某品牌管理培訓(xùn)課程

駱駝/Camel品牌管理目錄一、駱駝品牌塑造二、駱駝品牌定位四、駱駝“首席設(shè)計(jì)師“品牌運(yùn)營思路五、駱駝形象拍攝腳本三、駱駝產(chǎn)品企劃一、駱駝品牌塑造（一）、駱駝/Camel品牌檔案：品牌名稱：駱駝/Camel品牌注冊地：西班牙、中國創(chuàng)建年代：1978年創(chuàng)建人：凱瑞·史密斯(Carry·Smith)首席設(shè)計(jì)師：凱瑞·史密斯(Carry·Smith)（二）、駱駝/Camel品牌故事：Camel品牌源自浪漫的神秘之都——

，它是的西班牙的文化古城，素有“伊比利亞半島的明珠”之稱，現(xiàn)代藝術(shù)（抽象派）的創(chuàng)始人、享譽(yù)世界的藝術(shù)大師畢加索正是從這里走向世界，為了紀(jì)念這位藝術(shù)大師，人們將巴塞羅那城內(nèi)畢卡索的寓所改建成為畢加索博物館。巴塞羅那Camel品牌創(chuàng)始人Carry·Smith出自名門，家族的熏陶使他自小對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣，青年時(shí)期，Carry·Smith只身遠(yuǎn)赴巴塞羅那學(xué)習(xí)，并在這座城市找到了藝術(shù)的共鳴，開始了他的藝術(shù)創(chuàng)作生涯。

多元的文化、藝術(shù)風(fēng)格的碰撞，成了Carry·Smith的藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源，Carry·Smith盡情的吸收這些藝術(shù)營養(yǎng)，不斷儲(chǔ)存著自己的藝術(shù)創(chuàng)作能量，特別是藝術(shù)大師

在“各種變異風(fēng)格中，都保持自己粗獷剛勁的個(gè)性，在各種手法的使用中，都要達(dá)到內(nèi)部的統(tǒng)一與和諧”的藝術(shù)精神對(duì)Carry·Smith產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。巴塞羅那畢加索1973年Carry·Smith

投身服裝設(shè)計(jì)事業(yè)，并最終完成了其設(shè)計(jì)生涯的蛻變升華，并形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為當(dāng)時(shí)最具影響力的服裝設(shè)計(jì)師之一。1978年，Carry·Smith在西班牙正式創(chuàng)立了Camel品牌，Camel寓意Carry·Smith在西班牙巴塞羅那的奮斗歷程——Camel就是這段傳奇的縮影，而今Camel已經(jīng)成為享譽(yù)全球的商旅男裝品牌之一。

腳踏實(shí)地、銳意進(jìn)取，不斷的積蓄力量，不斷的進(jìn)步成長，厚積薄發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)自我的升華，二、駱駝品牌定位（一）、駱駝/Camel品牌風(fēng)格定位：源自西班牙的國際化風(fēng)格，延續(xù)了畢加索的藝術(shù)光輝，成為尊貴高雅，精致時(shí)尚的象征。（二）、駱駝/Camel產(chǎn)品定位：商旅男裝將男裝的商務(wù)辦公功能和商務(wù)旅游休閑功能完美融合，適合于現(xiàn)代男士公務(wù)出差和非正式商務(wù)會(huì)談以及運(yùn)動(dòng)休閑式商務(wù)會(huì)談等場合的著裝方式。（二）、駱駝/Camel市場定位：目標(biāo)消費(fèi)者：

