演示文稿服裝品牌調(diào)研

演示文稿服裝品牌調(diào)研目前一頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)服裝品牌調(diào)研目前二頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)目前三頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)品牌介紹：CalvinKlein(簡(jiǎn)稱CK)，是一個(gè)美國(guó)時(shí)裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計(jì)師卡爾文·克萊因

CK（CalvinKlein）是美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)。CalvinKlein有“CalvinKleinCollection”（高級(jí)時(shí)裝）、“CKCalvinKlein”（高級(jí)成衣）、“CalvinKleinJeans”（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。目前四頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)CalvinKlein，CK品牌的創(chuàng)始人1942年出生于美國(guó)紐約，就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)。品牌檔案“我要最純、最簡(jiǎn)約、最時(shí)尚?！薄@就是CalvinKlein目前五頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格：極簡(jiǎn).性感.美國(guó)式輕松優(yōu)雅.

現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)目前六頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)消費(fèi)人群定位：20——35周歲的成熟、時(shí)尚女性價(jià)格定位：牛仔褲大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右

目前七頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)經(jīng)典配色:

以黑色白色為主，亮色點(diǎn)綴其中目前八頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)

“極簡(jiǎn)風(fēng)格”是CalvinKlein在設(shè)計(jì)上的注冊(cè)商標(biāo)”，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，CalvinKlein曾說“我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢(mèng)想。目前九頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)

CK春夏女裝系列，從感官上對(duì)女性精致的形態(tài)美進(jìn)行了頌揚(yáng)。輕薄而飄逸的絲綢上渲染出一系列溫柔的色調(diào)。梔子花色、唇粉色和裸色，與較為深色系的煙灰與亮漆色調(diào)形成對(duì)比，帶出一種曖昧而浪漫的氣氛目前十頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)CK(CalvinKlein)2011秋冬女裝依然有著流暢利落、一氣呵成的簡(jiǎn)潔廓型，相比于2011春夏對(duì)剪裁技術(shù)的關(guān)注，設(shè)計(jì)師弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)這一季在面料上傾注了更多的功力：柔軟貼身的皮革、金屬色高科技印花絲緞.更有趣的是，這一季的靈感來源之一，居然是可愛的泰迪熊，于是便有了那些溫暖的羊駝絨服裝與看上去寬大厚重，卻有著圓潤(rùn)線條的繭形衣.目前十一頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)在CalvinKleinCollection的沉穩(wěn)、冷靜氣質(zhì)中平添了幾分溫暖與親切。目前十二頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)在CalvinKleinCollection2012早秋系列女裝中，設(shè)計(jì)師FranciscoCosta巧妙制造了幾點(diǎn)沖突與平衡：建筑廓形夾克外套和浪漫褶皺裙裝、追求雕塑般美感的極簡(jiǎn)主義注重溫暖舒適的樸素設(shè)計(jì)、硬朗強(qiáng)勢(shì)和柔美性感、感性和理性.不管是溢于表象抑或隱于內(nèi)涵.目前十三頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)目前十四頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)CalvinKlein2013秋冬高級(jí)成衣延續(xù)了極簡(jiǎn)并且以柔軟貼身的皮革、金屬色突出女性的柔美.目前十五頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)目前十六頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)普拉達(dá)(Prada)創(chuàng)始人：MarioPrada設(shè)計(jì)師：1913年馬里奧·普拉達(dá)(MarioPrada)70年代開始繆西婭·普拉達(dá)

品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件

設(shè)計(jì)風(fēng)格：結(jié)比元素的組合恰到好處，精細(xì)與粗糙，天然與人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中，藝術(shù)氣質(zhì)極濃。目前十七頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)普拉達(dá)(Prada)

意大利人注重家族觀念，時(shí)尚工業(yè)也不例外，普拉達(dá)(Prada)就是其中代表。普拉達(dá)(Prada)草創(chuàng)于20世紀(jì)初，因當(dāng)時(shí)活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人MarioPrada開始制造一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于1913年開設(shè)一間精品店。目前十八頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)普拉達(dá)(Prada)

70年代，時(shí)尚環(huán)境變遷，普拉達(dá)(Prada)幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣，1978年普拉達(dá)

與其夫婿共同接管普拉達(dá)，帶領(lǐng)其邁向全新里程碑。

目前十九頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)品牌價(jià)值：

普拉達(dá)的品牌價(jià)值體現(xiàn)在普拉達(dá)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者心理的把握，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)正巧契合現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài)，在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡，不但是時(shí)尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致

品牌氣質(zhì)：

就像一個(gè)令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鮮明氣質(zhì)

目前二十頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)消費(fèi)人群定位：從16歲到50歲皆為普拉達(dá)購買人群價(jià)格定位：5000-20000元人民幣不等

個(gè)性定位：

穿普拉達(dá)的代表了具有獨(dú)立自主的、聰明的、堅(jiān)強(qiáng)的、張揚(yáng)的、犀利的，能夠在商場(chǎng)、外交場(chǎng)合等公眾面前呼風(fēng)喚雨。因此普拉達(dá)所有的包衣服都是白色或者黑色。從來不出花里花哨的時(shí)裝

