2023年玩具調(diào)研分析報告3篇

2023年玩具調(diào)研分析報告3篇

書目

第1篇玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告范文

第2篇對玩具行業(yè)運行現(xiàn)狀的調(diào)研報告

第3篇青少年玩具消費心理市場調(diào)研報告

玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告范文

據(jù)統(tǒng)計，_____區(qū)內(nèi)全部玩具企業(yè)有1000余家，其中，規(guī)模以上企業(yè)14家，集中分布中西湖、平山一帶。2023年，規(guī)模以上玩具企業(yè)實現(xiàn)銷67453萬元，同比增長17.7%。玩具產(chǎn)業(yè)成為_____工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要一極，發(fā)展前景廣袤。小企業(yè)，大集聚。相比廣東等地許多過億、過十億的玩具企業(yè)，_____玩具產(chǎn)業(yè)的特點不在于企業(yè)規(guī)模大而在于產(chǎn)業(yè)集群已形成。_____存活著大量的中小玩具企業(yè)，他們各自圍繞嘉瑞琪、雅倫、利達等核心企業(yè)，在生產(chǎn)、銷售或原材料、半成品供應(yīng)等環(huán)節(jié)相互連接，形成專業(yè)化分工，相互合作，共生成長，猶如一家大工廠。小產(chǎn)品，大市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，世界玩具75%是中國制造的，中國(軟體)玩具60%以上由揚州制造，而揚州毛絨玩具70%以上產(chǎn)自_____，真可謂小產(chǎn)品連著大市場。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和規(guī)模的擴大，一家企業(yè)往往有多個甚至十來個產(chǎn)品，形成了頗具市場限制力的特色系列產(chǎn)品，_____成為外商選購?fù)惍a(chǎn)品的首選地，產(chǎn)品暢銷美國、歐盟及東南亞國家和地區(qū)，_____區(qū)也被中國輕工業(yè)總會授予“中國毛絨玩具禮品之都”稱號。小玩具，大作為。_____玩具產(chǎn)業(yè)吸納了10萬多人從業(yè)，創(chuàng)建出50多億元年產(chǎn)值，約占全球毛絨玩具銷量的1/3，小玩具在支持地方經(jīng)濟發(fā)展方面，發(fā)揮這主動的拉動作用。坐落在區(qū)內(nèi)的五亭龍國際玩具禮品城，是目前國內(nèi)殊犯難得的國際水準(zhǔn)、超大型、專業(yè)玩具禮品商貿(mào)中心，成為揚州參加全球市場競爭的骨干力氣。今年5月舉辦的“其次屆中國揚州長毛絨玩具禮品節(jié)暨長毛絨玩具博覽會”，_____共吸引來自全國20多個省、自治區(qū)和直轄市近千家玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展。展會共實現(xiàn)成交額5.5億元，比上屆凈增了10倍左右，揚州玩具的知名度進一步提升。

