關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研報(bào)告

近年來，河?xùn)|工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強(qiáng)商標(biāo)工作，主動(dòng)引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)，細(xì)心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)（以下簡稱馳名商標(biāo)）和山東省聞名商標(biāo)（以下簡稱聞名商標(biāo)），進(jìn)一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進(jìn)一步駕馭河?xùn)|區(qū)商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、愛護(hù)等相關(guān)狀況，解決商標(biāo)發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員實(shí)行走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對(duì)全區(qū)商標(biāo)進(jìn)行了普查，并對(duì)取得的數(shù)據(jù)進(jìn)了探討分析，組織了一次全區(qū)商標(biāo)狀況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報(bào)告。一、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r總體分析

（一）商標(biāo)總體狀況

截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊(cè)商標(biāo)3832件；其中中國馳名商標(biāo)2件，分別為臨沂華太電池實(shí)業(yè)有限公司“華太圖形”商標(biāo)、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標(biāo)、山東省聞名商標(biāo)15件，2011年3月份地理標(biāo)記證明商標(biāo)“沂州海棠”勝利注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了地理標(biāo)記證明商標(biāo)零的突破。（二）商標(biāo)發(fā)展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河?xùn)|區(qū)圍繞“品牌河?xùn)|”的發(fā)展目標(biāo)，因地制宜，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量由2006年的945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標(biāo)由0件增長到2件，省聞名商標(biāo)由3件增長到15件，增長了400%

，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)由206件增長到569件，增長了189%。僅2010年就新申請(qǐng)各類商標(biāo)820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標(biāo)意識(shí)的巨大飛躍。

2、橫向比較

依據(jù)統(tǒng)計(jì)，臨沂市現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)25351萬件，馳名商標(biāo)18件，省聞名商標(biāo)127件，地理標(biāo)記商標(biāo)12件，河?xùn)|區(qū)分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區(qū)進(jìn)行比較，山東省聞名商標(biāo)數(shù)量與蘭山并列第一，注冊(cè)商標(biāo)、馳名商標(biāo)數(shù)量河?xùn)|區(qū)都排在全市其次位。

（三）商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量分析

1、商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)內(nèi)容分布

從商標(biāo)類別來看，注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個(gè)類別，其中注冊(cè)數(shù)量最多的為第7類、8類、9類，主要為五金工具、機(jī)械、電池等，共有2295個(gè)商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)商標(biāo)數(shù)量的59.89%，其次29-34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標(biāo),主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)全部商標(biāo)的14.84%。可以看到注冊(cè)商標(biāo)主要集中在河?xùn)|特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機(jī)械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、養(yǎng)殖等。

從注冊(cè)類型來看，注冊(cè)商標(biāo)主要以商品商標(biāo)為主，其中商品商標(biāo)3691件，占總量的96.32%，服務(wù)商標(biāo)141件，占總量的3.68%，比例達(dá)26：1。

2、企業(yè)平均擁有商標(biāo)及運(yùn)用狀況

河?xùn)|區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個(gè)體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于2011年6月30日），注冊(cè)商標(biāo)3832件，也就是平均1.15個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)商標(biāo)、平均7.24個(gè)市場主體擁有一個(gè)商標(biāo)，在全部擁有商標(biāo)的企業(yè)中臨沂華太電池實(shí)業(yè)有限公司就擁有了30多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，并且依據(jù)馬德里協(xié)定在國外相關(guān)市場進(jìn)行了多個(gè)類別的商標(biāo)注冊(cè)愛護(hù)。從運(yùn)用狀況來看，河?xùn)|區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并運(yùn)用自己的商標(biāo)，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標(biāo)運(yùn)用狀況并不樂觀，平均運(yùn)用率偏低，很多企業(yè)因?yàn)閷儆趤砹霞庸ぴ谏唐飞喜荒苓\(yùn)用自己的商標(biāo)，特殊是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)及運(yùn)用狀況不是很志向；另外還有運(yùn)用不規(guī)范等狀況，導(dǎo)致商標(biāo)資源的奢侈。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r

