新聞寫作知識

新聞寫作什么是新聞？達納：社會上大多數(shù)人感興趣，而且在此以前從未對它注意過的那些事情。約翰·B·博加特：狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞。斯坦利·瓦利克爾：新聞是建立在三個“W”的基礎(chǔ)上，“婦女（Women）、金錢（Wampum)和壞事(Wrongdoing）”。新聞價值

新聞價值六要素時間性顯著性接近性新奇性重要性人情味2007年十大假新聞之一【發(fā)表媒體】中新網(wǎng)【發(fā)表時間】2007年4月16日【作者】鄧悅劉小青【“新聞”】今天發(fā)生在弗吉尼亞理工大學的特大槍擊案兇嫌身份初步認定：該行兇男子是一名持學生簽證來美國就讀的中國留學生，現(xiàn)年24歲。但警方稱他不是弗吉尼亞理工大學的學生。消息源《芝加哥太陽報》透露，他于去年8月7日乘坐美國聯(lián)合航空公司的航班飛機從上海出發(fā)，在加州舊金山登陸美國，持學生簽證入境。“負面新聞”壞消息；影響安定團結(jié)；與當前的“大政方針”有所抵觸“雙匯”瘦肉精上?！叭旧别z頭毒豆芽“皮革”奶國務院食品安全委員會辦公室主任張勇5月5日接受采訪時表示，目前我國的食品安全狀況“總體穩(wěn)定向好，問題仍然不少”，但和中央的要求相比，和群眾的期待相比，和發(fā)達國家的水平相比，我國食品安全狀況和水平還存在著差距。新聞的基本要求

快：迅速及時真：新聞的生命，先有事實，再有新聞。短：言簡意明實：用事實說話新華網(wǎng)濟南4月28日電記者從山東省政府應急辦公室了解到，２８日４時４１分左右發(fā)生在膠濟鐵路淄博周村段的客車相撞事故導致數(shù)節(jié)車廂脫線、顛覆，傷亡人數(shù)與事故原因正在調(diào)查。中新網(wǎng)香港五月二日電(記者沈晨)二日下午四時五十五分，在灣仔金紫荊廣場，著名自行車運動員黃金寶用手中的“祥云”火炬點燃圣火盆，北京奧運圣火在“東方之珠”香港的傳遞順利結(jié)束。（發(fā)布時間：2008-05-0216:58:00）2010年十大假新聞之金庸去世【刊播媒體】《中國新聞周刊》官方微博【發(fā)表時間】2010年12月6日【作者】不詳【“新聞”】金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19點07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世?！菊嫦唷繄蟮栏Τ?，香港明報發(fā)言人立即表示，“該傳聞為假消息。”事實上，香港并沒有一家名為圣瑪利亞的醫(yī)院，名字相似的圣瑪麗醫(yī)院位于灣仔。當天深夜，《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯劉新宇在新浪微博上承認“編輯未作任何核實草率轉(zhuǎn)發(fā)。這暴露了該編輯缺乏應有的新聞素養(yǎng)，也暴露了我們管理上的漏洞”，并“代表周刊新媒體真誠接受大家批評，并力求以此為戒”。7日上午，劉新宇提出辭去《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯職務，當天下午獲準。2010年十大假新聞【刊播媒體】四川新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等【發(fā)表時間】2010年7月22日【作者】不詳【“新聞”】6月11日，上?？禈蚺沙鏊拥搅艘黄饒蟀福瑘蟀刚呤鞘芎θ撕捂玫哪赣H陳女士，稱其女兒在世博展覽館展覽期間被一男子強奸懷孕。（《新民晚報》記者李嘉、劉靜）【真相】康橋派出所并無接到這樣的報案。與此同時，公安人員已向《新民晚報》查實，不存在“李嘉、劉靜”兩位記者。經(jīng)查，“5月30日上海世博會一女生在世博展覽館被人擠懷孕”一文于6月14日在北大未名站上發(fā)布，隨即百度貼吧首先轉(zhuǎn)載，此后天涯、寬帶山、貓撲、紅網(wǎng)論壇、東方縱橫等虛擬社區(qū)紛紛轉(zhuǎn)載，22日四川新聞網(wǎng)、山東新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、西部網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、大眾網(wǎng)等新聞網(wǎng)站作為新聞轉(zhuǎn)載，給上海世博會帶來很大的負面影響。2013年最轟動的假新聞新華網(wǎng)：4月18日香港大公報刊登的《北京的哥奇遇：習總書記坐上了我的車》一文，經(jīng)核實，此報道為虛假新聞。大公報就刊發(fā)《北京“的哥”：習近平總書記坐上了我的車》虛假消息向讀者致歉《大公報》刊發(fā)《北京「的哥」：習近平總書記坐上了我的車》一文。經(jīng)核此為虛假消息，對此我們深感不安和萬分遺憾。由于我們的工作失誤，出現(xiàn)如此重大虛假消息是極不應該的。對此我們誠懇地向讀者致歉。我們將以此為鑒，用準確嚴謹?shù)男侣剤蟮阑仞伖?。柴靜、王志《新聞調(diào)查》消息消息即狹義的新聞，它是對新近發(fā)生的有社會意義并引起公眾興趣的事實的簡短報道。真實性、時效性及文字少、篇幅小是消息的基本特征。消息的要素When(何時)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、How(如何)。新華網(wǎng)快訊：阿根廷布宜諾斯艾利斯省的一座車站內(nèi)（地）４月３０日（時）發(fā)生兩列火車相撞事故（事），造成至少４４人受傷（果）。新華網(wǎng)濟南4月28日電記者從山東省政府應急辦公室了解到，２８日４時４１分左右（時間）發(fā)生在膠濟鐵路淄博周村段（地點）的客車相撞事故（事件）導致數(shù)節(jié)車廂脫線、顛覆，傷亡人數(shù)與事故原因正在調(diào)查（HOW發(fā)展及結(jié)果）。（缺：WHO、WHY）消息的組織倒金字塔正金字塔倒正金字塔折衷式并列式自由式杭州灣跨海大橋昨晚通車

