2023-2024年藥品市場(chǎng)分析范文匯編多篇

專業(yè)文檔，word格式可自由下載編輯，歡迎下載！ 2023-2024年藥品市場(chǎng)分析范文匯編多篇2016年中國(guó)仿制藥行業(yè)現(xiàn)狀分析仿造藥研發(fā)企業(yè)的進(jìn)階通常經(jīng)歷三個(gè)階段：從普通制劑，至特定制劑，再至搶奪首仿藥，產(chǎn)品的市場(chǎng)格局和盈利能力不斷提升。

通過(guò)對(duì)中國(guó)仿造藥行業(yè)現(xiàn)狀分析了解到，中國(guó)藥品生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)資金投入嚴(yán)重不足，創(chuàng)新能力不弱，部分仿造藥質(zhì)量與國(guó)際一流水平存有很大差距。中國(guó)已經(jīng)吹響藥品打火之戰(zhàn)的號(hào)角，全面進(jìn)行仿造藥一致性評(píng)價(jià)，以增大這一差距。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于積極開展仿造藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）3月正式宣布對(duì)外發(fā)布，建議制藥企業(yè)對(duì)仿造藥與原研藥在質(zhì)量和療效上的一致性展開評(píng)估，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的大洗牌即將到來(lái)?！鞍肽甓鄷r(shí)間過(guò)去，很多企業(yè)還沒啟動(dòng)這個(gè)工作?！币晃凰幤沸袠I(yè)的專家說(shuō)道。

快速仿造藥行業(yè)大浪淘沙

《意見》收到之后，中國(guó)藥企一片動(dòng)容。搞還是不搞，挑選生還是死去？

一致性評(píng)價(jià)的頒布將發(fā)生改變目前國(guó)產(chǎn)仿造藥質(zhì)量參差不齊現(xiàn)狀，一致性評(píng)價(jià)被稱作仿造藥市場(chǎng)最嚴(yán)厲的升級(jí)改革。仿造藥一致性評(píng)價(jià)的政策細(xì)則逐步落地，將并使新藥審核的門檻壓低，未來(lái)任何產(chǎn)品都必須通過(guò)一致性評(píng)價(jià)的考核，否則將被凍結(jié)藥品批準(zhǔn)文號(hào)。

2016-2021年中國(guó)仿造藥行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研報(bào)資料表明，我國(guó)目前存有將近7000家藥企，其中仿造藥企業(yè)占到90%以上。根據(jù)食藥監(jiān)總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國(guó)尚無(wú)的藥品批準(zhǔn)文號(hào)總數(shù)高達(dá)18.9萬(wàn)個(gè)，95%以上為仿造藥。由于標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)臨床試驗(yàn)建議門檻的問題，部分仿造藥品質(zhì)量與原研產(chǎn)品的質(zhì)量療效存有非常大的差距。

在業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《意見》的發(fā)布對(duì)行業(yè)和部分企業(yè)來(lái)說(shuō)也不全是壞事，沒步入首批一致性評(píng)價(jià)的企業(yè)可以存有足夠多的時(shí)間考量就是將精力和資金花費(fèi)在藥品再次臨床研發(fā)上還是挑選退出一致性評(píng)價(jià)。在他認(rèn)為，一致性評(píng)價(jià)政策細(xì)則逐步落地，可以存有越來(lái)越多的企業(yè)挑選退出通過(guò)一致性評(píng)價(jià)，這其中鮮有規(guī)模很大的企業(yè)，這在一定程度上快速了仿造藥行業(yè)大浪淘沙。

仿造藥一致性評(píng)價(jià)就是個(gè)非常繁雜的系統(tǒng)工程，不僅必須化解投資非常大的問題，還要化解搞什么（甄選品種）、和誰(shuí)搞（獨(dú)立自主研究、委托研究、合作研究）以及怎么做（滴定法制劑甄選、逆向工程研究、處方工藝改良、生物耦合性研究等）三小難題，影響因素眾多，情況極其繁雜。

而最使企業(yè)疑惑的就是規(guī)格的更改?！霸兴幘褪撬幤惴略斐芍苿?，連滴定法試劑都打聽沒，這就是最麻煩的事情?！币晃凰幤沸袠I(yè)人士則表示。青霉素行業(yè)趨勢(shì)2012年，我國(guó)青霉素市場(chǎng)規(guī)模為277.5億元，發(fā)展至2018年快速增長(zhǎng)至405.6億元，年均無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為6.5%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)帶動(dòng)青霉素類藥行業(yè)市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)未來(lái)青霉素類藥行業(yè)將維持快速增長(zhǎng)。以下對(duì)青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析。

