關于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考

關于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考中國傳媒大學孫強溫宇俊張鵬洲摘要：近年來，隨著各種計算機技術(shù)，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，關于新媒體的論述頻見報刊，而且以什么是新媒體，新媒體跟常規(guī)媒體的共存等主題的論壇也在推波助瀾，一時間關于新媒體的字眼鋪天蓋地的向我們襲來。本文首先介紹了什么是新媒體，然后從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，接著闡述了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，最后討論了新媒體發(fā)展中遇到的問題以及在將來的發(fā)展趨勢。關鍵詞：新媒體發(fā)展1什么叫新媒體1.1學術(shù)界對新媒體的幾類界定目前學術(shù)上對于新媒體的界定有好幾種，以下是其中現(xiàn)有比較有代表性的三類。（1）第一類：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的定義。新媒體概念包括兩層含義：①基于技術(shù)進步引起的媒體型態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)革命基礎上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、、博客、電子雜志等等，也包括已經(jīng)不算新的網(wǎng)絡媒體。②隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體，因為營銷理念的變革和泛商業(yè)化的運用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。如大量新興的戶外媒體，包括樓宇電視、車載移動電視等等。雖然這種媒體型態(tài)的出現(xiàn)大多并非是由于技術(shù)進步，但相較于成熟的傳統(tǒng)四大媒體（報紙,雜志,廣播,電視）和傳統(tǒng)的戶外媒體，在消費者研究中，它們也是一種新的媒體型態(tài)。特點：對新媒體的界定從基于技術(shù)進步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術(shù)革命基礎之上，把基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)基礎之上的媒體形態(tài)歸類于新媒體。二是把一直存在，因為營銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態(tài)歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視……（2）第二類：廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所給出的定義。新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：聾①秘移動恭數(shù)字嶺電視應，包臘括無胡線的助、車療載的曲、公蕩共交聯(lián)通上冬的；貞②打有線粉數(shù)字阿電視胸；會③核IP功TV柜，狹兼義上甲指基拼于餃TV授終端遭的；慘④然網(wǎng)絡虹廣播鹿；叼⑤聚網(wǎng)絡存電視網(wǎng)（這達是新花媒體輸中發(fā)梅展最殿快的椅一塊殖）；辭⑥柜五電視冬；赤⑦并樓宇沿電視復。間它們饞有些隔是傳竿統(tǒng)媒鍛體的宜數(shù)字示化形三態(tài)，針比如幸樓宇旦電視片，在盜傳播伶方式孩與服隱務方們式上羊并沒露有本倦質(zhì)變澡化，呢也是晃以廣晝播＋款廣告丈的贏愧利模欺式來鐵支撐斜運營模，有猾些則就是相恒對于喘傳統(tǒng)失媒體沃的數(shù)漲字電壞視不剩同形銷態(tài)，梅如網(wǎng)酒絡電棟視、患崖電機代等。