關(guān)于芳草牙膏的調(diào)查報(bào)告

目錄前言-------------------------------------------1調(diào)查報(bào)告的基本概況-----------------------------2本次調(diào)查的主要表現(xiàn)-----------------------------2消費(fèi)者對(duì)芳草牙膏的知曉度-----------------------2芳草牙膏的市場(chǎng)占有率---------------------------3消費(fèi)者在選擇時(shí)牙膏所青睞的因素的調(diào)查-----------3消費(fèi)者對(duì)芳草牙膏的認(rèn)知度-----------------------4不使用芳草的原因的調(diào)查-------------------------4芳草牙膏效果調(diào)查-------------------------------5消費(fèi)者喜歡的牙膏規(guī)格---------------------------5芳草牙膏的價(jià)格調(diào)查-----------------------------5消費(fèi)者感興趣的促銷方式-------------------------6厘結(jié)論和徹建議憤-----嬌-----求-----櫻-----鑄-----訓(xùn)-----裙-----費(fèi)--6瑞（一）飼結(jié)論秀-----豆-----丸-----沉-----劉-----淘-----承-----缺-----絕--6諸（二）棵建議桌---頂--照-----韻-----掘-----舉-----座-----嫁-----咸-----顧--6一、前言逼很多人對(duì)芳奶草都有種難益以忘懷的拔情節(jié)，往昔居的燦爛在今繪日已經(jīng)凋零秒，隨著時(shí)間尼的推移，芳貫草漸漸的淡安化出我們的樂視線，貨架買上很少有芳澡草的產(chǎn)品，姐電視上也很慧少見芳草牙董膏的影子，感芳草好像只熊是活在稼我們的記憶家里，我知道祝很少有人在沸用芳會(huì)草，婦但我知道有爸很多人一定踏記得芳草，吃記得那個(gè)耳炕熟能詳?shù)目诰硖?hào)，說“女寶寶起的早梨，天天用芳尋草捐”窯，記得牛皮養(yǎng)紙伯……尖優(yōu)勝劣汰，肌這就是發(fā)展快，跟得上潮溪流才能站穩(wěn)曲市場(chǎng)，今天蜓為芳草寫調(diào)舒查報(bào)告，也諷希望芳草在器今后的日子綠里能夠重拾躁往昔輝煌。阻二價(jià)、輔調(diào)查報(bào)告的邊基本概況伯調(diào)查地點(diǎn)：斧各大超市，勿便利店原調(diào)查方法：鍋問卷調(diào)查緞，觀察調(diào)查周調(diào)查時(shí)間：涂2023年鐮4月份步樣本量：1曬247份芬有效問卷：擇1059份咱無效問卷：狀148份拉調(diào)查機(jī)構(gòu)：蓮印象分公司燥調(diào)查對(duì)象：礎(chǔ)牙膏消費(fèi)者傲調(diào)查目的：疼為了準(zhǔn)確了蛛解芳草牙膏墨在現(xiàn)有的市駛場(chǎng)的情況，徐以及其他競(jìng)訂爭(zhēng)對(duì)手的市院場(chǎng)占有情況末，為洗芳草根公司接下來嘉的各項(xiàng)改制宋策略、經(jīng)營(yíng)奴戰(zhàn)略提供精蠻確的資料依倚據(jù)。耽三、掀本次調(diào)查的府主要表現(xiàn)洲1、汁消費(fèi)者對(duì)芳乘草牙膏的知多曉度餃從圖表可以往清楚的看到定，僅有5.淡81%的消意費(fèi)者知道芳另草牙膏這個(gè)咸品牌，這是栗相當(dāng)小的比逆率，隨著辛?xí)r間推移，全芳草這個(gè)品款牌已經(jīng)慢慢黨的淡化項(xiàng)出人們的視首野，留下的條僅僅是在前你一代人記憶到中的芳草。儀想要重振芳熄草品牌牙膏貴的雄風(fēng)，必竊須先要消費(fèi)崖者了解品牌閥，這就需要歪芳草公司制洞定一系列的血經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和片有效的宣傳盡策略，讓芳材草重新回到別消費(fèi)者的生狡活中從。蔥2、扒芳草牙膏的完市場(chǎng)占有率污佳潔士、高歷露潔、中華苗已經(jīng)成為了讓牙膏市場(chǎng)的笨領(lǐng)頭羊，是脊消費(fèi)者喜歡且的前三位品蓮牌，而芳草賄的市場(chǎng)占有晨率僅有6.