_____玩具產(chǎn)業(yè)存在的問題

玩具產(chǎn)業(yè)作為_____的支柱產(chǎn)業(yè)，已形成肯定的規(guī)模。但是仍舊存在企業(yè)規(guī)模較小、品牌意識薄弱、產(chǎn)品技術(shù)含量低、對外依存度高等一系列問題，成為產(chǎn)業(yè)進一步壯大的軟肋。產(chǎn)業(yè)亟需加快升級步伐。_____雖為“玩具之鄉(xiāng)”，但企業(yè)規(guī)模偏小，過億元玩具企業(yè)屈指可數(shù)。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品雷同，增量不增效，為玩具產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。面對市場的激烈競爭和“3c”認(rèn)證的高門檻壓力，玩具行業(yè)面臨重新洗牌的挑戰(zhàn)，迫切須要“浴火重生”，加快產(chǎn)業(yè)升級，提高競爭力。企業(yè)創(chuàng)牌意識依舊淡薄。_____玩具產(chǎn)業(yè)之所以有“夕陽”之憂，關(guān)鍵還在于技術(shù)上的差距，產(chǎn)品缺乏技術(shù)話語權(quán)。大多數(shù)企業(yè)但研發(fā)實力有限，產(chǎn)品開發(fā)缺乏特性和前瞻眼光，技術(shù)人員比重占從業(yè)人員的比重很低，價格優(yōu)勢逐步弱化，貼牌加工已成為玩具產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸，企業(yè)生存越來越困難。企業(yè)家危機意識相對欠缺。“中國毛絨玩具禮品之都”稱號帶給企業(yè)肯定的競爭優(yōu)勢，但南部沿海和中部內(nèi)陸地區(qū)主要玩具產(chǎn)銷大省都躊躇滿志進軍玩具產(chǎn)業(yè)。北有“北京國際玩具城”，南有實力雄厚的“廣州國際玩具禮品城”，近有“合肥玩具產(chǎn)業(yè)園”，國內(nèi)玩具市場平臺和渠道的競爭已處于白熱化。同時，越南、印度也在搶占國際傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域，“內(nèi)憂外患”必將對_____玩具產(chǎn)業(yè)提出了嚴(yán)峻考驗。假如眾企業(yè)家還接著保持觀望看法，不主動主動尋求對策，“溫水煮蛙”悲劇必將在_____玩具界上演。企業(yè)缺乏團結(jié)協(xié)作精神。企業(yè)之間的競爭與合作關(guān)系,是一項重要的區(qū)域性資產(chǎn)。揚州市玩具協(xié)會設(shè)在_____，其作用卻未得到有效發(fā)揮，企業(yè)集聚雖多，卻缺乏相互的合作聯(lián)系，市場競爭比較充分，但無序競爭還很普遍，無形中減弱了_____玩具的整體競爭力。

加快玩具產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的幾點思索

面對廣袤的產(chǎn)業(yè)前景，_____的玩具業(yè)要進一步發(fā)展，還必需抓住機遇，進一步放大玩具基地效應(yīng)，擴大規(guī)模，提升質(zhì)量，開拓市場，切實鞏固和提升“中國毛絨玩具禮品之都”，實現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)的新跨越。

做大規(guī)模，加快產(chǎn)業(yè)集聚，以實力的增加支撐“中國毛絨玩具禮品之都”。要加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。要以規(guī)模企業(yè)為支點，豐富玩具的上下游配套，進行功能分工，產(chǎn)業(yè)分流，行業(yè)同構(gòu)，產(chǎn)品培育，建立起最具競爭力的玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊，提升企業(yè)規(guī)模集聚效益。要以五亭龍玩具城為依托，把五亭龍玩具城打造成高品位的行業(yè)平臺，要既可選購 上下游產(chǎn)品，也可以發(fā)布潮流新品，獲得最新的行業(yè)詢問，還能通過各種研討溝通跟進產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將其打造成全國玩具展示窗口和超覆蓋實力的營銷網(wǎng)，為_____玩具產(chǎn)業(yè)升級提高強大動力。要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。要加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，力求在3-5年內(nèi)培育出超億元的玩具企業(yè)10家，壯大產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。相關(guān)部門要加強產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，避開企業(yè)盲目投資，合理配置資源，激勵差異發(fā)展，主動引領(lǐng)長毛絨玩具向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化、高端化發(fā)展。要推動玩具與創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的結(jié)合與延長。充分用好國家對動漫產(chǎn)業(yè)賜予的政策扶持，及早對接創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，搭建動漫制作企業(yè)與玩具企業(yè)的溝通平臺，尋求動漫和玩具企業(yè)共同發(fā)展的贏利模式，打開卡通動漫形象衍生產(chǎn)品市場，把現(xiàn)有的產(chǎn)品干脆植入動畫片中，帶動玩具產(chǎn)品的銷售。

