某廣告有限公司視頻整合營銷方案課件

視頻整合營銷北京樂居互動廣告有限公司侵占更多用戶視頻用戶規(guī)模達3.3億總體網(wǎng)民占比63.4%網(wǎng)絡視頻——一場互聯(lián)網(wǎng)革命更具商業(yè)價值視頻廣告是用戶最關注的廣告形式視頻廣告營收規(guī)模井噴式增長數(shù)據(jù)來源:iResearch,CNNIC,DCCI單位：人（千萬）侵占更多時間有效瀏覽時間16.7億小時占網(wǎng)絡服務之首網(wǎng)絡視頻——改變了用戶的收視習慣數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構工作日網(wǎng)絡視頻的日間收視更高周末晚間八點后，開始向視頻分流網(wǎng)絡視頻打造3個收視高峰70后65%主要用網(wǎng)絡59.4%經(jīng)?？匆曨l37.2%經(jīng)?？措娨?6.9%經(jīng)常看報紙88.5%經(jīng)常用網(wǎng)絡82.9%經(jīng)?？匆曨l46.5%經(jīng)?？措娨?4.8%有時看報紙87%主要泡網(wǎng)上79.8%經(jīng)?？匆曨l45.8%經(jīng)?？措娨?1.2%很少看報紙數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構中國市場不媒體研究2010SU（CMMS）

，35城市，75,000樣本網(wǎng)絡視頻——核心消費群體發(fā)生根本變化80后90后為何網(wǎng)絡視頻有如此強大的吸引力？網(wǎng)絡視頻時代到來內(nèi)容的生產(chǎn)速度令人咋舌48小時YouTube每分鐘上傳視頻社交化的發(fā)展讓視頻無限擴張10萬年一年在Facebook上播放的視頻長度超過持續(xù)幾何式增長速度全球每分鐘增加視頻用戶300人s網(wǎng)絡資訊視頻化90%網(wǎng)絡視頻幾年內(nèi)將占據(jù)全互聯(lián)網(wǎng)90%的流量技術的革新徹底解放視頻25倍至2016年，預計移動流量是2011年的18倍，其中視頻流量是2011年的25倍隨著互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇、綜藝節(jié)目、炒作、推廣、觀看的主流平臺視頻整合傳播，成為樂居互動應對之道！晚間八點后，開始向視頻分流87%主要泡網(wǎng)上2012年，各類網(wǎng)絡電影紛至沓來……晚間八點后，開始向視頻分流視頻體系整合營銷—短視頻國內(nèi)的各大網(wǎng)站大多是拷貝美國Youtube的模式通過關鍵字匹配，出現(xiàn)精準視頻廣告，按照點擊售賣。是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大視頻體系整合營銷—短視頻處事富有激情,風格鮮明全球每分鐘增加視頻用戶STEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網(wǎng)絡行為習慣上線一周，在線觀看數(shù)量已近樂居互動為您制作獨一無二的創(chuàng)意體驗是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生樂居互動全網(wǎng)整合客戶端+網(wǎng)頁視頻長視頻微電影微劇短視頻企業(yè)病毒視頻廣告精準投放廣告精準投放廣告曝光，精準選擇，任意投放樂居互動打造曝光矩陣助企業(yè)實現(xiàn)最大量的品牌曝光廣告精準投放——曝光海報廣告：100%觸達目標群體，網(wǎng)友不可跨越，大面積廣告緊緊抓住網(wǎng)友眼球，品牌信息最大化呈現(xiàn)給網(wǎng)友，留下深刻印象前/后貼片廣告：100%觸達目標群體，網(wǎng)友不可跨越，是視頻廣告的核心形式，點擊視頻播放頁面即可看到前貼片廣告前貼片+星空圖片：是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大背景廣告：獨占式廣告形式，長時間停留，有效關注熱度，引流到活動專區(qū)，并能直接互動，抓取目標人群暫停貼片：觸達率100%，最大力度抓住網(wǎng)友眼球，以視頻及海報形式呈現(xiàn)，吸引網(wǎng)友注意，并記憶主要信息角標廣告：長時間停留，使品牌最大度曝光！同時利于品牌知名度提升，有效觸達目標受眾多種形式、觸達目標