寧波至上海陸路距離縮短一百二十公里

本報訊

綜合新華社消息：杭州灣跨海大橋于1日23時58分準時試運營通車。

杭州灣跨海大橋北起浙江省嘉興市海鹽縣，南止于寧波慈溪市，全長36公里，是目前世界上已建和在建的最長跨海大橋?？梢钥s短寧波至上海間的陸路距離120公里。

針對一些讀者“為什么要把通車時間定在23時58分”的疑問，杭州灣跨海大橋工程指揮部辦公室負責人鄔賢明介紹說，大橋的開通儀式于15時開始，持續(xù)約40分鐘。儀式結(jié)束后，要撤離人員，清理現(xiàn)場，這個過程需要5個小時以上，因此將大橋全線試運營通車時間定為23時58分。消息的基本結(jié)構(gòu)消息標題消息頭消息導語消息軀干消息背景消息結(jié)尾署名實題和虛題實題：如實提出事實，把消息中最重要的信息傳達給讀者。如：阿根廷4月30日發(fā)生兩列火車相撞事故山東火車相撞事故70人死亡膠濟鐵路今凌晨恢復通車虛題：觀點性的評點標題的種類主題：最大最突出，可虛可實，但若只有一行，則必須是實題或虛實結(jié)合題引題：又叫肩題或眉題，在主題之前，交代背景、烘托氣氛、說明原因等副題：又叫子題或輔題，位于主題之后，補充交代次要事實，補主題的不足分題提要題提要題最近，媒體不斷披露校園體罰的問題。如玉溪市北城鎮(zhèn)夏井小學老師罰學生吞七只蒼蠅；武漢市東西湖區(qū)某校五年級學生戴龍林被體育老師掐脖子扇耳光等等。人們不僅要問：

