【品類-口服】2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告

2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TABLEOFCONTENTSX天貓邕蹤■第一部分：口服美容市場發(fā)展概況■第二部分：口服美容品類分析■第三部分;；口服美容市場四大趨勢■第四部分：口服美容人群地圖r~---------------------------------■■-□_■?儒晞，.]■01IIII.I口服美容市場丨發(fā)展概況修違'細(xì)■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告消費(fèi)者對“顏值”的追求帶動相關(guān)品類消費(fèi)增長，口服美容的消費(fèi)增速尤為顯者TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動下，護(hù)膚、彩妝、口服美容等與顏值相關(guān)的品類都受到消費(fèi)者的日益關(guān)注，帶動了相關(guān)市場近兩年內(nèi)萬億級的消費(fèi)增長。其中，口服美容的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于線上各個(gè)品類的平均增速。身體護(hù)理資料來源：公開信息整理MAT2019線上''顏值經(jīng)濟(jì)"相關(guān)品類消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：均值指所列的“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類消費(fèi)增速的平均值線上指天貓整體（含天貓國際）4■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服美容線上消費(fèi)潛力巨大，人數(shù)提升是增長的主要驅(qū)動力線上口服美容近幾年來消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額逐年攀升，顯示岀巨大的發(fā)展?jié)摿Γ幌M(fèi)人數(shù)的增速高于人均消費(fèi)金額的增速，人數(shù)增長是口服美容發(fā)展的主要驅(qū)動因素。MAT2017-2019線上口服美容消費(fèi)和人數(shù)趨勢■消費(fèi)規(guī)模一?-消費(fèi)人數(shù)MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018-2019線上口服美容消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額增速■MAT2018■MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上指天貓整體（含天貓國際）數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上指天貓整體（含天貓國際）5■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心天貓國際作為中國最大的跨境電商平臺，引領(lǐng)口服美容市場的發(fā)展天貓國際是中國市場份額最大的跨境零售電商平臺；天貓國際口服美容在線上的消費(fèi)占比逐年上漲。2018Q4跨境進(jìn)口零售電商市場（B2C）競爭格局TOP5亞馬遜海外購，6.0%TOP1天貓國際，31.7%TOP2網(wǎng)易TOP4唯品國際,9.7%TOP3海豚全球,11.5%考拉，24.5%MAT2018-2019線上口服美容各平臺消費(fèi)占比-天貓國際-天貓（不含天貓國際）外圈MAT2019數(shù)據(jù)來源：易觀《2018年Q4中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上指天貓整體（含天貓國際）6■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心天貓國際口服美容的消費(fèi)增速上漲，品牌數(shù)量豐富，發(fā)展日益成熟天貓國際口服美容的消費(fèi)增速逐年加快，品牌數(shù)量也非常豐富。MAT2018-2019線上口服美容各平臺消費(fèi)增速趨勢■天貓國際■天貓（不含天貓國際）苻MAT2019線上口服美容各平臺品牌數(shù)量增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上指天貓整體（含天貓國際J數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上指天貓整體（含天貓國際）7I02口服美容品類分析■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容市場細(xì)分品類更加多元TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心線上進(jìn)口口服美容品類日趨豐富，細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)，除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪z原蛋白類和葡萄籽類，魚子醬類、煙酰胺類等細(xì)分品類逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野；且除了頭部兩大品類之外的長尾細(xì)分品類消費(fèi)占比也逐漸提升,市場細(xì)分品類更多元。MAT2017-2019天貓國際口服美容各品類消費(fèi)趨勢MAT2017-2019天貓國際口服美容細(xì)分品類消費(fèi)占比趨勢■MAT2017-MAT2018iMAT2019―長尾細(xì)分品類（除膠原蛋白、葡萄籽）MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：煙酰胺類產(chǎn)品在市場上較新，其消費(fèi)規(guī)模較小，因此有做特殊處理，其數(shù)據(jù)擴(kuò)大了50倍數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：長尾細(xì)分品類指除膠原蛋白類、葡萄籽類兩大頭部品類的其他口服美容細(xì)分品類9拜耳雙心ORBISISDG）日本SURTORY三得利ORBISQiSDG澳大利亞Swisse美國gm<z

