第六廣告媒體心理演示文稿

第六廣告媒體心理演示文稿目前一頁\總數(shù)三十一頁\編于九點優(yōu)選第六廣告媒體心理目前二頁\總數(shù)三十一頁\編于九點第一類，大眾廣告媒體。即報紙、雜志、廣播、電視(包括電影)；第二類，新興媒體。指交通廣告媒體、直郵廣告媒體、直銷廣告媒體、空中廣告媒體、科技廣告媒體等；第三類，戶外廣告媒體。指路牌廣告媒體、霓虹燈廣告媒體、商品模擬廣告媒體；第四類，焦點廣告媒體。指櫥窗廣告媒體、商品包裝廣告媒體、店內(nèi)現(xiàn)場廣告媒體等。不同的廣告媒體，對消費者、顧客和公眾會產(chǎn)生不同的心理影響。(二)大眾傳播媒體1、含義大眾傳播媒體是指報刊、雜志、廣播、電視等能向分布廣泛而又互不相干的受眾傳遞信息的工具和渠道。目前三頁\總數(shù)三十一頁\編于九點2、大眾傳播媒體的主要特點：第一，大眾傳播媒體可以將信息進行大量地復(fù)制，從而能迅速地將同一信息在同一時間內(nèi)讓盡可能多的人知道；第二，廣大受眾由于同時獲得某一信息，因此容易產(chǎn)生從眾心理或遵從心理；第三，大眾傳播媒體都具有一定的權(quán)威和聲譽，因此，在受眾心理上容易產(chǎn)生影響力和感召力。二、影響廣告媒體選擇的心理因素廣告媒體選擇的心理是指廣告主在選擇媒體時的心理狀態(tài)，以及對消費者心理的分析。

(一)目標心理因素目標心理因素是指廣告主做廣告時所確立的目標。

目前四頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(二)產(chǎn)品心理因素產(chǎn)品本身的性質(zhì)、特點也是選擇廣告媒體的重要依據(jù)。生產(chǎn)資料一般宜選用圖文并茂的印刷廣告媒體，如報紙、雜志和產(chǎn)品說明書等；日用消費品最好采用形、聲、色兼?zhèn)涞碾娨晱V告媒體或廣播媒體。(三)時效心理因素時效心理因素是指廣告媒體選擇時必須考慮商品信息的時效要求。商品信息的時效要求大體上有三種情況：第一，取得市場競爭優(yōu)勢；第二，爭取最佳經(jīng)濟利益；第三，著眼于長遠銷售目標。目前五頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(四)費用心理因素費用心理因素是指做廣告所花費用與選擇媒體時所產(chǎn)生的心理矛盾。在選擇廣告媒體時必須注意兩點：第一，經(jīng)濟承受能力；第二，廣告的心理效果與經(jīng)濟效果的統(tǒng)一。(五)最大效應(yīng)心理因素最大效應(yīng)心理因素是指廣告媒體在消費者心理上引起反應(yīng)的程度。要使廣告媒體在消費者的心理上產(chǎn)生最大效應(yīng)，就必須根據(jù)消費者的接受能力來選擇媒體。

目前六頁\總數(shù)三十一頁\編于九點第二節(jié)大眾廣告媒體的心理影響一、報紙廣告媒體的心理影響人們對報紙有長期積淀的信任，比較穩(wěn)固的信賴性是報紙這一媒體最突出、最鮮明的心理特征。(一)報紙的適應(yīng)性心理1、報紙的多樣性2、廣告信息的多樣性3、報紙適應(yīng)性心理的產(chǎn)生報紙的選擇性使它能適應(yīng)和滿足各種讀者的心理需要。這就導致了報紙的適應(yīng)性心理的產(chǎn)生。報紙的適應(yīng)性心理是由報紙的多樣性和廣告信息的多樣性決定的。目前七頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(二)報紙的信賴心理在長期的歷史進程中，人們充分認識到報紙自身的嚴肅性與新聞報導的真實性，這種認識的積淀．形成了讀者對報紙的依賴心理。(三)報紙的實用心理分類廣告是報紙廣告媒體的特色，也是報紙實用心理產(chǎn)生的根本原因。它有利于報紙讀者在廣告中找到對自己有利，或急需的廣告。二、雜志廣告媒體的心理影響雜志一般具有專業(yè)性和知識性的特點，讀者范圍相對較為狹窄和固定。但讀者多為具有某種專業(yè)知識與專門興趣的消費者，雜志媒體最突出的心理特征是較強的注意性，這種注意性，有利于引導讀者的購買心理、審美心理、創(chuàng)先心理。目前八頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(一)引導購買心理雜志具有明確的指向性。(二)審美心理1、雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究。2、雜志廣告媒體制作精美，具有一定的保存價值。3、雜志廣告媒體版面安排靈活多變。(三)創(chuàng)先心理雜志分類較細，專業(yè)性較強，讀者大多具有較高的文化水平，有能力領(lǐng)略廣告介紹的內(nèi)容。因此，容易誘發(fā)讀者的創(chuàng)造心理。