河?xùn)|區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個(gè)工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個(gè)體工商戶４０５８戶、2539、戶，注冊(cè)商標(biāo)1902、279件，馳名商標(biāo)1、1件，聞名商標(biāo)6件、4件，二個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)占全區(qū)比例達(dá)到了56.91.%，馳名商標(biāo)達(dá)到了100%，聞名商標(biāo)達(dá)到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、聞名商標(biāo)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標(biāo)發(fā)展前景分析

在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)覺河?xùn)|區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，為加快商標(biāo)發(fā)展步伐，河?xùn)|分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務(wù)職能，依據(jù)分類指導(dǎo)，重點(diǎn)突破，梯次連接，整體推動(dòng)的思路，建立了馳聞名商標(biāo)重點(diǎn)培育庫，將省聞名商標(biāo)納入馳名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強(qiáng)商標(biāo)納入省聞名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，同時(shí)針對(duì)河?xùn)|是五金之鄉(xiāng)的實(shí)際，對(duì)五金行業(yè)的二十強(qiáng)商標(biāo)也納入了省聞名商標(biāo)培育對(duì)象。此外還依據(jù)實(shí)際走訪狀況將一些企業(yè)正在運(yùn)用但還未注冊(cè)的商標(biāo)納入未注冊(cè)培育庫，實(shí)行行政建議書制度，剛好幫扶企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，從總體狀況看很多商標(biāo)潛力大，發(fā)展前景特別廣袤。（五）河?xùn)|區(qū)馳聞名商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。馳、聞名商標(biāo)是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機(jī)期間臨沂華太電池實(shí)業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機(jī)以前增加了很多，充分說明白馳名商標(biāo)作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財(cái)寶效應(yīng)。臨沂市華太電池實(shí)業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標(biāo)經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估華太圖形商標(biāo)權(quán)價(jià)值41500萬元，品牌價(jià)值120281萬元，并與河?xùn)|工商銀行初步達(dá)成融資6000萬的意向，目前此項(xiàng)工作正在有序推動(dòng)中。2010年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省聞名商標(biāo)品牌價(jià)值44236萬元，商標(biāo)權(quán)價(jià)值11131萬元，利用三益商標(biāo)勝利融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標(biāo)質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的主動(dòng)性，對(duì)企業(yè)主動(dòng)運(yùn)用商標(biāo)品牌開拓占據(jù)市場，起到了很大的促進(jìn)作用。

二、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）商標(biāo)總量較多，但有影響、有潛力作為馳、聞名商標(biāo)培育對(duì)象的偏少。近幾年來，河?xùn)|區(qū)主動(dòng)推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，商標(biāo)發(fā)展水平有了較大的提升，注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳聞名商標(biāo)，為河?xùn)|區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢(shì)，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標(biāo)多；平邑縣借助得天獨(dú)厚的人文地理優(yōu)勢(shì)，地理標(biāo)記商標(biāo)發(fā)展及宣揚(yáng)力度較大，成效顯著。相比較河?xùn)|區(qū)僅有一件沂州海棠地理標(biāo)記商標(biāo)，具有申請(qǐng)地理標(biāo)記證明商標(biāo)的產(chǎn)品幾乎沒有。

（二）發(fā)展不平衡，商標(biāo)質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應(yīng)，結(jié)構(gòu)不平衡。河?xùn)|區(qū)商標(biāo)分布發(fā)展不平衡。在河?xùn)|五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)，商標(biāo)注冊(cè)也主要集中于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從區(qū)域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)應(yīng)。其次就是商標(biāo)主要為商品商標(biāo)，服務(wù)性商標(biāo)較少，服務(wù)性企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還有待提升。這種單一的商標(biāo)發(fā)展格局在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式上表現(xiàn)乏力。

