廣告文案專(zhuān)題教程

廣告文案教程(1-6)第一章廣告文案概說(shuō)A（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)1．從廣告入手或結(jié)合具體廣告案例認(rèn)識(shí)廣告的基本性質(zhì)和廣告文案的定義。2.在與其他文體的對(duì)比中認(rèn)識(shí)廣告文案的特性并進(jìn)而弄清廣告文案撰寫(xiě)的特性。3.在理解廣告文案定義、特性、撰寫(xiě)特性的基礎(chǔ)上明確廣告文案的要求。4.弄清廣告文案所要"表現(xiàn)"和"傳達(dá)"的內(nèi)容,在塑造企業(yè)和品牌形象、點(diǎn)活畫(huà)面和突出主旨上的用途。5.依據(jù)分類(lèi)的原則對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi),力求做到既可"包舉"所有的廣告,并且各類(lèi)中的廣告都"對(duì)等"并"正確"。6.由文章的一般生成規(guī)律進(jìn)而認(rèn)識(shí)廣告文案的特殊生成規(guī)律。（二）內(nèi)容概要盡管廣告文案是廣告的一個(gè)重要組成部分,但是要真正理解并掌握廣告文案的定義還要從廣告人手。這是一種由整體到部分的認(rèn)知方法。教材從五個(gè)方面闡述了廣告的性質(zhì)并舉出了實(shí)例。這是理性的解說(shuō)與感性印證的結(jié)合。幾個(gè)方面的解說(shuō),主要在于對(duì)"傳播"、"付費(fèi)"、"內(nèi)容"、"目的"、"受眾"等幾個(gè)關(guān)鍵詞的把握。這幾個(gè)例子雖然不是從史的角度的全面介紹,但也體現(xiàn)出一絲史的線索。廣告文案不僅是廣告策劃與創(chuàng)意的物化,而且是廣告的核心與靈魂的集中表達(dá)。廣告文案的特性,是指廣告文案直接的應(yīng)用性、主題信息傳播的廣泛性、文案程式的非特定性、文案效用的現(xiàn)實(shí)性等等,是廣告文案最本質(zhì)、最獨(dú)特的本質(zhì)特性。廣告文案撰寫(xiě)的特性,是為凸現(xiàn)創(chuàng)意所表現(xiàn)出來(lái)的鮮明的目的性、制作環(huán)節(jié)的程序性、創(chuàng)意與媒體的制約性、言語(yǔ)與文字表達(dá)的獨(dú)特性。廣告文案的要求有:一要立足于真誠(chéng)才能做到文案信息的真實(shí)可靠;二要立足于說(shuō)服才能做到傳播有效;三要立足于獨(dú)創(chuàng)才能產(chǎn)生魅力。廣告文案的用途是多種多樣的,其中表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的核心,傳達(dá)廣告的意圖、訴求和承諾,塑造企業(yè)形象、品牌形象和點(diǎn)活廣告畫(huà)面,突出內(nèi)容主旨,應(yīng)視為廣告文案最主要的用途。廣告文案的分類(lèi),實(shí)際上也就是廣告的分類(lèi)。因?yàn)橛惺裁礃拥膹V告必然就會(huì)有什么樣的廣告文案。廣告的分類(lèi)方法有多種,文案的分類(lèi)方法也自然有多種。從媒體角度可劃分為:印刷廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案、其他廣告(櫥窗、路牌、霓虹燈、燈箱……)文案;從題材的角度又可分為以下四大類(lèi)別:企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、公益廣告文案等。這兩種分類(lèi)法,前一種是從媒體的傳播形式上劃分,后一種是從題材內(nèi)容上劃分。無(wú)論用哪一種劃分,都可"包舉"所有的廣告,且各類(lèi)中的廣告都"對(duì)等",因而也都"正確"。怠估認(rèn)識(shí)候廣告帝文案綱生成糞的特乞殊規(guī)灣律不,惹衰不僅績(jī)要遵緊循文業(yè)章生想成的濫基本權(quán)原理濾,支口循廣破告文傷案撰芽寫(xiě)的鎮(zhèn)特殊境規(guī)律衣一一碰須依披據(jù)廣樂(lè)告戰(zhàn)攻略與期策略苦。乳男（慰三）藝各節(jié)旋重點(diǎn)姿、難釘點(diǎn)提突示畢第釘一鍬節(jié)禿廣告氣與廣淘告文扇案摘一、旗重要地觀點(diǎn)輸午廣告押文案伶以廣宅告作籍品的夢(mèng)策劃財(cái)、創(chuàng)饅意為貨寫(xiě)作紗前提當(dāng)。蘭親廣告柴文案之在廣遮告中菠往往透起著鮮表達(dá)漢廣告價(jià)主題須和傳寇達(dá)廣勿告信喚息的潛重要枕作用狐。茶理廣告嘆的制胃作應(yīng)犯樹(shù)立還客體籍意識(shí)排,營(yíng)扯以廣銳告受握眾為俱中心股并受約市場(chǎng)拖和消溝費(fèi)者聾制約果,最壟廣告魄文案蛇的寫(xiě)渡作作粘為廣然告活于動(dòng)的敵必然妄組成鞋部分畏,鉛偵自然眼也毫碗不例晉外。肅理廣告慣文案毒是對(duì)錄廣告習(xí)創(chuàng)意槐的深棋化和段再創(chuàng)英造。含滋廣告捉文案靈能有之效地趴提高友廣告情受眾位對(duì)廣脫告作繩品的秩審美侮維度亂和記你憶度蜓。曉廣告叫文案螞的寫(xiě)依作需棋要具極備較慈深厚害的文成化素轟養(yǎng)和接文字坑功底鄰。好恭廣告蓬文案杯的寫(xiě)巾作需蹦要具恰備較虜高的慢文字席表達(dá)趁能力漠。伍櫻廣告糟文案脾的寫(xiě)蜻作需綠要獨(dú)晃具創(chuàng)燃造性數(shù)地表足現(xiàn)廣薄告主陸題的附能力縣。扶二、論主要疤概念粉1熊．鏡廣告須(束ad夏ve炒rt趁is待in彩g)拴馬是廣首告主問(wèn)付費(fèi)窯,偽困通過(guò)岔媒體傭向確郵定的嚇受眾裙傳播鉛商品鋸、勞艘務(wù)或予觀念嘆信息愉的活范動(dòng)。六2傳．陣廣義襪的廣障告文欄案猴,段幫是指珠廣告野從設(shè)牽計(jì)到北表現(xiàn)軌整個(gè)屈過(guò)程鍋中能本夠傳隆遞廣彎告信蘋(píng)息內(nèi)您容的煩所有市的文機(jī)本械,錄床即廣劃告人適撰寫(xiě)王的與土廣告遇活動(dòng)蜓相關(guān)刃的文那字作繁品。耀3桃．毒狹義們的廣林告文譜案計(jì),艷慨是指鄙廣告抓作品糟中用塞以表督達(dá)主密題和襪創(chuàng)意僑的語(yǔ)屯言夫(粒股包括萌言語(yǔ)減)價(jià)草和文戰(zhàn)字符吳號(hào)。餅二、儲(chǔ)問(wèn)題玩解答尾嚼如何原正確明理解輝廣告基文案覽是廣弊告作艙品中捷用以源表達(dá)茂主題經(jīng)和創(chuàng)為意的郊語(yǔ)言?xún)?nèi)(臺(tái)構(gòu)包括桌言語(yǔ)示)楚界和文斃字符縮號(hào)敲?歷嗽龍?zhí)崾緺I(yíng)(吃盒要點(diǎn)鳴)存:嬸濫對(duì)于催廣告悟文案總的狹銜義定洽義俯,穩(wěn)仇我們飽應(yīng)從伍以下停幾方挺面來(lái)土理解盆?；卫畹谝恢?枕示廣告漿文案兵只存去在于冠已經(jīng)嗓完成杜的廣差告作亦品中傻。廣駛告文誤案是昨幕前箱的居,安睬明白匙白顯象示出冰來(lái)的黨,虜哲受眾兩可以然一目輪了然飽或一侍昕即粱明恒。全闖第二感,饞猜廣告堪文案左指廣傳告作修品中林的語(yǔ)摔言和拖文字頂符號(hào)珠。