角擱籃行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

角擱籃行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。家居生活用品行業(yè)概況（一）全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年宜家已在全球60余個(gè)國家和地區(qū)累計(jì)開設(shè)了458家門店，銷售收入達(dá)419億歐元。在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá)5．8億臺(tái)，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動(dòng)工具出口量同比增長26．7%達(dá)到4．3億臺(tái)，對應(yīng)的出口金額達(dá)到969．3億元。（二）我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動(dòng)選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進(jìn)等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2020年我國生活用品市場規(guī)模達(dá)3．6萬億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費(fèi)升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強(qiáng)勁增長動(dòng)力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動(dòng)我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習(xí)慣和生活條件限制，電動(dòng)工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計(jì)，近二十多年來，我國電動(dòng)工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動(dòng)工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，2021年全球電動(dòng)工具的出貨量實(shí)現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動(dòng)工具出口量同比增長26．7%遠(yuǎn)高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動(dòng)工具市場制造優(yōu)勢地位?；驹瓌t（一）堅(jiān)持市場主導(dǎo)，推動(dòng)發(fā)揮市場機(jī)制作用，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體地位，增強(qiáng)企業(yè)改善供給的責(zé)任意識(shí)和主導(dǎo)作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強(qiáng)化市場監(jiān)管，完善相關(guān)制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費(fèi)。（二）堅(jiān)持改善供給，兩側(cè)發(fā)力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住制約消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng)造品牌、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應(yīng)市場需求、滿足消費(fèi)升級需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率。促進(jìn)供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費(fèi)品提質(zhì)升級中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+與消費(fèi)品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。完善市場準(zhǔn)入深入推進(jìn)商事制度改革，開展證照分離改革試點(diǎn)，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費(fèi)，大幅減少和規(guī)范涉企收費(fèi)及審批評估事項(xiàng)。以清單方式明確列出禁止和限制投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務(wù)等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進(jìn)入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴(yán)格依法監(jiān)管、防范風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)市場監(jiān)管全面推行雙隨機(jī)、一公開監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測，完善消費(fèi)品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動(dòng)建立健全消費(fèi)品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫取Ｔ谥行〕鞘?、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費(fèi)品專項(xiàng)行動(dòng)。加強(qiáng)對幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。消費(fèi)品市場發(fā)展概況（一）全球消費(fèi)品市場發(fā)展概況消費(fèi)行業(yè)包含范圍廣泛，為滿足個(gè)人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務(wù)的行為都屬于消費(fèi)行業(yè)范疇，因此，相應(yīng)的消費(fèi)品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場發(fā)展空間。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球消費(fèi)市場受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達(dá)23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費(fèi)規(guī)模的增長，2021年全球零售總額恢復(fù)正增長同比實(shí)現(xiàn)9．7%增速，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國消費(fèi)品市場發(fā)展概況消費(fèi)品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我國消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。按照商品類別，我國消費(fèi)品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類等大類。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長至40．80萬億元，與全球趨勢一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復(fù)至疫情前水平達(dá)44．08萬億元，同比增長12．45%，2022年1-6月達(dá)21．04萬億元。未來，在以內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展模式下，受內(nèi)需優(yōu)勢凸顯和外需持續(xù)擴(kuò)大的雙重驅(qū)動(dòng)，我國消費(fèi)品市場發(fā)展持續(xù)向好。與此同時(shí)，提升消費(fèi)品市場供給質(zhì)量，促進(jìn)消費(fèi)升級已成為我國消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展主旋律。近年來，我國大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級的需要。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報(bào)道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺(tái)，多渠道宣傳消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對自主品牌的認(rèn)知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會(huì)要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強(qiáng)品牌建設(shè)的積極性。促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)升級，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。完善產(chǎn)業(yè)政策開展消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點(diǎn)，引導(dǎo)地方各級因地制宜完善產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)消費(fèi)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。以更加嚴(yán)格的安全、環(huán)保、質(zhì)量、能耗、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產(chǎn)能。進(jìn)一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步完善消費(fèi)品原料配料含量、原產(chǎn)地、特殊人群適用性等信息披露標(biāo)簽標(biāo)識(shí)全覆蓋制度，推行消費(fèi)品能效標(biāo)識(shí)、綠色標(biāo)識(shí)等認(rèn)證制度，逐步擴(kuò)大實(shí)施能效標(biāo)識(shí)和綠色標(biāo)識(shí)制度的消費(fèi)品范圍。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價(jià)格及購買指定產(chǎn)品、服務(wù)等行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營行為，構(gòu)建誠信經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告和不實(shí)報(bào)道。進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)的主要壁壘（一）消費(fèi)品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶主要為全球領(lǐng)先跨國企業(yè)，為保持產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽(yù)，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)不僅會(huì)對其供應(yīng)商資質(zhì)情況、經(jīng)營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制、交付能力等方面進(jìn)行考核和審查，還基于強(qiáng)調(diào)貫穿供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應(yīng)商在勞工權(quán)益、反恐、環(huán)境保護(hù)等社會(huì)責(zé)任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應(yīng)商認(rèn)證過程較為復(fù)雜以及周期較長。與此同時(shí)，該等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)一旦認(rèn)可供應(yīng)商進(jìn)入，考慮到更換供應(yīng)商的成本和風(fēng)險(xiǎn)，若無重大產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生，往往能與供應(yīng)商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。新進(jìn)入企業(yè)由于在以上考核要點(diǎn)存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認(rèn)可及搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費(fèi)品行業(yè)研發(fā)與技術(shù)壁壘體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品除需具備和滿足基本的使用功能和質(zhì)量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，持續(xù)響應(yīng)對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。同時(shí)，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產(chǎn)品和模具設(shè)計(jì)開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應(yīng)市場并及時(shí)布局。行業(yè)新進(jìn)入者由于缺乏豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，無法根據(jù)市場消費(fèi)需求及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費(fèi)品行業(yè)生產(chǎn)工藝壁壘消費(fèi)品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進(jìn)行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達(dá)到以上工藝技術(shù)水平需行業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)工藝有深刻的理解，并具有長時(shí)間的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產(chǎn)制造能力，能夠在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進(jìn)度、庫存、質(zhì)量和成本等方面進(jìn)行有效的動(dòng)態(tài)控制。因此，新進(jìn)入者難以在短時(shí)間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產(chǎn)體系，成為其進(jìn)入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費(fèi)品行業(yè)認(rèn)證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等產(chǎn)品與居民健康和人身安全