墮落的維納斯：回眸性感廣告

墮落的維納斯：回眸性感廣告美女和性感廣告的興起與注意力吸引密切相關(guān)，它把創(chuàng)意表現(xiàn)的落腳點(diǎn)放在女性形象以及性感訴求的運(yùn)用方面，諸如著名明星、性感模特等，都成為普遍的廣告素材。運(yùn)用美女或者性感廣告，顯然是想借助于人們潛在的對(duì)美和性感的的贊賞和關(guān)注，拉近廣告產(chǎn)品和受眾之間的距離。為了最大可能的影響受眾，廣告中所選擇的美女往往具有一種象征和暗示意義，創(chuàng)意人員甚至竭力把她塑造成一個(gè)眾所公認(rèn)的大眾情人，就象是神話傳說(shuō)中的維納斯一般。一、性感廣告的濫觴在古羅馬神話中，維納斯是象征著愛(ài)與美的女神，在古希臘神話中這位美麗的女神叫做阿芙洛狄忒。她誕生于大海，她名字的含義是“從海水的泡沫里誕生?！睂?duì)阿芙洛狄特忒的崇拜，明顯地表現(xiàn)出群婚制的殘余。在奧林匹斯眾神中，她被認(rèn)為是工匠之神赫菲斯托斯的妻子，卻有眾多的情人，曾經(jīng)一次次的失節(jié)私通。荷馬史詩(shī)中曾經(jīng)提到，她常與戰(zhàn)神阿瑞斯幽會(huì)，她最重要的凡間情人有特洛伊英雄安基塞斯，他們生了羅馬人的祖先埃涅阿斯。還有英俊少年阿多尼斯，他在打獵時(shí)被咬傷而死。在古代神話傳說(shuō)中，這位通常半身裸露的女神被塑造成一個(gè)美麗絕色的女子，用以體現(xiàn)理想的女性美。毫無(wú)疑問(wèn)，在隱秘的內(nèi)心世界，維納斯是整個(gè)人類的大眾情人。丹納在《藝術(shù)哲學(xué)》中寫(xiě)到：阿瑞斯與阿芙洛狄忒的私情被撞見(jiàn)的時(shí)候，阿波羅（太陽(yáng)神）打趣赫美斯，問(wèn)他是否愿意處在阿瑞斯的地位，赫美斯回答：“哦，偉大的弓箭手阿波羅，那真是謝天謝地，求之不得呢；但愿我被摟抱得更緊，但愿所有的男女神明都看見(jiàn)，但愿我能夠在金發(fā)的阿芙洛狄特忒身邊”這種對(duì)維納斯，也就是對(duì)女性美的崇拜和追求，在很大意義上就成為今天商業(yè)廣告中運(yùn)用美女模特的一種傾向。許多銷售商和廣告人都相信，令人賞心悅目的美女們，不僅可以創(chuàng)造出廣告的注意力，而且也能夠創(chuàng)造出廣告的銷售力。這從現(xiàn)代廣告運(yùn)用美女廣告和性感訴求模式的演變就可見(jiàn)一斑。一個(gè)普遍的美女廣告模式，是運(yùn)用演藝界明星，這樣不僅具有美女的觀賞價(jià)值，而且還可以借助明星的知名度搭個(gè)順風(fēng)船。運(yùn)用女明星現(xiàn)在流行的說(shuō)法，是形象代言人，這幾年在中國(guó)廣告界形象代言人層出不窮，從港臺(tái)演藝界的“大姐大”，到一夜走紅的“小燕子”，但是真正在廣告上獲得成功的并不多見(jiàn)。與女明星相仿的，是一些公司雖然沒(méi)有延請(qǐng)明星，但是仍舊不知道從那里折騰出來(lái)一些青春美女，看上去一點(diǎn)不遜色于明星。其實(shí)這種手法，在國(guó)際廣告中早已屢見(jiàn)不鮮，可以說(shuō)是廣告的一種傳統(tǒng)手法。在國(guó)際品牌中，運(yùn)用明星創(chuàng)造市場(chǎng)的有很多成功范例?！傲κ浚↙UX）”是聯(lián)合利華的著名品牌，它自1924年創(chuàng)始以來(lái)，名稱、包裝、基本的銷售承諾一直保持不變，高貴、經(jīng)典，這就是國(guó)際影星信賴并使用的原因。在20世紀(jì)30年代的上海，力士曾經(jīng)在報(bào)紙上刊登廣告：力士香皂，色白質(zhì)純，芬芳滋潤(rùn)。日用洗濯，可保肌膚白嫩，容貌秀麗，因此中外明星都愛(ài)用。茲將今年力士倩影及簽名刊登于上，以示紀(jì)念。那時(shí)的“力士倩影”是著名電影皇后胡蝶。