2020年318全國愛肝日公益項(xiàng)目策劃案

COMPANY-XXXXXXXXXXXX公司-醫(yī)藥品牌2020年某藥品318愛肝日整合營銷項(xiàng)目CONTENTS背景分析SituationAnalysis.核心策略Thecorebrandstrategy.傳播舉措CommunicationStrategy.活動(dòng)執(zhí)行Executionofactivity.01.背景分析活動(dòng)背景活動(dòng)背景我國將每年的3月18日設(shè)立為全國愛肝日。自2001年起，全國各地每年在這一天以多種形式開展愛肝科普公益活動(dòng)，至今已舉辦了十余次。318全國愛肝日活動(dòng)背景時(shí)間主題活動(dòng)內(nèi)容2018年3月18日為肝守護(hù)《傷肝又傷心，誰來拯救我的小心肝》公益主題視頻拍攝2018年7月28日小小善行為肝守護(hù)小心肝膠囊診所（義診）+社區(qū)體檢2019年3月18日遠(yuǎn)離肝損傷，一起善待肝肝健康知識(shí)培訓(xùn)+肝健康檢測（門店現(xiàn)場體驗(yàn)）2019年7月28日“小小善行，修復(fù)肝臟”養(yǎng)療合一·健肝嘉年華善肝大講堂、易肝體檢站、復(fù)肝問診館、健肝特訓(xùn)營醫(yī)藥品牌品牌近年活動(dòng)活動(dòng)背景那么，問題來了！2020年醫(yī)藥品牌品牌如何做，才能從眾多的公益活動(dòng)中脫穎而出？小結(jié)活動(dòng)形式：無論是醫(yī)療行業(yè)還是醫(yī)藥類品牌（如醫(yī)藥品牌品牌），活動(dòng)形式多為公益體檢、專家義診、護(hù)肝知識(shí)科普宣傳等?；顒?dòng)優(yōu)點(diǎn)：總體來看，歷年的護(hù)肝公益活動(dòng)主題多變，形式多樣；受眾參與度積極、接受度較高。活動(dòng)缺點(diǎn)：此類公益活動(dòng)多為區(qū)域性活動(dòng)，聲量分散，傳播力度??；此類公益活動(dòng)受眾多為中老年客戶，年輕客戶影響力不足。02.核心策略公關(guān)課題思考/公關(guān)策略思考傳播策略思考公關(guān)課題思考如何打破傳統(tǒng)公益活動(dòng)，結(jié)合本次公益主題，實(shí)現(xiàn)線上線下整合傳播？如何通過本次公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥品牌品牌和連鎖門店一體化的目的？本次公益活動(dòng)，醫(yī)藥品牌品牌如何突出重圍，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品知名度的傳播效果最大化？醫(yī)藥品牌品牌318公益活動(dòng)課題思考？借勢318全國愛肝日，開展醫(yī)藥品牌品牌公益主題活動(dòng)公關(guān)課題思考Q1：如何打破傳統(tǒng)公益活動(dòng)，結(jié)合本次公益主題，實(shí)現(xiàn)線上線下整合傳播？2020醫(yī)藥品牌品牌公益主題活動(dòng)沉默肝臟為愛發(fā)聲日行萬步，暖春護(hù)肝行主標(biāo)：沉默肝臟為愛發(fā)聲-延續(xù)傳統(tǒng)公益活動(dòng)主題，保證原目標(biāo)客戶接受度及好感度。副標(biāo)：日行萬步，暖春護(hù)肝行-針對(duì)年輕客戶群體開展全新線下體驗(yàn)式活動(dòng)，吸引年輕客戶關(guān)注并參與本次活動(dòng)?；顒?dòng)主題解析傳統(tǒng)主題&全新體驗(yàn)式活動(dòng)線下活動(dòng)+線上傳播公關(guān)課題思考Q2：如何通過本次公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥品牌品牌和連鎖門店一體化的目的？感性滲透門店引流活動(dòng)五部曲日行萬步體驗(yàn)活動(dòng)門店打卡/線上打卡社區(qū)營銷商圈營銷醫(yī)院宣傳線上炒作公關(guān)課題思考Q3：本次公益活動(dòng)，醫(yī)藥品牌品牌如何突出重圍，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品知名度的傳播效果最大化？