品牌形象策劃書(8篇)

第第10頁共25頁品牌形象籌劃書〔8〕1品牌形象籌劃書*品牌形象塑造籌劃書前言為促進(jìn)*由傳統(tǒng)產(chǎn)品代理銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砥放茽I銷，有效提升*自身品牌形象及市場知名度與信任度，著力打造區(qū)域行業(yè)航母，全面實現(xiàn)公司安康可持續(xù)進(jìn)展，針對*進(jìn)呈現(xiàn)狀結(jié)合行業(yè)背景，提出如下*品牌塑造方的以產(chǎn)品為中心的競爭，而是以企業(yè)整體實力和整體形象為中心的競爭。企業(yè)只有通過從內(nèi)在精神到外在行為及視覺傳達(dá)的籌劃，才能為消費(fèi)者供給良好的效勞和優(yōu)質(zhì)美觀的產(chǎn)品，打造出企業(yè)完善的形象，來適應(yīng)時代進(jìn)展的需求。為更有效拓展連鎖加盟，制造品牌價值提升社會美譽(yù)度及認(rèn)知度，讓寬闊加盟者暢享*店器以此為契機(jī)，全面分CISVI：*CIS是傳播*經(jīng)營理念、建立知名度、塑造形象的最直觀、便捷途徑。VI300*進(jìn)展態(tài)勢及實際需*形象宣傳及實際應(yīng)用。1、根本設(shè)計要素標(biāo)志設(shè)計及意義詮釋標(biāo)志正、負(fù)形應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)色〔四色、專色〕關(guān)心色、關(guān)心色系標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)〔方格制圖法〕標(biāo)志與中文名稱標(biāo)準(zhǔn)字根本組合標(biāo)準(zhǔn)〔橫式〕標(biāo)志與中文標(biāo)準(zhǔn)、周邊預(yù)留標(biāo)準(zhǔn)中文標(biāo)準(zhǔn)字體〔方格制作法〕關(guān)心圖形、關(guān)心圖形連續(xù)使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志背景明度使用標(biāo)準(zhǔn)使用標(biāo)準(zhǔn)、反白標(biāo)志背景明度使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志連續(xù)使用方式即底紋形式標(biāo)志出血標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志及公司資料組合標(biāo)準(zhǔn)名片信封薪資袋信紙紙文件袋、檔案袋吊旗豎旗公布欄手提袋掛歷版式標(biāo)準(zhǔn)臺歷版式標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)旗幟會員卡、修理卡工作證、工牌單據(jù)戶外導(dǎo)示方形及立體燈箱橫式及豎式燈箱門頭形象標(biāo)準(zhǔn)公共標(biāo)識牌場內(nèi)效勞導(dǎo)視牌部門標(biāo)牌玻璃色帶戶外招牌、霓虹燈車體形象〔一〕車體形象〔二〕形象墻手POP記本掛旗標(biāo)識傘男式高層治理人員春冬裝女式高層治理人員春冬裝男式中層治理人員春冬裝女式中層治理人員春冬裝男式一般治理人員春冬裝女式一般治理人員春冬裝春秋裝襯衣〔短袖〕春秋T〔文化衫〕筆記本樓層標(biāo)識牌歡送標(biāo)語牌戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌室內(nèi)企業(yè)精神口號標(biāo)牌公共區(qū)域指示性功能符號電視廣告風(fēng)格報紙、系列廣告風(fēng)格、形象廣告風(fēng)格雜志廣告風(fēng)格海報版式標(biāo)準(zhǔn)系列主題海報大型路牌版式標(biāo)準(zhǔn)燈箱廣告標(biāo)準(zhǔn)公交車體廣告標(biāo)準(zhǔn)T恤衫廣告橫豎條幅廣告標(biāo)準(zhǔn)大型氫氣球廣告標(biāo)準(zhǔn)霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果直郵DM宣傳頁版式廣告促銷用紙杯直郵宣傳三折頁版式標(biāo)準(zhǔn)宣傳折頁封面及封底版式標(biāo)準(zhǔn)對折式宣傳卡標(biāo)準(zhǔn)光盤封面標(biāo)準(zhǔn)擎POP掛式POP標(biāo)準(zhǔn)路牌廣告版式加盟宣傳DM單企業(yè)形象宣傳片廣告片一、攝制目的與效果：完善宣傳、呈現(xiàn)*企業(yè)形象，凸顯獨(dú)特*品牌價值，有效增加社會影響力，達(dá)成企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏效果。5115天三、拍攝內(nèi)容店面、賣場、產(chǎn)品陳設(shè)銷售人員、治理人員風(fēng)〔1〕1920x1080p〔5D2，24x70尼康等〕〔2〕后期精巧制作，方舟，非線性編輯系統(tǒng)，EDIUS6.01AFTEREFFECTS畫、圖像AE精巧處理，藝術(shù)總監(jiān)專業(yè)指導(dǎo)，專業(yè)電影級調(diào)色，配樂、央視級專業(yè)配音，10DVD30S線編輯、合成，贈DVD1張網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計家電企業(yè)與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，擁有浩大的用戶群，因此家電企業(yè)的往往簡潔引起留意。家電企業(yè)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳陣地顯得尤為必要。通過互聯(lián)*可以得到不同需求和不同地域的客戶，兼具銷售和招商，以此擴(kuò)展效勞掩蓋面，業(yè)務(wù)就很自然的不斷增長。*的具體狀況，公司將供給一整套的建設(shè)打算，包括的籌劃、設(shè)計、制作和后期維護(hù)等效勞跟蹤效勞為企業(yè)各大重要事件、會議等供給資料性效勞，視頻資料為1920x1080P電影級高清格式，照片為 萬像素以上。企業(yè)促銷活動籌劃〔主題、促銷方式、店面形象設(shè)計等〕目CIS，使*在現(xiàn)有進(jìn)展根底上實現(xiàn)質(zhì)的提升與飛躍，實現(xiàn)*及眾多加盟部企業(yè)形象大幅提升，社會價值凸顯，品牌效應(yīng)顯著加強(qiáng)，社會影響力與號召力有效攀升，*實現(xiàn)安康永續(xù)進(jìn)展！