做優(yōu)質(zhì)量，加快創(chuàng)牌步伐，以產(chǎn)品的優(yōu)化提升“中國毛絨玩具禮品之都”。要拓展毛絨玩具發(fā)展的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的玩具一旦注入“朝陽技術(shù)”，便能煥發(fā)出新的活力。毛絨玩具不僅具有玩具的功能，也能充當(dāng)抱枕、掛件、促銷品等，要加快玩具與高新技術(shù)結(jié)合，給予長毛絨玩具新的內(nèi)涵，因地制宜地開發(fā)具有一些特別功能的毛絨玩具如：發(fā)光毛絨玩具、智能毛絨玩具，這些玩具比一般毛絨玩具更受市場的青睞。要加快共享技術(shù)的開發(fā)。必需依托現(xiàn)有的玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計中心和五亭龍玩具城玩具工程探討中心，借助“原創(chuàng)玩具設(shè)計大賽”等賽事，推出一批玩具設(shè)計人才。要探究建立政府、高校、科研院所和企業(yè)緊密結(jié)合的共性技術(shù)創(chuàng)新機制。依托雅倫、嘉瑞琪、利達等規(guī)模企業(yè)，聯(lián)合行業(yè)科技力氣，對玩具業(yè)共性、前瞻性、關(guān)鍵性技術(shù)進行聯(lián)合開發(fā)，形成重大平臺技術(shù)的聯(lián)合開發(fā)，擺脫各自為陣的狹隘觀念，提高行業(yè)的技術(shù)攻關(guān)實力和水平。要提升原創(chuàng)設(shè)計實力。設(shè)計上的創(chuàng)新就是品質(zhì)上的跨越。要加強探討力氣，努力打造產(chǎn)業(yè)技術(shù)高地和自主品牌體系，走出“oem”的緊箍咒，創(chuàng)建自己的品牌，提高_____玩具附加值。努力走出質(zhì)量低谷，加快通過玩具行業(yè)3c強制性認(rèn)證步伐，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，提升產(chǎn)品競爭力和企業(yè)抵擋風(fēng)險的實力。

做強市場，放大節(jié)展效應(yīng)，以市場的拓展保障“中國毛絨玩具禮品之都”。要努力開拓國內(nèi)市場。中國不僅是最大的生產(chǎn)基地，也是一個巨大的消費市場。2023香港玩具展買主結(jié)構(gòu)分析顯示：今年來自歐、美、日及東南亞國家的買主均呈負(fù)成長，前十大買主國中，僅有中國大陸成長高達17%。面對不斷增長的市場需求，_____的玩具企業(yè)應(yīng)加快啟動中國市場戰(zhàn)略。要爭取營銷的主動局面。求著為他人作嫁衣，企業(yè)最多只能維持溫飽。在把產(chǎn)品做好的同時，更要在銷售渠道上下功夫，用起營銷這把利劍，將企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)客戶進行對接，削減中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)爭取更大的利潤。要加快經(jīng)營創(chuàng)新步伐，探究引入銷售代理制、發(fā)展加盟專賣店等形式，建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，擺脫傳統(tǒng)的競爭，進入良性發(fā)展軌道。放大區(qū)域品牌效應(yīng)。學(xué)習(xí)“盱眙龍蝦”的營銷模式，加緊為揚州長毛絨玩具帶上學(xué)問產(chǎn)權(quán)的帽子，讓這筆無形資產(chǎn)實現(xiàn)保值增值。加大區(qū)域品牌的推廣力度，讓“中國毛絨玩具禮品之都”釋放出更大的品牌效應(yīng)，集聚人氣商機，讓揚州長毛絨玩具的區(qū)域品牌更響更亮。

對玩具行業(yè)運行現(xiàn)狀的調(diào)研報告

對玩具行業(yè)運行現(xiàn)狀的調(diào)研報告

玩具生產(chǎn)加工是_____市的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，隨著外向型經(jīng)濟的發(fā)展，玩具行業(yè)與國際行情的依存度逐年加大，截止20xx年底，全市從事外貿(mào)玩具生產(chǎn)企業(yè)達257家。但今年以來，隨著國際金融危機的不斷加深以及國內(nèi)經(jīng)濟運行沖突加大，_____市玩具企業(yè)也陷入了前所未有的逆境。

一、_____市玩具行業(yè)運行現(xiàn)狀

1、出口大幅下降。受國際市場需求減弱、人民幣升值、原材料價格和勞動力成本上升等因素影響，_____市玩具行業(yè)形勢嚴(yán)峻，出口銷售呈持續(xù)負(fù)增長態(tài)勢。從五家玩具樣本企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)看，今年1-9月份全部銷售收入為8656萬元，比去年同期下降43.8%，其中免抵退銷售收入5321.1萬元，同比下降達51.8%。如降幅最大的鹽城彩虹工藝品有限公司，20xx年1-9月份免抵退銷售收入5481.5萬元，而今年1-9月份免抵退銷售收入僅468.4萬元，比去年同期凈削減5013萬元，降幅高達91.5%。

