進軍互聯(lián)網品牌方案策劃書大學畢設論文

FILENAME進軍互聯(lián)網品牌方案策劃書e翔，放飛我們的夢想！建行“e路通”杯第四屆全國大學生網絡商務創(chuàng)新應用大賽參賽團隊：e翔參賽題目：御泥坊如何在原有價格體系下實現(xiàn)從淘品牌到互聯(lián)網品牌的轉變進軍互聯(lián)網品牌方案策劃書——御泥坊如何在原有價格體系下實現(xiàn)從淘品牌到互聯(lián)網品牌的轉變團隊名稱：E翔學校名稱：西安郵電學院參賽項目：御泥坊如何在原有價格體系下實現(xiàn)從淘品牌到互聯(lián)網品牌的轉變。作品名稱：進軍互聯(lián)網品牌方案策劃書團隊隊長：侯芃團隊隊員：陳正春任雪亮張舒團隊宣言：e翔，放飛我們的夢想！

目錄前言 .1團隊風采 .1成員簡介 .1任務分工 .2項目背景 .2御泥坊品牌介紹 .3簡介 .3口碑和榮譽 .3品牌文化 .3品牌特色 .4策劃方案 .5方案概述 .5方案目標 .5方案口號 .5方案實施 .5結束語 .9附錄 10一．企業(yè)文化調查問卷10二．企業(yè)文化調查問卷結果報告分析圖12三．御泥坊品牌調查問卷15PAGE\*ArabicDash-1-四．御泥坊品牌調查問卷結果報告分析圖16【前言】在高科技迅猛發(fā)展的今天，在這個多媒體時代，互聯(lián)網正在時刻改變著我們的學習、生活和工作方式，我們隨時隨地都可以了解到我們所需要的信息，人們的行為與生活日趨多樣化?；ヂ?lián)網可以說是一個跨越國界的信息收發(fā)工具，在商業(yè)和日常生活中不可或缺。與傳統(tǒng)的、過去作為分類媒體為人們所倚重的電臺和雜志相比，互聯(lián)網能夠掌握用戶的屬性、興趣、嗜好以及生活方式等，從而可以更有效的進行宣傳?；ヂ?lián)網這個全球化的媒體，沒有時間地點的限制，是交互式的、面對客戶的，更加有效的了解并滿足客戶需求，使消費者成為真正的“定制者”。互聯(lián)網是動態(tài)的，隨時都在更新，沒有地域的限制，使市場全球化?；ヂ?lián)網既是銷售渠道又是分配渠道，是雙向媒體，易于與消費者互動，從而進行售后跟蹤服務。互聯(lián)網擁有著更廣闊的市場，樹立良好品牌文化，打造互動化品牌，讓御泥坊進軍互聯(lián)網品牌！【團隊風采】我們這個團隊，有著對工作和生活的那份積極熱情和認真踏實的態(tài)度，是一個緊密合作、團結友愛、積極向上的隊伍。每個成員在做好自己的本職工作的同時積極交流意見并提出新的思想，不斷完善我們的方案。e翔，堅持與創(chuàng)新，放飛我們的夢想！成員簡介團隊成員職務簡介參賽信念侯芃隊長陽光積極，熱情悉心，責任感強，追求完美，對待生活有無盡的熱情要么不做，要做就要做到最好陳正春隊員樂觀開朗，熱情有韌勁，獨立、自信，勇于嘗試，做事情認真堅持既然選擇了遠方，就要始終如一的前行任雪亮隊員獨立，自主性高，認真刻苦，堅韌不拔，對待事情有著自己的想法不管結果如何，絕不能放棄追逐的過程張舒隊員新潮，時尚灑脫，思維活躍，平時生活中爽朗、機靈，有個性，喜歡嘗試成功是一種信仰，敢于探索才能找到成功的路2.