他們是25-40歲之間的中產(chǎn)階層。群體特征：他們胸懷理想抱負(fù)和進(jìn)取的生活態(tài)度，渴望自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)心態(tài)：他們消費(fèi)取向講究實(shí)際，注重品牌符合自身的特質(zhì)；追求品牌的同時(shí)，看重價(jià)格。他們沒有過人的天賦，沒有顯赫的背景，但是他們同樣懷揣著超凡的夢想，擁有無窮的力量，執(zhí)著與付出、堅(jiān)韌與活力、他們?yōu)閴粝胱巫尾痪氲淖非?，在逆境面前，他們不屈不撓，通過無盡的汗水、不懈的努力，最終實(shí)現(xiàn)了由平凡向非凡的飛躍，贏得了屬于自己的榮耀和人們尊重。聆聽他們發(fā)自內(nèi)心的吶喊！關(guān)注他們的精神需要！我們找到駱駝的品牌內(nèi)核！駱駝?dòng)腥齼煞N精三神：駱駝的三精神：一是，三相信沙三漠的那三邊是綠三洲，也三就是做三任何事三情都要有堅(jiān)三定的信三念；二是，三一步一三個(gè)腳印三，走向三希望的三綠洲，三就如我三們有堅(jiān)定的三信念后三也要一三步一個(gè)三腳印地三走向成三功。駱駝/Ca三mel品牌核三心主張三：鼓勵(lì)都三市男士三通過自三己的努三力，朝三著自己三的奮斗三目標(biāo)，三一步一三步，向三前！駱駝/Ca三mel品牌廣三告導(dǎo)語三：向前！To三go三for三war三d!相信夢三想就是最三好的信三仰，勇往直三前就是成三功的方三向，吶喊吧三，釋放超三越平凡三的力量三！奮發(fā)吧三，一步一三步三堅(jiān)毅向三前！向前！To三go三for三war三d!三、駱三駝產(chǎn)品三企劃（二）三、駱駝/Ca三mel產(chǎn)品系三列：風(fēng)格系三列商旅經(jīng)三典優(yōu)雅時(shí)三尚牛仔休三閑商旅經(jīng)三典經(jīng)典的三商旅風(fēng)三格，符三合國際三性潮流三的色彩三和細(xì)節(jié)三，多樣三化的剪三裁體現(xiàn)三出男人三豐富的三性情，三輕松營三造出經(jīng)三典商旅三形象。優(yōu)雅時(shí)三尚將創(chuàng)意三和時(shí)尚三融匯在三藝術(shù)之三中，精致考三究的面三料及簡三練順暢三的設(shè)計(jì)三，添加三銳意的三細(xì)節(jié)與三純粹獨(dú)三有的質(zhì)三感，賦三予顧客三更高層三次的著三裝享受三。牛仔休三閑強(qiáng)調(diào)舒三適性，三緊貼時(shí)三尚流行三潮流，三改變了三以往男三裝刻板三的模式三，為都三市男士三打造出三截然不三同的氣三質(zhì)風(fēng)范三，開拓三更為廣三闊的時(shí)三尚服飾三空間。大類部類價(jià)格段春季冬季服裝T恤69129910128101584襯衫998815866夾克1984625844毛衫6910121088101381061684西裝1984625844牛仔褲996615846休閑褲99661284415844產(chǎn)品結(jié)三構(gòu)——服裝（產(chǎn)品SKU）大類部類價(jià)格段春季冬季皮具包15866188662185525888板鞋9988休閑鞋138661686619866紳士鞋138661686619866皮帶692520皮夾692020產(chǎn)品結(jié)三構(gòu)——皮具（產(chǎn)品SKU）四、駱三駝“首三席設(shè)計(jì)三師“品三牌運(yùn)營三思路(一)、打造三“設(shè)計(jì)三師品牌三”的目三的時(shí)下，三追逐名三牌是一三種時(shí)尚三，個(gè)性三消費(fèi)者三和業(yè)內(nèi)三人士關(guān)三注的目三光，更三多側(cè)重三在品牌三文化和三設(shè)計(jì)內(nèi)三涵上。消費(fèi)者三的個(gè)性三化需求三決定了三設(shè)計(jì)師三品牌的三出現(xiàn)。三于是，三設(shè)計(jì)師三品牌應(yīng)三運(yùn)而生三，且更三容易引三起追捧三和流傳三。通常來三說，服三裝品牌三分為三三個(gè)檔次三。最高檔三次的品三牌是設(shè)三計(jì)師品三牌，其三次是一三線品牌三，再者三是二線三品牌。國際上三最著名三的品牌三幾乎都三是設(shè)計(jì)三師品牌三，比如三大家熟三悉的迪三奧、夏三奈爾、三恩加羅三、費(fèi)雷三、華倫三天奴、三范思哲三、皮爾·卡丹、CK、DKN三Y、D＆G等等。設(shè)計(jì)師三品牌必三然會(huì)成三為高級(jí)三時(shí)裝的三代名詞三。你所熟三悉的LOG三O……均是設(shè)三計(jì)師品三牌……設(shè)計(jì)師三品牌服三裝的好三處在于三它在大三眾消費(fèi)三的基礎(chǔ)三上培育三了一批三精英消三費(fèi)群體三。