關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報告

關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研報告

近年來，河?xùn)|工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標(biāo)工作，主動引導(dǎo)商標(biāo)注冊，細(xì)心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)（以下簡稱馳名商標(biāo)）和山東省聞名商標(biāo)（以下簡稱聞名商標(biāo)），進一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進一步駕馭河?xùn)|區(qū)商標(biāo)注冊、運用、愛護等相關(guān)狀況，解決商標(biāo)發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員實行走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標(biāo)進行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進了探討分析，組織了一次全區(qū)商標(biāo)狀況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報告。一、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r總體分析

（一）商標(biāo)總體狀況

截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊商標(biāo)3832件；其中中國馳名商標(biāo)2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標(biāo)、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標(biāo)、山東省聞名商標(biāo)15件，2011年3月份地理標(biāo)記證明商標(biāo)“沂州海棠”勝利注冊，實現(xiàn)了地理標(biāo)記證明商標(biāo)零的突破。（二）商標(biāo)發(fā)展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河?xùn)|區(qū)圍繞“品牌河?xùn)|”的發(fā)展目標(biāo)，因地制宜，推動商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標(biāo)數(shù)量由2006年的945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標(biāo)由0件增長到2件，省聞名商標(biāo)由3件增長到15件，增長了400%

，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)由206件增長到569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標(biāo)820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標(biāo)意識的巨大飛躍。

2、橫向比較

依據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標(biāo)25351萬件，馳名商標(biāo)18件，省聞名商標(biāo)127件，地理標(biāo)記商標(biāo)12件，河?xùn)|區(qū)分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區(qū)進行比較，山東省聞名商標(biāo)數(shù)量與蘭山并列第一，注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)數(shù)量河?xùn)|區(qū)都排在全市其次位。

（三）商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量分析

1、商標(biāo)注冊核準(zhǔn)內(nèi)容分布

從商標(biāo)類別來看，注冊商標(biāo)核準(zhǔn)商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為第7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)商標(biāo)數(shù)量的59.89%，其次29-34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標(biāo),主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)全部商標(biāo)的14.84%?？梢钥吹阶陨虡?biāo)主要集中在河?xùn)|特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、養(yǎng)殖等。

從注冊類型來看，注冊商標(biāo)主要以商品商標(biāo)為主，其中商品商標(biāo)3691件，占總量的96.32%，服務(wù)商標(biāo)141件，占總量的3.68%，比例達(dá)26：1。

2、企業(yè)平均擁有商標(biāo)及運用狀況

河?xùn)|區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年6月30日），注冊商標(biāo)3832件，也就是平均1.15個企業(yè)擁有一個商標(biāo)、平均7.24個市場主體擁有一個商標(biāo)，在全部擁有商標(biāo)的企業(yè)中臨沂華太電池實業(yè)有限公司就擁有了30多個注冊商標(biāo)，并且依據(jù)馬德里協(xié)定在國外相關(guān)市場進行了多個類別的商標(biāo)注冊愛護。從運用狀況來看，河?xùn)|區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并運用自己的商標(biāo)，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標(biāo)運用狀況并不樂觀，平均運用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能運用自己的商標(biāo)，特殊是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標(biāo)注冊及運用狀況不是很志向；另外還有運用不規(guī)范等狀況，導(dǎo)致商標(biāo)資源的奢侈。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r

河?xùn)|區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶４０５８戶、2539、戶，注冊商標(biāo)1902、279件，馳名商標(biāo)1、1件，聞名商標(biāo)6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標(biāo)總數(shù)占全區(qū)比例達(dá)到了56.91.%，馳名商標(biāo)達(dá)到了100%，聞名商標(biāo)達(dá)到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、聞名商標(biāo)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標(biāo)發(fā)展前景分析

在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)覺河?xùn)|區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略，為加快商標(biāo)發(fā)展步伐，河?xùn)|分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務(wù)職能，依據(jù)分類指導(dǎo)，重點突破，梯次連接，整體推動的思路，建立了馳聞名商標(biāo)重點培育庫，將省聞名商標(biāo)納入馳名商標(biāo)庫進行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標(biāo)納入省聞名商標(biāo)庫進行培育，同時針對河?xùn)|是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標(biāo)也納入了省聞名商標(biāo)培育對象。此外還依據(jù)實際走訪狀況將一些企業(yè)正在運用但還未注冊的商標(biāo)納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，剛好幫扶企業(yè)申請注冊商標(biāo)，從總體狀況看很多商標(biāo)潛力大，發(fā)展前景特別廣袤。（五）河?xùn)|區(qū)馳聞名商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。馳、聞名商標(biāo)是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明白馳名商標(biāo)作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財寶效應(yīng)。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標(biāo)經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估華太圖形商標(biāo)權(quán)價值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河?xùn)|工商銀行初步達(dá)成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推動中。2010年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省聞名商標(biāo)品牌價值44236萬元，商標(biāo)權(quán)價值11131萬元，利用三益商標(biāo)勝利融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標(biāo)質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的主動性，對企業(yè)主動運用商標(biāo)品牌開拓占據(jù)市場，起到了很大的促進作用。

