家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析一、世界家電行業(yè)發(fā)展概況1.家電行業(yè)概要世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球 83的家電產(chǎn)品由這三個地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美 80的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優(yōu)勢日漸興起； 亞洲市場潛力巨大，當?shù)貏趧恿r格低廉，將成為 21世紀最大的家電生產(chǎn)基地。家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故， 就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模??； 消費類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)； 韓國以低價位的產(chǎn)品進入市場； 新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品； 中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點。在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠□□□□□□ GE、美泰克為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時通過購并重組和直接出口進軍中南美市場； 歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中， 伊來克斯公司專攻白色家電， 荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費電子領(lǐng)域的重要地位； 日本廠商本土競爭尤為激烈， 其市場很難被國外廠商打開， 日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色； 韓國廠商則以低價策略向亞洲和歐洲市場開拓。2.世界家電發(fā)展歷程世界家電行業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個階段： 第一階段以第二次工業(yè)革命為契機，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機、電視機、冰箱、洗衣機等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從 1945年開始，家電類產(chǎn)品開始普及，消費類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從 70年代開始，小家電開始進入消費者家庭，一些具有個性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費者青睞。二、家電行業(yè)的特性分析從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看， 全球家電行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個特點： 首先， 家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)， 家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟， 努力通過擴大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電行業(yè)是一個高資本投入的行業(yè)，由于投入高，白色家電行業(yè)的新進入者減少； 再次， 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快， 家電行業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限， 大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量；最后，國際范圍內(nèi)家電行業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看， 全球家電行業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化， 主要表現(xiàn)在： 家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)； 產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升； 企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌； 由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)； 由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟； 由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。 從行業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看， 家電行業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。 行業(yè)經(jīng)濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型； 消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求； 消費形態(tài)由原來的單線型、 盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。三、中國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析1.