風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告課件

風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告2001年10-11月1大眾對各形式戶外媒體的態(tài)度2研究背景海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地服務(wù)于客戶，白馬每年定期進(jìn)行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究，以將研究結(jié)果提供給客戶。候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期，由2000年開始進(jìn)行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的研究。為了確保數(shù)據(jù)的中立性，客戶特委托華南國際市場研究有限公司進(jìn)行2001年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設(shè)計、實施及研究。由2000年第三季開始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來預(yù)測候車亭的廣告效果。3研究目的評估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性了解消費者對各種戶外媒體的態(tài)度了解風(fēng)神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起的作用；了解各城市測試候車亭廣告的效果了解消費者對測試廣告的認(rèn)知以及不同類型消費者存在的差異；了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性；了解影響風(fēng)神榜候車亭宣傳效果的因素；4研究方法: 定點街訪研究城市:六城市廣州、北京、上海、南京、武漢、成都（每城市四至六個街訪點）研究對象:15-60歲的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r樣本數(shù): N=300/城市，共計1800個樣本訪問執(zhí)行時間: 2001年11月30日-12月1日測試廣告： 廣州：13個 北京：15個 上海：18個南京：15個 武漢：11個 成都：12個研究方法5前言6因素二：候車亭廣告評價強(qiáng)弱勢分析7對戶外媒體的態(tài)度在各種戶外媒體中，消費者認(rèn)為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費者認(rèn)為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高于候車亭?？傮w來講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體。8對戶外媒體的態(tài)度車身廣告最主要的特點是“白天引人注目的”，但同時它也被認(rèn)為是“畫面易污損的”。與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢：晚上引人注目的美觀的對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的內(nèi)容清晰的受歡迎的同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)9白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b10白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b11候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—北京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告12候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—廣州白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告13候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—上海白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告14候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—南京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身15候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—武漢白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身16候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—成都白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身171、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機(jī)會之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應(yīng)盡力而為，半途而廢永遠(yuǎn)不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無論是好是壞---都受到我們對待處境態(tài)度的影響。11時3分11時3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來到門前時，愛情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長久，就需克服自我中心意識。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望別人如何對待你，你就如何對待別人。11時3分11時3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

preservethislastandgreatestbastionof

freedom.(RonaldReagan,AmericanPresident)為了保住這最后的、最偉大的自由堡壘，我們必須盡我們所能。20.8.520.8.5Wednesday,August5,202014、Wherethereisawill,thereisaway.(ThomasEdison,Americaninventor)有志者，事竟成。11:01:1911:01:1911:018/5/202011:01:19AM15、

Everymanisthemasterofhisownfortune.----RichardSteele每個人都主宰自己的命運。20.8.511:01:1911:01Aug-205-Aug-2016、Asselfishnessandcomplaintcloudthemind,solovewithitsjoyclearsandsharpensthevision.----HelenKeller自私和抱怨是心靈的陰暗，愉快的愛則使視野明朗開闊。11:01:1911:01:1911:01Wednesday,August5,202017、Donot,foronerepulse,giveupthepurposethatyouresolvedtoeffect.----WillianShakespeare,Britishdramatist不要只因一次失敗，就放棄你原來決心想達(dá)到的目的。20.8.520.8.511:01:1911:01:19August5,202018、Thereisnoabsolutesuccessintheworld,onlyconstantprogress.世界上的事沒有絕對成功，只有不斷的進(jìn)步。2020年8月5日星期三上午11時1分19秒11:01:1920.8.519、Nothingismorefataltohappinessthantheremembranceofhappiness.

沒有什么比回憶幸福更令人痛苦的了。2020年8月上午11時1分20.8.511:01August5,202020