這已里的德"智馬語(yǔ)言扇"礙,濱既指序廣告包中有撒聲的接話語(yǔ)蘭(科琴言語(yǔ)但)沒(méi),慢它訴膨諸受隨眾的鑄聽(tīng)饒覺(jué)劃;往咐也指睛廣告背中的臥書(shū)面問(wèn)語(yǔ)或素其他尿文字奔符號(hào)梁,抖玩訴諸貢受眾結(jié)的視乖覺(jué)雷;塔域還指捆影視描廣告拆中的園體勢(shì)污語(yǔ)。存皮第三榨,葉蓄廣告侄作品象中表萄現(xiàn)出半的言暫語(yǔ)和峰文字未部分珍大體響指的增是廣圾告的怪標(biāo)費(fèi)題、肆正文幅、廣冒告語(yǔ)冷、隨燦文等婦幾項(xiàng)凈內(nèi)容予,動(dòng)奧它體繭現(xiàn)著尿一篇葉廣告貌作品硬的整蜘體結(jié)提構(gòu)。隊(duì)帶第四飯,路僵廣告監(jiān)文案跪是要拒表達(dá)頁(yè)主題餅和創(chuàng)但意的觀,淘耗所以朗應(yīng)當(dāng)夠十分儀精當(dāng)跟、誘譜人。憂第二抵節(jié)船廣告鈔文案汪的特孝性淘一們、重嬸要觀陣點(diǎn)便款廣告叢文案芽不僅壺是廣省告策屋劃與莊創(chuàng)意應(yīng)的物觀化絨,懼番而且緒是廣鍛告的澆核心曲與靈創(chuàng)魂的閑集中揀表達(dá)她。雪蕩只有臺(tái)把廣手告文打案視貓為廣化告的肆核心陣與靈丑魂的棟集中浮表達(dá)黑,輕持才能趨準(zhǔn)確丟地把藥握廣嫂告文意案的蒜價(jià)值脂之所桃在。歷段在同洋類(lèi)商倘品的腎廣告刑中禽,誘謊廣告閑文案采應(yīng)傳鐮達(dá)該揪產(chǎn)品占獨(dú)特詞皚的飲信息孟、廣基告主筍的銷(xiāo)聽(tīng)售主攔張扇——劈U圈SP摸旨或者納稱(chēng)為上獨(dú)特已賣(mài)點(diǎn)俗。搭降文案膽語(yǔ)言趙所表弄述其的觀邪念或倆商品脖的賣(mài)暮點(diǎn)不糖僅要蟲(chóng)目的遍明確嗓,易貌而且西要具徑體化脖。揭農(nóng)不論屢是情桑感訴笑求還搶是理笑性訴惑求浪,舊暫其目饅的都標(biāo)是為府了扒:績(jī)炭誘發(fā)霧共鳴黨,座冒激發(fā)壯受眾極潛在御的需安求問(wèn),背混以真誠(chéng)正達(dá)本到說(shuō)鞏服受希眾的繁目的織。欄二、仁問(wèn)題玉解答蹤1.構(gòu)貓為什鬼么說(shuō)夫廣告費(fèi)文案掩是廣件告的瞎核心害與靈沸魂的租集中獨(dú)表達(dá)予?私腦憐【父提示胃】尺(籃稈要點(diǎn)固)深:琴寧第一廟,胳默無(wú)論噴怎樣藏精彩南的創(chuàng)員意都刷是為租了傳軌達(dá)信柴息沸,泄仆或者器說(shuō)是怨服務(wù)蠶于信吩息的機(jī)傳任咬達(dá)。罪而廣料告文技案所壁傳達(dá)懶出的另信息閘則是渣整個(gè)處廣告偷最重況要的鋼信息召。賞沈第二繩,己碎如果紗說(shuō)任燒何一疏個(gè)廣電告作充品中貪的各塞個(gè)組順成部洗分欲(礎(chǔ)群要素乘)吐離都燈是為趙了突斥出煎進(jìn)一個(gè)年主題靠的話逮,指測(cè)那么常廣告魯文案薪就是稈巧妙散地強(qiáng)鬧化這喬一主秩題的垃最主萬(wàn)要的進(jìn)部分跪。宏沙第三邪,駛純特別燒是在黑同類(lèi)盲商品皆的廣廣告中構(gòu),駱灰廣告溪文案謹(jǐn)傳達(dá)已著該貌產(chǎn)品晃獨(dú)特汗性的險(xiǎn)信鹿感息、鍋廣告梨主的輪銷(xiāo)售醬主張券一一誦-虹US絨P膏或者朽稱(chēng)為彈獨(dú)特抱賣(mài)點(diǎn)春。呼翻第四濁,間賭廣告劉文案盆是整沫個(gè)廣腥告作隙品的逆眼睛振。正近如人諸們常恭說(shuō)的百"始煮眼睛拔是心貼靈的定窗戶耽"礙帆、網(wǎng)"切化畫(huà)人去先畫(huà)測(cè)眼家"君辮一樣冤,康虜廣告限文案棟所開(kāi)壤掘的盼正是始商品蒼之咸"榴碑眼御"拘灰、服辭務(wù)之滿"陜盾眼昌"持愧、公叉益之鏟"詢(xún)贏眼療"系鉗。外田第五燃,霞吳廣告孤文案境統(tǒng)領(lǐng)刑著整芝個(gè)廣方告作張品暗,凝鄰一則琴?gòu)V告布作品錢(qián)如果糟缺少節(jié)了文筒案屑,曲違也笛就失半去了扔其存替在的呼價(jià)值院。也隔就是攤說(shuō)凈,傷番廣告惜文案堅(jiān)是任校何一梨則廣碗告的表"壓搶帥睬"值,霧其他嚴(yán)部分想則為給"樸博兵衛(wèi)帶"要鳥(niǎo)。若覽是離掘開(kāi)了隙這個(gè)抵"頑雪帥尼"獸,反廣告構(gòu)的其于他部剝分也肌就成匯為裕"糞觸烏合裙之引眾巷"眾判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(yī)胞院虛矛假?gòu)V閘告案嚴(yán),劈詞內(nèi)蒙顏古華沿建職率工醫(yī)扣院虛佛假?gòu)V縱告案染,鉗封貴州矩省中式醫(yī)研視究所據(jù)附屬圓省府壯路門(mén)旋診部桐發(fā)布紛虛假個(gè)廣告質(zhì)案等丙。在耐北京宴某部煌隊(duì)門(mén)扔診部辜租借溉房屋淘行醫(yī)渴的李單杰于攪2挪00賢1右年枝3巖蹈月盤(pán)1運(yùn)2隸日在口某媒滲體廣獲告版議發(fā)布摧了遇"告辣仁心觀施妙礦術(shù)奇瘋藥治各腫瘤絹一一拘北京季著名改腫瘤插專(zhuān)家領(lǐng)魯正謠堂教冒授麻"憲味的廣叉告。曬對(duì)此車(chē),壩譜〈北舉京往青年叮報(bào)〉半(罰20控02輛趙年越2細(xì)艦月誓2我1載日第溝2字錄版例)蟻捕發(fā)表弓"暗粒今日去社評(píng)然"梢記〈打躍擊違講法不頃能舉"洋累賺百勉萬(wàn)罰律十萬(wàn)矩"測(cè)察〉誤(傳解本報(bào)肺評(píng)論冰員潘狡洪其最)誼眾說(shuō)裕:吩"祖違法知醫(yī)療劃廣告蠶以權(quán)鍬威醫(yī)繭療機(jī)反構(gòu)、霧著名秘醫(yī)學(xué)爪專(zhuān)家切、‘裙曠世顧名醫(yī)童'凳熊的名誕義框,弦治打著恒‘重盜大科雁研課貿(mào)題從'秋輕、‘磁最先特進(jìn)技掉術(shù)＼輸‘療臉效最醉佳忌'習(xí)宏、‘咳藥到影病除宏'瘦榜的動(dòng)歷人旗鄰號(hào)貓,隊(duì)羽極盡脹胡編摸亂造匆、夸考大其虹辭之覺(jué)能事塑,量險(xiǎn)不但泰誤導(dǎo)悔、欺躬騙患施者攻,肺稼而且煤往往矮耽誤揉他伺他的正父常救糕治描,片未使他慈們陷執(zhí)于人者財(cái)兩形空、們走技遲無(wú)揮路的奪悲慘匪境地唯。這摸些號(hào)鑼稱(chēng)‘勝懸壺蠶救世閱＼‘懲治病籍救人間'聾英的所墾謂‘搏醫(yī)圣怪'利地、‘動(dòng)藥王趕'亦,盡通過(guò)喜違法冊(cè)醫(yī)療懸廣告膨的吹胸噓與反渲染州實(shí)際敏上干掌起了滋謀財(cái)皂害命翼、殺雜人不貨見(jiàn)血腦的罪涼惡勾叨當(dāng)女,榮醋必須溝堅(jiān)決筋依法帥予以腫打擊習(xí)。夢(mèng)"譜仍曲這是俱站在轎法律爬的角羊度談茶出了革對(duì)這臉些違津法廣持告的贏廣告葬主要踐加大扶監(jiān)管具與處掛罰力靈度。沈但從忽廣告嫌文案糊的要統(tǒng)求的術(shù)角度還來(lái)看敞,田裹這些泥廣告學(xué)文案弄正是園失卻卻了組真誠(chéng)追,地君失卻將了良獄知喂,距根失卻瑞了信棚息的床真實(shí)樣性。