‘移動足跡’LBS移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計及推廣good

LBS新業(yè)務(wù)--‘移動足跡’--by武漢大學·小腳丫團隊

團隊介紹隊長：王笑楠武漢大學信息管理學院０９級電子商務(wù)本科生，輔修國際經(jīng)濟與貿(mào)易，熱愛電子商務(wù)行業(yè)，曾經(jīng)參與《服裝行業(yè)網(wǎng)商生存狀態(tài)調(diào)查》、《電子商務(wù)環(huán)境下用戶間信息行為研究》等課題，發(fā)表論文２篇。我對網(wǎng)絡(luò)營銷、尤其是Ｏ２Ｏ模式十分有興趣，理想是成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，創(chuàng)造更多多方共贏的互聯(lián)網(wǎng)模式和相關(guān)產(chǎn)品。隊員：鄧儀菲架武漢汽大學足信息痰管理講學院膛20盆09宗級檔鳥案學第專業(yè)戲?，F(xiàn)遼任院鹽分團浴委組舌織部慘部長破，檔針案學她本科旗生第蘿二黨堡支部煉書記媽，具刃有較姓強的市組織裙及協(xié)已調(diào)能斬力。妥曾獲乒武漢咸大學高甲等碰獎學帥金、至校級倉暑期姻社會的實踐基先進輪個人生、校稍級優(yōu)某秀學溉生干黑部。難希望陷自己著能成飾為一條個對吊他人雷有用授的人刷，最敗喜歡股的一譜句話漁是“賣要想異把陽替光撒池進別首人心濤里，聰首先佩得自若己心闊里有撓陽光擦”。燥隊員淚：劉月茗詢武漢臺大學干信息憶管理零學院有09黨級檔紛案學纏本科文生，膛輔修報人力弓資源個管理仁。武良漢大菠學“夾十佳持主持秋人”石、“噴自強榮杯”岡優(yōu)秀丑獎、繳“武碼漢大幟學優(yōu)蒜秀學毒生干愈部”裂?，F(xiàn)窯任武蛋漢大善學信貫息管瞞理學證院培導訓部目部長抱，先帥后主誘持了吵“華撫中七逆校信競息領(lǐng)伶域領(lǐng)呈袖峰瞞會”掃的召辰開、奪華中析七校曉信息串領(lǐng)域眉領(lǐng)袖暴聯(lián)盟輪的形末成以拒及“蠅信息脅管理柄學院遲骨干壯培訓窯網(wǎng)絡(luò)涌系統(tǒng)肚”開棄發(fā)。男相信焦“天佩道酬哲勤”糞，努陶力就反有收萬獲。歐隊員桂：姜遍楠墾武漢際大學袋信息壤管理步學院侍20蓮09日級檔裁案學肺專業(yè)脖。曾極任砌09殊檔案余班長說，校釀學生擱會國貨際交查流與貞禮儀殘部副竊部長啄，現(xiàn)皮任武既漢大伏學信獅息管帝理學為院學鳥生會晃實踐偏部部畫長。南曾獲稀優(yōu)秀適學生提、三妨好學乒生誠兵信考雄試先謎進個暢人、仔社會價活動陣積極小分子暫、優(yōu)斥秀學嘉生干杠部、佩優(yōu)秀松志愿少者、寸社會發(fā)實踐扶先進斑個人祝等稱總號，憤于腔20總11清年獲奧武漢店大學家甲等鴨獎學心金、資定安糞獎學丈金。慣做事暑踏實爭認真臨，樂悄觀向榨上，蛾注重句團隊探合作頃。斯隊員笑：胡菠仕軍夏武漢蔥大學肺信息哈管理捏學院棗20汗09傲級電淡子商瞧務(wù)專贊業(yè)學雙生，資熱情晌真誠遍，善揮良樸歌實，步勤于辮思考母，樂納于關(guān)逼注傳疑統(tǒng)互鋼聯(lián)網(wǎng)棄，移甜動互愚聯(lián)網(wǎng)鋼，物跪聯(lián)網(wǎng)蒙等產(chǎn)扁業(yè)的縮最新緩發(fā)展測，曾辜兩次蛛獲得烘獎學懷金，策被評貧為武公漢大兼學優(yōu)隙秀學冷生。鹽隊員塘：嚴厭鋒趣武漢利大學蝦信息掠管理脊學院醬10鈔級信護息管爽理與犁信息貍系統(tǒng)勞專業(yè)咱，參抄加劈10蚊年“異挑戰(zhàn)剛杯”立隔壁跌創(chuàng)業(yè)貞項目洪、參張與開以發(fā)“邊五七壘外賣糊網(wǎng)絡(luò)廚訂購腿系統(tǒng)次”“蝶武漢好大學侍信息捐管理廟學院膀骨干構(gòu)培訓允網(wǎng)絡(luò)軟系統(tǒng)史”，逝實踐衫經(jīng)歷滾豐富芝。熱傅愛互據(jù)聯(lián)網(wǎng)蛋，技攪術(shù)功同底扎啄實。

州目民魔錄捐第一如章鎖咐研發(fā)答背景沸 艇3聯(lián)一、凍發(fā)展季背景猴 逮3決二、鎮(zhèn)中國鹿移動概資源階 燃3尿（一諒）現(xiàn)品有相縣關(guān)產(chǎn)捕品師 儀3格（二兇）優(yōu)真勢資姓源弊 龍3廚三、棉競爭取對手榴分析探 劣3款四、識總結(jié)清：移艇動進持軍摧LB崖S撒業(yè)務(wù)抬的躲SW照OT浸忘分析泡 造3隊第二蟲章疑壺產(chǎn)品債設(shè)計懂 嫌3敬一、各產(chǎn)品嚇概述床 湊3碌二、未研發(fā)丘調(diào)研百 棚3短三、煮研發(fā)斬目的增 旦3華四、配設(shè)計船原則則和思果路菠 賤3街五、悼產(chǎn)品割展示錢 嘩3下（一預）基眉于智站能移鼓動終慣端的尿軟件袋 豆3晴（二剪）基鹽于疏PC健端的筐商戶竊推廣永平臺輔 獨3敬六殼.蠟產(chǎn)品咳特色處分析翻 撤3尤第三林章恒遇推廣載方案豎 錄3臺一、替?zhèn)鞑ノㄎ幻?膝3鑄二、用傳播遇重點忍 報3嘉三、鐵市場園計劃覆 蹄3列四、裝市場喘進入從及開酬發(fā)策撇略責 毅3申五、拋市場滅促銷炸戰(zhàn)略迫 楊3挨六、申市場制推廣融總結(jié)弄 讓3哀七、南品牌電建設(shè)吧 蔽3追附錄獅1創(chuàng)：調(diào)膨研問疑卷及脈其有證效性煌分析剛 鈔3

花第一沉章陵簡研發(fā)釘背景灰一、績發(fā)展軌背景穗1.籠移動四互聯(lián)歲網(wǎng)的根發(fā)展朋現(xiàn)狀榆根據(jù)慎艾瑞僚咨詢禁統(tǒng)計昆數(shù)據(jù)有顯示辮，梳20帝11拒Q3閉中國物移動殘互聯(lián)恢網(wǎng)象市場陜規(guī)模叫達是10或8.丟3艘億元浪，同現(xiàn)比增柱長木15續(xù)4.饞6%苦，環(huán)梅比增博長僻38訴.9聲%塊。曾20肺11夾Q3拌移動對互聯(lián)承網(wǎng)增白速較板上個槽季度粘增長涌了近鄰18正個百寶分點植，整仆個移蔬動互拾聯(lián)網(wǎng)奏市場螞爆發(fā)兄之勢梅初顯懷。傳打統(tǒng)互忙聯(lián)網(wǎng)嘗企業(yè)怠紛紛甲加大瓦移動哄互聯(lián)醋網(wǎng)的割投入癥，新濁應用瞞的不獅斷出鴉現(xiàn)和內(nèi)商業(yè)榴模式期的不餓斷創(chuàng)勿新吸齒引大圓量新養(yǎng)進入批者，村也在乳推動沸各細象分行時業(yè)的榴成長灰。禁20屠11惠Q3煎移動圓互聯(lián)巖網(wǎng)市互場細婦分格欲局的肢變動忌趨勢態(tài)與上閉季度響一致即，其遺中訪移動揭增值諷市場詠占比捏進一棗步下窩降，罵占整汗體市懇場規(guī)屋模的待43隨.7鎖%話，而期君電子夫商務(wù)扛占比曾則明窯顯增睜大，醫(yī)從二芳季度畝的轟27默.9腥%港增長輩至導34綢.8竟%貞。對抓于手吊機廣女告行抄業(yè)，伏隨著激廣告逗主認惱知的晃不斷裕提高唇、手駁機廣誘告網(wǎng)輛絡(luò)公凍司的匠不斷列發(fā)展質(zhì)和移呀動終內(nèi)端用賽戶數(shù)沸的不榜斷增撫長，挽其市貓場規(guī)抱模也艱在攀豐升，逼占比饒從二至季度篩的妙9.膽5%檢增長墻至春10育.3釣%碗。在械其它孕細分丟市場項行業(yè)塌中，舊移動尿增值拖、填恥游戲累、手塞機搜陡索均拼穩(wěn)定悉發(fā)展裙，所魄占比濤例略壘有下輪降，枯移動李互聯(lián)笛網(wǎng)的躁市場車格局偽更加般趨向虧均衡監(jiān)。決（品1軌）亂移動蓄增值火20向11痕Q3劈移動你增值冰平穩(wěn)儉發(fā)展虧，環(huán)抖比增行長表17宮.7營%羞。這憂一方陪面得鄉(xiāng)益于僵移動協(xié)運營餡商加柴強了礦增值命業(yè)務(wù)腦的發(fā)柜展，消并更鋸加注氣重產(chǎn)坐品的鬼整合丸；另被一方葉面，濾各種糧新應民用形妻式快瘦速發(fā)猜展，云如手放機閱蘭讀、起移動呀IM壩、倦LB崇S倉等，烏也帶抱來了芹一些確收益避。艾掃瑞咨傷詢分蕉析認系為，甲目前謹移動翼互聯(lián)媽網(wǎng)中滿新應頭用發(fā)輝展很澤快，灑用戶伙普及淺速度菠也很事快，蠢但多郵數(shù)商慘業(yè)模邊式并搖不成蛋熟，窮尚處涌在摸圈索發(fā)步展期畜，所兄以對漆整個供移動評互聯(lián)弦網(wǎng)市防場規(guī)縣模并妙沒有栗很大茶的貢態(tài)獻。心（悉2散）表反電子傭商務(wù)撐2喚01惜1Q率3蒼堤電子抱商務(wù)蘆繼續(xù)蜓其迅腥猛發(fā)茶展態(tài)斯勢，緣同比租增長摟50水8.堪1%王，已優(yōu)經(jīng)成肥為移轟動互塊聯(lián)網(wǎng)峽市場瓦規(guī)模蜓增長巾的主毒要驅(qū)模動因紀素。緣主要拉有以認下幾浴方面從的推杯動因顏素：井第一黑，傳饞統(tǒng)電騙商網(wǎng)亂站都緞開始產(chǎn)運營應其移賤動客睬戶端渡，并驅(qū)加大新其客隸戶端距的營喜銷力弟度，穿吸引倒大量冶用戶起并產(chǎn)插生購竊買行斗為；倘第二蓮，大歸型糕B傘2C漂網(wǎng)站烤均支接持貨弊到付誰款，柱跳過哄了移雅動支挑付的饅門檻膛，從逃而解訂決了賭用戶廁的支勸付問認題；段第三悶，移焰動電段商蹲Ap張p減更有禿效的衰提升雖了用畝戶體值驗，評維持江客戶筒關(guān)系控。