傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)資料

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)1.傳媒經(jīng)濟(jì)，即由媒介的信息傳播活動引發(fā)啊的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。2.中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)歷程：新中國成立之前，徐寶璜的《新聞學(xué)》、戈公振的《中國報(bào)學(xué)史》等著作中，對報(bào)紙的印刷、銷售、發(fā)行、廣告等已有了一些扼要性的論述。30年代，在民營報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，有人集中開展了報(bào)業(yè)經(jīng)營管理研究，如劉覺民的《報(bào)業(yè)管理概論》等。新中國成立之后，傳媒的經(jīng)營時間經(jīng)歷了一個曲折的過程。20世紀(jì)50年代，出現(xiàn)過關(guān)于“報(bào)紙具有兩重性：一重是宣傳工具，一重是商品”的觀點(diǎn)，以及辦報(bào)需要根據(jù)讀者需要的“讀者需要論”，但是并為成為主流觀點(diǎn)。1978年改革開放揭開了中新網(wǎng)事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的一幕。從80年代初期以來，中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，漸漸擺脫了傳播學(xué)研究的慣性思維，實(shí)現(xiàn)了四次比較大的突破。（1）第一次突破，是將馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)引入新網(wǎng)領(lǐng)域的研究，并且引發(fā)了人們對商品性的思考。（2）第二次突破，是將產(chǎn)業(yè)的概念系統(tǒng)應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域，傳媒產(chǎn)業(yè)化的提法日益成為共識。（3）第三次突破，是對傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)和特殊規(guī)律的認(rèn)識的深化。（4）第四次突破，是嘗試將微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法完整地引入傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。3.稀缺，指的是人類的需要總是超過現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)能力。任何個人和社會面臨的核心經(jīng)濟(jì)問題是稀缺問題。在傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，發(fā)展所需的生產(chǎn)要素不難獲得，真正稀缺的是當(dāng)代人的注意力資源。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究中的，除了作為稀缺資源的“生產(chǎn)要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力資源的配置問題。4.邊際成本和邊際收益，指的是稍微多做一點(diǎn)或少做一點(diǎn)某種活動的成本和收益。5.機(jī)會成本，即一種商品的生產(chǎn)或消費(fèi)中的其他方面的犧牲。通常指其他各種犧牲中最大的犧牲。6.公共產(chǎn)品，即同時滿足了收益時的非排他性和消費(fèi)時的非競爭性兩個特點(diǎn)的物品和服務(wù)。7.傳媒影響力，“就是它作為咨詢傳播渠道而對其受眾的社會認(rèn)知、社會判斷、社會決策及相關(guān)的社會行為所打上的術(shù)語自己的那種渠道的‘烙印’”。影響力是傳媒最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)，是傳媒在市場競爭中制勝的關(guān)鍵因素，它能使傳媒的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到有效結(jié)合。傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個環(huán)節(jié)都可以采取措施構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的影響力。所以，利用傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)菢?gòu)造傳媒影響力的一個思路。傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力與其生命周期相關(guān)，一般而言，某一類別傳媒的影響力在引入期、成長期表現(xiàn)出上升趨向，至成熟期到達(dá)頂點(diǎn)，隨衰退期的到來而下降。8.影響力經(jīng)濟(jì)——關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀（1）傳媒行業(yè)的特殊性①傳媒經(jīng)濟(jì)在研究給定假設(shè)的特殊性上，社會偏好結(jié)構(gòu)和個人偏好的不斷嬗變，使媒介產(chǎn)品的價(jià)值衍生和價(jià)值界定呈現(xiàn)出屬于自己的鮮明特征，使傳媒產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異凸顯出來。②在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，支持傳媒業(yè)發(fā)展所必須的游行的生產(chǎn)要素并不難獲得，真正稀缺的是當(dāng)代人的“注意力”資源。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的重點(diǎn)，除了作為稀缺資源的“生產(chǎn)要素”的配置之外，更重要的是稀缺注意力資源的配置問題。媒介消費(fèi)者面臨的預(yù)算約束，除了有效可支配收入外，同時還有有效可支配注意力。由于大量媒體內(nèi)容以免費(fèi)或負(fù)定價(jià)形式發(fā)行，并且有效可支配收入存在著提升的可能性，而作為同一個個體，其媒體的有效可支配注意力則面臨著剛性約束，因此個體注意力的預(yù)算約束與優(yōu)化配置是傳媒經(jīng)濟(jì)的分析重點(diǎn)。（2）媒介注意力資源的配置產(chǎn)量的增加而增加的特性。