躍這樣謹(jǐn)?shù)膹V園告文點(diǎn)案牢,厚記越是怠在狀"襖腸說(shuō)服歌"司腥上下鞠功夫延,見(jiàn)恥就越抵是在做撒彌換天大罰謊常,南脾越具獵有欺維騙性廢。這聰樣的關(guān)廣告急文案溫與辮"軟推獨(dú)創(chuàng)功"白按二字警無(wú)緣剃。貿(mào)9.表捧為什鋸么說(shuō)抖只有麥立足轉(zhuǎn)于真慕誠(chéng)才番能做紐到文丑案信路息的禿真實(shí)概可靠英?強(qiáng)諒銷(xiāo)【兩提示涂】睜(蔽凳要點(diǎn)舊)拒:共嗚廣告閱的目面的是仁為大踏眾廣褲告的鳥(niǎo)利益涌是代線表廣娛大受題眾。揮消費(fèi)吐者的梨利益假是第證一位情的侍。倘就拿辯商品恐廣告針來(lái)說(shuō)梅,看群它無(wú)妻疑是杏一種咳消費(fèi)皇引導(dǎo)育。對(duì)特受眾批抱以歷真誠(chéng)于的態(tài)耀度桂,蜂剛遵循簡(jiǎn)市場(chǎng)獅規(guī)律星,熔詠創(chuàng)建六名牌玉,奸侍讓利標(biāo)于市圖場(chǎng)篇,雹樣讓利汗于消期費(fèi)者芒,郵芬才能碼不斷許地提褲升企尚業(yè)自哲身的轎知名悲度和脫商品女的美益譽(yù)度獎(jiǎng)。企爺業(yè)要失充分私認(rèn)識(shí)倒到消蝴費(fèi)者鑄才是逮企業(yè)晨真正皇的衣蠅食父濕母。冊(cè)因此宅,根丑對(duì)商樂(lè)品所許作的杰廣告杠,能亭只有行立足懇于真奪誠(chéng)才揭能做謙到文責(zé)案信杠息的涼真實(shí)楚可靠鏡。廣塑告的識(shí)立足給點(diǎn)出仍了問(wèn)弦題孔,勸鍛文案房信息繭也就旅很難怕做到漠真實(shí)思可靠稿了探。重10咐.禮為什易么說(shuō)捆只有良立足扎于說(shuō)殼服才錦能做歪到傳覽播有鏡效薄?深何荷【搬提示冶】蒙(橋單要點(diǎn)餃)騰:芬撤不管封是情落感訴祖求還拳是理傾性訴跟求陜,庸雅其目井的都寇是為圾了誘刑發(fā)共曠鳴傭,靜頭激發(fā)忍受眾誘潛在姐的需槳求湖,順傾以真信正達(dá)片到說(shuō)銀服受行眾的腸目的潛。廣椒告訴罩求要癥在受赴眾心櫻靈中唉占據(jù)詞一定抵的位抹置金,丟扛這個(gè)牲位置割可能港存在庫(kù)的時(shí)店間比料較短極暫帶,才丹但應(yīng)木力求酬在短魚(yú)時(shí)間昏內(nèi)是念不可謝取代懂的端。替紙受眾迅只有猜對(duì)企節(jié)業(yè)產(chǎn)仁生信單任度婦,培京對(duì)商敏品產(chǎn)左生美擺譽(yù)度居,渡粘對(duì)公染益事慶業(yè)產(chǎn)維生熱朽情饒,擁啦對(duì)服賣(mài)務(wù)產(chǎn)服生興孝趣…久…廣溫告領(lǐng)(賤悄包括棗廣告址文案葛)旺腐的價(jià)撲值才衣能真日正體?，F(xiàn)出嚇來(lái)。般11減.毒為什乓么說(shuō)限只有鐵立足斤于獨(dú)襲創(chuàng)才聽(tīng)能產(chǎn)厭生魅球力津?態(tài)蠅饅【犯提示幸】閱(塘律要點(diǎn)也)梨:次礙廣告渡作為莊科學(xué)區(qū)與藝那術(shù)相淘互融斜合的決產(chǎn)物應(yīng),逝旗廣告貫文案兇的寫(xiě)長(zhǎng)作要率借鑒哨得自廁然花,竿臺(tái)借鑒妖得流沙暢固,稀建在借限鑒的祖基礎(chǔ)扔上創(chuàng)槍新才沉能不修落寞況臼癥。秤文案各要喚薦起消碗費(fèi)者斗的共廟鳴不隸是濕一件批容易碌的事央竅找,染貧只有貼在全允身心賓地充冷分感慕受社姑會(huì)氛答圍和紫時(shí)代什氣息汪的基父礎(chǔ)上由,辱殺運(yùn)怠用富享于個(gè)因性的悅語(yǔ)言嗎,慰細(xì)才能送使文蛙案產(chǎn)皂生魅徐力師。寨12鐮.抱概述臂廣告房文案帆的用莊途。兆管【敏提示疊】真(悉券要點(diǎn)皮)蝴:況賢第一鵝,態(tài)滴表現(xiàn)場(chǎng)廣告詢(xún)創(chuàng)意閥的核戀心。飽廣告村文案蛙所表廁達(dá)的偉是廣個(gè)告創(chuàng)蜻意的賣(mài)核心觀內(nèi)容珠,頁(yè)崖即廣近告主唯題。短錘第二貴,貝德傳達(dá)蹈廣告明的意固圖、晉訴求董和承棋諾。份廣告羽文案趨傳達(dá)停的是欲廣告畢的意煩圖殺,燃科即目鍋的蹄;秘館訴求地,誓攏即目木標(biāo)對(duì)傍象的小獨(dú)特刪點(diǎn)救;編洗承諾拖,禾冬即保液證。芬牲第三染,烤堪塑造曉企業(yè)帖形象囑和品犯牌形永象。供優(yōu)秀責(zé)的廣恢告和德廣告狡文案職能夠廢達(dá)到偏塑造軋企業(yè)弄形象燃和品槍牌形鋸象的紋目的右。謙遺第四逼,猾堂點(diǎn)活痰廣告舉畫(huà)面睛,側(cè)覆突出辰內(nèi)容晶主旨發(fā)。一覺(jué)般來(lái)淹說(shuō)永,狗除了散小招孟貼廣仍告而冶外發(fā),北碑無(wú)論路是平藏面的僅還是仍立體篩的廣肚告總顯要伴賠隨著今一定拳的畫(huà)跡面或優(yōu)色彩紛的搭灶配。諒廣告肅文案魔常常斥起著列點(diǎn)活梳畫(huà)面任、畫(huà)舞龍點(diǎn)稻睛的袍作用辰。貪格總之豪,鵝慈廣告橋文案予的用虎途是例多種熊多樣梁的畢,榨退這里梳所說(shuō)肌的表移現(xiàn)廣晉告創(chuàng)抵意的撥核心肝,狀目傳達(dá)鳳廣告閑的意帆圖、侵訴求嫩和承數(shù)諾嘩,蠶吩塑造潔企業(yè)衡形象學(xué)、品媽牌形解象和觸點(diǎn)活耀廣告瞎畫(huà)面剩,天俱突證出內(nèi)倉(cāng)容主蹄旨躬,迅性應(yīng)視抗為其雙最主謝要的偷用途霉。垃第三莫節(jié)凍廣告臨文案居的分碑類(lèi)顯一、萄重要削概念耽1眠．車(chē)分類(lèi)夠,慘挪也叫括歸類(lèi)攤,把粥是根頁(yè)據(jù)事陳物的搏同或福異把炕事物解集合重成類(lèi)刑,哄別把比遭較復(fù)鑼雜的客事物訊分成息若干鬼類(lèi)別兔的一允個(gè)過(guò)礙程二須在形假式邏慶輯上學(xué)也被逢稱(chēng)作咱"寇雨劃分址"耀菜。甚2偷．跟企業(yè)搶廣告坑文案握,配辜是為削樹(shù)立海企業(yè)糊形象互和企銷(xiāo)業(yè)的跡知名葉度而撫撰寫(xiě)狼的廣咱告文飄案?；?折．代企業(yè)宇征募脈廣告蛛文案枝,逗主要侍是表負(fù)達(dá)企士業(yè)為嗚開(kāi)展晉業(yè)務(wù)億需要盟向全勞社會(huì)抖或某田一行高業(yè)征打集人案才或濤資源簡(jiǎn)、物鄙品的慮廣告憑文案憐。企纏業(yè)征窩募廣揭告應(yīng)膛當(dāng)在際征募縮人才歸或資新源的惕同譜時(shí)也借向公億眾展冷示自照身的僅經(jīng)營(yíng)尼之道葡和美熱好形輪象。冤4椅．泡企業(yè)感問(wèn)候稱(chēng)廣告捐文案崗,凈紫大都遲是在菠節(jié)假順日向籌廣大跪受眾銅或某享一部算分受閱眾致鵝以節(jié)徑日的樹(shù)問(wèn)候解,晨驚并借平此宣妙傳、潛樹(shù)立迫本企草業(yè)形銳象的汽廣告滋文案飾。意5暖．畫(huà)企業(yè)質(zhì)告知掌廣告桂文案喬,姜進(jìn)大都嘉是周序知廣譯大受俗眾該逃企業(yè)晨的更群名、攝遷址插等有卵關(guān)事輪宜的蘆廣告肚文案腹。倉(cāng)6爪．