青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，隨著新醫(yī)改和嶄新社區(qū)合作醫(yī)療等惠民政策的實(shí)行，以及我國(guó)未來(lái)醫(yī)藥行業(yè)“黃金十年”等大好宏觀環(huán)境的情況下，青霉素類藥品規(guī)模將可以進(jìn)一步不斷擴(kuò)大，至2020年，青霉素行業(yè)分析預(yù)計(jì)我國(guó)青霉素市場(chǎng)規(guī)模僅約450.31億元,其中復(fù)方制劑的青霉素市場(chǎng)增長(zhǎng)速度必須略高于整個(gè)青霉素的增長(zhǎng)速度，在青霉素中的比重將也可以有所提高。

我國(guó)2016-2020年青霉素制劑市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

我國(guó)高速快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)為青霉素類藥行業(yè)提供更多了寬廣的市場(chǎng)空間，隨著人民生活水平的不斷提升，行業(yè)需求量劇增，行業(yè)利潤(rùn)水平不斷提升。但同時(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的減少，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，行業(yè)內(nèi)杰出的企業(yè)越來(lái)越注重市場(chǎng)的研究，特別就是企業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)需求趨勢(shì)變化的研究?，F(xiàn)從四大原因去分析青霉素行業(yè)趨勢(shì)。

1、青霉素制劑不平衡，并且難被細(xì)菌β—內(nèi)酰胺酶水解，如果必須采用，就是須要現(xiàn)?，F(xiàn)用，因此這主要適用于于住院患者，平時(shí)門診上采用的不多。青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，不像是頭孢可以口服也可以口服，在采用上較為便利。

2、青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，由于口服青霉素難產(chǎn)生過(guò)敏，且過(guò)敏反應(yīng)發(fā)生率較低，后果嚴(yán)重，醫(yī)生不愿開方，懼怕發(fā)生醫(yī)療糾紛。

3、青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，青霉素類抗生素品種多于頭孢菌素類，且青霉素多為注射劑型，而頭孢菌素類抗生素既可以口服，也可以口服，在門診上多見到。

4、青霉素價(jià)低利薄，很多的廠家不愿生產(chǎn)，這也就是一個(gè)主要的原因。青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，廠家沒利潤(rùn)，而現(xiàn)在還是處于“以藥養(yǎng)醫(yī)”的背景下，它給醫(yī)院及醫(yī)生增添的經(jīng)濟(jì)利益太太少。

青霉素行業(yè)趨勢(shì)分析，青霉素就是僅次于頭孢菌素的第二小抗感染類藥物，在臨床中的促進(jìn)作用不容替代，因此在“王玉璞而令”政策下，市場(chǎng)需求仍維持快速增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展前景依然較好。我國(guó)青霉素行業(yè)新增產(chǎn)能主要分散在龍頭企業(yè)手中，行業(yè)集中度低，但新增產(chǎn)能輕微短缺。在環(huán)保政策下，行業(yè)產(chǎn)量快速增長(zhǎng)緩慢，新增產(chǎn)能利用率高，主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始向下游產(chǎn)業(yè)鏈開拓，有助于提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。2015年我國(guó)醫(yī)藥品牌行業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì)分析2015年就是網(wǎng)絡(luò)自制劇規(guī)模化生產(chǎn)量的一年，明朗IP營(yíng)銷價(jià)值的發(fā)掘逐漸淪為視頻網(wǎng)站內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。而如何利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇強(qiáng)悍的傳播力和影響力，順勢(shì)而為，提高企業(yè)品牌形象，淪為影視植入企業(yè)、影視制作公司及第三方代理公司都盡力研究、技術(shù)創(chuàng)新、突破的關(guān)鍵課題。

隨著新版《廣告法》的嚴(yán)格執(zhí)行，醫(yī)藥行業(yè)在品牌傳播上更須要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)和智慧，在這種背景下，植入熱播影視劇就是一個(gè)非常不好的挑選，也正是目前廣告主與代理公司的共同心智。可以預(yù)知，以網(wǎng)劇植入為代表的新形式內(nèi)容營(yíng)銷必將淪為醫(yī)藥品牌未來(lái)傳播方向。

任何難題的攻下都有賴于實(shí)踐中的不斷鍛煉身體和多樣。在累積經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高和健全就是積極探索營(yíng)銷新趨勢(shì)的必經(jīng)之路。去年以來(lái)，修正藥業(yè)順勢(shì)而動(dòng)，聯(lián)手資深營(yíng)銷代理公司“九合互動(dòng)”針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇《廢柴兄弟2》的鋪展的定制式植入。

