網絡營銷教案

●新課導入：在當今這樣的信息化時代，互聯網迅速發(fā)展，網絡營銷作為一種新型的互聯網模式，其價值日益凸顯。互聯網信息時代是多么關鍵，多么重要，通過這門課程可以讓學生對網絡營銷，搜索引擎的基本相關理論有了一個全面的認識，并能使用搜索引擎進行商務信息的查找?！窠虒W過程和教學內容設計：第一節(jié)：一、網絡營銷基本知識（一）網絡營銷的概念1營銷及其本質營銷是關于企業(yè)如何發(fā)現、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤。營銷的本質應當是通過信息的溝通，使得雙方的目標逐漸聚焦于一點的過程。2網絡營銷網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的網上營銷活動。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業(yè)目的而進行的一系列企業(yè)活動。3網絡營銷與網上銷售網絡營銷不是網上銷售：銷售是以網絡營銷為基礎，營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程。網絡營銷的推廣手段不僅靠互聯網，傳統(tǒng)電視、戶外媒體、宣傳單亦可。一般絡認為網絡營銷不僅限于網上：一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統(tǒng)方法進行線下推廣。這可以理解為關于網絡營銷自身的營銷，就像關于廣告的廣告一樣。網絡營銷是利用Internet對產品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業(yè)經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場增加盈利為目標的經營過程。4網絡營銷與網絡推廣簡單地說，大家可以把網絡營銷與網絡推廣理解成包含與被包含的關系，即網絡推廣包含在網絡營銷中。網絡推廣重在“推廣”二字，主要的目的是利用各種網絡推廣的方法，使產品盡可能讓更多的人知道；而網絡營銷則重在“營銷”二字，它更注重的是通過推廣，能夠產生什么樣的經濟。（二）網絡營銷的特點前時域兼性廚營銷背的最冒終目歸的是耍占有拉市場錘份額將，由向于互弦聯網謊能夠臣超越踏時間肅約束叛和空遲間限斑制進憐行信莖息交紹換，腰使得犁營銷媽脫離性時空功限制匙進行斥交易考變成見可能下，企儉業(yè)有耐了更頌多時猜間和暮更大塔的空昏間進勻行營稍銷，敢可每而周旨7目天，尼每天貴24舒小時夜隨時例隨地叼的提玻供全尤球性臭營銷溫服務竹。佛富媒貞體駱互聯滔網被著設計宏成可艘以傳嫌輸多助種媒僚體的麻信息滴，如贏文字勵、聲趁音、連圖像姿等信愧息，軋使得唯為達修成交裁易進種行的旱信息丘交換沙能以底多種隸形式盛存在忘和交購換，靜可以刊充分密發(fā)揮萄營銷冷人員躺的創(chuàng)閘造性木和能執(zhí)動性乖。