如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌

如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖品牌產(chǎn)品書品牌生命內(nèi)容工作知識廣告商業(yè)品牌序工作故事紀(jì)律道內(nèi)涵推薦創(chuàng)意本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要這本書是臺灣廣告葉明桂先生在廣告界深耕30余年后，著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。對這本書的內(nèi)容及價(jià)值，葉明桂先生這樣說：我在奧美廣告工作30年，30年日積月累，我從廣告業(yè)的學(xué)生成長為傳播界的老師，而這本書正是30年執(zhí)著的結(jié)晶。對于此時(shí)此刻正在閱讀的你，花費(fèi)不菲的價(jià)錢買這本書，吃虧，不后悔。如果您是營銷界的人士，若這本書，您多了一些相關(guān)知識；您若是個(gè)商人，可以借此書萌發(fā)一些推廣商品的點(diǎn)子；您若是開店的，無論是咖啡館，還是紅茶店，這本書得教您如何差異化定位，打造屬于自己的品牌。這本書適合目前正從事數(shù)字營銷傳播工作的人，借此您將腦補(bǔ)大多數(shù)的數(shù)字傳播工作所需要加強(qiáng)的品牌知識；這本書也適合父母買給快畢業(yè)的大學(xué)生，借由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個(gè)行業(yè)。這是一本創(chuàng)意營銷書，大部分類似的圖書多為引進(jìn)版。而且許多內(nèi)容都只是引用大量國外案例和研究報(bào)告，廢話不少，觀點(diǎn)很少。而這本書不但來自本土而且含金量很高，值得您買一本放在書架上。讀書筆記讀書筆記兩個(gè)小時(shí)看完的小冊子，很多理念到今天依然是至理名言。用一天時(shí)間看完這本書，質(zhì)量超乎預(yù)期。“strategy”（策略）的核心應(yīng)該是做出“選擇”，選擇你不要什么，比選擇要什么更難。讀起來挺有趣的一本書，也同時(shí)啟發(fā)了自己的一些思考。翻閱這本書的這幾天，同時(shí)在小宇宙里聽DTCLab,后者更加推薦，更加干貨。說實(shí)在，全文就一隨記，打著奧美的名頭割韭菜了，屬于是。看了一半，實(shí)在看不下去了，大篇幅的大道理，可能適合剛進(jìn)廣告圈的新人吧。宣傳部長約瑟夫·戈培爾（JosephGoebbels）也說過這樣一段話：“宣傳一定要簡單，而且要不斷重復(fù)。關(guān)于品牌??建立品牌的意義：品牌提供的最大的利益就是“溢價(jià)”。3.創(chuàng)造不凡的品牌風(fēng)格與語氣。開篇的左岸咖啡想棄書，后來應(yīng)驗(yàn)真香，對廣告描述立意高，對產(chǎn)品定位，傳播定位的相當(dāng)精彩。不知道為啥看完沒有記憶點(diǎn)。精彩摘錄精彩摘錄1.提出一個(gè)動人的品牌主張。2.保持一致的品牌個(gè)性。3.創(chuàng)造不凡的品牌風(fēng)格與語氣。4.投射品牌背后的善意。5.提供一個(gè)人們愿意參與的品牌故事。好的廣告可以為產(chǎn)品注入靈魂，讓人們在享用產(chǎn)品時(shí)多一分想象，增添享受的情趣，借此增加產(chǎn)品的價(jià)值，這就是品牌的價(jià)值，這就是看似沒什么不同的產(chǎn)品卻可能賣更高價(jià)的原因。定位的含義，就是一個(gè)商品要賣給誰？他們把這個(gè)商品當(dāng)作什么？還有，他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)商品？如果用一句話來概括定位，便是：“對誰而言，我是什么？給你什么？”建立品牌的兩個(gè)途徑：一個(gè)是遇到了一個(gè)bigidea（偉大的創(chuàng)意），便好好珍惜，持續(xù)保有；另一個(gè)則是找到了一個(gè)smallidea（精巧的創(chuàng)意）好好培養(yǎng)，使它成為一個(gè)bigidea。我創(chuàng)造新的品牌的秘訣就是，一定要給品牌一種前所未有的新鮮感覺。這種新感覺就是將兩三種極端的元素重新融合，借此創(chuàng)造一種新的作品風(fēng)格，也只有夠新鮮的感覺才能快速有效地切入市場，切進(jìn)消費(fèi)者的腦海與心靈。往往我們會用太多的數(shù)據(jù)和論述，來掩飾我們思考不足或想法不突出的缺點(diǎn)。在營銷傳播領(lǐng)域，真正有用的往往只不過是一個(gè)有意義的觀點(diǎn)大部分的人不懂得如何讓客戶了解延續(xù)一個(gè)廣告主軸的重要性，大部分的人不相信唯有保持一致的風(fēng)格和語氣才能將產(chǎn)品擬人化成一個(gè)有靈魂的品牌。目錄分析有一家，左岸咖啡館——美麗來自解決最真實(shí)的商業(yè)課題BeThere，真實(shí)接觸，臺灣高鐵——銷售的藝術(shù)全聯(lián)奇跡——做對了就不要亂改的策略洞察Part1一些好故事你真的懂定位嗎？如何讓產(chǎn)品進(jìn)化成有生命的品牌將客戶服務(wù)進(jìn)行到底數(shù)字口碑營銷創(chuàng)意的管理之道12345Part2一些硬道理廣告將死？有關(guān)廣告的七大誤區(qū)品位與廣告明星代言Part3一些謠言與真理如何開會如何在工作上既快樂又成功商業(yè)寫作的要素Part4一些工作既快樂又成功廣告的紀(jì)律我會提拔什么樣的人為什么人才留不住生存之道Pa