我國(guó)女性洗液行業(yè)現(xiàn)狀及品牌分析：消字號(hào)本土品牌產(chǎn)品細(xì)分化明顯

我國(guó)女性洗液行業(yè)現(xiàn)狀及品牌分析：消字號(hào)本土品牌產(chǎn)品細(xì)分化明顯依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)女性洗液市場(chǎng)現(xiàn)狀深度討論與進(jìn)展前景猜測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，女性洗液又名潔陰洗液、女性抗菌洗液，是指女性用來清潔、消退不良?xì)馕?、治療婦科炎癥，以達(dá)到殺滅陰部的致病微生物、消毒的洗液。女性洗液不同于化工洗液及日常生活中的洗滌液，它是特殊為女性私處清潔護(hù)理而設(shè)計(jì)的，其適用性廣泛、平安性較高，而且，實(shí)際上男性也可將女性洗液用于其下體的消毒殺菌。

目前我國(guó)市面上的流通女性洗液主要有以自然?乳酸、草本植物精華為成分的保健型洗液，和以中草藥為主要成分的非處方藥物型洗液。因針對(duì)的人群及功效不同，我國(guó)女性洗液又分為妝字號(hào)洗液、消字號(hào)洗液以及藥字號(hào)洗液。

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1、我國(guó)女性個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)加強(qiáng)，女性私戶用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性自然?更簡(jiǎn)單受到私處不適的困擾，再加上我國(guó)當(dāng)代大部分女性生活工作壓力加大、作息不規(guī)律、缺乏運(yùn)動(dòng)、不留意衛(wèi)生習(xí)慣等，導(dǎo)致女性患上婦科疾病的概率有所增加。

依據(jù)世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成成為世界上婦科疾病高發(fā)國(guó)家，每年死于科疾病的女性約有30多萬(wàn)。據(jù)我國(guó)衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)女性婦科疾病患病率為40%左右，患病人數(shù)近2.8億。而且，最為嚴(yán)峻的是，我國(guó)婦科疾病的發(fā)病狀況呈年輕化趨勢(shì)，18歲及以下女性當(dāng)中有20%的人被診斷患有婦科疾??；18-25歲的女性當(dāng)中則有32%的被診斷患有婦科疾??；26-30歲的女性當(dāng)中被診斷出患有婦科疾病的人更是占到了45%。

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目前我國(guó)女性婦科疾病發(fā)病率連年上升，幾乎80%的女性都有可能患上霉菌性陰道炎、不孕不育，甚至宮頸癌、子宮癌。在此背景下，我國(guó)個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)正在加速提升，廣闊女性對(duì)健康護(hù)理的關(guān)注度也有了顯著提高。而且，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的可支配收入的提高，近年來，越來越多的人購(gòu)買女性洗液。從我國(guó)女性私戶用品狀況來看，2022-2022年其市場(chǎng)規(guī)模始終是呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，2022年更是達(dá)到472億元。

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2、消費(fèi)者還對(duì)其私處護(hù)理仍存在誤區(qū)，女性洗液尚未形成較大規(guī)模

然而，雖然近年來我國(guó)女性的個(gè)人健康、私護(hù)意識(shí)得到了加強(qiáng)，但是目前我國(guó)女性日常私處護(hù)理這一整個(gè)市場(chǎng)教育程度還較低，因此我國(guó)女性洗液市場(chǎng)尚未形成較大規(guī)模，而且我國(guó)還有許多女性消費(fèi)者還對(duì)其私處護(hù)理存在著一些誤區(qū)。

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（1）一些女性認(rèn)為只有清水清洗才健康。其實(shí)女性私處很簡(jiǎn)單藏納大量的污垢和細(xì)菌，特殊是假如私處已經(jīng)有炎癥，或者像是來大姨媽這種特別時(shí)期，私處比平常產(chǎn)生更多分泌物，這時(shí)候光用清水是無(wú)法徹底洗凈局部的油脂、血污等。

（2）還有一些女性會(huì)選擇用私處洗液，但是她們會(huì)認(rèn)為清潔力量強(qiáng)的才是好的，甚至每天使用。這樣其實(shí)也簡(jiǎn)單把陰道的有益菌落也殺死，破壞陰道的自凈力量，導(dǎo)致患上婦科疾病。

（3）很多女性認(rèn)為肥皂、沐浴露有較好的干凈作用，因此會(huì)直接用肥皂或沐浴露清潔陰部。但肥皂(包括香皂)、沐浴露大都為堿性，PH值基本在7以上，而女性陰道的PH值是維持在3.8-4.5的弱酸性，因此這樣的清洗反而簡(jiǎn)單破壞私處的酸堿平衡，降低私處的防備力，甚至引起私處過敏，導(dǎo)致婦科疾病。