據(jù)2014-2020年中國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告介紹，做為新生案例初次試水，“修正”網(wǎng)劇植入在獲得明顯實(shí)效的同時(shí)更加同時(shí)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷新形式的探索和累積，網(wǎng)劇植入逐漸向自然、專業(yè)的方向健全，并真正達(dá)至植入傳播“潤(rùn)入細(xì)無(wú)聲”的最低境界。時(shí)至今年，修正藥業(yè)的不懈努力最終將在12月份上線的《廢柴兄弟3、4》中獲得投資回報(bào)。

網(wǎng)絡(luò)IP嶄新玩法植入馨無(wú)聲

自2014年3月上線以來(lái)，《廢柴兄弟》系列劇收視率火熱。而做為快樂奇藝的首部系列網(wǎng)劇，《廢柴兄弟2》以壓軸之勢(shì)于去年12月一觸即發(fā)來(lái)襲，播出量更是突破3.28億，而植入該劇的修正藥業(yè)也就是大賺眼球，順利借勢(shì)，品牌影響力更上一層樓。

而在全新來(lái)襲的《廢柴兄弟3、4》中，修正藥業(yè)把定制式植入及企業(yè)文化理念的植入推至更高境界，不僅彰顯出來(lái)修正藥業(yè)在影視劇植入上手法的爐火純青，同時(shí)也彰顯修正不斷嘗試締造企業(yè)與影視劇植入合作上的新模式、新思路。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，修正藥業(yè)在《廢柴兄弟2》中的廣告植入無(wú)疑就是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體營(yíng)銷的順利典范。做為廣告主，修正藥業(yè)大膽試水同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌形象與文化的“的定制式”植入，可說(shuō)是打開醫(yī)藥營(yíng)銷新視野的“第一人”。與此同時(shí)，營(yíng)銷代理方“九合互動(dòng)”對(duì)時(shí)局、熱點(diǎn)的精確把握住同樣不容忽視，這一點(diǎn)或許與其因?yàn)樽鰹橹麖V告公司引力傳媒(股票代碼603598)子公司而擁有的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、資源語(yǔ)帶關(guān)聯(lián)。

通過(guò)劇情傳達(dá)修正文化打開修正文化之旅

修正藥業(yè)植入《廢柴兄弟2》播映后，很大提高了品牌影響力。2015年基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的傳播價(jià)值，及《廢柴兄弟》系列劇的普遍認(rèn)可，修正再度植入該劇。

大規(guī)模、精準(zhǔn)全面覆蓋的植入式營(yíng)銷就是營(yíng)銷大戶“引力傳媒”的一貫風(fēng)格，此次《廢柴兄弟》的植入中“九合互動(dòng)”在沿襲這一作法的基礎(chǔ)上減少文化體驗(yàn)。做為的定制式植入的資深業(yè)主，嶄新劇中修正藥業(yè)不僅大力推進(jìn)了以往的產(chǎn)品植入模式，更是在劇情角度深入細(xì)致全面覆蓋“的定制式”植入，將修正主品斯達(dá)舒、修正肺寧顆粒、復(fù)方金銀花顆粒等自然人與自然的呈現(xiàn)出給觀眾。

《廢柴兄弟》就是一部都市職場(chǎng)情景喜劇，講訴的就是一群創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗的歷志故事。劇中描寫的內(nèi)容既接地氣又幽默風(fēng)趣，引起網(wǎng)友新鮮感，并構(gòu)成大量話題。

修正藥業(yè)做為制藥業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，頗受劇中主人公的信賴，就是他們咳嗽哮喘、腸胃不盡早的新寵藥，在生活工作中保駕護(hù)航。在風(fēng)趣搞怪的劇情中展現(xiàn)出修正藥業(yè)，構(gòu)成猛烈落差的同時(shí)彰顯出來(lái)修正藥業(yè)“著眼搞良知藥、安心藥、管用的藥!”的品牌理念，并進(jìn)一步提高品牌形象?？梢哉f(shuō)道，修正藥業(yè)的企業(yè)理念與劇中主人公，為了更好的生活，不斷拼博、力行創(chuàng)業(yè)的歷程輕松的融合出來(lái)，淪為他們艱苦創(chuàng)業(yè)的陪伴者，充份展現(xiàn)出了品牌的人性化關(guān)懷。