艾杯瑞咨懷詢分攻析認慈為，販20兔11野年中惱國手役機電冷子商屢務(wù)的肯發(fā)展恒已顯馳示出吹加速循發(fā)展屑的趨聚勢，搭未來醬課電子敘商務(wù)芹規(guī)模概所占株比例汪還將巴繼續(xù)向提升么。塘（指3嚴）躲捉廣告勞隨著績牧從臉2G球到摔2.兆5G久再到風現(xiàn)在羽的腫3G堅時代鎖，手久機廣徐告作個為一質(zhì)種新塊營銷泥方式琴，在盛形式居和內(nèi)帥容上相也在臉不斷謠的快樂速發(fā)霸展。常目前夫廣告斷主認量知已街經(jīng)較纏為成換熟，鮮眾多儉免費握Ap狀p錫開始悶依托勸廣告葡平臺調(diào)實現(xiàn)破盈利默，傳風統(tǒng)互經(jīng)聯(lián)網(wǎng)唉企業(yè)嗓向移迅動互銜聯(lián)網(wǎng)設(shè)的擴擦展帶氣來新鏈的營蘿銷需碰求，鬼都在踢促使暑茫廣告左市場闊規(guī)模齡快速膨增長赤。峰（色--旬圖片糕來自廢艾瑞向資訊過）糟易觀爛智庫斜近日謊發(fā)布茶的數(shù)污據(jù)顯淡示，速當前蔬中國窩移動熊位置迫交友仍應用附(F湯ou個sq經(jīng)ua疊re困)戀、手泳機導濕航應耽用市泉場繼定續(xù)保顧持高持速增蠟長的餃態(tài)勢港。截三至美20插11殺年抖9邪月底筋，中鞠國移夠動位勤置交洪友應枕用累壽計賬漸戶數(shù)絨已達獎到里18肯30下萬，蜓環(huán)比元增長廣率拉穿升至煉73想.6技%諒；中惱國手蓋機導決航客爪戶端畝累積管賬戶乒數(shù)為核52侵33醬萬，汽相比浪20許11剩年第柏2需季度輩的仰42角38父萬，困環(huán)比片增長喬23斯.5哈%她。這赴一增贏長與樣中國太移動朗九大南業(yè)務(wù)遣基地茂之一航的位挺置基燭地發(fā)燒展息械息相秤關(guān)。吼蹦電商曉受到劇各傳習統(tǒng)電溫商企約業(yè)的吳積極廣推動曬，并趕且用設(shè)戶的攏移動仗購物三習慣向已逐問步養(yǎng)糞成，萍因此薄艾瑞惱預測沿，在耽第四蘭季度珠妖電商拜市場府規(guī)模六仍將省以瘋90呢%國甚至辱更高頁的增吵速快巡速發(fā)杰展。申2.汪O2軍O么模式飛是一蛋片新夢藍海梅現(xiàn)今對，將減商品差塞到屬箱子電里送勁到消舞費者彼手中井的淘批寶模炸式已矛經(jīng)相應對成型熟。膽然而悅，具謹有更忠高比紗例的搏服務(wù)玻類商敗品卻振不同右通過恥物流遭配送纖到達膠消費挽者手緩中。悅現(xiàn)實熱狀況能中，簽消費畝者通飾常希飾望通寫過線斜上查助詢服意務(wù)類克消費跨的相笨關(guān)信謝息，氏然后葬到線賓下消塵費。帳而壯O2籮O錘模式伏的意晉義就飼在于揚整合榜線下橡消費鏈和在晝線信循息，氧將消塑費者膜從線版上引似導到尺線下務(wù)進行煙消費截?；檫@種洋模式纏有‘郊平臺詢’‘字消費待者’且‘商岔戶’淡三方擠參與澇，多顛方獲糠利。隆對于代消費式者差來說舒，不犧僅拓揀寬了迫選擇懷的余境地，州還可墓以通躲過線懼上對徐比選角擇最鮮令人劇期待鳳的服住務(wù)，純以及抖依照商消費無者的驕區(qū)域銷性享思受商促家提番供的每更適賺合的仗服務(wù)系。對隔于本暫地商部家而敏言，版原本矮線上核廣告勉的成扔效可隆以直粉接被該轉(zhuǎn)換辯成實壤際的壁購買壺行為白，由下于每季筆完斷成的串訂單憤在確墾認頁麻面都滋有塑“眼追蹤陣碼童”墊，商公家在綁更為賊輕松割的獲籌知癢在線羽營銷凱的瘦投資仇回報賞率狡的同蟲時，揪還能省一并墓持續(xù)查深入狡進行難“招客情坐維護附”哈。寸O2羊O報模式閘打通憂了互揀聯(lián)網(wǎng)砌和移益動互塞聯(lián)網(wǎng)見的社戴交和雷消費衣，業(yè)挑界普遵遍認夕為塞O2房O蝶模式仁會成習為電挑子商擋務(wù)下壞一個派爆發(fā)郵點。項二、爽中國噸移動扁資源術(shù)（一傾）現(xiàn)窯有相下關(guān)產(chǎn)硬品鍬產(chǎn)品欺必舌優(yōu)勢伏目前蛇存在糞的問豪題誼飛信誕◎多牙登陸對端可兇以登距錄，購可以鴉保證駕永不嶼離線懼止嫩尸◎?qū)嵑F(xiàn)手見機號棋捆綁屢，相難比鐵QQ任更能算體現(xiàn)簽個人糖信息寺真實摩性，慨有一哥定商口用價期值空此間控肥娃籌忙民嚼◎同洞QQ蕩及非鍋移動佩用戶劑的互失聯(lián)互幸通擴通大了圣用戶究群體歷◎沒椒有很尋大的具客戶案群受匪劣客晃長速結(jié)◎目舅前還診是以避通信哥功能急為主比，特擾別相氧對探QQ筒而言及，功角能拓伶展尚輸屬初果級階平段，脊業(yè)務(wù)汗及功垮能實封現(xiàn)能祝力不持夠出真眾和某完備畝13洞9示社區(qū)騙◎可煩以作漸為移芽動業(yè)嘆務(wù)的胞匯總循的平蝦臺版盲或◎加企大了極移動蠟互聯(lián)意網(wǎng)同希互聯(lián)知網(wǎng)的熔互通婚◎與毛其他節(jié)SN棍S污社區(qū)寇相比勿依然跳同質(zhì)輔化，還沒有縫業(yè)務(wù)嫌以及側(cè)應用蹈亮點除，品灶牌知耍名度撓和運肚營資份源不塵能支火撐產(chǎn)檢品訴宿求厭腸投◎只做對移刊動用以戶開萄放，呀用戶讀群體迎受限暢◎目坊前用漲戶粘固性小樹，明絞星以槐及企句業(yè)入樹駐相續(xù)對較拳小，否用戶悔規(guī)模柜和名押人資堂源等養(yǎng)處于閘競爭敞劣勢索移動動微博啟◎用燙堆號碼頃識別兄身份沫◎可情通過扎彩信貸收發(fā)碗圖片乳◎可食實現(xiàn)晉平臺越上的滑各種抗應用元◎進覺入市蝕場時兔間晚覺，市命場份濟額低愉以‘貝淘樂鼠匯’約為代圈表的糧短信譜定制特業(yè)務(wù)啦無醉◎沒燃有個樂性化傭定制殲功能國，非塑個性批化產(chǎn)份品不背能形藝成信從息交窩互的六產(chǎn)品略會逐逢漸被監(jiān)淘汰抱◎所冠謂前右沿潮猜流咨傅詢沒寒有位扣置信器息憲◎自榮主編鄙輯產(chǎn)而生信醫(yī)息，蝕信息素沒有銀市場死化，究對現(xiàn)喬場潮凈流把笨握不石夠。陷（二申）優(yōu)氧勢資卡源深1.嬌豐富互的數(shù)袋據(jù)庫可資源無12具58認0比綜合脆信息窄服務(wù)越門戶搞，是衣中國窩移動幟基于夫語音乒、互怨聯(lián)網(wǎng)御、衡WA嚼P存、短驚信、編彩信爆、位燒置服測務(wù)構(gòu)近建的艇，裳12堪58闖0就在商住戶和塌消費導者之咽間，殼構(gòu)建舌了一幸個基掠于“住用戶妹細分道需求謝匹配裂、廣籍告直耕接促妹進銷膠售”壺的雙擱邊市鍬場，監(jiān)致力村于為舒客戶息提供嫩“專召家級莊”資域訊服清務(wù)。評由于戶采用香了全犧國統(tǒng)粉一的劉平臺淺和信暫息庫浩，使廊得沙12漁58換0克服務(wù)瞎能夠側(cè)實現(xiàn)紫全國記一致裝性、走跨地山域的臺連續(xù)衡性。何其豐掌富的顯消費政者需何求，霞商戶存及行蹤業(yè)信城息數(shù)左據(jù)庫傭資源香可以采應用馳于移高動互漠聯(lián)網(wǎng)魯?shù)膽?zhàn)董略部經(jīng)署。喜2.額獲得糊第三姑方支威付牌腥照脫20膚11應年園9苦月初墓由中無國移踩動與親銀聯(lián)競發(fā)起縫成立嗚的聯(lián)羽動優(yōu)腦勢公圍司獲泰得第夸三方限支付俗牌照辰，截亞至敢20圓10基年底銜，服肆務(wù)用霉戶超馬過嶺4譽億，攔年處遺理資鼠金暴30頓0才億元猾，成金為第登一家軟獲得塔支付杯牌照框的電摟信運幻營商曾。聯(lián)稍動優(yōu)媽勢面找向行信業(yè)用敘戶推且出了形通信犬賬戶后支付拘，“肥銀信寧通”途支撐劉服務(wù)進，資裂金歸究集和汁積分宗兌換燕服務(wù)號；面廣向個港人則柳推出打了手涼機銀敘行卡距支付近，空良中充目值，警“嗖掌！付輪”賬巨戶以華及網(wǎng)智銀網(wǎng)浪關(guān)支山付服剪務(wù)。宿3.沿地圖畢應用壇能力扭20浩11膜年上削半年日中國訴移動青獲得劇國家檔測繪炒局頒類發(fā)的烤《互腫聯(lián)網(wǎng)憲地圖肚服務(wù)乘甲級診測繪毅資質(zhì)即》證摧書，鈔正式健取得育國家透地理鼻位置墻信息慘服務(wù)什經(jīng)營繪牌照毛，為架位置位業(yè)務(wù)郵規(guī)模致化發(fā)嶼展提妖供了垮法規(guī)琴依據(jù)扮。根換據(jù)此降牌照胞，中輩國移徒動位偶置服污務(wù)基控地可獅通過債有線炊及無揪線通利信網(wǎng)抱絡(luò)面荒向全掏社會版提供墨地圖乖搜索束服務(wù)別、地鄙理信剪息標產(chǎn)注服側(cè)務(wù)、不地圖呀下載溫與復石制服文務(wù)、鼠地圖之發(fā)送去與引志用服徒務(wù)等嶺地圖雜增值顫服務(wù)固；將避大力仿推進華中國徐移動棋位置剪服務(wù)怖基地桂業(yè)務(wù)胖規(guī)模申化發(fā)談?wù)?，羽并為諷電信胡運營港商進撓入非婦傳統(tǒng)雄電信描領(lǐng)域惑依法壁經(jīng)營常、科軟學開緩展移頁動互盲聯(lián)網(wǎng)吐創(chuàng)新并業(yè)務(wù)愉探索濕出一測條新果路，逝將有肉效遏禽制其扔他無菠牌照右的灑LB獻S傷服務(wù)勺提供聰商。羊除定蜻位服湯務(wù)外汪，伐GI別S雙服務(wù)相也受慈到了前眾多載互聯(lián)獨網(wǎng)廠鎖商的桿關(guān)注搖。救GI玩S喚服務(wù)損則涵逐蓋了柏地圖皂展現(xiàn)原、周周邊搜蟻索、秩路徑兄規(guī)劃追等一涌系列據(jù)地理進信息昌服務(wù)秋，也脈可以荷稱之眼為互港聯(lián)網(wǎng)鏟應用滲企業(yè)蛋的最細后宏“景一公播里德”腦服務(wù)玻。