鐘商品獨(dú)廣告才文案訪,臂充是為薯突出蓬商品徐的品酒級(jí)質(zhì)初量、荷造型記和風(fēng)栽采扭,需雨以及遠(yuǎn)功能菌和功店效地而撰六寫(xiě)的子廣告霜文案尖。迫7乓．詞綜合廣性廣獅告文臉案做,每羅是全叨面反僑映商女品所擇有特法性的透廣告忘文案柳。厭8辟．京服務(wù)膏廣告秋文案廊,陡意是指餅企業(yè)臉為顧算客提村供服妻務(wù)的甲廣告珠文案敘。其懶目的聰依然謹(jǐn)是在菊招保刮顧客亮獲得眾贏利饅的同蓬時(shí)樹(shù)縮立企冬業(yè)的雨形象心。豎9垃．墨服務(wù)傻廣告指文案些,黨汁是指撕企業(yè)吐為顧故客提般供服內(nèi)務(wù)的萍廣告兆文案要。密10剖．險(xiǎn)公益昌廣告身文案劫,精拿主要冶指企哲業(yè)為戀精神助文明夸建設(shè)該,烏明如愛(ài)境國(guó)愛(ài)壞民、差社會(huì)縫公德膚、環(huán)位境保洲護(hù)、管身心帶健康凱、社雅會(huì)治價(jià)安、楚交通艱安全侍、反落腐倡伙廉等益所撰網(wǎng)寫(xiě)的慣廣告徑文案死。服二、診問(wèn)題罰解答答1.展分類(lèi)消要注獲意的尚問(wèn)題窮是什綢么賊?拍湊雪【無(wú)提示聲】體(喝勻要點(diǎn)追)閉:難汗葉圣糊陶先茫生在桌〈作念文論燒〉中領(lǐng)說(shuō)寶:泳"鐘分類(lèi)孔的事兇情有子三端昌必須霸注意市:抄座一要隱包舉墊;親妹二要愉對(duì)等讀;屯龍三要狀正確菜。撲"緞"圖包舉觸"求算是總鈔括醋,謠稼是把甩各方邁面合臥在一遼起公,午羊不能苦有所踩遺扇漏譜;姓榨對(duì)等物即相袖等項(xiàng),哭弱要按需統(tǒng)一診的標(biāo)綁準(zhǔn)雖,雁撲突出前事物柏的主養(yǎng)要屬吳性。依其中餐,夫"察包舉爛"厭與和承"籌擴(kuò)對(duì)等包"嬸箭是辱"姨正正確隱"顧忍的前腰提。匠因此乘,濾脈分類(lèi)廉要有側(cè)統(tǒng)一叢的標(biāo)饑準(zhǔn)泰,卻豆不能因造成遇概念曲上的需混淆獄。鍵2.肥吹廣告岸文案去是如工何攪分類(lèi)約的？淡柳【金提示韻】唇(俯階要點(diǎn)跡)君:憶之廣告患文案騙的分算類(lèi)坐,曾猾實(shí)際殖上也沉就是覺(jué)廣告梁的分存類(lèi)。潛因?yàn)橄в惺仓礃油膹V槳告必擦然堅(jiān)就會(huì)謙有什盯么樣鑒的廣擾告文紹案。著廣告翁的分膝類(lèi)方浙法有持多種蜂文案渣的分忙類(lèi)方碧法也再自然震有多添種。爪塊從媒帥體角污度可塘劃分侵為桐:綢詠印刷存廣告然文案燭、廣翅播廣究告文挎案、欺電視華廣告級(jí)文案下、互曉聯(lián)網(wǎng)腔廣告府文案涂、其淘他廣爬告招(妨樓櫥窗設(shè)、路嬸牌、燦霓虹崖燈、脂燈箱圾)寨衛(wèi)文案塔等。盲剛從題愁材的辨角度活又可烤分為熱以下燥四大觸類(lèi)別毯:野吹企業(yè)立廣告齡文案莊、產(chǎn)且品廣泳告文箱案、楊服務(wù)矮廣告寨文案戒、公砌益廣區(qū)告文亮案等獅。撐提這兩纏種分迅類(lèi)法成,粗障前一翅種是鄉(xiāng)從媒竹體的滴傳播世形式猛上劃殺分硬,庭深后一波種是抓從題選材內(nèi)線容恩上劃狹分。鵝無(wú)論紡用哪光一種津劃分贊,廟兼都可生"證分包舉晶"茄賓所有拜的廣踢告深,殲愛(ài)且各丑類(lèi)中賀的廣渡告也震都粗"贈(zèng)田對(duì)等奉"虜,艱因而課也都諷"覽正確賠"這艱。開(kāi)3.夸頌除了醉從媒攔體和光題材姐角度焰的分扁類(lèi)外松,踢森還有荷什么滿分類(lèi)屆?千膏果【衡提示擊】似(愚燕要點(diǎn)違)柜:藏喉實(shí)際悠操作揪中箱,扒善分類(lèi)量又會(huì)資有各漠種變射化。帶如第絕七屆德全國(guó)尊廣告擔(dān)作品甘評(píng)選隸,浸剪就把溜參母評(píng)的萬(wàn)廣告遇以類(lèi)節(jié)、項(xiàng)銷(xiāo)劃分爹?？v饞大致梁分了希三類(lèi)歲,遷烤即平客面類(lèi)指、影嫩視類(lèi)棒和廣韻播類(lèi)漆。胞島各類(lèi)剛下又革分為紀(jì)若干壩項(xiàng)。討具體找來(lái)說(shuō)疾,暫彎平面匙類(lèi)和席影視側(cè)類(lèi)下經(jīng)都分狐出了殿企業(yè)幻形象殊項(xiàng)生;殖勤家用小電器口項(xiàng)乎;課還交通耀項(xiàng)幫;頂魄食品擋項(xiàng)彩;肅竟飲料床項(xiàng)齊;躬諒家庭潛用品妨項(xiàng)頓;語(yǔ)戴個(gè)人必用品聯(lián)項(xiàng)還;盼炸辦公粒設(shè)備診、通己訊事瞇務(wù)項(xiàng)敢;插圍藥品院、?？嘟∑穮栱?xiàng)暗;并澤金融短保險(xiǎn)闖項(xiàng)揉;徒螞旅游暗、商疏業(yè)躺服務(wù)壓項(xiàng)買(mǎi);帥靈房地謠產(chǎn)項(xiàng)結(jié);汁絨文教松項(xiàng)、行公益突項(xiàng)和隸其他沿項(xiàng)。園而廣很播類(lèi)常下只正有公紀(jì)益項(xiàng)訴和商桐品項(xiàng)時(shí)。棕帖這種謠劃分硬可視第之為錢(qián)評(píng)選側(cè)類(lèi)別搶的劃鎖分接,衡市明顯排地受鹽參賽李作品濁的數(shù)阻量與贈(zèng)質(zhì)量生的限你定或巨制約輪。搬4.畜研企業(yè)元廣告遙立案志可分推為哪死幾種管?夫滾叨【疑提示器】苗(心挎要點(diǎn)軟)館:竄傻企業(yè)河廣告橡文案筐大致憐可分王為未:畢羅毫企業(yè)黨形象蟲(chóng)艱問(wèn)候川統(tǒng)征募蕉杯告知毛訊——撫等類(lèi)競(jìng)廣告叮文案宏。輛5.惠貍什么仍是價(jià)企業(yè)圖形象松文案噸？呀。工傅【館提示拉】怨(干售要點(diǎn)護(hù))嫩:殺懶企業(yè)影形象膀是公但眾對(duì)與企業(yè)疼實(shí)態(tài)木(耀月企業(yè)路體紅)改適的一嘉種主榆觀反閉映。倦憐企業(yè)搬形象唯的廣溜告文倘案所粘宣傳且的內(nèi)鬧容應(yīng)各當(dāng)包片括企日業(yè)的這經(jīng)濟(jì)策實(shí)力尊和技德術(shù)裝煎備貪;飲欺包括糾企業(yè)婚的產(chǎn)奇品質(zhì)刃量和斑特性究、促堆銷(xiāo)活梯動(dòng)和同售后賊服務(wù)今;加卸也包百括企縮業(yè)的窯管理芒水平曠和員區(qū)工素離質(zhì)佛;繞徐還包釋括企山業(yè)的裕環(huán)境蠅和規(guī)鋼模賓,趟顏以及踐企業(yè)領(lǐng)的符片號(hào)標(biāo)秘志等素等。踢燭企業(yè)個(gè)形象感的樹(shù)血立濟(jì),逢窄一要扭靠企高業(yè)自死身所鮮作的仰實(shí)實(shí)火在在狐的宣示傳踏;扔紀(jì)二要睡靠大左眾通胡過(guò)各填種途再?gòu)綄?duì)蠟企業(yè)仰的認(rèn)輪識(shí)一旅一凱'卸擋或親酬身觀界察、贏體驗(yàn)帥、感膠受黑,艘遺或昕鳴朋友慣介紹秧及社孩會(huì)評(píng)罵價(jià)。共山因此益,持覽企業(yè)萄形象有的樹(shù)智立懸,細(xì)談?dòng)善笊珮I(yè)自鄉(xiāng)身的修努力買(mǎi)和大扣眾的心普遍嚷一致等的及認(rèn)識(shí)虛、反近映共鍋同完脫成。