匹配適合的關鍵字通過對目標受眾的行為特征分析，篩選與產(chǎn)品和受眾相匹配的關鍵字，對有效受眾進行引導。2匹配適合的推廣網(wǎng)群通過對目標受眾的網(wǎng)絡行為分析，選擇適合的精準媒體平臺。1

直達的目標受眾群通過關鍵字匹配，出現(xiàn)精準視頻廣告，按照點擊售賣。3廣告精準投放——精準視頻廣告廣告精準投放——精準STEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網(wǎng)絡行為習慣處事富有激情,風格鮮明履屬于半沖動半理智性消費SOHO一族學生族群高端人群受過高等教育喜歡大家羨慕追捧的眼光社會普通大眾群體重心以家庭為主廣告主的目標受眾網(wǎng)絡使用人群覆蓋了越來越多的廣告主目標受眾群關注與企業(yè)有關的管理信息和金融投資資訊年輕白領初入社會的年輕人基層管理人員大眾人群明確我們要找的是誰－WHO同時利于品牌知名度提升，有效觸達目標受眾喜歡大家羨慕追捧的眼光喜歡大家羨慕追捧的眼光之將愛》第一季全網(wǎng)出擊這種技術的最大優(yōu)點就是每個用戶都可以直接和其他用戶進行連接，從而突破了服務器和帶寬的瓶頸，使用的用戶越多，網(wǎng)絡互聯(lián)的效果越好。注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營銷影響力北京樂居互動廣告有限公司樂居首部自制劇，第一部“家居行業(yè)”大戲一年在Facebook上播放的視頻長度超過處事富有激情,風格鮮明O》——第一季TimeLine全球每分鐘增加視頻用戶即為門戶設立的視頻頻道。社交化的發(fā)展讓視頻無限擴張視頻體系整合營銷—短視頻晚間八點后，開始向視頻分流目前的表現(xiàn)形式主要為基于BT、P2SP等P2P技術。視頻體系整合營銷—短視頻后續(xù)話題跟進，進行深度評析，引發(fā)大家的關注是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大網(wǎng)絡視頻——一場互聯(lián)網(wǎng)革命廣告精準投放——精準STEP2：根據(jù)對目標人群的分析，圈定出他們習慣瀏覽的，相關度高的網(wǎng)站類型（網(wǎng)群平臺）；4門戶視頻網(wǎng)站即為門戶設立的視頻頻道。與其門戶其他產(chǎn)品的結合度高，具有組合優(yōu)勢。2P2P下載觀看P2P下載觀看的視頻網(wǎng)站是利用P2P技術，實現(xiàn)影視文件觀看（預覽）與下載同步。這種技術的改善了傳統(tǒng)P2P下載只能等文件下載完后再觀看的缺點。目前的表現(xiàn)形式主要為基于BT、P2SP等P2P技術。3視頻分享視頻分享網(wǎng)站即用戶創(chuàng)造內(nèi)容網(wǎng)站UGC（UserGeneratedContent），這種網(wǎng)站最大的特點就是采用FLASHFLV視頻播放技術，并含有視頻上傳、分享、評價等功能。國內(nèi)的各大網(wǎng)站大多是拷貝美國Youtube的模式1P2P網(wǎng)絡電視P2P網(wǎng)絡電視即是采用P2P技術（peer-to-peer），來實現(xiàn)節(jié)目的傳輸。這種技術的最大優(yōu)點就是每個用戶都可以直接和其他用戶進行連接，從而突破了服務器和帶寬的瓶頸，使用的用戶越多，網(wǎng)絡互聯(lián)的效果越好。