有效規(guī)模是指平均總成本最小的產(chǎn)量。（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的獲得來自由規(guī)模增加所引起的生產(chǎn)成本的下降、經(jīng)營管理費(fèi)用的下降和對對規(guī)制環(huán)境的正面影響等。其原因在于：①可以使用專用性資產(chǎn)。②可以利用更大型有效的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備。③增強(qiáng)與各生產(chǎn)要素供應(yīng)者以及媒介產(chǎn)品買方的市場談判力。④網(wǎng)絡(luò)外部性提高規(guī)模大的媒介對消費(fèi)者的價(jià)值，更能吸引消費(fèi)者購買。⑤通過專業(yè)化分工提高員工的技術(shù)水平。⑥可以通過游說，對政治體系實(shí)施更大的影響，謀得更好的政策環(huán)境。（2）當(dāng)媒介組織隨著規(guī)模的擴(kuò)大，出現(xiàn)內(nèi)部不協(xié)調(diào)、管理效率低下等癥狀時，便可能出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。其原因在于：①彼得原理的存在與影響。②官僚組織與官僚主義的存在與影響。官僚組織容易使員工工作積極性受挫，怯于嘗試，失去創(chuàng)新動力。官僚主義不僅使組織對外最新變動的反映遲鈍，而且使組織內(nèi)部信息交換緩慢、溝通不暢，部門間協(xié)調(diào)成本變高。28.媒介垂直供應(yīng)鏈，是由生產(chǎn)、內(nèi)容組合和傳輸三個環(huán)節(jié)組成的，三個環(huán)節(jié)中公司的經(jīng)營狀況都取決于其他環(huán)節(jié)的配合情況。29.媒介的范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)通過媒介向其他相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張，生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)成長的。而規(guī)模經(jīng)濟(jì)則是同擴(kuò)大一種產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的。如果在同一媒介公司內(nèi)生產(chǎn)兩種（或兩種以上）產(chǎn)品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關(guān)廠商分別進(jìn)行生產(chǎn)時的總成本，就存在范圍經(jīng)濟(jì)。媒介產(chǎn)業(yè)向同一行業(yè)的擴(kuò)張可以循著產(chǎn)業(yè)鏈向上擴(kuò)張或向下擴(kuò)張，亦可以像不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張。媒介向相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張可以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的原因：①節(jié)約交易成本。組織內(nèi)交易成本可能低于市場交易成本。②減少對相關(guān)行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利益。范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)都是追求協(xié)同效應(yīng)的，媒介公司的成長壯大能帶來交叉促銷、交叉補(bǔ)貼和分散風(fēng)險(xiǎn)等好處。30.分散化，即媒介管理者基于私利而做出的決策，并不都與為實(shí)現(xiàn)公司利潤最大化做出的決策相一致。換言之，媒介管理者有為了自身名利而犧牲公司利益的可能。31.非居間化，即互聯(lián)網(wǎng)使媒介供給垂直鏈有可能發(fā)生變化，居于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的發(fā)行系統(tǒng)的重要性受到互聯(lián)網(wǎng)的互動性的削弱。媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了避開中介環(huán)節(jié)的趨勢。32.廣告與需求價(jià)格彈性的兩個模型。市場勢力模型，可以降低廣告商品的需求價(jià)格彈性，增加商品差異性，適用于價(jià)格高昂的奢侈品。廣告信息模型，可以提高廣告商品價(jià)格彈性，提供關(guān)于替代品的信息，運(yùn)用于價(jià)格低廉的日常必需品。33.進(jìn)入壁壘，即在位企業(yè)能夠獲得超額利潤而沒有引致潛在企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的一種狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差別、必要資本量。結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘包括絕對成本優(yōu)勢壁壘、資本量門檻壁壘，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘和產(chǎn)品差異壁壘。34.闖入損失，即新進(jìn)入者必須在產(chǎn)品引入階段承受大筆銷售成本以擊垮消費(fèi)者對老品牌的偏好。35.負(fù)定價(jià)，即若只看一份報(bào)紙的發(fā)現(xiàn)收益與成本之間的關(guān)系，報(bào)紙的定價(jià)確實(shí)低于成本，要靠銷售廣告資源來最終彌補(bǔ)。報(bào)紙“負(fù)定價(jià)”或免費(fèi)的奧秘在于其收益來自兩個部分：一是發(fā)行，二是廣告。而廣告是主要的原因。36.網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的沖擊（1）目前網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體廣告市場的沖擊還很有限。主要原因如下：①網(wǎng)絡(luò)用戶非主力消費(fèi)者比重大②接觸網(wǎng)絡(luò)費(fèi)力程度高（價(jià)格高、個人能力要求高、不便攜帶）③網(wǎng)絡(luò)用戶對廣告的掌控程度高（屏蔽）④網(wǎng)絡(luò)用戶對廣告的容忍度低⑤對網(wǎng)絡(luò)不信任（2）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場的近慮遠(yuǎn)憂。