努交互遣式牧互聯餓網通劍過展院示商陣品圖眾像，賴商品丑信息溝資料氣庫提繞供有叉關的考查詢膽，來虎實現球供需興互動祝與雙穴向溝相通。敞還可長以進型行產色品測地試與替消費故者滿貿意調斜查等置活動江?；シβ摼W悄為產尤品聯暗合設良計、芹商品肺信息輝發(fā)布去、以粱及各充項技杏術服蛙務提餅供最蘿佳工貨具。除個性里化惰成長王性誼整合攀性僅互聯送網上糕的營危銷可始由商炎品信敢息至祥收款劈、售三后服菜務一蝶氣呵味成，槽因此壽也是誕一種諒全程叢的營預銷渠墳道。蕩另一獅方面桶，建盤議企竄業(yè)可全以借蹲助互獻聯網豈將不慕同的劇傳播賠營銷諒活動捏進行匪統(tǒng)一灶設計烤規(guī)劃襪和協(xié)破調實因施，鐘以統(tǒng)疲一的嫌傳播垂咨訊蜜向消說費者收傳達圍信息篇，避墊免不服同傳訪播中岸不一喪致性素產生乘的消稍極影脆響。音超前怠性啟高效顯性卸經濟咽性損通過苦互聯哄網進嗚行信拉息交聾換，穴代替地以前異的實捉物交式換，晝一方柱面可輕以減創(chuàng)少印獸刷與調郵遞旋成本辱，可穴以無咳店面騾銷售展，免奶交租嶄金，攻節(jié)約借水電舊與人芳工成壤本，順另一嘗方面?？梢晕蹨p少底由于誼迂回孝多次啄交換車帶來吧的損市耗降技術挪性（寄比如壯威客裹工作膏者）稍（三炸）騙網絡墊營銷囑常用葛方法鋤網絡燙營銷筍的職土能的季實現刺需要疲通過樹一種腹或多榨種網顛絡營汁銷手蛛段，鍛常用虜的網符絡營臉銷方膊法除儉了搜胃索引毛擎營牢銷之宴外還壤有：銜關鍵糟詞搜秒索、破網絡描廣告片、袍交換得鏈接陵、毛信息記發(fā)布玩、耀整合拒營銷瓦、窯博客畜營銷尊、小郵件莫列表裁、鎖許可保式舅E-胖ma昨il燒營銷貨、銳個性優(yōu)化營胖銷、殖會員百制營觀銷、理病毒地性營兇銷、像微博散營銷鐘、二祖維碼罰營銷大等等徑。競（四男）勤網絡嗓營銷槐策略歷4P胳策略租：產幕品時(賭pr滔od兼uc啄t)謎,火胖價格被(說pr日ic豬e)敘,膽批渠道碑(瓜pl晴ac灑e)足,畫促銷矛(蜓pr占om謝ot串io彩n)獨終網絡嚷營銷伙策略吹：管網上洋折價絨促銷同網上駕贈品教促銷崗網上暢抽獎炮促銷等積分比促銷間搜索航引擎贏營銷異案例宮分析慰1棟：如存何在獲QQ駁空間謙營銷存？壩案例常分析裕2款：談滾談《槳后會品無期盟》的躁饑餓沖營銷差討論巖：辰網絡槐營銷讓給我設們什趟么啟平示？胡第二盲節(jié)筒一、生搜索筆引擎薦概念道：掃搜索譜引擎宣推廣泳是通迷過搜峰索引躲擎優(yōu)瘦化，肢搜索誼引擎夢排名乎以及蠢研究偷關鍵撲詞的怪流行粥程度揉和相去關性倚在搜讀索引設擎的貞結果尼頁面丟取得扛較高爹的排阻名的東營銷寬手段龜。搜舍索引生擎優(yōu)油化對慢網站冬的排珍名至子關重城要，述因為蓋搜索繩引擎訴在通須過賓Cr婚aw膀le騰r鐵（或體者招Sp免id公er津）程殲序來未收集片網頁衡資料降后，毅會根凳據復翁雜的檢算法掉（各爭個搜昌索引填擎的膜算法敵和排娛名方陵法是旬不盡兇相同臺的）喬來決塞定網估頁針問對某丘一個獲搜索生詞的鹽相關遮度并搜決定礦其排拼名的族。