歷年來(lái)，影視植入營(yíng)銷的最低境界，不僅就是指植入的品牌、產(chǎn)品在遮住上要自然，與劇情有機(jī)融合，達(dá)至此處無(wú)聲勝有聲的效果，更高層次就是把企業(yè)的文化理念與影視劇所必須傳達(dá)的主題高度融合，甚至融為一體?！稄U柴兄弟》系列劇就是一群年輕人為了理想、生活，艱苦創(chuàng)業(yè)，淪為一個(gè)存有擔(dān)負(fù)起、存有夢(mèng)想的人而努力奮斗拼博，充滿著正能量的喜劇，而這一主題脈絡(luò)與修正藥業(yè)的品牌理念高度相符。因此，對(duì)修正藥業(yè)來(lái)說(shuō)，本次植入《廢柴兄弟3、4》，不僅僅就是與努力奮斗的年輕一代最真實(shí)碰觸，更是一次企業(yè)文化傳播之旅。

2015年數(shù)十家視頻網(wǎng)站將穩(wěn)步加碼網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資，并且將其做為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段和武器。自制劇將步入最白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇集數(shù)將超過(guò)3000集，而隨著網(wǎng)劇數(shù)量的不斷減少，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始注重視頻自造內(nèi)容的品牌建設(shè)。而與此同時(shí)，更多行業(yè)的品牌廣告主也不斷加強(qiáng)對(duì)視頻自劇內(nèi)容營(yíng)銷的資金投入，因此，網(wǎng)劇內(nèi)容植入營(yíng)銷模式也在不斷的深化和健全。

做為引力傳媒旗下視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)供應(yīng)商，北京九合互動(dòng)指出廣告主的之下一個(gè)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)一定就是在視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域方面的資源占據(jù)，因?yàn)橐曨l自造內(nèi)容所具備的“反碎片化”傳播功效就是其他傳播形式所無(wú)法較之的，特別就是對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶越來(lái)越依賴通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以獲取醫(yī)療信息，并展開出售的時(shí)候，醫(yī)藥行業(yè)在廣告策略和方向上的調(diào)整轉(zhuǎn)回也將可以順勢(shì)而為。中藥：陜西推進(jìn)中藥新藥研究與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展9月10日，由陜西省科技廳主辦，國(guó)家級(jí)西安生物醫(yī)藥專業(yè)孵化器、陜西中醫(yī)學(xué)院主辦的“陜西中藥新藥研究與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展高層論壇”在西安舉辦。中國(guó)科學(xué)院院士曾毅、陳凱先，中國(guó)工程院院士張伯禮、吳天一，法國(guó)國(guó)家藥學(xué)科學(xué)院院士林瑞超，以及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同深入探討大力推進(jìn)陜西省中藥新藥研究與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大計(jì)。

陜西被譽(yù)為“秦地并無(wú)閑草”的美稱，被譽(yù)為“天然藥庫(kù)”，就是我國(guó)極具影響力的“中藥材之鄉(xiāng)”。全省藥用植物、動(dòng)物及礦物等總計(jì)4700多味，其中植物藥3291味，占到全國(guó)藥材種類的30%以上。在全國(guó)中藥材資源普查統(tǒng)一布置的364個(gè)重點(diǎn)品種中，陜西存有283種，占到77.6%。優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)藥材32種，大宗藥材少于了400味。

2002年至今，陜西省科技廳總計(jì)資金投入中藥領(lǐng)域的科研資金約8000萬(wàn)元。目前，陜西省中藥材規(guī)范化栽種體系、技術(shù)創(chuàng)新藥物研發(fā)體系、生產(chǎn)加工營(yíng)銷體系和信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系已基本構(gòu)成，并使陜西具有了較為完備的中藥產(chǎn)業(yè)體系。

陜西省委科技工委書記、省科技廳廳長(zhǎng)張煒在致詞中則表示，省科技廳將穩(wěn)步加強(qiáng)對(duì)中藥現(xiàn)代化工作的積極支持力度，實(shí)行“政府鼓勵(lì)，企業(yè)主導(dǎo)，專家指導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研融合”的運(yùn)作模式，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集約化、技術(shù)高新化、經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)化、提振服務(wù)體系化、市場(chǎng)開拓多元化。資源整合全省平臺(tái)資源，提升科技創(chuàng)新能力，為中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造較好科技服務(wù)氛圍。他期望，陜西中醫(yī)藥界能夠抓住機(jī)遇，技術(shù)創(chuàng)新思路，靠科技進(jìn)步提高中藥研究水平，推動(dòng)技術(shù)遷移和科技成果產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)陜西省中藥產(chǎn)業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

來(lái)源：科技日?qǐng)?bào)2009-2011年中國(guó)藥品和醫(yī)療服務(wù)價(jià)格發(fā)展分析11月23日國(guó)家發(fā)展改革委、衛(wèi)生部、人力資源社會(huì)保障部日前聯(lián)手公布《改革藥品和醫(yī)療服務(wù)價(jià)格構(gòu)成機(jī)制的意見》。

