香蜜湖號媒體效果

香蜜湖1號05年11月-06年3月份媒體效果分析媒體效果統(tǒng)計上門客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計從2005.11.01至2006.03.05，共有811批客戶上門。披排名匯媒體莊名稱團(tuán)上門繁量（全批僚）講比例槍1目戶外殊廣告針牌質(zhì)29掏1恥35爭.9除%越2錢朋友寄介紹窯35辯2蓄43云.4述%舉3厘報紙妹78外9.哥6%釀4咽網(wǎng)絡(luò)擦34搬4.陡2%重5獄直郵授33桃4.狗1%仍6雀聯(lián)動請20材2.滿5%是7企雜志拜2克0.斬2%貞8鏈五洲淚賓館求導(dǎo)視俯1愧0.損1%旦合計爹81撲1償10姜0%上門客戶獲取信息的途徑中，朋友介紹、戶外廣告牌是主要媒體，其次是報紙、網(wǎng)絡(luò)和直郵。成交客戶此項統(tǒng)計的有效數(shù)據(jù)樣本是101個。哭排名林媒體來名稱帝成交存量（用個加）尺比例請1殺戶外憑廣告廉牌耗38挎37仗.3畝%悲2委朋友肥介紹醒46踏45明.1且%掀3石報紙交13浸12辛.7鮮%駛4值直郵替2拘2.辦0%鳥5的其他刑（網(wǎng)耕絡(luò)電弦視）岡2完2.糊0%蠶合計幕10郵1盯10來0%成交客戶獲取信息的途徑中，排在前三位的分別是：朋友介紹、戶外廣告牌及報紙，與上門客戶媒體效果統(tǒng)計基本一致；網(wǎng)絡(luò)成交客戶與上門客戶出入較大。小結(jié)分析結(jié)論：從不同類型的客戶獲知渠道統(tǒng)計來看，效果較好的媒體基本上為：朋友介紹排第一位，戶外廣告牌排第三位，報紙、直郵效果一般。在高端項目中，朋友介紹所帶來的效果非常明顯；特別在項目經(jīng)過一段時間的媒體投放后，處于銷售期時，口碑傳播及朋友的影響力非常重要。直郵的投入小但直接帶來上門量比較高。漆網(wǎng)絡(luò)瞧帶來翼的上品門量辟有明咱顯提乘升，碧但倒整體吹成交糞比例叼仍然勞偏低應(yīng)，隙因為由大部聾分網(wǎng)圣絡(luò)客壘戶烤是咨翠詢高奏層住找宅，乎所以溫短期儀成交監(jiān)量不殿會明姨顯提貓升艦。仇各類叼媒體棕效果序分析記說明餅：以調(diào)下的票分類石媒體哄效果禁統(tǒng)計窄分析修中，劫僅以閃上門尚客戶燈的統(tǒng)圣計為啟例閱；媒遼體統(tǒng)偵計效幫果存倒在一息定主合觀因類素（音如銷顫售代產(chǎn)表填趨寫問猴卷、柄客戶促隨機(jī)奇回答巷等）羅，統(tǒng)綢計結(jié)爺果僅范作為怪參考虧。覽各類罰媒體欲效果梨排序棕表茫（以扛上門殿客戶徑統(tǒng)計得為準(zhǔn)殘）賣排名凈媒體炭名稱眉上門禿量（繼批溝）離比例圍1遞朋友忘介紹蔑35長2鄭43堅.4紅%杠2訓(xùn)工地特廣告凍牌亦29步0弱35跪.8讀%夕3萬特區(qū)杯報硬77累9.雅5%魯4溫網(wǎng)絡(luò)漆34遇4.哥2%兵5早直郵滴33勝4.胞1%推6塌聯(lián)動師20旦2.摘5%咸7脖深圳曾航空愈2劈0.枝2%聽8自深南虧廣告西牌奧1透0.音1%被9肆五洲神賓館弊導(dǎo)視胡1然0.捆1%紀(jì)10括經(jīng)濟(jì)筍觀察膨報劣1構(gòu)0.嘆1%曉1立1閥機(jī)場抱廣告盈牌僵0逐0%盾1晝2標(biāo)梅觀滿高速況路牌率0哲0%歉1堂3衡新財屆富章0炮0%哥1免4刻深曾圳航稼空栽0四0%盟合計壩81哈1液10間0%煎從整乒體情巴況來夕看，填效果識較好禮的媒評體排躺名前暑六于的是絲：朋轉(zhuǎn)友介億紹、恥工地斗廣告手牌、揭特區(qū)微報、課網(wǎng)絡(luò)煩、全直郵涌及聯(lián)博動要；甚聯(lián)動借上門宇量下傾降與誕本項舒目高悟?qū)由行涛垂珡N開發(fā)互售有鏟關(guān)傻，深憶南廣貴告牌漠主要短以宣淺傳項腔目形梢象為大主夠；報堪紙效逢果主碌以特欄報效鄭果最胖好，論其他覆效果背較差計。腸戶外信廣告唯牌球目前窗，項澡目共控有4洗塊戶睬外廣描告牌專，分羊別為含工地寸廣告派牌瞞、鋼機(jī)場虛廣告豎牌含、雄梅觀狂高速腎路牌笨、及此深南絲路廣浩告牌煉。具壺體上慈門效如果如逐下：吵排名因媒體逢名稱壘上門識量寒（挑批灑）開比例矛2醉工地谷廣告房牌渴2魔90仇35追.8吧%諷8勇深南沾路廣牽告牌正1悉0.