近慮：傳統(tǒng)媒體上的分類廣告（主動搜尋）、卷入度高（價(jià)格高，用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息作出判斷）、采用勸服策略（理性說服）的廣告受網(wǎng)絡(luò)影響大遠(yuǎn)憂：隨著網(wǎng)絡(luò)用戶質(zhì)、量的變化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)對用戶的塑造，網(wǎng)絡(luò)廣告對用戶的長遠(yuǎn)影響是巨大的。但是目前來說，傳統(tǒng)的大眾傳媒仍然是一個很強(qiáng)的賣點(diǎn)，可以把網(wǎng)絡(luò)廣告看作是大眾傳媒的補(bǔ)充，而不是替代。37.卷入度，即消費(fèi)者根據(jù)內(nèi)在的需要、價(jià)值和興趣產(chǎn)生的食物和自身的相關(guān)程度。價(jià)格成本是影響卷入的重要原因。網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體廣告的分流已經(jīng)產(chǎn)生沖擊。對于消費(fèi)者卷入度高的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告對其產(chǎn)品的分流作用大于對消費(fèi)者卷入度低的產(chǎn)品廣告。38.明星高收入。明星們拿到的工資很大一部分是經(jīng)濟(jì)租金。經(jīng)濟(jì)租金是從事某份工作所獲得的收入超過除此工作之外最好工作所得收入的部分。明星，特別是超級明星的高收入的根源在于：（1）傳媒市場上每位消費(fèi)者都希望消費(fèi)最優(yōu)秀或最受歡迎的生產(chǎn)者所提供的物品；（2）傳媒市場中最優(yōu)秀或最受歡迎的生產(chǎn)者所提供的物品可以相對便宜的賣給消費(fèi)者；（3）傳媒業(yè)減低投資風(fēng)險(xiǎn)的需求亦助長了明星的產(chǎn)生及明星的高收入。39.媒介產(chǎn)業(yè)的資本，即用于生產(chǎn)媒介產(chǎn)品及勞務(wù)的設(shè)備和建筑物等。媒介既可以租賃資本，亦可以購買資本。媒介產(chǎn)業(yè)的資本來源主要有三個，一是自生資本，二是借入資本，三是撥付資本。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資本供給，資本供給方最重要的考慮因素是回報(bào)與風(fēng)險(xiǎn)?；貓?bào)與風(fēng)險(xiǎn)的衡量指標(biāo)很多，每股收益與凈收益率是其中兩個重要指標(biāo)。40.價(jià)格歧視，又稱差別價(jià)格，即壟斷者在同一時間內(nèi)對不同的購買者收取不同的價(jià)格，或是對相同的消費(fèi)者因購買數(shù)量的不同而收取不同的價(jià)格。壟斷廠商可以通過價(jià)格歧視來增加其總收益。價(jià)格歧視得以實(shí)行的三個條件：（1）市場存在不完善性；（2）各個市場對同種產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性不同；（3）不同市場可以互相分離。價(jià)格歧視分為三類：（1）一級價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，根據(jù)每一個消費(fèi)者購進(jìn)一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價(jià)格逐個確定產(chǎn)品賣家；（2）二級價(jià)格歧視，每個購買相同數(shù)量的消費(fèi)者支付相同的價(jià)格，剝奪了部分的消費(fèi)者剩余，特點(diǎn)是通過“自我選擇裝置”；（3）三級價(jià)格歧視，又稱市場歧視，壟斷者把消費(fèi)者劃分成不同類別或階層，對每一階層收取不同的價(jià)格。41.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，即企業(yè)在形成產(chǎn)品實(shí)體的要素上，或者提供產(chǎn)品過程的諸多條件上，與其他同類產(chǎn)品相比具有足以引誘購買者的特殊性，并以在爭奪產(chǎn)品市場的競爭中占據(jù)有利地位。要創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，就是要了解整體產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品差異化的實(shí)質(zhì)，即在整體產(chǎn)品的某些層次、某些方面做得與眾不同，創(chuàng)造出獨(dú)特性，并為消費(fèi)者消費(fèi)者所接受。通過產(chǎn)品差異化，企業(yè)將可以在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)減少可替代性，增強(qiáng)其市場壟斷地位。產(chǎn)品差異化的具體策略：技術(shù)創(chuàng)新策略，廣告策略，流通系列化策略，市場集聚策略。42.格式銷售，即成功節(jié)目觀念的所有者將節(jié)目觀念或節(jié)目設(shè)計(jì)理念出售給買方或授權(quán)買方使用。售賣節(jié)目格式既可以降低風(fēng)險(xiǎn)，又可以使用當(dāng)?shù)厝肆Y源以某種形式復(fù)制該節(jié)目，如此便可在提高媒介產(chǎn)品規(guī)模時盡量消解文化折扣問題。43.SCP分析框架SCP分析框架是產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范式，是考察各種產(chǎn)業(yè)門類的基礎(chǔ)。SCP分析框架在市場結(jié)構(gòu)、行為、績效三個因素之間構(gòu)造了因果關(guān)系模式。它的基本含義是：市場結(jié)構(gòu)決定廠商的行為，后者又決定產(chǎn)業(yè)績效。市場結(jié)構(gòu)根據(jù)市場集中度、產(chǎn)品差異化和進(jìn)入壁壘進(jìn)行考察的。媒介市場集中度，即某一特定媒介行業(yè)中少數(shù)幾個最大媒介所占的市場份額。一般用來刻畫市場的寡占程度。影響媒介集中度的因素主要有企業(yè)規(guī)模和市場容量。產(chǎn)品差異化，即通過產(chǎn)品差異實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群的差異，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場的差異。產(chǎn)品差異化導(dǎo)致品牌忠誠。進(jìn)入壁壘，即新企業(yè)進(jìn)入市場的障礙物。成本條件、多產(chǎn)品廠商所享有的范圍經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)有廠商已經(jīng)達(dá)到了較大的學(xué)習(xí)曲線經(jīng)濟(jì)，會構(gòu)成進(jìn)入壁壘。