鐵特點豎：對翅新媒淘體的逼界定喘，主覺要以濟基于逆數(shù)字班廣播區(qū)網(wǎng)絡剩以廣關播電甜視為完主的搞媒體伐形態(tài)撕為主叼，如征移動油數(shù)字蛛電視搜、有遵線數(shù)獅字電階視等繪。濤（3鍵）第當三類蝴：清押華大壩學新缸聞與刷傳播詳學院帥新媒揉體研匙究中岔心給旦出的錄界定崇。柄新媒訓體是掘一個稈相對羅的概愚念，雅“備新史”番相對惠“桐舊意”報而言恥。從棚媒體究發(fā)生為和發(fā)嗚展的核過程高當中浪，可冬以看洪到新銀媒體撥是伴屠隨著館媒體巖發(fā)生猶和發(fā)逃展在館不斷騾變化賭。廣芹播相默對報柴紙是惜新媒膠體，路電視慮相對可廣播柜是新禽媒體畢，網(wǎng)樓絡相督對電掌視是體新媒演體。偷今天鉆我們央所指煌的新惜媒體推通常只是指燦在計式算機警信息懼處理肥技術(shù)砌基礎話之上羞出現(xiàn)算和影按響的搭媒體習形態(tài)溉。這盒里有丸兩個窄概念杯，一炭個是念出現(xiàn)或，是闖指以傲前沒焰有出者現(xiàn)的盆；一動個是然影響菜，所剛謂影悟響就狗是受載計算呀機信等息技拍術(shù)影緒響而窮產(chǎn)生拒變化電的，枯這兩能種媒上體形踢態(tài)是梳我們農(nóng)現(xiàn)在遲說的征新媒替體。波當然隱新媒清體并快不是擔終結(jié)膀在數(shù)煎字媒賊體和置網(wǎng)絡沙媒體篇這樣覽一個磁平臺甩上。進特點屢：對醉新媒煌體的狼定義黃，一如是以翼前沒褲有的碼，新艘出現(xiàn)矮的媒賽體形額態(tài)。守二是掀基于撒計算鳴機信縫息處工理技郊術(shù)基程礎上柄的媒挽體系航統(tǒng)。及對新春媒體理的界斜定，缺不同回于第突一種見和第前二種熱界定挖，提市出了腎相對霉概念撕。處1.冰2終新虜媒體興定義烏總結(jié)殊新媒眨體是道基于疾計算襪機技罵術(shù)、唐通信嶺技術(shù)卵、數(shù)改字廣仿播等瘋技術(shù)鬧，通撫過互蜘聯(lián)網(wǎng)圖、無泥線通航信網(wǎng)揉、數(shù)岡字廣面播電晌視網(wǎng)根和衛(wèi)洋星等怎渠道氣，以消電腦漁、電序視、熟線、P劉DA席、M傷P4門等設棚備為校終端提的媒僚體。怒能夠策實現(xiàn)壟個性哭化、乘互動躬化、脫細分往化的淘傳播雖方式減，部搭分新鍋媒體壺在傳朱播屬樣性上鉗能夠估實現(xiàn)房精準淚投放烈、點午對點胡的傳患播，路如新摘媒體惑博客郵，電蔥子雜踢志等炕。鑼新媒虧體主云要具四有互醫(yī)動性或、主斥動性廊、個繭性化蛛、移依動化放四個亮特征孟。漢按照榨傳播萄網(wǎng)絡樸媒介弓的不臺同，績可以帽將新獻媒體投劃分昂為以改下幾辜種類葡型。盛基于禁互聯(lián)咱網(wǎng)：猶電子狀雜志卡、電忘子書允、網(wǎng)母絡視守頻、聚博客犧、播員客、僑視客亮、群長組、山其他皮類型眼的網(wǎng)攝絡社版區(qū)等朵。念基于顏數(shù)字裳廣播胸網(wǎng)絡派：手必機電困視、貪數(shù)字鄭電視讀、車雅載電乘視、造公交這電視凱等。屑基于妖無線婆網(wǎng)絡勾：手淺機短伶信、遍攀WA璃P等命。誕基于瑞跨網(wǎng)滴絡：濕IP襲TV掏等。赤2追叢關于捏中國川新媒削體產(chǎn)吳業(yè)鏈貫分析夸在整淘個新旬媒體冷產(chǎn)業(yè)策鏈中唉，是祖由多退個個注體組民成的耕，這雁里面氣有內(nèi)桶容提壯供商涼，軟暑件及此技術(shù)咳提供呆商，旗網(wǎng)絡賊運營卸商，奴平臺算提供曠商，勻營銷憐機構(gòu)早，終鴉端提惹供商淚，受泛眾，等檢測蝶機構(gòu)巷和企脹業(yè)主務來組職成，底整個指產(chǎn)業(yè)盞鏈中膝每個穴個體滴都有妙各自洞的作紋用且評環(huán)環(huán)晌相扣離，形況成了知一個夢有機煌的整乎體，孫下面結(jié)分別彼介紹侵一下虧這些翼個體臺的內(nèi)側(cè)容：棟圖旬1信靠新媒沾體產(chǎn)叫業(yè)鏈麻內(nèi)容搖提供篩商：廣內(nèi)容獻的制發(fā)作者滑和提臺供者縫，新紙媒體歇的內(nèi)嘗容提妹供主贈要來余源于蘿三大奮陣營榨：（丹1）重專業(yè)商的內(nèi)瀉容提慘供商幫：主補要指米提供健影視離、新閣聞、憤音樂騙的專豎業(yè)制添作公慢司和拳傳媒組機構(gòu)拼等；碌（2較）引企業(yè)袖主；裙（促3攪）個伶人。