酒店媒體價(jià)值研究報(bào)告

場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，酒店場(chǎng)景媒體崛起酒店場(chǎng)景媒體價(jià)值研究報(bào)告C

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顯示廣告主提及最多的三大營(yíng)銷概念口碑營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、社群營(yíng)銷傳播碎片化或者粉末化后，廣告主的營(yíng)銷需求如何被滿足?以不斷擴(kuò)大的接觸點(diǎn)和人群去獲得更高的產(chǎn)品滲透率觸達(dá)關(guān)系以不斷建構(gòu)和維護(hù)與消費(fèi)者的關(guān)系去獲得可能的產(chǎn)品溢價(jià)和重復(fù)購(gòu)買效率以不斷提升的ROI去尋求以更低的價(jià)格獲得更多具有更高消費(fèi)潛力的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的可能性場(chǎng)景營(yíng)銷是應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜媒介環(huán)境的必選之路觸達(dá)關(guān)系擴(kuò)大接觸點(diǎn)，打破“信息繭房”場(chǎng)景營(yíng)銷有效卷入，服務(wù)化，對(duì)情境的感知和信息的適配場(chǎng)景的深入升級(jí)帶來(lái)新的可能性效率酒店場(chǎng)景的核心優(yōu)勢(shì)？涵蓋各種不同屬性人群，滿足不同營(yíng)銷需求商務(wù)人群：男性為主、中青年、高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)36%?

企事業(yè)中高層管理人員占到36%54%?

男性為主，占54%職業(yè)性別85%87%個(gè)人月收入酒店商務(wù)人群畫(huà)像年齡?個(gè)人月收入10000元及以?

25-45歲中青年人群為上占85%，15000元及以上占39%主，占87%70%家庭月消費(fèi)8000元及以上占70%，10000元及以上占42%64%家庭月消費(fèi)教育程度?

64%本科及以上人群占比?涵蓋各種不同屬性人群，滿足不同營(yíng)銷需求旅游人群：女性占比略高，年輕白領(lǐng)為主，消費(fèi)觀念強(qiáng)54%?

企事業(yè)普通職員為主，占54%，管理人員占18%56%?

女性為主，占56%職業(yè)性別69%43%?

25-35個(gè)人月收入酒店旅游人群畫(huà)像年齡歲青年人群為主，?個(gè)人月收入10000元及以上占69%，15000元及以上占34%占43%67%家庭月消費(fèi)8000元及以上占67%，10000元及以上占43%90%家庭月消費(fèi)教育程度?

90%大專及以上人群占比?酒店人群普遍樂(lè)觀自信、品牌觀念強(qiáng)、追求品質(zhì)生活、且易受品牌影響90%

87%

84%

80%我認(rèn)為自己是一個(gè)自信樂(lè)觀的人使價(jià)格貴一點(diǎn)，我也愿意購(gòu)買高品質(zhì)的商品廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇我更相信知名品牌酒店人群推動(dòng)形成口碑傳播生態(tài)影響到參與互動(dòng)告知朋友微博更新微信朋友圈社群討論影響到好友留言/評(píng)論好友動(dòng)態(tài)IM聊天影響到志同道合的好友好友的好友????????酒

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息酒店場(chǎng)景的核心優(yōu)勢(shì)：優(yōu)質(zhì)人群、有消費(fèi)潛力酒

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景消費(fèi)能力強(qiáng)，分享和傳播核心層意見(jiàn)層購(gòu)買層跟隨層12.2%16.2%19.3%52.2%33.8%分享傳播分享傳播受

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強(qiáng)意愿積極，是最具有核心意義的廣告價(jià)值人群消費(fèi)帶動(dòng)分享傳播購(gòu)買力有限，信息分享傳播能力強(qiáng)廣告價(jià)值體現(xiàn)在信息的傳播和擴(kuò)散核

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高10.2%37.9%18.1%+18.6%-34.1%信息分享傳播并不積極，但自身消費(fèi)力強(qiáng)勁通過(guò)消費(fèi)體現(xiàn)廣告價(jià)值有