任務分工工作事務主要負責人創(chuàng)意與方案策劃侯芃策劃方案校對陳正春編排策劃方案侯芃陳正春數(shù)據(jù)資料搜集貼圖資料張舒網頁資料陳正春任雪亮張舒書籍資料侯芃撰寫團隊博文侯芃陳正春任雪亮張舒【項目背景】隨著人們生活水平的日趨提高，品味與追求的進一步提升，人們越來越注重對生活品質的追求，越來越力求自己形象的完美，關注個人氣質的養(yǎng)成，從而讓自己更加自信，可以說，護膚品的消費需求已步入了新的里程。尤其是年輕一族，不論男女，在這樣的時代中更是注重自己的形象。俗話說，“愛美之心人皆有之”，“好的膚質更加彰顯你的魅力”，一個良好的皮膚，一個良好的形象，總是能在瞬間吸引住大眾的眼球，給人以良好的第一印象與感覺，讓自己更加自信。目前，國內外品牌化妝品之間的競爭非常激烈。而品牌前面是創(chuàng)新，品牌上面是氣質，品牌底下是服務，品牌表面是形象，品牌核心是質量，品牌背后是文化，品牌持久靠管理。文化策劃，是大中華的內涵。所有品牌的背后都是各種企業(yè)文化在爭奇斗艷。一個企業(yè)的文化應具有獨特性，對消費者有美感和誘惑力，企業(yè)文化是企業(yè)理念、企業(yè)精神的外化，體現(xiàn)著經營哲學和價值觀?？梢哉f，在當今這個市場，一個好的企業(yè)文化將會深入影響著消費者的選擇，企業(yè)文化是所有商家經歷過的所有競爭斗爭的最后一個競爭領地?！居喾黄放平榻B】1.簡介“御泥天賜，百年鎏芳”！湘西邊陲小鎮(zhèn)灘頭，原生態(tài)竹林中生有大量的豎式夾層結構花崗巖，在花崗巖石夾縫中，夾有薄薄一層泥塊，這就是神秘的御泥！御泥坊是以湖南灘頭特有的礦物泥漿開發(fā)研制出的系列天然礦物護膚品品牌，致力打造中國天然礦物養(yǎng)膚第一品牌。

人工挖掘泥塊，古樹芯特制木棒敲打去除雜質，放入大池，注泉水攪拌，反復物理沉淀去除雜質，取懸浮于水中泥漿，經六個月以上物理沉淀。經清華大學分析中心等多家研究機構檢測，泥漿富含多種礦物微量元素。泥漿具有顯著的吸附污垢、收縮毛孔、美白嫩膚、抑制細菌生長效果，同時增強皮膚的抗氧化能力、增強皮膚彈性，繼而強化皮膚的天然防御能力、延緩皮膚衰老。2.口碑和榮譽2007年度淘寶網化妝品終評榜最佳面膜(06年度最佳面膜貝佳斯綠泥屈居第二)2008年度淘寶網最熱清潔單品TOP10強（御泥坊獨占兩個單品）。2009年度淘寶網精品網貨NO.3上榜品牌（第二家護膚類目網貨）。2009年度CCTV-2購物街精品網貨上榜品牌（網貨123）。2009年度榮獲“2009中國網上零售消費品牌50強”。2010年度榮獲“CCTV-2《創(chuàng)業(yè)英雄匯》冠軍項目”。2010年4月與快樂淘寶一起走進湖南衛(wèi)視《天天向上》。2010年4月走進湖南衛(wèi)視快樂淘寶《越淘越開心》欄目。3.品牌文化（1）祭泥儀式相傳在灘頭，這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)上，在一百多年前，居民們一直保留著一種奇特的儀式:每當開春時節(jié)，他們都要光著膀子，圍著一堆篝火，不停地跳著，并且朝自己的手臂上、身上、臉上涂抹著一種神秘的泥塊，載歌載舞，據(jù)說這樣可以避邪驅病。（2）白蛇啟示很久以前，村里有一個老人，生了一種怪病，渾身奇癢無比，久治無效，由于怕家人傳染這種惡疾，只好隱居到了灘頭大山的竹林里。