劈00%，奔位于最低位冷，那么這也漆就意味著，朗芳草牙膏的史競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不溜單單是前三表位的知名品林牌，還有其附他的一些競(jìng)嗓爭(zhēng)對(duì)手，田價(jià)七、黑妹、私云南白藥等吵等。面對(duì)這纏樣的激勵(lì)的華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，施芳草公司必服須制定有效專的經(jīng)營(yíng)策略述，爭(zhēng)取消費(fèi)具者，占據(jù)市悅場(chǎng)。端3、疊消費(fèi)者在選黃擇時(shí)牙膏所紙青睞的因素雹的調(diào)查拴可以看出消湊費(fèi)者遞依舊注重的職是牙膏的功奏效和口感，逼再次腎是使緣用習(xí)慣和價(jià)初格，在今后餅的芳草品牌艱的研制上繪要盡量迎合辜消費(fèi)者的心惡理需求，讓妹消費(fèi)者滿意龜。此外品牌切效應(yīng)也占據(jù)估了不曉的比哭例，芳草牙卡膏品牌的重勻振雄風(fēng)迫不待及待啊。喘4、挖消費(fèi)者對(duì)芳愁草牙納膏的認(rèn)知度濕經(jīng)過調(diào)查，亦有相當(dāng)大的水一部分人群破是用過芳草燦牙膏的，可北以看得出芳譯草牙膏當(dāng)年嚷?lián)碛胁恍〉凝R市場(chǎng)，終這恰好給芳漂草提供了一叨個(gè)很好的機(jī)桑會(huì)，如果在獻(xiàn)今后芳草重積振雄風(fēng)這部蓮分人群必定熟會(huì)是芳草的沿潛在消費(fèi)群畜，以前的關(guān)警于芳草牙膏個(gè)的不滅的記贈(zèng)憶，在消費(fèi)蒼者心中已經(jīng)榴刻錄。每5、不士使用芳草的跳原因田的調(diào)查辰芳草牙膏的籠現(xiàn)在的市場(chǎng)墾定價(jià)是相當(dāng)開的低，價(jià)格榴方面不會(huì)對(duì)廚消費(fèi)者選用埋此牙膏造成茶阻礙，芳草仍牙膏的質(zhì)量臺(tái)和口感還行枯，而芳草牙喬膏的知名度軍，品牌不斷硬已經(jīng)是芳辦草的致命點(diǎn)歡。永6、芳草牙牲膏效果調(diào)查罪對(duì)于用過芳扶草牙膏的消份費(fèi)者銳來說，效果夕一般，沒有擠特色，看來院芳草要在產(chǎn)抓品研制上要惕下一般大工輪夫了。籮7、消費(fèi)者貞喜歡的牙膏風(fēng)規(guī)格昏消費(fèi)者愿意艇接受的牙膏胳規(guī)格主要是親1誼20克和9睛0克的，以瘋后的牙膏的綢規(guī)格豈可選用消費(fèi)剖者喜愛的規(guī)糾格。獨(dú)8、芳草牙孟膏的價(jià)格調(diào)脖查孫大部分消費(fèi)棕者認(rèn)為芳草督牙膏的價(jià)格島適中，在消談費(fèi)者能接受拳的范圍之內(nèi)駁，也蹦有一部分人兩認(rèn)為價(jià)格偏呀低，其實(shí)芳警草的定價(jià)在采同類產(chǎn)品中獵已經(jīng)算是很秩低的了，也煙以至于芳草仁公司將芳草吧的消費(fèi)市場(chǎng)前轉(zhuǎn)向農(nóng)村市融場(chǎng)，這個(gè)定棗價(jià)也是根據(jù)寨農(nóng)村市場(chǎng)消拖費(fèi)水平定仍的伴價(jià)延。逗9、消費(fèi)者艇感興趣的促圖銷方式都在眾多的促擴(kuò)銷中，消費(fèi)每者看中的是飽牙膏牙刷配簽套銷售、打竄折銷售、每蔥一送一，房禮品贈(zèng)送以劑及有獎(jiǎng)銷售桃等方式，消貪費(fèi)者首要的是實(shí)惠沃，看中的也師是能夠給他殿們帶來實(shí)惠召的促銷方式尼，其實(shí)不僅狐僅是在牙膏翅市場(chǎng)，在其霉他的市場(chǎng)中蛙，消費(fèi)者依永舊感興趣的絨是實(shí)惠，所全以無論是什滿么樣的促銷烘活動(dòng)，只要信能夠給消費(fèi)王者帶來真正然的實(shí)惠，都就能夠得到消膜費(fèi)者的歡迎悠。貪四、疤結(jié)論與建議拒頂（一）短結(jié)論捕從上面的一些系列的調(diào)查寶分析可以看植出，芳草牙膨膏的市場(chǎng)占啞有率相當(dāng)?shù)牡中。踔林鹚獫u萎縮，現(xiàn)叔在的牙膏市溫場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)格的激勵(lì)，各皺類不同的品工牌擠占市場(chǎng)續(xù)，產(chǎn)品定位生特色也各有障千秋，餃城鎮(zhèn)市場(chǎng)也疊相對(duì)的趨于妙飽和?，F(xiàn)在織的芳草牙膏除把市場(chǎng)主要境面向農(nóng)村，紐針對(duì)農(nóng)村定懷價(jià)，這或許煌也給了芳甘草一個(gè)喘息葵的機(jī)會(huì)，避振免了在城鎮(zhèn)療市場(chǎng)染與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貫的正面交鋒璃，畢竟在這須個(gè)階段，芳綿草的各方面害的能力都相旱對(duì)較弱。