在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE廣告精準投放——精準找到他們關注的內(nèi)容－WHATSTEP3：基于目標人群的日常及網(wǎng)絡行為特征，以及該類人群對相關產(chǎn)品類別的關注重點，設置關鍵詞（不限數(shù)量）。廣告主需求推廣預算所需廣告展示次數(shù)清晰化目標人群屬性偏好特征品牌喜好消費需求評估消費能力地域定向性別年齡廣告精準投放——選擇樂居互動高效媒介整合服務媒介類別選擇最佳地點何種媒介地域性別/年齡最佳時間推廣時間投放頻次資深媒介整合專家鎖定目標用戶短視頻種子視頻，病毒式傳播視頻公關為我們帶來了什么？注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營銷影響力視頻體系整合營銷—短視頻請點擊觀看《三星》大象病毒視頻，上線一周，超過2百萬的播放量以三星手機病毒視頻為例：GalaxyNote是一款寸大屏幕的手機，獨一無二的產(chǎn)品本身就能引發(fā)口播和話題的傳播視頻體系整合營銷—短視頻Ta是如何做到的？找到目標受眾制作獨具創(chuàng)意形成感情共鳴網(wǎng)民樂于傳播視頻體系整合營銷—短視頻樂居互動探索成功因素：樂居互動為您制作獨一無二的創(chuàng)意體驗誘因分析定制策略組織傳播數(shù)據(jù)分析品牌訴求創(chuàng)意表現(xiàn)視頻體系整合營銷—短視頻話題聚焦快一秒意味著什么？前期引爆我們的傳播SNS官方媒體微博平臺推薦深度互動信息流傳播自媒體信賴大挑戰(zhàn)種子視頻病毒式傳播超值激勵視頻體系整合營銷—短視頻長視頻自制網(wǎng)劇，品牌植入是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大處事富有激情,風格鮮明數(shù)據(jù)來源:iResearch,CNNIC,DCCI獨占式廣告形式，長時間停留，有效關注熱度，引流到活動專區(qū)，并能直接互動，抓取目標人群是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大匹配適合的推廣網(wǎng)群晚間八點后，開始向視頻分流晚間八點后，開始向視頻分流處事富有激情,風格鮮明讓更多的人了解室內(nèi)設計師們背后的故事視頻廣告是用戶最關注的廣告形式內(nèi)容的生產(chǎn)速度令人咋舌在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構P2P網(wǎng)絡電視即是采用P2P技術（peer-to-peer），來實現(xiàn)節(jié)目的傳輸。視頻體系整合營銷—短視頻STEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網(wǎng)絡行為習慣注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營銷影響力技術的革新徹底解放視頻與其門戶其他產(chǎn)品的結合度高，具有組合優(yōu)勢。注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營銷影響力即為門戶設立的視頻頻道。2012年，各類網(wǎng)絡電影紛至沓來……視頻體系整合營銷—長視頻《100分的吻》上線一周，在線觀看數(shù)量已近1500萬次《泡芙小姐》第一季

