廣告公司服務(wù)方案

第廣告公司服務(wù)方案

廣告公司服務(wù)方案

一、市場分析：

典雅燈飾城經(jīng)過前幾個(gè)月的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費(fèi)者的印象僅僅是一個(gè)籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個(gè)概念，消費(fèi)者對(duì)其店內(nèi)所經(jīng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)理念等卻知之甚少。通過我本人在網(wǎng)上與朋友聊天說到典雅燈飾城時(shí)，發(fā)現(xiàn)很少有人懂此品牌，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的方案和計(jì)劃，這實(shí)際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達(dá)有著直接關(guān)系。

另外，在我市的燈飾行業(yè)中，許多競爭對(duì)手也都把其品牌延伸推廣，為主打產(chǎn)品的好處也是不斷地開發(fā)新項(xiàng)目（如樣板房，效果實(shí)驗(yàn)門面等）；面對(duì)競爭激烈的燈飾市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效地宣傳推廣，必然會(huì)給對(duì)手制造搶占市場份額的機(jī)會(huì)。

因此，我們必須找出消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，一個(gè)顧客為什么到這家燈飾來消費(fèi)，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高超的技術(shù)，還有規(guī)范的服務(wù)、方便性，或者是價(jià)格因素等等，只有找到顧客消費(fèi)的動(dòng)機(jī)并充分滿足之，同時(shí)去強(qiáng)有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進(jìn)燈飾的消費(fèi)者大致分為如下三類：其一，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的小店面老板，希望走進(jìn)燈飾城能夠找到讓自己的店面亮眼起來；其二，每月承受著巨大的工作壓力，每月努力工作只為供房的房奴。這些客戶希望自己的房子能夠裝得亮麗。其三，工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的業(yè)主，既沒有資金問題的窘境困擾，也沒有工作的精神壓力，只有明確店內(nèi)的主力客源，方可有的放矢制定促銷計(jì)劃，發(fā)揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計(jì)劃非常有必要從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的.燈飾相關(guān)項(xiàng)目、產(chǎn)品特色和服務(wù)理念有計(jì)劃、有層次、有步驟地進(jìn)行推廣及針對(duì)競爭對(duì)手的情況出臺(tái)相應(yīng)地廣告宣傳計(jì)劃等。

二、投放形式：

_年_月_日-_年_月_日，我們主要是以以下的幾種方式進(jìn)行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點(diǎn)。適合于用做品牌宣傳、促銷活動(dòng)、經(jīng)營項(xiàng)目等。我們會(huì)根據(jù)不同的時(shí)段制作相應(yīng)地廣告內(nèi)容。

2、軟文。軟文講究的是潤物細(xì)無聲，更易為讀者所接受。適合于用做服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。

3、戶外或墻體廣告：戶外廣告的特點(diǎn)是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂LED顯示屏：出租車頂燈的特點(diǎn)是流動(dòng)性高、保留時(shí)間長，主要用于品牌宣傳。

5、三輪車：三輪車的特點(diǎn)是比較直觀，一眼可以看見宣傳內(nèi)容，經(jīng)營項(xiàng)目，只要用于介紹經(jīng)營項(xiàng)目以及服務(wù)范圍。

6、DM報(bào)紙：DM報(bào)紙的特點(diǎn)是覆蓋面廣，針對(duì)人群明了，可以宣傳活動(dòng)促銷，產(chǎn)品介紹，品牌升級(jí)。

7、短信：短信的特點(diǎn)是可以作為產(chǎn)品向潛在客戶帶去祝福的平臺(tái)，也可以宣傳自己的品牌。

8、網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是現(xiàn)在基本沒加都有電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接針對(duì)在家上網(wǎng)不愿出門逛市場的人群，針對(duì)性明確，擁有較多的潛在客戶。

9、游行車輛：針對(duì)促銷活動(dòng)作用較為大，可以告訴當(dāng)時(shí)在外逛街人群某個(gè)地方進(jìn)行促銷活動(dòng)。（建議活動(dòng)時(shí)進(jìn)行）

10、小區(qū)廣告：直接針對(duì)于業(yè)主的需求，直接性強(qiáng)。

三、投放策略：

主要分兩個(gè)階段進(jìn)行，以每兩個(gè)星期為一個(gè)階段。

第一階段：經(jīng)營項(xiàng)目

⑴、_年_月_日-_年_月_日

廣告訴求點(diǎn)：主要以經(jīng)營項(xiàng)目為主。燈系列

表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結(jié)合的方式，把所經(jīng)營項(xiàng)目和服務(wù)進(jìn)行聯(lián)合推廣，為了回頭客做好前期準(zhǔn)備。

⑵、_年_月_日-_年_月_日

廣告訴求點(diǎn)：推出一個(gè)促銷活動(dòng)項(xiàng)目，以及進(jìn)行會(huì)員優(yōu)惠和服務(wù)項(xiàng)目優(yōu)惠來帶動(dòng)消費(fèi)者。

表現(xiàn)形式：報(bào)刊形式上以硬廣告為主。

第二階段：產(chǎn)品宣傳

⑴、_年_月_日

廣告訴求點(diǎn)：提高產(chǎn)品的知名度，間接宣傳品牌，讓客戶對(duì)此品牌深記。

表現(xiàn)形式：活動(dòng)以硬廣告形式宣傳。產(chǎn)品采取軟文形式為主。

⑵、_年_月_日

廣告訴求點(diǎn)：提高產(chǎn)品的介紹，打造品牌，續(xù)之前宣傳，讓人們記住品牌。因此在這個(gè)月中的廣告宣傳和活動(dòng)力度一定要大。