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散消費(fèi)帶動(dòng)跟隨人群購(gòu)買力與影響力均較弱，廣告價(jià)值較低但該人群規(guī)模大，有待開(kāi)發(fā)酒店場(chǎng)景是否是接受廣告信息的好場(chǎng)景？有時(shí)間，有意愿，有機(jī)會(huì)酒店內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間停留為酒店場(chǎng)景媒體的受眾接觸提供了時(shí)間機(jī)遇同程旅行：后續(xù)行為以有嘗試購(gòu)買品牌/產(chǎn)品意愿為主廣告提示后提及率為55%，廣告喜好度為55%，廣告印象深刻占比43%廣告提及率%55看完廣告后行為%會(huì)有嘗試購(gòu)買品牌/產(chǎn)品的意愿搜索查閱品牌/廣告相關(guān)信息302226無(wú)提示提及

提示后提及會(huì)向朋友/家人/同事/同學(xué)推薦該品牌25廣告喜好度%廣告印象%373650與朋友/家人/同事/同學(xué)等討論品牌/廣告相關(guān)信息微信朋友圈討論/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)品牌/廣告相關(guān)信息203920176551非常喜歡

比較喜歡一般比較不喜歡非常不喜歡非常深刻比較深刻有點(diǎn)印象

幾乎沒(méi)印象酒店場(chǎng)景下消費(fèi)者更愿意嘗試新東西、更易獲得滿足感91%81%75%酒店環(huán)境比較放松在酒店，我有更多時(shí)間體驗(yàn)產(chǎn)品性能在酒店環(huán)境下，體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)我更容易獲得滿足感我會(huì)更愿意嘗試些新東西規(guī)模太?。啃袠I(yè)規(guī)模潛力大酒店行業(yè)規(guī)模和潛力巨大下沉多線市場(chǎng)4

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量旅游產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱，綜合貢獻(xiàn)占GDP比重超過(guò)11%歷年中國(guó)旅游業(yè)總收入、對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)及占GDP比重11.05%1210812%10%8%11.01%11.04%11.00%9.9010.80%10.9410.39%9.138.197.346.616.636.0066%5.404.694.133.7344%22%00%2014年2015年2016年2017年2018年2019年中國(guó)旅游業(yè)總收入（萬(wàn)億元）對(duì)中國(guó)GDP綜合貢獻(xiàn)（萬(wàn)億元）占GDP比重國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)多年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模超60億人次2012年-2019年國(guó)內(nèi)旅游人次與增幅2012年-2019年國(guó)內(nèi)旅游收入與增幅12.8%11.2%17.6%12.0%60.068.4%10.8%55.395725115.9%15.7%10.7%36.1115.4%3031215.2%3939010.5%39.910.3%32.625127850.0112.8%341954566144.3512.3%11.6%29.5726276227062012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年國(guó)內(nèi)旅游人次（億人次）增幅國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）增幅只有屏上的廣告嗎？多元場(chǎng)景形成綜合效應(yīng)，有無(wú)限想象空間酒店媒體雙屏互動(dòng)，契合場(chǎng)景媒體特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容閉環(huán)傳播記錄消費(fèi)者雙屏互動(dòng)行為軌跡圍繞消費(fèi)者產(chǎn)生營(yíng)銷內(nèi)容線上線下消費(fèi)直接鏈接8.6%49.5%進(jìn)入欄目活動(dòng)內(nèi)容觀看雙

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系雙屏互動(dòng)活動(dòng)中，“搖一搖”最受高端酒店消費(fèi)者歡??雙屏互動(dòng)活動(dòng)中，女性消費(fèi)者為迎，參與搖3次以上頻率的消費(fèi)者占比達(dá)到73.1%熱衷參與者，占比達(dá)到52.3%年齡處于20-36歲之間的80后、90后、95后為雙屏互動(dòng)的主要參與者，占比達(dá)到69.3%60.8%10%

2.3%搖3次搖4-9次

搖10次以上立體式消費(fèi)場(chǎng)景：線上線下、酒店內(nèi)外、大屏小屏線下線上酒

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