1+4城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)國家級(jí)權(quán)威專家講堂專業(yè)醫(yī)師義診+體檢活動(dòng)全網(wǎng)直播（上海站）線上深度新聞稿傳播權(quán)威專家/行業(yè)媒體證言理性灌輸318公益活動(dòng)公關(guān)課題思考318公益活動(dòng)（1+4城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)）解析Q1：為何城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)要設(shè)置為1總站，4分站？A1：5站齊發(fā)過于普通，無特殊記憶點(diǎn)，單獨(dú)設(shè)置1個(gè)總站，區(qū)別于其它分站，打造本次活動(dòng)獨(dú)特記憶點(diǎn)。Q2：總站于分站有何區(qū)別？A2：國家級(jí)權(quán)威專家VS省級(jí)專家；國家級(jí)資深媒體VS行業(yè)媒體；活動(dòng)全網(wǎng)直播；邀請(qǐng)百萬級(jí)粉絲網(wǎng)紅大咖站臺(tái)。Q3：開展1+4城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)有何意義？A3：上?？傉緦＜屹Y源和媒體資源為國家級(jí)，拔高本次活動(dòng)調(diào)性，活動(dòng)現(xiàn)場全網(wǎng)直播，擴(kuò)大本次活動(dòng)影響力。上海站（總站）分站1：杭州站分站2：成都站分站3：廣州站分站4：西安站公關(guān)策略思考階段公關(guān)目的3月1日-3月17月階段1：活動(dòng)前（預(yù)熱期）3月18日階段2：活動(dòng)日（高曝光）3月19日—階段3：活動(dòng)后（續(xù)溫期）線上炒作，引發(fā)客戶關(guān)注；線上傳播，實(shí)現(xiàn)門店引流；日行萬步挑戰(zhàn)，吸引年輕客戶；門店設(shè)點(diǎn)行銷，引導(dǎo)客戶參與活動(dòng)。行業(yè)權(quán)威專家證言，品牌輿論定調(diào)；1+4城市現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，吸引行業(yè)關(guān)注；線上線下同時(shí)抽獎(jiǎng)，引爆活動(dòng)。活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下整合傳播；公關(guān)動(dòng)作活動(dòng)后續(xù)新聞稿件傳播，持續(xù)保持醫(yī)藥品牌品牌的關(guān)注度；活動(dòng)盛況視頻流出，對(duì)某藥品產(chǎn)品做持續(xù)導(dǎo)購引流。公益活動(dòng)預(yù)熱+門店引流活動(dòng)五城同時(shí)開展318公益活動(dòng)+權(quán)威專家合作+線上線下抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)后續(xù)導(dǎo)購稿件傳播03.公關(guān)舉措公關(guān)策略導(dǎo)出/傳播節(jié)奏規(guī)劃媒體邀約計(jì)劃公關(guān)策略導(dǎo)出整合：精準(zhǔn)：內(nèi)容打動(dòng)：總部&區(qū)域活動(dòng)門店/社區(qū)/商圈/醫(yī)院整合；總部各活動(dòng)板塊整合-政策促進(jìn)、活動(dòng)執(zhí)行流程培訓(xùn)、其它活動(dòng)資源整合精準(zhǔn)媒介策略、圍繞本次公益主題活動(dòng)進(jìn)行：線下體驗(yàn)式營銷，線上話題整合傳播日行萬步體驗(yàn)式活動(dòng)、情感化的創(chuàng)意、加大創(chuàng)意制作投入、加強(qiáng)媒體內(nèi)容合作、豐富傳播素材三大重點(diǎn)工作三大工作準(zhǔn)則預(yù)熱期（門店引流活動(dòng)）日行萬步體驗(yàn)活動(dòng)社區(qū)定點(diǎn)布展宣傳商圈定點(diǎn)布展宣傳醫(yī)院定點(diǎn)布展宣傳線上傳播節(jié)奏規(guī)劃續(xù)溫期活動(dòng)總結(jié)深度新聞稿傳播活動(dòng)視頻流出，引發(fā)客戶持續(xù)關(guān)注行業(yè)媒體/權(quán)威專家證言海報(bào)流出其它活動(dòng)軟文稿傳播高曝光（318公益活動(dòng)）318公益主題活動(dòng)權(quán)威專家講堂專業(yè)醫(yī)師義診+體檢上海站活動(dòng)全網(wǎng)直播上海站邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播活動(dòng)現(xiàn)場趣味互動(dòng)游戲活動(dòng)現(xiàn)場節(jié)目表演線上線下抽取活動(dòng)大獎(jiǎng)品牌戰(zhàn)略與狀態(tài)渠道情況產(chǎn)品情況用戶情況品牌產(chǎn)品體系審視公關(guān)事件規(guī)劃-活動(dòng)主KV公關(guān)事件規(guī)劃-門店引流活動(dòng)3、活動(dòng)亮點(diǎn)1、報(bào)名方式2、活動(dòng)規(guī)則4、活動(dòng)爆點(diǎn)線下：A活動(dòng)門店掃碼關(guān)注公眾號(hào)報(bào)名B活動(dòng)門店報(bào)名，領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券（針對(duì)不會(huì)微信打卡的中老年人）線上：A掃碼關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)行報(bào)名嫁接微信運(yùn)動(dòng)，向目標(biāo)客戶傳遞走路也可贏大獎(jiǎng)的觀念，且必須堅(jiān)持10次以上方可抽取最終大獎(jiǎng)，持續(xù)引發(fā)目標(biāo)客戶關(guān)注。本次活動(dòng)將線上、線下整合，全面覆蓋目標(biāo)客戶。抽獎(jiǎng)券打卡：活動(dòng)參與者憑借每日一萬步挑戰(zhàn)成功的憑證（微信計(jì)步截圖）到活動(dòng)門店蓋章打卡。完成10次挑戰(zhàn)即可參與318現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。微信打卡：活動(dòng)參與者每晚將完成一萬步的截圖憑證發(fā)送至公眾號(hào)，進(jìn)行微信打卡。完成10次挑戰(zhàn)的微信ID即可參與318線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)。五城市民同時(shí)開啟暖春護(hù)肝行，上萬目標(biāo)客戶開展日行萬步挑戰(zhàn)打卡。318五城同時(shí)開展公益活動(dòng)，線上線下同時(shí)開展抽取萬元現(xiàn)金紅包活動(dòng)。日行萬步體驗(yàn)活動(dòng)詳情活動(dòng)時(shí)間：3月1日—3月17日公關(guān)事件規(guī)劃-門店引流活動(dòng)社區(qū)/商圈/醫(yī)院布展宣傳活動(dòng)詳情活動(dòng)時(shí)間：3月1日—3月17日（周末進(jìn)行布展宣傳）社區(qū)布展宣傳刺激目標(biāo)客戶二次記憶商圈布展宣傳吸引年輕客戶群體醫(yī)院布展宣傳精準(zhǔn)抓取目標(biāo)客戶現(xiàn)場抽獎(jiǎng)+線上抽獎(jiǎng)公關(guān)事件規(guī)劃-318公益活動(dòng)318公益活動(dòng)詳情趣味互動(dòng)體驗(yàn)義診+體檢名醫(yī)大講堂活動(dòng)高曝光時(shí)刻權(quán)威專家進(jìn)行醫(yī)藥品牌品牌定調(diào)，專業(yè)科普某藥品產(chǎn)品優(yōu)勢。現(xiàn)場趣味互動(dòng)，傳遞護(hù)肝知識(shí)，寓教于樂。醫(yī)師義診+免費(fèi)體檢，落地公益活動(dòng)銜接門店日行萬步挑戰(zhàn)活動(dòng)，線上線下同時(shí)開啟抽取萬元現(xiàn)金紅包的活動(dòng)，引發(fā)活動(dòng)爆點(diǎn)。傳播策略3月1日-3月17日3月19日－3月18日拋出熱議話題，懸念制造活動(dòng)現(xiàn)場直播、引發(fā)爆點(diǎn)強(qiáng)化口碑傳播提升黏性行業(yè)媒體+公眾媒體炒作造勢，引發(fā)關(guān)注和熱議活動(dòng)前（預(yù)熱期）活動(dòng)日（高曝光）活動(dòng)后（續(xù)溫期）PRATL全網(wǎng)直播現(xiàn)場活動(dòng)公眾號(hào)軟文投放行業(yè)媒體／公眾號(hào)媒體活動(dòng)預(yù)熱軟文投放電視媒體視頻投放+行業(yè)媒體+公眾號(hào)媒體軟文投放活動(dòng)現(xiàn)場視頻流出公眾號(hào)軟文投放傳播主題活動(dòng)沉默肝臟為愛發(fā)聲——日行萬步，暖春護(hù)肝行視頻平臺(tái)－騰訊優(yōu)酷愛奇藝B站秒拍火山西瓜