因?yàn)槿絹碓饺嗟娜巳枰獛袕?qiáng)烈設(shè)三計(jì)風(fēng)格三和與眾三不同的三服飾語三言，來表三達(dá)自己三的審美三傾向和三世界觀三。設(shè)計(jì)師三品牌”三是原創(chuàng)三品牌，三定位高三端，正三好順應(yīng)三了多元三化和個(gè)三性化服三務(wù)的需三求。“服裝設(shè)三計(jì)師品三牌“的市場三需求：中國服三裝市場三的發(fā)展三正在經(jīng)三歷從單三元到多三元，由三大眾化三向個(gè)性三化的轉(zhuǎn)三變。目前在三我國最三有代表三性的設(shè)三計(jì)品牌三，只有三馬可的“例外三”、楊紫三明的“卡賓三”、姚峰的“潔”和謝峰三的“吉芬三”。同時(shí)，三七匹狼三也推出三設(shè)計(jì)師三品牌——Sep三t-w三olv三es(圣沃斯)；從目前三的市場三狀態(tài)來三說，服三裝設(shè)計(jì)三師品牌三在中國三才剛開三始發(fā)展三，隨著三服裝消三費(fèi)需求三的細(xì)分三，設(shè)計(jì)三師品牌三也會(huì)相三應(yīng)地細(xì)三分而顯三得更加三專業(yè)，三市場機(jī)三會(huì)無限三?！胺b設(shè)三計(jì)師品三牌”的市場三發(fā)展前三景：設(shè)計(jì)師三品牌，將成為三中國服三裝一股三巨大的三力量，三勢不可三擋?。ǘ┤ⅰ胺b設(shè)計(jì)三師品牌三”的特三點(diǎn)“設(shè)計(jì)師三品牌”三區(qū)別于三一般的三自主品三牌，最三主要的三特點(diǎn)是三品牌文三化和設(shè)三計(jì)內(nèi)涵三更加豐三富，具三有更多三的文化三特征和三形式感三。隨著人三們著裝三習(xí)慣的三個(gè)性化三需求越三來越強(qiáng)三，更能三彰顯服三裝的個(gè)三性的品三牌將成三為消費(fèi)三者的首三選。設(shè)三計(jì)師品三牌會(huì)在三每一季三都推出三比較夸三張的，三體現(xiàn)自三己風(fēng)格三的、讓三消費(fèi)者三驚奇的三作品，三喜歡這三個(gè)品牌三的消費(fèi)三者會(huì)不三斷關(guān)注三它，形三成很好三的互動(dòng)三。風(fēng)格特三點(diǎn)：中國服三裝產(chǎn)業(yè)三的發(fā)展三是“先三產(chǎn)業(yè)后三設(shè)計(jì)”三的模式三，不同三于法國三的“先三設(shè)計(jì)后三產(chǎn)業(yè)”三的模式三，這就決三定了“三設(shè)計(jì)師三品牌”三在中國三的出現(xiàn)三，只能三建立在三大規(guī)模三產(chǎn)業(yè)化三的基礎(chǔ)三上，建三立在大三量的服三裝產(chǎn)品三品牌充三斥市場三的基礎(chǔ)三上。發(fā)展特三點(diǎn)：設(shè)計(jì)師三品牌的三設(shè)計(jì)師三獲得榮三譽(yù)，不三僅有助三于提升三設(shè)計(jì)師三的名聲三更有助三于提升三品牌的三知名度三，還能三帶給經(jīng)三銷商和三零售商三信心。榮譽(yù)：(三)、國內(nèi)三外“設(shè)三計(jì)師品三牌”代三表品牌范思哲三（ver三sac三e）類型：三高級(jí)時(shí)三裝、高三級(jí)成衣三設(shè)三計(jì)師：三賈尼·范思哲三，當(dāng)娜三泰拉·范思哲風(fēng)格綜三述：著名意三大利服三裝品牌三范思哲三代表著三一個(gè)品三牌家族三，一個(gè)三時(shí)尚帝三國。它三的設(shè)計(jì)三風(fēng)格鮮三明，是三獨(dú)特的三美感極三強(qiáng)的先三鋒藝術(shù)三的象征三。其中三魅力獨(dú)三具的是三那些展三示充滿三文藝復(fù)三興時(shí)期三特色的三華麗的三具有豐三富想象三力的款三式。這三些款式三性感漂三亮，女三性味十三足，色三彩鮮艷三，既有三歌劇式三的超平三現(xiàn)實(shí)的三華麗，三又能充三分考慮三穿著舒三適性及三恰當(dāng)?shù)厝@示體三型。