（三）閑置商標(biāo)多，商標(biāo)作用發(fā)揮不夠。近年來，河?xùn)|區(qū)在商標(biāo)注冊(cè)方面進(jìn)展較快，特殊是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，幾乎每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，大都是利用地理優(yōu)勢(shì)發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)，但這些商標(biāo)絕大部分沒有得到很好的開發(fā)利用，個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)以公司或法定代表人的名字注冊(cè)10余個(gè)商標(biāo)，但利用率較低，知名度不高，發(fā)揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)，但宣揚(yáng)力度和運(yùn)用狀況不盡志向。此外河?xùn)|區(qū)有相當(dāng)一部分企業(yè)屬于加工型企業(yè)，這些企業(yè)多為來料加工或者托付加工，在產(chǎn)品上不能運(yùn)用自己的商標(biāo)，企業(yè)本身也缺乏發(fā)展的自信念，只留意眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)目標(biāo)，商標(biāo)閑置未能發(fā)揮作用。

（四）部分企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，不留意對(duì)已運(yùn)用商標(biāo)的注冊(cè)愛護(hù)?！耙涣髌髽I(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場。”轄區(qū)內(nèi)個(gè)別發(fā)展較快的企業(yè)在起步階段把規(guī)模的膨脹、占有率的提高當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)，只留意對(duì)企業(yè)字號(hào)的登記愛護(hù)，不留意對(duì)自己生產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)愛護(hù)。臨沂澳美紡織有限公司年產(chǎn)值已達(dá)4個(gè)多億，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞60多個(gè)國家，其澳美商標(biāo)被搶注；臨沂晨陽風(fēng)機(jī)有限公司生產(chǎn)的晨陽風(fēng)機(jī)質(zhì)量好，信譽(yù)高，市場占有率高，年產(chǎn)值1億多元，具有很好的發(fā)展前景，其晨陽商標(biāo)被搶注。

三、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)宣揚(yáng)培訓(xùn)，切實(shí)提高企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)。實(shí)行多種形式擴(kuò)大《商標(biāo)法》宣揚(yáng)，指導(dǎo)企業(yè)加大實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的力度，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)主動(dòng)參加知名商標(biāo)、聞名商標(biāo)乃至馳名商標(biāo)創(chuàng)建活動(dòng)，把爭創(chuàng)知名商標(biāo)、聞名商標(biāo)、馳名商標(biāo)作為提高企業(yè)形象、提升產(chǎn)品檔次、增加市場競爭力的有力抓手，加大對(duì)已認(rèn)定馳、聞名商標(biāo)企業(yè)的宣揚(yáng)力度，通過新聞發(fā)布會(huì)，馳、聞名商標(biāo)專題展播、展示會(huì)等形式進(jìn)行廣泛宣揚(yáng)，形成肯定的模范引領(lǐng)作用。加強(qiáng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。針對(duì)河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展實(shí)際，引導(dǎo)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上增加數(shù)量、提高質(zhì)量，同時(shí)層層建立“注冊(cè)商標(biāo)”跟蹤服務(wù)制度，為企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)供應(yīng)全方位多形式服務(wù)。對(duì)企業(yè)閑置不用的注冊(cè)商標(biāo)要盤活商標(biāo)資源，主動(dòng)向外“嫁接”、“聯(lián)姻”；對(duì)有效期滿商標(biāo)，主動(dòng)動(dòng)員企業(yè)辦理商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)手續(xù)，有效愛護(hù)商標(biāo)資源。

（三）加大政策扶持力度，激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行培育投資。區(qū)政府將商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r納入全年考核目標(biāo)，明確各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的商標(biāo)發(fā)展指標(biāo)，建立和落實(shí)商標(biāo)扶持責(zé)任制。對(duì)于新認(rèn)定的馳、聞名商標(biāo)、地理標(biāo)記證明商標(biāo)、涉外商標(biāo)，除依據(jù)市政府有關(guān)文件進(jìn)行進(jìn)行嘉獎(jiǎng)外，河?xùn)|區(qū)政府要出臺(tái)嘉獎(jiǎng)措施，加大嘉獎(jiǎng)力度。特殊是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品省聞名商標(biāo)不要設(shè)置最低納稅限制嘉獎(jiǎng)措施。進(jìn)一步暢通商標(biāo)質(zhì)押融資渠道，搭建銀企聯(lián)手平臺(tái)，建立以政府引導(dǎo)、企業(yè)投入、銀行貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資和其他社會(huì)資金共同參加的商標(biāo)融資機(jī)制。（四）加大商標(biāo)