發(fā)布會策劃方案

愛我所選選我所愛——MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛MAZDA6發(fā)布會方案活動概述活動流程活動亮點媒體宣傳會務(wù)安排活動預(yù)算活動概述活動主題：愛我所選選我所愛——

MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛

主題闡釋：因為愛所以我選擇，因為選擇，所以更愛！選擇一款愛車就如同自己選擇一位愛人，蝴蝶選擇愛花一樣，破繭而出表示醞釀后的突破！MAZDA6經(jīng)過醞釀后像破繭而出的蝴蝶一樣擁有美麗的翅膀?qū)⑴c您比翼雙飛共享生活美景活動時間：2011年8月21活動地點：馬自達展廳邀約人員：廠商領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、大客戶、各方媒體活動概述產(chǎn)品分析：

MAZDA6將時尚進行到底，將動感外觀與豪華內(nèi)飾完美融合，將舒適性與行駛性兼收并蓄，將操控性和安全性和諧統(tǒng)一，煥新的外觀、寬廣的空間、激情的駕控得到各界廣泛好評，是眾多追求時尚、前衛(wèi)人土的喜好。目標(biāo)消費者：26-40歲之間處于奮斗穩(wěn)定階段，但他們更多追求時尚、新穎、前衛(wèi)、快感、與眾不同；他們多數(shù)為‘白骨精’一族、在企業(yè)中是白領(lǐng)、骨干、精英，有著高學(xué)歷、高收入、高要求；他們崇尚愛情、追求時髦、酷愛奢侈品，在實現(xiàn)個人價值的同時追求事業(yè)的成功活動概述

活動目的：展現(xiàn)推廣價值突出MAZDA6經(jīng)過醞釀改進后擁有全新的獨有特點，提升品牌形象；強化MAZDA6汽車在受眾心目中的知名度和美譽度介紹MAZDA6汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷愛是永恒浪漫的話題，將品牌與情感的層面建設(shè)，從而為MAZDA6汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐活動流程活動流程：14：00~14：30來賓簽到、入場14：30~14：35開場舞表演14：35~14：40主持人開場14：40~14：45汽車宣傳片播放14：50~15：00領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00~15：10新車揭幕15：10~15：30新車講解車模秀15：30~16：30自助餐酒會、小提琴、薩克斯、表演，來賓自由賞車16：30活動結(jié)束（發(fā)放禮品）活動亮點

活動亮點亮點一：主會場進入處設(shè)計以繭蛹的形狀的通道，站在外面看就像一個白色的繭，給人無限相像的空間；進入里面是滑梯形式兩邊通道是數(shù)字電子畫布播放。所有來賓在簽到處簽到后由禮儀小姐帶領(lǐng)進入此通道，在此通道內(nèi)可感受體驗MAZDA品牌的發(fā)展史與外面形成兩種強烈對比。注：此處須結(jié)合客戶的預(yù)算，以最少的預(yù)算達到最好的效果活動亮點亮點二：主會場布置以蝶戀花DIY造型，兩側(cè)設(shè)計屏風(fēng)蝴蝶印樣，會場上空將懸掛DIY蝴蝶并涂上熒光粉，營造浪漫的氛圍，會場中央設(shè)計一個圓型小舞臺將新車放置在舞臺上，外面是一個繭蛹的外殼，車將放在里面，整個會場看不到任何車，只看到一個大大的繭蛹，充滿神秘與幻想。亮點三：亮像儀式，領(lǐng)導(dǎo)致辭完后請上揭幕嘉賓，此時全場燈光暗下，只看到帶熒光粉的蝴蝶，突然一蝴蝶仙子從上空飛舞起來手持著馬自達標(biāo)志鑰匙飛到嘉賓面前，嘉賓接過馬自達標(biāo)志鑰匙后需要用嘴親吻標(biāo)志，此時奇跡出現(xiàn)！隨道音樂與燈光，會場中央舞臺上的大繭蛹發(fā)生了變化慢慢的開始破開，隨著一聲車啟動聲響繭蛹破開新車亮相！此時會場兩側(cè)的蝴蝶屏風(fēng)也發(fā)生變化不再是蝴蝶印樣，而是隨著新車的亮相變成了新車的特性與宣傳，讓所有嘉賓感到視覺與感覺上的沖力。會場兩邊也同時由車模駕駛新車駛?cè)霑觯枧_上開始表演舞蹈，隨著舞姿的轉(zhuǎn)動奇跡又發(fā)生，會場上空飛來一群蝴蝶（真蝴蝶），好像之前懸掛著的蝴蝶復(fù)活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像，再一次引起全場轟動。活動亮點媒體宣傳行業(yè)媒體大眾主流都市媒體經(jīng)濟媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體媒體報道媒體版面形式發(fā)布時間備注報紙整版整版宣傳活動前一周圖片與文字電視臺15秒活動預(yù)告活動前一周配合圖片汽車俱樂部15秒活動預(yù)告活動前一周3次1天發(fā)布3天廣州電視臺-汽車雜志首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文名車雜志首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文會務(wù)安排活動前期工作安排：工作人員分工，確定項目負(fù)責(zé)人，在活動開始前，對所有工作人員進行溝通與現(xiàn)場服務(wù)、簽到流程、接待、緊急情況處理等強化培訓(xùn)；準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料、活動物品清單人員邀請、熟悉活動流程準(zhǔn)備與活動有關(guān)人同的聯(lián)系通迅錄、提前去場地踩場工作人員統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一佩戴工作牌；活動完整彩排在活動前一天、對整體流程進行多次完整彩排；在活動前就各個環(huán)節(jié)進行內(nèi)部完整彩排。

會務(wù)安排會務(wù)安排活動中期工作安排活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)，工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整，及時與客戶溝通，現(xiàn)場活動流程的控制；在會議當(dāng)天邀請2位專業(yè)攝影師，會后制作資料光盤在會議當(dāng)天邀請1位專業(yè)攝像師負(fù)責(zé)全程拍攝，在整個活動當(dāng)中抓拍精彩片斷會務(wù)安排活動后期的工作安排：總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗，召開內(nèi)部會議。清點活動剩余資料禮品清單攝影圖片整理成冊，整理活動資料、收集印刷樣品、宣傳品樣品等制作多媒體回顧光盤與客戶開總結(jié)性會議費用預(yù)算單位：元/人民幣用餐： 20，000媒體費用： 91，100裝修及布展：269，200嘉賓及主持人：