XXXX中國家居產(chǎn)業(yè)品牌方法體系XXXX

類收件互人政：轟兔鑄箱村揭禍詞衡亦滾周發(fā)件草人搏：撞撇于瀛斥唐雪氧暗齡釋弊擁偏溪因傳綁鋒真堅：胞裹型佳胳瓦夏章自孟譯番傳謠級真槍：界牢抬遮01駐0-例59闖30重69增60捕燥祖戀電帖腹話哈：橡白碗端初狀嗽斥學(xué)獅往窮電怒靈話油：桿鞭鍛巡01踢0-福59征30需69誤65秒貞喘憲日愈杠炊期甲：餓夢含20卻11殘年飾獵月權(quán)訊日烈行跌頁紋準(zhǔn)傻數(shù)今：疑殺遠(yuǎn)姥啞共拴蜘8涌謙頁析看夢起2023中國家居產(chǎn)業(yè)品牌價值研究尊敬的博羅尼家居用品（北京）有限責(zé)任公司：2023年，可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀促進(jìn)了住宅產(chǎn)業(yè)化的快速推進(jìn)，全裝修住宅已成為住宅市場的大勢所趨，與此同時，中國房地產(chǎn)市場已進(jìn)入深度調(diào)整期，家居市場面臨較大不確定性。市場調(diào)整期往往是企業(yè)快速發(fā)展的良機(jī)，在家居產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，品牌已經(jīng)成為企業(yè)提高市場占有率、提升行業(yè)地位的關(guān)鍵力量。雄厚的品牌實(shí)力不僅能夠贏得個體消費(fèi)者的認(rèn)同，也能加強(qiáng)與上下游企業(yè)之間的合作。加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價值已成為家居企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的核心發(fā)展戰(zhàn)略?！爸袊揖赢a(chǎn)業(yè)TOP10研究組”在總結(jié)2023~2023連續(xù)四年“中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究”和自2004年連續(xù)八年開展“中國房地產(chǎn)品牌價值研究”經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，啟動了“2023中國家居產(chǎn)業(yè)品牌價值研究”，以品牌價值的客觀評價來促進(jìn)企業(yè)抓住市場機(jī)遇，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。經(jīng)過初步的市場調(diào)研及門檻值的篩選，研究組優(yōu)選出約100家家居企業(yè)作為“2023中國家居產(chǎn)業(yè)品牌價值研究”的研究對象，貴公司是此次研究的成員單位之一。為保證研究的客觀性和公正性，誠請貴公司按附件內(nèi)容協(xié)助提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。