目前二十一頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)普拉達(dá)(Prada)

普拉達(dá)(Prada)直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當(dāng)時(shí)潮流的設(shè)計(jì)贏得不少贊美。90年代，打著“LessisMore”口號(hào)的極簡(jiǎn)主義應(yīng)運(yùn)而生，而Prada簡(jiǎn)約、帶有一股制服美學(xué)般的設(shè)計(jì)正好與潮流不謀而合。目前二十二頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)普拉達(dá)(Prada)1993年，普拉達(dá)(Prada)推出秋冬男裝與男鞋系列，一時(shí)之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡(jiǎn)約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范；目前二十三頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。目前二十四頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)耐克(Nike)品牌

國(guó)家：美國(guó)創(chuàng)建年代：1972年產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)配飾(Athleticshoes,apparel,sportsequipment,accessories)創(chuàng)始人：

BillBowerman(已于1999年12月24日去世)、PhilipKnight(現(xiàn)任Nike董事長(zhǎng))公司總部：美國(guó)俄勒岡州，近比弗頓城(nearBeaverton,Oregon,UnitedStates)目前二十五頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)NIKE的創(chuàng)始人菲爾.耐特田徑教練比爾.鮑爾曼目前二十六頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)藍(lán)帶體育公司-1962——Nike的前身目前二十七頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)公司簡(jiǎn)介：

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。

1973年，全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者史蒂夫·普雷方丹成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。

1978年，NIKE國(guó)際公司正式成立。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。

1979年。第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。

1980年，NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。

目前二十八頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)人群：

青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消費(fèi)大軍還是以青少年和青年為主。個(gè)人認(rèn)為中年人也占相當(dāng)大的份額，面向的目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)追求健康的人群價(jià)格定位：服裝一般498-598元

褲子398-498元

目前二十九頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)耐克(Nike)產(chǎn)品系列：

運(yùn)動(dòng)鞋類：耐克籃球鞋(Nikebaseballshoes)、耐克板鞋(NikeSBShoes)、耐克慢跑鞋(Nikerunningshoes)、耐克板球鞋(Nikecricketshoes,NikeAirZoomYorker)2008年，耐克新品籃球鞋“AirJordanXX3”上市，“AirJordanXX3”既提高運(yùn)動(dòng)性能，更符合環(huán)保理念。

運(yùn)動(dòng)服飾類：為男性、女性和兒童提供各種運(yùn)動(dòng)的服飾穿著，包括：足球服飾、籃球服飾、網(wǎng)球服飾、美式橄欖球服飾、跑步服飾、競(jìng)技類服飾……等。

戶外運(yùn)動(dòng)類：高爾夫、滑板、棒球、自行車、水上運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)服飾。

跨界合作：耐克(Nike)近期和蘋果公司合作推出“Nike+”產(chǎn)品，即在鞋中裝入電子監(jiān)測(cè)設(shè)備記錄運(yùn)動(dòng)者的成績(jī)，這個(gè)電子監(jiān)測(cè)設(shè)備是接入iPodnano的。目前三十頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)耐克的服裝目前三十一頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)

1996年，正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。

2002年5月，NIKE開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。

2002年8月，在中國(guó)，NIKE公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)NIKE青少年足球超級(jí)杯賽、4對(duì)4青少年足球公開賽等活動(dòng)。

2008年耐克入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國(guó)購買者滿意度第一品牌》，排名第十四。

2009年5月，耐克熱力兄弟2010代言，堪稱“百年不遇，自成一派”的海豚王子趙晨浩所組建的超級(jí)人氣明星天體熱力兄弟，推出華語第一嘻哈舞曲天團(tuán)的創(chuàng)作專輯，其中主打歌《我的感覺》轟動(dòng)全亞洲，震撼網(wǎng)絡(luò)，搜狗突破20億大關(guān)，創(chuàng)造華語樂壇新奇跡！

目前三十二頁\總數(shù)三十四頁\編于十六點(diǎn)標(biāo)志分析與發(fā)展

NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+動(dòng)感”。公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及在1967年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司，當(dāng)時(shí)命名為“藍(lán)絲帶體育”，20世紀(jì)70年代正式更名為Nike。從那時(shí)起，耐克開始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，并創(chuàng)造了“只管去做“JustDoIt”這一口號(hào)。耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。Nike360是耐克品牌延伸出來的運(yùn)動(dòng)生活系列，NIKE360的出現(xiàn)是要把“運(yùn)動(dòng)帶入生活”和“生活帶入運(yùn)動(dòng)”理念帶給大家，為耐克的愛好者在體育場(chǎng)外的生活中也能融入NIKE的精神。NIKE360的顧客定位在22——35歲之間的求新求變的年輕時(shí)尚族群。NIKE360，會(huì)不定期地推出只有自己專控的限量發(fā)行的運(yùn)動(dòng)鞋，還會(huì)以主題的形式展示時(shí)尚潮流.NIKE360運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)成為全球年輕人的主流時(shí)尚文化之一！