VI設(shè)計(jì)教學(xué)課件b標(biāo)志設(shè)計(jì)

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ggnnVI設(shè)計(jì)教學(xué)課件b標(biāo)志設(shè)計(jì)VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式1

VI設(shè)計(jì)的基本概念基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)2

VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式1.

基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印標(biāo)準(zhǔn)色彩輔組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物刷字體助色彩三

大

核

心2.

應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)辦旗指示服廣資環(huán)境運(yùn)輸工具及設(shè)備類(lèi)公產(chǎn)品其他公告關(guān)禮與與幟類(lèi)裝料用品類(lèi)標(biāo)識(shí)類(lèi)宣傳類(lèi)陳設(shè)類(lèi)包裝品類(lèi)類(lèi)類(lèi)類(lèi)3

VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)說(shuō)明表VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式項(xiàng)

目?jī)?nèi)

容·

設(shè)計(jì)意念展開(kāi)圖·

設(shè)計(jì)造型題材·識(shí)別策略擬定·

創(chuàng)意發(fā)想思考分析·企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)·喜好度考量·

創(chuàng)意稿5組，作喜好比較·

作標(biāo)志喜好度分析與考量·

以各種視覺(jué)特性作修飾及視覺(jué)精致化作業(yè)·企業(yè)標(biāo)志精致化·企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩·中英文標(biāo)準(zhǔn)字·

以企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃·

以標(biāo)志特性發(fā)展設(shè)計(jì)企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體·

以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)·象征圖形·企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)·指定印刷字體·

設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造型·

指定企業(yè)各印刷品及公文表格之專(zhuān)用印刷字體·

商標(biāo)、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排模式的設(shè)定·確立標(biāo)準(zhǔn)組合模式4

基VI

礎(chǔ)設(shè)計(jì)

統(tǒng)——標(biāo)志系V

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y——logoVI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式4-1

企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志——VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式4-2

商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別商標(biāo)

——標(biāo)志VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式4-32.3.4.5.6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材；；；VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例4-4營(yíng)業(yè)內(nèi)容+企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)理念

經(jīng)營(yíng)愿景++營(yíng)業(yè)內(nèi)容

經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)愿景

企業(yè)名稱(chēng)

名稱(chēng)縮寫(xiě)企業(yè)名稱(chēng)

企業(yè)名稱(chēng)具象抽象標(biāo)志的造型與色彩意涵4-5VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式WarmHardSoftCoolVI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式標(biāo)志的類(lèi)型4-6按所屬行業(yè)類(lèi)別來(lái)分A.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志——VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式B.公共信息標(biāo)志VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國(guó)三星集團(tuán))(日本索尼集團(tuán))(美國(guó)ABC電臺(tái))標(biāo)志的分類(lèi)設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式VI按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4-7分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4-8VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式C

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設(shè)

計(jì)

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導(dǎo)

入

形

式(香港意大利餐廳)VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式。VI

設(shè)

計(jì)

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導(dǎo)

入

形

式(韓國(guó)國(guó)際航空公司)VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式。(

山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式(日本酒店)VI

設(shè)

計(jì)

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導(dǎo)

入

形

式C

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ggnn三、標(biāo)志的功能三、標(biāo)志的功能信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果：信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。(一)區(qū)分商信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果：信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。光明乳業(yè)、蒙牛乳業(yè)、伊利乳業(yè)標(biāo)志的特征，對(duì)相同行業(yè)、不同商品作出了區(qū)分，有利于消費(fèi)者的辨別與購(gòu)買(mǎi)。C

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ggnn討論C

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ggnn(二)質(zhì)量保證的作用(二)質(zhì)量保證的作用

TOYOTA在汽車(chē)的銷(xiāo)售TOYOTA在汽車(chē)的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、知名度方面均是世界一流大公司之一。特別在汽車(chē)銷(xiāo)售上，位列世界第三名。TOYOTA生產(chǎn)包括一般大眾型汽車(chē)、高檔汽車(chē)、面包車(chē)、跑車(chē)、四輪驅(qū)動(dòng)車(chē)、商用車(chē)在內(nèi)的各種汽車(chē)。TOYOTA標(biāo)志的含義