2、效益負(fù)向增長。今年以來，該市玩具企業(yè)經(jīng)營效益大幅下滑。從5家樣本企業(yè)調(diào)查看，1－9月份利潤總額呈負(fù)增長態(tài)勢。由于該市玩具企業(yè)大部分均兼做紡織品，從8月份起先，紡織品出口退稅率提高了2個百分點，加之部分企業(yè)已基本消化了前期訂單，新的訂單價格有所上升，因此，9月份，企業(yè)的利潤總額回升，然而累計虧損仍非常嚴(yán)峻。如前面提及的鹽城彩虹工藝品有限公司1－9月份累計虧損人民幣206.8萬元，其中9月份贏利0.93萬元，而去年1－9月份贏利123.09萬元。用該企業(yè)負(fù)責(zé)人的話說：從事玩具行業(yè)20多年，第一次遭受到如此巨大的困難。

3、入庫稅金驟減。今年以來，玩具企業(yè)入庫稅金較上年同期下降較為嚴(yán)峻。從五戶玩具樣本企業(yè)看，今年1－9月份累計入庫增值稅和企業(yè)所得稅413.99萬元，其中免抵調(diào)庫收入為271.49萬元，而上年同期入庫稅款和調(diào)庫數(shù)分別為905.11萬元和746.44萬元，降幅分別達54.26%和63.63%。

4、企業(yè)關(guān)停嚴(yán)峻。該市玩具行業(yè)大多系中小企業(yè)，對政策和環(huán)境應(yīng)變實力相對較弱，抗風(fēng)險實力較差。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境趨緊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營每況愈下。一些為大企業(yè)供應(yīng)配套服務(wù)的小型玩具加工企業(yè)，一方面自身不斷上升的成本因素難以消化，加之上游企業(yè)拖欠資金嚴(yán)峻，引發(fā)大量的加工型小玩具企業(yè)退出了市場競爭，截止20xx年9月底，該市已有約三分之一的玩具企業(yè)關(guān)停。

盡管玩具企業(yè)舉步維艱，但現(xiàn)存的大多數(shù)企業(yè)仍選擇艱難的負(fù)虧經(jīng)營，其主要緣由：一是玩具行業(yè)屬勞動密集型企業(yè)，一旦企業(yè)停產(chǎn)，嫻熟工人將大量外流；二是企業(yè)停產(chǎn)將失去長期以來建立的客戶群，這對企業(yè)將是致命的。因此，從20xx年11月1日起調(diào)高玩具商品的出口退稅率的稅收政策，對出口玩具企業(yè)無疑是雪中送炭。

二、玩具企業(yè)面臨逆境的主要緣由

1、進口國經(jīng)濟環(huán)境惡化。該市玩具行業(yè)主要出口美國、歐洲兩大市場，今年以來，隨著國際金融危機加劇，全球經(jīng)濟增速放緩，特殊是美國次貸危機從金融保險領(lǐng)域向?qū)嶓w經(jīng)濟擴散，其國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營嚴(yán)峻滑波，甚至倒閉，居民的購買力大大減弱，對進口商品需求則大幅削減。如_____市創(chuàng)意工藝品有限公司3月份出口美國一筆50萬美元玩具，而美國進口商已于近期宣布破產(chǎn)，導(dǎo)致該筆貨款將無法收回。

2、匯兌損失接著擴大。玩具行業(yè)屬勞動密集性產(chǎn)業(yè)，出口最大的優(yōu)勢在于價格低廉，行業(yè)平均利潤率僅2—3%，因此，對匯率的改變特別敏感。匯改以來，人民幣相對美元累計升值達21%，以外貿(mào)生產(chǎn)為主的玩具企業(yè)利潤被匯率波動吞噬嚴(yán)峻。今年以來，為防范美元的持續(xù)貶值，不少玩具企業(yè)改由相對堅挺的歐元結(jié)匯，然而，下半年歐元的匯率下跌嚴(yán)峻并超過同期的美元，歐元匯率由年初的11跌至目前的8.94，去年以美元計價的玩具企業(yè)損失慘重，而今年改由歐元計價同樣遭遇重大損失。