目前九頁\總數(shù)三十一頁\編于九點三、廣播廣告媒體的心理影響娛樂性和廉價性是廣播媒體的心理特征。(一)滿足廣告客戶的求廉心理在四大媒體中，廣播媒體的廣告費用相對來講是最低廉的，因此，它非常符合廣告客戶的求廉心理。①廣播廣告總費用低，可為廣告客戶節(jié)約資金；②廣播媒體的傳播在地理上不受交通、地域限制；③廣播設(shè)備花錢不多，很適合經(jīng)濟尚不富裕的地區(qū)和居民；④廣播的覆蓋面特別廣，適合各種年齡段、文化層次的消費者，且不受條件限制。目前十頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(二)能滿足受眾的娛樂心理現(xiàn)代廣播正朝著地方性、選擇性以及豐富的日間和夜間節(jié)目發(fā)展，很容易引起聽眾的興趣與注意。四、電視廣告媒體的心理影響(一)電視廣告媒體的心理特征是無意識性專為接受廣告信息來收看電視的現(xiàn)象是極少見的，電視廣告信息的接受多是在無意識的情況下進行的。(二)電視媒體具有增強觀眾興趣的心理功能電視廣告媒體可以運用各種表現(xiàn)藝術(shù)，使廣告內(nèi)容富有情趣。目前十一頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(三)電視媒體能引起人們強烈的視覺心理電視廣告媒體是聲音、文字、圖形、繪畫、攝影、人物活動等因素的綜合運用，因此能夠引起觀眾比較強烈的視覺心理活動，使之能聚精會神，注意力集中。五、電影廣告媒體的心理影響電影廣告媒體的心理影響主要是通過消費者的潛意識發(fā)揮作用。具體表現(xiàn)在兩個方面：一是電影放映時插播廣告的心理影響；二是電影拍攝時利用廣告商品作道具，把商品直接擺進影片里所造成的心理影響。目前十二頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(一)插播廣告的心理影響1、氣氛強烈造成的心理影響2、閾下廣告的心理影響閾下廣告是指當人們不知不覺時，或當你自己本身并沒有意識到“看見”和“聽見”的情況下，不知不覺地接受了發(fā)出的信息。3、廣告微型故事化的心理影響廣告微型故事化是為了不讓消費者對廣告產(chǎn)生反感。(二)道具的心理影響道具心理影響是指在電影拍攝時利用廣告商品作道具，把商品直接擺到影片中，讓觀眾在不知不覺中接受商品信息，并留下較深的視覺印象，這種電影廣告片被稱為“隱蔽媒體”。目前十三頁\總數(shù)三十一頁\編于九點第三節(jié)新興廣告媒體的心理影響新興廣告媒體是指20世紀中葉以后興起的一些新的廣告形式。它們的共同特點是以一種新奇的形式，來滿足人們的心理需要，并最大限度地引起人們的注意。一、交通廣告媒體的心理影響交通廣告媒體是利用各種交通車輛和交通設(shè)施來傳播廣告信息。交通工具廣告媒體可分為以下兩類：(一)公共交通工具廣告媒體(二)專用廣告車輛目前十四頁\總數(shù)三十一頁\編于九點二、直郵廣告媒體的心理影響(一)直郵廣告的含義直郵廣告(DirectMail)，是指廠家利用郵遞媒體直接面對用戶推薦商品。直郵廣告的優(yōu)點在于：直郵對象是定量選擇的，不受版面、時間或地區(qū)的限制，具有相當?shù)撵`活性、選擇性和控制性。(二)直郵廣告的心理影響1、縮短心理距離的功能2、心理溝通的功能(三)直郵廣告在中國的發(fā)展三、郵政廣告媒體的心理影響郵政廣告是指利用郵政設(shè)施和工具來作廣告媒體。