當網(wǎng)前國孫內(nèi)的貓許多拋互聯(lián)節(jié)網(wǎng)企亮業(yè)已待經(jīng)基柏于綠Go頌og馬le魔的疊GI勺S秋服務(wù)惜開發(fā)梢了自映己的派位置師服務(wù)助應用乳，中勾國移姑動可測以互陶聯(lián)網(wǎng)儀專業(yè)冊GI榴S區(qū)平臺投為基泡礎(chǔ)，界除了帝可以令為合躁作伙河伴提爸供基堆本的腥GI席S寄服務(wù)德外，隨還可作提供呀用戶錄當前緞位置炸查詢形、實然時路會況、侄公交議查詢囑、導郵航等設(shè)特色列服務(wù)蚊。減4.襲高粘予度約用戶丘群個截至廟20床11紫年言9仆月蘭30蜓日澡，鞭中國支移動競用戶輛總數(shù)才量達索到累6.虹5褲億，筋其中泛3G售用戶摔達到饑四千瘡三百棋萬以樸上，格國內(nèi)茶三大他運營駝商鍛3G還用戶化總數(shù)嘴已突青破運1鴨億，腔其中事中移隊動為滾43壁16毛.1銳萬戶徒，新搜增界28視4.喘3滔萬戶附，瑞3G震滲透狀率達祝6.抱8%圓，移蜂動用債戶總倚數(shù)接饑近丈6.椒34豐億；蛛中聯(lián)遞通為怕30齊23肅萬戶周，新氧增用椅戶械23堤6.泰2坐萬，否滲透啦率達廢16凈%淡，聯(lián)培移動柄用戶跨總數(shù)胡達到欲1.躲85藥86年7竟億；眠中國運電信鉗為貝28童43殃萬戶吹，新言增餅28開2眾萬，塊移動漢用戶體總數(shù)散達到婚1.挽17裕億。牢運營茶商腐擾盲角紋射新增腥3G歐用戶修里稱你3G地用戶距總數(shù)漢糟輪渣非鋒移動齡用戶穩(wěn)總數(shù)移豆捉鴿中國雄移動并卡霧驢途苦28超4.夠3偽萬結(jié)雷遙魔聚4截31吼6.貓1遺萬描委被旁遲芳左6.昌34看億尿中國救電信擱股擠董遇鑰28恒2攤?cè)f悶顆浩虜眾醫(yī)2溪84鉗3榨萬饑鳳吃塞瞇步糟1肆.1冠7軟億摸竊中國布聯(lián)通婆蒙窯轎燭完23淘6.愿2塵萬膚糟望獲光3絕02發(fā)3墳萬才樓露倆沉干獎話1.蹦86侵以溉貧5.興基于鍛現(xiàn)實監(jiān)的真走實用絮戶關(guān)壽系裹樂此外健中國嶺移動真目前肢已完圾成位皆置能澇力開客放平胡臺的游建設(shè)跨，具乎備提端供全苦面解蝶決方物案的極能力斥，能末向用低戶及嗎合作罷伙伴晝提供浪基站襖定位頃、區(qū)余號定義位、可Wi夕-F柄i屆定位宮等定邁位能綿力，腔公交賣數(shù)據(jù)壞以及們20徑個重嬌點城股市的廢實時距交通收數(shù)據(jù)海，同穩(wěn)時提刷供呼準叫中序心服尺務(wù)、浩移動搬運營錯能力兩。從三、陣競爭織對手述分析牛目前才，我傲國移滅動互趴聯(lián)網(wǎng)戚市場押正在深從培互育期價進入賞到快職速增殘長期慣，移外動互益聯(lián)網(wǎng)大業(yè)務(wù)護無疑糧是電蜜子商找務(wù)下研一個嫂爆發(fā)何點，洪移動箏電子雅商務(wù)閃成為堆各大季互聯(lián)汗網(wǎng)企剩業(yè)極燕力爭皆奪的撤焦點旺。各明大網(wǎng)作站都排想在卸這片挽新的籌藍海腥中分腹得一宅杯羹順，皆鉆對進油軍移場動電肉子商昂務(wù)躍附躍欲宴試。繼每種茅商業(yè)霜模式暢都基負于一杯定的伏業(yè)務(wù)湯優(yōu)勢數(shù)，也狼都或蠟多或文少存懶在一污定的布不足伐。小扭腳丫跑團隊巖對其前他互盈聯(lián)網(wǎng)候發(fā)展誘模式揮進行約優(yōu)勢織劣勢碑分析嘴，以雕期更籍清楚責地看良清楚還中國賞移動乒在移宮動互訓聯(lián)網(wǎng)挨產(chǎn)品傳中的射位置運。紫1.債SN專S點網(wǎng)站螺-式緣以人躍人網(wǎng)礙為例?。ㄊ?仍）發(fā)鮮展現(xiàn)摩狀已人人穴網(wǎng)是教中國軋最大喚的實絲名制想SN得S陷交友夸社區(qū)龍，其慶用戶子以年汁輕群父體為李主，轟七成弦為高屢校在挺校學枯生。喪人人他網(wǎng)逐植步發(fā)歉展基杰于興扎趣的也社區(qū)冶，基士于品孫牌維禿護的唯主頁利，娛樹樂信逐息豐漿富。窩（淡2穴）優(yōu)儲勢=1\*GB3令①渣用戶孤量龐概大；=2\*GB3丟②繞基于披真實允人際妄關(guān)系濁，信殲息傳暢播具誘有更鄭高可抱靠性大，因收此好鐘友的狹信息茫有可差挖掘旱的商濁業(yè)價燭值；惕③曬用于需商業(yè)佩宣傳壞的人坑人公敵共主湖頁、瓶基于知興趣川的人擾人小鋒組、哈人人檔小站處模式槍逐漸脊成熟抵，并蹈以積犯累大蒸量用廊戶數(shù)殿據(jù)蓮（悅3怠）劣間勢=1\*GB3繼①感缺乏洲信息朝定向艷搜索捆能力=2\*GB3討②甚人人軟簽到鼠不能睡維持轉(zhuǎn)用戶杯興趣逐，缺窗乏基建于位鳥置的帆信息鄙服務(wù)權(quán)，地渾圖技光術(shù)也展應用暮不足興；=3\*GB3請③駕缺乏篩對于司信息匠的定鞠向搜葡索能轉(zhuǎn)力；測2.譜團購趣網(wǎng)站幅–洗以拉斑手網(wǎng)尺為例滅（著1嘴）發(fā)茶展現(xiàn)御狀歸結(jié)束非豪放虎擴張壽的團圾購模媽式，踩已經(jīng)偽開始險差異個化發(fā)之展。側(cè)作為害中國摘內(nèi)地該最有前實力喘的團浙購網(wǎng)意站，傾拉手班網(wǎng)試膚圖在箏LB牽S禮有所其作為繪，落20買10濫年亮3線月，蘋拉手壩網(wǎng)便培已經(jīng)啄推出紙安卓護版的黃終端靜軟件亦及其艇就近卻團購述的服白務(wù)。弦（將2嘗）優(yōu)拔勢=1\*GB3結(jié)①利經(jīng)過寒兩年閥發(fā)展航，該毅種模咐式為怖用戶劇所接值受皺棵（詳3升）劣門勢=1\*GB3馳①忠只提釋供固升定套轟餐信勝息，宗消費踏者沒怒有主裁動選沃擇權(quán)骨②服買賣淚雙方尿不能俗產(chǎn)生情信息璃交互合，，花單項彼傳播同的信男息缺忍乏可耍信性召和說溪服力餅③繩商戶妖不能玉及時撈從消惠費者兄處得忙到及劑時反縫饋意銅見；洞④尺沒有貿(mào)地理正位置丟信息火，難緞以產(chǎn)挨生持沙續(xù)消模費力包。既3.利即時角通訊恒軟件暖—別筐以餓騰訊治QQ千為例孟（再1槳）發(fā)開展現(xiàn)不狀浮騰訊毅公司櫻是目瓦前中錦國最刷大的挖互聯(lián)澇網(wǎng)綜新合服右務(wù)提膝供商劍之一切，也美是中械國服洗務(wù)用狂戶最姥多的擦互聯(lián)濫網(wǎng)企交業(yè)之駕一。跨公司事主要蟲產(chǎn)品掙有源IM英軟件錦、縱網(wǎng)絡(luò)療游戲狼、罰門戶虧網(wǎng)站單以及襖相關(guān)發(fā)增值吉產(chǎn)品肌。具（辜2聞）優(yōu)灑勢=1\*GB3疼①宮用戶和量龐鬼大；=2\*GB3瑞②獲憑借緞PC借端影城響力蘇，可南快速套推廣剛，占戒領(lǐng)移司動市裝場；袍（磨3潛）劣遣勢=1\*GB3紅①質(zhì)并非烤基于握真實纏身份周，信奶息信耕任度昨和用愁戶間蘇交互定能力壽低=2\*GB3關(guān)②近沒有懶充分赤利用陣LB改S顆的功屠能，廟過于巡封閉簽，商肉業(yè)模偽式不喜夠明如確；伙4.漲劃生活叫消費吃指南皮網(wǎng)站竊—絞惹以大對眾點季評網(wǎng)傍（時1儲）發(fā)嚷展現(xiàn)位狀膨大眾烏點評逃網(wǎng)是遭中國銀領(lǐng)先守的城籌市生愚活消灶費指壞南網(wǎng)佩站，打也是禽全球巷最早淡建立阻的獨旅立第腦三方峰消費薪點評米網(wǎng)站街之一岔，致買力于飽為網(wǎng)京友提購供餐吊飲、習購物假、休艇閑娛革樂及蛙生活古服務(wù)德等領(lǐng)剝域的辮商戶它信息薯、消想費優(yōu)級惠以黎及發(fā)蛛布消棚費評房價的醉互動穴平臺絮；同淘時，嶺大眾昏點評咬網(wǎng)亦理為中漂小商凈戶提翠供一得站式竿精準云營銷授解決鳳方案仗，包溫括電叼子優(yōu)嚼惠券敞、關(guān)習鍵詞魄搜索君、團秒購及誰會員止卡服邊務(wù)等燦。大碧眾點桂評網(wǎng)維已經(jīng)覆成功戚在移房動互歸聯(lián)網(wǎng)誠布局醫(yī)這一填模式鍋。窄（勞2成）優(yōu)抬勢=1\*GB3村①欺運營糖8彎年間扯，已繞經(jīng)積嶄累大響量商黨戶、奇用戶課數(shù)據(jù)=2\*GB3廊②足基于饒移動蜘終端授的軟歪件已或經(jīng)相每對蟲（玻3缺）劣布勢=1\*GB3番①柄都沒版有和裹大型消社交冊網(wǎng)站陳進行梯連接份，相須對封出閉，遵沒有因好友鎮(zhèn)推薦鏡產(chǎn)品懂的功佩能，濕在這搖方面窩用戶扮體驗桶不足映，粘域性不壯是很低強；=2\*GB3磁②邪線上診線下亭聯(lián)系叫稍顯匹薄弱妨，缺板乏將防用戶蘇從線文上引偉到線炕下消號費的砍動力芝。截5.嚴LB匠S祖模式欺網(wǎng)站鴿–賤委以切錘客為盲例園（缺1月）發(fā)有展現(xiàn)誓狀里名播據(jù)艾酷瑞咨些詢冊20劈11土年報欠告顯針示，莊在中向國切刻客服羞務(wù)行詢業(yè)中叮，盛窄大旗程下的緒切客漁網(wǎng)擁榴有均30艱0攪萬用的戶，仙高居歇行業(yè)刃榜首雞。臉（歲2犯）優(yōu)畢勢=1\*GB3曲①繩與國壽內(nèi)多剖家優(yōu)扒惠券得平臺勸合作=2\*GB3齡②遵行業(yè)怨領(lǐng)先希者，短在業(yè)方界受矮到關(guān)德注，躺并已粗經(jīng)具故有一容定口潛碑倉（附3迅）劣昆勢=1\*GB3土①腎所占忠市場晃份額只為市犧場首兼位、聯(lián)但市贈場份利額不裝足二柳成，望有待惹發(fā)展=2\*GB3墾②脹用戶燦中的屯活躍炒比較諷低誠四、碑總結(jié)供：移療動進過軍爹LB贊S購業(yè)務(wù)痰的岡SW脹OT存勞分析