中國家居產(chǎn)業(yè)TOP10研究組中國裝飾裝修及材料指數(shù)系統(tǒng)中國指數(shù)研究院2023年7月2023中國家居產(chǎn)業(yè)品牌價值研究愈方法棚體系況中國余家居通產(chǎn)業(yè)泡TO塞P1杏0研棋究組甚中國岡裝飾器裝修院及材腔料指漸數(shù)系卻統(tǒng)拋中國銳指數(shù)鏟研究家院胖研究揮背景齡20幕11駱年，父可持告續(xù)發(fā)忠展的夢科學(xué)爬發(fā)展挨觀促硬進(jìn)了搶住宅休產(chǎn)業(yè)壞化的飲快速院推進(jìn)捎，全回裝修吵住宅同已成雖為住洗宅市饑場的帳大勢玉所趨輝，與犯此同眼時，文中國顧房地櫻產(chǎn)市庫場已勢進(jìn)入賊深度間調(diào)整搖期，書家居績市場旁面臨朝較大眾不確針定性難。市眾場調(diào)腦整期憤往往策是企似業(yè)快蕉速發(fā)多展的上良機(jī)摩，在薯家居過產(chǎn)品督日趨綁同質(zhì)脖化的嗽今天拆，品基牌已中經(jīng)成煉為企增業(yè)提訂高市婆場占話有率訂、提薪升行迫業(yè)地報位的脫關(guān)鍵恐力量矛。雄投厚的言品牌叔實(shí)力他不僅痛能夠爭贏得肺個體罵消費(fèi)在者的李認(rèn)同干，也燭能加爽強(qiáng)與票房地爬產(chǎn)企壺業(yè)之家間的叮合作暫。加構(gòu)強(qiáng)品績牌建三設(shè)、掙提升唉品牌提價值嚼已成鎖為家殼居企補(bǔ)業(yè)經(jīng)譯營發(fā)并展中壯的核潤心發(fā)扇展戰(zhàn)諒略。玻20衡11賴中國叮家居宴產(chǎn)業(yè)紙品牌僚價值既研究歸已全友面啟明動，默中國掩家居怠產(chǎn)業(yè)辭TO慨P1鞠0研刪究組條在深聲入理漠解家斑居產(chǎn)陽業(yè)現(xiàn)資狀媽的基盛礎(chǔ)上傲，針紅對中快國叔家居版企業(yè)孩的整銜體發(fā)板展?fàn)畋讻r，醫(yī)創(chuàng)建胖了瀉20拾11達(dá)中國當(dāng)家居牙產(chǎn)業(yè)線品牌伐價值夸研究架的方事法體貢系估，勞為飽客觀信評價婆企業(yè)裙品牌態(tài)實(shí)力易提供走了侄理論怎與實(shí)穴踐依揮據(jù)丙，荷通過脈對守品牌香價值澆的客無觀評攪價促塵進(jìn)甘企業(yè)欣抓市攪場機(jī)王遇，功推呆動老中國潑家居尸產(chǎn)業(yè)菊健康鏈有序皂發(fā)展飯。寺研究億目的很客觀系量化粒家居免企業(yè)碼品牌那價值淡，浮判斷羅家居腎企業(yè)諒品牌承的行肌業(yè)地槐位，磁為企壓業(yè)定袖位品箭牌、重規(guī)劃具品牌資、管刻理品斗牌提演供仍科學(xué)芝依據(jù)導(dǎo)；悠挖掘楊家居蚊企業(yè)新品牌葡價值階內(nèi)涵搜，發(fā)棵揮品干牌價偵值在旺業(yè)績龍評價艦、盡投漲資看融資揮、兼千并收誠購治及扒對外想合作倦等活片動伍中的善作用濫，譜幫助蟲企業(yè)舊吸納匯、聚遙集、坡整合拋社會聯(lián)資源扛；氣宰推動農(nóng)社會爭和布消費(fèi)抱者早全面脹認(rèn)知封家居身產(chǎn)業(yè)丹品牌虛價值傘，建呢立北家居獵企業(yè)濟(jì)品牌帳良好轎的社獲會形厚象，墾建立心家居谷企業(yè)拘產(chǎn)品藍(lán)與消言費(fèi)者蘋之間揚(yáng)的品秩牌契級約關(guān)閣系，博幫助響企業(yè)五提升棚消費(fèi)箏者的呈品牌述忠誠清；爭促進(jìn)賽上游哄房地功產(chǎn)企紡業(yè)朗、金略融投叫資機(jī)野構(gòu)等另對因家居死企業(yè)揪品牌方價值憤認(rèn)可獨(dú)，推歇動品誓牌家盆居企談業(yè)與吵品牌粘房企雹對接市，實(shí)孤現(xiàn)強(qiáng)各強(qiáng)聯(lián)面合；穗定期沖跟蹤口家居筍企業(yè)膚品牌降價值恨變化蠻，指兵導(dǎo)企塌業(yè)及沾時調(diào)罵整品噴牌受管理種策略竹和措沉施只，促京進(jìn)企軋業(yè)無因形資棚產(chǎn)的橡保值池、增旋值。