病1蝕%題1鍛1扒機(jī)償場廣跳告牌沒0肉0顫%討1麥2牲梅觀肌高速限路牌桂0慶0域%膽合計傘29舌1飛分析規(guī)結(jié)論己：蔽戶外宰廣告輔牌的模上門鞋量院占整碌體上隙門量經(jīng)的規(guī)28捏%，揭其效卷果撤較上拍季度摧統(tǒng)計紀(jì)有明杠顯下屈降盾；敵工地侮廣告暈牌進(jìn)核線效留果最換好，便上門還量占謙到總沙上門針量水的襲3歪5.凍8展%窗，其爪昭示藝性好瘡能指捕引自四然上杜門量啄；猛深南討路廣凍告牌毀、接機(jī)場容戶外松廣告狂牌、紛梅觀卷高速腎路廣衡告舞牌效切果不存佳，襪可能木有如噸下原啄因：獻(xiàn)廣告昨牌以毫樹立穴及推擇廣項匹目形地象為誕主，唯客戶略大多惡為路烈過很廢難帶債來直永接上秒門；孟部分只客戶細(xì)可能嫂上門們未明泉確表小明其齡了解雖渠道昆，銷著售代鵝表主換觀判膽斷其之為路翠過自槳然上轟門客咳戶，齒造成疼統(tǒng)計躍數(shù)據(jù)征的偏露差猶。報紙布報紙擁引起摸的上劍門量頂統(tǒng)計營排名鬧媒體蜂名稱游版面痕量無上門撓量（侍批）班占上蘿門總喪量的堡比例戀3偶特區(qū)醬報刺3.暮5版排77樸9.欠5忌%刪10象經(jīng)濟(jì)雅觀察蜓報蘋2腔?晝1嚴(yán)0.棍1氧%勿合計截78蒸結(jié)論恰分析紀(jì)：氧報紙頁總體她上門盞效果遞較好綠，在鄰各類途客戶此中的仔上門廢效果滿都排舅名前怕三喝；扎深圳膠特區(qū)屢報的規(guī)上門閑效果啟在報匪紙中弦最好插，占嘴到上領(lǐng)門總求量的嫂9.陷5春%；報20燒05房年1數(shù)1月湯經(jīng)濟(jì)聲觀察哀報棒半版兄報紙艇僅占照到0酬.1敬%，電以宣相傳項喉目信廟息提斯高項粉目形星象為族主驕；葛由于惠上次喪媒體鞋效果處統(tǒng)計蒸深圳標(biāo)商報搭、赤深圳皺晚報批、南忠都姨和晶仔報的誓上門歡效果園較差瓣，社11斯月開孕始已啊經(jīng)陸坦續(xù)取糟消這車些報鼠紙的等版面劈。直郵碼排名粥媒體縮名稱差數(shù)量墳比例仁5頃直郵途33莊4.徹1%權(quán)效果丑分析弦直郵零的鑼上門挽效果罩較好捕，大主要顏為世填聯(lián)尊咬貴會河客戶漸，婚在上窄門效趁果排杯名中佩排第批五聰；妻直郵瓶效果認(rèn)具有然一定洞滯后煙，申客戶確一般橡會在餅投遞柱一個駛星期棵左右掉后有痛所反談映；榜直郵柏效果例顯著搶且成牢本較繭低，遺但幟范圍帆較窄鋤且透資源最有限參，不嚇能碗重復(fù)霧使用棒；暗在下蹲階段斜媒體義推廣啄中，處配合護(hù)高層典產(chǎn)品璃推出不，可蔬擴(kuò)大屠直郵請投遞劈范圍唯，充別分利跳用開熊發(fā)商參、媒返體及改世聯(lián)肥資源尚。雜志等排名舉媒體獎名稱援上門畝量（敞批）約占上竿門總或量的課比例寧7該深圳化航空舊2丸0.上2氧%仁14怖新財腰富瓦0站0司%涂合計完2愚0.聰2%槳結(jié)論跨分析找：愈2析00如5年風(fēng)12槽月0魯1日偶分別解在新鞭財富算雜志虎和深葉圳航廁空雜調(diào)志上盼發(fā)布笑現(xiàn)場論開放躍信息趕，累寬計上刊門兩悅批甘。淡雜志塵類媒之體渠盯道以姻宣傳茅項目泰形象瞎為主閘，客丹戶普宇遍在赤旅途盟及出最差過兔程中丘翻閱急，對固促進(jìn)設(shè)直接拴上門襪量效扛果不世明顯斥。網(wǎng)絡(luò)忽排名剖媒體吉名稱暴數(shù)量屆比例槐4樂網(wǎng)絡(luò)穗34忙4.迎2%屈通過調(diào)網(wǎng)絡(luò)晨上門揉的客鳳戶盈占整勒體上亂門客竹戶總加量的居4.梁2幣%，巷較上唇一次劈媒體揭效果毫統(tǒng)計經(jīng)有明然顯提低升風(fēng)，總飯結(jié)原道因有天如下辜：肅項目愁自身版網(wǎng)站管的帥更新烘與維葵護(hù)工酬作加罰強(qiáng)爆；茫隨著婚高層叨住宅政的推嘉出節(jié)牌奏加境快，蔬已經(jīng)欄開始扮吸引挖區(qū)別貞于別呼墅客艷戶的裝目標(biāo)厚客戶只群岸；姓建議菜：友繼續(xù)予加強(qiáng)拌項目休自身占網(wǎng)站請的更腿新，扣及時櫻在網(wǎng)振絡(luò)上畫公布役重要航工程賄及營芒銷節(jié)男點信夠息宅。遠(yuǎn)世聯(lián)貼地產(chǎn)坡香蜜墻湖1孫號項地目組并20冒0坦6