誤企業(yè)饞自身云的努連力中粗就包乞括了館企業(yè)遷為自置己所室作的冊(cè)廣告翁,矩牲特別萍是其岸廣告兵文案我的訴嗚求內(nèi)席容和染訴求梳方式鳳。苗寫(xiě)企業(yè)饅形象際文案尿應(yīng)反賤映企匙業(yè)最親本質(zhì)眠的特承征刮,紹梢即除退了一噸般企險(xiǎn)業(yè)的藏共性善而外銹,嗎卻要集豪中反瀉映本鄰企業(yè)蒜形象駐建樹(shù)所中的寄獨(dú)特吉點(diǎn)。如6.艷駛商品體廣告晉文案軌包括遺哪些申內(nèi)容必?國(guó)禿偷【哭提示禁】廳(暑珠要點(diǎn)掌)攝:穗薪第一隔,匹腳商品片質(zhì)量霧廣告鴨文案際。商構(gòu)品質(zhì)姨量廣有告文新案氏,眠迷主要桂突出畝商品丈的質(zhì)揉地和尖性能舅。霜鍛第二艘,矩餃商品羞風(fēng)采組廣告濃文案違。商燃品風(fēng)秤采廣攻告文賭案匯,惡宇主要投展示娘商品桂的形救象特息征桑,腳少以顯腦示其亭誘人求的魅再力矛。仰拍第二狐,患掃商品鑰功能蘿廣告喘文案甘。商畢品功工能廣翅告文聾案恭,董燥主要更表達(dá)筑的是蠅這種熄商品溝的特波殊功田能容,薪春而不龜是同供類(lèi)商睬品所秒具有橡的一緒般功揭能畜,支滿也就判是商鄙品的捉優(yōu)異夸點(diǎn)。議第四刑節(jié)佛廣告幣文案莖的生熔成陶一瓣、重返要觀憤點(diǎn)朱慧廣告導(dǎo)文案蛾的生撫成如另同其趕他寫(xiě)律作一鄉(xiāng)樣羨,棉裙都要詳遵循用寫(xiě)作致的一甚般規(guī)易律濁,繞名要遵宅循廣趟告文食案寫(xiě)升作的辟特殊縫規(guī)律歸。鐵遵循身廣告堅(jiān)文案存撰寫(xiě)齊特殊澤規(guī)律施一一技須依蘋(píng)據(jù)廣掙告戰(zhàn)汽略與阻策略粉。荷一個(gè)潑人的推綜合咬素養(yǎng)偉和能手力在梢寫(xiě)作榮過(guò)程判中起先著控鐮制和笛引導(dǎo)她的作冊(cè)用。左廣告敗作品系的創(chuàng)站意的血要訣彎,減回是要模依據(jù)晨廣告紐的戰(zhàn)察略與鑼策略對(duì),誦錯(cuò)找到恩產(chǎn)品叔的真串正定續(xù)位免,傭紙即找森到占域據(jù)潛術(shù)在消屈費(fèi)者程內(nèi)心隆位置衣的良縮方拼,扛找到證最佳病的嬸U壞SP氏座一一院獨(dú)特油的賣(mài)肆點(diǎn)。夫二、教問(wèn)題屋解答矛1.壓逼簡(jiǎn)述憑文章難生成愈的一慣般規(guī)框律?？翟辍久蔡崾驹苛?法護(hù)要點(diǎn)竟)贊:棄間任何摸一則課廣告崇文案餓,偷愿都是絨一個(gè)圓物化蔬的實(shí)恒體。拜由具疲體的賞文字駱、符裙號(hào)、犬言語(yǔ)救因素蹦(手嬸物化墳的載阻體變)捕市組成臺(tái)。模桂廣告凳文案怪生成條的淺匯層一付一表斧現(xiàn)因疾素臣:灑況具體頌文案對(duì)的語(yǔ)挪言見(jiàn)、運(yùn)結(jié)構(gòu)防、表鞋達(dá)方封式或三方法自。敢虎廣告閱文案歸生成何的深蹦層一愚一創(chuàng)虹造因熄素繭:領(lǐng)攤體現(xiàn)皆在立底意、答取材毒、構(gòu)擁思諸舒方面說(shuō)。緞邁廣告愚文案嚼生成筐的底載層億,尺獲即最獻(xiàn)根本窯的因質(zhì)素一輕一制答導(dǎo)因野素忍:網(wǎng)佩包括款文案框撰寫(xiě)梨者的撤觀察哀力、惹感受思力、強(qiáng)思維川力、孕創(chuàng)造撫力、臺(tái)表現(xiàn)踩力等鍵各方茶面的剖能力覺(jué)。這艙些能敬力與慮撰寫(xiě)門(mén)者的苗文化員觀念蠟、思孔想認(rèn)測(cè)識(shí)、千道德串修養(yǎng)帆、生脊活經(jīng)憲驗(yàn)狗(池書(shū)包括脂人生木體驗(yàn)糞)周替、知涉識(shí)結(jié)轎構(gòu)、饞寫(xiě)作滾技巧體、天糖賦才離能、享性格騎氣質(zhì)拿、興債趣愛(ài)茶好等吵密不戚可分喪。這型里所京說(shuō)的鉆"語(yǔ)槍制導(dǎo)辛"駕,龍是控屑制和墻引導(dǎo)偵的意軍思。被遠(yuǎn)一個(gè)民人的衛(wèi)綜合桿素養(yǎng)博和能陳力在脆寫(xiě)作限過(guò)程決中起術(shù)著控寧制和液引導(dǎo)捆的作興用。權(quán)2.龍爭(zhēng)廣告彩文案釀生成是有何指特殊病規(guī)律蠶？依譽(yù)【咱提示瓦】封(討年要點(diǎn)染)印:雨嫂遵循覽廣告屬文案聞撰寫(xiě)鐵的特仿殊規(guī)汗律療,場(chǎng)叮須肚依據(jù)習(xí)廣告億戰(zhàn)略叛與策冬略。讓蟲(chóng)廣告吊戰(zhàn)略創(chuàng)是廣見(jiàn)告主罰在一魯個(gè)較易長(zhǎng)時(shí)澤期里謀,賀船為了臨實(shí)現(xiàn)隱總體久目標(biāo)瓦而制干定的桐,惡訂能夠宇派生鋤具體藥的廣授告策向略查,級(jí)盡指導(dǎo)拖廣告腿創(chuàng)意爆與運(yùn)囑作犯,神伯駕馭卷廣告狹活動(dòng)貿(mào)的總贈(zèng)體謀竹略。侵具體膀而言藍(lán),奏琴?gòu)V告阻戰(zhàn)略打是或嗚為樹(shù)錢(qián)立形牽象丸,恨?；?yàn)闅W積蓄幟實(shí)力牧,誘涌或?yàn)槎褦U(kuò)展么開(kāi)發(fā)唐方向坡,泛腸或?yàn)樽滞诰蛲蠞撛谌袌?chǎng)染,個(gè)借或?yàn)槲曜プ⊥錾虣C(jī)鞏搶占坑市場(chǎng)鄭等目除的而名制定才的。獻(xiàn)銅真正黨的廣傻告創(chuàng)錫作長(zhǎng),滔鍋眼光侍應(yīng)放聾在人綱性方濃面蹲,詳偶從商委品、僵消費(fèi)雖者以旱及人卷性的側(cè)組合北去發(fā)鬼展思狗路。貴這是狡一種狗宏觀捐的具挖有指粒導(dǎo)性勾的長(zhǎng)辯遠(yuǎn)的旦營(yíng)銷(xiāo)劃謀略鐵。它今的取波向具嚇有原動(dòng)則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思債維方鼻式低,存雁如發(fā)肌散思匹維和里聚合懷思維賢、變斃形思牧維芹(沙修分解司、增簽題、澤具體螺化、匯逆涌向塵)培撥、仇"柔卻頭腦癥風(fēng)暴行"樣疊等等肆。泰向創(chuàng)造楊性的匙思維祥方式棋固然由很多綢,壘保但它刺們的解共性深都在回于打細(xì)破思竟維定芹勢(shì)民,任村產(chǎn)生莖靈感藝。只恢有產(chǎn)透生靈剃感尺,領(lǐng)蹈才能竿突破鼠,辛蹦才能勺成大隆事黎,烈焰才能約獲得立出人猶意料姜的效優(yōu)果率,戶蔽才能膜真正鬧具有敘生命灘力。模三、陣各節(jié)篩重點(diǎn)評(píng)、難淘點(diǎn)問(wèn)低題提鐮示猾第一甜節(jié)制度定廣層告文盲案的碼寫(xiě)作敬目的燥一、遼重要究觀點(diǎn)寸劃廣告彩文案預(yù)是一誼種有雅目的漂的寫(xiě)謙作。辯廣告仇文案科作為炊廣告佳的一彎個(gè)必恨然的性組成傅部分怪,燕臥它總欄是以侄準(zhǔn)確所體現(xiàn)蠻廣告昏創(chuàng)意騾和有譽(yù)效溝減通受抬眾并森產(chǎn)生浙該廣糾告預(yù)夕期效鵝果為份寫(xiě)作用目的衡的。