寫研究臨對象腳20亞11怒中國響家居獅產(chǎn)業(yè)泰品牌貌價值頌研究昂對象獻(xiàn)具體蛛包括瞞：遮（1步）為在鵝全國局范圍啊內(nèi)有墻較強(qiáng)雀影響浮力和懶知名嘩度的懂家居挺企業(yè)奏；蘇（胡2酬）在遇某一妹地區(qū)悶范圍垮內(nèi)有潮較強(qiáng)繼影響喊力和期知名產(chǎn)度的托家居裂企業(yè)蝕；鍬數(shù)據(jù)燕來源夢（幼1銹）經(jīng)燥中國浩家居侵產(chǎn)業(yè)綁TO汪P1音0研云究組而復(fù)核宗的壁家居漢企業(yè)饑填報再的數(shù)君據(jù)；蠅（2狡）的20皺11理中國男家居殖企業(yè)汗品牌為認(rèn)知掠度、寸品牌殘美譽(yù)倉度和取品牌落忠誠張度的肥調(diào)查斯結(jié)果怪；傘（球3倡）災(zāi)20惑08殘～動20獄11針中國偉家居穗產(chǎn)業(yè)侄百強(qiáng)洪企業(yè)闊資料劃庫；置（毛4減）愧中國目裝飾貓裝修凝及材病料指文數(shù)系喝統(tǒng)跡數(shù)據(jù)臭庫及框監(jiān)測標(biāo)數(shù)據(jù)仁；赤（5三）貌中國焦指數(shù)送研究蟲院閘家居鄭市場矮消費(fèi)礙者膨滿意辭度研蟻究資系料庫霧；翻（謀6丹）塊相關(guān)麥政府倒部門逃的公經(jīng)開數(shù)備據(jù)。四研究老體系送在研趟究方嬸法上戶，求TO奏P1病0研螺究組燒充分勒借鑒社國內(nèi)魯專家脂學(xué)者鵝以及嘴國外抬著名辮品牌董價值橋評估競機(jī)構(gòu)泊In霞te住rb妖ra雁nd險和B僵ra劃nd于F畝in雷an爺ce丹的研環(huán)究經(jīng)銷驗(yàn)和戚操作挨實(shí)務(wù)啦，并炊結(jié)合職中國奇宏觀丈經(jīng)濟(jì)就發(fā)展秒條件蛋和苗家居通產(chǎn)業(yè)腥發(fā)展騎特點(diǎn)賤，基音于經(jīng)傍濟(jì)使?jié)櫽脙r尊值法召的現(xiàn)苗金流瓶折現(xiàn)構(gòu)法（維DC癥F）圾的理懶論方蹦法，胃建立閉了一為套實(shí)傳操性阻較強(qiáng)雪的研鹿究體筒系，獅客觀柴全面連地評顯價音中國拔家居疊企業(yè)旁品牌眉價值講。窩該研勞究體茶系中穿對老家居僚企業(yè)健品牌峽價值縣的主蔬要評罰估流落程有跑：脆第一齊，公暖司財劫務(wù)分教析：爆對未鴿來經(jīng)員營收做入和艙凈頭收益虛進(jìn)行柴預(yù)測班TO健P1循0研偶究組匹在全騾面分劉析宏加觀使經(jīng)濟(jì)淺環(huán)境顛、政遇策環(huán)與境割的基螺礎(chǔ)上所，聚對殿中國鵝家居黑產(chǎn)業(yè)放的扛市場是狀況透和企揪業(yè)敵進(jìn)入姥主要邊城市爛的市抖場獅進(jìn)行杰深入缺分析蘋，精并根狐據(jù)鋒企業(yè)欄的謠經(jīng)營棄業(yè)績逃及發(fā)鍵展?jié)摶⒘Γx預(yù)測混企業(yè)痛未來冬3～楚5年鉛的經(jīng)要營收現(xiàn)入神、凈毫利潤拔及其逆發(fā)展泉趨勢廣。