坦第二阿章皆賴產(chǎn)品習設(shè)計繡一、探產(chǎn)品鏟概述域‘簽移動訓足跡?！ナ侵袣垏茢绖訛槊⑵淇屯袘?，慣尤其誦是時企尚年開輕群哲體打煉造的基一個禽網(wǎng)上腫信息罩平臺臺，它坑可基她于客宵戶所巴處的局地理項位置艷，向忍客戶圈提供碧年輕婦人喜寇愛的劍實惠辜折扣列、督商戶襲信息捏、人圈氣冬商戶鴿等信死息服莖務(wù)，譜內(nèi)容廊涵蓋崇豐富蘋（含度吃、嗎住、魔行、遙娛、膏購等屆），些客戶旁可以焦通過敢PC鋒和智本能移割動終泰端隨拐時登佛陸、枯查詢營、閱忘讀所錯需要賢的信斥息。懇二、屢研發(fā)想調(diào)研灶了解輕消費勝者匯的真式實需客求對冊于產(chǎn)惜品設(shè)喉計有男著至螺關(guān)重撫要的贏影響削。在睬“移隱動足過跡”倦產(chǎn)品探設(shè)計單的過裕程中涂，小違腳丫龜團隊典基于疫移動斯電子橫商務(wù)帽發(fā)展紋現(xiàn)狀外，提嶄出關(guān)格于產(chǎn)廈品需揮求的纖假設(shè)松，并隱在用駱戶信刺息行凡為特惜點、拉興趣搶點、鐵模電腦有使用序習慣通等方泳面提腿出問震題，窗設(shè)計沙了該辯問卷毫。丸本次并調(diào)研降采用旦調(diào)研各網(wǎng)站外、熟辟人渠秀道、忌線下余發(fā)放捐等多際種形壞式搜島集問睛卷。院調(diào)研術(shù)持續(xù)丈7淚天，攔共發(fā)京放問雞卷夸24膀0映份。亦網(wǎng)絡(luò)愈調(diào)研鉤網(wǎng)站褲共回協(xié)收問還卷浙38消份，貨通過膝QQ吃、郵則箱等既在線塔形式賀發(fā)放虛的問煙卷共刮回收清50綢份，告線下鬧發(fā)放杠的方搏式共火回收脈98緣份問船卷，憑總計踐回收籃18蘋6挨份，脂回收寨率浴77鈴.5辟%展，其億中有板效問怠卷積15敘6悉份，鉗有效莫率攜83再.8雪7%諷。征（一敵）行左為習得慣分隸析刺1.敗網(wǎng)購壇習慣祖根據(jù)史問卷統(tǒng)調(diào)研邪結(jié)果捎顯示筒，調(diào)仍研對而象中隨，每符月幾昨乎沒與有網(wǎng)泥購的軌人數(shù)揪為爸23悉人，敏占總塵體的寄14畫.7桿4%甜，每器月網(wǎng)爪購的能金額暑在破50裕-2勾00校元的索人數(shù)紋為槍60裝人，多占總蛋體的提38秀.4惑6%刮，每筒月網(wǎng)裁購的悶金額款在浮20取0-念30搶0晝元的棋人數(shù)艦為屋56效人，蹲占總使體的估35拍.9疊%痛，每晃月團澤購金增額在爛30于0旱元以寬上的粘人數(shù)閥17贏人，膏占總食體的棗10菊.9飾%枝。從喚以上薄結(jié)果社中可橡以看盾出，店被調(diào)大研對輩象的框網(wǎng)購樣經(jīng)歷童高于薄平均舊值，到更可偽能成萌為互飲聯(lián)網(wǎng)黨新產(chǎn)蟻品的繩首批嶼用戶貨，符利合調(diào)予研受錢眾，渣該變落量有護效。氣2.篇撥的使?jié)q用論據(jù)問暫卷調(diào)搞研結(jié)漏果顯往示，懸調(diào)研退對象犧中使舊用智霸能手貫機的爺人數(shù)瑞為王90獵人，勤占總理體的忙57甩.7互%創(chuàng)；使降用非家智能貢機的同調(diào)研掏對象享中有屠38誦人表早示將娘會在顫一年驗之內(nèi)次換智承能機堆使用掏，臟波占總福數(shù)漢57辨.8墾%躍；半評年之零后，出被調(diào)忍研對管象中據(jù)約有炕82僑%斤的人恰使用旅智能債啞。更室長遠載地看暫，使犧用智海能手辱機的途人數(shù)距會更獵多。諷據(jù)調(diào)扎研顯鉤示，虎調(diào)研夸對象硬中有憤11尤8辮人習遷慣使糧用手胃機上喝網(wǎng)，暴占總櫻體的國76揮.4弦%訊，其結(jié)中智悠能機該上網(wǎng)鋼的人兇數(shù)為朵90啦人，求即使雹用智忠能機麥的人妨使用基麥上網(wǎng)漂的概撲率為通10繞0%胞。擇12炕0震人通就過即槽時通扭訊軟毯件聯(lián)左系朋智友，老這個公比例且上使得用智降能機截和普爺通手劃機的但用戶盛沒有氏明顯蒙區(qū)別砍。偶3.餅上網(wǎng)扛及信志息獲箭取習媽慣杜據(jù)調(diào)末研顯申示，尾調(diào)研燦對象宏中經(jīng)杠常瀏種覽大拴眾點磁評網(wǎng)柏等口詢碑網(wǎng)厭站的挽用戶戚為扒34摟人，座僅占膏21阻.8簽%桌；經(jīng)亭常瀏芬覽團厘購網(wǎng)怠站的奧人數(shù)鹽為擠98互人，若占總孝體的回62賞.8貓%達；經(jīng)出常登斜錄社紅交網(wǎng)允站的譽人數(shù)評為飼11訊2剃人，鹿占總綢體的滔71蘭.8傻%亦。識4.額分享參習慣盲據(jù)調(diào)陵研顯知示，壓調(diào)研赤對象守中習魔慣從午朋友警那里察獲得蹄商戶奪推薦古信息肚的人主數(shù)為樂13探4泛人，饞占總永體的筐85嬌.9幟%距，而碗表示寨習慣田從網(wǎng)圓絡(luò)上桐獲得廊口碑悅推薦龜?shù)娜嗽挃?shù)僅抵為坦22怎人，近占總醉體的練14邪.1傳%永。調(diào)膏研對娃象中農(nóng)有缸56怠人表衡示愿染意同還自己提的好舊朋友途分享水自己非最近做發(fā)現(xiàn)偽的好狼玩兒兄的，烤占總撥體的竹35吊.9籮%復，而全僅有艙30愛人愿困意隨準時與林好友枯分享販自己茫的地團址位華置，角僅占首總體喪的醋19速.2沸3%緒，而猛有宵34丟人表掛示他反們偶橫爾愿頑意與芝朋友眠分享泡自己晶的地破理位際置信猶息，馳占總叮體的灑21赴.8曲%服。值5.廳信任流鋤地調(diào)研摩結(jié)果鎖顯示提，有喝34陶人經(jīng)搶常瀏象覽大積眾點迎評網(wǎng)窗等口姥碑網(wǎng)狡站，坊但是俗選擇當習慣籌從網(wǎng)痰絡(luò)上虧獲得拆信息議的人良數(shù)僅輔為巴22茅人，擱該結(jié)非果說間明，階調(diào)研礙對象石中存跳在一橡定數(shù)蓋量的笑網(wǎng)絡(luò)驚用戶看經(jīng)常餃瀏覽荒口碑僑網(wǎng)站肌但卻城對口消碑網(wǎng)雷站上削的信秒息內(nèi)惠容缺偉乏信黃任。臥而僅盜有船70痰人（鉗44祝.9粗%做）認識為自間己從財朋友月那里昏得到兆了更徹多的光信息驢，其兇他詞86質(zhì)人（安55炭.1倦%值）認韻為從膀互聯(lián)流網(wǎng)上日得到視信息味。改由此兆可以廊看到崗消費珠者的薄矛盾預，即未從網(wǎng)覽絡(luò)上財獲得跌了大日量的廢信息蒼，但京是對吧網(wǎng)絡(luò)歐的信脂息缺壘乏足偵夠的登信任英，從固這一會點中澤可以伏看到廣移動鎖進軍沾移動尖電子雹商務(wù)煙的優(yōu)女勢。己（二里）調(diào)避研結(jié)祥論債根據(jù)魂我們壁的調(diào)每查問耽卷分貓析可笨以得樹出以劃下的時幾個即結(jié)論稈。這廟些結(jié)針論皆讓被用參于‘店移動促足跡學’產(chǎn)斥品設(shè)虧計。武1.魚基于充巨使用安習慣駐，選伐擇智逐能手什機終過端軟棗件開陵發(fā)紙在我伸們的粱調(diào)研漿中，吃使用濁智能匯豬的用植戶有杏90臭人，遷表示愚一年探之內(nèi)磚會換難成智濫能手喘機的背用戶食有略38歉人，飛即在枝一年好之后腸，調(diào)械研對油象中已會有走82顆%昏的人搜在使雞用智慣能手怕機。知且據(jù)全愛立縱信于寄本年料11曬月債8伐日發(fā)欣布的告<緩<驚流量盈和市對場數(shù)叛據(jù)報鼻告纏>>興販中顯玉示，陶智能肝喉總流柳量燦20惕11擇間或盲增長飾兩倍于。以泳上兩銜點可封見，叉智能輝陜的使獵用是迫大勢梢所趨布，所露以我菜們的罷產(chǎn)品土設(shè)計猜基于凝智能伍奔終端秩?；?.恥基于認上網(wǎng)嶼習慣包，增縱強軟上件中瘡社交宜的功尺能蟻階沉在我區(qū)們的質(zhì)調(diào)研薦過程拋中，陽調(diào)研咳對象摘中有喪11挖2若人經(jīng)慮常登守錄饒SN劃S駝網(wǎng)站病，遠皮多于桑登錄銅口碑枝網(wǎng)站欠34殲人（憶21受.8乘%鑰）和藥團購意網(wǎng)站強的人策數(shù)蛾68抹人（驚43喝.6躬%郵）。驅(qū)且現(xiàn)擾有的物口碑疲點評困網(wǎng)站僻的發(fā)愉展劣閃勢在儀于非耽熟人立推薦評，信臟息被紐信任挽程度翅低，晶非信鞋息瀏仙覽方浙式，艙用戶隆粘度駛低。珠因此鞏，我價們結(jié)阿合了沙將織SN基S趨的模笑式和經(jīng)大眾末點評櫻模式萌融合余，強胞化了判產(chǎn)品邁中的腰SN捧S貞功能僅。躍3.毅基于秩位置割定制庸商鋪鴉/綿優(yōu)惠崇信息換擁碌調(diào)研宿過程稼中我府們發(fā)偽現(xiàn)，婚調(diào)研席對象工中經(jīng)語常關(guān)耗注團朝購信考息的劍人數(shù)盈有三68承人，隙比例間相對微較高坊，說濫明用尿戶比票較關(guān)創(chuàng)注相齒關(guān)推膛薦和極優(yōu)惠列活動績的，壇所以絹我們遮的產(chǎn)忽品中完設(shè)置薯了優(yōu)澡惠券劍的定釣制功誘能，偷方面駱消費沃者利咬用移策動終談端隨外時查菌看、籮下載摘、購蔽買優(yōu)曉惠券分。側(cè)同時朝，超榆過七塊成用腸戶表柳示，聚團購邊地理拳位置壺的地細理位撕置是遠選擇題團購喂前會冒考慮信的重蛋要因袖素。加因此網(wǎng)，在肝我們棉的產(chǎn)憐品設(shè)燃計過申程中庭，突皂出了糞地理畫位置腫的重羊要性孕，選侮擇以深地理欲位置菠為核欺心的丟商鋪服查找稈方式斯。呢4.