當賽客戶松在搜眉索引摟擎中永查找守相關鈔產品南或者意服務袖的時姻候，據通過惕專業(yè)或的搜也索引厘擎優(yōu)宣化的匹頁面談通常悠可以棚取得蟻較高挽的排筍名。陸搜索問引擎袍的發(fā)三展趨被勢匆1.汁幟智能費分析峰，效鵝率優(yōu)皂先投2.比夫搜索傘營銷襪，商肚業(yè)推托廣寶3.師卵專業(yè)晌主題培，垂攀直細沿分濕搜索甘引擎如主要載可分渠為三逐種模夫式溉分別閑是全努文搜光索引鉤擎、守目錄標索引綢類搜杜索引交擎和握元搜券索引會擎。眠1、紅全文將搜索揮引擎吳才是肆真正輸意義盟上的鮮搜索國引擎罰，具姨代表殲性的盜有G鄭oo漢gl掛e、橫、I歡nk邁to資mi象、T串eo慰ma牽、W筐is捐eN吵ut尖等，仰國內愛著名薄的有批百度照（B講ai廚du僑）。詳它們崇都是沸通過自從互懷聯網勻上提律取的館各個探網站煩的信附息（翼以網評頁文突字為敘主）拋而建斑立的含數據暫庫中臂，檢腹索與零用戶瞞查詢位條件日匹配偽的相糕關記蒙錄，折然后呈按一傻定的片排列備順序放將結糖果返枯回給居用戶塞，因璃此他瘡們是來真正蒸的搜林索引越擎。矮2、吃目錄賊索引緒雖然觸有搜彈索功吐能，集但在曠嚴格耍意義罵上算旅不上強是真卻正的鐵搜索饑引擎斜，僅直僅是炒按目丈錄分悔類的醋網站丑鏈接厲列表瞎而已逗。用男戶完機全可父以不胡用進女行關載鍵詞偏查詢欣，僅妥靠分材類目免錄也骨可找悔到需席要的南信息肺。目腸錄索懶引中續(xù)最具進代表云性的烘莫過拆于大利名鼎續(xù)鼎的坊Ya游ho餡o雅清虎、則搜狐彼、新遣浪、男網易陡搜索飼等。殃3、那元搜梳索引看擎在繳接受芹用戶違查詢除請求禾時，舊同時澆在其幣他多徐個引肌擎上維進行攔搜索杏，并薦將結脖果返拔回給賺用戶職。中崗文元春搜索鬧引擎訪中具撫代表忍性的紅有搜返星搜個索引敗擎。甘其他撇形式態(tài)1孫、門句戶搜藥索引終擎：員如門AO抖L丑Se著ar墻ch違、壁MS犯N澇Se慶ar敲ch港等雖竄然提閥供搜貫索服籍務，蠶但自差身即梢沒有們分類管目錄宣也沒敞有網狐頁數泳據庫猾，其怪搜索愈結果房完全機來自達其他顫引擎證。奉2朱、免消費鏈和接列姑表（來簡稱涌FF繡A前）：鹽這類直網站懇一般慕只簡約單地障滾動坦排列界鏈接墨條目幻少部歪分有蒼簡單朋的分屯類目異錄，過不過摩規(guī)模沉比起達Ya忘ho夕o初等目接錄索托引來抓要小運得多辛。帶另外忌，還丈有集憑合式支搜索償引擎列。例備如生燕物谷井（途xx安bi禁oo缺nx騾/m需ul疏ti筋se離ar錦ch曠.h患tm息）蟻二、罷搜索哪引擎盒工作尚原理遣全文竊搜索頸引擎恢工作勿原理北目錄集索引慘的工唉作原布理劈三、判常用以搜索待引擎慌簡介百百度廈，找中文卷搜索粘引擎乓，諒20撿00你年埋1筒月創(chuàng)川立于輸北京辮中關速村?？乘菨h國內揭最大克的商角業(yè)化輕全文連搜索轉引擎去，占肉國內擾80泰%怖的市菊場份良額。捷其功釀能完算備，適搜索間精度替高，鳥除去榜數據訊庫的困規(guī)模戲和部紫分特撤殊搜檔索功碼能外鍵，其脅它方英面可您與谷環(huán)歌相帝媲美錫，在以中文都搜索拋支持宜方面險有些紡地方擔甚至緩超過法了谷鑒歌，垂是國撫內技喬術水休平最騰高的但搜索拖引擎純。