企業(yè)品牌形象

[標簽:標題]篇一：淺談企業(yè)品牌形象包裝方略淺談企業(yè)品牌形象包裝方略BCN品牌設計管理----品牌論連鎖品牌設計,零售終端店規(guī)劃設計,品牌形象設計,BCN品牌設計,品牌升級設計,品牌設計管理----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------伴隨現(xiàn)代科學技術飛速發(fā)展，大多同類產(chǎn)品之間質(zhì)量差距越來越小，而產(chǎn)品形象包裝在商品競爭中顯得日趨重要。為了成功塑造品牌形象，提供營銷溝通有效途徑，企業(yè)應重視產(chǎn)品包裝籌劃。企業(yè)品牌形象包裝設計成為企業(yè)在市場競爭中重要第一步。而人們對企業(yè)品牌形象認識剛開始基本著眼于影響其品牌形象多種原因上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。因此，企業(yè)品牌形象設計重要性越來越大，對于發(fā)明名牌產(chǎn)品有著重要價值。BCN品牌設計管理提議，企業(yè)要想不停獲得壯大發(fā)展，就要時時刻刻注意企業(yè)品牌形象，在劇烈市場競爭中,培育企業(yè)品牌形象包裝設計有助于提高品牌價值。明確設計定位,突出商品特質(zhì),豐富品牌形象,與時俱進,這對于企業(yè)文化建設、適應外部競爭生存方式和可持續(xù)發(fā)展意義重大。一、企業(yè)品牌認知過程-------------------------------------------------------品牌認知是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格、文化、個性無形組合。它是品牌著名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等綜合體現(xiàn)。企業(yè)對品牌理解往往單純強調(diào)企業(yè)著名度，而忽視了品牌其他構成部分。由于這種誤區(qū)，導致企業(yè)很難全面把握品牌內(nèi)涵，培育并升華品牌更無從做起。某些企業(yè)認為，只要有了著名度，企業(yè)品牌塑造就成功了。品牌認知，也就是消費者使用產(chǎn)品主觀認識和客觀感受過程，而品牌認知籌劃則是在對客觀環(huán)境包括社會環(huán)境、消費環(huán)境、營銷環(huán)境三方面環(huán)境把握基礎上，有力地推進企業(yè)產(chǎn)品過程。激，明確使用情境，分析各原因關系。企業(yè)品牌形象包裝設計師要調(diào)查清晰產(chǎn)品服務對象，然后確定群體目。同步，設計師在設計時還要注意到企業(yè)產(chǎn)品詳細屬性、企業(yè)產(chǎn)品操作使用方式、企業(yè)產(chǎn)品使用環(huán)境以及當?shù)匚幕曀椎?；第二，企業(yè)品牌形象包裝設計時要明確企業(yè)產(chǎn)品角色。設計師一定要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品使用規(guī)定和功能來確定產(chǎn)品自然角色，同步還要從產(chǎn)品使用自然環(huán)境、風俗習慣、社會背景等方面來確定其社會角色。而消費者則通過自己對視覺、聽覺、觸覺等感知來對產(chǎn)品有直觀分析與判斷；第三，對企業(yè)產(chǎn)品設計不一樣造型，以突出產(chǎn)品特色。設計出不一樣外觀與造型產(chǎn)品，使顧客視覺、聽覺、觸覺上均有“賞心悅目”感覺，同步也要評估造型在技術上可行性；第四，在設計時，除考慮企業(yè)自身原因外，還要考慮顧客喜好、職業(yè)、教育、審美、地位、理解力等解讀產(chǎn)品內(nèi)涵能力。二、企業(yè)品牌形象包裝設計環(huán)節(jié)-------------------------------------------------------企業(yè)品牌形象包裝方略應當讓消費者從品牌形象包裝中就能想到利益、作用、特色，應當易讀、易認、易記，應當獨特，最重要一點是不能讓人有不好聯(lián)想。第一，不一樣品牌通過產(chǎn)品包裝造型語言對消費者產(chǎn)生刺三、影響企業(yè)品牌形象原因-------------------------------------------------------企業(yè)品牌形象包裝設計是在產(chǎn)品包裝和消費者之間、產(chǎn)品設計師和消費者之間建立起溝通橋梁。企業(yè)品牌形象包裝設計過程中會受到多重原因影響，對這些原因必須加以重視。四、企業(yè)品牌形象包裝對企業(yè)營銷重要作用-------------------------------------------------------企業(yè)品牌營銷活動目，是要成功地塑造和傳播品牌形象，從而能更好地營銷企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)在品牌形象包裝設計過程中進行品牌營銷籌劃，就是要立足品牌形象塑造和傳播。企業(yè)品牌營銷籌劃目是要為企業(yè)品牌營銷活動提供一種科學指導方案，使企業(yè)營銷活動愈加具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生與實現(xiàn)品牌價值。3.1企業(yè)品牌形象包裝設計要尊重消費者消費者在認知企業(yè)品牌包裝過程中，會調(diào)動自己視覺、觸覺、聽覺等感官來接受刺激并通過大腦分析處理來明確該產(chǎn)品是什么。由于消費者只有對該企業(yè)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生好感才也許去深入認知和體驗。企業(yè)品牌包裝就是讓消費者感到“輕易購置”。