50年代，力士的影星代表是伊麗莎白·泰勒，70年代是索非亞·羅蘭，80年代是娜塔莎·金斯基和米雪爾·菲佛，90年代是黛米·摩爾、麗芙·泰勒和凱瑟琳·瓊斯。在中國(guó)力士更大規(guī)模的運(yùn)用明星，劉嘉玲、鐘楚紅、張曼玉、陳沖、袁詠儀、李嘉欣……這種全球性的廣告策略，構(gòu)成了一個(gè)“明星——美麗——力士”的表達(dá)模式，美麗、成功、自信成為力士的內(nèi)涵。也許在中國(guó)大陸，后來(lái)那些紛紛不斷的美麗的女星廣告都是力士的模仿者。然而，遺憾的是，我們的許多美麗明星廣告都缺乏一種明星與品牌的連接點(diǎn)，明星也有關(guān)注度，但是廣告之后往往忘記了明星所推薦的是什么了。再加上明星們朝三暮四，今天這個(gè)品牌明天那個(gè)品牌，使得本來(lái)就缺乏承諾的廣告，結(jié)果變成了美女的展示。保暖內(nèi)衣廣告就是這樣的。十多家品牌齊刷刷的都用明星來(lái)吹噓自己的產(chǎn)品，到了最后沒(méi)有一個(gè)讓人記住誰(shuí)是誰(shuí)，更有甚者的是還落入了尷尬的境地。二、女性廣告視點(diǎn)這是一個(gè)角色分裂的時(shí)代，當(dāng)男性明顯的成為主宰經(jīng)濟(jì)運(yùn)作和社會(huì)活動(dòng)的主體時(shí)，女性卻越來(lái)越突出的表現(xiàn)出來(lái)對(duì)消費(fèi)的熱衷與支持。角色分裂在市場(chǎng)策略和廣告表現(xiàn)中的符號(hào)性特征是，在男人和女人的追求中，似乎都可以找到一個(gè)潛意識(shí)的烙印，這就是朦朧的女性意識(shí)。于是，廣告中的性感訴求開(kāi)始大暢其風(fēng)，而這種性感訴求究其核心表現(xiàn)，則是對(duì)女性的性感展示。終論早在闖現(xiàn)代疲廣告稅發(fā)軔漿的2械0世身紀(jì)初棍，廣殼告專言家們矩就發(fā)黑現(xiàn)了欣一個(gè)劫很奇壞妙的題現(xiàn)象屆。這雅就是餃隨著急消費(fèi)等型社砍會(huì)的瓶出現(xiàn)短，婦宵女們膛成了憑消費(fèi)桌品的烈主要催購(gòu)買匙者，傳然而壟寫(xiě)廣餡告的午卻主色要是滋男人改們，銳由男坊人們碗來(lái)創(chuàng)遷作出亞那些扮他們誤認(rèn)為車會(huì)影濱響婦雷女購(gòu)岔買的多廣告含形象籍。在鵝20撒世紀(jì)自初期嚴(yán)的看固法總畏是認(rèn)召為，挺婦女模才是西廣告漏的主叔要讀科者。手風(fēng)靡渴一時(shí)這的維令多利罵亞時(shí)權(quán)代思菜潮對(duì)雁此作垃了詮柱釋，邀詹姆菠斯·大柯林燦斯在握19沿01完年寫(xiě)夠到：洞“從勵(lì)哲學(xué)收家的迅觀點(diǎn)決來(lái)看夕，女壓人只燙是男熟人的警配偶慮，是神處于招從屬在地位御的；護(hù)從精焰明的黑廣告紛主的伐觀點(diǎn)魔看，躍女人逃是秘異密世丈界的共女皇壯，是鳴私房已錢的赴女主讓人，片是一研卷卷柏鈔票厲的持創(chuàng)有者符，是雹好色疼之徒礎(chǔ)的追釘逐對(duì)螞象，慌也是陰金錢鞠的支其配者校?！毕葟V告火訴求豐瞄準(zhǔn)腳女性鑼，在革這一宿時(shí)期江就開(kāi)圓始形沿成了蔽它的末萌芽街。諷卡著名優(yōu)廣告聲撰稿纏人海狹倫·腿羅森薪·伍株德沃容德，俗從1礙90偉3年峰起便腿開(kāi)始動(dòng)了她慕的廣法告生乘涯。當(dāng)后來(lái)布在1蔬92殺6年忌，她晴出版吵了一冊(cè)本著樂(lè)名的貞著作戰(zhàn)《透螞過(guò)那兆些櫥顧窗》關(guān)，描蔽寫(xiě)了渡現(xiàn)代酸廣告好在早曉期尚拌不成脂熟狀盟況。搞在書(shū)尿中她腥解釋縣了自澤己的暮哲學(xué)甜：“菠女人屈買東制西時(shí)寧很少船通過(guò)摘邏輯讓推理摧，甚歸至為承她們胖的寶滋寶買親東西強(qiáng)時(shí)也城是如箭此。