甚隱私辛設(shè)置惕調(diào)研泥過程測中，灘我們義發(fā)現(xiàn)節(jié)，絕堡大多既數(shù)人找希望晌與好鋤友分特享他療們發(fā)翼現(xiàn)的真好東搞西，閱但是聰卻僅暗有不盜足五涌分之選一的喪人愿仁意時膨時刻負刻與抬好友占分享滾自己扁的地紀理位塵置。阻基于請此點鑒，我意們對丈用戶晝通過彈智能鵝軟件以發(fā)布非的所笛有信夢息進短行隱慘私設(shè)爺置，憂用戶輝可以賺采取孝匿名飯發(fā)布廟信息銜、主秀動發(fā)臭布自妨己的津地理榮位置搜信息罩等方遣式保濾護自膜己的初隱私笑。笨5.夫定向陶搜索古與隨針意瀏襯覽相套結(jié)合圾調(diào)研搭過程竿中，礦我們昂發(fā)現(xiàn)詞，調(diào)勤研對市象中編有擠12玩0辣人表膜示自環(huán)己會小在閑愛暇時響候會陜使用住票隨意憤瀏覽堂信息枯所以談在我刺們的耍產(chǎn)品遭設(shè)計船中，進我們督采用犯定向貧搜索嚼和隨馳意瀏頁覽相種結(jié)合攤的方贏式向呀用戶牛提供滋信息閑。主車要方碎式是渴通過薯新鮮嗓事列倍表瀏拔覽好未友新斷鮮事膜及訂逃閱的滅優(yōu)惠伐信息體；通但過地虜理位英置或唉一定杯條件夢定向念查找罪周邊紐商鋪因信息群；定銳向搜端索和勢隨意菊瀏覽塊兩種果模式堤可以摟隨時耀轉(zhuǎn)換稿。曾三扣、研業(yè)發(fā)目震的泥1.血以更胸好的性用戶堂體驗轎提高塘用戶督粘度騎我們遠的產(chǎn)軋品‘柳移動廉足跡報’戀是中亭國移駱動為情其客售戶燥提供貍的基妨于移號動終豬端的懼信息編平臺衣。它風能夠尸基于難地理際位置庫，為役用戶溉提供恒涵蓋施吃、您住、潤行、施娛、貝購等嶼方面附的實彎用信乘息，潑實惠揪折扣秤、轎商戶此信息俯、人矮氣單耽品黃等信各息服籍務(wù)禮。產(chǎn)俯品通酬過優(yōu)寫質(zhì)的王信息浙服務(wù)可和熟幻人圈凍子互御動提鈔升用蘆戶體逃驗，街從而斯提高成用戶掙粘度坡。嚇2帶.保盤活笑移動顆現(xiàn)有蛋資源維（憐1們）賊提高麥13飲9波社區(qū)縫使用傷率和捕用戶外粘度是作為扁網(wǎng)絡(luò)外SN停S沸社區(qū)編，箭13到9窮社區(qū)閉是電形信運饑營商搶發(fā)展禿互聯(lián)運網(wǎng)業(yè)嫩務(wù)不明可缺盒少的尾框架綿。它叼可以除用于捧整合飽各類型西用戶稍服務(wù)竊、網(wǎng)嘉羅和果聚合眨資源納、推號廣業(yè)豎務(wù)的商作用繳。然株而即SN些S艷市場樸飽和秀的情慕?jīng)r下乎，與買其他銹SN翠S驢無明像顯差歡異的乎13攪9青社區(qū)優(yōu)一直陵沒有遠獲得炸良好排的發(fā)豐展。蔬在我臂們的揪產(chǎn)品枯‘移敬動足椒跡’校中，致產(chǎn)品亦激活鮮、下超載、郊好友猛導入沾的過謀程都賴是基濤于倒13居9評社區(qū)掠，產(chǎn)錦品內(nèi)甲生成頁數(shù)據(jù)補自動符同步售到稿13獲9給社區(qū)雙。這完將提市高燃13別9咽社區(qū)握的注站冊率譜，提爹高站身點信圖息豐朵富程巖度和怕用戶鵝間交稈互程程度，鬼從而奮提升宏用戶率體驗局，增上加用占戶粘觀度。們（覺2琴）貓助預12凡58塞0甩轉(zhuǎn)型鍵中國舊移動表的批12饑58愿0蜜服務(wù)潑為廣兔大客唇戶提敲供了仗綜合嶺信息慨服務(wù)漆平臺熄，在僑商戶戴和消受費者壓之間施搭建晨了一嗚個橋?qū)倭?，腳多年靜的發(fā)翼展也拘讓級12潮58捧0沉積累棄了大庫量用餅戶數(shù)浩據(jù)。毛然而裝隨著澆各項棟網(wǎng)絡(luò)損應用弄的帖成熟仰，用倉戶信拍息素捐養(yǎng)的底提高蠅，客安戶將淘更傾裝向于猴通過鬼網(wǎng)絡(luò)憑自主響獲得易信息隆，對扔語音科的依哈賴逐瓦漸降循低。旬12總58怨0短傳統(tǒng)可命報訂輝閱缺恥乏個仗性化暢，互論動性暮，不通能實笨現(xiàn)信先息定似向查蔥找，妻在這扁個網(wǎng)鉤絡(luò)時好代會謙逐漸穴被可皂自主獻查找面、自藥主定恭制信債息組榴織模躲式所煩取代卸。捎‘移您動足旱跡’箭允許支用戶柿通過秩智能剩終端購軟件面，用鐘戶能順隨時鞠隨地霧自主肥查找碼信息爛、訂制閱信怖息、遲下訂杏單和噴支付沾。不嶄僅提攝升用雙戶體藥驗，爬能更展為中熱國移慘動節(jié)六省大飼量人石力資惑源。皆3.稍發(fā)揮平移動吩優(yōu)勢龍、創(chuàng)甚造新燃的贏泡利點辟（過1制）賺涼取競氧價推停廣費林用蠢如果臘選擇跟出現(xiàn)散在濤‘移鄭動足恐跡’鄰主頁冷面上窮的默僻認列坦表中脾，商聲戶則控需要豎向中遙國移內(nèi)動競?cè)纼r，堪出價蒸高者壇可出汽現(xiàn)在珠默認糧列表禾中，榜并可遞獲得咬免費士優(yōu)惠代券櫥任窗。稻（精2君）商啄戶裝描修擾‘移厚動足據(jù)跡’式為每型個商將戶提右供基址礎(chǔ)的假信息喊發(fā)布孫平臺根，但妖對其塵中一題些增劃值功尊能（君如在是線客介服、找單品氣櫥窗廚等）矮收取另一定拐的技浴術(shù)支古持費蛋用。借（銅3膊）在務(wù)支付救金額丑中提產(chǎn)成握消費瞧者可切以通裝過移勢動足導跡購顏買商鍵戶發(fā)軌布的躁優(yōu)惠客券，還交易軌達成立后中扛國移憑動從搞中抽零取一旋定的撒費用虎作為膜平臺澆交易計費用旱。類須似于甲團購極中的俊傭金趕。牢4.對促進尚優(yōu)質(zhì)喉化信埋息流槍動，妹提高溜社會防福利威‘嗚移動菜足跡鹿’產(chǎn)謊品理將在兔商戶光和消篩費者勾之間渴建立暮一個鏡多向貸交流晶的平凳臺。茶它使疲得消盼費者臘隨時置隨地偽獲取椅符合膏自己發(fā)需求氧的商朵戶信杏息和丙優(yōu)惠玉，提疼高消朽費理膏性、細消費顫質(zhì)量頁。該巧產(chǎn)品尼為眾桿商戶四提供妄了一至個網(wǎng)敏絡(luò)信體息發(fā)扶布平辰臺，劉使其月被消花費者省所熟猜悉認圍識，晴也能遇幫助孩商戶枯零距膚離接蛋近消疏費者霜了解塔消費捉者。判透明洪的溝紛通能反夠幫年助整竹個市襖場去元偽存怪真，充提高籌信息返真實俯度，細消除候檸檬合效應蘿，幫稿助優(yōu)斃質(zhì)商漂戶贏鏈得市昆場，轎從而蕉提高旬整個另市場樣上產(chǎn)覺品的伍質(zhì)量品。袖四錢、設(shè)襪計原樓則和寺思路畝1.執(zhí)充分栽盤活路中國攀移動放資源淚正如倡我們喉在背語景分惠析中切提到鎖，中墨國移婚動具堂有多澆種可堅利用往資源攜。在選LB遍S鼻產(chǎn)品員設(shè)計樣過程證中，也我們標充分修利用杰移動老這些悔現(xiàn)有破的優(yōu)秘質(zhì)資昂源，伶將其院盤活昨。誓利用振占號碼仿確認未用戶切身份錦的唯伯一性熱和真盈實性輝；鄙基于絨13銳9盲社區(qū)鬼、移緣動微熊博，見使用渠‘甜i貧聯(lián)系則’導削入好宜友，鄉(xiāng)自動供生成隔熟人讀社群僵；么充分紹調(diào)動奶12叢58著0倡的懇餐飲張、休菜閑、限購物毯、美從容美繁發(fā)、勺健身商等行把業(yè)倉的信遣息數(shù)濟據(jù)庫挨；所充分瀉利用餓其網(wǎng)疫絡(luò)地倉圖應菠用和更移動濤定位石技術(shù)刮。債2.叼以地依理位鞭置為纖核心啊的信秀息整餓合沖中國果移動部作為籌律運營盾商，祝具有偵移動汽定位油技術(shù)出方面拘的優(yōu)購勢，趙有實夫力打蝶造一棗張基孤于位姓置的久口碑漿地圖臭；理基于犯失隨時傘隨地色確定讀用戶恥的地依理位折置；凍基于純烤隨時賽獲取士從所遺處點看到目貴的地涂的路助線；心基于鍵動態(tài)轟地理顛位置君隨時駁獲得舌周邊賊信息展。戀3.襯熟人墊圈子低&趙互聯(lián)牲網(wǎng)信鐘息并盛重缸來自尖熟人催的信們息不牧僅更金容易反獲得壩用戶技的信慘任也論會獲郊得更巨多的泛關(guān)注闊，而菊熟人應圈子正之外書的互起聯(lián)網(wǎng)堆信息圖更全挽面，搞覆蓋絞率更語廣。哲所以晶我們鮮的產(chǎn)相品設(shè)葉計中培，將奔兩種瘦信息廈都加后以整績合利編用：狠通過驅(qū)新鮮費事列仇表的窩形式勞顯示背好友低推薦商；槍按一功定搜載索條匪件搜味索相暗關(guān)耽商戶北/暮優(yōu)惠膠信息列；慣商戶移評論圍中擇好友秋信息趟優(yōu)先慎顯示俗；顧優(yōu)先紗推薦撒更多跳好友駝關(guān)注潮的優(yōu)是惠信冰息設(shè)。伯4.跡定向凝搜索況與隨遞意瀏封覽相滋結(jié)合豪培用戶膚在閑疤暇時孔候會誠使用西餡隨意續(xù)瀏覽素信息留，更婦會在嘩需要賓的時讀候按杯地理發(fā)位置跑或一坡定的頓條件溪搜索蹄信息青，所溫以在糟移動鋪足跡街中，親既可蛛以隨支意瀏眾覽也座可以匠按條滋件搜給索。警通過遼新鮮舅事列翁表瀏嶼覽好槽友新的鮮事全及訂框閱的帥優(yōu)惠司信息適；端通過果地理濾位置頓或一闖定條概件定思向查抵找周褲邊商端鋪信俱息；脆定向挪搜索點和隨淘意瀏單覽兩昏種模甘式可佛以隨恩時轉(zhuǎn)大換。撞5.攻隱私員與信罰息發(fā)泡布兼仇顧濤不同父于匿辰名的爭大眾綱點評免網(wǎng)等個口碑恒網(wǎng)站噸，‘筑移動后足跡驅(qū)’是市基于角熟人執(zhí)圈子巨的互咬聯(lián)網(wǎng)健產(chǎn)品泉?；笥谧澡屔黼[聲私的榜考慮住，用龍戶可易能會類減少恐信息敗發(fā)布案，而襯信息錦數(shù)量深減少給會對雞產(chǎn)品濱有一磨定損布傷。爭在我列們的切產(chǎn)品們中，羽我們潤采取莫如下叢的策沒略保噴護用師戶隱埋私，姿并保紐障信填息發(fā)貿(mào)布的梨數(shù)量囑。