GNCLIVEWELL德國認(rèn)知度最高的保健品品牌Swisse■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告澳大利亞、日本、德國、法國和美國是最受消費(fèi)者歡迎的五大口服美容進(jìn)口國TMAILGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高端口服美容新興品牌MAT2019天貓國際口服美容消費(fèi)規(guī)模最大的美國品牌MAT2019天貓國際口服美容消費(fèi)規(guī)模最大的澳大利亞品牌日本科研級口服抗老品牌日本四大化妝品品牌之一天貓國際口服美容/纖體代表品牌6BAAVER全球知名藥企，口服防脫領(lǐng)導(dǎo)者數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：藍(lán)色圓圈大小代表消費(fèi)規(guī)模大小排名10.2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告SSx天貓國際口服美容消費(fèi)者中女性占據(jù)主導(dǎo)地位，90后和95后人群數(shù)量增長，占比超過50%女性是口服美容的主力消費(fèi)人群，且占比逐年提升；90/95后在口服美容的消費(fèi)人群中比例不斷擴(kuò)大，近年來占比超過半數(shù)；低線級城市的人數(shù)占比緩慢上升，但一二線仍是消費(fèi)主力。MAT2017-2019天貓國際口服美容各性別消費(fèi)人數(shù)分布趨勢■女性■男性MAT2017-2019天貓國際口服美容各代際消費(fèi)人數(shù)分布趨勢■95后■90后85后■80后75后70后■70前MAT2017-2019天貓國際口服美容各城市級別消費(fèi)人數(shù)分布■—線■二線■三線■四線及以下數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)112019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告爰美講究“內(nèi)外兼修〃，美妝人群也爰消費(fèi)口服美容TMAILGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心從線上跨品類消費(fèi)來看，與口服美容品類消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度最高的是美妝品類（包含彩妝和護(hù)膚）；口服美容消費(fèi)者與美妝品類消費(fèi)者的人數(shù)重合度很大，且逐年上升。關(guān)聯(lián)度較咼品類MAT2019天貓國際口服美容消費(fèi)者跨品類關(guān)聯(lián)分木匾健育品/膳食昔養(yǎng)補(bǔ)充食品水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/咖啡/麥片/）中飲熟食個(gè)人護(hù)理/保健/按摩女苗土器材土OTC藥品遙療器械收納整理糧:由米面”用品。居家日用?零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)。女裝/女士精品3C數(shù)碼配件洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/配作紙/香薰女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：人數(shù)占比=天貓國際口服美容消費(fèi)者中，購買過各品類的人數(shù)占天貓國際口服美容消費(fèi)者整體的人數(shù)占比人數(shù)占比偏好=天貓國際口服美容i肖賽者在各品類的人數(shù)占比/整體i肖賽者在各品類的人數(shù)占比此圖僅選取人數(shù)占比（和天貓國際口服美容的人數(shù)重合度）高于50%的類目,圖中交叉的十字坐標(biāo)為人數(shù)占比高于50%的類目的平均值（保健食品品類因包含口服美容，故未計(jì)入平均值的計(jì)算，人數(shù)占比和占比偏好均低的品類已隱去）MAT2017-2019天貓國際口服美容消費(fèi)者與美妝消費(fèi)者重合度低人數(shù)占比高高人數(shù)占比偏好低數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：美妝品類包含彩妝和護(hù)膚，即“彩妝/香水/美妝工具"和“美容護(hù)膚/美體/精油"

12■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服美容“零食化〃趨勢明顯，不同人群對不同型態(tài)產(chǎn)品的偏好不盡相同多種型態(tài)的口服美容產(chǎn)品都越來越受歡迎，更有“果凍型”和“軟糖型”嶄露頭角；90后和95后偏好丸劑，70后和70前偏好膠囊，其他代際偏好粉劑和果凍型oMAT2017-2019天貓國際不同形態(tài)口服美容產(chǎn)品消費(fèi)趨勢■MAT2017-MAT2018iMAT2019MAT2019不同代際消費(fèi)者對不同型態(tài)口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)偏好■粉劑/沖劑■果凍型I膠囊■口服液■片劑/丸劑■軟糖型數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：軟糖型在市場上較新，其消費(fèi)規(guī)模較小，因此有做特殊處理，其數(shù)據(jù)擴(kuò)大了5倍數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度指各代際在各產(chǎn)品形態(tài)的消費(fèi)占比/各代際在口服美容整體中的消費(fèi)占比1；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好13■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告普美容的需求多樣化，追求美白和抗老的消費(fèi)者最多，補(bǔ)水和防脫也受關(guān)TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與口服美容相關(guān)的美白、抗老、補(bǔ)水和防脫功能在線上均有一定的搜索量，其中關(guān)注美白和抗老的人數(shù)最多。