發(fā)布會(huì)策劃方案

愛(ài)我所選選我所愛(ài)——MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛MAZDA6發(fā)布會(huì)方案活動(dòng)概述活動(dòng)流程活動(dòng)亮點(diǎn)媒體宣傳會(huì)務(wù)安排活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)概述活動(dòng)主題：愛(ài)我所選選我所愛(ài)——

MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛

主題闡釋：因?yàn)閻?ài)所以我選擇，因?yàn)檫x擇，所以更愛(ài)！選擇一款愛(ài)車就如同自己選擇一位愛(ài)人，蝴蝶選擇愛(ài)花一樣，破繭而出表示醞釀后的突破！MAZDA6經(jīng)過(guò)醞釀后像破繭而出的蝴蝶一樣擁有美麗的翅膀?qū)⑴c您比翼雙飛共享生活美景活動(dòng)時(shí)間：2011年8月21活動(dòng)地點(diǎn)：馬自達(dá)展廳邀約人員：廠商領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、大客戶、各方媒體活動(dòng)概述產(chǎn)品分析：

MAZDA6將時(shí)尚進(jìn)行到底，將動(dòng)感外觀與豪華內(nèi)飾完美融合，將舒適性與行駛性兼收并蓄，將操控性和安全性和諧統(tǒng)一，煥新的外觀、寬廣的空間、激情的駕控得到各界廣泛好評(píng)，是眾多追求時(shí)尚、前衛(wèi)人土的喜好。目標(biāo)消費(fèi)者：26-40歲之間處于奮斗穩(wěn)定階段，但他們更多追求時(shí)尚、新穎、前衛(wèi)、快感、與眾不同；他們多數(shù)為‘白骨精’一族、在企業(yè)中是白領(lǐng)、骨干、精英，有著高學(xué)歷、高收入、高要求；他們崇尚愛(ài)情、追求時(shí)髦、酷愛(ài)奢侈品，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)追求事業(yè)的成功活動(dòng)概述

活動(dòng)目的：展現(xiàn)推廣價(jià)值突出MAZDA6經(jīng)過(guò)醞釀改進(jìn)后擁有全新的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象；強(qiáng)化MAZDA6汽車在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹MAZDA6汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷愛(ài)是永恒浪漫的話題，將品牌與情感的層面建設(shè)，從而為MAZDA6汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐活動(dòng)流程活動(dòng)流程：14：00~14：30來(lái)賓簽到、入場(chǎng)14：30~14：35開(kāi)場(chǎng)舞表演14：35~14：40主持人開(kāi)場(chǎng)14：40~14：45汽車宣傳片播放14：50~15：00領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00~15：10新車揭幕15：10~15：30新車講解車模秀15：30~16：30自助餐酒會(huì)、小提琴、薩克斯、表演，來(lái)賓自由賞車16：30活動(dòng)結(jié)束（發(fā)放禮品）活動(dòng)亮點(diǎn)