3、貿(mào)易壁壘頻增。今年以來，歐盟、美國、日本等近40個國家和地區(qū)紛紛出臺新平安環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，特殊是美國《20xx年消費品平安改進法案》中玩具“含鉛禁令”和“強制第三方認(rèn)證”的通過并生效，進一步提高了玩具的準(zhǔn)入門檻，玩具出口的檢測費用大幅飆升，使得國內(nèi)玩具行業(yè)雪上加霜。如，過去一份檢測報告能多批次運用，而現(xiàn)在要對每一批合同、每一種玩具的全部用料和零配件進行分次檢測，僅此一項較過去平均增加費用10倍以上，約人民幣10萬元。

4、經(jīng)營成本上升。去年以來，玩具企業(yè)的經(jīng)營成本增速驚人，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是原材料大幅上漲。如截止今年月底，玩具常用的面料毛絨和短毛絨每米增加了0.5—1元，pp棉每噸上漲200元，pe袋每噸上漲3000元。以_____市神龍玩具有限公司20xx年全年用量來測算，300萬米毛絨用量和500噸pp棉用量就增加成本300多萬元。二是人工成本大幅增加。20xx年新《勞動合同法》正式實施，明確了最低工資保障和勞動用工酬勞，從而規(guī)范了企業(yè)用工行為。而該政策的出臺對于勞動用工欠規(guī)范的小型玩具企業(yè)來說，勞動力成本則增加可觀。_____市屬非廉價生產(chǎn)區(qū)，新《勞動合同法》實施后，僅工傷和養(yǎng)老金保險兩項費用就增加1980元/人，加之今年以來工人正常的調(diào)增工資，截止9月份，轄內(nèi)玩具企業(yè)用工成本平均增加26.5%。如：現(xiàn)有工人280人的_____市創(chuàng)意工藝品有限公司，去年勞動力成本為292萬元，經(jīng)預(yù)料今年將達到400萬元，年增長約37%。

5、出口退稅率下調(diào)。20xx年7月，國家將玩具產(chǎn)品出口退稅率由13%降至11%，玩具企業(yè)頗受沖擊。從五戶樣本企業(yè)辦理的出口退稅狀況，今年1－9月份僅辦理出口退稅170.55萬元，而去年同期為842.92萬元，退稅數(shù)僅占去年的五分之一。因此，今年11月1日起起先實施的玩具行業(yè)提高出口退稅率至14%的舉措，對于支持玩具企業(yè)通過降本增利克服經(jīng)營困難，增加企業(yè)抵擋市場風(fēng)險實力，必將起著主動的作用。

三、玩具企業(yè)生存和發(fā)展的對策與建議

為應(yīng)對國際金融危機加深的挑戰(zhàn)和解決經(jīng)濟運行中的突出問題，黨中心、國務(wù)院堅決決策，醞釀并實施主動的財政政策和適度寬松的貨幣政策，進一步加大擴大國內(nèi)需求，這無疑將給艱難中的中小企業(yè)帶來發(fā)展的轉(zhuǎn)機。政府、企業(yè)和稅務(wù)部門三家都要主動行動起來。

政府—加強宏觀監(jiān)控，剛好進行風(fēng)險預(yù)警。政府應(yīng)會同相關(guān)部門，一要加強宏觀政策的解讀和探討。親密關(guān)注和仔細分析國家宏觀調(diào)控政策、國際貿(mào)易摩擦及人民幣升值等對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和進出口市場所造成的影響，引導(dǎo)企業(yè)剛好實行應(yīng)變措施，調(diào)整經(jīng)營策略。二要加強企業(yè)的風(fēng)險監(jiān)測。對玩具行業(yè)經(jīng)營方向的改變、經(jīng)營者的思想動態(tài)、生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生重大改變的，要剛好進行跟蹤管理，分析、提示和引導(dǎo)企業(yè)防范經(jīng)營風(fēng)險。三要加強市場規(guī)范和監(jiān)管。特殊要防止物價過快上漲，以及搭車漲價、亂漲價等現(xiàn)象的發(fā)生，使物價保持在合理水平，為出口企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)建良好的外部環(huán)境。

