企業(yè)形象與品牌傳播知到章節(jié)答案智慧樹2023年山東工商學(xué)院

企業(yè)形象與品牌傳播知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新山東工商學(xué)院第一章測試

CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的縮寫，簡稱CI。中文翻譯為企業(yè)識別系統(tǒng)、企業(yè)形象識別系統(tǒng)、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)形象設(shè)計等。（）

參考答案:

對

企業(yè)精神包括（）內(nèi)容？

參考答案:

經(jīng)營宗旨;企業(yè)行為識別;企業(yè)價值觀;形象口號

CI構(gòu)成要素包括MI、BI、VI三大部分。（）

參考答案:

對

企業(yè)價值觀是指企業(yè)及其員工對其行為的意義的認(rèn)識體系，它決定著企業(yè)及其員工的行為取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)。（）

參考答案:

對

VI設(shè)計中名稱設(shè)定的基本原則包括（）

參考答案:

取得法律保護(hù);呼應(yīng)標(biāo)志標(biāo)識;必須入鄉(xiāng)隨俗;易讀易記;容易引發(fā)聯(lián)想

第二章測試

企業(yè)形象的有形要素包括：產(chǎn)品形象、環(huán)境形象和（）

參考答案:

業(yè)績形象;員工形象;社會形象

企業(yè)標(biāo)志通常涵蓋兩個層面的含義：第一層：表示某企業(yè)與其它企業(yè)進(jìn)行區(qū)分；第二層：則是進(jìn)行描述，表明這家企業(yè)怎么樣。（）

參考答案:

對

標(biāo)志表現(xiàn)形式可分為（）

參考答案:

文字表現(xiàn);綜合表現(xiàn);圖形表現(xiàn)

凡企業(yè)名稱、品牌名和產(chǎn)品名等等，均應(yīng)特別設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)專用字體，除出現(xiàn)于印刷內(nèi)文中必須使用統(tǒng)一的印刷字體外，原則上不得使用非專業(yè)化的通用字體，如需要，應(yīng)特別分類說明。（）

參考答案:

對

應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。（）

參考答案:

對

第三章測試

品牌對于消費(fèi)者的作用有哪些？（）

參考答案:

降低搜索成本;便于進(jìn)行權(quán)益維護(hù);展示個人形象;減少購買風(fēng)險

品牌傳播是通過哪些方式完成的（）

參考答案:

人際傳播;廣告;公共關(guān)系;促銷

USP理論、品牌形象理論、定位理論這三個理論沒有共同點(diǎn)（）

參考答案:

錯

品牌傳播內(nèi)容包括（）、思想、觀念、價值、情感、利益、功能、個性、特征、屬性、形象等。

參考答案:

理念

結(jié)合Biel提出的三維度模型，闡述品牌形象是由：公司形象、使用者形象、產(chǎn)品或服務(wù)自身形象因素構(gòu)成的。（）

參考答案:

對

第四章測試

互聯(lián)網(wǎng)時代輿論環(huán)境的變化可分為：輿論環(huán)境的變化、用戶發(fā)生了變化、品牌傳播生物鏈發(fā)生了變化。（）

參考答案:

對

新媒體環(huán)境下品牌互動廣告的傳播特點(diǎn)（）

參考答案:

平等性;藝術(shù)創(chuàng)新性;現(xiàn)實(shí)合理性;鼓勵引導(dǎo)性。

新媒體環(huán)境下品牌互動廣告有哪些創(chuàng)意策略？（）

參考答案:

趣味性策略;懸念性策略;利益誘導(dǎo)性策略

移動廣告可以分為:圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵類廣告和原生廣告。（）

參考答案:

對

品牌跨文化傳播的溝通策略主要包括（）方面，

參考答案:

本土化;標(biāo)準(zhǔn)化;標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意，本土化執(zhí)行

第五章測試

美國整合營銷之父----舒爾茨的觀點(diǎn)是企業(yè)營銷和廣告宣傳的理念，由傳統(tǒng)的“消費(fèi)者請注意”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢堊⒁庀M(fèi)者”。（）

參考答案:

對

整合營銷的特點(diǎn)（）

參考答案:

和消費(fèi)者建立關(guān)系。;傳播過程始于消費(fèi)者;使用各種形式的方法和消費(fèi)者接觸;營銷傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用

營銷的前提是（），需要追求品牌傳播效果的最大化。

參考答案:

品牌傳播

品牌整合營銷傳播是指把（）等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程?！?/p>

參考答案:

品牌

品牌整合營銷傳播的整合既包含著對各種媒體的綜合運(yùn)用和發(fā)揮集合影響，也不排除在營銷溝通中選擇最適合自己的傳播溝通形式。（）

參考答案:

對

第六章測試

品牌傳播與品牌推廣關(guān)系的描述正確的是（）

參考答案:

品牌傳播側(cè)重于戰(zhàn)略，品牌推廣側(cè)重于執(zhí)行;品牌傳播與品牌推廣是包含與被包含關(guān)系

對于品牌推廣來說，品牌聯(lián)合具有什么獨(dú)特價值（）

參考答案:

合作品牌雙方達(dá)到共贏;降低品牌推廣成本;優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享;提升品牌資產(chǎn);提高品牌推廣速度和范圍

參與聯(lián)合的品牌數(shù)量越多，消費(fèi)者對品牌聯(lián)合的評價也就越高。（）

參考答案:

錯

品牌衰退期是品牌市場周期的一種變態(tài)，完全是由“品牌老化”引起的。（）

參考答案:

錯

品牌延伸是使用已有的品牌向市場引進(jìn)，在總體上與原產(chǎn)品類別不同的新產(chǎn)品類別。（）

參考答案:

對

第七章測試

下列指標(biāo)中，經(jīng)常用來測量品牌情感效果的是（）（測試題）

參考答案:

品牌美譽(yù)度;品牌滿意度;品牌偏好度

品牌注意度和品牌認(rèn)知度這兩個指標(biāo)一般是用來測量品牌（）效果的。

參考答案:

認(rèn)知

品牌忠誠度的四個層次分別是：游離群或無品牌忠誠、品牌轉(zhuǎn)移、（）。

參考答案:

鐵桿品牌忠誠;高度品牌忠誠

品牌效果評估不需要羅列出計劃，只需收集和查詢一下和品牌相關(guān)的事情