媒體組合（以杭州站為例）電視媒體－蕭山電視臺(tái)浙江電視臺(tái)公共新聞?lì)l道新聞平臺(tái)－杭州健康網(wǎng)人人健康網(wǎng)食品醫(yī)藥網(wǎng)健康中國網(wǎng)百姓健康網(wǎng)第一健康管理網(wǎng)中國健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中國健康招商網(wǎng)中國健康觀察網(wǎng)中國康橋網(wǎng)視頻平臺(tái)釋放活動(dòng)視頻行業(yè)媒體釋放活動(dòng)信息微信KOL媒體－每日杭州（HZtodays）杭州一線（shenghuowpin）傳播節(jié)奏規(guī)劃傳播內(nèi)容規(guī)劃多維度內(nèi)容產(chǎn)出形成沉默肝臟為愛發(fā)聲-活動(dòng)傳播矩陣活動(dòng)前預(yù)熱稿件內(nèi)容方向：醫(yī)藥品牌品牌又搞事情了！（宣傳品牌+制造懸念）；如何在318領(lǐng)取萬元現(xiàn)金紅包？；某藥品到底是什么（介紹產(chǎn)品）；預(yù)防肝病小知識(shí)科普；研發(fā)專家證言海報(bào)；活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)；線上直播海報(bào)等?；顒?dòng)日高曝光稿件內(nèi)容方向：權(quán)威專家高度認(rèn)可某藥品產(chǎn)品生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)化&流程化，對(duì)醫(yī)藥品牌品牌及某藥品產(chǎn)品充滿信心；醫(yī)藥品牌品牌熱心公益，挑戰(zhàn)日行萬步，抽取萬元現(xiàn)金紅包；醫(yī)藥品牌品牌318公益活動(dòng)火熱進(jìn)行中，時(shí)刻保護(hù)您的“小心肝”！等。活動(dòng)續(xù)溫稿件內(nèi)容方向：行業(yè)媒體證言海報(bào)；活動(dòng)九宮格海報(bào)；再次對(duì)比同類藥，醫(yī)藥品牌某藥品到底有何優(yōu)勢？；醫(yī)藥品牌品牌318公益活動(dòng)圓滿落幕等。傳播內(nèi)容規(guī)劃-活動(dòng)前預(yù)熱階段研發(fā)專家證言海報(bào)示意+品質(zhì)保證，保護(hù)您的“小心肝”國藥準(zhǔn)字號(hào)！醫(yī)藥品牌某藥品產(chǎn)品研發(fā)專家德國XX教授：XXX沉默肝臟為愛發(fā)聲-日行萬步，暖春護(hù)肝行傳播內(nèi)容規(guī)劃-活動(dòng)前預(yù)熱階段318活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)示意傳播內(nèi)容規(guī)劃-活動(dòng)前預(yù)熱階段線上直播海報(bào)示意傳播內(nèi)容規(guī)劃-活動(dòng)后續(xù)溫階段行業(yè)媒體證言海報(bào)示意+參與愛肝行動(dòng)，共創(chuàng)美好前程！中國健康網(wǎng)資深媒體人總編輯：XXX沉默肝臟為愛發(fā)聲-日行萬步，暖春護(hù)肝行傳播內(nèi)容規(guī)劃-活動(dòng)后續(xù)溫階段活動(dòng)九宮格海報(bào)示意九宮格封面示例九宮格內(nèi)容規(guī)劃護(hù)肝知識(shí)產(chǎn)品海報(bào)產(chǎn)品海報(bào)護(hù)肝知識(shí)活動(dòng)美圖活動(dòng)美圖活動(dòng)美圖活動(dòng)美圖活動(dòng)主KV以“杭州站”媒體為例媒體邀約計(jì)劃注：本次媒體邀約僅供競標(biāo)使用，最終媒體邀約計(jì)劃待中標(biāo)后更新。