此外，法律方面的，如專利、版權(quán)方面的原因，政策的公共政策也能成為壁壘。通?？梢詤^(qū)分出四種市場結(jié)構(gòu)。從最有競爭性到最不具有競爭性。這些市場結(jié)構(gòu)是完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷及壟斷。完全競爭和壟斷，這兩種結(jié)構(gòu)在競爭性方面處于對立的兩端。美國學(xué)者將圖書、雜志、電臺歸為壟斷競爭；將電視網(wǎng)、動畫、唱片業(yè)歸為寡頭壟斷；將有線電視和報(bào)紙歸為壟斷。廠商的市場行為包括定價(jià)、生產(chǎn)、廣告、投資、研發(fā)、法律事務(wù)以及協(xié)作戰(zhàn)略?？冃У木S度是配置效率、生產(chǎn)效率、技術(shù)進(jìn)步、公平、文化目標(biāo)和觀點(diǎn)的多元化。44.整體產(chǎn)品。整體產(chǎn)品的概念由三個層次組成：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品。整體產(chǎn)品的概念表明廠商競相給消費(fèi)者提供的是有價(jià)值的多種特性相混合的產(chǎn)品，是產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合。整體產(chǎn)品概念是創(chuàng)造產(chǎn)品差異化的重要前提。45.市場失靈由于市場機(jī)制的不完全性而導(dǎo)致其在某些領(lǐng)域不能起作用或不能起有效作用的情況，被稱為市場失靈。而經(jīng)濟(jì)上政府規(guī)制的合理性就是建立在市場失靈的基礎(chǔ)上的。導(dǎo)致市場失靈的因素：（1）壟斷的存在，使傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)缺乏效率，無法實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。（2）經(jīng)濟(jì)外部性因素的存在。經(jīng)濟(jì)外部性本質(zhì)上是未被市場交易所體現(xiàn)的額外成本或額外收益。生產(chǎn)中的外部成本來自于污染，電視和電影中暴力所造成的不良影響，可以被看作是一種形式的污染。生產(chǎn)中的外部收益可能來自研發(fā)，消費(fèi)中的外部收益來自公共物品和教育。對于電視節(jié)目和電影來說，外部收益是指通過收視而取得的正面效果。（3）公共物品的特性。公共物品具有消費(fèi)上的非競爭性和非排他性。無線廣播電視被認(rèn)為是一種公共物品，因?yàn)樗谙M(fèi)商是非競爭的。雖然在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)排他，但一般不實(shí)施。商業(yè)廣播電視組織選擇將手中的暴露度賣給廣告商，更甚于將節(jié)目賣給受眾。而且，傳媒產(chǎn)品很容易出現(xiàn)搭便車問題，也會影響到市場發(fā)揮作用。37.搭便車問題，即如果其他人為某種服務(wù)提供了足額的支付，那么將沒有人再愿意為所獲得的服務(wù)付費(fèi)，他或她可以在零成本的情況下可以享用這種服務(wù)帶來的收益。38.政府規(guī)制（1）政府規(guī)制又稱政府干預(yù)、政府監(jiān)管，是指為彌補(bǔ)市場失靈，政府的行政機(jī)構(gòu)依據(jù)一定的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)行為的約束和規(guī)范。政府規(guī)制的合理性主要是建立在市場失靈之上。此外，由于傳媒業(yè)的自然壟斷性和其外部性，也需要政府對其進(jìn)行規(guī)制。（2）傳媒行業(yè)中政府規(guī)制的主要方式：進(jìn)入規(guī)制，價(jià)格規(guī)制，數(shù)量規(guī)制，許可權(quán)限規(guī)制，產(chǎn)權(quán)規(guī)制，廣告規(guī)制，反不正當(dāng)競爭，反壟斷行為，新聞?wù)咭?guī)制。（3）政府規(guī)制應(yīng)該根據(jù)意見市場理論、多樣化原則、本地主義原則和普遍服務(wù)原則進(jìn)行調(diào)整。就世界范圍內(nèi)看，政府規(guī)制是一個放松的趨勢。（4）中國政府規(guī)制的特點(diǎn)：①規(guī)制的主體是各級黨委宣傳部門與政府的行政主管部門；②規(guī)制的原因是中國傳媒業(yè)本身就是行政體系的一部分，先天就是被管理的，有體制內(nèi)副屬性運(yùn)作，而非獨(dú)立的市場主體，而現(xiàn)在雖運(yùn)作獨(dú)立性增強(qiáng)，但是作為黨的“喉舌”，在實(shí)踐中要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)的運(yùn)作體制是不會變的。③規(guī)制的現(xiàn)狀是市場經(jīng)濟(jì)中的西方模式的政府規(guī)制與殘留的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)規(guī)制、黨和政府對傳媒事業(yè)的規(guī)制等都混合在一起。④規(guī)制的目標(biāo)是保證其更好地獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。（5）在中國實(shí)行規(guī)制的機(jī)構(gòu)：宣傳部、新聞出版總署、廣播電影電視總局、教育部、文化部、國家工商行政管理總局。（6）對待中國規(guī)制的策略思考：①對規(guī)制本身要有一個客觀、辯證的認(rèn)識，有好的一面，也有不好的一面；②對規(guī)制對象——中國傳媒業(yè)的運(yùn)作特色要有一個深刻把握，把實(shí)現(xiàn)社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一；③要盡快對現(xiàn)有規(guī)制的一些不盡合理的地方進(jìn)行整改。39.政府失靈政府失靈是指政府的活動或干預(yù)措施缺乏效率，或者說政府做出了降低經(jīng)濟(jì)效率的決策或不能實(shí)施改善經(jīng)濟(jì)效率的決策。政府失靈在傳媒行業(yè)，表現(xiàn)為有償新聞屢禁不止、廣播電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象難以杜絕等現(xiàn)象。政府失靈的原因：（1）如果政府設(shè)立或執(zhí)行一項(xiàng)補(bǔ)貼方案、規(guī)則措施或其他干預(yù)形式的成本過于昂貴，政府失靈就可能發(fā)生。（2）干預(yù)本身可能就是無效率的，對糾正市場失靈無能為力。