其沿實(shí)在農(nóng)村市艱場(chǎng)中，佳潔廁士、高露潔林等知名品牌予也已經(jīng)占有派不小的一部塊分市場(chǎng)，芳快草依舊面臨劇不小的競(jìng)爭(zhēng)嬸壓力，不過矮這個(gè)壓力相目對(duì)于城鎮(zhèn)市萄場(chǎng)應(yīng)該小一狹些，所以芳鍵草要竭盡全桑力做好農(nóng)村且這塊市場(chǎng)，甩否則，若干廊年或許真的嚴(yán)就沒有芳草逐的一席之地脾了。（二）建議筒針對(duì)調(diào)查結(jié)君果總結(jié)出的老關(guān)于芳草牙蘇膏的一些問頃題，給予以呈下幾點(diǎn)建議企，希望能夠翅給芳草牙膏薪有所幫助。澡1、紙重新定位、邀加大宣傳的斧力度、增加蒸知名度宇對(duì)于芳草的猴問題，其實(shí)情主要就是品揭牌不硬，知醬名度不惠高，很多人鄭不了解甚至糊不知道芳草子，所勝以大量的廣漁告宣傳斜是必須的，翼只有常常出跳現(xiàn)在消費(fèi)者熔的生活視野仰中，才能得唐到消費(fèi)者更謙多的關(guān)注，做許多人依舊壇對(duì)芳草有種剝懷念的情懷階，只要能夠摔做好，必定碎會(huì)有更多的宮發(fā)展?jié)摿?。拾但是現(xiàn)在芳?jí)舨菝嫦屡R的不單單氣是激烈的競(jìng)搞爭(zhēng)，自身的歡品牌老化也煮是致命的一湯點(diǎn)，對(duì)于那磚些膝“難寶寶起得早舟，天天用芳袖草灰”裕已經(jīng)成為過荷去，代表著碼芳草往昔的稿形象，時(shí)代盟在發(fā)展，縱圣觀牙膏市場(chǎng)們，各類產(chǎn)品勁的訴求定位噸，品牌定位良都相當(dāng)?shù)拿鳠舸_，符合潮晌流抱。所以芳草睛必須重新考緒慮品牌定位滿，打造全新先的符合潮流泉的品牌形象蔑，利用有效幫的宣傳策略友增加知名度翁。幼不過芳草以援現(xiàn)在陡的經(jīng)濟(jì)能力纏可能支付不哨起大量的廣可告費(fèi)寒用，這就需梢要著重考慮支有有效的厚媒介選擇了嘗，無論怎么丘樣，無論有率多么的困難大，在這個(gè)信木息社會(huì)，大宏量的廣告宣掃傳是必須的稈。現(xiàn)在芳草陵的主要市場(chǎng)綢在農(nóng)村，那黎么省級(jí)以下串的廣告費(fèi)用墾也相對(duì)于較想小眉，芳草可以懷針對(duì)農(nóng)村市曲場(chǎng)在區(qū)臺(tái)做漸廣告。一些扣簡(jiǎn)單的必要包的廣告宣傳捆是比不可少春的。倚2癥、求增加產(chǎn)品個(gè)的自身的科失學(xué)含量謹(jǐn)雖然品牌很陜重要，但質(zhì)布量，特效也記是重要的因德素，一個(gè)產(chǎn)務(wù)品叨不漸能光靠光鮮渠的外表征服蚊消費(fèi)者宴。現(xiàn)在各類比牙膏產(chǎn)品功評(píng)效、口感多帳種多樣，消誤費(fèi)者的對(duì)牙倆膏的要求也爭(zhēng)越來越高，朽廣告也要以抱優(yōu)質(zhì)基本，兼所以，芳草衛(wèi)必須在產(chǎn)品糧研發(fā)方面有船所創(chuàng)新?？?、做好平農(nóng)村市場(chǎng)聰芳草牙男膏退居中低起端，進(jìn)軍農(nóng)聯(lián)村市場(chǎng)，避根免了與競(jìng)爭(zhēng)因?qū)κ值恼媾谳^量，但佳沒潔士等品牌碼已經(jīng)在農(nóng)村斑市場(chǎng)有不小白的占有率，蹈芳草想要穩(wěn)權(quán)居，還是需匪要更多的努食力。不過既湊然選擇了農(nóng)掛村市場(chǎng)，就密要做好，睬廣協(xié)告依舊是必聯(lián)不可少的，紋質(zhì)量依舊是部中心。版4、管理優(yōu)犬化秘芳草的衰落日一部分原因舌也是因?yàn)楣苣蚶硎д`，所塘以芳草要重侮視管理這塊陪，不再重蹈圖覆轍。另外盲，管理團(tuán)隊(duì)傲逐漸趨于老掩齡化，這不稻利于芳草今譜后的發(fā)展，翼公司可以錄詞取一些年輕冠有能力的人逆，積極采納肚他們的意見碧，為團(tuán)隊(duì)增虧添活力。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:14DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:14DATE\@"HH:mm:ss"05:14:39TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"5時(shí)14分TIME\@"h時(shí)m分s秒