香奈兒產(chǎn)品發(fā)展過程及營銷策略分析課件

Chanel-香奈兒藝術(shù)與時尚的完美結(jié)合

成員：侯柯含、陸柏霖、馬蘭蘭、歐陽海燕目錄1、香奈兒創(chuàng)始人簡介2、香奈兒發(fā)展史3、香奈兒的標(biāo)志和理念4、香奈兒的營銷策略

1、香奈兒創(chuàng)始人簡介

香奈爾，一個擁有80多年經(jīng)歷的國際著名品牌，一個震撼國際時尚界的名字，在世人眼中，永遠呈現(xiàn)著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。這個由傳奇女性打造的傳奇品牌，以其迷人的魅力，影響并傳承了人們對高品位生活的理解，詮釋了時尚界中的高雅品質(zhì)。

香奈兒的創(chuàng)始人CoCoChanel是一個充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液的女性。被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優(yōu)雅的品牌，更是一種自信、獨立、現(xiàn)代的新女性標(biāo)志。1971年，香奈爾女士去世，卡爾·拉格菲爾德于1983年接受邀請，擔(dān)任香奈爾公司首席設(shè)計師。在保持香奈爾簡潔優(yōu)雅風(fēng)格的前提下增添活潑趣味，使之變得更加年輕、現(xiàn)代和成熟?？?拉格菲爾德（KarlLagerfeld)1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰。2、香奈兒發(fā)展史（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設(shè)女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設(shè)計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè)（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設(shè)計生涯（6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場

3、香奈兒的理念和標(biāo)志香奈兒的設(shè)計理念也隨時代變遷而改變，從隨意、自然和女性化---方便、運動和簡潔感---舒適、女人味，高貴雅致。香奈兒的標(biāo)志始終采用的是雙C標(biāo)志，但是在其發(fā)展過程中，逐漸演化出幾個標(biāo)志性的代表香奈兒的圖案，如菱形格紋、山茶花、白與黑主格調(diào)。

3-1、理念

3-1-1隨意、自然和女性化--可可.香奈兒時代改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設(shè)計的整個過程。隨意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設(shè)計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設(shè)計得更加隨意、自然和女性化。香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設(shè)計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計以男性的眼光為中心的設(shè)計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設(shè)計的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標(biāo)和武器，她的目標(biāo)是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設(shè)計（chic)。她要用自己設(shè)計的魔法來贏得時裝的這場戰(zhàn)爭。3-1-2方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1918年，香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計更多不同的服裝。她設(shè)計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風(fēng)靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設(shè)計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當(dāng)時社交界熱門作品。1926年，香奈兒設(shè)計了一套新作品，這是為新一代婦女設(shè)計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為“黑色小衫”

(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個設(shè)計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結(jié)晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節(jié)上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設(shè)計。這是20世紀時裝設(shè)計中最成功的例子之一。

方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代3-1-3舒適、女人味，高貴雅致---卡爾.拉格菲爾德時代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設(shè)計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設(shè)計獎，因此開始了他的時裝設(shè)計生涯。在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。

香奈兒5號香水，完全獨立于高檔香水之林，發(fā)出自己強烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。

“女海盜”——凱拉奈特麗突顯5號香水的簡約與時尚

3-2、標(biāo)志

3-2-1、雙C

CoCoChanel為香奈兒品牌設(shè)計的標(biāo)志“雙C”正是起源于她的名字，在CHANEL幾乎所有產(chǎn)品上，可以很容易地發(fā)現(xiàn)將CocoChanel的雙C交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，形成既封閉又開闊的空間，這便是讓CHANEL迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌保幌隳蝺捍淼氖且环N風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”，CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使CHANEL成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。

3-2-2、菱形格紋：

從第一代CHANEL皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋也逐漸成為CHANEL的標(biāo)志之一，不斷被運用在CHANEL新款的服裝和皮件上。1955年2月，香奈兒(CHANEL)推出了一款包身上用"衍縫"技術(shù)裝飾的菱形格紋皮包，稱為"2.55包"，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒(CHANEL)女士設(shè)計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用"衍縫"技術(shù)的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。

3-2-3山茶花：CHANEL對“山茶花”的情有獨鐘，現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是CHANEL王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上；山茶花：帶有中性調(diào)的女性特質(zhì)提到Chanel就很難忽略山茶花在其中所占的重要位置，雖從沒有人能精確地說出香奈兒女士為何如此鐘愛山茶花，但是它那接近圓形并有著規(guī)則瓣葉的花形，也間接符合了Chanel所強調(diào)、帶有中性調(diào)的女性特質(zhì)?！暗窨躺讲杌ā毕盗?993年，香奈兒首度推出山茶花珠寶，其中“雕刻山茶花”系列，是當(dāng)時推出的第一個山茶花珠寶系列，黑白兩款，分別使用黑瑪瑙及蛋白石(Cachalong)，稱得上是最經(jīng)典的款式?！办`巧山茶花”系列最暢銷的系列非“靈巧山茶花”系列莫屬，18K白金鑲鉆的款式，加上11萬元左右的“平實”價位，是讓人心動最大原因。

3-2-4白與黑主格調(diào)：

及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈爾更契合時代，更能凸顯出女性之美；

“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使Chanel成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。4、香奈兒的營銷策略香奈兒廣告宣傳最具特點——驚人視覺始終高雅獨特，凸現(xiàn)華麗的外表、前衛(wèi)的創(chuàng)意、精致的包裝、唯美的內(nèi)涵。香奈兒的廣告既訴說了品牌的精神又發(fā)展了完美的產(chǎn)品，其廣告表現(xiàn)形式可簡單概括為以下幾點：