一次，他坐在林中休息，突然發(fā)現(xiàn)有條受傷的白蛇躲在一處碎石中，停留了一段時間后，它迅速地鉆進了草叢當中。幾天后在同一個地方，他再次遇到了那條白蛇，但此時白蛇身上的傷口竟然已經愈合了。老人受到蛇的啟發(fā)之后，將石塊搗碎后用水和著涂到自己身上發(fā)癢的地方，涂了幾次后，沒想到奇跡真的出現(xiàn)，原本久治無效的皮膚病竟然神奇地痊愈了。（3）神秘御泥傳說民間流傳的神秘泥塊，因其功效神秘獨有，由地方官員加工后逐級進送，并進貢朝廷，受到了皇族的親睞，被慈禧太后封為“御”泥！因此人們都把山上這種神奇的碎石塊稱之為灘頭御泥！直到現(xiàn)在，當?shù)貗D女洗臉，既不用洗面奶，也不用潔面乳，而是這種神秘的御泥！4.品牌特色（1）百年文化歷史原始的生態(tài)林.神秘的瑰寶地，傳奇的文化史。灘頭人杰地靈，山巒起伏。“漫山遍野的楠竹、清澈見底的溶洞溪水、古樸淳厚的民風”這便是灘頭的真實寫照.歷史悠久，源遠流長,被喻為千年古鎮(zhèn)之一。清光緒年間（1875-1909），以獨有的灘頭礦物泥漿(又叫白泥)為原料生產的香粉紙就頗受婦女歡迎。曾作為貢品上貢朝廷并深得慈禧厚愛，故此泥被稱為“御泥”！民國初期即遠銷歐美和日本；至今護膚半成品仍出口到日本、韓國等地。（2）獨特的加工手法為保持大山的原生態(tài)環(huán)境及灘頭礦物泥漿的特殊性，泥塊的開采全部由村民人工挖掘，開采回來的泥需用古樹芯特制木棒人工敲打去雜質,反復5次以上。接著是提煉過程，需將打碎的泥粉倒進大池，放入山泉水，反復物理沉淀去除泥巴及雜質，取懸浮在水中的泥漿，歷時6個月以上。經檢驗合格后方可用于加工泥漿面膜或香粉紙等護膚產品；全過程未添加任何防腐劑、香料、色素等化學成分.屬純綠色加工，純天然產品。（3）世界獨一無二灘頭御泥經清華大學分析中心等多家研究機構權威檢測：富含21種對皮膚有益的礦物微量元素。目前在其它任何地方尚未發(fā)現(xiàn)相同成分的泥塊。（4）三大功效無與倫比顯著功效：美白嫩膚、控油潔面、收縮毛孔。此外灘頭礦物泥漿還具改善機體的生理生化狀況，參與、干預細胞信息的傳遞、調節(jié)代謝的平衡有積極作用，具有松弛神經、抗疲勞、延緩皮膚衰老、吸附污垢、抑制細菌生長等功效。并具有藥用性，對皮膚美容、消炎止痛效果明顯?！静邉澐桨浮?.方案概述通過對御泥坊企業(yè)的了解以及其產品的特性，認識到御泥坊現(xiàn)主要靠網絡口碑營銷，從而生活中大部分人士對該品牌其實并不了解。我們認為一個品牌的實質與價值在于它的企業(yè)文化，品牌的競爭到最后是文化的競爭，好的企業(yè)文化可以使企業(yè)樹立起良好的形象，會對社會公眾產生巨大的影響，從而提高產品品牌的知名度及信賴度。本方案基于建立好的企業(yè)文化展開各種活動，與社會大眾互動的同時讓大家更深入的了解企業(yè)的實力和社會責任感。御泥坊，綠絲情，有“泥”，就有你我他！2.方案目標開展互動化策略，基于企業(yè)原有文化建立并宣傳其獨特的企業(yè)文化，肩負起社會責任，深入大眾之心，進軍互聯(lián)網品牌。3.方案口號御泥坊，綠絲情，有“泥”，就有你我他！4.方案實施（1）企業(yè)文化調查針對我們團隊所確立的方案，我們先就企業(yè)文化相關問題進行問卷調查，以大致了解消費者及企業(yè)階層對企業(yè)文化的認同程度及企業(yè)對企業(yè)文化建設的情況。