2023年假如你是羊了個羊的運(yùn)營

假如你是羊了個羊的運(yùn)營近日，一款小程序嬉戲以極高的熱度消失在大眾面前，這款嬉戲的名稱叫做“羊了個羊”，隨之而來的便是一連串熱搜。那么這款風(fēng)靡一時的小嬉戲，畢竟有何種魅力呢，一起來看一看，本文將從以下三個角度進(jìn)行分析。

羊了個羊的全流程拆解爆款小程序嬉戲的四個共同點(diǎn)對于羊了個羊的運(yùn)營思索

來源微博

01羊了個羊的全流程拆解

1.羊了個羊的嬉戲本質(zhì)

當(dāng)下方卡槽消失同類型的三個圖標(biāo)在一起時，就可以被消減，直到場上圖標(biāo)消減完成，則視為通關(guān)。

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

來看看第一關(guān)和其次關(guān)的難度。

第一關(guān)：消消樂

其難度抽象來說就是，不論屏幕上先點(diǎn)擊哪個圖標(biāo)，都可以過關(guān)。

其次關(guān)：頂級消消樂

其難度抽象來說就是，不論你從上下左右哪一個圖標(biāo)進(jìn)行初步嘗試，最終基本都會面臨道具用完，無廣告可看的僵局。

不少網(wǎng)友表示，這個嬉戲的第一關(guān)是在問你1+1，其次關(guān)是想讓你裸考討論生。

2.羊了個羊的嬉戲鏈路

用戶正常體驗(yàn)這一嬉戲的鏈路是這樣的：

通過第一關(guān)—進(jìn)入其次關(guān)—不斷點(diǎn)擊上方圖標(biāo)進(jìn)行消減—依次使用道具（搭配廣告）—嬉戲結(jié)束。

而羊了個羊與眾不同的點(diǎn)在于，這是少見的幾款，即使看完了全部廣告，大多數(shù)人也無法通關(guān)的嬉戲。問題就出在環(huán)節(jié)四到環(huán)節(jié)五，當(dāng)用戶以為成功就在前方，卻發(fā)覺在圖標(biāo)的下面，仍有圖標(biāo)。

3.羊了個羊成為爆款的主要緣由

假如要讓我用一句話概括羊了個羊的爆火，那便是：

全民消遣：以“消消樂”思維為基礎(chǔ)元素，確保大眾用戶可以參加制造反差：協(xié)作高難度/反差大的實(shí)現(xiàn)形式，引發(fā)用戶的心情波動社交貨幣：布置各類榜單與頭銜，激發(fā)用戶的參加/爭論心態(tài)羊了個羊的爆火，不僅體現(xiàn)在運(yùn)營策略上，其嬉戲界面的設(shè)計，也到處是細(xì)節(jié)，在體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，“為自己的省份爭光“這一思維同樣貫穿始終，在點(diǎn)擊進(jìn)入嬉戲的界面上，發(fā)覺還可以看到全國省份榜單+已經(jīng)通關(guān)的用戶頭像等相關(guān)信息。

我嘗試點(diǎn)擊了界面的多個圖標(biāo)，梳理了如下設(shè)計的亮點(diǎn)。

1）上方實(shí)時播報今日挑戰(zhàn)與通關(guān)數(shù)量

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

2）界面左下即可查看“全國榜”

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

3）界面右下即可展現(xiàn)換裝

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

4）界面左上即可查看自己的名片

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

可以說是整個界面的上下左右，全部凸顯了競技社交的思維價值，當(dāng)用戶觀察這些設(shè)計元素時，心里可能會想：

“通關(guān)的人雖少，但是也有這么多了，我再試一把，下一個通關(guān)的會不會是我？”

“我的省份排名怎么掉了，我要幫著頂上去！”

“集齊更多裝扮，跟我的好伴侶炫耀一下~”

這些想法引導(dǎo)用戶一次次的前去挑戰(zhàn)，從而帶動了了這款小嬉戲的熱度。

02爆款小程序嬉戲的四個共同點(diǎn)

