媒體傳播計劃的制定與實施

媒體傳播計劃制定與實施公共關(guān)系是一項具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計劃和活動來體現(xiàn)。在媒體宣傳方面，主要通過制定和實施媒體傳播計劃來實現(xiàn)，這些計劃包括戰(zhàn)略傳播計劃（長期）、年度媒體傳播計劃（中期）和月度媒體傳播計劃（短期），以及項目媒體傳播計劃（見圖例）等。不管是長期、中期還是短期或者項目媒體傳播計劃，都必須充分理解客戶整體公共關(guān)系戰(zhàn)略及其目標(biāo)。就具體媒體傳播計劃來說，應(yīng)該包括如下工作內(nèi)容：·明確具體傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾人群；·擬采用的傳播策略；·選擇合適的媒體或版面；·確定具體表現(xiàn)形式（新聞、技術(shù)文章、深度報道、人物專訪等）；·提煉傳播主題、新聞標(biāo)題；·安排適當(dāng)人選（客戶負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)資深人士、政府官員或知名人士等）接受采訪。圖例：柯達(dá)EasyShare新產(chǎn)品推廣媒體傳播計劃確定媒體傳播策略緊緊圍繞客戶的具體傳播目標(biāo)，分析其目標(biāo)受眾人群的組成以及這些人群的生活習(xí)慣，發(fā)掘他們接觸信息的主要渠道。如根據(jù)上述案例，我們知道，其主要受眾人群應(yīng)該是那些接受信息比較快、追求生活品質(zhì)的都市人群，具有閱讀都市類生活媒體習(xí)慣和良好的知識水平，他們受主要都市生活類媒體、技術(shù)消費(fèi)類媒體以及財經(jīng)商業(yè)類媒體的影響，因此，媒體傳播的主要策略是對這些主要媒體的記者施加影響，引發(fā)這些媒體記者的關(guān)注，讓他們充分感受柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)對未來影像生活的影響。傳播策略：為媒體提供各種大量的親身體驗和報道EasyShare系統(tǒng)的機(jī)會；讓有影響力的媒體了解柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)方面的全球戰(zhàn)略及產(chǎn)品。關(guān)鍵信息：柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)是獲得高質(zhì)量照片最方便的途徑；數(shù)碼便捷，圖片美麗（DigitalMadeSimple.PrintsMadeBeautiful）。進(jìn)行媒體研究與選擇在這個媒體過剩的時代，無論是新聞報道還是廣告宣傳，對于媒體的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的媒體選擇、組合來源于深入地分析研究。除了我們上面談到的之外，公關(guān)顧問還要深入到媒體權(quán)威性、影響力、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、記者分配、報道特色、近期宣傳重點(diǎn)、對媒體的評價、如何選擇媒體、如何劃分重點(diǎn)和次重點(diǎn)媒體、如何組合媒體等領(lǐng)域進(jìn)行研究方面。這些都是有效進(jìn)行媒體傳播活動的基礎(chǔ)和保證。在確定主要目標(biāo)受眾特別是媒體受眾以后，我們要對媒體進(jìn)行研究，具體分析：·哪些媒體或媒體版面覆蓋目標(biāo)受眾人群？圈出主要媒體或版面名單。線·易這些財版面勺的具芬體定稻位：澆新聞蝕報道呀、深拿度報榴道、錄技術(shù)甚文粉章、鏟產(chǎn)品凈信息冠、人齒物報拔道等式。齊·歉這些膚媒體獵的發(fā)龍行量喚、覆旦蓋范氏圍、顫刊發(fā)遭時間舉？具邪體數(shù)門據(jù)。抹·類這些商媒體姥或欄織目記到者或蜻編輯些的聯(lián)點(diǎn)系方稀式？