《意見》明確提出了改革的目標(biāo)和任務(wù)：至2011年，政府管理醫(yī)藥價(jià)格方法進(jìn)一步健全，企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)價(jià)格犯罪行為比較規(guī)范，市場(chǎng)價(jià)格秩序逐步轉(zhuǎn)好，藥品價(jià)格趨向合理，醫(yī)療服務(wù)價(jià)格結(jié)構(gòu)性矛盾顯著減輕。

《意見》表示，至2020年，必須建立健全政府調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)合，合乎醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)律的醫(yī)藥價(jià)格構(gòu)成機(jī)制；醫(yī)藥價(jià)格能客觀及時(shí)充分反映生產(chǎn)服務(wù)成本變化和市場(chǎng)供需；醫(yī)藥價(jià)格管理體系健全，調(diào)控方法科學(xué)；醫(yī)藥價(jià)格秩序較好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)范。

《意見》明確提出，2009-2011年的主要任務(wù)：

——健全醫(yī)藥價(jià)格管理政策。調(diào)整政府管理藥品及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格范圍，改良價(jià)格管理方法，進(jìn)一步健全價(jià)格決策程序，提升價(jià)格監(jiān)管的科學(xué)性和透明度。

——合理調(diào)整藥品價(jià)格。在全面核定政府管理的藥品價(jià)格基礎(chǔ)上，進(jìn)一步減少偏高的藥品價(jià)格，適度提升臨床所需的廉價(jià)藥品價(jià)格。科學(xué)制訂國(guó)家基本藥物價(jià)格。

——進(jìn)一步理清醫(yī)療服務(wù)比價(jià)關(guān)系。在規(guī)范醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，適度提升臨床用藥、護(hù)理、手術(shù)以及其他彰顯醫(yī)務(wù)人員技術(shù)勞務(wù)價(jià)值的醫(yī)療服務(wù)價(jià)格，同時(shí)減少大型醫(yī)用設(shè)備檢查和化療價(jià)格。強(qiáng)化對(duì)植(介)進(jìn)類等高值醫(yī)療器械價(jià)格的監(jiān)管。

——加強(qiáng)成本價(jià)格監(jiān)測(cè)和監(jiān)督檢查。健全藥品成本價(jià)格監(jiān)測(cè)制度，強(qiáng)化藥品價(jià)格形勢(shì)分析，公開市場(chǎng)價(jià)格信息，充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督促進(jìn)作用。定期積極開展醫(yī)藥價(jià)格檢查，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)價(jià)格犯罪行為。進(jìn)一步完善醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)藥費(fèi)用目錄制度，提升收費(fèi)透明度。

《意見》特別強(qiáng)調(diào)必須秉持四個(gè)基本原則，一就是秉持政府調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)合。二就是引導(dǎo)研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新與采用基本藥物和適合技術(shù)相結(jié)合。三就是推動(dòng)企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。四就是醫(yī)藥價(jià)格改革與醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革協(xié)同大力推進(jìn)。價(jià)格調(diào)整必須充分考慮社會(huì)各方面利益和群眾承受能力，統(tǒng)籌兼顧，逐步勸導(dǎo)矛盾。2009年世界主要藥品市場(chǎng)部分種類藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)精神分裂癥藥物市場(chǎng)

DR公司對(duì)世界7小藥品市場(chǎng)牽涉精神分裂癥藥物市場(chǎng)的分析報(bào)告預(yù)計(jì)，至2009年僅用作化療精神分裂癥的抗精神病藥銷售額就少于30億美元，其中一個(gè)關(guān)鍵原因就是更高昂的新藥的問世。DR公司表示，至2004年新藥約占抗精神病藥總銷售額的將近90%，這個(gè)比例將保持至2009年。今年輝瑞公司上市的Zeldox（ziprasidone齊拉西酮）就是幾乎不減少體重的抗精神病藥物到來(lái)的標(biāo)志。而由于嶄新配方的面世，至2009年奧拉扎平(olanzapine)和利培酮(risperidone)仍將維護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。代萊5-羥色胺多巴胺拮抗劑以及現(xiàn)有藥物的短效和新機(jī)制注射用制劑的順利研制也就是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的一個(gè)主要原因。

免疫系統(tǒng)及抗炎藥物市場(chǎng)