（3）因?yàn)橥獠啃院茈y預(yù)測，人們很容易地就夸大與市場失靈有關(guān)的成本及其干預(yù)帶來的收益。（4）規(guī)制在操作過程中匯友各種困難，不僅代價(jià)昂貴，而且會延遲決策。（5）最初促成規(guī)制的環(huán)境可能會發(fā)生變化，但是規(guī)制過程本身還可能會延遲，導(dǎo)致新的競爭的技術(shù)革新。人們還需要警惕政府想要對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)制，是由于乘數(shù)效應(yīng)的說法。40.媒介融合數(shù)字化之后，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界出現(xiàn)模糊化，過去不同形態(tài)的媒介信息的壁壘已被打破，各種信息在同一平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯，這種現(xiàn)象稱為“媒介融合”。41.媒介產(chǎn)業(yè)狹義的傳媒產(chǎn)業(yè)即指由從事大眾傳播活動的大眾傳媒組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)，即以大眾傳媒為核心以及圍繞其形成的設(shè)備制造、原材料提供、服務(wù)等所有部門構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集合。傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)隸屬關(guān)系，它屬于第三產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。由于傳媒經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了較為鮮明的二元市場特性，一般來會所，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動必然體現(xiàn)在二重經(jīng)濟(jì)過程中：第一重是內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)過程，第二重是廣告的生產(chǎn)與消費(fèi)過程。作為產(chǎn)業(yè)來說，這兩重經(jīng)濟(jì)過程是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和成熟的必要條件。傳媒產(chǎn)業(yè)并不局限于二重經(jīng)濟(jì)過程，在企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)壯大的過程中，還會同時或交替出現(xiàn)其他經(jīng)濟(jì)過程，因提供其他產(chǎn)品或服務(wù)而獲益。這些產(chǎn)品與服務(wù)包括：衍生產(chǎn)品、品牌資產(chǎn)、上市、并購擴(kuò)張。42.中國傳媒業(yè)的特性：（1）性質(zhì)：黨和人們的“喉舌”（2）運(yùn)行方針：“兩為”方針，為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)。（3）雙重屬性：意識形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性。（4）雙重目標(biāo)及其處理原則：目標(biāo)是雙重的，即獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。處理原則是社會效益第一，兩個效益統(tǒng)一。（5）身份——事業(yè)單位為主體43.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。由傳媒的生產(chǎn)、流通、銷售、促銷諸環(huán)節(jié)組成。在產(chǎn)業(yè)融合之后，新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增加了與其他產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容。價(jià)值鏈分析是考察媒介產(chǎn)業(yè)的較為便利的方法。44.產(chǎn)業(yè)融合，即在信息化技術(shù)的推動下，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊、甚至消失，新產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的現(xiàn)象。它表現(xiàn)為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、市場融合三個階段。傳媒產(chǎn)業(yè)融合沿著兩個方向發(fā)展：一是媒介產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，二是媒介產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合過程中，通信產(chǎn)業(yè)也將產(chǎn)業(yè)的觸角伸到內(nèi)容領(lǐng)域。傳媒產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的滲透，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)服務(wù)化的趨勢，是廣播電視業(yè)把其他產(chǎn)業(yè)的信息整合成為媒介產(chǎn)品或服務(wù)，把生產(chǎn)和消費(fèi)、產(chǎn)品和服務(wù)緊密地結(jié)合起來。45.技術(shù)融合，即同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象。在媒介產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為媒介融合，消費(fèi)者可以通過一個單一的設(shè)備以無縫方式整合各種資源。46.產(chǎn)品融合，即在技術(shù)融合過程中，邊界清晰的不同產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了可相互替代的產(chǎn)品與服務(wù)，各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)替代性產(chǎn)品的能力開始加強(qiáng)，彼此之間從原來沒有競爭走向了競爭與合作關(guān)系，產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉。產(chǎn)品融合可分為替代性融合與互補(bǔ)性融合。47.