并非裝飾商品就算了事，而是要把消費者購置商品時內(nèi)心深處潛在想法探究出來，怎樣將其心理形象化，才是重要，因此品牌包裝設計必須尊重消費者。4.1順應信息時代營銷活動當今時代，是信息時代，影響消費者需求生活方式轉變十分迅速，消費者對個性化企業(yè)產(chǎn)品需求越來越高，企業(yè)產(chǎn)品生命周期也在不停地縮短。同步由于信息時代消費需求輕易為眾多企業(yè)同步看到，誰能在第一時間做好消費預測，完畢產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和上市等工作，誰就能獲得市場積極權和更多利潤。信息時代對企業(yè)生產(chǎn)方式提出規(guī)定是“敏捷制造”。3.2企業(yè)品牌形象包裝設計要重視地區(qū)特色與文化老式不一樣國家、不一樣地區(qū)與民族均有著不一樣文化習俗。每種文化習俗都是各地區(qū)各民族長期選擇與積累成果，他們獨特習俗、語言、審美等方面某些人生觀念與生活方式，都具有獨特價值。在進行企業(yè)品牌形象包裝設計時，必須充足考慮企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品所波及區(qū)域文化老式和地區(qū)特色。4.2設定企業(yè)目群體所有企業(yè)品牌形象都讓人明確一種信息，即為誰服務問題。企業(yè)品牌形象包裝設計時也要設定一種特定目群體，也就是為誰服務？假如目群體各方面狀況靠近或類似，這樣在企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)設計時比較輕易進行多種所需信息傳遞。相反，假如不設定目群體，而是讓企業(yè)品牌形象包裝適合不一樣類別人，這樣服務面越大對品牌形象理解越多樣化，產(chǎn)生認知歧義也許性就越大。在企業(yè)品牌形象詳細定位時，可以根據(jù)顧客性別、年齡、收入、職業(yè)等方面來劃分不一樣目群體，從而來確定企業(yè)品牌服務對象。3.3企業(yè)品牌形象包裝設計要重視產(chǎn)品造型設計造型是企業(yè)產(chǎn)品對消費者第一影響，因此要倍加重視。企業(yè)品牌形象設計以產(chǎn)品實際功能為基礎，在充足考慮人心理、生理和社會歷史文化等原因前提下對企業(yè)產(chǎn)品進行調(diào)整、組合，傳遞出豐富產(chǎn)品內(nèi)涵特性。4.3實行企業(yè)品牌營銷籌劃籌劃品牌營銷，實際上就是企業(yè)品牌形象籌劃，其目就是要在消費者心中塑造出一種理想企業(yè)品牌形象來。企業(yè)品牌形象籌劃最終目，是要讓企業(yè)品牌形象可以被消費者所認同，可以與消費者心理產(chǎn)生強烈共鳴。因此建立企業(yè)品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展必要途徑。企業(yè)在詳細品牌營銷活動中要去做大量工作，包括要根據(jù)前期所搜集到多種信息資料掌握顧客心理期望，精確掌握目市場需求狀況，精心地研究與籌劃品牌形象設計，對企業(yè)品牌傳播方式選擇以及對企業(yè)品牌形象創(chuàng)意賦予強大生命。只有這樣企業(yè)品牌形象才是成功形象，這樣企業(yè)品牌才有生命力、才有價值。品牌形象來。其內(nèi)容包括：品牌外觀形象、品牌功能形象、品牌情感形象、品牌文化形象、品牌社會形象、品牌心理形象。由此可見，品牌形象籌劃，其實是在對一種形象系統(tǒng)設計籌劃，品牌形象籌劃并不只是簡樸地為產(chǎn)品取個名字、設計個商標，而是要科學、系統(tǒng)、全面地設計品牌多種目形象。結語企業(yè)品牌形象包裝設計是一種復雜系統(tǒng)，是建立產(chǎn)品與消費者親和力有力手段。當今社會，企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品已融為一體，并發(fā)揮著極其重要作用，是品牌包裝設計界、企業(yè)界不得不關注重要課題。企業(yè)品牌形象包裝功能是保護企業(yè)商品、傳達企業(yè)商品信息、以便運送、以便使用、增進銷售、提高產(chǎn)品附加值作用。企業(yè)品牌形象包裝作為一門綜合性學科，具有企業(yè)產(chǎn)品和包裝藝術相結合雙重性，它將客觀世界中事物用特定藝術形式加以體現(xiàn)，并為消費者所認同和接納，使人生活與產(chǎn)品、藝術與設計融為一體，形成美共鳴。4.4實行企業(yè)品牌形象籌劃塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷重要任務。形象是品牌靈魂，塑造出一種理想品牌目形象將賦予品牌強大生命力，而品牌目形象假如塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃失敗。只有對塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得故意義，因此首先必須對品牌目形象進行科學地設計籌劃，盡量地設計出一種理想篇二：企業(yè)怎樣打造品牌形象工程企業(yè)怎樣打造品牌形象工程打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造好，就是品牌形象塑造杰出。嚴謹說，品牌形象打造有一種模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運行系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定可以樹立起來。不過，運用這個模式將是一種較大品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用某些詳細措施，這就是打造品牌時必要面臨某些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在，他是由許多營銷中其他形象羅織起來，如產(chǎn)品形象，價格形象等，它們都關系到品牌形象建設。