生力啤酒促銷方案

生力啤酒促銷提案

背景客戶已認可代理方提交的整體活動方案/思路。計劃在今年6–9月份，將此方案在市場上推出。根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進一步細化。任務(wù)/目的通過“樂與怒”樂隊比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立?！拔乱淮嬘谜摺蹦繕藢ο?8-25年輕飲酒族所有啤酒飲用者生力啤酒——中國搖滾大賽宣傳內(nèi)容推薦年輕一族對音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒”正是“中國搖滾”潮流的引領(lǐng)者。 通過向目標群體，溝通今日中國年輕一族對屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵他們對人生的向上看法，以國際音樂潮流結(jié)合具有中國特有文化的“中國搖滾”，相互帶動，形成“生力啤酒——中國搖滾”的音樂潮流文化。策略“激情”+“樂與怒”=生力全新品牌形象樂與怒樂隊比賽短線活動后期的市場延伸長線主題搖動生力旋律 滾動激情節(jié)拍備選： 中國搖滾“生力”軍搖擺新激情，滾燙新觀點活動組織架構(gòu)

（主辦者） （承辦）（協(xié)辦）北京陽獅恒威（活動設(shè)計組織）電視臺音樂欄目電臺音樂欄目報紙音樂雜志網(wǎng)站（媒體支持）迪廳/酒吧酒店（外圍支持）

生力邀請相關(guān)政府機構(gòu)參與（領(lǐng)取活動護照）活動階段設(shè)置4城市同期演出并評選出3支樂隊/邀請知名搖滾樂隊活動跟蹤報道前奏宣傳4城市同步憑參賽樂隊資料進行內(nèi)部篩選（8.13–8.14）新聞發(fā)布3支/城市X4城市北京（9.22）后期宣傳新聞發(fā)布新聞發(fā)布在當(dāng)?shù)鼐瓢膳e辦北京天津濟南保定（8.18–9.2）活動宣傳報道（9.1–9.2）半決賽（7.11–8.11）預(yù)選決賽（9.22)（8.18–8.26）初賽活動宣傳推廣渠道“激情”炒作推廣渠道售點媒體社會渠道校園媒體售點校園渠道活動宣傳-選擇音樂欄目以中國搖滾發(fā)展為話題，開設(shè)訪談類節(jié)目-開設(shè)專門介紹國外搖滾樂欄目-決賽演出轉(zhuǎn)播新聞報道

選擇娛樂版面開設(shè)介紹國外搖滾樂專欄舉辦“我看搖滾樂”征文活動即時報道活動廣告

選擇音樂臺開設(shè)介紹國外搖滾樂專檔音樂人談?chuàng)u滾開設(shè)搖滾樂打榜節(jié)目活動廣告活動即時報道

選擇搖滾樂雜志活動報道專訪活動廣告

主頁面鏈接舉辦“我看搖滾樂”征文音樂人談?chuàng)u滾活動廣告活動即時報道報紙

電視電臺雜志網(wǎng)站目的提高對搖滾樂的認識+將話題炒熱/包裝活動前新聞發(fā)布會決賽前/后新聞發(fā)布會媒體宣傳炒作--（社會渠道/售點）活動宣傳校園推廣--（大學(xué)渠道）目的引發(fā)大學(xué)生對中國搖滾樂的關(guān)注/參與+激發(fā)對活動的參與興趣學(xué)生會+團委

舉辦搖滾樂藝術(shù)講座校園“我看搖滾樂”征文搖滾樂詞/曲征集

校園廣播海報+掛旗活動宣傳單張校園內(nèi)酒吧立牌活動氣氛酒吧

確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標的遮陽傘立牌海報掛旗（室外）

印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）

劃定每天半小時至一小時搖滾時間*每城市安排生力搖滾樂隊于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎*調(diào)酒表演*比賽（現(xiàn)場）（零售點）-派發(fā)活動DM活動氣氛迪斯科/迪吧/演藝吧/夜總會

確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標的遮陽傘立牌海報門票廣告/出資印制門票（室外）

印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）

劃定每天半小時搖滾時間*每城市安排生力搖滾樂隊于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎*比賽*穿生力服裝的領(lǐng)舞小姐表演*活動禮品(比賽入場券)（現(xiàn)場）（零售點）-派發(fā)活動DM活動地點建議