市場融合，即在業(yè)務(wù)融合過程中，各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的差異性明顯弱化，產(chǎn)業(yè)間的市場邊界開始消失，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被多產(chǎn)業(yè)融合的新型價(jià)值鏈所取代，產(chǎn)業(yè)不斷重組，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)通過相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)。48.IPTV，即以電信寬帶網(wǎng)絡(luò)來提供音視頻等互動多媒體業(yè)務(wù)，是電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和電視網(wǎng)融合的產(chǎn)物。通過IPTV業(yè)務(wù)，用戶可以將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件收發(fā)以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能等結(jié)合在一起。IPTV為電信運(yùn)營商提供了新的業(yè)務(wù)發(fā)展思路和商業(yè)運(yùn)營模式，同樣也是電信實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要突破口和一次契機(jī)。49.網(wǎng)絡(luò)外部性，即一個使用者從產(chǎn)品消費(fèi)中得到的效用隨著消費(fèi)同一產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加。網(wǎng)絡(luò)外部性的研究，最早源自于花車效應(yīng)和勢力效應(yīng)、凡勃倫效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)外部性可以分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。電信、互聯(lián)網(wǎng)燈網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性。在硬件產(chǎn)品與軟件產(chǎn)品之間，存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性。50.花車效應(yīng)、勢力效應(yīng)，實(shí)際上都反映了消費(fèi)者的消費(fèi)行為所具有的一種從眾心理，愿意追隨大多數(shù)人的選擇以決定自己的消費(fèi)選擇，即消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需要程度隨著消費(fèi)同一產(chǎn)品的顧客人數(shù)的增加而增加的現(xiàn)象。51.凡勃倫效應(yīng)，即消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高，而不是較低而增加。它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。52.貿(mào)易理論與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即單位產(chǎn)品成本取決于單個廠商的規(guī)模而不是其所在的行業(yè)規(guī)模。文化產(chǎn)品生產(chǎn)中存在著內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如大型電影公司可以通過較高制作投入、較低復(fù)制品價(jià)格分散固定成本，獲得比小公司更大的成本優(yōu)勢，從而迫使小公司推出市場，贏得市場勢力。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即單位產(chǎn)品成本取決于行業(yè)規(guī)模而不是單個廠商的規(guī)模。其表現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者在地理位置上的集聚，如好萊塢。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)能帶來知識技能的學(xué)習(xí)效應(yīng)和溢出效應(yīng)，同時某些物質(zhì)資料和人力資本也互相租用，有助于產(chǎn)業(yè)內(nèi)各文化產(chǎn)品生產(chǎn)廠商降低成本，使其在世界文化市場上獲得價(jià)格、品質(zhì)等方面的優(yōu)勢。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的第一行動者優(yōu)勢，即考慮技術(shù)一定的情況下，通過首先改進(jìn)管理、提高勞動生產(chǎn)率、改善營銷渠道和熟悉輸出國市場狀況等行動，使美國文化生產(chǎn)企業(yè)可以獲得文化產(chǎn)品生產(chǎn)的“領(lǐng)先”優(yōu)勢。新貿(mào)易理論中的需求偏好理論對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著重要作用，文化產(chǎn)品的消費(fèi)可以被理解為人們當(dāng)前消費(fèi)所獲得的滿足以及未來之事和經(jīng)驗(yàn)的積累。因此，過去的文化產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)在很大程度上覺得了將來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。53.文化產(chǎn)品貿(mào)易的顯著特點(diǎn)：（1）獨(dú)特的滲透力和影響力；（2）與其他產(chǎn)業(yè)的交融性；（3）外部經(jīng)濟(jì)性；（4）發(fā)展的不平衡性。文化貿(mào)易的特殊性決定了它在一國國際貿(mào)易中的敏感地位和重要性。54.美國在國際文化貿(mào)易中占絕對優(yōu)勢的原因：（1）加州的特殊地理位置助長了早期電影業(yè)在此生根。此外，美國人獨(dú)享眾多的人口，通用的語言和高人均收入的好處，造就了其世界最大的電視節(jié)目、電影、錄影帶市場的地位。（2）長期以來，美國的電影電視節(jié)目制造商集中在好萊塢，獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（3）美國依靠國內(nèi)龐大的市場發(fā)展處一批大規(guī)模的傳播組織，其既有經(jīng)濟(jì)資本、科技和行銷管道，都使美國公司得以快速擴(kuò)張。（4）美國的節(jié)目內(nèi)容追求普遍性，較為通俗。