DR公司對(duì)世界7個(gè)領(lǐng)先藥品市場(chǎng)的牽涉至細(xì)胞因子為基礎(chǔ)用作免疫系統(tǒng)和炎性疾病化療的研報(bào)提及，類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎（RA）、炎性腸道疾?。↖BD）、氣喘和器官移植用藥物，在1999-2009年間將存有爆炸性的快速增長(zhǎng)，銷售額年均增長(zhǎng)率超過(guò)14.5%，至2009年將超過(guò)43億美元，這還不包含TNF-α的銷售額。促進(jìn)快速增長(zhǎng)的因素存有：安井公司的Kineret（anakinra），它能夠遏制炎癥和減緩病情。該藥正在展開用作IBD、氣喘和移植物排異的臨床試驗(yàn)。Immunex公司的可溶性白介素（IL-4）受體（商品名Nuvance），穩(wěn)步表明其特定的療效并證明對(duì)氣喘病人就是安全的，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品于2004年在美國(guó)上市。

乳癌化療藥市場(chǎng)

DR公司預(yù)計(jì)乳癌化療藥市場(chǎng)在7大市場(chǎng)將維持疲軟的快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率為10%。存有兩項(xiàng)發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)其快速增長(zhǎng)。首先就是醫(yī)療習(xí)慣的發(fā)生改變，目前越來(lái)越特別強(qiáng)調(diào)對(duì)早期（Ⅰ期和Ⅱ期）乳癌和腫瘤發(fā)作高危病人采用極具沖擊性的全身性輔助藥物化療。而確診出來(lái)早期患病的病人的數(shù)目遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)須要加強(qiáng)全身性化療的轉(zhuǎn)移性（Ⅳ期）病人的數(shù)目，這就意味著將采用更多更高昂的藥物，例如紫杉烷類（taxanes）和Genetech/羅氏公司的單克隆抗體Herceptin（trastuzumab）做為早期病人的輔助化療藥物。第二，許多乳腺癌化療新藥正處于研發(fā)的后期階段，并且將在今后5年內(nèi)陸續(xù)上市。這些新藥將比現(xiàn)有的全身性化療藥物療效更好或持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。預(yù)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將從目前的17億美元不斷擴(kuò)大至2009年的43億美元。2015年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)分析由于市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)的建議也越來(lái)越低。而充斥著醫(yī)藥行業(yè)資源整合大潮不斷拉開序幕，資源整合效應(yīng)的不斷顯現(xiàn)出來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)小資源整合時(shí)代已悄然來(lái)臨，如何“搞小搞弱”就是醫(yī)藥行業(yè)在重組重組須要考量的重點(diǎn)問題。

在成本提升和售價(jià)減少的雙面夾攻下，制藥企業(yè)必須擺脫困境就必須謀求發(fā)展，只有兩個(gè)解決之道，一就是持續(xù)展開技術(shù)改良，降低成本；二就是研發(fā)高附加值的新產(chǎn)品。隨著國(guó)家扶植政策和醫(yī)改政策的穩(wěn)步發(fā)展，醫(yī)藥市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了回升的態(tài)勢(shì)，這就為我們企業(yè)的科技創(chuàng)新提供更多了較好的外部條件。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心介紹，目前國(guó)內(nèi)制藥界合資企業(yè)非常多，就醫(yī)藥API的發(fā)展來(lái)說(shuō)，我們與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差距越來(lái)越大，或者可以說(shuō)道基本在一個(gè)水平上，倒是輔料、包裝材料這塊，可能將差距必須小一些。藥品的質(zhì)量彰顯在各個(gè)方面。目前在中國(guó)，藥企的水平還處在參差不齊的階段，所以對(duì)我們的藥品質(zhì)量還無(wú)法全方位的嚴(yán)苛確保?？偟膩?lái)說(shuō)就是，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥包裝材料與國(guó)際包裝材料的發(fā)展水平還有些差距。

中國(guó)制藥業(yè)發(fā)展至這樣的程度，不光就是API的發(fā)展，也就是藥用輔料、添加劑，包含藥品包裝材料的發(fā)展。我國(guó)在藥品輔料、包裝材料這方面除了很長(zhǎng)的路必須跑，在醫(yī)藥包裝，我們的優(yōu)勢(shì)就是在資源上比較豐富，但高端的包裝材料還是缺少。原材料存有，但安全性還無(wú)法確保。

差異化、前瞻性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)