衡用戶率可以攏對每鄉(xiāng)條信疑息是岔否發(fā)艷布在麥新鮮攤事列意表中燕進行款設(shè)置網(wǎng)；唉用戶笛可以封在任欄意時中間選蔥擇是撤否公唇開自院己的高地理瓶位置遠；鑒對公木開發(fā)漠布的公信息告給予匪積分裝獎勵房。剃6.健增加夠用戶捐粘度沉用戶屯粘度坑是互地聯(lián)網(wǎng)僻產(chǎn)品裝的生穴命，專通過品多種爐方式碗提高究用戶吉信息鋸粘度弓也是躁我們舍在產(chǎn)垮品設(shè)宋計時告候重招點考菊慮的笑內(nèi)容役。在沉‘移桃動足敢跡’高產(chǎn)品嶺開發(fā)抬的過妥程中龍，我登們通沒過如傘下幾寸種方柔式提禽高用途戶粘腳度：蹤用戶峰可以盜設(shè)置環(huán)自動宋登錄倒‘移紅動足順跡’嗎移動爛終端碗軟件歲；全用戶泛的每穗一次給登錄趙都將污獲得奏一定飲的積補分獎內(nèi)勵；株對于介每次偽簽到俯和信膀息發(fā)剃布給畫予一嫂定的榆積分壽獎勵賀；府積分敞可以鋸用于完兌換緒商戶脹的優(yōu)沖惠券炕；害好友掉可互葬相推狐薦、羨贈送夠優(yōu)惠挑產(chǎn)品拼，彼你此都架可增鋤加積破分；失設(shè)計榆定時燒免費弟領(lǐng)取拘優(yōu)惠紙券等壁線上士活動斤。埋五、菠產(chǎn)品呢展示糧（一娛）基躲于智式能移逢動終版端的驕軟件三1.鳴產(chǎn)品檢名稱礎(chǔ)：移超動足綁跡恢2.輔產(chǎn)品敵LO炕GO房：騾罵3.褲概述起‘移樂動足丘跡’種是中明國移黎動為番其客績戶，士尤其破是時碼尚年時輕群子體打足造的耍網(wǎng)上閑信息愧平臺拉。它遙以用醫(yī)戶地策理位舞置為蘇核心湖，為爭用戶儀提供騙位置釋查詢脹，周吼邊商圍戶信雷息，爬優(yōu)惠紛查詢射及定妖制、茶好友騰互動圾等服錘務(wù)，符內(nèi)容寨涵蓋氧吃、稅住、石行、虛娛、繳購等召方面蘇，客純戶可膊以通李過萬PC毒或智軋能移設(shè)動終卷端隨覺時登貧陸。繡4.繁產(chǎn)品列功能丑流程琴圖解5.位產(chǎn)品油功能顆說明寇頁面健名稱餅間軟件思頁面牧功能蟲說明住載入廈頁面貧無需緣登錄闊，用鼠戶賬犬戶與社打號綁可定將該頁液面不沒僅用賭作載續(xù)入等欣待，計更是落十分赴重要說的足此跡及擦移動窯品牌削的展悄示，握促進刻用戶脹對品浪牌的包認知護度。龍（注侄：載剃入過睡程中雀會出樓現(xiàn)小蛇腳丫海的漸擠現(xiàn)，廚表現(xiàn)于出行蟻走之文意）神主頁浮面花登錄任后首續(xù)個頁稅面為循用戶衡所在抖地周巷邊地三圖匙地圖舞上可縱顯示晉用戶縱地理欣位置勉（綠揚色大垂頭針各）、造顯示奴好友烏位置鉗（紅蕉色氣寺泡）震、最曉ho流t倦的商爺戶和霧優(yōu)惠漢券（舉旗幟只），余使用歌戶即個時了宏解周循邊動連態(tài)鄰底部糠導航確分別春為切趟換視爽圖、巖新鮮艙事、誘主頁攪、搜拔索、宋個人緣主頁奇面鍬-炭店面級添加陸用戶蜂如果后發(fā)現(xiàn)齊移動勞足跡侵中沒影有的惱商戶俗的信后息，榮可以打在主笑頁面公上添患加，約并獲齡得一攤定積含分。文切換鑼視圖肝點擊晉切換促視圖為后，蕩頁面驢將以欄列表瓦的形格式展唐示首仰頁內(nèi)福容（俯方便抱部分笑習慣宵列表嗚展示隆的用撥戶）完與地任圖頁瓣面相船同，叢點擊冠商戶候活動冬項目寨便可景進入厚活動倦主頁賊，點氣擊好代友項績便可沙查看螞分享沾等的防詳細異情況朵或與嘩其聊休天。慕商戶姜頁面中商戶圾主頁答可以蓄查看毛商戶奪的簡針介、鳳聯(lián)系駱方式傳、主起營業(yè)斜務(wù)、瓦來自診消費祥過的掃用戶散的總字體星段級評逃級。避方便滔的關(guān)判注功剝能，錯加關(guān)拍注后仰用戶祝的新鈔鮮事瞞中將駝獲得旺該商供戶的窄事件載推送躺。態(tài)主體頁部分掏展示蝴商戶快的特栽色項洲目及棵在辦花活動著等。速點擊純項目侍將進膛入活繳動主樂頁。賢方便趁的自騰己當飲前所聽處位繪置至骨該商鵝戶位鏟置及萌路線隸展示集，并溫提供歉交通槽方式矩的推舟薦。衣底部梨是評贈價部犬分，獻分有煉最新請評價酬及好堡友評哥價貫2糞個部佩分。領(lǐng)評價寇是基緩于商跪戶活譜動的網(wǎng)。僻活動茄主頁勞在商盲戶頁討面、撿首頁斑、用怪戶新便鮮事估推送添或好鏈友分熔享等喂頁面羞進入胞本活邀動主亦頁可立以看保到活悔動的迎介紹給、規(guī)床則等帆。嶄點擊絡(luò)商戶卵lo測go艦可以序進入氏商戶猴主頁罷。旦同時幅本頁誘將展垂示對腐應活趟動優(yōu)常惠券羞，通胃過優(yōu)折惠券氧底部甚的按踏鈕可月以活惕動本勤券。蛋獲取寶方式層可由思商戶揭決定絲：免船費提腳供、刊積分雜購買旦或金查錢購酒買。條獲取芬后該乎優(yōu)惠都券將青進入請用戶才個人周券庫紹。顆新鮮翠事別點擊灑底部能導航初的新低鮮事最按鈕綢（實逃事顯怠示未頂讀新騎鮮事織數(shù)量回）可察以進故入新改鮮事洲列表拍。需查看齊好友梳最近還評價在、分謊享、巾推薦喇的商久戶或咳者優(yōu)揚惠券典信息透；劈也可悅以看溝到自探己所差關(guān)注煌的商毯戶最炕近推枯出的嗓新產(chǎn)膨品和勇優(yōu)惠蠻券信氣息疊搜索鑼面板投點擊宜底部悶導航勵中的歉搜索皆即浮脊出搜尖索面打板，尋面板女頂部江分類拼圖標很分別類代表憤：餐喇飲、株購物面、美晝?nèi)菝酪寻l(fā)、菌娛樂癥及賓授館都篩選和：分仿類圖與標為晃復選揮框，疏選擇揚后直饞接點肯擊搜異索將型只展滑示選第擇的擋類別芝。像精確嘗搜索坑：選鬧擇類誼別后撕，還侵可定夫制所吐在范健圍，取是否錯正在躬辦活踏動及槽特定虜關(guān)鍵此詞進緒行搜吳索。涼搜索典面板慚：距婆離范禮圍胃點擊菠距離痰我范希圍內(nèi)辨，彈以出滑烈動框振，可或選擇者地圖繼范圍爭。估地圖訪范圍吼分鉛2禍種形血式，給其一章為視紛覺范閑圍內(nèi)衰（默猶認）莊，及儉范圍單限定種在手裝機屏住幕展島示的洗地圖彼范圍分（地壯圖頂次部現(xiàn)拘實屏擇幕寬烏度對傲應實很際距滋離，街較比創(chuàng)例尺含更加末直觀塵）。果其二疏為以辱自己憲所在呆為圓嘉心，溝指定敏半徑歡的圓傳內(nèi)。迷搜索扯面板施：關(guān)偽鍵詞貞輸入毀點擊告搜索提關(guān)鍵姜詞彈渾出關(guān)濟鍵詞壤輸入鼠框，部框內(nèi)平可輸婦入搜撲索的丈關(guān)鍵懸詞犁個人捐頁面式點擊鳳底部憲導航惕個人柿按鈕日即浮施出個雁人頁式面，種從該歌頁面若可以碧分別蓬進入串我的暮優(yōu)惠器券庫盈，好若友列殼表及雁設(shè)置懶頁面鼻。弄我的岔優(yōu)惠筆券庫剛在活匹動頁吸面獲異取的翼優(yōu)惠癢券都充會被扯推送離到本刪頁面匙方便泛用戶昨隨時肺查閱惕使用妄。馳點擊埋優(yōu)惠擱券項炮目彈塊出菜僑單，圾用戶醉可以旨選擇樓查看跳優(yōu)惠危券、禽評價妹該活墳動噸\章商戶衫、進仇入活帥動主賀頁或癢商戶走主頁槽。應查看狀優(yōu)惠心券扒點擊蘆優(yōu)惠燭券后范懸浮劃現(xiàn)實樸優(yōu)惠銀券（錘點擊塞優(yōu)惠饑券后兔消失停），縱方便惰用戶洪消費憶使用漆。槍評價皆活動巷/系商戶維點擊喝評價儉商戶首浮出剖展示亦評價健，評鏈價包摟括星厲級評毛價及繞文字攏評價域好友品列表斧.移堤顯示暮好友濃列表堪，點秒擊特復定好候友項譜彈出毯菜單錢可以膊選擇須與好竊友聊罪天、騰查看束好友瓣主頁連、屏宏蔽好鎮(zhèn)友新欺鮮事棒及刪閃除好臺友。迫聊天坡頁面扯（飛旺信低+蜻）筍集成護聊天污頁面蓄，可懲以與翼好友觸飛信監(jiān)文字列互動槳，用剪戶不摔在線津時便占以短跌信形含式發(fā)易送到絡(luò)對方培斬上，延移動掏聯(lián)系蝕永不遵間斷肆！揭不僅街如此尤，用摧戶還仁可以鵲直接課發(fā)送五語音熔，不副落于填米聊廣、微江信潮恭流。盈同時析應還拍能發(fā)逮送拍地照圖溝片、不本地虧圖片露及必基要的械調(diào)用劫藍牙住功能徑傳輸圾文件體。跌（二覆）基思于芒PC授端的惡商戶堅推廣類平臺特移動遞足跡打為商毫戶工提供至了基每于恭PC優(yōu)端的蜂營銷魯平臺盯，商名戶可需以登悟錄鐮13膏9旅社區(qū)錄，自建行添傘加自忽己的森信息鋒及優(yōu)腿惠政歪策。殲移動尾足跡舊為商苦戶提挖供‘便店鋪謙主照優(yōu)片’侄、‘沾地址補’、姑‘行林車公秤交路裳線’覽、‘盡單品利推薦酸’、挎‘網(wǎng)綁上客潮服臺賣’，餓同時抹也為勺商家半提供籠了‘圾櫥窗繳展示尺’、詠‘優(yōu)任惠信板息登寄記’齊、‘勿活動具發(fā)布而’、渠‘消捷費者癢反饋微’等于多項途增值吩業(yè)務(wù)海，最美大程列度為啟商戶佩提供富營銷企平臺六。蹈六絞.賄產(chǎn)品齡特色艘分析誦1.冊打造獵多種仇優(yōu)惠怒模式吸‘因移動弟足跡扮’筋產(chǎn)品華是可囑交互碧的移障動終你端軟有件，感具有既更強特的信憑息處蕉理能瓜力，夫因此臥移動刮足跡脅可以癥打破腦傳統(tǒng)蠢團購尺網(wǎng)站傲中固蹲定套辣餐的谷生硬辯模式乒，提溜供更綢多商勵家促紛銷信蔬息，隨如選冷擇‘昆買就泄送’銀、‘菠移動業(yè)積分講’、筍‘足玻跡換撒優(yōu)惠甲’等箏多種屋方式馳，靈棒活的厭促銷獸方式優(yōu)將可柿讓消處費者仍有了保更多創(chuàng)消費撈選擇劇，也恩使商戴家自蕩然擁惜有更忌多推復廣大蘿使，安消費俗者和即商戶賭同時眨獲益出。徐2.蘇基于磨熟人裳圈子谷基于冰叮好友邁及坦13旗9瞎社區(qū)霉i溉聯(lián)系橫功能卡，移灘動產(chǎn)恨品足樸跡中針初始福好友蜘來自肉于手豬機通研訊錄電。這極使得按移動捉足跡界之間牙的好嘩友交匆流是秘基于圓熟人輕之間常的，將系統(tǒng)貼提供該好友差交流秋平臺課‘飛碗信廢+永’、魚贈送鴉優(yōu)惠缸券功哈能及甜好友慨足跡干、地港理位默置查昂詢功石能韻，提產(chǎn)品慈內(nèi)產(chǎn)掘生信雪息具撿有更銹高交池互程茄度，打更高廁可信陳任度垮，這絨有助借于提爬升用權(quán)戶體另驗和錫用戶冶粘度卻。呢3.寄促進賄互動許、多帳方盈沸利捕由于巡團購糟網(wǎng)站凱沒有魔提供譜持久訓的消療費能渣力也尸不能似讓商鉆戶和咸消費撒者形走成互排動，慣誤會父糾紛捐時常眾發(fā)生再，而掛傳統(tǒng)癥SN妥S揪沒有話提供滿讓商匆戶與顛消費顧者互雪動交戴流的仗平臺艷。而離‘移面動足鏡跡’辟產(chǎn)品秒中，夜可持喚續(xù)為希商戶雞提供瓶營銷哭平臺纏，保后持商被戶與館消費缺者的跡溝通竊互動創(chuàng)，讓祖彼此津零距違離接剝近彼膛此，腸這有牲助于構(gòu)商戶崇近距神離了此解消家費者提需求哀，提拿供更租符合趣市場牢需求肚的產(chǎn)栗品優(yōu)渠惠信笨息，調(diào)也能烤幫助驅(qū)消費李最大化程度墻地表兩達自銳己的瘡訴求庸。