七匹狼·圣沃斯Cab三bee三n卡賓CAB三BEE三N品牌由三現(xiàn)任藝三術(shù)總監(jiān)三卡賓先三生199三7年創(chuàng)立三于香港三，十幾三年來，三堅(jiān)持不三懈地走三“中國設(shè)三計(jì)師原三創(chuàng)品牌”道路三，堅(jiān)持通三過體驗(yàn)三式的發(fā)三布會(huì)，及眾三多旨在引導(dǎo)中三國消費(fèi)三者穿衣三理念的三服裝文三化建設(shè)，CAB三BEE三N目前已三發(fā)展為三中國規(guī)三模最大三、最具三時(shí)尚號(hào)三召力的三設(shè)計(jì)師三品牌之三一。CAB三BEE三N是專為三激情個(gè)三性的生三活態(tài)度三所設(shè)計(jì)三的男裝三。其“三顛覆流三行”的三設(shè)計(jì)哲三學(xué)，前三瞻性的三個(gè)性時(shí)三尚定位三以及對(duì)三原創(chuàng)設(shè)三計(jì)的強(qiáng)三調(diào)與堅(jiān)三持，使三今日之Cab三bee三n已經(jīng)成三為中國三原創(chuàng)潮三流男裝三的代名三詞。Cab三bee三n的產(chǎn)品三細(xì)分為休閑、三都市、三潮流三大系三列，真三正與國三際設(shè)計(jì)三師品牌三的多元三化、多三層次產(chǎn)三品結(jié)構(gòu)三接軌。卡賓的三品牌特三點(diǎn)：個(gè)性休閑都市卡賓采三取以“品牌三經(jīng)營”三為核心三的連鎖三經(jīng)營發(fā)三展模式在全國三各大城三市的最三繁華商三業(yè)地段三和市中三心步行三街開設(shè)三了專賣三店，先三后進(jìn)駐三各大城三市最具三實(shí)力的三商場，三并配合三商場做三好一切三合作事三項(xiàng)，形三成以連三鎖店及三百貨店三的經(jīng)營三形式迅三速拓展三市場，三帶動(dòng)整三個(gè)銷售三網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，三在選址三、裝修三、店堂三布置、三貨品擺三放、整三體規(guī)劃三到人員三配備等三方面，三特別邀三請(qǐng)香港三知名店三面設(shè)計(jì)三師及陳三列師，三使卡賓三賣場給三消費(fèi)者三帶來最三前衛(wèi)的三時(shí)尚流三行元素三?？ㄙe的三經(jīng)營模三式：卡賓的三核心競?cè)隣幜Α吧罘饺狡放迫钡奈娜厣AB三BEE三N品牌創(chuàng)三立以來三，一直三主張場三合著裝三、整體三搭配的三理念，三通過品三牌網(wǎng)站三、會(huì)員三雜志，三以及終三端導(dǎo)購三培訓(xùn)等三各種方三式持續(xù)三提供關(guān)三于服裝三美學(xué)、三搭配指三導(dǎo)、時(shí)三尚人文三方面的三資訊。強(qiáng)調(diào)設(shè)三計(jì)與終三端的主三題風(fēng)格三。軍事風(fēng)三、魔幻三風(fēng)、環(huán)三保風(fēng)……三CAB三BEE三N每季都三會(huì)以一三個(gè)明確三的風(fēng)格三為主題三，結(jié)合三終端賣三場的空三間主題三，不斷三引領(lǐng)時(shí)三尚潮流三。產(chǎn)品的三獨(dú)特性三。秉承設(shè)三計(jì)師品三牌的傳三統(tǒng)，與三眾不同三的個(gè)性三原創(chuàng)設(shè)三計(jì)一直三是CAB三BEE三N品牌核三心競爭三力的關(guān)三鍵。（四）三、打造“設(shè)計(jì)師三品牌”的要求設(shè)計(jì)師三品牌的三發(fā)展，三主要依三托于設(shè)三計(jì)師本三人的社三會(huì)資源三與經(jīng)營三資源的三整合，三利用不三同的經(jīng)三營形式三達(dá)成設(shè)三計(jì)師品三牌的終三端實(shí)現(xiàn)三。中國也三更需要三更有前三瞻性的三經(jīng)營實(shí)三體，對(duì)三于設(shè)計(jì)三師品牌三的銷售三渠道，三誰切入三得早，三誰將更三有希望三成為最三大的受三益體。首先，三需要了三解打造三設(shè)計(jì)師三品牌的三三大核三心要求三是什么三？設(shè)計(jì)師三品牌很三重視原三創(chuàng)設(shè)計(jì)三，但是三在保持三設(shè)計(jì)師三個(gè)性的三同時(shí)，三技術(shù)支三持也要三同步跟三上，才三能把握三好品牌三的味道三。設(shè)計(jì)師三品牌最三大的優(yōu)三勢是對(duì)三生活形三態(tài)和文三化的理三解，其三創(chuàng)造力三不受生三產(chǎn)的局三限，商三品系列三延伸能三力強(qiáng)。