小紅書蒲公英組件營銷通案

向上生長共生未來小紅書蒲公英組件營銷通案2023.02 PART.2互動組件功能介紹及案例分享記評論區(qū)首位，支持品牌多鏈路跳轉(zhuǎn)*數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2023年2月1日平均1次跳轉(zhuǎn)搜索頁帶來超2個(gè)相關(guān)筆記閱讀互平均1次跳轉(zhuǎn)搜索頁帶來超2個(gè)相關(guān)筆記閱讀互動增益最大提升10%累計(jì)發(fā)布5.5W+帶組件的合作筆記使用過評論區(qū)組件點(diǎn)擊頭點(diǎn)擊頭像跳個(gè)人主頁跳品牌主頁點(diǎn)擊鏈接序商品組0102評論區(qū)組件頭像點(diǎn)擊可進(jìn)入品牌主頁，可為漲粉訴求品牌提供漲粉鏈路；03種草收割強(qiáng)化0102評論區(qū)組件頭像點(diǎn)擊可進(jìn)入品牌主頁，可為漲粉訴求品牌提供漲粉鏈路；03種草收割強(qiáng)化優(yōu)惠信息，減少用戶流失，直轉(zhuǎn)鏈路有效提升GMV,提高roi；放大品牌種草深度可直跳搜索頁相關(guān)筆記，提升相關(guān)搜索指數(shù)，可同時(shí)觸達(dá)驚喜盒子，品專，搜索競價(jià)等產(chǎn)品，配合KFS投放，提高品牌搜索04樣-聯(lián)動小程序04聯(lián)動小程序派樣，實(shí)現(xiàn)「觸達(dá)-種草-試樣」一站式種草鏈路組組件營銷詳解：圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞，利用組件配合驚喜盒子觸發(fā)，提升產(chǎn)品相關(guān)搜索同時(shí)，影響更多品牌深度人群試用全篇多角度介紹淡紋幀顏霜成分、質(zhì)地、功效、618活動等。內(nèi)容貼合搜索詞：百雀羚淡紋幀顏霜。組件文案明星同款>>“get【王一博同款】跟耶啵一起保持活力有效?！蔽陌竿怀龃匀舜蛟烀餍峭蠲嫠?。喜盒子設(shè)設(shè)置筆記展現(xiàn)搜索可觸發(fā)品牌驚喜盒子。有效增加筆記互動率和關(guān)鍵詞搜索率。組組件貢獻(xiàn)搜索量34%470%品牌漲粉量1506氛圍感組件文案品牌漲粉量1506氛圍感組件文案“一抹紅唇迷魂”描述，新品上新試色引導(dǎo)用戶關(guān)注利用黃黑皮痛點(diǎn)引發(fā)產(chǎn)品興趣472%新品首發(fā)文案刺激點(diǎn)擊>動女性用戶好奇心吸引點(diǎn)擊組件索結(jié)果頁競價(jià)廣告強(qiáng)引導(dǎo)組組件曝光量28W以品牌+產(chǎn)品詞作為組件搜索詞，鋪設(shè)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)配置搜索/競價(jià)廣告卡位,影響用戶二次心智決策組件貢獻(xiàn)搜索量80%視頻圍繞博主生活卸妝故事分享展開組件貢獻(xiàn)搜索量80%視頻圍繞博主生活卸妝故事分享展開直觀呈現(xiàn)了使用夢妝卸妝油后皮膚變化組件組件營銷詳解：評論區(qū)組件中利用提問式玩法，提升互動/搜索興趣，搜索頁鋪設(shè)測評向內(nèi)容，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品功效深度關(guān)注>>以情緒引導(dǎo)向的內(nèi)容給用戶留下深刻印象。