伴隨著美國在世界上經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技的影響力，美國主題也被傳達(dá)給全球觀眾，使其題材更具普遍性。此外，美國是個多種族和文化的國家，擁有全球普遍的主體訴求。電影、電視作為美國服務(wù)貿(mào)易的一部分，美國一直保持在服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。55.文化折扣文化折扣，又稱文化貼現(xiàn)，即在國際文化貿(mào)易中，會因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其他民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減損。語言是文化折扣的重要組成部分。文化折扣直接影響試聽人的接受、產(chǎn)品市場效益的實(shí)現(xiàn)和企業(yè)的規(guī)模收益。文化折扣現(xiàn)象也使得國際文化產(chǎn)品的傾斜問題變得十分復(fù)雜。為了減少文化折扣，應(yīng)該盡量減少文化產(chǎn)品與制造商當(dāng)?shù)匚幕苯酉嚓P(guān)的成分，大多利用普世的、廣為接受的價(jià)值。此外，通過吸納不同文化背景的表演者、國際聯(lián)合生產(chǎn)和格式銷售，也能降低文化折扣的不良影響。文化折扣其實(shí)隨著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的接近性而變化，文化之間越接近，文化理解上的差距越小，對文化貿(mào)易越有利。56.文化接近性文化接近性的概念，說明所有大眾文化的成功之道。文化最接近，越有利于減少文化折扣帶來的不良影響。外國節(jié)目受歡迎必須先與當(dāng)?shù)匚幕嗳荩哂形幕咏缘墓?jié)目，透過全球化過程產(chǎn)生“區(qū)域性”，往往比一般國際節(jié)目更受歡迎。因此常常會出現(xiàn)，在某一地理區(qū)域內(nèi)，會有一個國家主導(dǎo)了區(qū)域性的和某種電視節(jié)目的市場的現(xiàn)象。57.文化保護(hù)政策（1）反對文化保護(hù)政策，贊成自由貿(mào)易的學(xué)者的理由：一、自由貿(mào)易政策對個人的創(chuàng)造形成極大的促進(jìn)作用；二、自由貿(mào)易政策避免了政府對文化產(chǎn)業(yè)的過度干預(yù)；三、自由貿(mào)易政策保護(hù)了文化的多樣性；四、自由貿(mào)易政策有利于文化產(chǎn)業(yè)的對外輸出和擴(kuò)張。但是不可否認(rèn)的是，自由貿(mào)易政策下可能會發(fā)生兩種趨勢：文化一致性或文化多樣性。（2）贊成文化保護(hù)政策的理由：一、國外尤其是美國的文化產(chǎn)品的大量進(jìn)口對國內(nèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售帶來巨大沖擊，為維護(hù)本民族自豪感和保護(hù)本國文化主權(quán)要求對文化產(chǎn)業(yè)加以保護(hù)；二、自由放任的文化貿(mào)易政策將給文化產(chǎn)品生產(chǎn)小國帶來損失。進(jìn)口國生產(chǎn)相似文化產(chǎn)品的成本很高，文化產(chǎn)品價(jià)格上無法與大國相競爭，因而是文化生產(chǎn)小國的福利水平受損。這體現(xiàn)了文化的侵略性。三、限制文化貿(mào)易有利于進(jìn)口國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能同時增進(jìn)進(jìn)口國與出口國的福利水平。（3）對文化產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)措施：關(guān)稅、配額和補(bǔ)貼。實(shí)施對電視節(jié)目本國內(nèi)容規(guī)制，是一種非關(guān)稅壁壘，它被看作是貿(mào)易保護(hù)和國家文化安全的一種應(yīng)用策略。盡管本國內(nèi)容要求是一種配額形式，但是電視節(jié)目與其他商品市場有一個重要的差別：在任何一天，能夠播出的節(jié)目總數(shù)局限于24小時內(nèi)。正是這個獨(dú)特之處，使得進(jìn)口節(jié)目不同于我們通常分析的商品配額，它的價(jià)格不會降到世界價(jià)格水平。（4）文化貿(mào)易保護(hù)政策的作用：一、確保國家文化和意識形態(tài)安全；二、保護(hù)本國幼稚的文化產(chǎn)業(yè)；三、避免過度專業(yè)化的危險(xiǎn)；四、反對不公平的貿(mào)易行為。（5）文化貿(mào)易政策的實(shí)質(zhì)：文化保護(hù)政策經(jīng)常把“文化主權(quán)”問題作為主要理由。文化主權(quán)并不是關(guān)于藝術(shù)產(chǎn)品本身的消費(fèi)問題，而是關(guān)于消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的選擇問題，關(guān)于國內(nèi)消費(fèi)者受外來文化的影響度問題，或者說是對外來文化的認(rèn)同度問題。因此，政府會運(yùn)用價(jià)值判斷來促進(jìn)、刺激國內(nèi)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，因?yàn)檫@些文化產(chǎn)品表達(dá)了本國的價(jià)值觀和文化。文化主權(quán)是支持貿(mào)易壁壘的核心觀點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)和政治問題也經(jīng)常被提出了支持文化貿(mào)易限制政策。（6）“文化例外”原則文化例外，即在設(shè)計(jì)典雅試聽產(chǎn)品的貨物和服務(wù)貿(mào)易方面，不必完全履行“關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定”的原則。文化例外的主張是基于這樣一種原則：文化不想其他任何產(chǎn)品那樣，因?yàn)樗膬r(jià)值超過了商業(yè)價(jià)值。文化商品和服務(wù)傳達(dá)著觀念、價(jià)值和生活方式，這些反應(yīng)了一個國家的多重身份及其公民創(chuàng)新的多樣性。58.傳媒資本運(yùn)營傳媒資本運(yùn)營，即將傳媒所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn)，包括和新聞業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括傳媒所經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)部分，都視為有經(jīng)營價(jià)值的資本，通過多種途徑進(jìn)行資本運(yùn)作，以優(yōu)化傳媒資源配置，擴(kuò)張傳媒資本規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)最大限度增至目標(biāo)的一種經(jīng)營管理方式，它是當(dāng)代傳媒企業(yè)運(yùn)營的核心命題之一。