大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素,vi設(shè)計(jì)論文

大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素,vi設(shè)計(jì)論文中國(guó)文化博大精深，設(shè)計(jì)元素多種多樣，隨著對(duì)民族特色的開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中融入民族特色設(shè)計(jì)元素，使得設(shè)計(jì)作品更具民族特色檔次，獲取更多的實(shí)用價(jià)值。中國(guó)元素的應(yīng)用已經(jīng)浸透到設(shè)計(jì)的方方面面，如廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等。VI設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一大分支，是企業(yè)文化的載體，能夠較好地向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)文化與信息，是當(dāng)代企業(yè)必不可少的組成部分。一、VI設(shè)計(jì)的概述1.VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介VI設(shè)計(jì)即VisualIdentity，通譯為視覺(jué)辨別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)分為兩個(gè)部分：一是基礎(chǔ)部分，另一個(gè)是應(yīng)用部分。它包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、使用方式方法、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒介、制服、交通工具等，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)〔即CorporateIdentitySystem，簡(jiǎn)稱CI〕的一部分。成功的VI設(shè)計(jì)能夠比擬便利地傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，建立企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)形象。隨著企業(yè)形象設(shè)計(jì)地位的提高，VI設(shè)計(jì)在中國(guó)得到較快發(fā)展。2.VI設(shè)計(jì)的作用與意義VI設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)辨別符號(hào)向受眾者傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略目的，是企業(yè)本質(zhì)外在的表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)能夠明確具體表現(xiàn)出該企業(yè)的市場(chǎng)定位，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；統(tǒng)一企業(yè)認(rèn)同感，提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提升企業(yè)士氣；引導(dǎo)消費(fèi)者經(jīng)歷認(rèn)識(shí)購(gòu)買再購(gòu)買的經(jīng)過(guò)，進(jìn)而獲得商品的價(jià)值。在信息量泛濫的今天，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)與概括的形象手法會(huì)從諸多設(shè)計(jì)中脫穎而出，引人矚目。VI設(shè)計(jì)確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。3.VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的意義中國(guó)文化博大精深，設(shè)計(jì)元素多種多樣，隨著對(duì)民族特色的開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中融入民族特色設(shè)計(jì)元素，使得設(shè)計(jì)作品更具民族特色。因而含有中國(guó)元素的VI設(shè)計(jì)，不能只講拿來(lái)主義，而應(yīng)該符合當(dāng)代的審美特征，將傳統(tǒng)元素注入新的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式方法，使其產(chǎn)生新樣式，并將其內(nèi)涵在設(shè)計(jì)中自然流露，到達(dá)同國(guó)際間對(duì)話與溝通的目的，這才稱得上是成功的中國(guó)元素應(yīng)用。二、案例分析大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)背景中國(guó)文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，怎樣從傳統(tǒng)中汲取營(yíng)養(yǎng)進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)是一個(gè)大命題。當(dāng)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的傳承，使中國(guó)的設(shè)計(jì)更具民族性。為了將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用到當(dāng)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要研究深層次的文化特點(diǎn)，提煉出文化的精華真髓和核心內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)作和挖掘，將中國(guó)傳統(tǒng)元素潛移默化地融入作品，具體表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的整體感。設(shè)計(jì)者要以當(dāng)代審美的全新觀點(diǎn)重新審視傳統(tǒng)文化，要在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上延其意、傳其神，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代設(shè)計(jì)中得到更新和拓展。中國(guó)是茶葉的故土。筆者結(jié)合茶莊本身特色，搜集了大量關(guān)于傳統(tǒng)元素的資料。茶的清香和高雅與中華民族的個(gè)性相結(jié)合，成為中國(guó)重要傳統(tǒng)元素，是比擬典型的傳統(tǒng)元素，因而中國(guó)茶文化能夠較好地被運(yùn)用于視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。2.