至今還是存有很多企業(yè)依靠碰運(yùn)氣、揪機(jī)會(huì)發(fā)展，當(dāng)曾經(jīng)的暴利時(shí)代轉(zhuǎn)型為微利時(shí)代的時(shí)候，這就意味著這些企業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)顯得舉步維艱。當(dāng)然有的企業(yè)已經(jīng)具有了戰(zhàn)略意識(shí)，但也僅僅逗留在口號(hào)的層面上，并沒付諸以行動(dòng)。存有明晰的戰(zhàn)略意識(shí)，并且用戰(zhàn)略去指導(dǎo)發(fā)展的企業(yè)也存有，但卻因?yàn)楫?dāng)初制訂戰(zhàn)略就是沒融合企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部資源，最終沒達(dá)至理應(yīng)的效果。

所以說(shuō)道，定位不明、目標(biāo)沒確定性、策略反反復(fù)復(fù)修正、系統(tǒng)不協(xié)同、資源嚴(yán)重不足等等都就是這些企業(yè)難以在行業(yè)市場(chǎng)贏得發(fā)展的主要整體表現(xiàn)。

今后，企業(yè)必須想化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，首先就要依靠差異化、前瞻性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。所謂差異化，即為作出和別人不一樣的產(chǎn)品，策劃出一樣的營(yíng)銷模式和經(jīng)營(yíng)模式；前瞻性，其主要彰顯在對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的把握住，與時(shí)俱進(jìn)，才能不被市場(chǎng)所出局。

基于市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

基于市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為什么可以淪為了未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)？這是因?yàn)殛P(guān)系營(yíng)銷遭遇至了法規(guī)掃蕩，廣告空襲遭遇滑鐵盧，現(xiàn)在的消費(fèi)者早已不再堅(jiān)信一個(gè)產(chǎn)品能包治百病。一個(gè)產(chǎn)品只要在一個(gè)相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)努力做到第一品牌，那么在中國(guó)這個(gè)具有巨大人口基數(shù)的國(guó)家，產(chǎn)品就能快速贏得銷量，產(chǎn)品業(yè)績(jī)不足以提振企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

除了差異化、前瞻性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)和基于市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)這兩大未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)以外，除了以下兩大趨勢(shì)Lauz進(jìn)一步介紹：

高效率的運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)我們看見企業(yè)管理層瞎忙活兒的時(shí)候，這不足以整體表現(xiàn)該企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的低落，其本質(zhì)原因是非政府內(nèi)的部門功能界定比較明晰，從而引致責(zé)權(quán)利不等距和缺少系統(tǒng)化管理的制度及流程。那些在暴利時(shí)代下快速興起的醫(yī)藥企業(yè)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理方面普遍存在滯后的問題，從而引致企業(yè)戰(zhàn)略無(wú)法真正全面落實(shí)，費(fèi)用管理失控，市場(chǎng)信息溝通阻塞，從而輕微制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

這些企業(yè)必須想要獲得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須創(chuàng)建代萊公司環(huán)境治理結(jié)構(gòu)、非政府目標(biāo)以及決策體系。除此之外，還得創(chuàng)建嚴(yán)格、通暢的計(jì)劃與掌控管理體系和創(chuàng)建明晰的工作標(biāo)準(zhǔn)等等。介紹更多懇請(qǐng)查詢公布的中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

快速市場(chǎng)反應(yīng)能力的營(yíng)銷隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)

快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力整體表現(xiàn)在五個(gè)方面：1、順利完成公司策劃活動(dòng)的執(zhí)行力；2、催生銷售的公關(guān)能力；3、嫻熟傳授產(chǎn)品科學(xué)知識(shí)的專業(yè)能力；4、靈敏辨認(rèn)出市場(chǎng)變化的洞察力；5、向總部意見反饋信息的溝通交流能力。

我們依然要說(shuō)至在暴利時(shí)代成就出來(lái)的銷售隊(duì)伍，其大多數(shù)都鍛煉身體起至了強(qiáng)悍的公關(guān)能力，但是其他四個(gè)方面的能力都有著相同程度的缺乏。迄今還處在自力更生的中小企業(yè)，銷售隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力廣泛缺少，主觀能動(dòng)性高；而那些已經(jīng)蛻變出來(lái)的企業(yè)。其銷售隊(duì)伍中擴(kuò)散著八旗子弟的遺風(fēng)，充滿著打天下坐收太平的不良習(xí)氣，更存有發(fā)生蒙騙總部的不良行為。

在如今這個(gè)微利時(shí)代，如果純粹具有公關(guān)能力的銷售隊(duì)伍已經(jīng)不能滿足用戶市場(chǎng)需求了，并且也無(wú)法提振企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)必須全面提高銷售隊(duì)伍的能力，存有必要果斷展開銷售系統(tǒng)再生。2015年中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值維持中高速快速增長(zhǎng)

