2022年全球及母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

2022年嬰童護(hù)膚品相關(guān)政策梳理2022年全球及母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析一、母嬰護(hù)理品概述母嬰護(hù)理品廣義上定義為專為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品；狹義上包含0-3歲和11歲以內(nèi)的嬰兒和兒童的護(hù)膚和個(gè)護(hù)消費(fèi)。相對(duì)成人而言，嬰幼兒皮膚具有結(jié)構(gòu)尚未完善、更新速度更快、含水量更高、屏障功能不全等特點(diǎn)，因此護(hù)膚要點(diǎn)也較成人有所差異。嬰幼兒、成人皮膚對(duì)比二、母嬰護(hù)理品行業(yè)政策背景隨著嬰童護(hù)理市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》基礎(chǔ)上,2022年以來嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范也陸續(xù)出臺(tái)，包括《兒童化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對(duì)兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識(shí)等方面提出明確要求，推動(dòng)行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。資料來源：弗若斯特沙利文，公開資料整理三、母嬰護(hù)理品行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模從市場(chǎng)規(guī)模來看，根據(jù)弗若斯特沙利文，2021年中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。2015-2026年中國母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2015-2026年中國母嬰護(hù)理品渠道變化情況(億元)2、母嬰護(hù)理品占比從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國家，我國重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對(duì)較高。2021年各國母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，嬰童潤膚/乳液面霜、護(hù)唇、按摩油等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類。嬰童潤膚乳、面霜兩大品類合計(jì)銷售額通常在整個(gè)賽道的7成以上，除此之外，嬰童護(hù)唇、按摩油、護(hù)臀膏也通常是銷售額占比超過5%的細(xì)分賽道。2022年嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道銷售額占比4、購買渠道從購買渠道來看，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年母嬰護(hù)理品線上、線下零售額分別為303億元、232億元，線上、線下渠道占比分別為57%、43%，在社媒渠道、直播電商帶動(dòng)下，占比已經(jīng)超過線下。5、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)嬰童護(hù)膚品的購買決策者通常是媽媽，產(chǎn)品膚感、功效和成分安全為重要考量因素。具體來看，膚感方面，消費(fèi)者對(duì)滋潤、輕薄關(guān)注度較高。兒童護(hù)膚品消費(fèi)者對(duì)于膚感關(guān)注點(diǎn)功效方面，消費(fèi)者主要需要滿足去濕疹、保濕、補(bǔ)水功效，分別占比20%、20%、18%，緩解紅癢和防曬也是部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。兒童護(hù)膚品消費(fèi)者對(duì)于功效關(guān)注點(diǎn)6、消費(fèi)者畫像從消費(fèi)群體年齡分布來看，90后媽媽是重要增長動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，25-30歲的消費(fèi)占比突出，90后媽媽是推動(dòng)線上大盤增長的重要群體。2021年兒童護(hù)膚品消費(fèi)人群年齡分布四、全球及中國母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、全球市場(chǎng)從全球市場(chǎng)來看，日、法、美、韓母嬰護(hù)理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。從品牌國別來看，海外國家頭部品牌以本土品牌為主。2021年各國嬰童產(chǎn)品行業(yè)頭部品牌市占率對(duì)比2、中國市場(chǎng)從國內(nèi)市場(chǎng)來看，2021年我國母嬰護(hù)理行業(yè)TOP3品牌分別為強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子。從行業(yè)集中度看，2021年我國母嬰護(hù)理品類品牌CR5為18.9%，相較海外品牌，頭部品牌市占率具有較大提升空間。2021年中國母嬰護(hù)理品牌市占率五、母嬰護(hù)理品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、國貨品牌市占率提升頭部國貨品牌天貓旗艦店銷售領(lǐng)先，新銳國貨品牌大力布局抖音渠道。以海龜爸爸、英氏、戴可思、潤本等為代表的頭部寶寶護(hù)膚品牌在抖音渠道品牌預(yù)估銷售額旺季單月可達(dá)到2500w-5000w，國內(nèi)品牌紅色小象、啟初等國貨品牌市占率提升明顯。2、線上渠道增速明顯我國母嬰護(hù)理