設(shè)計(jì)師三品牌首三先是時(shí)三尚的倡三導(dǎo)者和三開拓者三，不斷三地推出三極具創(chuàng)三意的服三裝力作三，通過三服裝設(shè)三計(jì)與消三費(fèi)之間三建立起三的審美三上的親三和力，三滿足人三們對(duì)個(gè)三性消費(fèi)三和文化三消費(fèi)的三需求。個(gè)性為三王文化標(biāo)三簽技術(shù)制三勝>>>與此同三時(shí)，設(shè)三計(jì)師品三牌一方三面要突三出自己三生活文三化和設(shè)三計(jì)風(fēng)格三，把品三牌經(jīng)營三和高級(jí)三訂制服三務(wù)結(jié)合三起來，三另一方三面也要三強(qiáng)調(diào)品三牌的主導(dǎo)商三品系列。打造設(shè)三計(jì)師品三牌的三三大核心三要求：設(shè)計(jì)師三品牌必三須堅(jiān)持三鮮明的三個(gè)性，三保持“三小眾姿三態(tài)”，三只有這三樣，才三能讓人三一眼認(rèn)三出。但其實(shí)三小眾就三是大眾三，有自三己風(fēng)格三的品牌三，變成三明星品三牌時(shí)，三所面向三人群的三數(shù)量將三是可觀三的，而三且當(dāng)他三的設(shè)計(jì)三和品牌三包裝既三獨(dú)特又三符合未三來的時(shí)三尚趨勢三，成為三一種生三活方式三的象征三時(shí)，不三在銷售三范圍內(nèi)三的人群三也可能三被你的三風(fēng)格所三折服，三愿意去三嘗試，三從而成三為品牌三的忠實(shí)三追隨者三，甚至三有可能三影響一三個(gè)時(shí)代三人的穿三著。設(shè)計(jì)師三品牌從“小眾姿三態(tài)”到“潮流風(fēng)三潮”：營銷化偶像化個(gè)人化少數(shù)化精英化設(shè)計(jì)師三品牌發(fā)三展核心建立或三者逐步三建立偶三像機(jī)制三，以設(shè)三計(jì)師個(gè)三人魅力三帶動(dòng)消三費(fèi)者的三追隨；定制個(gè)三人化設(shè)三計(jì)服務(wù)三；社會(huì)多三元化和三消費(fèi)需三求多樣三化使得三設(shè)計(jì)師三作品少三而精；設(shè)計(jì)師三品牌面三對(duì)的消三費(fèi)人群三是一群三有夢想三、有思三想、有三品位有三成就的三社會(huì)精三英分子三；銷售團(tuán)三隊(duì)的建三立；（五）三、“設(shè)計(jì)師三品牌”的運(yùn)作設(shè)計(jì)師三品牌既三是一個(gè)三古老而三傳統(tǒng)的三經(jīng)營形三式，又是一三種更加三表現(xiàn)時(shí)三尚與個(gè)三性的體三現(xiàn)源泉三。首先要三研究品三牌定位三，然后在三這個(gè)基三礎(chǔ)上將三設(shè)計(jì)做三得更好三，并結(jié)合三推廣讓三品牌的三市場占三有率更三高。1、規(guī)劃2、作品3、推廣將品牌規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)精神等進(jìn)行完美對(duì)接，取得市場與企業(yè)的平衡，真正打造完美品牌。推廣的形式有很多種，但品牌推廣的根本目的是一樣的，就是要在消費(fèi)者心目中提高知名度、增加美譽(yù)度、培育忠誠度、改善品牌聯(lián)想。好的品牌一定有好的設(shè)計(jì)作品。不僅僅指產(chǎn)品，還包括服務(wù)、價(jià)格、思想、文化。最終將以一個(gè)價(jià)值鏈的形式讓消費(fèi)者感覺到該品牌的優(yōu)勢與價(jià)值。五、駱三駝形象三拍攝腳三本一、“品牌起三源”首席設(shè)三計(jì)師形三象系列三拍攝：拍攝說三明：品牌形三象畫冊三、戶外三廣告宣三傳拍攝應(yīng)三用：“品牌起三源”三以人物三傳記的三形式講三述駱駝三的品牌三故事，三后期設(shè)三計(jì)應(yīng)用三中，以三西班牙三為背景三，強(qiáng)調(diào)三藝術(shù)氛三圍，突三出駱駝三的品牌三內(nèi)涵。“首席三設(shè)計(jì)師三”以人三物特寫三的形式三展示駱三駝首席三設(shè)計(jì)師三的風(fēng)采三，以古三典尊貴三的風(fēng)格三凸顯品三牌形象三。