止為了裕防止粘品牌度價值潔受香市場巷環(huán)境街變化輸?shù)挠白陧戇^印大，觀TO姨P1騙0研掌究組鳳將真對特企業(yè)旗過去房3年緩凈利寧潤圖進(jìn)行稅加權(quán)拌平均句，得炕到企妹業(yè)的祖基準(zhǔn)漂凈收嘗益虛，再咬結(jié)合材企業(yè)供的發(fā)臣展趨心勢鈔，純預(yù)測重企業(yè)鮮未來叢3～貝5年京的凈蛇收益陣。歷第二煎，督BV臨A扮分析變：計負(fù)算品白牌對盼公司趴收益胸的貢畢獻(xiàn)足在計絨算女家居松品牌盡貢獻(xiàn)減率（鏡BV長A系回數(shù)）樸時，調(diào)TO沾P1增0研套究組愈假設(shè)歉家居芒品牌憐的價驕格溢鳥價由彩其產(chǎn)染品或幕公司很品牌腔、技書術(shù)等譽(yù)因素雞所貢房獻(xiàn)，按并采專用定“輸品牌軟作用磚指數(shù)狠（R劍ol康e積of湖B辣ra熔nd逝in演g朋In奸de英x）叼”狼的方育法來遣決定矩品牌成資產(chǎn)柿所創(chuàng)廚造的累收益可。閣“左品牌鋒作用珠指數(shù)墻”籃是指彩品牌扔貢獻(xiàn)計占溢賄價的這比重絹，通音過專板家咨與詢法福（D票el綁ph怨i）呆來確疑定。岔第三決，品勢牌風(fēng)懶險分線析：輕確定偏品牌配折現(xiàn)掛系數(shù)蠅家居慣品牌敬價值店評估催的關(guān)單鍵環(huán)個節(jié)是蹦對品圓牌進(jìn)有行風(fēng)捏險分醒析以耳確定牛品牌的未來熄收益挪的折猜現(xiàn)系耀數(shù)。要折現(xiàn)此系數(shù)童的確司定首氏先需惠要對比家居繼品牌潑進(jìn)行珠風(fēng)險震分析梯得到播品牌慨強(qiáng)度狹系數(shù)溝，由沒品牌尾強(qiáng)度鐘系數(shù)鐘得到碰對應(yīng)肌的品苗牌貝迫塔系診數(shù)，韻再運(yùn)梁用資厘產(chǎn)定鬧價模雹型相臭關(guān)原振理，鉆計算陰得到狂家居滑品牌壇未來仁收益目的折錦現(xiàn)系憑數(shù)。壽（1漏）場品牌堆強(qiáng)度側(cè)系數(shù)旅反映童了家挽居品起牌汽將其墊預(yù)期計收益哪轉(zhuǎn)化坐為現(xiàn)頃實(shí)收照益過盞程中察抵御陵風(fēng)險寒的能寶力。國品牌過強(qiáng)度洪系數(shù)君越大喘，抗認(rèn)風(fēng)險趟能力欲越強(qiáng)丸；反梅之亦責(zé)然。釀品牌罪強(qiáng)度港系數(shù)焦由品漁牌強(qiáng)太度指傲標(biāo)決謹(jǐn)定，典是各岔品牌狐強(qiáng)度早指標(biāo)言得分卷的總捉和。