（見附錄一.企業(yè)文化調查問卷）由企業(yè)文化調查問卷結果報告分析圖中可以看出，廣大的企事業(yè)人士認為，企業(yè)文化在企業(yè)經營管理中占很重要的一部分，同時他們在平常生活購買中也會考慮到一個品牌背后的企業(yè)文化，一個品牌的企業(yè)文化非常影響消費者的購買傾向。并且，他們很大一部分已經認識到企業(yè)文化帶來的好處，比如可以減少企業(yè)經營成本，更有利益企業(yè)員工管理等等。在調查過程中，我們團隊隊員也與他們進行溝通，以讓大家更了解企業(yè)文化的概念，同時，我們也感受到企業(yè)文化的重要性已經受到越來越多的管理人士以及日常生活中消費群眾的注視。所以，我們團隊認為，我們從企業(yè)文化角度實現(xiàn)御泥坊進軍互聯(lián)網的方案有很大的可行優(yōu)勢和擴展空間。（見附錄二.企業(yè)文化調查問卷結果報告分析圖）（2）御泥坊企業(yè)文化學習查找整理全部御泥坊企業(yè)文化的資料及參加社會活動的經歷，進一步了解并學習了御泥坊企業(yè)的企業(yè)文化信念并將其相關企業(yè)文化活動整理出來。在整理過程中，我們團隊發(fā)現(xiàn)其實御泥坊企業(yè)也越來越重視其企業(yè)文化的建立與發(fā)展及宣傳，但是我們團隊認為其宣傳度還不夠，影響力還不夠。（3）御泥坊品牌社會調查針對我們團隊所掌握的有關御泥坊企業(yè)的相關知識資料，我們在大學生消費群中進行問卷調查，以大致了解御泥坊品牌在消費者人群當中的熟悉了解程度及其企業(yè)文化在消費者中的普及程度。（見附錄三.御泥坊品牌調查問卷）由于你放品牌調查問卷結果報告分析圖中可以看出，在大學生中，其實大部分還了解御泥坊品牌甚至還有的一些沒聽過，男生占更大一部分，可見御泥坊品牌營銷方面還有很大的不足，宣傳提升空間還很大。還有，大學生消費群中絕大多數(shù)在進行購買選擇中會考慮品牌背后的企業(yè)文化，并很大一部分一直以來在其日常消費中都會看品牌的企業(yè)文化。在我們進行調查中，我們也向不是很了解企業(yè)文化的同學們進行宣傳并強調了企業(yè)文化的概念，不了解的同學們也表示在以后的購買選擇中會考慮一個品牌背后的企業(yè)文化。所以，這次調查又加深了我們團隊對我們自己方案的認同、可行、有優(yōu)勢的程度，同時在與同學們的溝通交流以及調查過后隊員們之間的探討中，我們也初步有了宣傳御泥坊企業(yè)文化的方向及我們團隊方案后續(xù)的實施計劃。（見附錄四.御泥坊品牌調查問卷結果報告分析圖）（4）由調查結果確定方案中企業(yè)文化的定位方向根據(jù)前面所做的相關調查以及掌握的資料，定位方案中企業(yè)文化的方向。經過具體調查及詳細了解相關資料，并基于御泥坊企業(yè)原有的企業(yè)文化，我們認為御泥坊自己獨特的企業(yè)文化主要應該圍繞“低碳環(huán)保”、“創(chuàng)新”、“真誠有愛”、“民族”、“口碑”。另外，由做出來的問卷調查結果還可以看出該品牌在男性護膚品牌的宣傳需要加大力度，人人皆有愛美之心，何況現(xiàn)代的男性。綜上具體探討，我們確定了基于御泥坊企業(yè)文化開展互動化策略，即要與消費者群進行有效地互動交流活動。