校園“體罰”何時休？

消息頭報紙上刊登的消息，其開頭部分往往冠以“本報訊”或“新華社上海5月4日電”之類的字樣，這就是消息頭。作用區(qū)別文體版權(quán)所有注明消息來源新聞責任消息導語簡明

本報訊

綜合新華社消息：杭州灣跨海大橋于1日23時58分準時試運營通車。正確新華網(wǎng)濟南4月28日電記者從山東省政府應急辦公室了解到，２８日４時４１分左右發(fā)生在膠濟鐵路淄博周村段的客車相撞事故導致數(shù)節(jié)車廂脫線、顛覆，傷亡人數(shù)與事故原因正在調(diào)查。生動前日19時許，當彭敦輝送走病友歐陽志成回到病房后，看到了歐陽志成留給他的3.5萬元現(xiàn)金和兩封信。讀罷信件，捧著救命錢，彭敦輝頓時淚雨滂沱。導語寫作方式用事實說話精煉而富于新聞性體現(xiàn)最新發(fā)展中廣網(wǎng)4月29日消息昨天凌晨，膠濟鐵路發(fā)生一起客車脫線相撞重大事故，目前死亡人數(shù)增至７０人，受傷人數(shù)升至４１６人。事故發(fā)生后，胡錦濤、溫家寶分別作出重要批示，并指派國務院副總理張德江趕赴現(xiàn)場，指導救援善后工作。

消息軀干倒金字塔式的消息先寫主要的，再寫次要的。段落簡短，要言不煩。軀干要翔實，緊扣導語結(jié)束之后，檢查要素是否完整，是否有與事實不符的地方。消息背景襯托對比性材料注釋說明性材料分析解釋性材料雄鷹永訣藍天(主題)

失蹤直升機殘骸密林找到(副題)新華社成都6月10日電(消息頭)

據(jù)成都軍區(qū)抗震救災聯(lián)合指揮部消息，成都軍區(qū)抗震救災部隊失事的米-171運輸直升機殘骸，經(jīng)全力搜尋于6月10日10時55分，在執(zhí)行任務航線附近深山峽谷密林中找到，機上人員全部遇難。(消息導語)

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤在得悉這一消息后，立即作出批示，向遇難機組人員和機上群眾表示沉痛悼念，向遇難人員親屬表示親切慰問，向執(zhí)行搜救失事直升機任務的部隊官兵和民兵預備役人員表示衷心感謝！胡錦濤指出，成都軍區(qū)某陸航團的同志們急中央之所急，辦受災群眾之所需，不畏艱險，不怕犧牲，頑強奮斗，為抗震救災作出了突出貢獻。我們要學習他們的英勇事跡和崇高精神，為奪取抗震救災全面勝利而努力奮斗。(消息軀干)該直升機5月31日下午執(zhí)行運送地震中受傷群眾的任務，因高山峽谷局部氣候瞬時變化，突遇低云大霧和強氣流撞山失事。(消息背景、消息結(jié)尾)如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預算是否合理？地區(qū)是否應在具潛力的市場多投預算？地區(qū)是否應在媒介成本較低的市場多投預算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務

談判業(yè)務量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關(guān)如達成協(xié)議可導致雙方尋找的目標

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略在談判的過程中，雖有妥協(xié)，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對手所接收-當自己的談判目標定位成雙方的”大“利益，對手容易妥協(xié)容易建立長期關(guān)系，進一步鞏固長期利益“雙贏”策略的例子把一百個人分成兩隊(每隊為五十人)，然后把他們隔離在兩個房間每隊每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌比賽目的：取得最高分數(shù)分數(shù)如下：我方對手出牌可得分數(shù)出牌可得分數(shù)紅-10黑+10紅+20紅+20黑+10