項(xiàng)目大概情況大觀園茶莊裝飾經(jīng)典、復(fù)古、大方，給人以經(jīng)典時(shí)髦的感覺(jué)，出品追求綠色健康、傳統(tǒng)精致華美、質(zhì)量講究以及較高的水準(zhǔn)服務(wù)，追求精致的出品、完美的服務(wù)，以時(shí)髦經(jīng)典，品味生活為主題。大觀園茶莊以務(wù)實(shí)、敬業(yè)的態(tài)度，為社會(huì)創(chuàng)造高檔次的生活而不懈努力。3.設(shè)計(jì)目的將中國(guó)傳統(tǒng)元素中的茶文化符號(hào)與當(dāng)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，使設(shè)計(jì)更具新意，并能最大限度地具體表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精華真髓。將中國(guó)茶文化元素與VI設(shè)計(jì)相結(jié)合，做到具體表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個(gè)性、新意以及標(biāo)志和VI各個(gè)要素的互相作用，并進(jìn)一步使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性與文化性。開(kāi)掘中國(guó)茶文化中蘊(yùn)含的深層次文化底蘊(yùn)，讓抽象的茶壺圖形在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的魅力，以其獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的注意力。4.設(shè)計(jì)應(yīng)用〔1〕色彩設(shè)計(jì)由于色彩在品牌競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)特的傳達(dá)作用、辨別作用與象征作用，能夠毫不夸大地講，色彩不但具有塑造品牌個(gè)性、提升品牌形象的功能，而且有著不可低估的市場(chǎng)拉動(dòng)力。大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)采用暗紅色為主色調(diào)，由于紅色在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中是最經(jīng)典、最具表現(xiàn)力的色彩。如，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式讓全世界人民看到了中國(guó)紅；2018年的上海世博會(huì)，紅色的中國(guó)館以其獨(dú)特的魅力遭到人們的一致好評(píng)。選用暗紅色與企業(yè)本身特色相符，能更好地與其他茶葉企業(yè)相區(qū)分，構(gòu)成企業(yè)本身的獨(dú)特色彩，較好地展現(xiàn)出復(fù)古、經(jīng)典、懷舊的視覺(jué)效果。當(dāng)代VI設(shè)計(jì)借用這些具有象征性的色彩，也能夠傳達(dá)出具有民族代表性和傳統(tǒng)文化性的深入內(nèi)涵。〔2〕圖形設(shè)計(jì)當(dāng)代VI設(shè)計(jì)具有較好的視覺(jué)語(yǔ)言，VI標(biāo)志的形態(tài)美感是首位，運(yùn)用形態(tài)要素如點(diǎn)、線、面、體、空間、肌理等，再用構(gòu)成要素如形式、節(jié)拍、韻律、比照、調(diào)和、變化、統(tǒng)一等展示VI設(shè)計(jì)的形態(tài)美。大觀園茶莊的標(biāo)志設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了標(biāo)志形式美的特點(diǎn)〔圖1〕，采用茶壺的抽象變形體，突出立體效果，減弱平面化，做到簡(jiǎn)潔、形象和強(qiáng)化主體，使之具體表現(xiàn)出變化與統(tǒng)一的形式美感，展現(xiàn)其形象的浪漫飄逸之美。在VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分，VI設(shè)計(jì)作為介于藝術(shù)品與辨別圖形之間的特定符號(hào)，圖形應(yīng)用具有美學(xué)和社會(huì)的規(guī)則，這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成使其具有豐富的表現(xiàn)力，除了根據(jù)一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則之外，還要注重企業(yè)的理念精神。應(yīng)用部分的圖形既要有民族特色，又要融入當(dāng)代的、國(guó)際化的元素。因而在設(shè)計(jì)中多處采用優(yōu)美的線條以及傳統(tǒng)紋樣，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的動(dòng)感，將中國(guó)豐富、優(yōu)秀的傳統(tǒng)茶文化與VI結(jié)合起來(lái)，塑造有中國(guó)精神的品牌形象?！緢D1.略】〔3〕文字設(shè)計(jì)書法文化作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，不失為一種優(yōu)秀的當(dāng)代VI設(shè)計(jì)元素。書法中的筆觸、行筆的力道無(wú)不展現(xiàn)出中國(guó)特有的民族色彩。書法藝術(shù)在當(dāng)代設(shè)計(jì)中有兩種應(yīng)用方式方法：一種是直接應(yīng)用，另一種是間接應(yīng)用。華而不實(shí)間接應(yīng)用主要應(yīng)用于標(biāo)志與海報(bào)等設(shè)計(jì)方面，如大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用部分的招貼設(shè)計(jì)就采用了間接應(yīng)用書法藝術(shù)的方式，在海報(bào)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出圖形的靈動(dòng)性，書法的意蘊(yùn)與企業(yè)形象相結(jié)合，視覺(jué)效果突出，能較好地吸引消費(fèi)者。一個(gè)系列的茶莊招貼設(shè)計(jì)有統(tǒng)一有區(qū)別，能夠根據(jù)不同的場(chǎng)地選用不同的招貼設(shè)計(jì)，方式靈敏多變，適應(yīng)不同的宣傳方式。結(jié)束語(yǔ)設(shè)計(jì)工作者在把中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的同時(shí)，還要有創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)元素的勇氣，單純的拿來(lái)主義已不能知足當(dāng)代設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)意需求。設(shè)計(jì)者應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)、理解華夏文化，從燦爛的民族藝術(shù)文化中尋找設(shè)計(jì)的元素與靈感。以下為參考文獻(xiàn)：[1]徐洋.品牌與VI設(shè)計(jì).上海人民美術(shù)出版社，2006.[2]李路葵.圖形創(chuàng)意.清華大學(xué)出版社，2006.