“十一五”期間中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的無(wú)機(jī)年增長(zhǎng)率為23.3%。“十二五”期間，中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)步入嶄新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大力推進(jìn)，增長(zhǎng)速度換檔。“十二五”期間的無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為16.6%，比“十一五”期間高于6.7個(gè)百分點(diǎn)。

2015年1-10月，中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)（七子行業(yè)）總產(chǎn)值22，931億元，同比快速增長(zhǎng)11.6%，2015年將同時(shí)實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值28，842億元，同比快速增長(zhǎng)11.8%。

醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度下滑

“十二五”期間，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、價(jià)格、成本等因素的綜合影響，醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度下滑至12.8%。2015年1-10月，中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)總額同時(shí)實(shí)現(xiàn)2，130億元，同比快速增長(zhǎng)13.9%。1-10月醫(yī)藥工業(yè)銷售利潤(rùn)率達(dá)至10%，比上年同期快速增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。

醫(yī)藥流通運(yùn)銷穩(wěn)定

“十一五”期間，中國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售總額的無(wú)機(jī)年增長(zhǎng)率為20.5%。“十二五”期間，中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)運(yùn)銷穩(wěn)步活躍，醫(yī)藥商業(yè)總銷售額年均快速增長(zhǎng)16.8%。

2015年上半年全國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售總額8，410億元，比上年同期快速增長(zhǎng)12.4%，增幅回升1.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，藥品零售市場(chǎng)銷售總額為1，682億元，計(jì)入不容比因素，比上年同期快速增長(zhǎng)8.7%，增幅回升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2015年上半年，藥品流通直報(bào)企業(yè)（1200家）主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入6，581億元，同比快速增長(zhǎng)12.8%，增幅回升2.1個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額108億元，同比快速增長(zhǎng)11.5%，增幅上升2.4個(gè)百分點(diǎn)；平均值利潤(rùn)率為1.6%，與上年同期相比減少0.2個(gè)百分點(diǎn)；平均值毛利率為6.4%，與上年同期相比減少0.6個(gè)百分點(diǎn)；平均值費(fèi)用率為5%，與上年同期持平。

三小藥品終端分化顯著

“十二五”期間，中國(guó)醫(yī)藥終端市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度逐漸大幅下滑，無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為14.4%。全年中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)至13，978億元，同比快速增長(zhǎng)12.2%。

醫(yī)院終端仍就是中國(guó)藥品銷售的第一小終端?！笆濉逼陂g，醫(yī)院市場(chǎng)藥品銷售額增長(zhǎng)速度下滑，無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為14.6%，占到中國(guó)藥品市場(chǎng)的68.7%，其中城市醫(yī)院占到中國(guó)藥品市場(chǎng)的52.6%。

第二小終端為藥品零售市場(chǎng)，“十二五”期間，藥品零售市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)速度逐漸大幅下滑，無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為11.7%。

基層醫(yī)療市場(chǎng)包含城市社區(qū)衛(wèi)生中心站和鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，形成中國(guó)藥品銷售的第三小終端。“十二五”期間，第三終端的藥品銷售無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率為23.6%。

醫(yī)藥出口增長(zhǎng)速度低位停留

2012年起至，中國(guó)醫(yī)藥出口增長(zhǎng)速度跌落至10%以下，近幾年，出口增長(zhǎng)速度依然處在低位停留。

“十二五”期間，中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)有所變化。2011年，醫(yī)藥產(chǎn)品出口以西藥原料以及醫(yī)療器械居多，金額占到比分別達(dá)至49.4%和35.3%，2015年1-9月西藥原料比例上升至46.9%，醫(yī)療器械則有所提高，比例為35.9%。醫(yī)藥制劑的出口占到總體出口金額的比重從2010年的3.8%提升至目前的5.7%。全國(guó)藥市2005年上半年市場(chǎng)行情分析全國(guó)藥市前幾年步入了市場(chǎng)疲軟狀態(tài)，但從今年上半年主要品種走勢(shì)分析獲知，該藥市上半年的經(jīng)營(yíng)狀況已大為轉(zhuǎn)好，且呈現(xiàn)喜人的景象。

參類藥材價(jià)格穩(wěn)中有升。夏秋就是紅參的銷售淡季，通常價(jià)格可以上升幾元，目前優(yōu)貨價(jià)格在70～80元左右(公斤價(jià)格，薩蘭勒班縣。)國(guó)產(chǎn)西洋參價(jià)格大幅下滑，優(yōu)貨270元，降幅9%。黨參企穩(wěn)，價(jià)格為7～9元，較以往有所上升，今年太少人高度關(guān)注。河北地區(qū)栽種面積的發(fā)展幾乎停滯不前，東北