費(fèi)用預(yù)算依據(jù)〔實際制作費(fèi)另計〕。2品牌形象籌劃品牌形象籌劃品牌形象籌劃的價值，公司于201X年初正式成立品牌形象籌劃中心。捷盟詢問品牌形象籌劃中心效勞將集中在為企業(yè)提升品牌形象、企業(yè)文化理念宣傳推廣、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣等方面而努力。我們整合了國內(nèi)主流媒體資源和一流創(chuàng)意人才資源，為客戶企業(yè)供給更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象籌劃效勞。平面媒體創(chuàng)意制作整合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和清華工美的優(yōu)秀人才資源，秉承清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專業(yè)水準(zhǔn)，會聚專業(yè)人才，融合國際流行資訊，憑借多年的市場閱歷，以精準(zhǔn)的調(diào)研定位、全面的籌劃分析、獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計、嚴(yán)格的制作執(zhí)行，為客媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、電影學(xué)院、中心戲劇學(xué)院三大藝術(shù)院校作效勞。業(yè)務(wù)包括：設(shè)等。(LOGO)、VI三、形象宣傳片創(chuàng)意制作企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作等。品牌形象籌劃中心擁有一支藝術(shù)、設(shè)計和籌劃精英團(tuán)隊，為客戶供給專業(yè)優(yōu)質(zhì)效勞。品牌形象籌劃中心業(yè)務(wù)介紹隨著捷盟詢問品牌形象籌劃業(yè)務(wù)不斷增多，為了順應(yīng)市場的需201X籌劃中心。捷盟詢問品牌形象籌劃中心效勞將集中在為企業(yè)提升品牌形象、企業(yè)文化理念宣傳推廣、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣等方面而努力。我們整合了國內(nèi)主流媒體資源和一流創(chuàng)意人才資源，為客戶企業(yè)供給更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象籌劃效勞。平面媒體創(chuàng)意制作整合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和清華工美的優(yōu)秀人才資源，秉承清華大頂尖藝術(shù)院校的人才資源，與中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、電為客戶供給一流專業(yè)化影視片創(chuàng)意制作效勞。業(yè)務(wù)包括：設(shè)等。(LOGO)、VI精英團(tuán)隊，為客戶供給專業(yè)優(yōu)質(zhì)效勞。附送：品牌形象籌劃方案品牌形象籌劃方案品牌形象宣傳籌劃檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，籌劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)大事，進(jìn)展層層推動式的全方位聞報道、促銷活動和廣告推廣。(1)、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動后的三個月內(nèi)到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。(2)、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有深厚藝術(shù)氣氛的人文景觀和商務(wù)文化基地，結(jié)實確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓(1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興盛興盛，這一工程進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難消滅競爭者。業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出很多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下(3)內(nèi)部治理格外到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和治理的，因此治理和效勞水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，始終經(jīng)營不善，效勞質(zhì)量低下、治理不到位等緣由在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑-社-會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消退人們對楚湘樓的誤會和不了解。通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不興盛，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。4、市場分析餐飲業(yè)是一個競爭格外猛烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了佬星、湘中人家等興勢力也出手非凡，遍地開花。假設(shè)對市場進(jìn)展細(xì)分的話，我們不難覺察貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、群眾化的路子，在這種情形下，邵陽的群眾餐飲已經(jīng)到達(dá)了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，明顯，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。其實，從楚湘樓餐的效勞、治理、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓根本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時，能有效進(jìn)展宣傳(包括聞，活動和廣告)與市場營銷，就能抑制自353月，日銷售額增長五分之一。