MAT2019口服美容相關(guān)功能線上搜索人數(shù)■搜索UV口服美容相關(guān)功能對應(yīng)的搜索詞一覽美白功能:抗老功能:美白、淡斑、祛斑、祛黃、褪黑等抗糖、抗衰老、延緩青春、祛皺、抗氧化、提拉、緊致、白藜蘆醇、蔓越莓、魚子醬等補(bǔ)水功能:保濕、補(bǔ)水、潤膚、水光片、玻尿酸等防脫功能:防脫、防掉發(fā)、生發(fā)、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)等數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)14w?,一,A，一—03口服美容市場四大趨勢2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容市場四大趨勢U!"抗糖"風(fēng)吹起,抗老概念更多元價(jià)格兩極化明顯,"小包裝"更受寵TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心人群鄭岀更廣泛,產(chǎn)品功效更垂直解鎖產(chǎn)品新劑型，女傍搜男傍花錢16■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服抗老|口服抗老概念越來越細(xì)分，“抗糖"概念流行TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服抗老概念越來越細(xì)分，除了“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等概念受到消費(fèi)者關(guān)注，其中,“抗糖”概念流行，在線上的搜索量最高。MAT2019線上口服美容相關(guān)搜索量詞云圖祛皺言緊致&3冷抗氧化扌幾*唐％抗皺去皺提按MAT2019線上口服抗老相關(guān)概念搜索量抗糖抗衰老抗皺抗氧化數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：“抗糖”概念搜索量過大，因此有做特殊處理，其數(shù)據(jù)縮小了3倍搜索量指搜索pv;抗衰老“指抗老|抗衰老|延緩衰老等17“抗皺“指抗皺|祛皺|去皺等；抗氧化指抗氧化|防氧化等數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：搜索量指搜索pv■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服抗老I主打“抗糖"概念的產(chǎn)品消費(fèi)增速最高，受到80后和85后的偏爰近一年主打“抗糖”的線上進(jìn)口抗老產(chǎn)品消費(fèi)增速最高；不同人群對各種抗老概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，其他代際偏好“抗衰老”。MAT2019天貓國際主打各抗老概念的口服美容產(chǎn)品消費(fèi)增速抗糖抗皺抗衰老抗氧化數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：主打概念指產(chǎn)品標(biāo)題中含有概念相關(guān)的詞，若一款產(chǎn)品主打多個(gè)概念，則該產(chǎn)品的消費(fèi)會重復(fù)計(jì)入所有主打的概念對應(yīng)的消費(fèi)MAT2019天貓國際主打各抗老概念的口服美容產(chǎn)品在各代際中消費(fèi)偏好■抗衰老■抗糖■抗氧化■抗皺數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度指各代際在各概念抗老產(chǎn)品的消費(fèi)占比/各代際在口服抗老產(chǎn)品整體中的消費(fèi)占比-1；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好18天貓國際口服抗老代表品牌及產(chǎn)品CBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服抗老|膠原蛋白成為消費(fèi)者最喜爰的口服抗老成分在各種口服抗老的成分中，膠原蛋白近一年的消費(fèi)規(guī)模最大。MAT2017-2019天貓國際口服美容含各類抗老成分產(chǎn)品消費(fèi)趨勢■MAT2017BMAT2018■MAT2019天貓國際2019年銷量名列前茅的口冃賤容產(chǎn)品-德國Doppelherz雙心水解膠原蛋白口服液ImonMMaa+SHONnsag3ooomnuju<tio>i?數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理19■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容市場四大趨勢U!TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心"抗糖"風(fēng)吹起,抗老概念更多元?:口月饌白1價(jià)格兩極化明顯"小包裝"更受房人群鄭岀更廣泛,產(chǎn)品功效更垂直解鎖產(chǎn)品新劑型，女傍搜男傍花錢20■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服美白I“一白遮百丑"，口服美白產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞線上進(jìn)口口服美白產(chǎn)品消費(fèi)者人群增速上升明顯，近一年來已超過整體人群；消費(fèi)人群滲透率達(dá)到47%,愛美的消費(fèi)者越來越意識到美白的重要性。MAT2018-2019天貓國際口服美白消費(fèi)人數(shù)增速M(fèi)AT2019天貓國際口服美白人數(shù)滲透率MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)整體口服美容人數(shù)增速每7??口服美容消費(fèi)者中，就有約購買口服美白產(chǎn)品47%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：人群滲透率=口服美白產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)/整體口服美容消費(fèi)人數(shù)21■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美白|夏季是口服美白的消費(fèi)高峰期TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心從過去一年按月消費(fèi)趨勢來看，除去受電商大促影響之外，夏季是口服美白的高峰消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)占比高于整體。