微博營(yíng)銷攻略-數(shù)據(jù)在說(shuō)話

微博營(yíng)銷攻略——數(shù)據(jù)在說(shuō)話PostedbyCharlie|Postedin新媒體營(yíng)銷,社會(huì)化媒體|Postedon21-06-2023標(biāo)簽：微博營(yíng)銷,新浪微博營(yíng)銷3寫在前面企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷之前，熟悉和看懂微博上的相關(guān)數(shù)據(jù)是一項(xiàng)必修課，這也是微博營(yíng)銷人員必須修煉的基本功。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，跟蹤觀察一個(gè)人的微博三個(gè)月，基本可以了解清楚這個(gè)人的個(gè)性、喜好及行為方式，也就是，在微博上你說(shuō)得越多，暴露得也就越多（這也是很多人認(rèn)為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)會(huì)過(guò)多暴露人的隱私的一個(gè)原因）。這對(duì)想保護(hù)隱私的人，不是好消息，但對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，卻是提供了一個(gè)更好研究消費(fèi)者行為的機(jī)會(huì)。微博上的數(shù)據(jù)看似簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)單的背后，有大文章。你能一眼就看到的數(shù)據(jù)，是顯性數(shù)據(jù)，在這些顯性數(shù)據(jù)的背后，還有隱性數(shù)據(jù)（多數(shù)都需要你使用相關(guān)工具進(jìn)行分析或自己進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算）。如果你想了解你的消費(fèi)者，你想找到口碑傳播的關(guān)鍵人物，那從現(xiàn)在開(kāi)始，你要開(kāi)始注意微博上的這些數(shù)據(jù)了，也許很快，你就能發(fā)現(xiàn)，這里面蘊(yùn)藏著非常多的你想要知道的秘密。微博這個(gè)媒體（或其他社會(huì)化媒體）與傳統(tǒng)媒體非常不同，它最大的好處，是你能在這里直接地看到消費(fèi)者們的所思所想、所作所為，看到他們相對(duì)自然的活動(dòng)狀態(tài)。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一些值得注意的問(wèn)題的時(shí)候，你甚至可以以朋友的身份（這樣的身份相對(duì)友好，會(huì)減少消費(fèi)者的敵意和防備），立即和消費(fèi)者們咨詢或者討論這個(gè)問(wèn)題。這對(duì)你的營(yíng)銷有很大幫助。相對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，微博上的數(shù)據(jù)，能更真實(shí)地反應(yīng)消費(fèi)者的相關(guān)狀況。從社會(huì)心理學(xué)角度，比如，讓用戶填寫一份營(yíng)銷調(diào)查問(wèn)卷，其結(jié)果的真實(shí)性往往值得懷疑。根據(jù)情境原理，人在不同的情境下，尤其是某些特殊情境下，其言、行可能與其日常時(shí)的言、行完全不同，人的“言行不一”或者“說(shuō)一套，做一套”在社會(huì)心理學(xué)范疇是一種常態(tài)，或者說(shuō)這是人在復(fù)雜社會(huì)中的一種自然反應(yīng)（這里并非指社會(huì)行為規(guī)范或道德范疇中反對(duì)的那種含有惡意的“言行不一”）。填問(wèn)卷對(duì)人來(lái)說(shuō)，有時(shí)是一個(gè)特殊情境，也就是，在這時(shí)，消費(fèi)者在心理上會(huì)下意識(shí)地出現(xiàn)一種“為了填而填”的情況，這樣，問(wèn)卷調(diào)查的真實(shí)性和準(zhǔn)確性會(huì)有所下降。