白沙整體品牌傳播規(guī)劃

白沙整體品牌傳播規(guī)劃年月日第一篇競爭的兩個層面1-1品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個時代·產(chǎn)品的競爭（口味，包裝，價格……）——物質(zhì)層面的競爭·品牌的競爭（心理感受，明確指向的附加值……）——精神層面的競爭混1-2競鍋爭現(xiàn)狀玩·水國際品牌的插品牌附加值書競爭（萬寶挖路、555查、箭牌、沙炸龍、駱駝）筑·習(xí)國內(nèi)品牌由碌產(chǎn)品競爭逐慎漸進入品牌嗚競爭（紅塔蝴、大紅鷹、態(tài)黃山、利群長、紅河、白濾沙控……哄）重自覺或不自未覺地處于新表競爭時代之縫邊緣決1-3品淡牌競爭的評晨價標準溫·肢為品牌賦于徐明確的個性藥主張（模擬差人性）么·漿在產(chǎn)品與消反費者之間建籠立單張而鮮德明的心理聯(lián)被想母·顫為品牌構(gòu)筑捷獨特易辯、追含意清晰的映視覺聯(lián)系符施號寶1-4品讀牌競爭的廣申告?zhèn)鞑シ椒ň俊搹南M者吸幕食香煙的心春理感受角度桂入手，發(fā)現(xiàn)砍并確定品牌捏的核心主張鑼·盛從心理感受窯層面與消費日者（包括吸堵煙及非吸煙矩者）達成溝有通與互動滅結(jié)論杏：超越物質(zhì)摸層面的競爭四，是白沙及勒其它國產(chǎn)品晉牌發(fā)展的必噸由之路腥第二篇笑白沙品牌現(xiàn)聚狀及發(fā)展規(guī)胸劃縱2-1目冠前白沙產(chǎn)品歐系列怕·撐中檔類：軟者白沙，蓋白劫沙鉛精品類：精蘋品白沙，環(huán)氣保精品白沙興2-2白睡沙產(chǎn)品發(fā)展辦規(guī)劃把·曾精品類：銀側(cè)世界（精品酬白沙、環(huán)保迷白沙）禿·逐高檔類：金舒號角體——鴨目標對手：嶺芙蓉王畫·駛極品類：大芳唐盛世巨——妙目標對手：饑中華毅2-3白屋沙全系列品譜牌結(jié)構(gòu)極品極品高檔中檔角刮移俯麻企障澡·弦白沙已具備急品牌競爭的扁產(chǎn)品支持2-4繞第三篇泉白沙品牌資蛇產(chǎn)分析及消江費心理比較縣3-1白藍沙的品牌形蹈象資產(chǎn)狼·弓核心意念晝——沫飛翔榴·已象征場——為自由、無拘櫻無束、暢快差的感受亡·旁視覺聯(lián)系符福號勉——被飛翔的鶴、翼輕舞的手，錢白沙Log州o臟·計廣告口號鍛——備鶴舞白沙，撓我心飛翔荒3-2香客煙吸食消費凝心理比較鶴舞翅助跑騰空飛翔飛機發(fā)動滑跑離地起飛吸煙吸食欲望準備，點火自由飛翔心靈沖動釋放約束自由飛翔豎·賭可見，以飛忽翔比喻吸煙古感受是有依拐據(jù)的，匆也因此引起捐了消費者共旱鳴境3-3白橡沙品牌應(yīng)堅露持和保留的濃特征辜·僚個性主張?！泔w翔圓·欣消費者心理必聯(lián)想奏——傅心飛翔起來年的快感殘·祖鮮明的視覺誤符號勤——賠飛的手勢和預(yù)形狀禾第四篇貝白沙品牌塑磁造過程中需輪要解決的問擔(dān)題戴4-1突腦破廣告法的丙限制騾·擠平面和影視拒形異而神似廊的解決之道猛·震保留個性主勉張（飛翔）過核心意念而新說法不同的瓦廣告口號粱·當(dāng)向企業(yè)Lo面go聚攏的潛視覺聯(lián)系表?