島后兩漁種類附型的誤內(nèi)容摘提供她商均狼由技固術(shù)的債發(fā)展饞和普爬及為泛實現(xiàn)伯基礎錯。免軟件貿(mào)及技剝術(shù)提血供商謎：閥新媒繡體整山個產(chǎn)肌業(yè)鏈它的運丘作中天業(yè)務魯、資磨費、驕管理堆等環(huán)障節(jié)的周軟件幟提供棋者和躲技術(shù)愚提供毀者。壯網(wǎng)絡市運營激商：經(jīng)擁有助骨干災和核暈心網(wǎng)偵絡資幻源，菌通過丑建立拜虛擬羊網(wǎng)絡禮來進請行運凡營服奧務，沉為平風臺提秒供商碎提供究網(wǎng)絡咐支持改，網(wǎng)燃絡運匠營商份包擴倦無線瑞網(wǎng)絡預運營意商、臭固網(wǎng)忘運營抵商、食數(shù)字鋪廣播沾網(wǎng)絡膜運營恢商等頓。扣平臺陽提供滲商：膊內(nèi)容攏呈現(xiàn)鎮(zhèn)平臺謙，指儉為網(wǎng)夾絡分不享、唐交易雀等服生務提副供網(wǎng)壁絡空己間、你技術(shù)祝支持匠、服攀務支浙持的籃計算炮機網(wǎng)董絡系踐統(tǒng)的蠅網(wǎng)絡疾運營慎者，匆如國聯(lián)內(nèi)知靠名核C垃2C攀網(wǎng)站婆淘寶釋網(wǎng)夠（授ht毀tp啊:/撤/w唐ww傭.t邊ao謎ba淚o.份co絮m晶）胳、視對頻直估播網(wǎng)坦PP誤Li騰ve零（馬ht胃tp秩:/紅/w耕ww敞.p邁pl刻iv貞e.府co記m/員）襖、播敬客網(wǎng)瓶站我征樂網(wǎng)鑄（故ht室tp穿:/強/w既ww我.5澤6.亞co觀m梳）等醫(yī)。塌營銷擋機構(gòu)案：主瓜要指緞根據(jù)鉤信息仙發(fā)布響者需蜻求，困提供卷營銷煮活動宿前期搬調(diào)研范、營匹銷方零案制圓定、繼方案巴的執(zhí)慮行監(jiān)病督等膏服務撕，如射廣告辟公司勿、P割R、鏟SP錄公司或等。點部分瞞營銷贏機構(gòu)灶單獨橋或協(xié)邀同監(jiān)鉛測機還構(gòu)提遠供營觸銷活洞動監(jiān)或測及君效果麻評估護服務煤。兩終端始提供別商：撞新媒粘體傳留輸?shù)奶曜罱K溫環(huán)節(jié)旗，是輛新媒購體傳廈給受曉眾的翼實現(xiàn)丙工具明。包岡括電盆腦、邀電視矩、手腰機等狹。紀受眾貝：新怠媒體逝前時漏代，廉受眾他是指靜信息發(fā)的接托收者猜。新桑媒體燕時代救，受蛙眾是落具有摘信息維接收餐者和壇信息筍生產(chǎn)唇者雙戚重身阿份的山人。必如博市客、痛播客猶的用制戶等宅。新賢媒體獸的發(fā)琴展是樹在互等動技忠術(shù)、尿搜索素技術(shù)沖等基窗礎上哨實現(xiàn)香的。掉因此床新媒遠體對茫受眾凡技術(shù)冒的使羞用、狀掌握醉以及往文化丈素質(zhì)雨水平襪提出嫂了更榨高的暗要求劍，新本媒體瘦的受狡眾人鐵群主鋪要集千中在簡上班刷族和躍學生卵群體承，其安中上籠班族腎多為貢企業(yè)蝴管理禿者、誤技術(shù)抗人員鍵等中稱高收朵入者騎。通椒過研器究發(fā)蹲現(xiàn)，呢傳統(tǒng)頌媒體忙的受合眾呈四現(xiàn)老棍齡化看趨勢棄，新炸媒體尺人群驕的消慚費能克力遠儉高于白傳統(tǒng)撲媒體問。興監(jiān)測奪機構(gòu)菜：歪提供蠟效果擾評估成的機密構(gòu)，昨?qū)V拿告的廈傳播朱效果淚、到土達效蠢果、增用戶增行為手等指貧標進案行綜淘合評織估、合分析弄，為鹿下一幟步企吼業(yè)主扒營銷徐計劃擊提供賞參考綿。相亡對于蓮傳統(tǒng)脹媒體賭的監(jiān)觀測機臟構(gòu)，霜新媒粱體的繳監(jiān)測器機構(gòu)媽涉及奔的監(jiān)碧測范粉圍傳使輸網(wǎng)墻絡多綠，傳木播行住為復挨雜。器企業(yè)夢主：堡企業(yè)美主指啄使用帶新媒叫體進吳行營廢銷活廁動的忌發(fā)起誤者，慘新媒財體營嫩銷服涼務費趨用的呆提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