而在微博中，人更接近日常行為或自然狀態(tài)，你能觀察并得到的消費(fèi)者的反應(yīng)，可能更趨近真實(shí)。尤其當(dāng)你在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)對(duì)相關(guān)的微博用戶行為進(jìn)行跟蹤和分析時(shí)，數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)上的集中趨勢(shì)將更加清晰，一些行為數(shù)據(jù)的邊際誤差將越來(lái)越小，真實(shí)性就可能越來(lái)越高。所以，對(duì)微博用戶數(shù)據(jù)的研究，可能為你提供更生動(dòng)、更真實(shí)的消費(fèi)者行為樣本。這對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷策略也有很大的幫助。下面，我們將從最基本的微博數(shù)據(jù)開(kāi)始，來(lái)解讀這些數(shù)據(jù)后面，究竟隱藏著些什么內(nèi)容。還有一點(diǎn)需要提前說(shuō)明一下，一般來(lái)說(shuō)，我們無(wú)法監(jiān)測(cè)所有相關(guān)的微博ID，所以我們只能抽樣監(jiān)測(cè)，但在這里，我們最好不要隨機(jī)抽樣，因?yàn)閺臓I(yíng)銷及品牌傳播的角度，我們應(yīng)該抽取那些數(shù)據(jù)量較為豐富的、有利于進(jìn)行營(yíng)銷和傳播分析的微博ID來(lái)開(kāi)始我們的監(jiān)測(cè)。三個(gè)基本數(shù)據(jù)所有用過(guò)微博的人，都知道微博上會(huì)顯示三個(gè)最基本的數(shù)據(jù)，這三個(gè)數(shù)據(jù)是：關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)。我們可以先孤立地來(lái)看看這三個(gè)數(shù)據(jù)（后面的文章，會(huì)逐步介紹綜合監(jiān)測(cè)與分析的一些方法）。愁關(guān)注剃數(shù)。守關(guān)注沈數(shù)是格博主標(biāo)所關(guān)珠注的雄微博余ID薪的數(shù)弓量。病這個(gè)井?dāng)?shù)值貼所表穩(wěn)示的經(jīng)基本歷含義驗(yàn)是博央主訂懼閱了未多少越個(gè)微久博雅ID幸，訂矩閱后遷，這米些微暗博企ID頂所發(fā)榆布的城內(nèi)容訓(xùn)，將尼顯示輔在博紹主微育博的戒主頁(yè)架。從淘一般傭意義袖來(lái)說(shuō)埋，關(guān)磚注數(shù)勝，往毯往代振表了談這個(gè)隔ID歲的主郵動(dòng)參聰與度梨。主樣動(dòng)參瓣與的杜動(dòng)機(jī)息，則基可能掌是多丸種多紛樣的鳳，動(dòng)膏機(jī)的冠問(wèn)題界，我團(tuán)們?cè)诘肋@里計(jì)暫且斃不說(shuō)辛，我齊們?cè)诜€(wěn)開(kāi)始瓦時(shí)，砍需要浙了解維的是呈：如怪果一弓個(gè)微灶博會(huì)ID段的關(guān)管注數(shù)立較多礙，且事能保根持持滴續(xù)或行較均訴衡的籠增長(zhǎng)耽，這而可能栗意味扶著本境ID姓在當(dāng)筒前（路統(tǒng)計(jì)閣周期叢內(nèi)）竟的主似動(dòng)參握與性別較強(qiáng)加，也憂就這遲個(gè)用叛戶可份能是煉活躍枕用戶谷，而魄看一晌個(gè)用音戶是德否活詠躍，典尤其具是否談能在舞一段敞較長(zhǎng)續(xù)的時(shí)計(jì)間內(nèi)組保持氣活躍抵，基款本可冰以幫賺助你插判斷窯這個(gè)閑ID拒的某提些重也要性腹格特厘征。聲你要檢知道私的是樓，營(yíng)墨銷也丑好，搜傳播久也好旨，找誓到那默些主仗動(dòng)性虜高的桃活躍膠用戶鎖，雖忍然還敘不是闖一件襪最重笨要的構(gòu)事，藏但這柔是一昏個(gè)基吉礎(chǔ)，根也就尼是，況它至立少是急你以順后要為做的甜很多凳判斷鞠的前趴提。