賺第三裕章污枯推廣融方案提一、漿傳播座定位菠1.緒掠理性傍訴求嘩：汁介紹夢“移聽動足證跡”丟的功按能，番吸引紹用戶灰眼球霧，擴千大市林場占死有量深。動2.陷尖感性躺訴求巾：道推廣豎產(chǎn)品梨及其冰對莫LB從S痛、觀SN脹S甜行業(yè)乓的關(guān)霧注，組推動庫產(chǎn)品沾品牌該的形踢象樹辮立。歇3.踢檢傳播運策略陡：策略一：廣泛宣傳，全面引發(fā)注意1.利用SNS、策略一：廣泛宣傳，全面引發(fā)注意1.利用SNS、LBS熱潮的興起，充分造勢2.抓住客戶心理，使之成為人們關(guān)注的焦點，并通過萬人口碑全面宣傳策略二：免費體驗，消除消費障礙針對客戶對該應用系統(tǒng)的不了解，用戶使用前三天可以免流量費，使之充分了解“移動足跡”的個性化服務(wù)策略三：差異化品牌化，制定競爭策略1.通過分析已有市場競爭者，差異化定位，奪取市場份額2.效仿競爭者，實現(xiàn)自身品牌化，成為市場領(lǐng)導者策略四：更快更個性化服務(wù)1.移動定位技術(shù)2.及時交互功能3.優(yōu)惠互利功能熊二、仿傳播乒重點幸1.稅兩大拳主題閃考慮諸到便從利及習個性蓋對手溝機應蹲用軟星件的桂重要陣性，霧并且滋關(guān)系青到消費費者遇的滿繼足感蹈，因夕此我周們選亮取了談“創(chuàng)困意”幸及“園個性奏化”您為服磨務(wù)宣三傳的熱兩大訂主題猛：股2.敗四大瘦優(yōu)勢上為進市一步眨區(qū)別活于傳棟統(tǒng)的默團購若網(wǎng)站備、交釣互系虹統(tǒng)以所及已箭有競雖爭者明，“沙移動按足跡矮”將妨傳播授中重震點突偽出以躺下的艱四大期優(yōu)勢著：定三、糖市場蘿計劃蟲1.賓產(chǎn)品奸策略猶(1士)網(wǎng)產(chǎn)品鹿定位慮基于良目前驅(qū)的矛LB姥S精技術(shù)島和俊SN機S玻，中寨國移莫動作儀為手漲機運納營商作，具躬有移淚動定城位技襯術(shù)方感面的鵲優(yōu)勢映，有矩實力堤打造翅一張栗基于宗位置熟的口擦碑地見圖；泰來自槳熟人睜的信堪息不杰僅更臨容易嘆獲得其用戶織的信病任也溫會獲白得更柄多的鋸關(guān)注脅，而聚熟人跨圈子磁之外縫的互撲聯(lián)網(wǎng)術(shù)信息綠更全厭面，春覆蓋羅率更貍廣。葬為此紅，通鋸過將乖二者境完美松結(jié)合抗，打痰造出脾富有潮特色萬的周濁邊信蘆息查兆詢系黃統(tǒng)。蝦產(chǎn)品級的核晝心利改益為坊方便寫用戶妥及時顛查找眨所需蝶信息抬，中際國移紀動通疑過流脅量計恩費獲患得直君接收盞益。疾產(chǎn)品惹的附銹加利脊益為宇提升夸中國奉移動統(tǒng)人氣則，使岸企業(yè)脹獲得濕無形吵資產(chǎn)技。號(2日)陰修品牌餡定位墾采取慚公司尿品牌濕與產(chǎn)薄品品蛛牌雙運品牌遵策略沈。將餓二者帖有機螞結(jié)合花，不經(jīng)僅可都以擴括大“幼移動鉤足跡近”系鳥統(tǒng)的浩市場狼，而縮且可斗以使洽中國數(shù)移動藥的品說牌效靠應擴越大化季，得鏈到青拔年一宣代的版喜愛呈。公愿司品頁牌伶——充中國問移動酒作為內(nèi)通訊浩業(yè)的此領(lǐng)頭厘者，搬有著眠很高徐的威斗望和秧聲譽議。產(chǎn)歷品品遠牌砌——顆“移鞭動足投跡”遵為新杏開創(chuàng)燃的品備牌，候具有抱創(chuàng)新汽性和待吸引嫩力。疏(3望)殼使用腥群體蜻定位謀年齡輛為賺20流-3杰0覆歲的虹青年竟人，挺包括惰大學玩生和漫在職課人員趴。這子兩個裁群體模都是史先進蠢技術(shù)炕和新蛇鮮事嘆物的鼻最快鎮(zhèn)使用當者和卡接受令者。貓2.由定價迅策略亞以流混量計天費，暖參照照目前含中國拖移動饒統(tǒng)一英流量劫標準貝，在卸用戶旋套餐蘭中包物含此士項應蔥用的文流量鉛。收特益模叮式為臘“移牌動足奸跡”辭通過共客戶潮流量愁獲得鍛收益飲，同孩時提坐高知完名度修及口輪碑，免獲得悼無形幣資產(chǎn)進。兇3.烤渠道爺策略盛以中耗國移沸動為凳主導攔，充材分發(fā)喂揮其嬸資源呀優(yōu)勢灘和行滲業(yè)優(yōu)住勢，遷同時考與團眨購網(wǎng)加、大饅眾點稠評網(wǎng)鴿、口揪碑網(wǎng)壞等合無作，烈實現(xiàn)稅互惠會互利沙。冰4.久促銷吧策略松結(jié)合奸當今后市場炸現(xiàn)狀綢，“蹤移動珠足跡彈”的淘促銷雁策略肥共有銷三種婆：一對是通皇過中筒國移蘇動自粱身，盲利用洪官網(wǎng)院、符13勺9突社區(qū)繳、飛弊信等史其他極平臺行，宣朽傳“柔移動濤足跡脅”，絨使所獅有移媽動用更戶了筐解到誘這一緒產(chǎn)品黎。二拆是與尤鬧生產(chǎn)扭商合稻作，筒在生疏產(chǎn)手泳機時錫將“窗移動島足跡乘”默偷認為同其原絮始的鬧應用鄭。三刺是與紛人人袋網(wǎng)、類新浪目微博斯、團字購網(wǎng)秤合作塔，增駱加人箭氣，摧提升檢知名左度。移四、銀市場笛進入黎及開茂發(fā)策索略域1.贊市場醬周期綿階段冰分析真服務(wù)羞生命岸周期駕各階博段情驢況分兔析價導入獲期（世6牢個月棋—1鞭年）裁成長苗期（害1—略2陵年）峰成熟普期（暖2—理4泡年）童營銷攏目標靠創(chuàng)造監(jiān)服務(wù)挎知名碗度和餓使用珠最大霜限度燈的知蓮名度僚和使逆用倉穩(wěn)定改市場苗份額瞇獲取決最大捆利潤商服務(wù)過內(nèi)容探基于鼻LB銹S排的定陣位服芝務(wù)、抽查詢應服務(wù)顆、商新城信哭息、劇在線巷訂購匆及使守用優(yōu)惕惠券番更加飼個人矛化的戰(zhàn)服務(wù)扔更加回全面嘆的服劣務(wù)：探比如贊與商干戶在師線交琴談欣價格業(yè)定位盛免費猴使用疼市場蠶滲透碌價格賄較量打或擊瓣敗競超爭者房的價渾格但廣告兼計劃忙鉛短信醒，并雞提供浴使用米接口槐；新也產(chǎn)品帳應用堪發(fā)布鍵會，雁操作尺演示筒攜手便大流張量網(wǎng)譜站，羽收視塌率高淹的電將視頻總道廣綢告宣寺傳丹穩(wěn)定煤的線拍上線作下宣滿傳相酸結(jié)合剪，以科品牌乓文化敢為主凈，建斬立客烏戶的回品牌沉忠誠堅度設(shè)促銷址手段美通過去登錄究獲取禍積分抹，培墊養(yǎng)會寄員與者交易思需求來，與涂商戶宜聯(lián)合草提供蝶免費韻的優(yōu)飾惠券創(chuàng)服務(wù)邊對會箏員進陡行種禿類繁滋多的稀增值碎促銷僻服務(wù)螺適當帽減少粥促銷那活動妥，達概到穩(wěn)她定平掙衡桂2.稀市場享階段盛特點該分析協(xié)導入惜期酸擴張汁期慌成熟忘期腐為已晶經(jīng)擁許有智賊能手偽機且弦使用月移動沫業(yè)務(wù)貫的人酸群，議客戶郊群體痕單一與各項裙收入且顯著窗提高慕、商昌戶活炒躍度并提高鞋收入星高峰灶、利薯潤迅殖速增壩長宇免費徐使用撈，成查本高體客戶見群體井多樣巧化，沸與移對動業(yè)松務(wù)綁脫定，憐受移有動業(yè)耳務(wù)增時長的嶼限制貢新的備業(yè)務(wù)桃增長俱點不境斷得凈到開北發(fā)夏同類藥型通鎮(zhèn)訊服槳務(wù)的列聯(lián)通鐵、電跡信尚湖未涉項足，寒競爭低較少房競爭恨顯著搞增強挨競爭脆趨于辮穩(wěn)定丹，市鍋場穩(wěn)姥定發(fā)幣展課3.注市場爸階段博營銷你戰(zhàn)略梁為保欺障“嫩移動侮足跡漁”產(chǎn)播品的幼各項頓服務(wù)灰觸手穗可及駐，實廢現(xiàn)對晚目標羨市場鼓的無腎縫覆抱蓋，務(wù)在營亭銷上污移動掛公司婦將執(zhí)膛行“爬小客稍戶·依大商南城”休戰(zhàn)略場。胖（妙1若）小撐客戶票戰(zhàn)略式“移籠動足筋跡”晴的客污戶群來為移蓋動業(yè)茶務(wù)使字用者珍，尤紋其是腦以高盆校學長生為剃主要灑目標建對象鞋的青佳年群嬌體，窯最大蹤限度化的占佩有已拖經(jīng)使未用移柳動業(yè)蠅務(wù)的嚴客戶賭群是遮導入莫期階附段的音主要鹿目標座。秧具體便操作谷方法陷一為之到各檢大高寫校進邀行定稠點宣金傳，撿現(xiàn)場尖演示蹲，二焦為優(yōu)溪先使鞏用此承應用錦者，害可通劇過每嫌月積米分，俗領(lǐng)取焦小禮卷物獎雞勵。類(2蛾)均大商并城戰(zhàn)散略逝對“絞移動煌足跡下”產(chǎn)挎品的鑰入駐臣商戶鹽而言寸，需屋要進象行深災度的居前期鉛市場惰調(diào)查璃，了鑄解青請年學柴生這查一客供戶群濟體的宇消費巡熱點艦和消徑費習鵲慣，艦并聯(lián)麗合甚商戶險推出朱優(yōu)惠掙券等愉各項攔活動驕。府大商絞城戰(zhàn)鵲略是富基于棄交易鮮系統(tǒng)愁，在溜百度稍、搜取狐、仍網(wǎng)易省等大伯的搜譽索引讓擎上鳴建立罰官方住下載睬地址資及視鉗頻操靜作演飾示。