（5）基于御泥坊企業(yè)文化開展互動化策略推廣御泥坊品牌1）首先，由前面的問卷調查結果可以充分顯示大多數(shù)人是不了解御泥坊的企業(yè)文化的，在大學生中的影響力也是有限的，男生知道的就更少了。所以，我們團隊一起探討認為，針對該企業(yè)的歷史特殊性——網絡營銷，我們決定做一份“御泥坊企業(yè)文化”專題的《御泥坊企業(yè)文化微雜志》。也就是說，將我們大家一起搜集整理的關于御泥坊企業(yè)文化的歷程編輯成冊，并附有相關的圖片照片。然后，我們可以將該《御泥坊企業(yè)文化微雜志》分兩種方式進行宣傳：①線上活動：a) 將《御泥坊企業(yè)文化微雜志》掃描為電子版?zhèn)髦劣喾黄髽I(yè)官方網站中指定的專區(qū)位置，發(fā)到139說客、和訊博客、新浪博客、網易博客、搜狐博客、阿里巴巴博客以及百度貼吧，尤其是人人網御泥坊企業(yè)官方主頁。學生一族都是走在時代最尖端的一組，正值愛美時期，而人人網又是學生普遍通用的網站，其影響力將是廣大的。當然最好是能和人人網相關管理人士商量一下，將該《御泥坊微雜志》放到每一個主頁顯眼的地方。上面的方式都可以大篇幅的展示《御泥坊微雜志》內容。b) 將御泥坊所做過的相關企業(yè)文化的活動，一項一項的發(fā)到各大御泥坊官方微薄上，比如騰訊微薄、新浪微博、網易微薄、搜狐微薄等。還可以將a）中網頁版的《御泥坊企業(yè)文化微雜志》主頁復制鏈接到各大微薄上。c) 我們團隊通過切身實地問卷調查感觸到進行問卷調查也是向大家宣傳御泥坊品牌的很好的有效方式，因此我們一直認為可以將電子版的兩份問卷調查發(fā)至網上，進行網上問卷調查。我們通過網易、騰訊、新浪郵箱等向我們掌握到郵箱地址信息的的朋友或者企業(yè)發(fā)送調查問卷，之后不管對于沒有回復的還是對于有回復的人士，我們都將致以誠摯的感謝和問候并將我們團隊參賽主頁及騰訊新浪微薄主頁的地址復制鏈接給他們發(fā)過去，以便對方了解我們的意向消除他們的顧忌。同時，我們還將《御泥坊企業(yè)文化微雜志》的相關主頁地址也復制鏈接過去，讓他們認識知道并了解御泥坊品牌，盡我們團隊的力量讓更多的朋友們了解御泥坊的企業(yè)文化信念，從而在內心認可你預認可品牌，去了解御泥坊品牌。②線下的活動：a) 活動內容：我們將印制的《御泥坊企業(yè)文化微雜志》分發(fā)給學校的同學，并同時向大家介紹一下御泥坊品牌，突出御泥坊品牌的純天然與清爽。b) 活動口號：親近自然，品味“泥”的芳香！2）其次，我們針對我們團隊方案之前定的御泥坊企業(yè)文化宣傳方向一一實施活動方案。①“低碳環(huán)保”：結合我們自身經歷，考慮到消費者們每次用完的護膚用品盒罐瓶也是直接扔了，自己都覺得很可惜，但是留下的話有很占空間，我們團隊認為可以讓消費者將用完的那些化妝品盒罐瓶按要求，比如規(guī)定瓶子至少達到的數(shù)量以及品質無損等，返還寄回給網店上的店主，郵寄費由御泥坊企業(yè)承擔，同時消費者在接著買護膚用品時可以享受10%-15%的折扣劵。店主再將護膚用品盒罐瓶寄回御泥坊企業(yè)廠家，這樣廢物利用，成本不但減少了而且還可以履行自己企業(yè)應做的社會責任，為社會地球貢獻自己的一份力量，為環(huán)保事業(yè)盡了一份力。