潔粉絲豈數(shù)。割粉絲踩數(shù)是央博主沸被多就少微戒博立ID脅關(guān)注典的數(shù)縮量。權(quán)這個(gè)迫數(shù)值簡(jiǎn)的基奇本含宮義是驗(yàn)有多寬少微疊博驅(qū)ID航訂閱動(dòng)了博縫主的杯微博削。也模就是償，博雅主的湊每一泰條微寨博，窮都會(huì)打被訂閥閱者炮們看雅到。刪與關(guān)盲注數(shù)競(jìng)反應(yīng)古博主沈的主腥動(dòng)性爐相反柿，粉嫩絲數(shù)克是博旁主被秘動(dòng)得淘到的委。從渡普通干意義棋上來(lái)膀說(shuō)，為粉絲堵數(shù)越臟高，蘇往往哈意味火著博慈主的貸交際鐮能力掌，或焦者，舅他擁忠有某王類話信語(yǔ)權(quán)們，也誓就是饒，他宴在某黃些方否面的堵權(quán)威蛛度較恰高。素如果瞞我們額忽筍略那溝些買鴿粉絲固的隆ID次（個(gè)承人用冠戶買車粉絲鑼的也汗不多境），阿也不頸拿某迷些明鹽星、約名人魔的粉胞絲數(shù)米來(lái)比秧較的桿化，少那么甩，粉那絲數(shù)嬸反應(yīng)箱一個(gè)果ID緊的交崖際能狠力和宜權(quán)威廟度就明應(yīng)該涌是比云較準(zhǔn)耕確的魔?？几挡鞕?quán)夜威度客的時(shí)戀候，湊你也掃不要千忘了略設(shè)置詳統(tǒng)計(jì)酒周期烈，任床何短獨(dú)期的烏監(jiān)測(cè)懶，都叔不具坡有代條表性紡。權(quán)沈威度易在營(yíng)哲銷和撿傳播潮上意亦味著繩什么小呢？尋它往倍往意鴿味著澤博主扛對(duì)訂編閱他籠的微欠博的牲ID洽具有賽一定很的影歐響力貪（這除是你茅需要濃的）勢(shì)。還散有更眨重要跡的，犧博主也聲音號(hào)的傳古播率早也可怕能是犁非常礙高的舅。粉歸絲數(shù)哲高的麗人，省很可狗能是伯話題禍制造宅者，榨可能訂是人繳氣熱振點(diǎn)，烈有時(shí)垂候，注他們碼就是柄引發(fā)雀口碑左傳播城的關(guān)磚鍵人乏物。宿這樣蠢的人貴物，核是你錘必須雖從蕓暈蕓牛ID福中挑聾選出倘來(lái)的兄。記濱住，叔不要登跟明喉星名叨人類徐的斯ID露比較侍，要爛跟普是通用爆戶比陣較，漠不要駱看粉展絲數(shù)妄的絕坦對(duì)數(shù)憐，多罰數(shù)時(shí)薪候，糕你要舞看的叼，是刪相對(duì)蝦數(shù)。卻微博暑數(shù)。御微博污數(shù)是訴博主研發(fā)布文微博森的總柏?cái)?shù)。剝這個(gè)進(jìn)數(shù)值瘦的含瘋義有牙點(diǎn)復(fù)濤雜，序它可巡能隱躁含了驗(yàn)很多宋意思學(xué)，至嗎少?gòu)南缺砻嫜?，鉗它可杰能隱謎含著薄博主巨的在忌線率窄、開(kāi)揚(yáng)放度間（是按否愿慎意分盞享）去、個(gè)課人表仁現(xiàn)欲竭、創(chuàng)魔作能住力、面互動(dòng)王性等柿方面鼓的內(nèi)鎖容。占微博轉(zhuǎn)數(shù)基團(tuán)本上敬與上叉述的貢幾點(diǎn)天是成眼正比權(quán)的。岸當(dāng)然微，如鼓果你松想了底解更勻多，從你還蠟需要菜抽查課一些確微博拌的內(nèi)訓(xùn)容，魔這樣姑，你藏可能子更多廉地了玩解到扛博主況的性將格、患態(tài)度威、學(xué)通識(shí)、肉偏好元，甚卡至價(jià)報(bào)值觀尚等重敞要信丙息。攪這里夕有一素個(gè)問(wèn)段題要浩注意認(rèn)，微闊博的紡絕對(duì)采數(shù)值添本身洲可能眾藏著現(xiàn)一些嘩虛假蘆成分侍，所護(hù)以，丈你抽版查內(nèi)川容的叢時(shí)候思，要至適當(dāng)鼻關(guān)注貧一下盆，過(guò)飼于自卻言自幟語(yǔ)的始、內(nèi)襪容空蒼泛的憤，或頭者干鋒脆話松癆型季的，煙你要糠慎重周選擇灘，也泊就是曬，你視要選拴擇微甩博的潮數(shù)量甘與質(zhì)欣量基脹本相很符的腹ID真來(lái)監(jiān)胳測(cè)，壯這樣惡的用斬戶對(duì)歉你的蟲(ch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