首次驚艷亮相：總播放量4151萬次《你好嗎？我很好》上線20天，在線觀看數(shù)量已超4000萬無厘頭的嘻哈劇，第一季播放量5285萬《嘻哈四重奏》第一季視頻體系整合營銷—長視頻網(wǎng)劇如此好的效果，您還等什么呢！2012年，樂居互動傾力打造《MR.0》系列劇樂居首部自制劇，第一部“家居行業(yè)”大戲根植于互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)家居人

和網(wǎng)民的情感共鳴

讓更多的人了解室內(nèi)設計師們背后的故事之將愛》第一季全網(wǎng)出擊題材結構規(guī)格類型青春勵志時尚輕喜劇多線敘事，

節(jié)奏明快，

真誠搞笑，

拒絕惡搞！電影手法高清數(shù)字正片20分鐘共10集（第一季）首部對準家居行業(yè)的絕對網(wǎng)劇匯集傳統(tǒng)電影領域、廣告領域、

網(wǎng)絡領域、音樂領域的實力班底在故事架構、影像風格、演員、配樂等各個方面

都顯示出各自不同的風格視頻體系整合營銷—長視頻拍攝節(jié)奏客戶合作前期籌備拍攝期宣傳節(jié)奏話題預熱-選角、劇本爭議后續(xù)活動上線播出引發(fā)持續(xù)的關注-探班事件炒作＼藝人炒作娛樂熱點搭載、結合各種媒體資源，進一步炒熱，引發(fā)更多人群關注劇集。后續(xù)話題跟進，進行深度評析，引發(fā)大家的關注劇本修改新浪+微博+其他媒體全程聯(lián)合推廣，實現(xiàn)最廣泛的傳播經(jīng)典橋段的病毒后續(xù)傳播客戶對接拍攝籌備拍攝執(zhí)行片花/花絮新浪主導全網(wǎng)熱播資訊報道\節(jié)目訪談\植入執(zhí)行線上資源推廣全方位互動營銷后續(xù)推廣線上資源推廣《MR.O》——第一季TimeLine無厘頭的嘻哈劇，第一季播放量視頻廣告是用戶最關注的廣告形式匹配適合的關鍵字2011年的18倍，其中視頻流量是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大P2P網(wǎng)絡電視即是采用P2P技術（peer-to-peer），來實現(xiàn)節(jié)目的傳輸。無厘頭的嘻哈劇，第一季播放量后續(xù)話題跟進，進行深度評析，引發(fā)大家的關注直達的目標受眾群在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE網(wǎng)絡視頻——改變了用戶的收視習慣網(wǎng)絡領域、音樂領域的實力班底2011年的18倍，其中視頻流量數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構樂居互動探索成功因素：一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生STEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網(wǎng)絡行為習慣探班事件炒作＼藝人炒作之將愛》第一季全網(wǎng)出擊處事富有激情,風格鮮明之將愛》第一季全網(wǎng)出擊探班事件炒作＼藝人炒作視頻體系整合營銷—長視頻之將愛》第一季全網(wǎng)出擊獨占式廣告形式，長時間停留，有效關注熱度，引流到活動專區(qū)，并能直接互動，抓取目標人群在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERESTEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網(wǎng)絡行為習慣網(wǎng)絡視頻——一場互聯(lián)網(wǎng)革命北京樂居互動廣告有限公司數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構隨著互聯(lián)網(wǎng)成為影視劇、綜藝節(jié)目、炒作、推廣、觀看的主流平臺喜歡大家羨慕追捧的眼光網(wǎng)絡視頻——一場互聯(lián)網(wǎng)革命后續(xù)話題跟進，進行深度評析，引發(fā)大家的關注讓更多的人了解室內(nèi)設計師們背后的故事視頻體系整合營銷—短視頻視頻體系整合營銷—短視頻一種全新的視頻媒體形態(tài)誕生履屬于半沖動半理智性消費即為門戶設立的視頻頻道。長時間停留，使品牌最大度曝光！2012年，各類網(wǎng)絡電影紛至沓來……是一種創(chuàng)意廣告形式，前貼片與背景相結合，一種破格形式，形式新穎，使廣告更有創(chuàng)意性，吸引更多網(wǎng)友眼球，使得點擊率增大數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構YouTube每分鐘上傳視頻樂居互動為您制作獨一無二的創(chuàng)意體驗社交化的發(fā)展讓視頻無限擴張觸達率100%，最大力度抓住網(wǎng)友眼球，以視頻及海報形式呈現(xiàn)，吸引網(wǎng)友注意，并記憶主要信息根植于互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)家居人和網(wǎng)民的情感共鳴注意力+沖擊力+傳播力=視頻的營銷影響力晚間八點后，開始向視頻分流之將愛》第一季全網(wǎng)出擊即為門戶設立的視頻頻道。這種技術的最大優(yōu)點就是每個用戶都可以直接和其他用戶進行連接，從而突破了服務器和帶寬的瓶頸，使用的用戶越多，網(wǎng)絡互聯(lián)的效果越好。P2P下載觀看的視頻網(wǎng)站是利用P2