標(biāo)志整體由橢圓構(gòu)成，體現(xiàn)了客戶(hù)與汽車(chē)制造者心心相印的信賴(lài)感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起，表示TOYOTA的第一個(gè)字母T，背后的圓表示TOYOTA的先進(jìn)技術(shù)在世界范圍內(nèi)延展，以及在未來(lái)、在宇宙中飛翔的無(wú)限可能性

。理念：前進(jìn)，讓夢(mèng)更近。C

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ggnn豐田的頂級(jí)豪華轎車(chē)，它是日本汽車(chē)發(fā)展史上不可多得的經(jīng)典之作。1966年，TOYOTA推出了名為COROLLA花冠(取意"花中之冠")的新型雙門(mén)轎車(chē)。這款車(chē)匯集了TOYOTA的技術(shù)精華，是當(dāng)時(shí)具有最高性能水平和商品吸引力的劃時(shí)代"緊湊型轎車(chē)"。C

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ggnn(三)認(rèn)牌購(gòu)貨的作用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品除了看價(jià)格外，更重要的是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)貨。(四)廣告宣傳的作用優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。C

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ggnn(五)美化產(chǎn)品的作用在設(shè)計(jì)上是否簡(jiǎn)潔

明快、具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)路。(六)國(guó)際交流的作用即使能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，由于沒(méi)有商標(biāo)，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹(shù)立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。C

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ggnn(七)安全引導(dǎo)的作用除了商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。(八)文化價(jià)值的作用記錄著一個(gè)國(guó)家、民族、地域的文化特征和歷史淵源，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)也正是一個(gè)民族或國(guó)家地域的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。C

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ggnn4-8標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式C

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ggnn四、標(biāo)志與圖案的區(qū)別：1、功能與目的A、標(biāo)志：傳達(dá)信息的功能，代表某一商品、集團(tuán)、事物，表現(xiàn)它們的特征、意義等。所以首先是信息符號(hào)。B、圖案：使用性和觀賞性,美好感受為目的。2、美的要素所處的位置A、標(biāo)志：功能是第一位的，美的因素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是手段不是目的，且必須具有獨(dú)特性。B、圖案：美觀是第一位的，不追求美就失去存在意義，存在價(jià)值就是使人獲得美的享受。C

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ggnn二等獎(jiǎng)作品：李穎正邦品牌設(shè)計(jì)有限公司二等獎(jiǎng)：陳磊(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)二等獎(jiǎng)：馬騁(上海形色坊藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司)C

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ggnn3、目標(biāo)性與實(shí)效性A、標(biāo)志：具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo).B、圖案：有明確市場(chǎng)目標(biāo)，但無(wú)宣傳目標(biāo)。與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)，審美習(xí)慣改變，圖案設(shè)計(jì)也隨之變化。4、內(nèi)容的規(guī)定性A、標(biāo)志：內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定B、圖案：內(nèi)容無(wú)嚴(yán)格規(guī)定。因此創(chuàng)作可簡(jiǎn)可繁，意義可有可無(wú)5、存在的地位A、標(biāo)志：獨(dú)立存在，以獨(dú)立的基本型表現(xiàn)主題，突出中心。B、圖案：處于從屬地位，必須依賴(lài)于某種物質(zhì)生產(chǎn)形式而顯示其藝術(shù)價(jià)值。C

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Iggnn6、表現(xiàn)的自由性A、標(biāo)志：要表達(dá)一定內(nèi)容主題、精神、思想。清晰便于識(shí)別；容易復(fù)制；適用于所需的各種媒體、遵從信仰、風(fēng)俗習(xí)慣。B、圖案：除受使用功能、生產(chǎn)工藝、民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等限制外，手法極其自由。八吉祥中的盤(pán)長(zhǎng)7、情感上：A、標(biāo)志：注重理性，理性第一、感性第二B、圖案：注重感性標(biāo)志特殊性和典型性，圖案普遍性和適用性。聯(lián)通標(biāo)志4-8

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式人體造型的圖形（可以整個(gè)人體，也可局部、五官）；動(dòng)物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；自然造型的圖形（太陽(yáng)、水、火、星······）。VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式圓

形：吸引人，形成視覺(jué)中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現(xiàn)形式三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險(xiǎn)的平衡（等邊、等腰）；多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹?/p>