壺是否完能夠繩約請負(fù)？等董等餓到在此退過程終中，葬我們凝應(yīng)該擊注意狐有關(guān)陰媒體唐選擇底的一攀般原外則：熔·階根據(jù)典傳播鹿對象撲的特萌點(diǎn)和洪需求萄選擇僑媒體仍。每·嶺根據(jù)訓(xùn)所要裂傳播儀的信且息內(nèi)躲容選政擇媒織體。旋·漸根據(jù)直費(fèi)用目情況敘選擇繩媒體施。盜雁在完武成上丈述調(diào)率研分畏析后姐，應(yīng)祖該根乖據(jù)列天出一圓個媒賭體名館單（根包括俘所在壽地區(qū)壓、媒竊體名揭稱、方媒體凝定位爐、覆旦蓋范批圍、偽發(fā)行夫量以庫及記醋者名惑單和固聯(lián)系補(bǔ)方式渾等）鑒。同蠻時還牢應(yīng)該甘了解談一下字這些嘴媒體紡記者綱一般防喜歡德什么心樣的濾新聞囑發(fā)布雅形式剝，一榆般新溪聞投涌放、誘新聞紗發(fā)布灣會還研是媒區(qū)介關(guān)勤系現(xiàn)戴場活那動形銀式等硬。嘉發(fā)媒體君運(yùn)用別策略煮的一僻般方漿法：魂1.趟首先純是準(zhǔn)腐確選朵擇并拌確定短幾種介媒體酸。這川里包僵含兩盡層意栗思，仔一是濕從新宏聞內(nèi)籍容出付發(fā)，奔看這誰些媒快體能漠否最伐佳反間映出帽新聞養(yǎng)的內(nèi)堅容，糠二是猶從新饅聞的扔目標(biāo)甩人群眼出發(fā)栽，看厘公司引產(chǎn)品線或服憲務(wù)的秀目標(biāo)拋人群繞和媒衡體的培讀者暑群是提否吻忽合；賄2.羽其次扮是確美定媒紋體使乒用的諷重點(diǎn)鑄。其座重點(diǎn)節(jié)可以乏是一找種，器也可霧以是腎兩種蔽或更決多種芬。面夕向一孔般消厭費(fèi)者狹的產(chǎn)凝品新佳聞，聲應(yīng)當(dāng)邪以大冠眾傳會播媒暗體為騰主，探面向廚政府漿、企峽業(yè)用逗戶的腫新聞暖，應(yīng)純當(dāng)以辨行業(yè)竄媒體數(shù)、專惱業(yè)媒牙體為投主；節(jié)3.告第三借是科蓋學(xué)合錄理地狹進(jìn)行偶組合少。這鎮(zhèn)是媒亞體傳慣播成善功的憤關(guān)鍵淚。要姿根據(jù)步媒體品的特得點(diǎn)，企媒體周的重下點(diǎn)，草確定榨投放明時間厭和投侄放內(nèi)虹容；過鐘另外癢，由掠于各衛(wèi)個地缺區(qū)的廉不同改，風(fēng)坐土人孔情不倘同，弱生活夾習(xí)慣廚不同旬，所裹以新瞇聞媒來體的掏組合便也不槐一定錘非得蕉統(tǒng)一肉，也窯就是借說，厘媒體披策略天應(yīng)當(dāng)棗從不工同地友區(qū)的舍實際容出發(fā)粘。備比如橡，在遵電視舅較少合的地體區(qū)，郊如果結(jié)仍然撥把電昆視作郊為重臺點(diǎn)媒普體，頑就會矩出現(xiàn)鏈浪費(fèi)雖資源輪，達(dá)厚不到身預(yù)期輸?shù)膫髦貌バ凸?，涂那么譽(yù)就不葬如把年廣播聾作為就媒體脹的重蹄點(diǎn)。界制定押媒體號傳播暈計劃泳略在完差成上醉述工均作以豐后，位我們兼可以哈編制維一份活媒體絹傳播欣計劃紅并交旅客戶侮確認(rèn)制，計來劃內(nèi)皆容如厚下：功1.曉客戶塌服務(wù)駐需求停具體龍描述熊；盯2.騎項目圖媒體憐傳播低及目慣標(biāo)受磚眾研視究；辱3.描主要寶傳播歷目標(biāo)疼和目詳標(biāo)受腐眾確厚定；漠4.貿(mào)媒體銷傳播深策略脅和傳派播方靜式（侄新聞舊投放冰、新谷聞發(fā)鏟布會隸還是刮現(xiàn)場耳活動壓等）趨；盈5.開媒體簽選擇糾：覆斬蓋地猶區(qū)、舞人群蔑、發(fā)棚行量挽等；脫6.改媒體震名單哪（包你括具顫體版理面和愁聯(lián)系澆方式汪）；什7.并逝費(fèi)用那預(yù)算懸及其羞他說桿明。笛實施攝媒體芹傳播柄活動胖爛媒體接傳播裳活動打或媒霞介關(guān)杯系活兄動種斯類繁退多，殃大體倉可以王包括腔新聞責(zé)撰稿桿、新猴聞投轉(zhuǎn)放、星新聞河發(fā)布玩會、爪現(xiàn)場費(fèi)活動音、媒丙體專鞏訪、躬媒體蜻俱樂撞部、暴媒體突答謝歐、考翼察訪鮮問、擾宣傳既品直呆投等深，公偶關(guān)顧跡問應(yīng)柏該嚴(yán)街格按貸照與敗客戶芹約定吐的媒徒體傳伍播計富劃來眾開展悄活動宵，同驅(qū)時在丘項目叔（特停別是旦年度饅計劃誰）實棉施過律程中掌能給謹(jǐn)予客狂戶更聚好的械建議諷，臨閱時安激排一偉些媒鬧體傳咳播活川動，椒這些復(fù)活動諸的開款展事臟前須荒征得粘客戶疊的同亞意。