在羊了個羊之前，也消失過不少爆款小嬉戲，上一個令我沉醉式體驗(yàn)的，還是“合成大西瓜”。

基于個人角度來說，這兩款嬉戲也有相像的屬性，例如都是通過同類的組合來進(jìn)行消減/合成，并通過持續(xù)的操作使得用戶一步步通向成功，那么以這兩款作品為例，爆款小程序嬉戲有哪些共同點(diǎn)呢？

1.嬉戲的本質(zhì)簡潔易懂

上面有提到，羊了個羊的本質(zhì)便是消消樂，合成大西瓜的本質(zhì)便是相同的元素可以相互合成，這些規(guī)章用戶一聽就懂，簡潔易懂的嬉戲本質(zhì)有兩點(diǎn)好處。

1）用戶理解/傳播成本低

試想假如今日是一款需要前期演算/推理才能逐步玩下去的嬉戲，那么可能會有大量的用戶在第一環(huán)節(jié)便望而卻步，不再去探究接下來的環(huán)節(jié)。

2）簡潔的主題反襯高難度的操作

在玩合成大西瓜的時候，不少用戶在后期才發(fā)覺合成元素有如此之多；

在玩羊了個羊第一關(guān)的時候，誰也沒有想到其次關(guān)的難度直接飆升。

以羊了個羊第一關(guān)和其次關(guān)為例，一前一后便塑造了劇烈的反差感，給部分用戶留下了深刻印象。

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

2.嬉戲設(shè)計能夠調(diào)動人的心情

一款好的互動類小嬉戲，往往能夠調(diào)動用戶的心情，從而讓用戶情愿對其進(jìn)行多次體驗(yàn)，甚至共享安利給身邊的伴侶。

而羊了個羊，就很好的調(diào)動了其中幾類心情，如：

1）愛共享榮譽(yù)

羊了個羊?qū)⑵浯侮P(guān)做的極其簡單，那么通過其次關(guān)的人，通常會自發(fā)的進(jìn)行共享，告知伴侶自己戰(zhàn)勝了全國大部分的用戶。

2）想為地區(qū)家鄉(xiāng)爭光

羊了個羊設(shè)置了全國榜，并公開各省份排名，此時部分用戶覺得自己已不僅僅是單一的個體，而是家鄉(xiāng)的一份子，為了讓家鄉(xiāng)榜上出名，便又點(diǎn)開了一局。

3）關(guān)注稀缺性

羊了個羊極低的通關(guān)率，吸引來了一大批躍躍欲試的選手，用戶都盼望自己可以成為那個通關(guān)的人。

3.嬉戲關(guān)卡的小而美

作為嘗試過多款小程序嬉戲的人來說，我發(fā)覺幾款熱度極高的嬉戲，嬉戲關(guān)卡都設(shè)置的較為輕巧，以上述談?wù)摰膬煽铈覒驗(yàn)槔?/p>

合成大西瓜——嬉戲全局僅圍繞一個操作，操作就是不斷點(diǎn)擊合成。

羊了個羊——嬉戲目前僅看到兩個關(guān)卡，操作就是不斷點(diǎn)擊消減。

之前還在一些嬉戲網(wǎng)站玩過一些小嬉戲，例如射擊，跳動等，其操作都非常簡單上手，用戶不斷在“嬉戲開啟——嬉戲失敗——再次挑戰(zhàn)”的循環(huán)中重復(fù)體驗(yàn)，直至通關(guān)。

除去核心操作的簡潔化，羊了個羊還有一個亮點(diǎn)在于：

它以“挑戰(zhàn)每日刷新”的形式，不斷地召回已經(jīng)勝利過一次的用戶，吸引這批用戶連續(xù)挑戰(zhàn)，并給到對應(yīng)的榮譽(yù)，例如裝扮等，甚至可以說這批老用戶的粘性相對更強(qiáng)，由于這部分用戶已經(jīng)勝利過一次，對于通關(guān)嬉戲有著相對更多的閱歷與信念。