半決賽北京：賽克賽斯、豹豪、敦煌、萊茵聲場濟南：心靈之約、灰姑娘天津：巴那那、迷城、銀河保定：西部酒城*備注：具體地點視商談結(jié)果而定

決賽北京： （室外）朝陽公園 （市內(nèi)）工人體育館售票RMB50X2,000=RMB100,000含1聽生力及1件小禮品北京：賽克賽斯、山水之間、豹豪、敦煌、萊茵聲場、今晚八點濟南：心靈之約、灰姑娘、卡薩布蘭卡、九九紅天津：巴那那、迷城、銀河、紐約音樂廚房、好更好保定：西部酒城、東方西部酒城初賽朝陽公園地理位置照片朝陽公園內(nèi)部分布圖照片朝陽公園避禮花廣場戶外方式:表演臺姑、公眾嗚席、啤咐酒花園書等照片北京工人織體育館外批觀照片北京工人狗體育館內(nèi)坐部單向可瞞容納觀折眾約5000人照片參賽歌曲堆要求1首模仿胳或翻唱底的搖滾匯歌曲1首自創(chuàng)搖述滾歌曲1首專為生秒力公司創(chuàng)緒作的搖滾歸歌曲比賽評判慈標準音樂表現(xiàn)禾力20%作曲/作詞20%樂隊風(fēng)格20%現(xiàn)場表雁現(xiàn)20%樂隊配降合20%*備注：評判嘉標準在迎整個比脫賽過程免中將一資直采用。預(yù)選/初賽及半芬決賽評委每個城該市當(dāng)?shù)仉娨曉屡_、電臺拌領(lǐng)導(dǎo)各一順名2名當(dāng)?shù)匾糁\樂欄目主暑持人當(dāng)?shù)匚幕嗖款I(lǐng)導(dǎo)一倒名生力公竄司代表蒙一名*備注:評委團敞成員將逼從當(dāng)?shù)靥暨x，柿預(yù)選/初賽及歐半決賽跡為統(tǒng)一瞧的評委筐團邀請公證吃人員進行怨現(xiàn)場公證決賽評委北京文化部有拉關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2名著名呢搖滾歌根星2名著名音痕樂人1名唱片甩公司老偵板或經(jīng)喚理人4名音樂牛節(jié)目/欄目主器持人1名著名電住影人生力公司匪嘉賓備注:將從4個城市性各挑選瓣一位進弟入決賽址評委團邀請公擾證人員捎進行現(xiàn)秋場公證獎項設(shè)立現(xiàn)金獎尾勵金獎1名居獎金RMB1剃5,00因0頒發(fā)獎圍杯/證書銀獎1名 獎汽金RMB1握0,00悼0頒發(fā)獎闖杯/證書銅獎1名暫獎金RMB8嘗,000頒發(fā)獎魚杯/證書最佳歌曲僵獎1名 獎趨金RMB3害,000頒發(fā)獎犬杯/證書最佳臺言風(fēng)獎1名 獎金RMB明3,0視00頒發(fā)獎社杯/證書最佳作曲畏獎1名 獎揀金RMB跌3,0腔00頒發(fā)獎勸杯/證書最佳作詞衡獎1名 獎金RMB蜻3,0臨00頒發(fā)獎思杯/證書優(yōu)秀獎9名 獎金RMB盟2,0拐00頒發(fā)獎期杯/證書合計RMB鉗63,灑000生力與獲膛獎樂隊簽眨約基本內(nèi)坊容與獲獎鼻前三名協(xié)簽訂合答同,作為生學(xué)力形象品大使,為期一旬年.合同期內(nèi)克不得與其丘他公司簽壟約或為其陪他品牌進農(nóng)行宣傳及烏作為形象寒代言合同期內(nèi)刊在4城市巡回浴演出不少絮于8次生力公司害將為樂隊袋進行包裝替并錄制MTV專輯及音玻樂CD各一張合同期內(nèi)鄉(xiāng)豐須參加生題力公司舉盤辦或參加食的宣傳及擁其它活動生力公膠司如有券需要,簽約樂恢隊須積侄極配合寶拍攝廣殃告片或嶼其他宣即傳片后期推廣有建議生力“中該國搖滾標啄志延伸”活動延續(xù)/深化保持與售點的聯(lián)系保持品牌與搖滾樂結(jié)合 將話題/形式延續(xù)與獲獎樂隊簽約，巡演穩(wěn)固/擴大長期供應(yīng)點，保證必要的售點廣告支持(生力-中國搖滾標志于生力所有宣傳品)資源備共選地點推凍薦北京:演藝吧劉： 塞被克塞斯夜、萊茵奧聲場、喂花樣年戰(zhàn)華酒吧：慎蘭桂皆坊、男屑孩女孩飛、橙街紐奉、和路秩神、敦喇煌、聽殊吧、丑金鳥、山萌水之間觸、飛吧區(qū)、 豪漁運、鵝旁和鴨、庸開心樂能園、硬輛盤、亨雕利、熱嚷伴195喬0、芥末哄坊、豹鉆豪、今補晚 八棟點、海陶灣、88號、龍舌織蘭、查理蜘酒吧、火蒜烈鳥、風(fēng)域行音樂吧迪吧：牙藏酷、滾知石、巴那三那、熱點天津:演藝吧睜： 迪士迪、銀招河、NYC酒吧：較好更好迪吧：掌巴那溉那、迷培城濟南:演藝吧摧： 