MAT2019天貓國際口服美白消費(fèi)占比按月趨勢■口服美白■整體口服美容數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)22■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美白|產(chǎn)品價(jià)格兩極分化明顯，滿足不同人群消費(fèi)需求TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心從價(jià)格段來看,線上進(jìn)口口服美白產(chǎn)品價(jià)格段呈兩極分化明顯,小于100元和高于300元的產(chǎn)品銷量占比提升明顯,滿足了不同人群的需求。MAT2017-2019天貓國際口服美白產(chǎn)品不同價(jià)格段銷量分布■MAT2017-MAT2018iMAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)23數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT2019天貓國際口服美白不同劑型消費(fèi)占比MAT2019天貓國際口服美白片劑/丸劑單盒規(guī)格消費(fèi)人數(shù)占比（片）天貓國際口服美白代表品牌及產(chǎn)品OiSDGishokudogenxomI叫腳償晶I

ns??,sa,2018年日本COSME大賞美膚類保健品TOP1—ISDG雪白粒美白丸（60片裝）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMAILGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服美白|95后消費(fèi)者更偏好“小包裝"丸劑型口服美白產(chǎn)品相比整體，95后更偏好片劑/丸劑型的口服美白產(chǎn)品；從單盒規(guī)格來看，95后更偏好小于60片的“小包裝”口服美白產(chǎn)品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸為例，在年輕人群體受到歡迎。其他果凍型粉劑口服液K劑S:劑膠囊M24■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容市場四大趨勢U!"抗糖"風(fēng)吹起,抗老概念更多元價(jià)格兩極化明顯,"小包裝"更受寵TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心:人群?5岀更廣泛,:產(chǎn)品功效更垂直I解鎖產(chǎn)品新劑型，女傍搜男傍花錢25■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服補(bǔ)水|消費(fèi)人群基礎(chǔ)更加廣泛TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近一年來，線上進(jìn)口口服補(bǔ)水產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)猛增，人均消費(fèi)頻次也逐漸升高。MAT2018-2019天貓國際口服補(bǔ)水人數(shù)滲透率趨勢■口服補(bǔ)水消費(fèi)者在整體口服美容中的滲透率MAT2017-2019天貓國際口服補(bǔ)水產(chǎn)品人均消費(fèi)頻次變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)26■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服補(bǔ)水|可供選擇的口服補(bǔ)水產(chǎn)品和品牌更加豐富TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服補(bǔ)水的產(chǎn)品數(shù)量和品牌數(shù)量均在增長，且增速超過整體，消費(fèi)者擁有的口服補(bǔ)水選擇更加豐富。MAT2018-2019天貓國際口服補(bǔ)水產(chǎn)品數(shù)量趨勢及增速■口服補(bǔ)水產(chǎn)品數(shù)量?口服補(bǔ)水產(chǎn)品數(shù)量增速A口服美容產(chǎn)品數(shù)量增速M(fèi)AT2018-2019天貓國際口服補(bǔ)水品牌數(shù)量趨勢及增速■口服補(bǔ)水品牌數(shù)量?口服補(bǔ)水品牌數(shù)量增速i口服美容品牌數(shù)量增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)27■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服補(bǔ)水|功效進(jìn)階，補(bǔ)水產(chǎn)品愈發(fā)垂直TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服補(bǔ)水功效進(jìn)階，岀現(xiàn)主打補(bǔ)水的高“玻尿酸”含量的產(chǎn)品，補(bǔ)水不再只是一個(gè)依附于美白或抗老產(chǎn)品的附屬功能；玻尿酸類口服補(bǔ)水產(chǎn)品的消費(fèi)占比也逐漸攀升。補(bǔ)水成為產(chǎn)品的“主打功能”，玻尿酸成為重要代表成分，補(bǔ)水功效進(jìn)階補(bǔ)水依附于美白或抗老立□曰廣口口）疋“非主打功能”MAT2017-2019天貓國際口服補(bǔ)水中玻尿酸類產(chǎn)品消費(fèi)占比■玻尿酸類■其他天貓國際口服補(bǔ)水代表品牌及產(chǎn)品Swisse水光片riflBIlED&LAdPETTOInte^ratoreAlinwntareSwisseBELLEZZADELLAPELLECONACIDOIALURONICOECOLLAGENEIELASTICITADELLAPEUE.