活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一：主會(huì)場(chǎng)進(jìn)入處設(shè)計(jì)以繭蛹的形狀的通道，站在外面看就像一個(gè)白色的繭，給人無(wú)限相像的空間；進(jìn)入里面是滑梯形式兩邊通道是數(shù)字電子畫(huà)布播放。所有來(lái)賓在簽到處簽到后由禮儀小姐帶領(lǐng)進(jìn)入此通道，在此通道內(nèi)可感受體驗(yàn)MAZDA品牌的發(fā)展史與外面形成兩種強(qiáng)烈對(duì)比。注：此處須結(jié)合客戶的預(yù)算，以最少的預(yù)算達(dá)到最好的效果活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：主會(huì)場(chǎng)布置以蝶戀花DIY造型，兩側(cè)設(shè)計(jì)屏風(fēng)蝴蝶印樣，會(huì)場(chǎng)上空將懸掛DIY蝴蝶并涂上熒光粉，營(yíng)造浪漫的氛圍，會(huì)場(chǎng)中央設(shè)計(jì)一個(gè)圓型小舞臺(tái)將新車放置在舞臺(tái)上，外面是一個(gè)繭蛹的外殼，車將放在里面，整個(gè)會(huì)場(chǎng)看不到任何車，只看到一個(gè)大大的繭蛹，充滿神秘與幻想。亮點(diǎn)三：亮像儀式，領(lǐng)導(dǎo)致辭完后請(qǐng)上揭幕嘉賓，此時(shí)全場(chǎng)燈光暗下，只看到帶熒光粉的蝴蝶，突然一蝴蝶仙子從上空飛舞起來(lái)手持著馬自達(dá)標(biāo)志鑰匙飛到嘉賓面前，嘉賓接過(guò)馬自達(dá)標(biāo)志鑰匙后需要用嘴親吻標(biāo)志，此時(shí)奇跡出現(xiàn)！隨道音樂(lè)與燈光，會(huì)場(chǎng)中央舞臺(tái)上的大繭蛹發(fā)生了變化慢慢的開(kāi)始破開(kāi)，隨著一聲車啟動(dòng)聲響繭蛹破開(kāi)新車亮相！此時(shí)會(huì)場(chǎng)兩側(cè)的蝴蝶屏風(fēng)也發(fā)生變化不再是蝴蝶印樣，而是隨著新車的亮相變成了新車的特性與宣傳，讓所有嘉賓感到視覺(jué)與感覺(jué)上的沖力。會(huì)場(chǎng)兩邊也同時(shí)由車模駕駛新車駛?cè)霑?huì)場(chǎng)，而舞臺(tái)上開(kāi)始表演舞蹈，隨著舞姿的轉(zhuǎn)動(dòng)奇跡又發(fā)生，會(huì)場(chǎng)上空飛來(lái)一群蝴蝶（真蝴蝶），好像之前懸掛著的蝴蝶復(fù)活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像，再一次引起全場(chǎng)轟動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)媒體宣傳行業(yè)媒體大眾主流都市媒體經(jīng)濟(jì)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體媒體報(bào)道媒體版面形式發(fā)布時(shí)間備注報(bào)紙整版整版宣傳活動(dòng)前一周圖片與文字電視臺(tái)15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周配合圖片汽車俱樂(lè)部15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周3次1天發(fā)布3天廣州電視臺(tái)-汽車雜志首頁(yè)熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文名車雜志首頁(yè)熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文會(huì)務(wù)安排活動(dòng)前期工作安排：工作人員分工，確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在活動(dòng)開(kāi)始前，對(duì)所有工作人員進(jìn)行溝通與現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、簽到流程、接待、緊急情況處理等強(qiáng)化培訓(xùn)；準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料、活動(dòng)物品清單人員邀請(qǐng)、熟悉活動(dòng)流程準(zhǔn)備與活動(dòng)有關(guān)人同的聯(lián)系通迅錄、提前去場(chǎng)地踩場(chǎng)工作人員統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一佩戴工作牌；活動(dòng)完整彩排在活動(dòng)前一天、對(duì)整體流程進(jìn)行多次完整彩排；在活動(dòng)前就各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)部完整彩排。

會(huì)務(wù)安排會(huì)務(wù)安排活動(dòng)中期工作安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)，工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，及時(shí)與客戶溝通，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程的控制；在會(huì)議當(dāng)天邀請(qǐng)2位專業(yè)攝影師，會(huì)后制作資料光盤(pán)在會(huì)議當(dāng)天邀請(qǐng)1位專業(yè)攝像師負(fù)責(zé)全程拍攝，在整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中抓拍精彩片斷會(huì)務(wù)安排活動(dòng)后期的工作安排：總結(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)，召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議。清點(diǎn)活動(dòng)剩余資料禮品清單攝影圖片整理成冊(cè)，整理活動(dòng)資料、收集印刷樣品、宣傳品樣品等制作多媒體回顧光盤(pán)與客戶開(kāi)總結(jié)性會(huì)議費(fèi)用預(yù)算單位：元/人民幣用餐： 20，000媒體費(fèi)用： 91，100裝修及布展：269，200嘉賓及主持人：