04.活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)概況/活動(dòng)流程活動(dòng)保障活動(dòng)概況活動(dòng)主題享受健康暖春護(hù)肝行——日行萬步，暖春護(hù)肝行活動(dòng)時(shí)間2020年3月1日-3月18日活動(dòng)地點(diǎn)上海、杭州、廣州、成都、西安活動(dòng)形式公益形式活動(dòng)規(guī)劃門店引流活動(dòng)+318公益活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃詳情門店引流活動(dòng)318公益活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年3月1日-3月17日活動(dòng)時(shí)間：2020年3月18日活動(dòng)地點(diǎn)：上海、杭州、廣州、成都、西安各大連鎖門店活動(dòng)地點(diǎn)：上海、杭州、廣州、成都、西安參與對(duì)象：連鎖門店目標(biāo)客戶、全國年輕目標(biāo)客戶參與對(duì)象：門店邀約客戶、全國年輕目標(biāo)客戶活動(dòng)內(nèi)容：日行萬步活動(dòng)+社區(qū)/商圈/醫(yī)院定點(diǎn)布展宣傳活動(dòng)內(nèi)容：名醫(yī)大講堂+義診+體檢+互動(dòng)游戲+現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)目標(biāo)：5個(gè)城市共計(jì)參與人數(shù)5000-10000人?；顒?dòng)目標(biāo)：5個(gè)城市共計(jì)到場2000-3000人。物料規(guī)劃易拉寶、活動(dòng)海報(bào)、宣傳DM單、抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤、抽獎(jiǎng)小禮品、激勵(lì)員工獎(jiǎng)品等搭建物料、互動(dòng)游戲道具、簽到背板、簽到禮品、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)禮品、其它物料等N-W4N-W3N-W2NN+1天N+2天活動(dòng)籌備場地確認(rèn)活動(dòng)預(yù)熱期318活動(dòng)開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告提交督促和配合經(jīng)銷商，嚴(yán)格執(zhí)行“4、3、2”原則“4”：提前4周與門店溝通執(zhí)行方案“3”：提前3周與門店溝通確認(rèn)活動(dòng)場地“2”：提前2周督促門店引流活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)流程-執(zhí)行前籌備工作（工作計(jì)劃鋪排）VS觀察周邊：了解人流量等細(xì)堪場地：是否符合活動(dòng)需求篩選優(yōu)秀場地：通過信息對(duì)比，擇優(yōu)選擇場地制定踩點(diǎn)計(jì)劃：準(zhǔn)時(shí)提交踩點(diǎn)反饋第一時(shí)間反饋踩點(diǎn)報(bào)告：同時(shí)抄送區(qū)域執(zhí)行經(jīng)理及活動(dòng)門店活動(dòng)流程-執(zhí)行前籌備工作（場地勘察）由執(zhí)行公司區(qū)域負(fù)責(zé)人于開展前一周在活動(dòng)門店召集所有營銷人員進(jìn)行統(tǒng)一宣貫宣貫?zāi)康模簜鬟_(dá)活動(dòng)精神，給予營銷培訓(xùn)及指導(dǎo)，營造戰(zhàn)斗氛圍，全面激起門店工作人員積極性及信心，并通過一系列營銷工具使門店工作人員對(duì)營銷成果引起足夠重視?