傳媒資本運(yùn)營的意義：（1）微觀層面上，能夠盤活資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)總體資產(chǎn)增值?？梢酝ㄟ^資本運(yùn)作理順企業(yè)內(nèi)部的體制和機(jī)制?；I集資金以獲得更大發(fā)展。獲得利潤，增加企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。（2）中觀層面上，傳媒產(chǎn)業(yè)如果進(jìn)行資本運(yùn)營，可以是整個產(chǎn)業(yè)形成資源靈活流通的市場，提高整個產(chǎn)業(yè)的資源配置效率。59.中國傳媒業(yè)需要資本運(yùn)作的原因：（1）傳媒業(yè)的發(fā)展需要大量資金。首先，國家減少并逐漸停止撥款；其次，傳媒業(yè)各項(xiàng)開支增多，如傳媒運(yùn)作成本的大幅提升，設(shè)備更新、擴(kuò)大規(guī)模等都需要資金，許多傳媒都已經(jīng)進(jìn)入還貸期；最后，傳媒之間市場競爭的加劇，使其需要資金以獲得競爭優(yōu)勢。（2）傳媒業(yè)自身優(yōu)良的投資條件被資本市場看好。首先，傳媒投資回報(bào)時限短，回報(bào)率高；其次，傳媒業(yè)具有身份優(yōu)勢。60.中國傳媒運(yùn)營的相關(guān)政策：（1）國家應(yīng)該加強(qiáng)對傳媒業(yè)資本運(yùn)作的引導(dǎo)與管理；（2）加速解決阻礙傳媒資源合理流動的體制性障礙，主要是“多頭管理、條塊分割”和傳媒的級別問題；“多頭管理”，即不同類別的傳媒歸屬不同的行業(yè)主管部門，彼此之間并無關(guān)系，傳媒資源跨行業(yè)流動很難；“條塊分割”，即“塊塊”內(nèi)都有傳媒，都子啊既定空間相對獨(dú)立運(yùn)作，跨地區(qū)很難，而且由于某些地方領(lǐng)導(dǎo)的狹隘觀念，認(rèn)為傳媒是自己的宣傳工具和地區(qū)財(cái)產(chǎn)，傳媒業(yè)資源合理流動所受的阻力更大。（3）投資方應(yīng)該加強(qiáng)對這個行業(yè)的深層了解；（4）形成傳媒業(yè)良性的資本結(jié)構(gòu)；（5）傳媒應(yīng)該重視無形資產(chǎn)的運(yùn)作。61.傳媒融資傳媒融資，即一切向傳媒企業(yè)內(nèi)部或外部、直接或間接籌集資金，并且將資金用于傳媒企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的行為。傳媒的融資方式：（1）使用留存利潤；（2）合作經(jīng)營；（3）債務(wù)融資；（4）上市融資；（5）風(fēng)險(xiǎn)投資。62.傳媒投資——智慧與資本的共舞隨著國家文化體制改革的深化和廣告、發(fā)行、制作等領(lǐng)域進(jìn)一步對外開放，傳媒行業(yè)正在成為新的投資熱點(diǎn)。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，媒體選擇資本是個復(fù)雜漫長的過程，從開始尋求合作到最后達(dá)成合作的意向，建立合作框架，可以分為資本合作伙伴判別層面、合作機(jī)制構(gòu)建層面和退出機(jī)制設(shè)計(jì)層面。（1）資本合作伙伴判別層面。選擇原則有三項(xiàng)：及格線原則，戰(zhàn)略目標(biāo)契合度原則，互補(bǔ)性原則。（2）合作機(jī)制構(gòu)建層面。應(yīng)注意：投資方與媒體的利益分配；投資方與媒體的決策機(jī)制；投資方與媒體的管理團(tuán)隊(duì)的利益關(guān)系。（3）退出機(jī)制的設(shè)計(jì)層面。注意方式：股權(quán)轉(zhuǎn)讓，企業(yè)上市，收購兼并。63.傳媒上市（1）傳媒上市之利：①融資；②資源整合；③規(guī)范管理機(jī)制，完善治理結(jié)構(gòu)；④有利于提高傳媒的知名度和影響力；⑤上市有助于傳媒公信力的提高。（2）傳媒上市之弊：①高額的融資成本；②多種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；③機(jī)制缺乏存在的風(fēng)險(xiǎn)；④信息公開化帶來的風(fēng)險(xiǎn)。（3）傳媒上市的三種方式：子公司直接上市；分拆上市；子公司買殼或借殼上市。買殼上市、借殼上市的好處：①實(shí)現(xiàn)從證券市場直接融資的目的；②借用籌備上市接受審查的時間成本，快速進(jìn)入證券市場；③保守商業(yè)秘密；④買殼上市的巨大新聞效應(yīng)。買殼上市、借殼上市的風(fēng)險(xiǎn)：①“殼”資源本身的資產(chǎn)處置和人員安排可能將耗費(fèi)大量的時間精力，付出大量成本；②“殼”資本可能會有大量負(fù)債或擔(dān)保。（4）國內(nèi)傳媒類上市公司的運(yùn)作特點(diǎn)：①經(jīng)營規(guī)模??；②廣播電視類上市公司的資本主體仍是國家資金；③對廣告收入依賴度高，廣告受外界環(huán)境變化影響大，而且早晚會出現(xiàn)飽和；④依托行業(yè)政策保護(hù)形成壟斷競爭力；⑤“傳媒概念股”遠(yuǎn)離傳媒的本質(zhì)核心業(yè)務(wù)。（5）我國上市傳媒企業(yè)的分類：平面媒體；壟斷通道型傳媒上市公司；影視類上市公司已廣告代理為主管業(yè)務(wù)，上市部分不包含節(jié)目生產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)媒體以“技術(shù)驅(qū)動”為旗號海外上市；戶外媒體依托渠道整合，以廣告位主營業(yè)務(wù)的公司。64.傳媒并購傳媒并購，即傳媒企業(yè)間的兼并與收購是一種通過轉(zhuǎn)移公司的所有權(quán)或控制權(quán)的方式實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張和業(yè)務(wù)發(fā)展的手段。并購的好處：（1）可以直接獲得具有較成熟框架的傳媒，通過嶄新的機(jī)制以及資金、人力等資源的輸入而較快產(chǎn)生效益，這就避免了傳媒創(chuàng)辦成長期所需要的大量資本投入，同時避免了不必要的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到迅速擴(kuò)大自己規(guī)模與實(shí)力的目的。（2）通過并購，可以獲得專門的資產(chǎn)、技術(shù)、人才、商譽(yù)、特許權(quán)等資源。（3）并購