行業(yè)經(jīng)濟效益持續(xù)下滑20xx年以來，家用電器行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，加之受原材料及能源價格上漲的影響，家電業(yè)銷售雖然保持了較高增速， 但增速較去年同期有所下降， 行業(yè)經(jīng)濟效益增長速度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。 1-10月累計，家用電器制造業(yè)全行業(yè)銷售收入完成3124.71億元，同比增長20.01，增長速度比上年同期下降了 11.14個百分點。而行業(yè)利潤總額自 8月份開始出現(xiàn)負增長，至 10月末，利潤增速下降為-11.52，家電行業(yè)進入調(diào)整期。2.行業(yè)成本增長速度相對較快20xx□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 1-10□□□□□□□□□成本同比增長 21.52，比同期銷售收入增速高 1.5個百分點。成本增幅超過收入增幅是導(dǎo)致家電行業(yè)利潤大幅度下降的重要原因。.行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整受需求影響， 家電產(chǎn)品的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的改變， 傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場逐漸飽和而缺少投資擴張的動力， 新興家電產(chǎn)品及市場需求開始加快放大的家電產(chǎn)品的投資增長速度則明顯較快。家電業(yè)競爭激烈， 利潤下滑的現(xiàn)狀已經(jīng)開始影響到行業(yè)投資的積極性， 家用電子行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)變化表現(xiàn)為傳統(tǒng)的電視等影視設(shè)備行業(yè)的資產(chǎn)擴張速度相□□□□□□□20xx年1-10月,□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 1.62,而家用音響設(shè)備制造業(yè)資產(chǎn)總額同比增長 11.9。家用電子行業(yè)的投資結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)明顯的向音響產(chǎn)品行業(yè)傾斜的態(tài)勢。.小家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增長水平20xx□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, 1-10月□□,□□□□機累計產(chǎn)量完成 68萬臺，同比增長 69.1；電熱水器產(chǎn)量完成 598.08萬臺，同比增長 41.58；電飯鍋產(chǎn)量完成 3933.06萬臺，同比增長 40.33； 家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析第 2頁另外， 冷柜和吸排油煙機的產(chǎn)量也有較大增長。 從產(chǎn)品產(chǎn)量增速的表現(xiàn)上， 可以看出20xx□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□空調(diào)等保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。.家電產(chǎn)品出口在平穩(wěn)增長中回落20xx年以來，家電行業(yè)繼續(xù)保持出口較快的增長勢頭，但由于受到國外繁多的貿(mào)易壁壘和反傾銷以及人民幣升值等多方面不利因素的影響， 家電產(chǎn)品的出口較去年同期明顯回落。 1-10月份家用電器行業(yè)累計出口交貨值同比增長 24.31，增長速度仍然較快， 但較去年同期有較大下滑。 其中， 清潔衛(wèi)生電器制造業(yè)出口增長速度最明顯，累計出口交貨值同比增長 38.18；美容、保健電器具制造業(yè)和空調(diào)制造業(yè)出口交貨值增長速度也在 30以上。與去年同期相比，出口增速下降較快的是家用制冷電器具制造業(yè)和家用通風電器具制造業(yè)， 增速分別較去年同期下降58.1和41.47個百分點。消費電子行業(yè)出口方面，家用影視設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長 10.23，增速相對較低；家用音響設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長 15.88，增速遠低于去年同期水平。主要家用電子電器產(chǎn)品出口量方面， 1-10月彩色電視機的出口量和出口金額同比增長速度分別為 53.7和61.1，繼續(xù)保持去年以來的快速增長勢頭。與國內(nèi)市場出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象形成鮮明對比的是， 冰箱業(yè)出口一直在快步增長。 海關(guān)

□□□□□□, 20xx年1-10月冰箱的出口達到 1171萬臺，□□□□□□□,實現(xiàn)了近70萬臺的增長。在出口量上增長的同時，銷售額也大幅度提升。 1-10□□□□□ 9.3億美元，遠遠高出20xx年1-10月份7億美元的出口額度。 我國冰箱業(yè)日漸形成的原材料、 零部件規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是出口銷量和額度大幅度提升的直接原因。 此外我國整體經(jīng)濟的快速增長、 國際地位的提升以及冰箱產(chǎn)品制造研發(fā)技術(shù)的日益國際化也都在為冰箱出口起著助推作用。 預(yù)計今年將可能出現(xiàn)外銷比例高達 55以上的情形。6.高端市場成為盈利亮點國內(nèi)的激烈競爭，已經(jīng)使家電、通信、 IT行業(yè)演變成微利行業(yè)，中低端產(chǎn)品的成本無法下降， 價格又持續(xù)下跌， 定位中低端市場的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。 