vs同期同內(nèi)容類型推廣筆記互互動率提升385%512%爭議性組件文案以品牌+產(chǎn)品詞作為組件搜索詞“真的好用嗎”描述，充分激發(fā)用戶好奇心同時(shí)配置搜索/競價(jià)廣告卡位,影響用戶二次心智決策吸引用戶點(diǎn)擊組件去了解更多產(chǎn)品的相關(guān)反饋組組件營銷詳解：商品組件在評論區(qū)直接跳轉(zhuǎn)至“站內(nèi)商品詳情頁”，配合福利刺激引導(dǎo)用戶購買靈魂發(fā)問靈魂拷問+產(chǎn)品特寫通過情緒引導(dǎo)吸引用戶點(diǎn)擊關(guān)注>>引導(dǎo)性氛圍文案>>評論區(qū)組件文案再次刺激用戶痛點(diǎn)評論區(qū)組件文案再次刺激用戶痛點(diǎn)“黃黑皮熬夜黨“高福利產(chǎn)品詳細(xì)頁引導(dǎo)用戶購買興趣高福利產(chǎn)品詳細(xì)頁引導(dǎo)用戶購買興趣兩兩篇合作筆記7日GMV9W+77日ROI1:14.8組件貢獻(xiàn)搜索量86%530%組件貢獻(xiàn)搜索量86%530%組組件營銷詳解：直觀分享配合文案趣味引導(dǎo)，以品牌+產(chǎn)品作為搜索詞，同期配合品專+sem雙卡位廣告，深度影響用戶心智基于博主體驗(yàn)，真誠分享功效>視頻圍繞博主的真實(shí)護(hù)發(fā)過程展開直觀呈現(xiàn)了使用befe護(hù)發(fā)精油前后的發(fā)質(zhì)變化以真誠的分享令用戶留下深刻印象。>組件文案強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)>>豐富內(nèi)容+廣告卡位全場景高效種草先講使用場景，后強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)。以品牌+產(chǎn)品詞作為組件搜索詞，鋪設(shè)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)配置品牌專區(qū)和搜索廣告卡位讓每次組件點(diǎn)擊都產(chǎn)生更深刻的用戶心智影響“順到抓不住”的描述同時(shí)配置品牌專區(qū)和搜索廣告卡位讓每次組件點(diǎn)擊都產(chǎn)生更深刻的用戶心智影響吸引用戶點(diǎn)擊組件去了解更多產(chǎn)品的相關(guān)反饋。7日GMV31W+7日ROI1:7日GMV31W+7日ROI1:2.4組組件營銷詳解：評論區(qū)直跳“站內(nèi)商品詳情頁”，配合福利刺激，從種草到購買，縮短用戶對于高客單價(jià)的產(chǎn)品決策心智保姆級手把手用法教學(xué)視頻通過教學(xué)使用產(chǎn)品功能及使用后的效果展示形成種草評論區(qū)組件文案再次強(qiáng)烈產(chǎn)品功效“全臉提亮，嫩膚凈膚”“淡紋緊致，分區(qū)抗老“跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁即可看到買贈專屬禮+12期免息，618專屬福利活動。商品活動增加購買力。 PART.1 PART.1評論區(qū)組件功能介紹及案例分享蒲公英合作筆記下方新增PK&投票玩法，吸引用戶互動，提升筆記互動率 Pick組件選擇前選擇后 投票組件選擇前選擇后0102度能夠有效降低用戶互動參與門檻，提升互動氛圍；0102度能夠有效降低用戶互動參與門檻，提升互動氛圍；03動率評論互動率部分，實(shí)驗(yàn)組筆記篇均評論量的提升為38%在內(nèi)容結(jié)尾處進(jìn)行產(chǎn)品名稱二次曝光，強(qiáng)化用戶心智認(rèn)知；互動率+36%互動率+36%視頻內(nèi)容以化妝刷測評及使用攻略為主，傳遞產(chǎn)品“實(shí)用、便捷”的特點(diǎn)。了解用戶對于化妝刷使用必要性的看法vs同期同內(nèi)容類型推廣筆記評論率評論率+78%平平均瀏覽時(shí)長+12%互動率+24%互動率+24%在筆記后添加投票組件，引導(dǎo)用戶看完筆記，選擇感興趣的品牌單品，提升互動，強(qiáng)化產(chǎn)品心智認(rèn)知。vs同期同內(nèi)容類型推廣筆記評論率評論率+63%平平均瀏覽時(shí)長+64%互動率+933%互動率+933%內(nèi)內(nèi)容以手的骨相作為切入點(diǎn)，傳遞護(hù)手霜產(chǎn)品香味和功效兼