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

4.嬉戲的勝利進(jìn)度可被衡量

羊了個羊其次關(guān)玩到后半段時，多數(shù)用戶常?？ㄔ谶€剩十幾塊的時候發(fā)覺陷入了僵局，這個時候便會衍生一種“差一點(diǎn)就可以勝利”的心態(tài)。

基于這個用戶心理動身，隨著圖標(biāo)塊數(shù)的越來越少，整體給人一種“勝利是可以被衡量看到的”的感觀，而這個細(xì)節(jié)，也再次引導(dǎo)用戶重新進(jìn)行挑戰(zhàn)。用戶不斷面臨“差一點(diǎn)”的場景，不斷進(jìn)行嘗試，從而對此嬉戲印象更加深刻。

03對于羊了個羊的運(yùn)營思索

當(dāng)羊了個羊成為爆款小嬉戲，內(nèi)容平臺的作品風(fēng)向是否有變化，以及對這款嬉戲后續(xù)的運(yùn)營啟發(fā)思索，可以從哪些角度動身呢？

1.內(nèi)容平臺的作品風(fēng)向

以某音為例，這幾天在掃瞄某音上面的短視頻時，10個作品里面能刷到4—5個時探討羊了個羊的，而我常常在刷短視頻的過程中，不知不覺又點(diǎn)開了鏈接，開頭了新一輪的嘗試。

于是我認(rèn)真的觀看了某音上刷到關(guān)于羊了個羊的內(nèi)容，大致分為以下三類。

1）共享攻略型

目前關(guān)于羊了個羊攻略相關(guān)的話題在某音已有千萬播放，但是大多數(shù)內(nèi)容仍是創(chuàng)對于該嬉戲的玩法評價，的確存在部分創(chuàng)會共享一些較有用的方法，例如劃分區(qū)域設(shè)置操作的先后挨次等。

但是基于其次關(guān)整體的隨機(jī)性過強(qiáng)，目前仍未有看到特殊有用的攻略，整個嬉戲歷程相對處于前期，即用戶大批量探究的階段。

圖源抖音，嬉戲：羊了個羊

2）用戶評價型

針對羊了個羊上線至今的狀況，大量用戶對其玩法，配樂，工具以及數(shù)據(jù)狀態(tài)進(jìn)行了爭論與評價，并在此環(huán)節(jié)衍生了大量相像格式的“金句”，例如：

今日我去考試，跟考官說我通過了羊了個羊其次關(guān)，考官一下子對我肅然起敬有個東西我擔(dān)憂丟，不知道放哪里怕被別人找到，后來我悟了，應(yīng)當(dāng)放在羊了個羊其次關(guān)下面我從來沒有這么想刷廣告過，羊了個羊?yàn)槭裁床欢嘟o我?guī)状慰磸V告的機(jī)會呢宣揚(yáng)分發(fā)型羊了個羊作為全網(wǎng)爆款熱點(diǎn)，不少媒體都用官方賬號對其進(jìn)行了報道，多為消息通知類以及客觀事實(shí)的闡述，讓用戶更深層次的了解到了這款小程序嬉戲的現(xiàn)狀。

這也就推演出了一個用戶行為公式，當(dāng)一個熱點(diǎn)產(chǎn)生，內(nèi)容平臺會在短期消失大量相關(guān)衍生內(nèi)容，其框架可參考：

“拆解類（定義熱點(diǎn)的本質(zhì)并構(gòu)想解決方案）+評價類（多為用戶自發(fā)產(chǎn)生的原創(chuàng)爭論）+分發(fā)類（多為媒體渠道針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳遞）”。

而基于羊了個羊此類熱點(diǎn)內(nèi)容自帶的輕松屬性，還因此衍生了直播渠道，目前刷到不少部分主播選擇開直播和粉絲一起通關(guān)，二次帶動了該話題的熱度。