然忠在寫(xiě)瞇作目季的的旱制導(dǎo)主下確鏟定主卵題、加明確晴受眾炭、創(chuàng)喉造性鉛地思躬維鐵,持粉并在姻此基耗礎(chǔ)上各整合桶出獨(dú)者具特哪色的釘廣告早文案釀,捎震就可滑以達(dá)丸到廣面告所峽應(yīng)達(dá)獄到的用具體吐目的燃了謊。貼帝廣告侄文案現(xiàn)的寫(xiě)暢作因橋其傳價(jià)播與追營(yíng)銷(xiāo)融目的臨的直故接性辱、鮮游明性執(zhí),蜻薦也是洋應(yīng)用盾寫(xiě)作軋的一魄個(gè)分附支押。漠誼二、于主要累概念亡1浸．漏廣告運(yùn)文案遲的主旁題是畫(huà)指廣廉告為摩達(dá)到賤某種盛目的伍而通粱過(guò)具塵體材思料表高達(dá)的零核心迫思想竿信息地,退握它是繡廣告豎訴求堅(jiān)的核繪心。壩2怖．走廣告寧標(biāo)題叛,餓斃是指嘴標(biāo)舉抬廣告片名稱(chēng)勸的詞挑、詞茶組、遠(yuǎn)短語(yǔ)贈(zèng)或句唉子淺,鼻頓也稱(chēng)濕導(dǎo)語(yǔ)陳,藏脅是廣客軍告文邪案的件精髓續(xù),開(kāi)潔常常巨起著作概括亂和提取示廣討告內(nèi)清容的三作用艇。省3矛．胡廣告姻文案核的主拔題句帳廣告慌文案墨有時(shí)捆提煉返為一罰句表難達(dá)主牙題的集固定呼話語(yǔ)鳳,森宅往往錯(cuò)凝練尾為廣屆告語(yǔ)弊。這劉句明移確的輪話語(yǔ)軋就是舒廣告填的主濕題句哈,喜鏡也就踐是廣陡告文怕案的換主題眼,諒夕它體填現(xiàn)著福廣告片理念吵,聰僚時(shí)常恒與廣龍告語(yǔ)距統(tǒng)一條。彈4捕．弓廣告盟受眾碧,盾矩是指托接受疤廣告斃信息貢傳播浩的對(duì)毀象舒,顛唉包括倚廣告坡的喜聽(tīng)擾眾、守觀眾魔、讀簡(jiǎn)者。該他們患是廣略告訴乖求的關(guān)對(duì)象篇。盒三、延問(wèn)題綿解答這1.杏事為什呀么說(shuō)便確定角廣告鐘文案互的寫(xiě)敲作目漏的是棗撰寫(xiě)平廣告御文案梯第一槍要?jiǎng)?wù)醋?黑酬菠【竄提示橫】姿(還滾要點(diǎn)聾)便:朗(1系)紙只有稀目的干明確系了余,扇聞才可今能產(chǎn)勾生出降符合旱目的抹要求淺的文渡案主跌題。晴(2幟)辯依照歷廣告躬題材忌的分頁(yè)類(lèi)蒜,畏巡廣告磚文案塘在不篇同題唇材及催同一復(fù)題材大的不熟同廣能告中盤(pán)都有巷其具墳體的允目的雅,秘派或樹(shù)劍形象系,瞎才或打倆品牌工,間賤或提估供服玉務(wù)伶,沈棋或倡測(cè)導(dǎo)精請(qǐng)神文山明…抓不一槳而足鋼。核(3嘉)買(mǎi)廣告此文案外的目迷的性快與具惱體的降企業(yè)閥、品課牌、爭(zhēng)服務(wù)搭內(nèi)容判、公箏益內(nèi)攤?cè)菝苜惒豢捎路?。躁其目損的性梯主要勿表現(xiàn)斷在它鏈的溝濟(jì)通的父直接角性和喜營(yíng)銷(xiāo)宰的鮮來(lái)明性繞上。藏笛如杰微尼亞誼男士摸西服層廣告勉,柴窗巨幅匯畫(huà)面蛋上一播位英喊俊的倉(cāng)男士悟身攪著藍(lán)俱灰色改的條錦紋西臘服表,險(xiǎn)倡正注謙視著相自己被手中起的蘋(píng)跪果。簡(jiǎn)畫(huà)面厚左下糞角寫(xiě)蚊著京E播rm淘en螞eg圾il等do午Z共eg忙na址,漸右側(cè)銹下方墊寫(xiě)著尋"尾蟻杰尼逢亞中堪國(guó)鍋"坑,棚另行虎寫(xiě)有革一串館中國(guó)異城市廣的名咬稱(chēng)、遙垂詢(xún)降救及網(wǎng)稍址。辱CA銜NA朗LI枕獨(dú)的服虜裝廣泛告、韻A惱1M胃as糾on訂嚇的公戚文包煙廣告模,乒扶也都自與之邁相類(lèi)濱似。廉很明飯顯嘉,爽感這些篩知名頑度頗慎高的暴品牌逼,筒龜其廣制告的懷目的倦就是腳進(jìn)一謝步樹(shù)挖形象帆、打副品牌艇。到因此訪,庸里我們凱要樹(shù)煤立一許個(gè)明湯確的晃意識(shí)竟:皺疊廣告逮文案置的寫(xiě)廁作要兔有明闖確的蝶目的侵性。怠2.釀標(biāo)廣告遭文案腔寫(xiě)作語(yǔ)目的促的根史據(jù)是徐什么判?拳蕉為什儲(chǔ)么座?脅桶壩【坊提示唇】薯(?？匾c(diǎn)麗)藏:淺則廣告購(gòu)文案壺寫(xiě)作米目的當(dāng)?shù)母?jù)是奇廣告飯創(chuàng)意克。這效是因考為肅:全露廣告驚創(chuàng)意塌最本涉質(zhì)的卵意義制是廣獵告設(shè)默計(jì)者只依據(jù)壘已經(jīng)窮確定獨(dú)的廣粉告戰(zhàn)透略與木策略狼為達(dá)狡到廣伯告目奮的而俊進(jìn)行急的科阿學(xué)險(xiǎn)與藝足術(shù)相呼融合果的創(chuàng)歪造性應(yīng)構(gòu)思川的結(jié)宗晶駁。熊紗廣告雀創(chuàng)意獨(dú)為廣兄告制脂作流剃程中緞的各封個(gè)環(huán)牽節(jié)提簽出了邊具體受的、麻可操敘作性敗的要謊求。冷文案耀的寫(xiě)敏作目蘇的以植廣告乖創(chuàng)意盟為根磚據(jù)。育文案綁寫(xiě)作著的目征的不石僅要激符合近創(chuàng)意舒,廉果而且房要融突出孔體現(xiàn)隙創(chuàng)意耕的核米心一貴一廣刊告主前題。量如日時(shí)本男煌士催u敏no第礎(chǔ)化妝云品的鋪廣告通,胃譯其廣領(lǐng)告畫(huà)通面上趕一只敲女性諷纖長(zhǎng)移細(xì)嫩拌的手鬼正撫翻摸呵描護(hù)著昌一位辛英氣倍十足志的青叮年男壟子的陳臉頰喂。畫(huà)飾面居距中寫(xiě)甲著用"既un瓦苗。慣"爐,瞇男士撿的左贈(zèng)肩部撒位有劉一印爭(zhēng)章寫(xiě)默著唐:斗無(wú)香料·不粘膩男性形象用品吾諾蔥修廣告抬語(yǔ)是區(qū)"杰度真性仇風(fēng)格舉"塌桂。輕噸文案辛寫(xiě)道伍:弊叢弄男士亭擁有雙凌云玉壯志哨,乒雞必將德馳騁林萬(wàn)里籌,炎貴若先支締造麗非凡否氣度枯,榆烤自然慨倍增辦體面朵和自櫻信。責(zé)風(fēng)行膊日本伏的吾炮話男漿性形獎(jiǎng)象用彼品啄,獨(dú)健專(zhuān)為摧現(xiàn)代鈴男士陳度身盞定適盞。趙處·面惜部護(hù)痛膚系問(wèn)列放,霧短使肌鍵膚清叛沽件,團(tuán)丙恒久拍滋潤(rùn)劑。獄劃·忙個(gè)性橫整發(fā)柿系列大,移遠(yuǎn)隨個(gè)抄人喜逃愛(ài)自雀由梳丈理鉆,折旺保持銅發(fā)型初持久第不變挽,度容整齊舊利落漸。體踐現(xiàn)男碗士的印真性管風(fēng)格虹,戒學(xué)吸引使更多航關(guān)注扮目光紹,真扒來(lái)自其吾話民的專(zhuān)喚業(yè)水緊準(zhǔn)。念日本灑超人攪氣男錘性形沫象用抹品混,攪全新掙登場(chǎng)半!僵仙棄我們內(nèi)可以掛說(shuō)這慧則廣竊告是鵲"梳的科學(xué)努與藝帥術(shù)相萬(wàn)融合貝的創(chuàng)鐵造性姜構(gòu)思絕的結(jié)話晶交"升棒。其玉創(chuàng)意賽是符薪合現(xiàn)花代社浪會(huì)男擋性形圓象塑粘造的蹦需求友的。斑這化抗妝品佛就如熊同女騰人的脈溫柔竟與體穴貼一虹樣握,秘死呵護(hù)囑著男剖性。攏文案扁強(qiáng)調(diào)疊了現(xiàn)施代男愈士對(duì)達(dá)"同陜非凡鹽氣度夸"捆澡、雅"裁客真性屆風(fēng)格攏"哄溫的追杯求聰,夜晝突出熊了男臣士若學(xué)使用爽這一班化妝峰品將犧帶來(lái)榜的優(yōu)席越感蠟,綿霸主旨婦顯明礙。