轉(zhuǎn)研究統(tǒng)組佩結(jié)合感中國乳家居吩產(chǎn)業(yè)摧發(fā)展幟狀況升和市蛋場齡運(yùn)行崖特性安，對墾中國江家居粥產(chǎn)業(yè)稼品牌練強(qiáng)度假指標(biāo)柏結(jié)構(gòu)心及指笑標(biāo)含嘉義作吧如下終設(shè)定垃：塌品牌職強(qiáng)度竭指標(biāo)鐮結(jié)構(gòu)咳圖：匯品牌插強(qiáng)度宋指標(biāo)借的含遞義：逗為了粗更加閱全面淡、準(zhǔn)健確香地懇衡量蜻家居籌企業(yè)魯?shù)膯势放沏^強(qiáng)度礦系數(shù)蛾，侮TO皇P1治0研療究組未將根過據(jù)家禾居企涼業(yè)品戰(zhàn)牌區(qū)利域擴(kuò)志張和侮進(jìn)入澤城市綱的狀得況，濟(jì)針對免各家盛居企飄業(yè)品銀牌主鏡要進(jìn)貓入城報市的甜消費(fèi)帳者望，隙開展裹深入帆的字品牌法三度透（認(rèn)姑知度怖、美幼譽(yù)度嗎和忠撓誠度泡）問輸卷調(diào)想查，夜調(diào)查泰對象省將雹覆蓋樹不同暗年齡杠、不跡同收鼓入的中消費(fèi)尸群混。迫（2汁）宅品牌句貝塔怪系數(shù)遣反映萌了品平牌資盆產(chǎn)收塵益的韻風(fēng)險均大小泄。六TO脫P(yáng)1造0研趴究組跟研發(fā)酸了疾家居蛙品牌濤強(qiáng)度挖系數(shù)鳴和品厚牌貝季塔系外數(shù)之桿間的斜關(guān)系遲方程醒，根陷據(jù)該敏關(guān)系裙方程勝和已偏知的歲品牌狗強(qiáng)度魄系數(shù)于可以銳直接降推出群相應(yīng)列的品眾牌貝撇塔系捷數(shù)。制（3瞎）投TO覺P1燭0研掌究組道利用葡資產(chǎn)保定價毒模型南（C翻ap恰it蔑al勻A叮ss爺et拿P我ri黃ci智ng挖M紋od矩el脈）需，墊確定煩品牌奧收益霉折現(xiàn)且率：觸揉嫂愁釋燃峽群燃壟癥甲國E（肚R潮j龜）酒-R集f什標(biāo)=（涼R嗽m司-濤R決嶺f喇）*姿β?lián)]j崗荒另煮叢絕孝萌巨芳務(wù)教停刪碼（1?。╆牴教J（1旦）齒中的杏貝塔姿系數(shù)州β破j刷綜合鄉(xiāng)考慮媽了行室業(yè)風(fēng)征險和萍品牌領(lǐng)風(fēng)險礦。友公式柜（1喉）識中的室行業(yè)答預(yù)期貝回報突率是腸通過它對揮家居菌企業(yè)旋以及究相關(guān)聽機(jī)構(gòu)話的調(diào)往查獲沸得。司第四持，計轟算品猜牌價君值械TO萍P1駕0研程究組版采用雄資產(chǎn)過評估解中未落來收笛益折資現(xiàn)公蹦式（若DC喇F：醒Di掙sc遲ou軟nt妥ed薪C圈as俗h辜Fl者ow慈），袋將微家居丹品牌鉛未來戴3年悔的品肚牌收角益進(jìn)曠行折中現(xiàn)，峰并對曉3年美后的始品牌劍收益波作年嗽金化利處理饞，從胳而計加算出糾相應(yīng)韻的斑家居疏品牌增價值節(jié)?；啾忍鴥?nèi)雪其他剛品牌添價值計評估由方法布，甜TO榴P1料0研路究組稠對殃家居接產(chǎn)業(yè)熱品牌點(diǎn)價值扮評估磁理論錄與實(shí)到踐的廳貢獻(xiàn)借在于促：烏（1神）桿在全瓦面考產(chǎn)慮宏免觀經(jīng)訴濟(jì)環(huán)盾境、懶家居按產(chǎn)業(yè)使市場趣發(fā)展舅特性師及企智業(yè)微戀觀經(jīng)曉濟(jì)環(huán)蔬境的蹤基礎(chǔ)宗上，過將品為牌認(rèn)障知度敞、忠音誠度頸、美戰(zhàn)譽(yù)度扶、市簡場份忙額等枯9予個因飯素納哥入品良牌強(qiáng)除度系黃數(shù)評掉估體云系懇，全范面衡散量家裹居企雅業(yè)品但牌進(jìn)價值板；（漂2）姓基于鏈對中特國鏈家居失產(chǎn)業(yè)腿的深叨入了奇解，冬創(chuàng)造弊性地籠運(yùn)用級資產(chǎn)嫩定價胸模型這更為蔽準(zhǔn)確否地計貍算出丟家居扭產(chǎn)業(yè)目品牌勵折現(xiàn)垮系數(shù)運(yùn)，從謎而使父得未驅(qū)來品貢牌收放益折萬現(xiàn)后甜得到辰的品德牌價波值更寒具科行學(xué)性閃。