（4）一些消費(fèi)者認(rèn)為藥字號(hào)洗液更平安，這就導(dǎo)致一些人的陰道炎癥，是用女性洗液洗出來的。實(shí)際上，健康婦女是不需要使用藥字號(hào)潔陰用品，平常護(hù)理用消字號(hào)或妝字號(hào)洗液即可。

3、妝字號(hào)外資品牌較為活躍消字號(hào)本土品牌產(chǎn)品細(xì)分化明顯

從我國(guó)女性洗液市場(chǎng)上的品牌狀況來看，目前市場(chǎng)上的外資品牌在妝字號(hào)洗液方面較為活躍，如英國(guó)的Femfresh芳芯私處洗護(hù)液、美國(guó)的Summer’sEve夏依等；而本土品牌則是在消字號(hào)和藥字號(hào)洗液較為活躍，其中消字號(hào)洗液主要有仁和藥業(yè)股份有限公司旗下品牌“婦炎潔”、成都恩威投資(集團(tuán))有限公司旗下品牌“潔爾陰”等，藥字號(hào)洗液主要有千百安的百安洗液、伊人的甲硝唑氯已定洗液等。另外，對(duì)比國(guó)外品牌和本土品牌，可以看出本土品牌的產(chǎn)品細(xì)分化較為明顯，比如婦炎潔和潔爾陰還細(xì)分出了少女型產(chǎn)品，甚至還細(xì)分出了男士私處護(hù)理液。

我國(guó)女性洗液市場(chǎng)部分品牌狀況對(duì)比

類型

品牌名

主要產(chǎn)品

價(jià)格

特點(diǎn)

妝字號(hào)洗液

Femfresh

英國(guó)Femfresh芳芯私處洗護(hù)液、澳洲Femfresh女性私處洗護(hù)理洗液

22-60元/瓶

自然?植物精華、0皂基、弱酸堿性、不含酒精防腐劑、泡沫豐富細(xì)膩

Summer’sEve夏依

夏依eve女性私處洗液、夏依SummerEve女性專用洗液

20-80元/瓶

女性專用敏感型護(hù)理液、含益生菌和乳酸

Cayo/采幽

采幽女士私處洗護(hù)液、采幽草本女性私處護(hù)理液、采幽男士私處護(hù)理液

11-49元/瓶

主打的是止癢和弱酸性、植物萃取精華、弱酸配方、低泡沫、0皂基

消字號(hào)洗液

婦炎潔

婦炎潔女性抑菌外陰洗液、婦炎潔少女型私處洗護(hù)液、婦炎潔男士私處清洗液

13-52元/瓶

以中草藥（苦參、百部、蛇床子、黃柏等）作為主要成份、部分產(chǎn)品可外陰陰道均可使用

恩威

潔爾陰洗液、潔爾陰女性護(hù)理液、潔爾陰少女型洗液、潔爾陰男士私處護(hù)理液

27-49元/瓶

弱堿配方、自然?植物精粹、水潤(rùn)滋養(yǎng)、部分產(chǎn)品添加了蘆薈精華喝維生素E

嬌妍

嬌妍女性抑菌護(hù)理液、洋甘菊私處洗液、嬌妍蔓越莓純露護(hù)理液、嬌妍男士護(hù)理液

15-89元/瓶

弱堿性配方、溫柔滋潤(rùn)、辟味抑菌、

藥字號(hào)洗液

步長(zhǎng)

紅核婦潔洗液

21-30元/瓶

主要成份為山楂核干餾液；產(chǎn)品為棕紅色液體；具煙熏臭（需在醫(yī)生指導(dǎo)下購(gòu)買）

千百安

百安洗液

18-40元/瓶

主要成份為黃柏、苦參、大葉桉葉、蒲公英、蛇床子等；可清熱解毒、燥濕止帶（需在醫(yī)生指導(dǎo)下購(gòu)買）

伊人

甲硝唑氯已定洗液

15-23元/瓶

用于細(xì)菌、滴蟲、霉菌引起的各種陰道炎（需在醫(yī)生指導(dǎo)下購(gòu)買）

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總體來說，盡管近些年我國(guó)女性私戶用品市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，但是目前很多人對(duì)女性洗液的認(rèn)知還沒有被完全刷新，還停留在藥用的功能上，只有少部分年輕的女性和極少部分男性已經(jīng)把女性洗液作為其日常私護(hù)需求產(chǎn)品當(dāng)中。將來我國(guó)女性洗液的市場(chǎng)進(jìn)一步打開需要依靠品牌方向消費(fèi)科普、