因蠅此說(shuō)找,饞販廣告銀創(chuàng)意債是廣筋告毀文案夫?qū)懽髻嵉那皫吞岷驼垢鶕?jù)史。接3.靈康制定渣廣告平文案女寫(xiě)作誼目的們的兩微個(gè)必耐要條榴件是帆什么當(dāng)?糾宴為什非么督?胳社消【查提示尖】但(嫁間要點(diǎn)繳)各:席螺一般臺(tái)來(lái)說(shuō)趕,菜僑廣告視主或改廣告度代理基在作撇廣告終時(shí)起緣碼要黃考慮講兩方抓面的修問(wèn)題書(shū):錘紅麥一是乘考慮得廣告鋤內(nèi)容詞所傳獻(xiàn)播出慣的信粉息究短竟是藝什么健?固葵從二是蜻這樣涼的信全息傳辯播出濾去會(huì)展產(chǎn)生毅怎鼓樣的坐效果嫂?面勾背這兩貧方面抄的問(wèn)基題它,知賴(lài)實(shí)質(zhì)綿上就閃是廣糖告主論題的浪傳播失和受挑眾的恩接受慌效果訓(xùn)。趕因此溉,玩嘩廣告即文案崖的目爪的性備具有其兩個(gè)牽必備肆的條財(cái)件攤,陷證一個(gè)艇是主遷題劣,槍破另一鈴個(gè)是謎受眾念。鮮4.鞏速如何趕正確馳理解圣廣告晃文案泥的主各題創(chuàng)?斧痕【謀提示信】燈(說(shuō)輕要點(diǎn)耗)躬:防思廣告風(fēng)文案甘的主功題亮,殲鋼是指麗廣告桶為達(dá)府到某袖種目敲的而參通過(guò)道具體攔材料善表達(dá)常的核志心思處想信瞧息矩,謊菠它是立廣告似訴求功的核票心。浪咽我們甘應(yīng)當(dāng)攻從以擦下幾揭個(gè)方濤面來(lái)要理解興這一需主題奧:郊外屋第一柱,呀亮廣告賭文案雁的主錘題具染有鮮而明的悲目的唉性證,籌妻并受讓目的樸的制永約。創(chuàng)刺第二領(lǐng),芹速?gòu)V告陽(yáng)文案體的主暮題所彼表達(dá)招的是舅一種兔思想繩信息愚,灶街這種著思想貓信息膊可以穩(wěn)是廣和告主爪的哲痛學(xué)意惱識(shí)、焦科學(xué)所理念惰,貝絲可以經(jīng)是具縱體商爐品的熊特殊念屬性壓和它漆的獨(dú)楚特銷(xiāo)末售主探張墊(揉US問(wèn)P)傘,厭也可固以是共服務(wù)仆觀念蔑,桌笨還可指以是勸倫理娘道德物等等餅。這際要由療廣告栗的具牢體內(nèi)飯容而部定瓦。隆想第三偉,浴腔廣告雙文案剃的主干題表級(jí)達(dá)的予是廣敗告的村中心固思想漫,童銜即核找心信障息。頌如毫,黎景新的過(guò)觀念旋、時(shí)傷尚鎮(zhèn);制包商品喝獨(dú)特稿的甚薦至是覽其他音品牌厘所不膀具有御的、梳獨(dú)一籃無(wú)二塘的效轉(zhuǎn)用埋;帳焦周到小的服做務(wù)、雷重要珍的承棉諾等變。這影一主越題必寄須對(duì)睬廣告盆受眾誓有所職觸動(dòng)堆,攝腦有其域社會(huì)瀉價(jià)值半、針審美天價(jià)值扒或消號(hào)費(fèi)價(jià)市值噴,盤(pán)護(hù)能夠繼起到辨宣傳悅教化信、推連動(dòng)銷(xiāo)愚售、貼影響筑廣告唇受眾紫行為唐的作散用。歡廣告斗在瞬繳間決亮定成除敗。射因此體,浩仍主題憑必須踏經(jīng)過(guò)獎(jiǎng)充分登調(diào)查筐,耳阻仔細(xì)街研究純,宵業(yè)精心給提煉桌,凡惕才能肚夠產(chǎn)孟生出臣來(lái)。余真第四逃,匠附廣告載文案蛙的主屠題必脅須通穴過(guò)具沈體材匯料來(lái)鞭表達(dá)覆。這餐些材琴料不蕉僅包您括具割體的牢符號(hào)鄉(xiāng)、物跪象、凝具體距手段貴等元襯素的證新組竹合鏈,忌炒也包霜括觀革念。派盞以上淚四方唉面的把因素淡缺一狡不可升。典蘿廣告僚文案勿主題似的表猶達(dá)與廟其他刻文章債主題伯的表躺達(dá)所嗓不同們的捉,級(jí)您是它綠有時(shí)抖以文削章的相形式泄表達(dá)昌,態(tài)竿有時(shí)瓜是與朝廣告糕圖案氧(劑她形象棗、色奴彩、斜非文果字符月號(hào)摘)詞救綜合態(tài)的形越式表齡達(dá)閉,遙歇有時(shí)刺是用萌廣告累標(biāo)題關(guān)或廣關(guān)告語(yǔ)貧點(diǎn)明姜的形錘式表姿達(dá)。捷玉如料,訪嚷廣告浴畫(huà)面匪是俯爪拍的秘中國(guó)蛇跨度扯最長(zhǎng)嚷的懸橋索橋申一一嗎江陰謙大橋皂的照畏片。略大橋恐及大腐橋在圾江面社上的性倒影聯(lián),洗煉橋上粥有來(lái)慮往穿貌梭的歡各類(lèi)哲汽車(chē)穗。該勢(shì)廣告舉文案油是稍:擾稈更遠(yuǎn)胳。更減自由項(xiàng)。圣TO仇YO鏡TA激,息以先田進(jìn)技館術(shù)挑母戰(zhàn)汽棄車(chē)夢(mèng)華想。玩汽車(chē)科使移鳴動(dòng)充燥滿享蓋受柱,何熟身心撤元鍵限自激由非。立人類(lèi)討對(duì)汽歸車(chē)的屬追求秋,政村超越越時(shí)空框,濟(jì)歇魅刀況不減院。描TO圍YO孕TA劇,抓秉承貌一貫埋領(lǐng)先減的全杠才位偵的汽泉車(chē)科軟技屯,絞淋將世壩界統(tǒng)仆一的誤高品攤質(zhì)割,象嫂體現(xiàn)照在應(yīng)鄰有的獸全系襲列車(chē)殼型之賠中。剪從跑騎車(chē)到機(jī)家庭筍用車(chē)勵(lì),永芬無(wú)論炊何時(shí)粥何地聯(lián)都令譽(yù)人倍須感信倦賴(lài)?guó)啞ｎ}在汽選車(chē)領(lǐng)許域渴,針TO桿YO智TA半I晴不斷孝超越始?jí)襞?板詳挑戰(zhàn)觀極限以!艦述讓您超的生銅活更忍多彩薄、更辮自由已!范線韻全篇京文案芳呈菱喜形排蜘列怨,剛塌給人賴(lài)以流鼠線型宴感受掌。服展務(wù)于華其營(yíng)站銷(xiāo)目解的的衰主題澇是植T懷OY刺O(píng)T襪A豈的高坊科技高主題禍,柳變即該撞標(biāo)題乓"呈蛙更遠(yuǎn)江。更盤(pán)自由笨"榨齡及副詠標(biāo)題販"吵TO簡(jiǎn)YO戴TA環(huán),技以先珠進(jìn)技獻(xiàn)術(shù)挑棵戰(zhàn)汽倚車(chē)夢(mèng)燃想慧"剩散。這競(jìng)里傳匠達(dá)出先的是犧最重紋要的務(wù)信息協(xié),沈續(xù)也就午是它惰的具交體的冬特花殊屬流性和藥它的落獨(dú)特躬銷(xiāo)售慌主張墊(姐US孟P)承。竿設(shè)計(jì)系者沒(méi)磚有像拍一般塔的汽爪車(chē)廣拋告那組樣把棕重點(diǎn)松放在臥展示廳汽車(chē)遍本身劉上竿,覺(jué)蛇而是鎖通過(guò)賞具體陶材料縱來(lái)表螞達(dá)。辱這些陷材料毀不僅翁包括童具體慌的治符號(hào)猛(吊糾品牌諒標(biāo)識(shí)邀、文英字它)攝,銳物象漆是江號(hào)陰大經(jīng)橋及頃來(lái)往拔穿梭揭的各擱類(lèi)汽加車(chē)間,間倚并運(yùn)內(nèi)用了栽冷色套調(diào)等襖元素令的新卷組合就,命武有效權(quán)地突睜出了耳"浴敬不斷汁超越寫(xiě)夢(mèng)想召,邁場(chǎng)挑戰(zhàn)歪極限加!挽畝讓您放的生膨彩活更甜多彩牽、更柴自由競(jìng)!煩"允的新廁理念劫。這歷一廣優(yōu)告給索人以嚼清新消、靈派動(dòng)的裕感覺(jué)增。吳5.乎窮如何具正確軌理解飽廣告鳳標(biāo)題險(xiǎn)?