同時，可以將相關消息發(fā)放到各大御泥坊官方微薄、網頁，以及用郵箱宣傳消息等等。這里我們認真分析過了方案的可行性，請教了物流專業(yè)的精英人士。同時我們也聯(lián)系了御泥坊企業(yè)，但是由于瓶裝制造成本問題屬于企業(yè)內部信息，所以這里沒有得到很可靠的數(shù)據(jù)，不方便進行可行性計算分析，但是我們認真分析了如果過程細節(jié)處理得當企業(yè)是可以盈利的，可以規(guī)定返還瓶裝的數(shù)量，這樣在運費成本不變的情況下瓶裝數(shù)量增多從而達到大大減少制造成本。②“真誠有愛”：參加公益及贊助活動不僅僅是樹立企業(yè)形象的時候，更是品牌顯露的好時機，它可以以一種感性的形態(tài)與大眾見面，這顯然比商業(yè)廣告更有價值得多，其影響力及其利潤也是可觀的。同時，向廣大群眾分發(fā)一些體驗的產品，讓消費者切實感受到我們的品牌。a) 活動內容：我們了解到御泥坊近幾年參加各種的“聚愛心”等有愛活動，最近也有很多，所以我們從另一個角度出發(fā)提出——不是要去做而付出愛心，不是純粹的為了得到而策劃活動，而為了愛的理想為了幸福的理由，去用真心熱忱實際的策劃活動。不過還是補充一下我們想到的一些的點子：b) 活動口號：用“泥”筑起愛的長城！c) 具體活動：真正做到給予相關自立自強需要關愛的廣大女性以幫助，可以向她們提供相關勝任的實習的職位；同時向各界呼吁關愛身邊的女性朋友，關愛自己偉大的母親?？梢栽诿看伟l(fā)貨，即將我們御泥坊品牌的產品發(fā)給消費者時，可以隨御泥坊品牌的產品寄去一張“關心有愛暖心”的自制漂亮小小卡片，送去我們御泥坊企業(yè)的問候。時時關愛一起奮斗的企業(yè)員工并給予員工相關福利，讓自己的員工真正喜愛自己的產品，并發(fā)自內心宣傳自己企業(yè)的產品，讓大家一起為了愛的理想為了幸福的理由，去用真心奮斗著每一天。同時將上述兩項具體活動的動態(tài)信息發(fā)放到各大御泥坊官方微薄、網頁，以及用郵箱宣傳消息等等。③“民族”：a) 活動內容：其實一個民族品牌就意味著這個企業(yè)肩負著振興民族的使命，我們都知道御泥坊是一個老品牌，清光緒年間以獨有的灘頭礦物泥漿(又叫白泥)為原料生產的香粉紙就頗受婦女歡迎。曾作為貢品上貢朝廷并深得慈禧厚愛，故此泥被稱為“御泥”！民國初期即遠銷歐美和日本；至今護膚半成品仍出口到日本、韓國等地。經過我們團隊的探討，我們認為可以將御泥坊品牌的故事設為專欄寫在《御泥坊企業(yè)文化微雜志》上，并同時可以發(fā)放到各大御泥坊官方微薄、網頁，以及用郵箱宣傳消息等等。b) 活動口號：讓我們一起傾聽“泥”的故事！④“口碑”：a) 活動內容：好的口碑，企業(yè)才有好的發(fā)展。御泥坊企業(yè)的網絡口碑絕對可以稱得上好，不過我們團隊認為，在企業(yè)壯大的前進道路上，一個好的口碑的維持與發(fā)展更顯重要，所以要追求更好，我們針對掌握的資料，提出了全面跟蹤服務活動?？梢哉f，服務機制的完善與否直接代表著企業(yè)體制的先進程度，服務環(huán)節(jié)的完善與否直接反映著企業(yè)的經營水平和經營能力。