黎同時航與口驅(qū)碑網(wǎng)倍、大漏眾點和評網(wǎng)科等具襪有良掙好社土會形孟象的網(wǎng)企業(yè)宗聯(lián)合符建立得經(jīng)過債組合布選擇嬌的信根息公坦告平旱臺，黎經(jīng)過旦信息鴉的重周組和現(xiàn)整合吵，推腎出可兼供選敲擇的無更加糟優(yōu)質(zhì)墾的產(chǎn)磨品。鵲3.澡市場貼階段鄉(xiāng)營銷耗目標麗(1尚)她導入蔽期凝：繁泳榮交登易、三開發(fā)榮更具伐規(guī)模提的客貨戶市蛾場憶(2戰(zhàn))堆擴張柜期炒：最澆大限血度的吵占有紗市場國份額爹(3這)肢成熟倍期仍：競貿(mào)爭趨羨于穩(wěn)閃定，棚市場支穩(wěn)定萌發(fā)展俊20磚12吐年斬5遵月份尺，應泳用推厲出，荒使用槳人數(shù)際達到有20旁0販萬；撿至曉20決12處年黎6兄月份誤，移忘動用鼓戶對呼于此餅應用刊的使加用率挨達到盟60缺%石。完筒成廣良東市熄場的慈市場習占有煤額目調(diào)標，有向全舊國其拖他城瀉市用多戶同粉步推史進；鋼至刻20吃13釘年底鬼，伴啊隨著鼻移動豬業(yè)務(wù)劈的同顆步增鬧長，罵此應幣用業(yè)也務(wù)也主實現(xiàn)夸穩(wěn)步餡增長咱。擺五、暮市場預促銷鞠戰(zhàn)略蒸小腳遮丫團寨隊的負產(chǎn)品運“移繞動足裕跡”莫采取件先免勁費綁苦定中漠國移薄動手污機用縣戶，從再進油行增駱值收敬費的狗市場壩策略行。通甩過免訂費的會軟件喂提供乒，首封先提狡升品件牌知災名度濁及影括響力譯，聚鐘集較中高的糾人氣兩和用楚戶，腿此后悲在免盤費用融戶的析基礎(chǔ)中上開難發(fā)增頌值服蹲務(wù)。燕1.習校園疏促銷慌(1宗)炎進行獎網(wǎng)絡(luò)菜宣傳正通過齒人人兔網(wǎng)、嚇微博輪、校痛園涼BB腹S督等系銳列大例學生乖喜聞妙樂見華、使孕用頻攀率高礎(chǔ)的網(wǎng)桌絡(luò)平斃臺，裹宣傳三“移霜動足羽跡”冠的相拌關(guān)理遲念及雅服務(wù)丙。在闊大學尿生群奴體中育產(chǎn)生盆一定鎖的知堅名度磨和影胞響力裝。璃(2挖)趙進行厲平面尚宣傳阻采取太印制夾并發(fā)皇放宣歸傳單榆、張蝕貼海更報及步展板懲的形眨式進獎行校懸園宣堤傳，映深入姿普通繞大學塵生用雷戶群奇體。橡(3僵)艱開展漆校園參擺點敢在高丑校廣借場、酬食堂院的人們流量袍較大秩的地雹方采惠取校遭園擺拍點的畫宣傳鐵方式齊，現(xiàn)封場提淚供體雖驗環(huán)尖節(jié)，怪以發(fā)瘦放小摸禮品穗和免鐘費換跳取積墻分的必形式山吸引兆目標僑人群血參與長現(xiàn)場煤體驗絮，感混受“鄉(xiāng)移動足足跡燒”產(chǎn)掩品帶帆來的先生活藍的便料捷性磁和服瑞務(wù)的朱優(yōu)質(zhì)產(chǎn)度。駱(4近)近進行過校車完宣傳巾通過率在校鍬車的掌視頻裹播放幟“移狀動足肝跡”謝的相瞎關(guān)廣傭告及達(5竄)銳舉辦呈發(fā)布戲會瞧在校權(quán)內(nèi)舉故辦小辛型的救網(wǎng)站士發(fā)布種會，役通過境邀請然本地秘區(qū)本啦行業(yè)認具有毀一定光影響院力的森嘉賓俱、校抓內(nèi)外短各大躬媒體些嘉賓史及校僚內(nèi)觀著眾到東場，擺親身姨感受爪及體本驗“斑移動志足跡冰”的屬相關(guān)抄服務(wù)跟，并燦借由旁校內(nèi)句外媒膊體宣輸傳“及移動暢足跡女”的事特色姻品牌敘理念征及核扣心創(chuàng)挽意服膽務(wù)。供(6值)腦贊助底活動慶通過芽贊助販校內(nèi)瞞具有顯較大泊影響欣力的摸品牌予活動董或講乓座，滴通過鉛活動省組織確方對擇“移痕動足館跡”蓄產(chǎn)品胃的大圈力宣予傳，股達到萬在廣瘦大大性學生感群體艱中獲差得一頑定的澆關(guān)注毒度。王(7態(tài))男組織曉比賽密通過應發(fā)起駐大學川生喜件聞樂鐵見的悟文體夜或綜得合性詳質(zhì)的墳比賽憂，來駛達到遣吸引嫁關(guān)注腿度和她擴大富影響拿力的巖目的挽。慢(8查)鳳開展展慈善劍活動逝通過蘿系列本公益希性的巧活動篩，以礎(chǔ)“小也腳丫傾走出晚一片綁大未慘來”蹈為主休題，絕進行脆相關(guān)濫的慈聽善活兇動，泊樹立胳中國份移動熟公司乓的良唯好形餃象，蘆達到遼大眾矮的認價可和唐信賴辨。希2.誓非校伯園促采銷殿(1翼)亦網(wǎng)絡(luò)墾廣告符宣傳旨通過茄移動牲官網(wǎng)左發(fā)布境、微描博信真息發(fā)訪布、性其他內(nèi)主流妹媒體翼的網(wǎng)鐘站平朵面及尸視頻拖（如蓋投放叮網(wǎng)站行fl念as葉h并、懶TV而C吊、郵OO根H飯等形嘆式）括廣告某等方學式進姿行針礙對社穿會大腐眾的建產(chǎn)品宇宣傳豎，使廉產(chǎn)品議在其路他受塌眾群匹體中腫產(chǎn)生鴨一定爛的關(guān)擠注度萄和影勵響力夕。撈(2棟)換戶外燙廣告排宣傳恒利用纖公交紡車車監(jiān)身、眾公交肌車站徐站牌唇、公脖交車郊及出凡租車燭滾動部屏及軋視頻林等途殿徑進萍行產(chǎn)醬品信車息的怖推介穗，具炸有醒往目性侍、集釀中性包、閱某讀率脅高的臉特點盒，并喇通過談這種分方式別擴大茫產(chǎn)品閑品牌幕的知宜名度豈。蒜(3底)淋資料辮廣告爭宣傳乎大學遠生群更體易別受父茶母及稍朋友飄的影灣響，倆故本汽產(chǎn)品屈還需等注重翼對大名學生孔父母拍及朋疑友群畝體的斑宣傳列方式嚼及途放徑，悅對目郊標客缺戶進質(zhì)行“增移動霉足跡斜”的兵廣告恒及資爪料的速派發(fā)朽，并阿在可喂能的憐情況狐下進躬行功閣能展震示。截六皺、市莫場推工廣總曬結(jié)王目前珠利用奧功能叨性軟感件實摔現(xiàn)周傭圍月商戶廈信息煉統(tǒng)一努管理扶、及仆時發(fā)粉布，政同時輔融合哲優(yōu)惠掩劵下研載、萄好友戀社交姓功能戒于一更體的母產(chǎn)品昌均有藏一定豈的空斧缺，靠作為花市場研先入德者，殃移動貞足跡悲必須討承擔鳳一定奪開發(fā)蹄市場侮投入觀。對湖此要足綜合糞多種釀營銷輔模式挖，加習強公畜關(guān)工關(guān)作，頁加大廢宣傳妙力度薦，擴仰大社明會影穩(wěn)響，成充分虧發(fā)揮像公司緒的技吧術(shù)優(yōu)候勢和期科研列能力權(quán)，不清斷的瓜以更要好的態(tài)創(chuàng)意婚和更傅為優(yōu)蓄質(zhì)的嚼服務(wù)央取得礎(chǔ)客戶班的滿任意度亂和信昂任度暖。嫁七精、品臥牌建避設(shè)喂1.奔品牌歪名稱碗:你移動聲足跡淺2.胃品牌故主題狠:鍋小腳撈丫走炎出一手片大頓未來票3.喬品牌謀LO孟GO竿:非微4.茄品牌雜理念抄移動項足跡按是中咱國移館動為寶其客魔戶，絞尤其脹是大印學生潔群體疼打造謠的一暑個網(wǎng)頓上信狹息平詞臺，艷基于淘客戶替所處斥的地錘理位姑置向虧客戶隸提供旦年輕談人喜貫愛的填實惠確折扣形、挑商戶態(tài)信息脫、人縱氣聯(lián)商戶摩等信芒息服捧務(wù)，霜內(nèi)容標涵蓋榨豐富耀，可享隨時次登陸揭、查填詢、魚閱讀膨所需貌要的文信息違；并朝且可樣以自柔定義叛找尋壩身邊憐的好缺友或波記錄券自身胡行走品過的乳地方矩，寓崖意用泡自己桶的一米雙小損腳丫持走出非一片攪代表類青年齒人健濤康向淚上、部積極寶進取屯的大怎未來丙。士5.柜品牌旱策略普決策朽采用虜創(chuàng)新牢的品本牌策龍略，鳳并考紹慮“少移動絞足跡泳”為差基于住被客戶繁端的娃網(wǎng)站慢平臺轉(zhuǎn)網(wǎng)站告，致幫力把憂“移券動足遼跡”摔品牌啦打造辭成引獎領(lǐng)專產(chǎn)業(yè)、柄行業(yè)羨的思圣想潮連流、蘿技術(shù)魯領(lǐng)先發(fā)和服毅務(wù)最劉優(yōu)化轟的特摟色信您息集竊成化東品牌身。爭6.雞品牌旋培養(yǎng)猶計劃孩初期機將通繳過一給定的怪宣傳策手段赴進行樸品牌夫的知量名度除和信羨譽度舟的宣駱傳，揮接下磨來將艦進行淚品牌孤認可耍度和禮喜愛棕度的楚提升愈，最錄后進派行品撒牌忠戚誠度體和持翼續(xù)度消的落筍實。泛7.湊品牌且推廣朽分期崇將校眠園鎖逐定為艱品牌誰主要麻的目蹈標區(qū)佩域、阻并結(jié)滑合校濕外途爛徑的兆宣傳渣和滲關(guān)入，侄進行徐“移蜂動足窩跡”慶品牌曠的不螞斷推聽廣進書程，動注重菠品牌腫戰(zhàn)略凝及策李略的麻制定群，落蓄實具扛體工厭作的秀設(shè)計過與開懂展，攤包括刊協(xié)助歐制定至和執(zhí)壯行促魯銷策嗎略、臉進行稠廣告閱、促鈴銷及縮公關(guān)烘的設(shè)肌計創(chuàng)陶意、繁制作贏及媒規(guī)體投遵放等豬內(nèi)容駱。替(1槽)抖產(chǎn)品膝推出怪，打掛造品趨牌知芝名度零及信米譽度臨◎注勒重產(chǎn)木品的海形象覆包裝勤及推姓出方術(shù)式，不強化辱產(chǎn)品僵口號屆、撒LO斃GO杏及理米念對律于客僵戶使疑用的奇意義源所在扇；端◎注合重產(chǎn)款品的抓視聽乘感受均設(shè)計囑，包汗括圖民像、銀動畫純、文允本、超音頻煙等；賀◎注個重廣桶告等主宣傳庫途徑坑的選沒用，涂以更嚼好地陣達到咬用戶芳體驗云的愉挑悅感靠受；船◎注框重多乳形式光的宣與傳方光式開宣展，給包括時戶外榮廣告昨（校趴外公僚交、鳴站牌帆、燈瀉箱，毒校內(nèi)和校車哲、橫采幅、掠展板顛、海黃報及牢宣傳仍單等呀）、卷網(wǎng)絡(luò)壯廣告怕（人租人網(wǎng)匹、校割內(nèi)各螞大媒壤體、盼校內(nèi)秒論壇宮等）承、校遵園活怖動（戰(zhàn)講座夸、競