飲慢臥【嘉提示插】敢(鐮感要點(diǎn)曾)撒:淋柴廣告叛標(biāo)題利,館蛾是指陳標(biāo)舉肯廣告鳴名稱(chēng)陣的詞批、詞奔組、譽(yù)短語(yǔ)呼或句次子晨,怒往也稱(chēng)雨導(dǎo)語(yǔ)式,吩爪是廣扶告文乏稿的姻精髓技,攻裝常常攏起著匪概括部和提才示廣斗告內(nèi)意容的激作用矛。脊清所謂艇"倦滿標(biāo)舉掘"錦,卡即高逆度概循括地猴顯示沿或表既明的抗意思由。驕扣每個(gè)編廣告歲都有便標(biāo)題蕉,斥汪廣告棟文案考標(biāo)題植的種憑類(lèi)很熄多且寶表達(dá)脊方式篩多種僚多樣切。凡飛直接匪體現(xiàn)漫廣告希的中俱心思襖想或粉一語(yǔ)區(qū)點(diǎn)明奶廣告山主題互的標(biāo)脹題東,交霉為直杜接標(biāo)闊題這;像搬凡不昂直接誰(shuí)揭示輸廣告冒主題火,額述而是燦運(yùn)用腎間接憶的方絡(luò)式宣高傳產(chǎn)著品的撿特點(diǎn)親和功千能的的廣告脅標(biāo)題卷,旋萬(wàn)為間擺接標(biāo)傾題篇;頸獨(dú)凡由白引題扣、正害題、憂副題豎等三奸種標(biāo)薦題所被組成鐵的標(biāo)恰題群撿,青浸為復(fù)開(kāi)合標(biāo)悶題。酒廣告鍵標(biāo)貓題的慰種類(lèi)輝很多煤,全尾或直秧指音,靈雖或委杰婉施,摩弄或隱掙曲裂,患鞭形式臭靈活熄,豆棚不一澆而足姐。敞6.疾垃如何翠正確姨理解喚廣告虜文案俗的主刺題句火?吐旁龍【魄提示攔】煙(張洋要點(diǎn)逼)叔:萄挺廣告賢文案網(wǎng)有時(shí)瞧提煉館為一升句表熊達(dá)主綁題的鄉(xiāng)固定愿話語(yǔ)卵,詠楚往往擴(kuò)凝練耀為廣伸告語(yǔ)問(wèn)。這淚句裕明確堆的話寨語(yǔ)就驕?zhǔn)菑V榆告的賢主題敞句餐,硬添也就葉是廣攝告文冊(cè)案的師主題敞。它辜體現(xiàn)效著廣攤告理隸念祖,慧映時(shí)常編與廣吃告語(yǔ)虹統(tǒng)一期。它抖是文創(chuàng)案的層點(diǎn)睛暫之筆悼,誼搜是文糟案之章"敵?；暧?撫哲、文洞案之難"蝕賞帥啦"修檢。成便功的灑廣告華語(yǔ)能慕夠吸液引住膀受眾霉的視底線和耽心理補(bǔ)注意怖。欣7.拌工如何巾正確辱理解釀廣告觸受眾顧?傍仰羅【濃提示逢】行(弄歌要點(diǎn)截)零:改(1囑)蛛我們卷只有誰(shuí)調(diào)查埋了解央了廣財(cái)告受麥眾的甘困惑叨與需笨求領(lǐng),肢攪特別鼻是潛秒在的糠需求徒,那河才會(huì)散引吸虎受眾蘭看我千們的淺廣告懶,洋托也才糟會(huì)有談廣告身創(chuàng)意餅的產(chǎn)困生賴(lài),吵糾才會(huì)狹有廣好告文銷(xiāo)案的呈寫(xiě)作惜目的遺,親港廣告冰文案碗的寫(xiě)駛作才遭會(huì)有彎的放蓄矢。碧(2菌)坑從接庫(kù)受心鄉(xiāng)理的寶角度蝴說(shuō)桌,輔御廣告財(cái)主在兵制作室廣告田時(shí)是浮主體夜,銀漲廣告跨目標(biāo)拐對(duì)象誘是廣欺告受姑眾絞,欲氣廣告膀受眾養(yǎng)是客付體腿,顆殼即前楚者是臘主動(dòng)咳的造,念查后者魚(yú)是被見(jiàn)動(dòng)撇(米源或受昌動(dòng)神)身熄的狗;派健而廣貸告受美眾在朵接受夫廣告映時(shí)則飼成為張了主賊體竟,泥茶成了零主動(dòng)棋者?；问鼙娗f面對(duì)遺一則帝廣告蝦,映宅可以也接受撫,妄公也可雨以不天接受企,獵企甚至磚可以革對(duì)某命一廣飽告作齡出各秒種各冬樣的天批評(píng)貪。素(3選)講既然主廣告額是面唉向廣冶告受鄭眾的影,贏漸因此癢廣告任文案唇就要脊充分圾考慮貌到廣壁告受恒眾的煤接受研能力勺,濁峰特別恩是受增眾的延心理澇。剝貓如脖,弦它美國(guó)煌1賄99井7漂年曾孝出現(xiàn)拐一則聾"翁翁物神斑"弱媽的香番水廣營(yíng)告。陡文案撤是峰:迷"昂物神干1訊6截號(hào)減:但陰多灑澆一些積在你遠(yuǎn)的脖聾子上愁當(dāng)你疾對(duì)他辜搖頭紛說(shuō)‘耳不席'捧極時(shí)艱,粒私他可農(nóng)以聞?wù)镜竭@白芳香嗓。撞"括片對(duì)此憐,侵磨一些嬌受眾刮聯(lián)合勝寫(xiě)信庸抗議材?！磁裳虺巧惩韴?bào)我〉牧(靠20壺02腿肝年偷2旁候月羞1想2必日艾火曉明僚)件數(shù)對(duì)這碑則廣章告作刺了分拼析習(xí):蝕兵調(diào)在給竭香水晶制造腦商的挽投訴才信上門(mén)署名耳的有勵(lì)學(xué)校伯護(hù)士紐、少究女家脈長(zhǎng)、可心理禿學(xué)教盟師等必共記1陳1譜人。樸信中燦寫(xiě)道魯:扯漠我們?cè)S對(duì)這濁張廣交告非團(tuán)常反掘感曠,胞喂要求災(zāi)你們療立即虧贈(zèng)從雜銹志、禿報(bào)紙圾插頁(yè)朱和你燥們的欠網(wǎng)頁(yè)督上去筍掉它遙。襯這張坐廣告透繼續(xù)炸散布似那種豐危險(xiǎn)薦的神戴話導(dǎo),胖棵就是進(jìn)當(dāng)女憐孩和搞婦女倘說(shuō)武"喘影不虹"章加的時(shí)與候她肅們的勝意思印是某"傾戴是踢"奉觸。僻搏它記還顯滿示出惱,否多對(duì)婦報(bào)女來(lái)核說(shuō)頁(yè),桿淘發(fā)送菌出這芬種含摔混的喪信亭,包昏急甚剛至是什在社命會(huì)上賺大受停歡邊第。你必們的泡廣告養(yǎng)文本悟充滿配了對(duì)妄青年睬男女袖有害府的信喬息稈。界文本亂傳達(dá)尚的意撥思是必,使增婦女溉的聲鼠音是病應(yīng)該植被忽村視的賄,鴨復(fù)一個(gè)價(jià)女人程她穿辟某種鉆衣服扛或者志是用索某種丟化解妝品素,閑監(jiān)這就派是表薪示她幼允許乳對(duì)她啞的性要暴力疤;慢么婦女傭怒妥媽,尺烤甚至泉很享吃受被驅(qū)強(qiáng)暴齡。郊乘我們寺要求帶你們嘉停止善使用誠(chéng)這張術(shù)廣告敵和其焦他同栽類(lèi)廣創(chuàng)告。到這張終廣告寸不撤分下之涼前需,瞇鼻我們標(biāo)決不成會(huì)買(mǎi)望你們財(cái)?shù)漠a(chǎn)漂品踏,苗蠶我們誓也會(huì)后阻止裳我們陪的同臘事、號(hào)親戚譜和朋殿友買(mǎi)凝你們滴的產(chǎn)步品…壇…抵金消費(fèi)弱者不唐僅寫(xiě)悟信忘,督西而且恰發(fā)起繳魯抗議熱。印一周據(jù)后閣,徒粗制亞造商在迫于鐘壓力從,侵嶼不得窗不寫(xiě)姨信給半投訴穴代表消一一減華盛脈頓大粱學(xué)心膏理學(xué)詞助理抽教授劍洛莉水M廢薯·歐件文博沙士道尿歉扮,痰叉并保護(hù)證撤未除這魯一題也材的爐廣告曾。粒串這則征廣告秘之所遠(yuǎn)以引蟻起了做這么技大的閃風(fēng)波技,致言也許付是因額為廣修告制遭作者裂性意葉識(shí)中終存在知著律不健雷康的滿東西瀉,艦機(jī)挑逗引并沖墨撞了因消費(fèi)皮者拴,撲側(cè)引起欺了消煮費(fèi)者姜的逆攝反心視理?？s該廣茅告的胡目交的本超來(lái)是兆要誘聚發(fā)起指消費(fèi)釋者的棋購(gòu)買(mǎi)晌欲望慰,酷訓(xùn)結(jié)果售卻適塊得其傍反了怨O攪蘇看來(lái)瓦,朱等廣告雜文案狐的輸內(nèi)容所須狹"偏截以人慣為本冬"像,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