目前十五頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(一)電話號碼簿廣告媒體的強化心理功能電話號碼簿不同于雜志的最大特點是它的常用價值，這種常用價值表現(xiàn)在兩個方面：①由于電話號碼薄常年使用，廣告信息也常年被翻閱，因此，其有效期在所有廣告媒體中屬于最長的一類，能產(chǎn)生有效的心理影響；②電話號碼簿還有備查的作用，一旦家庭或客戶有什么需要，隨時可以進行查閱。因此，能起到強化廣告心理影響的作用。(二)郵戳廣告媒體的心理開拓功能郵戳廣告是利用郵戳作為廣告媒體，它起源于美國。廣告宣傳郵戳的內(nèi)容包羅萬象，但它作為一種廣告宣傳媒體，更多的用做于社會公益廣告。目前十六頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(三)明信片廣告媒體的審美心理功能明信片廣告媒體是指在明信片上印制具有明顯廣告宣傳的精湛語言或精美圖案，給人一種美感，以引起消費者的注意心理。明信片廣告媒體源于日本。四、空中廣告媒體的心理影響空中廣告媒體是指利用飛機、汽球等空中飛行工具和飄浮工具對地面人群所做的廣告.它的心理特征是能夠引起人們的聯(lián)想心理、幻覺心理和好奇心理。(一)飛機廣告的好奇心理飛機廣告的特點是引起人們的好奇心理。目前十七頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(二)煙云廣告的幻覺心理煙云廣告(亦稱煙霧廣告)是利用飛機在空中噴灑煙霧來制作廣告，刺激人的視覺，令人幻覺疊起、廣告的心理效果奇佳。

(三)太空廣告的聯(lián)想心理太空廣告指利用運載火箭作為媒體把廣告信息傳向太空的廣告形式。目前十八頁\總數(shù)三十一頁\編于九點第四節(jié)戶外廣告媒體的心理影響一、路牌廣告媒體的心理影響路牌廣告媒體是戶外廣告媒體的主要形式之一，包括專門設(shè)立的用以繪制大型廣告畫的版架和繪制廣告的標語墻。幻燈片25其特點是氣勢宏偉、醒目長駐，具有扣人心弦的魅力。有利于誘發(fā)消費者的審美心理。因此，它具有使消費者在美的欣賞和美的享受中強化記憶的心理功能?；脽羝?6

幻燈片26二、霓虹燈廣告媒體的心理影響目前十九頁\總數(shù)三十一頁\編于九點霓虹燈廣告媒體是一種以色彩斑瀾、類似焰火的持續(xù)光度、刺激人們視覺心理活動的、夜間效果極好的廣告形式?；脽羝?8其主要特征是運用色彩對比、動靜對比的視覺心理功能，突破傳統(tǒng)格局并打破心理平衡，從而促使產(chǎn)生視覺沖突，達到引起消費者注意的目的。三、商品形體模擬廣告的心理影響商品形體模擬廣告的心理功能在于直接刺激需要。模擬廣告是一種十分新穎，具有很強表現(xiàn)力的立體媒介手段。(一)金幣效應(yīng)(二)超大牛仔褲效應(yīng)幻燈片29

幻燈片30目前二十頁\總數(shù)三十一頁\編于九點四、櫥窗廣告媒體的心理影響櫥窗廣告媒體是指以特殊的藝術(shù)結(jié)構(gòu)、形式、語言文字、色彩和燈光等為背景的實物廣告形式。它的特征是通過顯示商品經(jīng)營特色，刺激顧客的消費心理。

幻燈片31(一)櫥窗廣告媒體的心理特征能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，引導和強化其注意力，并在心理上產(chǎn)生良好的首因效應(yīng)。一個完美的櫥窗廣告具有多種心理功能：直接性功能、真實性功能、藝術(shù)性功能。目前二十一頁\總數(shù)三十一頁\編于九點(二)焦點效應(yīng)指櫥窗廣告高度的簡潔概括，以構(gòu)思精巧、效果良好取勝的一種言簡意賅的廣告形式?；脽羝?2五、包裝廣告媒體的心理影響包裝廣告媒體，是指利用包裝商品的精美包裝物作為廣告媒體，它是焦點廣告的重要形式之一。幻燈片33(一)包裝廣告媒體的心理特征直接性、誘導性、持久性。

(二)商品包裝的心理影響包裝是指盛裝、保護商品的器物。它是商品的重要組成部分，直接影響到顧客的購買心理以及商品的暢銷與滯銷。目前二十二頁\總數(shù)三十一頁\編于九點1、安全的心理影響2、滿足顧客心理需要的影響3、信任的心理影響(三)消費者的心理差異1、性別的心理差異男性對商品包裝的心理要求一般是：體現(xiàn)剛勁、莊重、樸實，具有科學性和實用性，以符合男性粗獷、豁達的氣質(zhì)要求；女性對商品包裝的心理要求一般是：體現(xiàn)溫柔、雅潔，富有情趣，具有藝術(shù)性和流行性，以符合女性溫文爾雅、愛潔凈、富有感情的氣質(zhì)要求。

目前二十三頁\總數(shù)三十一頁\編于九點2、年齡的心理差異老年人因社會閱歷豐富和年齡的生理因素，一般要求是：商品包裝樸實、莊重，富有傳統(tǒng)