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中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經營專業(yè)教學資源庫中小企業(yè)市場營銷消費者新特性案

例插入視頻案例

鐘薛高，一家2018年3月才創(chuàng)立的雪糕品牌，在2020年雙十一，一舉戰(zhàn)勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。

作為后起之秀，鐘薛高是典型的新消費品牌，他們熱衷于用社交方式實現(xiàn)品牌傳播。

鐘薛高一開始就堅持高定價來定位品牌形象。

66元的一根網紅冰淇淋，誰會買單？在多元化的消費形勢下，消費者又有哪些新特性哪？1品質消費

我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活促使中國全面步入“品質時代”。消費者更加看重綠色、環(huán)?？沙掷m(xù)的消費理念，倡導簡約、極致的生活方式。1、品質消費——追求商品的簡單、本質2品味消費2、品味消費——專業(yè)化精細化消費成新潮流中國逐步進入新中產消費時代，更加注重內在的自我提升。消費者會在不同領域購買專業(yè)的產品或裝備，產品不斷的細分化、垂直化、專業(yè)化。海馬體

從2015年海馬體照相館成以來，在全國覆蓋66座城市的核心商圈，開設300多家線下門店，通過打造IP化產品成功吸引了年輕人注意力，引領了輕快簡模式照相館的潮流。3健康消費3、健康及文化娛樂消費越來越多的90后開始走向養(yǎng)生之路，在追求健康的同時消費者還希望通過食物來提升自己的體質。既要味蕾，又要健康，雙向驅動下的“輕降運動”，讓素食、輕食、綠色有機、天然食材、低糖、植物蛋白以及各種養(yǎng)生功能的食品和飲料成為新的流行。4國際化和國潮化4、國際化和國潮化現(xiàn)在是互聯(lián)網+時代，新零售打破了時間、空間的概念，包括我們大國崛起，已經與國際接軌,消費呈現(xiàn)出國際化的趨勢。越來越多的“國潮”、“國風”、“古風”受到年輕人的青睞，眾多的國際大廠紛紛融入中國元素。這幾年興起的“國潮”，成為新的生活方式代表。中國制造01.品質消費02.品味消費04.國際化和國潮化回顧課程回顧03.健康消費品質化越來越成為消費主流，消費升級大趨勢下，對商家提出更高要求，那么商家要如何進

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