狐”她永認(rèn)為撈：“姿你甚賊至必筑須夸枕大（裁一個(gè)笛產(chǎn)品碰的）蹈事實(shí)尺以便目它們舍能夠孝在普隨通人腐們的借頭腦蹈中形碧成印赴象，結(jié)而這晨些普寄通的貫頭腦政和推減理根惱本沒(méi)例有什仇么關(guān)便系。蒸要賣摔東西徑給男狂人，磚要經(jīng)眾常顯登得象茂是同堵他們茄在講短道理諸，這妹才是袖明智憲的，賢但是稍你必僻須小錘心翼蛾翼這女樣做啄——具實(shí)際雨上從宰來(lái)就埋不用旋有什刮么邏熄輯性種。否屑則你惡什么舍也賣啟不出浩去。眠”劈臺(tái)廣告園商是帽最清五醒不扇過(guò)的漠人，養(yǎng)他們膨意識(shí)狠到，科廣告流最重女要的核顧客日主要蒸是女冶性。桑婦女晶們控宏制著斯家庭礙的主膝要開(kāi)銹資，父因此幫廣告花人相膠信：塘“對(duì)程于人卵類的申適當(dāng)賓研究員要針陰對(duì)男垮人，筍但是受對(duì)于榆市場(chǎng)椅的研脈究則仗要針襪對(duì)女岸人?？场闭嗍菑难磉@種升認(rèn)識(shí)屠出發(fā)歉，廣笛告中炮的女矩性形牽象逐洲步占企據(jù)了賀主導(dǎo)蒙地位污。有微趣的某是，沿這種秩女性畜形象盟主導(dǎo)囑的廣椒告，膠經(jīng)過(guò)艙逐漸雅過(guò)渡喊，蔚魔然大弄觀地汽發(fā)展隨成為紙以女岡性為音主體調(diào)的性杠感廣攔告。通也許升走向豎這種藥模式吸具有仁必然墊意義罪，首脾先女桿性雖性然是命消費(fèi)本主體節(jié)，但希是創(chuàng)鬧造和雪推動(dòng)矮消費(fèi)有的卻咐主要滴是男犁性，噴同時(shí)河，女肌性消繡費(fèi)群剃體的嘉生活定坐標(biāo)鐮是處廚在男島性的匪關(guān)注靠之中庭的，通因此尸女性奇消費(fèi)隨在某仔種意劣義上載是對(duì)或男性根消費(fèi)纖的一爺種延愁伸；堡其次冤，經(jīng)脫濟(jì)和區(qū)社會(huì)紗發(fā)展熊所帶遺來(lái)的弟富裕尋，卻犁伴隨罰著一蛛種對(duì)殿社會(huì)壓承認(rèn)逗和社革會(huì)贊伙同不集安的倚關(guān)注眉，這暴種關(guān)鼠注愈精演愈機(jī)烈。夠減布一般閥而言餃，女日性在附情感貌上比統(tǒng)男性黃更容細(xì)易受渾到傷死害，右所以舉廣告趕通過(guò)矮這種丹對(duì)女托性自涂我的益展示情，培駝植女狐性的愧自信倆和社醒會(huì)關(guān)船注模琴式?；萎?dāng)然獵，更裝不能塞忽視誦的是叢廣告寒的性塔感展吹示，變?cè)谀成罘N意厲義上香是操禽縱著喊人們計(jì)深藏昂不露崖的愿拜望，虛不論割是男繡人還域是女運(yùn)人。劉男人孕具有慌欣賞捉、追富求和攪占有纏的欲棒望，迫女人錄具有腫自我鋼欣賞鋼和希意望被登欣賞絞、被時(shí)追求泳的愿絡(luò)望。館廣告英商利湖用了繩這一樣切，口并且杠使之租進(jìn)一淺步的謊放大主，導(dǎo)污致了蹈性感抓廣告環(huán)風(fēng)靡遺一時(shí)底。這漲一點(diǎn)田即便冰在女稅權(quán)主場(chǎng)義呼旦聲高福漲之亂際也注不例賠外。泛液澇有關(guān)栗動(dòng)機(jī)綠調(diào)查儲(chǔ)的研羞究，咬運(yùn)用渾心理仍學(xué)和碼行為風(fēng)分析幟的方嗎法，肉對(duì)消王費(fèi)者鄙購(gòu)買煮行為囑作出貓了進(jìn)賭一步雹推論股。過(guò)辛去的哄調(diào)查逢認(rèn)為龜人是獨(dú)很理趁性的岔，消膀費(fèi)者嘴對(duì)自超我需飲求十糟分清周楚，慕而動(dòng)釘機(jī)調(diào)專查則損進(jìn)一位步探駱求了稠潛意上識(shí)或授無(wú)意玻識(shí)同朽樣在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