；顒?dòng)指導(dǎo)信心鼓舞績效激勵(lì)宣貫會(huì)議活動(dòng)流程-執(zhí)行前籌備工作（員工宣貫會(huì)議）在宣貫會(huì)中，下發(fā)各類營銷工具，從而達(dá)到全面刺激銷售人員營銷積極性的目的活動(dòng)流程-執(zhí)行前籌備工作（活動(dòng)營銷工具準(zhǔn)備）活動(dòng)流程-門店引流活動(dòng)客戶引流步驟定點(diǎn)布展宣傳（提前布置）第一步：客戶報(bào)名參加日行萬步活動(dòng)第二步：參與者完成挑戰(zhàn)，每日打卡第三步：門店打卡蓋章、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)第四步：護(hù)肝知識(shí)宣傳第五步：醫(yī)藥品牌品牌及某藥品產(chǎn)品宣傳門店引流活動(dòng)定點(diǎn)布展宣傳物料示意報(bào)名桌活動(dòng)展架活動(dòng)宣傳單門店引流活動(dòng)-客戶報(bào)名（線下）目標(biāo)客戶排隊(duì)報(bào)名+領(lǐng)取活動(dòng)抽獎(jiǎng)券門店引流活動(dòng)-客戶報(bào)名（線上）人偶派發(fā)活動(dòng)宣傳單客戶掃碼參與活動(dòng)客戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)報(bào)名門店引流活動(dòng)-參與者完成挑戰(zhàn)，完成線上/線下打卡目標(biāo)客戶憑微信運(yùn)動(dòng)/其它計(jì)步憑證門店打卡，進(jìn)行轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)（僅限線下參與日行萬步活動(dòng)的客戶）門店引流活動(dòng)-護(hù)肝知識(shí)宣傳護(hù)肝知識(shí)宣傳(如派發(fā)護(hù)肝知識(shí)宣傳單、發(fā)布護(hù)肝知識(shí)軟文）門店引流活動(dòng)-醫(yī)藥品牌品牌及某藥品產(chǎn)品宣傳活動(dòng)現(xiàn)場宣傳醫(yī)藥品牌品牌及某藥品產(chǎn)品（如活動(dòng)海報(bào)、工作人員講解）門店引流活動(dòng)-轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品建議門店引流活動(dòng)轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品建議（僅限線下活動(dòng)）藥店代金券肩頸按摩器生活用品可愛玩偶某藥品產(chǎn)品定制保溫杯……活動(dòng)流程-318公益活動(dòng)享受健康暖春護(hù)肝行——日行萬步，暖春護(hù)肝行上午場時(shí)間時(shí)長事項(xiàng)備注09:00—09:3030min客戶簽到并領(lǐng)取簽到禮品+檢查抽獎(jiǎng)券09:30—09:355min開場表演09:35—09:405min主持人開場09:40—09:5010min產(chǎn)品講解09:50—09:555min太極拳表演09:55—10:2530min名醫(yī)講堂10:25—11:5590min義診+體檢+互動(dòng)體驗(yàn)11:55—12:005min抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)318活動(dòng)日流程注：上海站作為本次活動(dòng)總站，將邀請(qǐng)國家級(jí)權(quán)威專家進(jìn)行名醫(yī)講堂，其它站醫(yī)師均為省級(jí)專家。上海站邀約媒體為國家級(jí)行業(yè)類資深媒體，同時(shí)上海站將邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅（百萬粉絲）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播?；顒?dòng)流程-318公益活動(dòng)享受健康暖春護(hù)肝行——日行萬步，暖春護(hù)肝行下午場時(shí)間時(shí)長事項(xiàng)備注13:30—14:0030min客戶簽到并領(lǐng)取簽到禮品+檢查抽獎(jiǎng)券14:00—14:055min開場表演14:05—14:105min主持人開場14:10—14:2010min產(chǎn)品講解14:20—14:255min健身操表演14:25—14:5530min名醫(yī)講堂14:55—16:55120min義診+體檢+互動(dòng)體驗(yàn)16:55—17:005min抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)318活動(dòng)日流程注：上海站作為本次活動(dòng)總站，將邀請(qǐng)國家級(jí)權(quán)威專家進(jìn)行名醫(yī)講堂，其它站醫(yī)師均為省級(jí)專家。