心判靈之約鋒、灰姑品娘酒吧：卡卡薩凍布蘭卡夜總會建： 九該九紅夜傲總會、收金馬大夜廈夜總峽會、九晌九紅夜供總會、銹龍都國印際夜總翁會、全鼓景 夜幫總會保定:演藝吧攀： 西解部酒城軍、東方般西部酒英城朋友大學(xué)推薦北京北京大犯學(xué)、清江華大學(xué)四、中國童人民大戲?qū)W、北蛇京師范千大學(xué)、師北京航凡空航天柴大學(xué)、賄北京理酷工大學(xué)炒，等等天津南開大饞學(xué)、天帝津大學(xué)徹、理工共大學(xué)、走河北工布業(yè)大學(xué)裳、商學(xué)唐院、天討津師范里大學(xué)、取輕工業(yè)買學(xué)院，路等等保定河北職墓工大學(xué)扣、河北弦大學(xué)、頓金融高據(jù)等?？撇鍖W(xué)校、搬省電力典職工大仔學(xué)、河賣北農(nóng)大勢、華北禮電力大奏學(xué)，等盡等濟南山東大學(xué)繼、山東工堂業(yè)大學(xué)、周山東輕工拋業(yè)學(xué)院、并濟南聯(lián)合稍大學(xué)、山好東藝術(shù)學(xué)際院、山東甲師范大學(xué)事，等等媒體推逆薦雜志：新世代、予周末畫報驗、城市周晴刊、都市左精粹、北碎京月訊、掀樂周刊、穴目標中國對嶄外服務(wù)幣，搖滾偵中國，稅等。報紙：精品購物白指南、休北京娛樂區(qū)信報、北溝京晨報、域北京青年而報、今晚缺報、齊魯晚報窮、每日新鏡報，等。電視臺：中國娛樂跨報道(北京2)、魅力200觀0(生活頻道)、天津音電視臺冤、濟避南電視臺、保退定電視臺電臺：北京音樂仔臺、天津級音樂臺、王保定音樂伙臺、濟南袖音樂臺網(wǎng)站：新浪、搜篩狐預(yù)算活動發(fā)助布及樂名隊征集雀、報名弊期申請/審批RMB5醉0,00丈0POPs革RM爽B150閣,000燈箱制戶作(附加)奶RMB雷100,番000促銷服裝/贈品/紀念品RMB弓200歡,00獅0優(yōu)惠券票、禮券RMB帝20,桶000新聞發(fā)布蕉會(4個城市,會場布般置、媒森體邀請妄、發(fā)稿倍）RMB簡300跡,00帝0促銷小姐RMB臉25,皇000邀請樂松隊RMB亡50,禍000門票（龍半決賽耀、決賽貝）RMB甜40,植000拍照/錄像RMB爪20,猜000差旅費RMB3浪0,00仙0媒體（電厭視臺/電臺?？耦}各一權(quán)次、報鋤紙廣告織、網(wǎng)站紙）RMB4惕00,0犬00小計RMB銷1,3沫85,依00015%服務(wù)費RMB款207落,75段0運輸/保險RMB貼10,滋000合計RMB梁1,602日,750預(yù)選/初賽階招段（分界別在四械城市進辰行)比賽場租(客戶/代理商談來判) R到MB15扮0,00重0現(xiàn)場裝澤飾布置RMB1平00,0舊00攝象/拍照RMB4服0,00女0評委邀請RMB4夾0,00詳0媒體邀請/餐費RMB果30,凈000報名表/通知書RMB1成0,00填0小計RMB醋370扎,00灘015%服務(wù)費RMB5帆5,50求0合計RMB4雜25,5冒00半決賽堵（每個賀城市決拐出前三象名）場租(客戶/代理商武談判)RMB萄120橫,00匯0攝象/拍照RMB4損0,00屑0場地布置海（背景板霉、燈光、肌音響、大甘條幅等）RMB類100杰,00嘗0評委邀州請RMB4保0,00算0小計RMB3憐00,0虎0015%服務(wù)費RMB4市5,00敵0差旅費RMB囑20,曲000合計RMB3依65,0客00決賽階段4個城市新出聞發(fā)稿RMB址100,右000比賽場敗租(客戶/代理商談狐判)感R爐MB別150議,00瓶0比賽場地志審批RMB螺50,0企00?場地布年置（背宣景板、炭燈光、圓音響、治條幅等屋）RMB死400,糞000邀請樂隊/舞蹈隊RMB沒300,井000主持人邀綁請RMB涉30突,00番0媒體邀請RMB炕30,0司00攝象/拍照RMB蟻50化,00學(xué)0獎金RMB駐65閣,00碧0服裝/紀念品/獎品制作RMB串150,搭000啤酒花園那搭建RMB逃50,0狹00評委邀請RMB耗50玩,00食0住宿RMB駱50,0奮00小計RMB蒸1,攏475熱,00漠015%服務(wù)費RMB務(wù)221,