①以LOGO作為記憶的觸點。符號化的表現(xiàn)代替了品牌名在語言溝通上的障礙，即使不能完全記住“CHANEI”但雙C圖案卻足以勾起受眾對于品牌的記憶。無論在產(chǎn)品設(shè)計的細節(jié)處，還是廣告布局的背景中，我們都不難發(fā)現(xiàn)它的存在，這也成為了CHANEL品牌視覺傳播中重要的一個觸點。

②以數(shù)字表達柔美的理性。數(shù)字敘述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。而在香奈兒女士的闡述中，一串串呆板的數(shù)字都被賦予了柔美感性的內(nèi)涵，成為優(yōu)雅都會女子的最佳代言：洗練理性又不失女性之美。當(dāng)然，簡潔的數(shù)字名稱同樣非常便于記憶。例如香奈兒那款知名的5號香水使數(shù)字“5”成為了品牌的專屬。③以取景襯托優(yōu)雅。以香奈兒女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有機結(jié)合，將女性的優(yōu)雅高貴與浪漫性感完美的合為一體。在廣告圖片中，我們可以看到兼具性感與巴洛克的典雅氣質(zhì)的書柜、裝飾、沙發(fā)與經(jīng)典的瓶身相得益彰，既描述了產(chǎn)品的特點又將古典的高貴淋漓演繹。④以明星名模構(gòu)筑符號崇拜。香奈兒品牌發(fā)展至今，離不開明星名模對于品牌形象的感性定義。從“只穿NO.5入睡”的瑪麗蓮·夢露到勞倫·赫頓、凱瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他們都以自身的美麗、性感、優(yōu)雅和神秘魅力詮釋香奈兒的形象，也令香奈兒這幾個字母變得真實可感。為香奈兒著迷的女性，往往是因為在這些代言人身上蘊含著她們崇拜的某些物質(zhì)。⑤以定位突出產(chǎn)品個性。在摩登COCO香水的平面廣告中，名模凱特·摩斯烏黑的短發(fā)戴上一頂男性化的圓帽，帽沿上點綴著一朵綻放的純白色象征性山茶花，身上披掛一串珍珠……所有的元素都來自香奈兒的世界：畫面中的白色和透明的光感，完美的襯托出了模特細膩的肌膚和妙曼的身材曲線。簡單優(yōu)雅的表現(xiàn)手法體現(xiàn)了經(jīng)典香水的時代感，模特造型中果斷和堅毅傳遞了摩登COCO香水強烈的個性，把香水承載的感官誘惑與香奈兒女性的世故優(yōu)雅美麗相結(jié)合。

THEENDThankyou

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

25、你不能拼爹的時候，你就只能去拼命！

26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。

27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵志名言：比別人多一點執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡

28、偉人之所以偉大，是因為他與別人共處逆境時，別人失去了信心，他卻下決心實現(xiàn)自己的目標(biāo)。

29、人生就像一道漫長的階梯，任何人也無法逆向而行，只能在急促而繁忙的進程中，偶爾轉(zhuǎn)過頭來，回望自己留下的蹣跚腳印。

30、時間，帶不走真正的朋友；歲月，留不住虛幻的擁有。時光轉(zhuǎn)換，體會到緣分善變；平淡無語，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在與不在，都會惦念；無心的情，無論你好與不好，只是漠然。走過一段路，總能有一次領(lǐng)悟；經(jīng)歷一些事，才能看清一些人。

31、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。

32、命好不如習(xí)慣好。養(yǎng)成好習(xí)慣，一輩子受用不盡。

33、比別人多一點執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡。50、想像力比知識更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。

51、對于最有能力的領(lǐng)航人風(fēng)浪總是格外的洶涌。

52、思想如鉆子，必須集中在一點鉆下去才有力量。

53、年少時，夢想在心中激揚迸進，勢不可擋，只是我們還沒學(xué)會去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。

54、最偉大的思想和行動往往需要最微不足道的開始。

55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。

56、遠大抱負始于高中，輝煌人生起于今日。

57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。

58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。

59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。

60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。

61、在清醒中孤獨，總好過于在喧囂人群中寂寞。

62、心里的感覺總會是這樣，你越期待的會越行越遠，你越在乎的對你的傷害越大。

63、彩虹風(fēng)雨后，成功細節(jié)中。

64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會話十倍的精力去面對。

65、只要有信心，就能在信念中行走。

66、每天告訴自己一次，我真的很不錯。

67、心中有理想再累也快樂

68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。

69、任何山都可以移動，只要把沙土一卡車一卡車運走即可。

70、當(dāng)你的希望一個個落空，你也要堅定，要沉著！

71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。

72、只要路是對的，就不怕路遠。

73、如果一個人愛你、特別在乎你，有一個表現(xiàn)是他還是有點怕你。

74、先知三日，富貴十年。付諸行動，你就會得到力量。

75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。

1、這世上，沒有誰活得比誰容易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力。

2、當(dāng)熱誠變成習(xí)慣，恐懼和憂慮即無處容身。缺乏熱誠的人也沒有明確的目標(biāo)。熱誠使想象的輪子轉(zhuǎn)動。一個人缺乏熱誠就象汽車沒有汽油。善于安排玩樂和工作，兩者保持熱誠，就是最快樂的人。熱誠使平凡的話題變得生動。

3、起點低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場馬拉松比賽，拼的不是起點，而是堅持的耐力和成長的速度。只要努力不止，進步也會不止。

4、如果你不相信努力和時光，那么時光第一個就會辜負你。不要去否定你的過去，也不要用你的過去牽扯你的未來。不是因為有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。

5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不