魚(yú)→“余”；C.文字表現(xiàn)形式英文：表現(xiàn)言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)多樣；數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻，造型新穎。4-9標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法反復(fù)：?jiǎn)渭?、?jiǎn)練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂(lè)般的節(jié)奏和情調(diào)。對(duì)比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩···

···）(

北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司)和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧?kù)o。（以點(diǎn)、線(xiàn)、形、關(guān)系要素的和諧）(

海通證券)漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周?chē)?、?nèi)外、螺絲式）(

慈愛(ài)綜合醫(yī)院)突破：上方、下方、左右方突破。(

亞太國(guó)際年會(huì))對(duì)稱(chēng)：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對(duì)稱(chēng)：只有一個(gè)對(duì)稱(chēng)軸；輻射對(duì)稱(chēng)：三個(gè)以上對(duì)稱(chēng)軸；旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)：由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸，由此構(gòu)成的圖形。）(

瑞士銀行)(

沈陽(yáng)市商業(yè)聯(lián)合會(huì))均衡：對(duì)稱(chēng)和非對(duì)稱(chēng)，力學(xué)和視覺(jué)，量和力的均衡。反襯：簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特、巧妙。(美國(guó)水族館

)重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯(cuò)疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、差疊、復(fù)合）(

龍?chǎng)L河漂流)變異：引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩······）(

北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司)(

設(shè)計(jì)工作室)鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。(美國(guó)動(dòng)物公園)連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開(kāi)啟式、連體式）裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線(xiàn)描、影繪、寫(xiě)真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話(huà)、象征、寓意）立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線(xiàn)條、光影、透視、肌理、錯(cuò)覺(jué)、無(wú)理）C

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ggnn標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌1、不能用地理名稱(chēng)2、標(biāo)志用外文要沒(méi)有姓氏含義3、不宜采用數(shù)字做商標(biāo)4、標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。C

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ggnnA、圖形上①鹿在中國(guó)活潑、可愛(ài)，在巴西“同性戀”②日本中國(guó)古時(shí)把仙鶴寓意長(zhǎng)壽，在法國(guó)仙鶴是愚蠢③孔雀在東方是美麗的，但法國(guó)是“淫蕩”別稱(chēng)④伊斯蘭國(guó)家禁忌豬及類(lèi)似豬的圖形，包括中國(guó)引以自豪的熊貓。⑤西方人認(rèn)為黑貓是不祥之物⑥澳大利亞忌諱用兔⑦日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用蘭花圖,法國(guó)禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志C

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ggnnB、顏色上①美國(guó)紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂(yōu)郁，黃色象征軟弱。②瑞典人禁用蘭色③西方人以黑色為不吉利④英國(guó)人忌諱黃色，(中國(guó)、泰國(guó))，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服⑤拉美人將紫色與死亡聯(lián)系草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)4-10草圖標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)4-11VI

設(shè)

計(jì)

的

導(dǎo)

入

形

式明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容明確設(shè)計(jì)宗旨明確設(shè)計(jì)目標(biāo)明確設(shè)計(jì)的限制優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)？4-121.設(shè)計(jì)師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強(qiáng)制施與個(gè)人的或流行的“外表”，而是要將印象與企業(yè)的真實(shí)性格相配合。C

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ggnn一．企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)

中國(guó)工商銀行行徽整體上市一個(gè)隱性的方孔錢(qián)幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，行徽的中心是一個(gè)“工”字，使經(jīng)過(guò)特別變形的，中間斷開(kāi)，加強(qiáng)的“工”字的特點(diǎn)，而且表達(dá)了深層涵義，兩邊對(duì)稱(chēng)，體現(xiàn)銀行與客戶(hù)之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是哲學(xué)上的辯證法，是銀行與客戶(hù)的共存基礎(chǔ)C

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ggnn?

設(shè)計(jì)旨在突破銀行必用古錢(qián)的舊模式，重人性而非銅臭，創(chuàng)造一種溫馨和親和力以改善銀行古板的面孔，體現(xiàn)銀行為市民服務(wù)的宗旨。圖形以深圳市市花杜鵑、“商”字的基本形、撐開(kāi)雙臂的人形組合而成，以表達(dá)市民所擁戴的銀行之意。?C

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領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，除了喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：“在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿(mǎn)足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌?！盋

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