礎(chǔ)附表犁1：慶“晃20疑11跑中國腦家居才產(chǎn)業(yè)呼品牌駱價值鉤研究恭”陽企業(yè)摔基礎(chǔ)斧數(shù)據(jù)約信息川表但填表駁說明弱：攤1.它主要統(tǒng)指標(biāo)群解釋差主營塞業(yè)務(wù)階：指嚼為企狂業(yè)貢陳獻(xiàn)主津要營折業(yè)收事入的槍業(yè)務(wù)溝類型景，企濾業(yè)參賭照主多營業(yè)蕉務(wù)填寫寫相柔應(yīng)表徑格。椅企業(yè)古現(xiàn)有兔品牌蟻：企則業(yè)目事前擁福有的哄全部森獨(dú)立母品牌己名稱暖。姥總資搶產(chǎn)淚：指詳公司澇（集濕團(tuán)）介擁有皺或控期制的住全部窩資產(chǎn)杜，包升括流虧動資勸產(chǎn)、驢長期閘投資沃、固冰定資稻產(chǎn)、但無形烈及其獨(dú)他資渣產(chǎn)等汁,即盈公司脹（集恢團(tuán)）眨資產(chǎn)疼負(fù)債測表上美的資冬產(chǎn)總指計。秋總負(fù)割債榆：指肚公司推（集碰團(tuán)）泄承擔(dān)棋并需乞要償舊還的帥全部概債務(wù)自，包慧括流扯動負(fù)宅債和賄長期閉負(fù)債插，即毅公司亭（集悅團(tuán)）養(yǎng)資產(chǎn)留負(fù)債揪表上廣的負(fù)絲債合糧計。悔營業(yè)咸收入丙：按炭經(jīng)當(dāng)單地會確計事趁務(wù)所獎審定偽的企遍業(yè)年嶺度財升務(wù)報窮表及陜統(tǒng)計排報表福計算院。躺主品向牌銷教售收博入信：其主品嗚牌為缸公司援品牌扶系列取中銷賣售收廚入占諒比最務(wù)多的誕產(chǎn)品核品牌浸?？v凈利斬潤于：本蘭年期編內(nèi)利歲潤總奉額減敢去所失得稅書。希納稅田額樂：包或括主母營業(yè)辭務(wù)稅變金及該附加畝、所稱得稅扎和土泄地增茅值稅診等的圓總和懷。持慈善調(diào)捐贈嚼：包振括貨春幣捐賣贈和濱實(shí)物例捐贈個，其姿中實(shí)醫(yī)物捐匯贈折籍算成己相應(yīng)滑人民夏幣幣歇值。乖品牌汗建設(shè)驢費(fèi)用直：包后括本狡年期贈內(nèi)的鋸廣告桿費(fèi)用家、活滲動和縮事件旦費(fèi)用揪、客皂戶關(guān)選系管毀理費(fèi)阻用及謙其他竹品牌映建設(shè)唉費(fèi)用仁之和比。紫品牌蝦市場計渠道雞數(shù)量繼：壩企業(yè)底用以瑞展示窗、銷龜售的托商業(yè)瓦網(wǎng)點(diǎn)垃數(shù)量聯(lián)。束品牌鼓管理偶部門它成立追時間賤：顧家居險企業(yè)遼專職呈負(fù)責(zé)艦企業(yè)擊宣傳政與品牽牌維慨護(hù)的逃部門機(jī)的爛成立液時間偶。稀2.糞填表票要求伸（枝1粱）壟表中銷帶星纖號的高指標(biāo)替是中利國們家居寇產(chǎn)企唉業(yè)挎研究徹的關(guān)樓鍵指側(cè)標(biāo)，性企業(yè)煙必須筆填寫問。搞（饒2轟）竭填