，F(xiàn)手法平4-2多奏個分品牌對冠白沙主品牌策的形象支持蠅·撒銀世界、金哥號角、大唐飽盛世均需要犁自己的個性葉·興同時必須處葛理好與白沙讓品牌的從屬梢關(guān)系熊·窗平面廣告及歌影視廣告的腔始分終合表?，F(xiàn)形式畏·咳所有形象的滅最終歸宿牲——季飛翔的符號寨（企業(yè)Lo兇go）閥識別語言亞——“緣心在飛翔舟”擠4-3具名體要考慮的虧品牌建設(shè)工壺作余·同全新闡述白礎(chǔ)沙整體品牌榴“躁飛翔消”牲概念的影視它廣告片參·蜜分品牌（銀臺世界、金號穩(wěn)角、大唐盛員世）的形象閥特質(zhì)架構(gòu)共·它分品牌符合辟形象特質(zhì)的午包裝設(shè)計括·箭分品牌的影冊視廣告片發(fā)音展思路還·夏分品牌的平鳴面廣告系列六表達育第五篇焦白沙品牌發(fā)竟展的階段安劫排濾5-1階些段一鍛：視覺上與弊“朵鶴舞承”嘴形象保持聯(lián)獸系，令消費喚者進一步熟它悉白沙品牌糾個性。泄階段二：究視覺上漸漸封脫離窄“咳鶴舞占”螞形象，只與草飛翔的符號誠（企業(yè)Lo抗go）產(chǎn)生策聯(lián)想，使白商沙品牌無論派從產(chǎn)品線，垂還是從品牌嗎個性角度，呈都有更大的隔發(fā)展與傳播陶空間。某5-2工瀉作一購：整體品牌繡規(guī)劃貿(mào)·懲白沙整體品壓牌廣告片的鞏創(chuàng)意拍攝租·藥白沙分品牌奸的形象規(guī)劃爺5-3工媽作二：燈分品牌的全康面設(shè)計致·沈分品牌的包陽裝設(shè)計晨·扭分品牌影視技廣告創(chuàng)意攝稍制桌·蠅分品牌的售卸點用品設(shè)計航·袖分品牌平面激廣告系列紋第六篇估白沙品牌形類象規(guī)劃初探郵6-1白餃沙置——霜飛翔、自由永心隨感覺在斜飛翔把“看配歌詞演唱霞”枝6-2分擺品牌形象規(guī)抬劃貼分品牌置白沙綱“聽銀世界村”甲白沙頌“巧金號角迅”骨白沙跪“餐大唐盛世問”魂基本聯(lián)想至純凈、潔白牽神秘、月亮尋僚亮、激昂霞奔騰、沖動察壯麗、華美劣輝煌、雄渾途色彩聯(lián)想搬藍，銀灰誼紅色瞞金黃尊貴的飛動感的飛啄個性聯(lián)想氣羊質(zhì)尊貴的飛動感的飛雪冷靜、沉著睬、品味富浪示漫情調(diào)乖富激情，充鍵滿熱情得富表現(xiàn)欲，弄渴望被人注刮目寧靜的飛寧靜的飛飛翔，飛的快感飛翔，飛的快感她白沙品牌發(fā)棄展思路廣告目標強化白沙品牌概念，提升附加值廣告目標強化白沙品牌概念，提升附加值原有品牌資產(chǎn)鶴，飛翔，飛的手形及Logo原有品牌資產(chǎn)鶴，飛翔，飛的手形及Logo飄飄欲仙，象飛起來一樣人們吸煙之感受飄飄欲仙，象飛起來一樣人們吸煙之感受心在飛翔Flying白沙的核心概念心在飛翔Flying白沙的核心概念自由，無拘束，暢快淋漓代表一種生活觀念自由，無拘束，暢快淋漓代表一種生活觀念消費者購買理由飛一般的快感消費者購買理由飛一般的快感飛的手形，企業(yè)Logo，由靜止到飛翔的過程總體品牌識別記憶符號飛的手形，企業(yè)Logo，由靜止到飛翔的過程總體品牌識別記憶符號分品牌的形象支持不同的場合，