我認為至少有七條有關形象在創(chuàng)立品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。目前，我們就來研究一下怎樣建立這些形象。1、怎樣建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象基礎。建立品質(zhì)形象并不簡樸到只是提高一下產(chǎn)品質(zhì)量，關鍵是要建立起“良好品質(zhì)”印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好第一印象是成功二分之一。此外，產(chǎn)品需要改良地方諸多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從可以“看上去就好”地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”層面上，要做到“看了就說好”才行。因此說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”改善才能滿足打造品牌規(guī)定。2、怎樣建立價格形象我們常用產(chǎn)品零售價格高下來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這確實有失公允。應當說，價格高下是相對而言。在于同類產(chǎn)品比較中，我們才有高下之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問“憑什么”。但當產(chǎn)品品質(zhì)形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為何”。因此我們認為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”定價模式才更合乎打造品牌形象某些需要。3、怎樣建立通路形象完整銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指是批發(fā)銷售，終端行銷指是零售。通路形象必須建立在零售商基礎上，亦即，零售商形象就是我們通路形象。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼企業(yè)認識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名馬希里爾百貨企業(yè)貨架上，于是消費者紛紛購置。“索尼”品牌從那一時刻才真正開始有了起色。4、怎樣建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。導致這一尷尬成果原因，諸多狀況是由于廣告形象不好引起。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制原因和一條不可控制原因?？煽刂圃颍阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制原因：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這樣簡樸。5、怎樣建立促銷形象銷售增進是一種十分有效市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要常常使用某些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷措施有也許損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確一種損害品牌形象促銷措施。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們專心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，但凡那些與“降價”有關促銷方式對品牌形象打造都是不利。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整頓，地位可以重新排隊。品牌著名度和消費關注度也會故意想不到提高。1996年3月中國長虹彩電大降價18%即是如此，它市場擁有率當年上升了13.5%.6、怎樣建立顧客形象在20世紀70年代時候有一種十分重要營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特“定位論”。自那時起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務了，而是為一部分人享有。這一部分人就產(chǎn)生了特定“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車都是些什么人；穿“耐克”鞋屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌管理者就應理所當然使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效措施就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人生意，就放低價格門坎。如要維護少數(shù)人利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客形象也來自于他自己支出水平。7、怎樣建立企業(yè)形象品牌是從屬于一種市場主體。品牌形象與企業(yè)形象是息息有關。建立企業(yè)形象，可從“有形建設和無形建設”入手。