服務的主體地位是根本不容忽視和無法動搖的，沒有先進完美的服務體系和服務手段，就無法吸引消費者，更談不上企業(yè)的整體驅動與持續(xù)發(fā)展。b) 活動口號：奉獻“泥”的力量，成就“泥”的明天！c) 具體活動：售前服務——在網店上一定要真實地介紹產品的特性和功能，并可以提供試用體驗產品，為顧客答疑解惑，如御泥坊產品的質量好在哪里，某款類別產品的特點，消費者享有什么樣的權利——盡量使客戶心中有數(shù)，以便顧客在購買中進行比較與選擇。售中服務——有條件的地方實行“無搬動服務”，向購買產品的消費者盡量提供送貨上門，奉上小禮物等服務，讓購買者沒有買了后不合適該怎么辦的假設以至于不敢購買。售后服務——定期網店留言問候回訪詢問購買者使用后的情況，并向顧客普及相關護膚知識，以及征求消費者的意見。⑤“創(chuàng)新”：a) 活動內容：雖然御泥坊是個民族品牌，老品牌，但是在當今發(fā)展迅猛的時代，一個企業(yè)要想長存就必須創(chuàng)新，如果牢固守舊東西而不去翻新終將會被淘汰的。我們團隊認為御泥坊品牌在淘寶上的口碑與銷量確實很好，但是由我們的問卷調查可以感受到生活中的我們對御泥坊品牌知道了解的挺有限的，所以針對御泥坊一直以來的網絡營銷，我們認為在成本允許的條件下，可以考慮多一點的線下活動。b) 活動口號：創(chuàng)新“泥”，創(chuàng)新芽！c) 具體活動：（我們團隊想到的針對御泥坊企業(yè)的參考點子）招集一些志愿者為那些常年勞碌在外顧不得好好護理自己皮膚勞苦人們普及護膚的常識等相關知識，為他們做一次基礎護理，活動現(xiàn)場分發(fā)御泥坊小禮物。贊助電視劇電影制作商，可以與他們合作在其好的影視中引用我們的品牌做道具，間接宣傳品牌。為站在一線的救助隊員提供臨時他們必備的護理用品，貢獻出我們企業(yè)自己能夠做到的力量?！窘Y束語】我們四娘子隊熱愛生活，陽光向上，懷著激情和初生牛犢不怕虎的勇氣去做自己喜歡的事！在這里，我們有過自己的歡笑，自己的困擾，感受到團結的力量，我們一起拼搏，體會到堅持不懈才能成功，更加堅固我們難得的友誼！我們秉著重在體驗學習的過程，當作是對自己的一種鍛煉，重在我們嘗試了，努力了，奮斗了，就沒有值得什么好后悔遺憾的，并不計較一定要有所名義上的名次。我們始終都會積極自信的力量，始終相信團隊的力量，堅信我們會創(chuàng)造奇跡！拼搏，堅持，加油！勇敢面對不放棄要前進，永遠相信只要堅持創(chuàng)新飛翔不是夢！【附錄】一．企業(yè)文化調查問卷尊敬的女士/先生：您好！謝謝您能在百忙之中抽出時間參與我們的調查！我們是建行“e路通”杯第四屆全國大學生網絡商務創(chuàng)新應用大賽的參賽團隊之一“e翔”，有些問題希望能夠得到您的幫助與支持。如果您能夠給予相關指導，完成此問卷，我們將不勝感激！再次感謝您的協(xié)助！e翔團隊1. 您所在的企業(yè)的主要經營活動是__________________2. 您所在的企業(yè)的職位是__________________3. 您所在的企業(yè)是__________________A. 上市公司B.國有公司C.股份公司D.個體公司E.外資企業(yè)F.中外合資企業(yè)G.其他4. 請在您認為與您觀點一致的選項上打鉤。（1）您了解您所在的企業(yè)的企業(yè)文化嗎A.