紅星美凱龍開業(yè)活動企劃方案（可編輯）

紅星美凱龍開業(yè)活動企劃方案活動主題：?盛裝登陸

策劃原則：

（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居市場特點（驚爆度）。

（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。

（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的的形象。

（）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。

（）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。

（）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案?；顒映绦?/p>

本策劃案由兩部分組成

開業(yè)慶典?

促銷活動第一部分開業(yè)慶典儀式?

一、籌備安排

1、活動規(guī)模：

參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。

2、活動地點：

3、舉辦時間：20年月日。

、交通安排：

主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

、活動的主持人選：

一女、一男說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛

、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請。

嘉賓邀請范圍：

A、政府主管部門領(lǐng)導；上級領(lǐng)導、主管部門負責人

B、主辦單位負責人

C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)

D、知名人士、記者

E、業(yè)主及商家、廣告宣傳：

根據(jù)的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。

廣告內(nèi)容要求:

開業(yè)告示要寫明事由,即"儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。

廣告媒體安排

在活動前天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的禮品2印制廣告：宣傳單頁、、

9、工作安排：

A、前期準備階段：

（）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。（）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。

（）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。

B、制作、實施階段工作安排：

（1）20年月日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

（2）200年月日，各種活動用品印刷品、禮品等應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。

（3）20年月日，應(yīng)完成活動所需物品、用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。

C、現(xiàn)場布置階段工作安排：

（1）20年月日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、的安裝工作。

（2）20年月日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

（3）20年月日，早上：00時前，對全部環(huán)境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。

D、活動實施階段工作安排

（1）20年月日，上午：00工作人員到達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。

（2）20年月日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。

（3）20年月日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。

（4）20年月日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。場景布置

[立式燈箱]

1、數(shù)量：

2、規(guī)格：0.8x2米?

、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

、布置：[三角形燈箱]

1、數(shù)量：

2、規(guī)格：0.8x1.5米支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架燈管

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場

[刀旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：（暫定）

3、材料：高精度噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：燈桿及需拉繩上

[燈桿刀旗]

1、數(shù)量：11個雙耳?3個單耳

2、規(guī)格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱

[掉旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：?

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容："慶典及促銷”。

印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。

?[放飛小氣球]

1、數(shù)量：2000

2、材料：進口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。

[高空氣球]

l、數(shù)量：

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

4、布置：現(xiàn)場及主會場上空

[門]

1、數(shù)量：座

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：待定

4、布置：廣場中庭外的前后廣場[橫幅]1、數(shù)量：

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：

4、布置：

[簽到臺]

1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

[遮陽傘、休閑桌椅]

1、?遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。

2、?休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。

[花籃]

1、數(shù)量：

2、規(guī)格：

3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心

[主題畫面]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：規(guī)格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內(nèi)容：

[舞臺]

1、數(shù)量：1座：

2、規(guī)格：5*8平方米3、材料：鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

1、數(shù)量：100平方米

2、布置：舞臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。

[其它]

1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個

6、胸牌150個

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆氣氛營造

[禮儀小姐]

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。[專業(yè)樂隊]

1、數(shù)量：1支

2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）

3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)

通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音???響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場舞臺兩側(cè)二、儀式程序

20年月日

上午9：00典禮正式開始暫定

8：30播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。

8：40來賓入場就座。

8；50音響播放慶典進行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。

9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。

9：15?領(lǐng)導致辭。

9：20?講話。

9：25?請來賓欣賞舞蹈表演。

9：40?貴賓代表講話。

9：45?業(yè)內(nèi)代表講話。

9：50??宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

10：00?宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。。

10：20?和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。

10：30?“”商場以及廠家代表聯(lián)合簽名活動10：

11：?開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。第二部分：活動方案

活動一

月日――月日

背???景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項目作為的品質(zhì)特征傳達出去，讓行業(yè)和消費者對我們的項目進行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷家居市場的狂瀾。

活動地點：

活動主題：

活動構(gòu)思：

1、是目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦把與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端?；顒幽繕耍?提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導的“品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。

活動方案

一、主題活動

（一）

時???間：20年月日――月日

AM9：00――11：00??

PM2：00――3：00

地???點：

表演人數(shù)：3――5人

表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。

（二）家居藝術(shù)展

時???間：月日――月日

地???點：

參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風格雕塑、現(xiàn)代風格雕塑；歐式及民族風格的裝飾品等。

布展形式：于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。????????

展品來源：邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。

（三）車??展

時???間：月日――月日

地???點：

車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：）

數(shù)???量：輛

活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。

布展安排：前廣場南面。比賽說明事項：

1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸所有。

2）本次比賽作品由專家評判，全過程由市公證機構(gòu)公證。

3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。

4）攝影活動中，若參賽者活動中需工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。

5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。

6）獎項及獎品

組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案

低價震撼

活動時間：月日至月1日

活動內(nèi)容：低價震撼

活動期間，全場購物累計滿10000元

全場購物累計滿15000元送；

當場購物累計滿20000元送迎接，幸運我做主???凡顧客在本商場購物（訂金須夠30%以上）每滿000元即可獲得抽獎券一張，買000元可獲兩張，以此類推網(wǎng)主，買得珠我了越多機會越多。顧客按獎券要求填寫相關(guān)珠土木媽你媽內(nèi)容，將副券投入商場收款臺主王她房我筑抽獎箱，20年月防了的珠木的土日營業(yè)結(jié)束時停止投券。

?1、?抽獎兌獎事宜：

?20年將現(xiàn)場集中抽獎，中獎結(jié)果將于里王媽筑本公司報紙廣告及現(xiàn)場海報公布，并通知顧客前來兌筑王木獎。

顧客攜身份房筑的證、購物憑證、獎券正券及時到我公司領(lǐng)獎。

兌獎截止日期為20年1月日20：00前，逾期視為自動放棄。

?2、?獎項設(shè)置：

?特等獎：????????????1名

??一等獎：彩電???????名等獎：

?媒體投放計劃

傳播策略

根據(jù)的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。

媒體推廣安排

1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進，。

2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。

3、在活動前內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。

第一階段：活動前宣傳

宣傳時間：半月前左右。

宣傳方式：軟文宣傳造勢，做前的市場預(yù)熱工作。

宣傳內(nèi)容：傳達即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。

傳達要素：的、品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。

媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由：

報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。

2、具體報紙媒體大眾媒體

3、廣告計劃：

A、在上刊登2000字左右的軟文一次第二階段：前的市場攻關(guān)

宣傳時間：開的前一周。

宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。

宣傳內(nèi)容：傳達開業(yè)和商品促銷的信息。

傳達要素：、地點，的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。

媒體安排：以夾報為主報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體

1、選媒體的原由：

夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。

2、具體夾報媒體選擇軟文宣傳媒