50%以上。6、宣傳模式一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳打算，僅僅靠聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是聞、廣告與活動的有效組合，只有三者奇異融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能到達(dá)“投入最小.宣傳效果根本模式：聞報道十活動十廣告(1)聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點(diǎn)聞，小消息。聞專題。話題探討(專欄)，人物特寫3.1510保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、效勞有誤做出多倍賠償，并進(jìn)展聞公布。炒到確定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟“以“邵陽八景“或知名地名為題材并進(jìn)展聞公布炒作，進(jìn)展菜品設(shè)計和開發(fā)。邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安“。關(guān)注兩會提案，快速反響和響應(yīng)，炒作聞。對重大節(jié)假日進(jìn)展聞籌劃，作好公關(guān)文章。為書法名家在楚湘樓供給書展場地，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費(fèi)案操作方案另行文本)。入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好、十四個老板后的楚湘樓、楚湘樓，成功人士的選擇、營造氣氛、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母、每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客、一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里效勞好。3中國移動品牌形象籌劃書+中國移動品牌籌劃書名目一：籌劃12、語音業(yè)務(wù)3、客戶效勞業(yè)務(wù)4、國際漫游四：市場分析1、電信業(yè)務(wù)的開爭分析1、中國電信2、中國聯(lián)通3、中國吉通六：企業(yè)文化1、12、廣告媒體的選擇八：廣告文稿一、籌劃說明近年來，伴隨著移動通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)動網(wǎng)絡(luò)如何向演進(jìn)、移動互聯(lián)在中國如何進(jìn)展格外引人注目。二、公司簡介中國移動通信集團(tuán)公司〔簡稱中國移動〕是依據(jù)國家關(guān)于電信體制改革的部署和要求，在原中國郵電電信總局移動通信資產(chǎn)總體剝離的根底上組建的國有重要骨干企業(yè)， 月20日成立，由中心治理。518320011內(nèi)18個省〔自治區(qū)、直轄市〕設(shè)有全資子公司，全資擁有中國移動〔香港〕集團(tuán)，由其控股的中國移動〔香港〕在國內(nèi)13個省〔自治區(qū)、直轄市〕設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市。中國移動通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。中國移動主要經(jīng)營移動話音、數(shù)據(jù)、IP和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權(quán)和國際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)IPWAP139、138、137、136、135市〕，主要交通干線實現(xiàn)連續(xù)掩蓋，城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實現(xiàn)室內(nèi)掩蓋，GSM1.3710〕，70130移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。中國移動已經(jīng)成功進(jìn)入國際資本市場，1997年在境外成功上市后，良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的進(jìn)展?jié)摿ξ吮姸鄧H投資，160〔香港〕是我國在境外上市公司中市值最大的公司。依據(jù)美國財寶雜志公布的世界500強(qiáng)最排名，中國移動首500336間，中國移動將加快移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，樂觀推動根底寬帶化進(jìn)展，通信業(yè)務(wù)向多元化進(jìn)展，支撐系統(tǒng)向集中化進(jìn)展，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展，以移動信息化促進(jìn)社會信息世紀(jì)，中國移動將依據(jù)國家培育一批具有國際競爭實企業(yè)集團(tuán)的要求，以爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)為進(jìn)展戰(zhàn)略目標(biāo)，肩負(fù)創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁的 爭朝夕、困難創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊協(xié)作的企業(yè)精神，遵循溝通從效勞理念，始終追求客戶滿足效勞，為國家、為社會、為員工制造更大價值，爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)移動夢網(wǎng)您掌中的超市。Monter移動夢網(wǎng)，是中國移動通信集團(tuán)公司向移動客戶供給的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用效勞的業(yè)務(wù)品牌。在這個品牌下，會聚了中國移動與加盟的效勞供給商聯(lián)手推出的眾多精品效勞。