企業(yè)—調(diào)整經(jīng)營策略，強化內(nèi)部管理。如何應(yīng)對困難多變的國內(nèi)外形勢，快速走出逆境，關(guān)鍵還在玩具企業(yè)自身對營銷策略的把持。一是擴大營銷視野，尋求全球市場。該市的玩具產(chǎn)品主要以出口歐美市場為主，建議在保留歐美市場的同時，主動尋求新興出口市場，向大洋洲、非洲等國家地區(qū)進軍。與此同時，要主動拓展國內(nèi)市場，要抓住國內(nèi)消費升級的契機，不斷開拓新的國內(nèi)市場，為內(nèi)需供應(yīng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。二是主動應(yīng)對改變，調(diào)整對外議價。調(diào)查中發(fā)覺，該市部分較大的老玩具企業(yè)在目前全球經(jīng)濟動蕩情形下，既不敢接受國外新客戶的訂單，對老客戶又不敢冒然議價，因此不僅丟失了新客戶群，也錯失了通過產(chǎn)品議價形式與上下游客戶共擔(dān)風(fēng)險的機會。三是加快自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次。企業(yè)應(yīng)注意內(nèi)部管理挖潛,通過加大科技投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加玩具產(chǎn)品附加值和檔次，變貼牌產(chǎn)品為自有產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。

稅務(wù)部門—強化納稅服務(wù)，幫助企業(yè)擺脫逆境。一是供應(yīng)稅收政策服務(wù)。在最新的出口退稅、增值稅轉(zhuǎn)型等政策解讀方面，在企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更新技術(shù)過程中發(fā)生的機器設(shè)備更新、高新技術(shù)研發(fā)、庫存產(chǎn)品處理等涉及稅收實惠政策的問題上，國稅機關(guān)要主動主動為企業(yè)供應(yīng)政策性指導(dǎo)。二是簡化優(yōu)化辦稅流程。要切實加快出口退稅審核審批以及退稅的進度，為玩具出口企業(yè)供應(yīng)足夠的資金保證；三是努力供應(yīng)特色服務(wù)。如：建立出口退稅申報提示制度，按月發(fā)布即將到期海關(guān)電子信息，提示企業(yè)剛好按期申報；加快退稅頻率，可能的狀況下實行每月多次退庫的方法等等，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)想方設(shè)法幫助玩具企業(yè)渡過難關(guān)。

青少年玩具消費心理市場調(diào)研報告

關(guān)于青少年玩具消費心理市場調(diào)研報告

關(guān)于青少年玩具消費心理市場調(diào)研報告

隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都賜予了極大地關(guān)注，他們也漸漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，消遣、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童嬉戲的動機，支撐嬉戲開展，促進嬉戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)當(dāng)是按兒童成長階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有許多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)當(dāng)為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間

依據(jù)我小組成員在市場的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：

1、群體：

據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新穎 ，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，望見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加留意。

2、家庭:

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視,集學(xué)問趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.

在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜愛后與父母共同商議并確定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策漸漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來講差異特別明顯。七成多的女孩最喜愛毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜愛毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應(yīng)的女孩子最喜愛這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜愛的玩具類型之外，關(guān)于最不喜愛的玩具類型為：有一半的男孩不喜愛毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜愛變形類玩具。

3、年齡差異：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

各年齡段兒童最喜愛的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜愛有聲玩具，四成最喜愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜愛毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜愛毛絨和模型類玩具;

11~13歲兒童喜愛毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他

類型玩具;

14~16歲的少年最喜愛的是毛絨玩具，這一比例高達七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的`需求已起先從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新奇的電子型、才智型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

4、城市與農(nóng)村對比城市消費者：

(1)34%電子型玩具

調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告高校生調(diào)研報告

(2)46%才智型玩具

(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費者：

(1)48%電動型玩具(2)28%拼裝型玩具

(3)24%中、低檔次的毛絨、