2.羊了個羊后續(xù)的運(yùn)營思索

羊了個羊目前火了，之后呢？

假如今日我是羊了個羊項(xiàng)目的運(yùn)營人員，我會從哪些方面著手，來肯定程度上保持該項(xiàng)目的熱度？

基于個人角度，這里闡述兩個思索，一個執(zhí)行操作層面（即目前假如要做一輪迭代，會選擇改動哪里），一個宏觀戰(zhàn)略層面。

1）執(zhí)行操作層面的優(yōu)化

假如需要對這個嬉戲的玩法進(jìn)行迭代，那么需要結(jié)合用戶的反饋和嬉戲的本質(zhì)機(jī)制進(jìn)行考慮。

嬉戲的本質(zhì)照舊是消消樂，而它的自有難度，肯定程度上也是羊了個羊成為爆款的必要因子。

所以這兩個我不會考慮去動，那么結(jié)合用戶反饋中“盼望多復(fù)活幾次”“廣告再來一點(diǎn)”等想法，我會考慮迭代道具。

總結(jié)一下即是，增加一個“福袋“道具，而福袋組合為（2+2+2+1），有效關(guān)心用戶消減掉占據(jù)格子的圖標(biāo)。

①福袋從哪來

來源一是官方每日自備每個省份兩百個福袋。

來源二是那些在當(dāng)天已經(jīng)過關(guān)勝利的用戶，給他們開放可以連續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，一旦挑戰(zhàn)勝利，則該省份的福袋數(shù)加一，單日單用戶至多制造三個福袋。

②福袋怎么使用

每日中午十二點(diǎn)，傍晚六點(diǎn)開放福袋限時搶，中午放出固定個數(shù)200個，傍晚放出該省份闖關(guān)者增加的福袋個數(shù)，用戶搶到后福袋自動進(jìn)入用戶界面，觀看廣告即可使用，同一嬉戲中至多使用一次，領(lǐng)取福袋后三日內(nèi)不消耗則作廢。

③需要的成本

主要是技術(shù)層面的改造居多，即需要投入肯定的技術(shù)人力。玩法層面，側(cè)重運(yùn)營的透傳，同時考慮在這款嬉戲盛行一段時間后，進(jìn)行省份排名的結(jié)算。

④有什么好處

流量層面：

如今互聯(lián)網(wǎng)的爆款層出不窮，改動是為了帶給大眾新的感觀，同時進(jìn)行玩法上難度的降低，使得更多的用戶情愿再次發(fā)起挑戰(zhàn)。針對當(dāng)天闖關(guān)勝利的用戶開放連續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，即獲得了這部分用戶多次體驗(yàn)嬉戲的增量。針對這個玩法更迭，可以在內(nèi)容社交平臺建立專屬話題，讓用戶針對”是否幫省份增加了福袋“和”是否搶到了福袋“進(jìn)行爭論，帶動熱度。盈利層面：

用戶需要觀看廣告觸發(fā)福袋，這部分廣告收入是增量收益。福袋的設(shè)計可以和其他品牌結(jié)合，例如從圖案樣式等方面考慮合作聯(lián)名，例如XX省份的福袋可以是XX省的特色小吃品牌。2）宏觀戰(zhàn)略層面的展望

宏觀層面，我會考慮注意兩個關(guān)鍵詞，“可復(fù)制”與“元素拆解”。

如今羊了個羊成為爆款，那么如何沉淀其對應(yīng)的宣發(fā)方法論，提煉技術(shù)核心，使得推出下一款嬉戲時，可以復(fù)制羊了個羊的熱度？

方法論沉淀與復(fù)盤是其一，其二便是元素拆解。

羊了個羊≈消消樂與“擋板”元素的結(jié)合。

那么進(jìn)行元素拆解，例如用俄羅斯方塊替代消消樂，俄羅斯方塊層層蓋住，通過不斷的點(diǎn)擊使得方塊落下，最終進(jìn)行完整拼湊，每達(dá)成三行進(jìn)行消減，這可能就是“塊了個塊”。

那假如將元素替換后，再分別進(jìn)行排列組合，我們可能就能得到下面幾種玩法：

“競速”元素與找不同玩法的