相對的， 高端市場有著高額利潤空間， 可保證企業(yè)的盈利以及□□□□□□□□ 其中， □□□□□□□□ LG公司20xx□□□□□□□□□□□□□□□□ 9.1□□□□□□□□□□ LG電子家電總體銷量中高端產(chǎn)品已占30-40,LG電子的家電利潤率才能首創(chuàng)世界第一。四、影響家電業(yè)效益增長的因素分析1、基礎(chǔ)能源原材料價格上漲，增加了家電行業(yè)的成本壓力20xx年以來， □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,使得全國能源、鋼鐵、銅、鋁、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價格出現(xiàn)持續(xù)的上升勢頭，同時國際市場原油價格不斷攀升進一步增進了能源成本和化工產(chǎn)品價格上漲勢頭。10月份，受國際石油價格上漲的影響，全國工業(yè)品出廠價格總水平比去年同月上漲4，其中冶金行業(yè)工業(yè)品出廠價格上漲 3.9，電力行業(yè)價格上漲 4.9，煤炭行業(yè)價格上漲 14.6，石油行業(yè)價格上漲 25.9，這些基礎(chǔ)能源原材料價格的上漲都將轉(zhuǎn)嫁到下游產(chǎn)品生產(chǎn)上。 能源緊張也加劇了交通運輸行業(yè)的壓力， 并加劇了交通運輸費用的增長， 使得家電行業(yè)的能源原材料購進成本出現(xiàn)較大上漲， 影響了行業(yè)經(jīng)濟效益的增速提高。 家電行業(yè)頻頻爆發(fā)的價格戰(zhàn)導(dǎo)致能源原材料成本的上漲難以通過產(chǎn)品價格的提升來轉(zhuǎn)嫁給消費者， 行業(yè)狹窄的利潤空間在高成本和低價格的雙重擠壓下不斷惡化， 尤其是定位中低端市場的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。2、住房、教育、醫(yī)療的支出擠占了居民對耐用消費品的需求當前， 城市市場家用電器的擁有量已基本飽和， 處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期， 人們的收入預(yù)期不確定而支出預(yù)期增加， 在很大程度上制約了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 由于耐用消費品市場的增長對經(jīng)濟周期十分敏感， 我國社會當前因經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整而處于消費低迷時期對耐用消費品市場的影響更大。 此外， 由于我國正處于消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期，當前明顯成為重要消費流向的領(lǐng)域有：住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險等方面的消費， 這些都已經(jīng)開始超過購買耐用消費品的消費。 而當前預(yù)期收入減少因素的影響以及住房分配制度、 醫(yī)療制度與各項福利制度的改革也導(dǎo)致居民儲蓄傾向增強， 已成為社會資金分流的重要因素。 這些因素都在一定程度抑制了家用電器的更新消費需求。3、人民幣升值對家電產(chǎn)品出口形成沖擊近幾年來， 由于國內(nèi)家電市場容量與家電行業(yè)產(chǎn)能之間的反差日趨增大， 家國內(nèi)家電產(chǎn)品出7月份人民幣的但是今年國內(nèi)家電產(chǎn)品出7月份人民幣的但是今年升值對缺乏品牌溢價等支撐而主要依靠價格優(yōu)勢的家電產(chǎn)品出口形成較大的沖擊。家電產(chǎn)品的出口有兩種方式： 以一般貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品和以加工貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品。對于后者而言，由于品牌的擁有者具有在國際市場上對其產(chǎn)品的價格進行調(diào)整的相對掌控能力， 所以此次人民幣升值對這些出口家電產(chǎn)品的沖擊影響并不會很大， 而且壓力的承受方也主要是在境外的總部。 因此，相比較而言，人民幣升值對自有品牌出口產(chǎn)品具有較大影響： 一是以人民幣結(jié)算的出口價格降低而對主營業(yè)務(wù)收入的影響； 二是由尚未結(jié)算的應(yīng)收外匯賬款與應(yīng)付外匯賬款的減值所造成的匯兌損益； 三是在簽訂出口訂單時采取閉口合同形式的家電企業(yè)短期內(nèi)的出口盈利情況會有比較明顯的下降。從人民幣升值對具體家電產(chǎn)品的影響程度來分析，空調(diào)、彩電、手機、電光源等產(chǎn)品相對要大一些。 面對人民幣繼續(xù)升值的預(yù)期， 家電出口企業(yè)必須積極應(yīng)對，加快出口產(chǎn)品升級換代、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量改善、管理提升、品牌建設(shè)等多方面提升我國家電產(chǎn)品的競爭力。4、房地產(chǎn)業(yè)降溫影響家電產(chǎn)品的更新需求房地產(chǎn)市場和家電產(chǎn)品需求密切相關(guān)， 居民住房條件的改善將直接促進對家電產(chǎn)品的更新需求， 同時也將帶動對家電產(chǎn)品的增購的需求。 住房空間的增大將對家用空調(diào)、 高端彩電等產(chǎn)生更多的多臺需求， 同時增加對新興廚房家電的需求。但是，近年來支撐家電業(yè)發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)， 20xx年受國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控有所降溫。今年國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控重點由控制房地產(chǎn)投資過快增長轉(zhuǎn)變?yōu)橐种品康禺a(chǎn)投機需求，通過稅收政策和住房貸款利率的調(diào)整，投機性需求逐步得到抑制，房屋需求增速有所下降。 據(jù)人民銀行統(tǒng)計， 今年前三季度個人住房貸款增加 1869億元，同比少增 1152億元。個人住房貸款增速減緩是其在多年高速增長以及實施房地產(chǎn)調(diào)控措施后的正常調(diào)整， 也表明居民購房需求的減少， 這直接影響到家電市場的更新需求和新增需求。