131通過餅形圖可以清楚地看到，有一般的同學都是通過社交媒體接收電影的廣告宣傳。分析：網(wǎng)絡的快速開展促進了信息快速傳遞，并且越來越多的人去利用網(wǎng)絡“捕捉〞信息，電影商宣傳要學會利用網(wǎng)絡這個工具，做好宣傳。第9題你喜歡和誰一起看去電影？[多項選擇題]選項小計比例家人2720.61%同學7456.49%普通朋友4131.3%男〔女〕朋友5743.51%自己〔sorry我是單身狗〕3728.24%此題有效填寫人次131身為在校大學生，觀影對象多為同學，而家長一選項在所有類項中比例最低分析：1、受客觀條件限制，經(jīng)常在校。除寒暑假返家外很少和家人在一起2、主觀上，與家長有一定的代溝，一起觀影總覺得為難等第10題你常去哪家電影院看電影？[單項選擇題]第11題你去此家電影院的最主要的原因是？[單項選擇題]選項小計比例距離近5138.93%價格廉價2922.14%環(huán)境好3224.43%配套設(shè)施完善1914.5%此題有效填寫人次131從上面的兩個表格可看出，距離、票價對大學生選擇電影院有巨大的影響，大多數(shù)人會首先選擇距離，然后考慮價格，畢竟出行費用也要考慮進去。另外還有影院風格、設(shè)備設(shè)施也有著較大影響。分析：在現(xiàn)今社會，一件東西、或一種效勞的價格都對人們的選擇有著重大的影響，大學生對電影的選擇也不例外。這也說明一家影院要吸引大學生來院觀影，選著好的地理區(qū)位、降低票價不失為有效的方式。第12題你對國產(chǎn)電影哪些方面最期待改良？[多項選擇題]選項小計比例劇情9975.57%特效7557.25%演員陣容4030.53%場景6146.56%剪輯4433.59%此題有效填寫人次131劇情是廣闊國人對國產(chǎn)電影期待改良最強烈的，國產(chǎn)電影跟美國大片根本不同，然后國產(chǎn)電影主要集中在劇情，人物構(gòu)造。很多電影都是小異。國產(chǎn)電影更注重個人細節(jié)。顧此失彼。很難兩全其美。國產(chǎn)電影處于上升的階段但從各個角度來說。與歐美還有一定差距，想要與歐美的大片抗衡，國產(chǎn)要在劇情上多下功夫。其次是特技，拒絕五毛黨。提高在電影特效、后期處理的技術(shù)含量。總結(jié)與建議總結(jié)從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，看電影是大學生豐富課余生活的一種較為普及的方式?，F(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e娛樂活動能夠緩解學習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式。當前優(yōu)秀的影視文化可幫助大學生在就業(yè)面臨困難時有能力及時地進展自我心理調(diào)節(jié)。鍛煉大學生就業(yè)價值觀中應有的安康心態(tài)，同時也使大學生在緊學習、生活條件下豐富了業(yè)余生活。從調(diào)查結(jié)果中，我們也不難得出，影院有很大的學生市場。學生是一個巨大的低消費收入群體，隨著其他休閑娛樂方式的層出不窮，看電影已不再是人們的唯一選擇。另外，還可得出以下結(jié)論：影響大學生選擇影院的主要因素為票價、影院裝飾風格與設(shè)備設(shè)施，其中，票價對大學生選擇電影院的影響最大；大多數(shù)在校大學生認為的合理價位為50元以下且他們周邊的電影院的票價普遍較高；網(wǎng)絡媒體是大多數(shù)大學生了解到影片的相關(guān)資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響；大學生對影片類型的喜好，最受歡送的前三類是劇情片、愛情片和科幻片，恐懼片的支持率最低。了解大學生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以促進電影產(chǎn)業(yè)的開展。隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，所以大學生電影市場的潛力絕對不容無視。對于這一個潛在的市場，影院應學會如何來取舍，深入探究如何留住觀眾，如何給自己找出路等等問題。建議改善影院環(huán)境、設(shè)施：電影院應針對其他電影院及自身存在的問題，改善影院環(huán)境，采取有個性的裝飾風格，營造影院的氣氛，用彩屏預告片、宣傳海報等妝點影院的大廳，并在部配套設(shè)施方面提供更加齊全的配套效勞。提高知名度：影院可以在打入市場初期加大宣傳力度，例如可以采取以下方式：車體廣告，電視廣告，派發(fā)宣傳單。針對學生消費群體，尤其是大學生消費群體，可以采用與學校合作，聯(lián)合舉辦活動，為活動提供贊助或影院優(yōu)惠券的形式擴大知名度。實行學生價或舉行團購活動：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，票價對大學生有著不可無視的影響且多數(shù)學生喜歡影院有學生價這方面的優(yōu)惠，所以影院應在自己能力圍設(shè)定較低的學生價，最好為50元以下；或舉行團購活動，吸引學生團體來影院體驗觀影效果。有選擇放映影片：在影片的選擇上，可以針對不同的因素來突出電影的特色，從而吸引大學生，例如相關(guān)的美國大片，或精彩的科幻、動作、愛情片應采取增加的播放場次的措施。向外征集影評，定時開影片討論會：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，朋友的交流與推薦是大多數(shù)大學生了解到影片的相關(guān)資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響。所以，電影院應創(chuàng)造更多電影與觀眾的交流時機，促進觀影流量及影視普及，向外征集影評，定期開討論會就是一個很好的方法。針對時間的宣傳：在電影院，影院針對不同的時間和不同的節(jié)假日經(jīng)常采取許多不同的宣傳手段就國產(chǎn)電影開展提出少些建議：電影作為一種豐富百姓日常文化精神需要的文化產(chǎn)品，隨著中國經(jīng)濟的蓬勃