上海站邀約媒體為國家級(jí)行業(yè)類資深媒體，同時(shí)上海站將邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅（百萬粉絲）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播?；顒?dòng)流程-318公益活動(dòng)活動(dòng)日?qǐng)龅匾?guī)劃圖備注：五個(gè)城市場地規(guī)劃一致室內(nèi)活動(dòng)桌椅由酒店提供本圖以杭州站宴會(huì)廳為例圖中紅色出為出入口20.6M6.6M24.6M12M10.6M觀眾區(qū)簽到區(qū)義診區(qū)體檢區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)注：本次場地規(guī)劃圖僅為提案示意，最終場地規(guī)劃圖待中標(biāo)后更新。318公益活動(dòng)-上海站場地介紹上海大寧福朋喜來登酒店-宴會(huì)廳318公益活動(dòng)-杭州站場地介紹杭州香格里拉飯店-三樓宴會(huì)廳318公益活動(dòng)-廣州站場地介紹廣州希爾頓逸林酒店-宴會(huì)廳318公益活動(dòng)-成都站場地介紹世茂成都茂御酒店酒店-宴會(huì)廳318公益活動(dòng)-西安站場地介紹西安唐華華邑酒店-宴會(huì)廳318公益活動(dòng)-簽到客戶簽到并領(lǐng)取簽到禮品+抽獎(jiǎng)券318公益活動(dòng)-簽到簽到禮品建議便攜式按摩捶碗筷四件套按摩梳318公益活動(dòng)-開場表演根據(jù)各城市特色推薦上海-現(xiàn)代舞杭州-古典舞西安-水墨舞廣州-雜技表演成都-川劇變臉318公益活動(dòng)-主持人開場318公益活動(dòng)-產(chǎn)品講解邀請(qǐng)醫(yī)藥品牌品牌各區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行某藥品產(chǎn)品講解318公益活動(dòng)-太極拳表演318公益活動(dòng)-健身操表演318公益活動(dòng)-名醫(yī)講堂邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威專家分享護(hù)肝知識(shí)318公益活動(dòng)-流程分解邀請(qǐng)專業(yè)醫(yī)師進(jìn)行義診+免費(fèi)體檢318公益活動(dòng)-互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)游戲建議扔骰子互動(dòng)游戲客戶現(xiàn)場扔骰子，扔到指定點(diǎn)數(shù)可獲取精美禮品1份護(hù)肝知識(shí)小競賽客戶進(jìn)行護(hù)肝知識(shí)競答，答對(duì)8道題目即可獲取精美禮品1份318公益活動(dòng)-抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)318公益活動(dòng)-抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)線下獎(jiǎng)品建議三等獎(jiǎng)美的多功能榨汁機(jī)二等獎(jiǎng)康佳（KONKA）遙控電風(fēng)扇一等獎(jiǎng)小米50寸電視機(jī)特等獎(jiǎng)萬元現(xiàn)金紅包318公益活動(dòng)-抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)線上抽獎(jiǎng)流程示意微信抽獎(jiǎng)小程序示意定制專屬本次活動(dòng)的專屬抽獎(jiǎng)小程序，318活動(dòng)當(dāng)天開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)。