了解而且很清楚B.大概知道不是很清楚C.還不了解（2）“老總”是企業(yè)文化的主要決定者，有什么樣的“老總”就有什么樣的企業(yè)文化。A.完全同意B.同意C.不確定D.不同意（3）好的企業(yè)文化可以使企業(yè)樹立起良好的形象，會對社會公眾產生巨大的影響，提高產品品牌的知名度及信賴度，從而深入影響著消費者的選擇。A.完全同意B.同意C.不確定D.不同意（4）文化策劃，是大中華的內涵。所有品牌的背后都是各種企業(yè)文化在爭奇斗艷。A.完全同意B.同意C.不確定D.不同意（5）平日里作為消費者，在選擇購買物品時會不會考慮品牌文化。A.一定會且為主要因素B.會但不會很看重C.不會（6）會不會因為一個企業(yè)擁有著良好優(yōu)秀的企業(yè)文化而去關注這個企業(yè)或者購買其產品。A.會，且曾經有過相關購買經歷B.會，但還沒有相關購買經歷C.不會（7）一個企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展有很多因素，但根本的因素是此企業(yè)的企業(yè)文化。A.完全同意B.同意C.不確定D.不同意（8）您會不會受到您所在企業(yè)的企業(yè)文化的鼓舞而更加努力奮斗。A.會，而且正在其影響下努力工作B.會，但還沒有經歷過C.不會（9）您認為一個真正的富有實質內容的企業(yè)文化能否反映出該企業(yè)的核心價值。A.肯定能B.不一定，看具體情況C.不能（10）一個好的企業(yè)應該有著自己獨特實質的企業(yè)文化并以自己的企業(yè)文化信念去回報大眾貢獻社會A.完全同意B.同意C.不確定D.不同意（11）您所在的企業(yè)對自己的企業(yè)文化建設重視嗎？實際履行了嗎？A.很重視，且一直實際履行著B.重視，但并不總是切實履行C.重視，但不履行D.不重視（12）您認為企業(yè)文化能否降低企業(yè)成本并有益于企業(yè)管理A.當然可以B.不了解C.不能5.曾經了解過哪些企業(yè)的企業(yè)文化__________________6.談談您對企業(yè)文化的看法__________________二．企業(yè)文化調查問卷結果報告分析圖4.（1）您了解您所在的企業(yè)的企業(yè)文化嗎？（2）“老總”是企業(yè)文化的主要決定者，有什么樣的“老總”就有什么樣的企業(yè)文化。（3）好的企業(yè)文化可以使企業(yè)樹立起良好的形象，會對社會公眾產生巨大的影響，提高產品品牌的知名度及信賴度，從而深入影響著消費者的選擇。（4）文化策劃，是大中華的內涵。所有品牌的背后都是各種企業(yè)文化在爭奇斗艷。（5）平日里作為消費者，在選擇購買物品時會不會考慮品牌文化。（6）會不會因為一個企業(yè)擁有著良好優(yōu)秀的企業(yè)文化而去關注這個企業(yè)或者購買其產品。（7）一個企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展有很多因素，但根本的因素是此企業(yè)的企業(yè)文化。（8）您會不會受到您所在企業(yè)的企業(yè)文化的鼓舞而更加努力奮斗。（9）您認為一個真正的富有實質內容的企業(yè)文化能否反映出該企業(yè)的核心價值。（