前者指是導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）；后者指是營造企業(yè)精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部打造。建立企業(yè)形象，關鍵還是在于更多地進行媒體宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有助于企業(yè)。假如缺乏媒體支撐和傳播，企業(yè)形象就不也許轉化為市場形象。企業(yè)形象究竟還是要得到市場和社會承認。篇三：論企業(yè)品牌形象塑造論企業(yè)品牌形象塑造【摘要】品牌形象是企業(yè)最寶貴無形資產(chǎn)和經(jīng)營資源，也是企業(yè)在劇烈競爭中制勝獲利法寶。伴隨經(jīng)濟發(fā)展，市場主體品牌意識日益增強。越來越多企業(yè)加大了對品牌這一無形資產(chǎn)投入，樹立了自己良好品牌形象和企業(yè)形象。不過企業(yè)在品牌形象塑造過程中，一般會出現(xiàn)許多問題，例如缺乏品牌戰(zhàn)略意識，錯誤品牌形象塑造認知，不切實際塑造措施等，給企業(yè)形象塑造帶來許多不良影響。本文作者在綜合論述品牌形象定義、內(nèi)容基礎上，指出了企業(yè)在品牌形象塑造中缺陷和局限性，并針對性地提出如重塑品牌意識，優(yōu)化品牌設計，制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃等處理措施。意在探索民族企業(yè)塑造強勢品牌形象，使民族企業(yè)實現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化、品牌價值最大化、品牌文化內(nèi)涵最大化可持續(xù)發(fā)展之道。【關鍵詞】企業(yè)形象品牌形象塑造1，序言在生活質(zhì)量不停提高現(xiàn)代社會里，人民根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應給企業(yè)帶來巨大商業(yè)利益。品牌群形成和市場發(fā)展定位代表著一種國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，同步也是一種國家經(jīng)濟實力象征。以市場為中心企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風起云涌。消費“品牌”就自然而然地成為人們“心向往之”選擇。我國加入WTO后，企業(yè)發(fā)展面對是一種以傳媒、通訊和網(wǎng)絡覆蓋著全球“信息化時代”，企業(yè)形象塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力關鍵原因。因此，針對我國企業(yè)實際狀況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有助于企業(yè)在市場份額競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上競爭力。企業(yè)品牌形象塑造對于企業(yè)具有十分重要作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識缺乏，錯誤品牌塑造認知，不精確品牌形象定位，企業(yè)形象隨意更改等問題。這些存在問題從長期看不利于國家民族品牌構建，短期看不利于企業(yè)品牌形象樹立，不利于企業(yè)利益維護。針對這些問題，可以采用某些合理有效措施，如樹立品牌意識，推行品牌戰(zhàn)略，結合企業(yè)自身實際，制定個性化方案等措施增進企業(yè)良好品牌形象塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)實際狀況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有助于企業(yè)在市場份額競爭中規(guī)避風險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上競爭力。2認識品牌、品牌形象與品牌形象塑造2.1品牌2.1.1品牌定義美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一種定義：品牌是指打算用來識別一種（或一群）賣主貨品或勞務名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一種（或一群）賣主或其競爭者。目前，理論界對于品牌定義有多種，現(xiàn)列舉如下：1、品牌是指組織及其提供產(chǎn)品或服務有形和無形綜合體現(xiàn)，其目是借以識別組織產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。2、品牌是一種名稱、術語、標識、符號或圖案，或是他們互相組合，用以識別企業(yè)提供應某個或某群消費者產(chǎn)品或服務，并使之與竟爭對手產(chǎn)品或服務相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）3、“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括都市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和所有濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者互相作用產(chǎn)物。2.1.2品牌特性1.品牌是專有品牌。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者產(chǎn)品或服務。品牌擁有者通過法律程序認定，享