表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合墻體廣告，出租車LED顯示屏、報(bào)刊等聯(lián)合推出。

四、預(yù)期效果：

通過以上的各種形式結(jié)合的聯(lián)合推廣，來達(dá)到以下預(yù)期效果，從而進(jìn)一步提高銷售額。

1、通過提煉典雅燈飾的核心價(jià)值，并持之以恒地維護(hù)它，在廣告語和顏色等上面進(jìn)行長期推廣。通過對(duì)消費(fèi)者的研究，對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行嚴(yán)格定位，一切廣告與營銷傳播活動(dòng)都是以核心價(jià)值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。也可通過各種互動(dòng)活動(dòng)來加強(qiáng)深度溝通使消費(fèi)者真切感受品牌的核心價(jià)值。

2、宣揚(yáng)服務(wù)理念，塑造典雅燈飾城的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，通過消費(fèi)者在典雅燈飾城的體驗(yàn)感受文章等，來加深消費(fèi)者對(duì)典雅的品牌認(rèn)知度。

3、挖掘自身特色，獻(xiàn)出服務(wù)態(tài)度，讓客戶在心里記住品牌為自身品牌在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經(jīng)營范圍，讓消費(fèi)者能全面了解典雅燈飾城所經(jīng)營的項(xiàng)目，通過經(jīng)營項(xiàng)目、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)態(tài)度的聯(lián)合宣傳增強(qiáng)典雅燈飾城的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高_(dá)_美容院知名度，進(jìn)一步提高市場影響力，為典雅燈飾城注入長久不衰的文化特點(diǎn)。

五、費(fèi)用預(yù)算

總合計(jì)：50000元人民幣

廣告公司服務(wù)方案一、報(bào)紙類

1、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能：

(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費(fèi)能力比較綜合，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來。

(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費(fèi)能力較為中下等，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。

(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快，最佳時(shí)效為當(dāng)日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。

(4)投放時(shí)間、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活。

2、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào)，能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體。

(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。

紙媒體廣告

二、廣播類

1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：

(1)廣播電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱，個(gè)大城市收聽率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺(tái))文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報(bào)，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。

(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;

(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇。

2、廣播電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費(fèi)品牌。

3、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

廣播媒介

三、電影類

1、電影的特點(diǎn)和基本功能：

(1)電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式。

(2)電影觀眾消費(fèi)層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層，老總和處級(jí)以上干部基本沒有時(shí)間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體，針對(duì)性較弱。

(3)專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對(duì)性，直觀性，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。

2、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

影院廣告套餐組合

四、電視類

1、電視的特點(diǎn)和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺(tái)，電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng)，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭。

(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái)，名車、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放。

2、投放種類：

(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量，缺點(diǎn)是受眾范圍說到最小。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果。風(fēng)險(xiǎn)較大。

(4)電視劇場時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時(shí)間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺(tái)決定效果，比較安全，風(fēng)險(xiǎn)小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中，有短時(shí)間按的前期宣傳過程，缺點(diǎn)是次數(shù)少，費(fèi)用高。

(5)欄目獎(jiǎng)品贊助：欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi)，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀，與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體。

電視廣告宣傳

五、戶外類

1、戶外的特點(diǎn)和基本功能：

(1)戶外廣告的大多以機(jī)場高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過這個(gè)周期較長，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。

(2)南方的機(jī)場高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車路過就有廣告效應(yīng)，車流越大效果越好?，F(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì)人群屬性，機(jī)場高速廣告，位于中川機(jī)場主干道上，給過往車輛以醒目出眾、強(qiáng)烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。

2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。

(1)高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放，也就是說適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。

(2)樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告。

(3)綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi)。

(4)大型LED戶外廣告屏，相對(duì)傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

LED廣告屏幕報(bào)價(jià)

市區(qū)戶外廣告牌

機(jī)場高速廣告牌

伙伴傳媒報(bào)價(jià)

分眾傳媒報(bào)價(jià)

六、活動(dòng)類

1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：

(1)活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專門的為品牌服務(wù)的，活動(dòng)的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件

(2)活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，

(3)活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，

2、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中。

廣告公司服務(wù)方案一、宣傳日活動(dòng)的主題

根據(jù)《藥品治理法》、《廣告法》和《藥品治理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監(jiān)視治理部分的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛生活，關(guān)愛健康拒盡虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

二、宣傳日活動(dòng)的意義

舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過向公眾宣傳識(shí)別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法，增強(qiáng)公眾對(duì)違法虛假廣告的識(shí)別能力，正確對(duì)待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo);二是能夠發(fā)揮社會(huì)對(duì)藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)視氣力，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報(bào)道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)視治理工作為契機(jī)，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。

三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案

(一)宣傳日活動(dòng)的開展范圍。

20__年10月15日，在全省縣級(jí)以上城市同時(shí)開展關(guān)愛生活，關(guān)愛健康拒盡虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)。

各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的題目;縣至少設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報(bào)分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對(duì)消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深進(jìn)、擴(kuò)大的成效。

所有會(huì)場都必須同一標(biāo)識(shí)關(guān)愛生活，關(guān)愛健康拒盡虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告活動(dòng)主題語，并設(shè)立必要的宣傳展板。

(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。

湖南省食品藥品監(jiān)視治理局成立由主管局長負(fù)責(zé)，藥品市場監(jiān)視處、食品安全處參加的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動(dòng)的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報(bào)分發(fā)給各市局;各級(jí)食品藥品監(jiān)視治理部分應(yīng)當(dāng)由一