中國移動以其遍布全國、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多效勞供給商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的應(yīng)用、內(nèi)容資源優(yōu)勢為寬闊的客戶制造著日月異的精彩。、語音業(yè)務(wù)中國移動通信集團(tuán)公司除供給根本話音效勞外，還供給語音信箱、移動秘書、主叫號碼顯示、呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù)。、客戶效勞業(yè)務(wù)中國移動通信集團(tuán)公司的企業(yè)宗旨是：追求客戶滿足效勞?；臉I(yè)務(wù)供給，更強(qiáng)調(diào)細(xì)致、保護(hù)和以人為本的客戶效勞。中國移動以客戶滿足為永恒的追求和以客戶需求導(dǎo)向為其經(jīng)運(yùn)營商，中國移動通信集團(tuán)公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)掩蓋全國地〔市〕。截至 年底，中國移動的GSM網(wǎng)已經(jīng)與63個國家的116個移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)。中國移動正向世界一流通信企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。以從兩方面進(jìn)展分析并作出進(jìn)展推想。1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間 普剛超過10%，與興盛國家80-90%的普及率還有很大差距，仍有很大進(jìn)展空間。在我國東部和中部大局部地區(qū)，城市已轉(zhuǎn)入買方市場，但每年仍將有800-900萬裝城市用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，農(nóng)村增長率將超過城市并將持續(xù)一〕，平均每年可增長600-700萬戶；移動仍可保持較高增長速度，推想平均每年可增長500-600萬戶，估量到 年將到達(dá)4000萬戶以上；尋呼市場潛力仍很大，到 年初，我國尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶，普及率為普及率，另外，尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的興盛城市向中西部地區(qū)，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。2、通信制造業(yè)面臨寬闊的市場我國是世界上目前最大的交換機(jī)市場，每年大約需各類程控交換機(jī)萬線，但要趕上興進(jìn)展201320600GSM3000-4000GSM用戶，因此GSM將在近23年保持高速增長態(tài)勢，但同時也應(yīng)留意第三代移動通信技術(shù)的動向，把握將來的市場。來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。Inter的消滅和使用導(dǎo)致了一場席卷全球的革命，以數(shù)據(jù)為根底的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。多媒體通信將取代話音通信，先進(jìn)的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)將成為將來電信網(wǎng)的主準(zhǔn)來衡量一個企業(yè)或是市場。飛速進(jìn)展。它帶來的不僅僅是巨大的時機(jī)，還有嚴(yán)峻的市場挑一席之地。下面先簡潔分析一下國內(nèi)幾大運(yùn)營商的狀況：1、中國浩大。30100運(yùn)營商，具有很強(qiáng)的競爭力。3、中國吉通1994年成立，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及IP業(yè)務(wù)，進(jìn)展速度比較快，估量到今年年底將建成150個分公司。具有確定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場。六、企業(yè)文化1、企業(yè)效勞觀：假設(shè)說企業(yè)是一個有機(jī)體的話，企業(yè)的就是這個有機(jī)體的靈魂，而價值觀、文化則是企的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的進(jìn)展與成長不斷地充實與完善。是對的，企業(yè)永久不對客戶說不。和真誠換取客戶的滿足和忠誠。、業(yè)形象觀：我們每個人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流淌的窗口?？蛻敉ㄟ^與我們員工的接觸來生疏企業(yè)，我們的言行、舉止、做派就是企業(yè)的縮影。己的利益。七、廣告策略1、廣告目標(biāo)：通過廣告能到達(dá)最正確的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度。2廣告媒體的選擇：媒體類別：、電視臺、有線電視臺、播送電臺、報紙、雜志、公共汽車、出租汽。凡的風(fēng)采。車候車亭、燈箱等其他方式。4品牌形象籌劃方案品牌形象籌劃方案品牌形象籌劃方案品牌化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的全方位聞報道、促銷活動和廣告推廣。(1)、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動后的三個月內(nèi)到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。(2)、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有深厚藝術(shù)氣氛的人文景觀和商務(wù)文化基地，結(jié)實確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓(1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興盛興盛，這一工程進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難消滅競爭者。