二、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）商標(biāo)總量較多，但有影響、有潛力作為馳、聞名商標(biāo)培育對象的偏少。近幾年來，河?xùn)|區(qū)主動推動商標(biāo)戰(zhàn)略實施，商標(biāo)發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標(biāo)數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳聞名商標(biāo)，為河?xùn)|區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標(biāo)多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標(biāo)記商標(biāo)發(fā)展及宣揚力度較大，成效顯著。相比較河?xùn)|區(qū)僅有一件沂州海棠地理標(biāo)記商標(biāo)，具有申請地理標(biāo)記證明商標(biāo)的產(chǎn)品幾乎沒有。

（二）發(fā)展不平衡，商標(biāo)質(zhì)量有待進一步提升。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應(yīng)，結(jié)構(gòu)不平衡。河?xùn)|區(qū)商標(biāo)分布發(fā)展不平衡。在河?xùn)|五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，商標(biāo)注冊也主要集中于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從區(qū)域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對應(yīng)。其次就是商標(biāo)主要為商品商標(biāo)，服務(wù)性商標(biāo)較少，服務(wù)性企業(yè)商標(biāo)意識還有待提升。這種單一的商標(biāo)發(fā)展格局在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式上表現(xiàn)乏力。

（三）閑置商標(biāo)多，商標(biāo)作用發(fā)揮不夠。近年來，河?xùn)|區(qū)在商標(biāo)注冊方面進展較快，特殊是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，大都是利用地理優(yōu)勢發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)，但這些商標(biāo)絕大部分沒有得到很好的開發(fā)利用，個別農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)以公司或法定代表人的名字注冊10余個商標(biāo)，但利用率較低，知名度不高，發(fā)揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，但宣揚力度和運用狀況不盡志向。此外河?xùn)|區(qū)有相當(dāng)一部分企業(yè)屬于加工型企業(yè)，這些企業(yè)多為來料加工或者托付加工，在產(chǎn)品上不能運用自己的商標(biāo)，企業(yè)本身也缺乏發(fā)展的自信念，只留意眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)目標(biāo)，商標(biāo)閑置未能發(fā)揮作用。

（四）部分企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，不留意對已運用商標(biāo)的注冊愛護?！耙涣髌髽I(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場。”轄區(qū)內(nèi)個別發(fā)展較快的企業(yè)在起步階段把規(guī)模的膨脹、占有率的提高當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)，只留意對企業(yè)字號的登記愛護，不留意對自己生產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊愛護。臨沂澳美紡織有限公司年產(chǎn)值已達(dá)4個多億，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞60多個國家，其澳美商標(biāo)被搶注；臨沂晨陽風(fēng)機有限公司生產(chǎn)的晨陽風(fēng)機質(zhì)量好，信譽高，市場占有率高，年產(chǎn)值1億多元，具有很好的發(fā)展前景，其晨陽商標(biāo)被搶注。

三、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展的建議

（一）加強宣揚培訓(xùn)，切實提高企業(yè)的商標(biāo)意識。實行多種形式擴大《商標(biāo)法》宣揚，指導(dǎo)企業(yè)加大實施商標(biāo)戰(zhàn)略的力度，引導(dǎo)企業(yè)主動主動參加知名商標(biāo)、聞名商標(biāo)乃至馳名商標(biāo)創(chuàng)建活動，把爭創(chuàng)知名商標(biāo)、聞名商標(biāo)、馳名商標(biāo)作為提高企業(yè)形象、提升產(chǎn)品檔次、增加市場競爭力的有力抓手，加大對已認(rèn)定馳、聞名商標(biāo)企業(yè)的宣揚力度，通過新聞發(fā)布會，馳、聞名商標(biāo)專題展播、展示會等形式進行廣泛宣揚，形成肯定的模范引領(lǐng)作用。加強申請商標(biāo)注冊引導(dǎo)，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。針對河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展實際，引導(dǎo)企業(yè)在商標(biāo)注冊上增加數(shù)量、提高質(zhì)量，同時層層建立“注冊商標(biāo)”跟蹤服務(wù)制度，為企業(yè)申請商標(biāo)注冊供應(yīng)全方位多形式服務(wù)。對企業(yè)閑置不用的注冊商標(biāo)要盤活商標(biāo)資源，主動向外“嫁接”、“聯(lián)姻”；對有效期滿商標(biāo)，主動動員企業(yè)辦理商標(biāo)續(xù)展注冊手續(xù)，有效愛護商標(biāo)資源。

（三）加大政策扶持力度，激勵企業(yè)進行培育投資。區(qū)政府將商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r納入全年考核目標(biāo)，明確各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的商標(biāo)發(fā)展指標(biāo)，建立和落實商標(biāo)扶持責(zé)任制。對于新認(rèn)定的馳、聞名商標(biāo)、地理標(biāo)記證明商標(biāo)、涉外商標(biāo)，除依據(jù)市政府有關(guān)文件進行進行嘉獎外，河?xùn)|區(qū)政府要出臺嘉獎措施，加大嘉獎力度。特殊是對農(nóng)產(chǎn)品省聞名商標(biāo)不要設(shè)置最低納稅限制嘉獎措施。進一步暢通商標(biāo)質(zhì)押融資渠道，搭建銀企聯(lián)手平臺，建立以政府引導(dǎo)、企業(yè)投入、銀行貸款、風(fēng)險投資和其他社會資金共同參加的商標(biāo)融資機制。（四）加大商標(biāo)