完成10次日行萬步挑戰(zhàn)即可參與抽獎(jiǎng)，挑戰(zhàn)日活動(dòng)時(shí)間為3月1日-3月18日00:00止；線上抽獎(jiǎng)時(shí)間為3月18日10：00-18:00。XXX3/1811:05現(xiàn)金紅包XXX3/1816:15優(yōu)惠券XXX3/1813:35謝謝參與XXX3/1817:25現(xiàn)金紅包XXX3/1812:03其它獎(jiǎng)品注：本次微信活動(dòng)形式僅供競標(biāo)使用，最終微信活動(dòng)形式待中標(biāo)后更新?；顒?dòng)保障執(zhí)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu)總協(xié)調(diào)總控項(xiàng)目負(fù)責(zé)人上海站（區(qū)域負(fù)責(zé)人：1）項(xiàng)目物料組（2人）項(xiàng)目執(zhí)行組（1人）物料搭建舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購場地確認(rèn)舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購場地確認(rèn)舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購場地確認(rèn)舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購場地確認(rèn)舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購場地確認(rèn)舞臺(tái)管理人員管理物料搭建經(jīng)銷商溝通物料采購廣州站（區(qū)域負(fù)責(zé)人：1）項(xiàng)目物料組（1人）項(xiàng)目執(zhí)行組（1人）成都站（區(qū)域負(fù)責(zé)人：1）項(xiàng)目物料組（1人）項(xiàng)目執(zhí)行組（1人）杭州站（區(qū)域負(fù)責(zé)人：1）項(xiàng)目物料組（1人）項(xiàng)目執(zhí)行組（1人）西安站（區(qū)域負(fù)責(zé)人：1）項(xiàng)目物料組（1人）項(xiàng)目執(zhí)行組（1人）活動(dòng)保障-工作計(jì)劃表工作推進(jìn)日318活動(dòng)日注：本工作計(jì)劃表僅供競標(biāo)使用，最終具體工作計(jì)劃表待中標(biāo)后更新?；顒?dòng)保障-第三方人員太極拳老師申紹杰，河南省溫縣陳家溝人,自幼隨族人習(xí)練習(xí)太極拳。系陳氏太極拳第十三代正宗傳人。國家一級(jí)拳師趙龍，山西人，自幼喜歡武術(shù)，13歲學(xué)習(xí)太極拳，跟老師潛心學(xué)習(xí)太極拳，到現(xiàn)在已經(jīng)練了二十多年。注：本次第三方人員僅供提案參考，最終第三方人員待中標(biāo)后更新。活動(dòng)保障-第三方人員健身操老師豆豆老師畢業(yè)于中國舞專業(yè)，中國舞專業(yè)，2015年開始從事健身舞蹈工作，帶課4年。77老師：大學(xué)擔(dān)任舞蹈隊(duì)隊(duì)長3年，在學(xué)校授課三年，在各大健身房授課2年。注：本次第三方人員僅供提案參考，最終第三方人員待中標(biāo)后更新?；顒?dòng)保障-首次合作附贈(zèng)資源中國移動(dòng)區(qū)域性手機(jī)營業(yè)廳APP廣告位（廣告投放僅限本次活動(dòng)站點(diǎn)城市）開屏首頁焦點(diǎn)圖第2-7幀頭條跑馬燈首頁彈窗注：中國移動(dòng)區(qū)域性手機(jī)營業(yè)廳APP廣告位具體投放標(biāo)準(zhǔn)待中標(biāo)后協(xié)商?；顒?dòng)保障-第三方人員舞蹈演繹團(tuán)隊(duì)鑫瑞盛世舞團(tuán)（藝杰國際藝術(shù)），成立于2008年，屬于高端舞蹈團(tuán)隊(duì)。舞團(tuán)承接包括但不僅限于民族、現(xiàn)代舞、爵士舞、韓舞、hiphop等各舞蹈種類演出。擅長各舞蹈種類的融合創(chuàng)新的排舞理念，受到各界肯定。該團(tuán)也多次參加各大媒體節(jié)目、演唱會(huì)伴舞等大型活動(dòng)的演出邀請(qǐng)?jiān)啻问苎习荨⒎坡少e、柬埔寨