五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢20xx年家電業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)面臨上游成本增加和下游流通企業(yè)的雙重壓力，面臨嚴峻的出口形勢，家電業(yè)的發(fā)展將更加依賴國內(nèi)市場。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題， 全球化競爭的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。預(yù)計 20xx年家電市場競爭將更加激烈，行業(yè)增長繼續(xù)趨穩(wěn)。1、家電產(chǎn)品出口形勢嚴峻歐盟25國于今年 8月13日開始啟動的 《關(guān)于報廢電子電氣設(shè)備指令》 ，20xx年7月1日生效的《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》 ，對我國冰箱、洗衣機、空調(diào)、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設(shè)備、玩具、休閑和運動設(shè)備等十幾類輕工產(chǎn)品出口造成新的壁壘， 使企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品出口面臨嚴峻挑戰(zhàn)。 這兩個指令幾乎包括了所有的民用電子電器領(lǐng)域， 而中國每年出口到歐盟市場的該類產(chǎn)品達數(shù)百億美元， 其中又以家電產(chǎn)品為主， 由于這兩個指令都會明顯增加中國家電企業(yè)的出口成本， 嚴重影響我國 317億美元家電出口歐盟， 不少達不到指令要求的產(chǎn)品會被排斥出歐盟市場，因此 20xx年我國家電出口形勢比較嚴峻。同時，我國家電產(chǎn)品在出口上并沒有形成有影響力的自有品牌， 出口的產(chǎn)品很多仍是貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品， 在國際市場上的自有品牌建設(shè)上需要付出極大的努力。另外，在產(chǎn)品核心技術(shù)上我國家電產(chǎn)品仍沒有取得本質(zhì)的突破， 仍以引進和仿制技術(shù)生產(chǎn)， 關(guān)鍵部件仍需要從跨國壟斷企業(yè)購買， 出口產(chǎn)品的自有技術(shù)含量不高，處于利潤鏈的低端環(huán)境， 出口規(guī)模很大， 但贏利能力不高。 這些因素使得我國家

電產(chǎn)品盡管出口形勢表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場的擴大存電產(chǎn)品盡管出口形勢表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。石油和基礎(chǔ)原材料另外，全球范圍內(nèi)影響經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定因素依然較多，石油和基礎(chǔ)原材料價格的上漲將影響未來世界經(jīng)濟的進一步回升， 全球經(jīng)濟保持穩(wěn)定回升的缺乏足夠的支持，20xx年世界經(jīng)濟增速將面臨適度調(diào)整，但仍會保持穩(wěn)定的增長。這□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□ 20xx□□□□□□口增長速度有可能繼續(xù)降低，對行業(yè)增長的拉動力量也會因此減弱。2、城鎮(zhèn)化進程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐我國城市化進程步入出現(xiàn)快速發(fā)展階段。 城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進了居民消費需求總量的提高，加之房地產(chǎn)市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發(fā)展，將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴張基礎(chǔ)， 這些因素為家電行業(yè)的增長提供了□□□□□20xx□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 20xx□□□□□□□□□□□□□□□□ 8000萬臺，與去年相比增幅達到 23％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者中為新居裝修而購買空調(diào)的比例高達36.7。3、村家電市場會有所升溫新一屆中央政府成立以來， 一直對三農(nóng)問題給予高度的關(guān)注， 并不斷推動了一系列政策措施減輕農(nóng)民負擔， 推動農(nóng)民收入的增長?？煸鲩L，對于改變農(nóng)民收入預(yù)期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級已由沿海擴展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、 保護農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，現(xiàn)較快的增長。 這對啟動農(nóng)村消費市場具有積極的推動作用，結(jié)構(gòu)來看， 家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費支出領(lǐng)域，會逐漸升溫， 未來家電產(chǎn)品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。4、家電產(chǎn)品技術(shù)升級趨勢將加快一系列政策措施減輕農(nóng)民負擔， 推動農(nóng)民收入的增長。快增長，對于改變農(nóng)民收入預(yù)期，擴大消費支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級已由沿海擴展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、 保護農(nóng)民利