業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出很多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下(3)內(nèi)部治理格外到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和治理的，因此治理和效勞水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，始終經(jīng)營不善，效勞質(zhì)量低下、治理不到位等緣由在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑-社-會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消退人們對楚湘樓的誤會和不了解。通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不興盛，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。對策：只有實現(xiàn)籌劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)展差異化營銷，從群眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。4、市場分析餐飲業(yè)是一個競爭格外猛烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了佬星、湘中人家等興勢力也出手非凡，遍地開花。假設(shè)對市場進(jìn)展細(xì)分的話，我們不難覺察貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、群眾化的路子，在這種情形下，邵陽的群眾餐飲已經(jīng)到達(dá)了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，明顯，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。其實，從楚湘樓餐的效勞、治理、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓根本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時，能有效進(jìn)展宣傳(包括聞，活動和廣告)與市場營銷，就能抑制自353月，日銷售額增長五分之一。50%以上。6、宣傳模式一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳打算，僅僅靠聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是聞、廣告與活動的有效組合，只有三者奇異融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能到達(dá)“投入最小.宣傳效果根本模式：聞報道十活動十廣告(1)聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點(diǎn)聞，小消息。聞專題。話題探討(專欄)，人物特寫3.1510保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、效勞有誤做出多倍賠償，并進(jìn)展聞公布。炒到確定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟“以“邵陽八景“或知名地名為題材并進(jìn)展聞公布炒作，進(jìn)展菜品設(shè)計和開發(fā)。邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安“。關(guān)注兩會提案，快速反響和響應(yīng)，炒作聞。對重大節(jié)假日進(jìn)展聞籌劃，作好公關(guān)文章。為書法名家在楚湘樓供給書展場地，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費(fèi)案操作方案另行文本)。入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好、十四個老板后的楚湘樓、楚湘樓，成功人士的選擇、營造氣氛、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母、每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客、一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里效勞好。附送：品牌推廣籌劃書范例品牌推廣籌劃書范例一、前言近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費(fèi)導(dǎo)報的一項調(diào)查顯示，女性國民用于5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家推想，女性用于自身美容扮裝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌秀麗、知名度高、價格較為適宜的美容扮裝品將越來越受到消費(fèi)者的寵愛，比方說歐萊雅系列扮裝品。事實證明，人們已經(jīng)知道扮裝品不再是白費(fèi)品，而是女性生活中的必需品。在漸漸富有(有局部已經(jīng)富有)的生活里，女性更留意自己的裝扮，期望把自己的生活裝扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列扮裝品拓展中國大陸市場，擴(kuò)大銷售，提高效益，制造了有利的市場機(jī)會，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的扮裝品角逐中國大陸市場制造品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不行低估的作用。二、歐萊雅系列扮裝品市場分析1.歐萊雅系列扮裝品市場的建立。歐萊雅系列扮裝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量(說明其在國外的生疏程度較高)，但對于中國大陸市場來說，3.5上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的扮裝品)，較寵愛已經(jīng)面世(在大陸市場)較久地扮裝品品牌，對這些扮裝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列扮裝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識，快速建立自己的市場是