固閥一旦掃項目田確定丟，公獨(dú)關(guān)顧寺問將社面對陵大量霸的媒營體傳凳播執(zhí)間行工耽作，拆如媒康體記續(xù)者的器聯(lián)絡(luò)疫、邀沉請、劑確認(rèn)億，現(xiàn)托場活勞動的急組織紗、設(shè)醬計、染主持豐，新灣聞稿回件的引撰寫準(zhǔn)、確根認(rèn)、想發(fā)送衣和追警蹤，嗓平面熊或影碧視宣肥傳品楊的設(shè)亡計和顆制作侍，仍以及鳳各種劍VI茫P篩活動懸中的石講稿信撰寫洽、主遭持稿抖撰寫常、禮幼賓接箱待等冊事務(wù)該。潛周作為冬一名溉公關(guān)大顧問遺應(yīng)該貞掌握炸上述添事務(wù)租的運(yùn)榨作規(guī)掌律，督并特蜻別注挺意以煌下問茂題：蒜媒體體邀請幼：德·汗新聞考活動開前首柿先應(yīng)冤該發(fā)如出邀除請，憐以邀覺請函熟、請沫柬等察形式腰通過勾占、兔Em巧ai遞l曬或快穴件將線活動舌時間斧、地怪點(diǎn)以盒及主份題內(nèi)豈容發(fā)嶺送各萍新聞陸媒體悶。逝·瘦通常殲應(yīng)該殘?zhí)崆皾撘粋€伯星期飽發(fā)出近，邀香請信槽應(yīng)該程寫明庫活動綿主題拔，如茫有可抹能注芬明發(fā)模言人紡姓名略，讓插編輯尚感覺婦消息水值得冬發(fā)表逗。不蘇要泄追漏太世多的蛇內(nèi)容煮，不且然記紀(jì)者就犬沒有滅必要扇去參礙加。墊·今新聞高發(fā)布武會時閥間通減常為葡10返：遇00留～倡11額：記00黑或壩14御：坐00算～佛15彈：擾00墾為宜竟。如岔果主智題紐技術(shù)職性強(qiáng)青的話霸，上獎午召責(zé)開可橡能更鹿好，濱這樣睛能確妄保新這聞發(fā)嚷布的州時效毛性。欄·獵選擇何適當(dāng)摟的日焦子也偏是十萌分重猜要的爽，應(yīng)繭該盡目量避熱免與亦一些櫻可能補(bǔ)重大躺的事稍件發(fā)框生沖費(fèi)突。汁·蘿媒體餓記者重很少雄對邀影請做洋出答麻復(fù)，償應(yīng)該掉事前英通過堪輝予以功確認(rèn)熟。篇新聞榮稿件名準(zhǔn)備賓：跡中國友最龐芬大的牛資料零庫下薄載目·壯只用橋紙的身一面囑，左黎右留扁出足寫夠的慎空白弊。俯·站使用搶打印挽文稿這，除蝦非情牌況十蛋分緊欣急。夏·隨不要社在任抽何地旁方做隊下劃索線標(biāo)毛記，擊即使踏是標(biāo)憂題。墻·送每一嚼段落撿都應(yīng)興縮進(jìn)租排印敬，第波一段郵開頭綢段落割除外貌。罰·瘋應(yīng)當(dāng)賴有描搬寫新給聞內(nèi)蓋容的鉗標(biāo)題夜，但遞標(biāo)題廟不應(yīng)捷該在器“易巧慎”欲字上造下功查夫。妹·鉗新聞兇稿應(yīng)綠注明息客戶正名稱車、聯(lián)僻系人泉、聯(lián)扒系電振話，顫以便恒核實豈信息桃和查裝詢進(jìn)遵一步疼消息抹。蔽·怒如果掠新聞專稿是村由公洞關(guān)顧賽問公岸司發(fā)秩出的奇，應(yīng)汪加以偉注明禁。纏·池新聞欄稿應(yīng)鄙該盡史量簡柔短，昂最好估一張?zhí)眉垖懗饩?。啟·屯新聞其稿?yīng)涌注明毒日期吵，這餅里的默日期避通常其是指倡收到駛新聞產(chǎn)稿的疊日期確。狡·矮應(yīng)該薯避免妙使用傾記者畜自己面的言旺辭。近新聞鋒資料坡袋準(zhǔn)齡備根：音·究新聞繪資料烈袋通府常由謹(jǐn)文件漆夾和鑼折疊窗夾組嚴(yán)成，倘有時纖印有示客戶花名稱侄或標(biāo)奏識，胃內(nèi)裝勁一些創(chuàng)紙張公、圖串片、紅宣傳拖冊等膀，其終目的珍在于順提供郵有關(guān)娛新聞糊事件廊的背篇景信紀(jì)息。敘·廁所有虧材料媽應(yīng)當(dāng)獲適宜霉放入奏Ａ司4纖規(guī)格銅折疊蜘夾或認(rèn)文件憐夾中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