電商品牌賣產品策劃方案操作手冊

品牌閃電特賣產品操作手冊

——一站式智能投放品牌優(yōu)質流量品牌商務搜索部閃電項目組202X年08月主要內容權限申請、賬號綁定相關操作

1.1閃電特賣權限申請

1.2綁定MCC賬號2賬號登錄3創(chuàng)建活動

3.1新建活動

3.2推廣設置3.3產品信息

3.4關鍵詞

3.5創(chuàng)意4管理活動5數據報表6相關信息1.2綁定MCC賬號登錄頁面：請在5個工作日內用申請權限的品牌推廣賬號登陸鳳巢，接受閃電賬號ProductAdsMCC5的綁定：點擊“賬戶中心”->“賬戶綁定”->“處理請求”->“接受綁定”

注：請放心綁定，ProductAdsMCC是品牌的官方賬號，不會對賬戶進行操作，主要用于效果優(yōu)化和問題排查。2.閃電特賣賬戶登錄閃電特賣登錄登錄方法：訪問

，點擊“登錄閃電特賣”注：請使用已獲得閃電特賣權限的品牌賬號登錄，暫不支持賬戶管家賬號登錄閃電特賣與品牌推廣（鳳巢）使用同一套賬號體系登錄，計價、消費也通過鳳巢賬戶完成。在閃電特賣業(yè)務端新建活動后，在鳳巢業(yè)務端（）也能看到名稱以“特賣”開頭的推廣計劃以及計劃的相關信息。

3.1新建活動方法1：首頁->活動信息->點擊“新建活動”方法2：首頁->點擊“推廣管理”標簽->活動列表工具欄->點擊“新建活動”3.2推廣設置1.基礎設置設置活動總體信息，如有疑問，請點擊頁面問號獲取提示信息2.推廣需求（1）可多選（后續(xù)在創(chuàng)意頁面可自主控制創(chuàng)意樣式、內容）（2）活動創(chuàng)建完成后推廣需求不支持修改3.預算設置設置預算相關信息，如有疑問，請點擊頁面問號獲取提示信息4.定向設置選擇推廣地域5.進入下一步3.3產品信息請?zhí)峤痪哂写硇缘漠a品，產品信息用于拓詞（部分創(chuàng)意使用產品信息自動生成）。可通過上傳產品頁面URL或產品信息表兩種方式添加產品信息。1.上傳產品頁面URL

直接在文本框中填寫單品頁面URL（不能提交店鋪或類別頁URL），系統(tǒng)會自動抓取產品信息

支持自動抓取的網站：淘寶、天貓、1688、蘇寧、國美、糯米，其他網站需通過產品信息表的方式上傳產品信息2.上傳產品信息表請根據格式要求填寫產品信息，每行一個，也可直接從Excel復制粘貼。若出現(xiàn)錯誤提示，則根據提示修改后重新保存。3.4關鍵詞1.關鍵詞設置-種子詞閃電特賣的關鍵詞是基于種子詞自動拓詞生成的，需要在關鍵詞頁面設置種子詞。種子詞是指其他推廣產品（如淘寶直通車、品牌鳳巢等）中點擊率高、推廣效果較好的關鍵詞，請上傳質量、相關性高的種子詞，以保證拓詞效果。

2.關鍵詞設置-其他設置通過其他設置來把控自動拓詞，使拓詞結果符合自身需求，包括：（1）否定詞：拓出來的關鍵詞不能包含哪些特定字眼，否則去除（2）必包含詞：拓出來的關鍵詞必須包含哪些特定字眼，否則去除（3）詞類選擇：需要拓出哪些種類的關鍵詞（4）關鍵詞去重：拓出來的詞是否需要的賬戶其他計劃已買詞去重（5）智能優(yōu)化：系統(tǒng)會每天進行動態(tài)優(yōu)化，包括調整關鍵詞出價、匹配模式、新增/刪除關鍵詞，請確認是否需要開啟智能優(yōu)化。3.5創(chuàng)意點擊“新建創(chuàng)意”選擇需要添加的創(chuàng)意類型（注：成功添加文本創(chuàng)意后，方可選擇、添加其他創(chuàng)意樣式）在彈出的頁面中填寫創(chuàng)意內容，請按格式要求填寫，頁面右側會實時顯示創(chuàng)意預覽創(chuàng)意內容填寫完成后，點擊確定。后續(xù)可點擊“新建創(chuàng)意”繼續(xù)添加其他創(chuàng)意樣式。創(chuàng)意添加成功后，可在創(chuàng)意頁面啟用、暫停、刪除創(chuàng)意點擊“編輯”可進入創(chuàng)意編輯頁面點擊“詳情”可查看實際創(chuàng)意預覽及創(chuàng)意審核狀態(tài)（只有創(chuàng)意審核通過，方可在前臺正常展現(xiàn)）3.5創(chuàng)意創(chuàng)意類型說明：1、首次新建創(chuàng)意時，必須先添加文本創(chuàng)意，后續(xù)方可選擇、添加其他創(chuàng)意樣式2、推廣店鋪需求下，可添加文本、閃投圖文、商品強樣式等創(chuàng)意類型；推廣單品需求下，可添加文本、閃投圖文、商品強樣式、商品櫥窗等創(chuàng)意類型3、文本、閃投圖文創(chuàng)意需要手工填寫創(chuàng)意內容；商品強樣式、商品櫥窗創(chuàng)意會根據之前提交的產品信息自動生成，只需要手工添加監(jiān)控代碼、商戶名等信息4、創(chuàng)意樣式的具體介紹可在創(chuàng)意編輯頁面點擊“創(chuàng)意類型說明”查看4活動管理創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，點擊“推廣管理”或“所有活動”進入活動管理頁面更改活動狀態(tài)：選中活動，點擊開啟/暫停/編輯/刪除。修改活動信息：選中需要管理編輯的活動，進入活動信息編輯模式，修改活動信息確認已投放活動狀態(tài)：（1）若通過自動抓取方式提交產品信息，產品信息頁面會顯示抓取狀態(tài)，抓取成功方可拓詞（2）活動列表頁-關鍵詞狀態(tài)屬性下會顯示拓詞結果，顯示“關鍵詞導入成功”表示拓詞完成（3）創(chuàng)意頁面-詳情頁會顯示創(chuàng)意審核狀態(tài)，創(chuàng)意審核通過方能正常展現(xiàn)以上狀態(tài)任一項異常，均會導致活動無法正常生效，請排查原因或反饋問題。5

數據報表在特賣業(yè)務端，可以查看賬戶下特賣計劃的消費數據賬戶首頁：可查看一段時間內的消費、展現(xiàn)、點擊數據，并生成對應的圖表。數據報表頁：點擊頁面上方“數據報表”