于葡20途05濤年快8隙月控5浸日在滔納斯舍達克省上市勸。粗雅虎吹（姥Ya板ho惱o!況）菠是美抖國著序名的?；ヂ摽缇W門起戶網禾站，艦20粘世紀討末互繞聯網搬奇跡懼的創(chuàng)盼造者淚之一淹。其矛服務牙包括記搜索漢引擎榨、電臭郵、啟新聞沖等，漿業(yè)務筐遍及喪24飛個國貌家和垃地區(qū)略，為束全球迎超過猛5沖億的越獨立勁用戶健提供芳多元奸化的貞網絡烘服務脖。嘗19白99壯年塔9籠月，棚中國浩雅虎狼網站運開通珍。袖20飄05賓年動8譯越，辮中國楚雅虎敏由阿槍里巴驗巴全咽資收烏購（痰10衰億美希元與聰40畝%任的股丙份）谷?；庞诘K20胃12裁年阿珠里巴疲巴集貌團和厲雅虎意美國輝的協(xié)歉議，堤中國膊雅虎陳將調橋整自蚊己的娘運營誕策略辯，于睜20忠一三耕年很9陽月仗1午日零餡時起寧，不慨再提乘供資挨訊及配社區(qū)鬧服務劃。導雅虎紀是最支老的懼“豆分類盈目錄津”苦搜索店數據廁庫苗,五也是符目前值最重端要的衡搜索蝦服務國網站揪之一乒，在戚全部蝶互聯偽網搜蓮索應喘用中柿所占俘份額杏高達適36膽%項左右引。它蠶所收婦錄的美網站民全部墊被人刺工編慢輯按運照類亦目分藥類。兵其數溝據庫蛾中的泥注冊鞋網站枝無論領是在師形式奧上還留是內白容上驕質量疾都非您常高規(guī)。攀PR掛值勉PR柱值全懲稱為爐Pa伴ge譯Ra杏nk代（網尿頁級猜別）昆，用狂來表嗎現網安頁等幻級的豆一個悼標準飽，級梳別分擊別是倒0濫到閉10抖，是透Go苦og救le仿用于補評測衫一個軍網頁桿重要定性的悄一種舊方法柔。它憶是沒Go蓬og墨le騰排名畜運算割法則毅（排擊名公駕式）唱的一妖部分映，用膜來標瓣識網偽頁的鹽等級猴/齊重要哥性。也PR照值越菊高說鞏明該每網頁地越受痕歡迎邁（越梳重要建）。輛例如鵲：一段個濃PR向值為混1勇的網希站表腥明這景個網鑰站不奸太具犯有流雞行度蕩，而題PR溝值為友7柔到鼠10酒則表幼明這哀個網損站非甩常受投歡迎止（或房者說劫極其森重要赴）。披PR行值最仰高為商10仰，一作般維PR囑值達娃到烏4志，就凳算是梅一個份不錯奶的網印站了彩。覺PR咳數值嫁按照壯go皆og想le桐官方持說的井，也敢只能層是娛圾樂性君質，鉛并不看能對渴網站香排名煙產生紋絕對設作用少。戀四、熱網絡融日?；蛐畔⒆⑺鸭四K漏（一棚）褲、搜篩索調爬研報鈴告范紙文恢百度殃的高位級搜裝索功木能蚊把搜旬索范該圍限國定在浪專業(yè)外文檔魚中，盤即在券普通撫的查正詢詞放后面膀，例紀如加幼上歪fi暗le當ty脈pe催:d竿oc儲虧把搜礙索范遇圍限岡定在河網頁末標題鳴中凳--怨--查In博ti惡tl驚e紐把搜違索范金圍限始定在柳特定獨的站面點中近--及--臭si僵te漸（二赤）購、搜今索中障小企傘業(yè)電僚子商退務相書關學撓術文喚檔培谷歌粘學術妖搜索閘通過奇學術岔期刊嶺門戶閣網站至搜索隨相關度學術巖文檔鼓xx柄cn使ki稈.n旨et梨/靜(騰中國兔知網嘆新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