對手機報對新聞傳播的新突破解析

第第頁對手機報對新聞傳播的新突破解析1.信息量的統(tǒng)計和新聞內(nèi)容設(shè)置特征的分析

2012年5月28日下午的《西藏手機報?晚報》首刊發(fā)送,每天有《早報》和《晚班》,周末為《周末版》。據(jù)筆者統(tǒng)計,每份手機報的信息含量到達(dá)每日11430字,可以大致計算出每個月的信息接受量為342900字。晚報的新聞欄目設(shè)置共14個,早報為16個,周末版或節(jié)日版為13個。三刊欄目設(shè)置上呈現(xiàn)晚報和周末版與早報新聞排列順序趨同。經(jīng)過三份手機報的細(xì)致分析,可得出《西藏手機報》的大致特征:(1)遵循其它新聞媒介的內(nèi)容排列的規(guī)律進(jìn)行新聞排列:即區(qū)內(nèi)新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、服務(wù)信息。(2)實現(xiàn)對西藏的全方位社會關(guān)注與報道。與西藏各級黨報黨媒相比較,時政新聞較少,純商業(yè)傳媒以貼近生活的報道為主,擺脫紙質(zhì)報紙的嚴(yán)肅性,使手機報傳播走向受眾喜聞樂見的傳播形式,滿足了日益迫切的分眾化需求。(3)雖然是手機報,但其深刻的報道已經(jīng)逐漸凸顯,引導(dǎo)受眾對新聞深度和廣度的關(guān)注和接受。(4)與讀者的新聞互動在技術(shù)支持下已經(jīng)得到實現(xiàn),如“微內(nèi)容”的刊登,對讀者觀點和聲音的刊登,其傳播已經(jīng)達(dá)到了讓言論發(fā)揮輿論引導(dǎo)的效果。(5)對西藏民族歷史文化、自然風(fēng)光和獨特的高原風(fēng)情的報道占突出位置,如“新聞西藏”“人文西藏”等欄目對西藏特色報道已經(jīng)常態(tài)化。(6)對消費信息的刊載所取得的廣告費,實現(xiàn)了“二次售賣”。如每期手機報的“生活消費”中對餐飲、汽車、購物、彩票信息的發(fā)布可取得較好的手機報盈利,有利于手機報實現(xiàn)市場化運營。同時,手機報定價和廣告市場價格競爭力也很強。

2.《西藏手機報》的缺陷分析

每一個新興媒介在剛剛誕生之時,都面臨著與生俱來的缺陷和不足,《西藏手機報》也不能避免?，F(xiàn)分析如下。從市場運營角度來看,《西藏手機報》在早期的推介仍然不足,其傳媒影響力尚未形成,尤其在農(nóng)牧區(qū)的傳播信息和農(nóng)牧服務(wù)中小能發(fā)揮遠(yuǎn)未實現(xiàn)。從媒介技術(shù)來看,手機報的傳播僅局限于以第一代彩信的形式傳播,尚未實現(xiàn)基于JAVA技術(shù)平臺的第二代手機報網(wǎng)頁式保存和網(wǎng)絡(luò)版的開發(fā)。這樣導(dǎo)致手機報接收后占用大量的手機空間,刪除手機報又導(dǎo)致無法實現(xiàn)歷史查詢。從新聞傳播的分眾角度來說,呈現(xiàn)兩個方面的不足:一是忽視了西藏龐大的旅游市場的信息需求,一是對區(qū)外市場的傳播還未成形。隨著進(jìn)藏旅游人數(shù)逐年增加和越來越多的人渴望了解西藏的自然與人文特色,在近年形成了西藏“旅游熱”。接受簡便、富有時效的手機報沒有發(fā)揮其先天優(yōu)勢,以滿足廣闊的旅游傳播市場所存在的巨大潛力。從新聞本體上看,雖然《西藏手機報》的內(nèi)容輕松化得到了認(rèn)可,但仍存在以下幾個問題:(1)新聞的基本要素不夠完整,表現(xiàn)在部分新聞要素的缺失,造成新聞失真現(xiàn)象的屢有發(fā)生。如2012年5月30日早報體育消息“獲勝”中報道中國網(wǎng)球選手李娜在法國參加“法網(wǎng)”比賽,并以2:0擊敗對手,而李娜晉級幾強、對手國際排名以及報到時間等重點內(nèi)容均沒有得到報道。(2)與受眾互動話題與互動語言缺乏選擇。話題設(shè)置對輿論引導(dǎo)意義不大。如所選話題引不起受眾的“熱議”;互動言論隨意化,沒有保持一定的輿論嚴(yán)肅性,影響了手機傳媒的公共影響力。(3)缺少必要的輿論引導(dǎo)作用的評論性文章,這樣限制了手機報的自身傳媒水平。(4)公共服務(wù)信息不完整。如29日早報中一條公共信息“醫(yī)院急需B型血救命”,雖然是一種廣泛尋求社會幫助的服務(wù)信息,但此信息僅報道事情的來龍去脈,對于重要信息哪家醫(yī)院、獻(xiàn)血地址、獻(xiàn)血咨詢電話等一概沒有出現(xiàn),至于此后幾天對于是否有人獻(xiàn)血,或者是否生命得到救助,都沒有了下文,錯過了一次宣傳社會道德榜樣的機會。

3.手機報促進(jìn)西藏新聞傳播的發(fā)展建議

追隨內(nèi)地手機報發(fā)展所走過的簡短歷程,結(jié)合西藏地區(qū)新聞傳媒特點,在連系與參照中,我們可以探索出一定的發(fā)展策略。制定與西藏本土新聞傳播事業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的健全的法規(guī)和政策,確保手機報市場能健康有序的發(fā)展,以實現(xiàn)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧的效用最大化。了解不同受眾類別的新聞與信息的需求,實現(xiàn)精準(zhǔn)的分眾傳播。在非城鎮(zhèn)地區(qū)刊登有農(nóng)牧區(qū)實際需要的信息,更加細(xì)化為農(nóng)牧區(qū)農(nóng)牧民服務(wù)。實現(xiàn)向區(qū)內(nèi)龐大的入藏旅游市場和區(qū)外市場的發(fā)行。在特色化傳播中樹立鮮明的傳媒品牌,建立企業(yè)標(biāo)志識別系統(tǒng),以形成與西藏旅游熱相適應(yīng)的新聞傳播水平。讓黨和政府的耳目喉舌形象上一個新層次,即將新聞傳播與輿論引導(dǎo)緊密結(jié)合,實現(xiàn)向農(nóng)牧區(qū)傳播有價值的新聞,發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用。如,在黨的十八大召開的之前的11月3日,自治區(qū)黨委和政府購買了32.25萬份《西藏手機報》藏文版,向區(qū)內(nèi)