標(biāo)ottoconeievatistandardquaKatiwFORMAZ1ONEDELCOLLAf^NErP^g^EJDALLOSTRESSOSSCMK1：主打補(bǔ)水功效：每天s片可補(bǔ)充120mg玻尿酸抗老等功能依附：含水解膠原蛋白和維生素成分天貓國際近一年內(nèi)口服補(bǔ)水產(chǎn)品銷量領(lǐng)先數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理28■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容市場四大趨勢U!"抗糖"風(fēng)吹起,抗老概念更多元價(jià)格兩極化明顯,"小包裝"更受寵X天貓邕蹤人群鄭岀更廣泛,產(chǎn)品功效更垂直:解鎖產(chǎn)品新劑型，女j:傍搜男傍花錢-II29■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心口服防脫I線上口服防脫的產(chǎn)品越來越多，逐漸受到消費(fèi)者追捧超過3/4的受訪者存在脫發(fā)困擾，與防脫相關(guān)話題的搜索量也在不斷攀升；線上口服防脫產(chǎn)品數(shù)量增加，消費(fèi)規(guī)模也在上漲。沒有有數(shù)據(jù)來源：HCR慧晨資訊《打敗11脫發(fā)焦慮癥"趣味數(shù)據(jù)報(bào)告》調(diào)研時(shí)間2018年11月2018年線上防脫發(fā)相關(guān)話題搜索量趨勢2018Q12018Q22018Q32018Q4數(shù)據(jù)來源：CBNDatax天貓新勢界《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)說明：搜索人數(shù)指搜索pvMAT2017-2019天貓國際口服防脫消費(fèi)和產(chǎn)品數(shù)量趨勢■消費(fèi)一?-產(chǎn)品數(shù)量MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)30■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服防脫|防脫這件事上，女生更爰搜，男生更爰花錢TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心從防脫相關(guān)搜索來看，女性對于防脫的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性，而在口服防脫的消費(fèi)上，男性消費(fèi)者的人均消費(fèi)高于女性。2018年線上防脫相關(guān)話題各性別搜索人數(shù)分布■女性■男性MAT2017-2019不同性別天貓國際口服防脫人均消費(fèi)趨勢■MAT2017-MAT2018■MAT2019男性II數(shù)據(jù)來源：CBNDatax天貓新勢界《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)說明：搜索人數(shù)指搜索uv數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)31拜耳Priorin生發(fā)膠囊?片品含有胱氨酸、黍米萃取精華、泛酸鈣等天然成分，能有效促進(jìn)頭發(fā)生長。FLOREVE口服角蛋白防脫發(fā)小橙針?角蛋白三肽專利提取,14周見效增發(fā)密發(fā)Hairburst可嚼爰心防脫發(fā)維生素軟糖英國護(hù)發(fā)黑科技，專為討厭吞服藥片的顧客設(shè)計(jì)，好吃又護(hù)發(fā)的維生素天貓國際不同劑型口服防代表品牌及產(chǎn)品MAT2018-2019天貓國際口服防脫產(chǎn)品劑型消費(fèi)占比趨勢■MAT2018-MAT2019I」……片劑口服液1粉劑顆粒膠囊軟糖1果凍型■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服防脫|口服防脫劑型越來越豐富，“花式"劑型深受消費(fèi)者喜爰線上進(jìn)口口服防脫產(chǎn)品劑型越來越豐富，相比傳統(tǒng)的片劑和口服液類型，消費(fèi)者對于新型劑型如粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等類型的消費(fèi)熱情高漲。TMAILGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心—?三數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理32w04口服美容人群地圖■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告口服美容花費(fèi)最多和熱衷人數(shù)最多省份榜單TMALLGLOBALCBNDATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MAT2019口磯驟費(fèi)略省份TOP10|■MAT2019口磯容熱衷獨(dú)撮多省份TOP10廣東省廣東省上海浙江省浙江省江蘇省江蘇省上海北京北京四川省山東省山東省四川省湖北省河南省福建省湖北省河南省福建省數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：“口服美容花賽”指天貓國際口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：“口服美容熱衷人數(shù)”指天貓國際口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)34■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TMALLGLOBALCB\DATAx天貓國際第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：基于MAT2019天貓國際口服美白產(chǎn)品各省份年輕人（90后和95后）消費(fèi)人數(shù)占比榜單年輕人消費(fèi)人數(shù)占比=某省90后和95后i肖費(fèi)口服美白產(chǎn)品的人數(shù)/該省消費(fèi)口服美白產(chǎn)品的總?cè)藬?shù)（去除了90后95后i肖費(fèi)總?cè)藬?shù)占比不到全國90后95后消費(fèi)總?cè)藬?shù)1%的省份）■2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告TM