新聞標(biāo)題要擬出“味道”

新聞標(biāo)題要擬出“味道”

［摘要］新聞標(biāo)題的制作在新聞寫作中具有舉足輕重的地位，它是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，本文從成功新聞的標(biāo)題入手，分析獲得成功的方法、途徑及取得的效果，給閱讀者提供欣賞的角度，給新聞工作者豐富寫作的寶庫(kù)。

［關(guān)鍵詞］新聞標(biāo)題角度效果

新聞的標(biāo)題除了具備一般文體標(biāo)題的提示功能外，還具備其他文體所不具備的信息概括功能，即提取新聞的主要信息構(gòu)成標(biāo)題，從而有利于受眾接受，掌握新聞的信息主題。同時(shí)為了表達(dá)傳播者對(duì)新聞內(nèi)容的價(jià)值評(píng)判、提示新聞的重要程度，新聞工作者在擬制標(biāo)題的時(shí)候，常?？紤]以標(biāo)題來(lái)美化調(diào)劑版面，使標(biāo)題的形式豐富多彩，增強(qiáng)視覺(jué)效果；并且在語(yǔ)言的選用上，根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，擬出“味道”十足、讓人品嘗不盡、形色各異的標(biāo)題來(lái)。

一、立足敏感性，擬出鮮味

敏感性是所有新聞工作者應(yīng)具備的基本素質(zhì)，把握受眾的敏感趨向，及時(shí)準(zhǔn)確地反映受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，是新聞工作者共同努力的方向。在新聞報(bào)道的標(biāo)題中，如果能夠既透出受眾關(guān)心的焦點(diǎn)，又能顯示其在同類新聞中的個(gè)性，成為一個(gè)亮點(diǎn)，就顯得難能可貴。

每年的春節(jié)晚會(huì)已成為我國(guó)人民過(guò)年時(shí)的一頓精神大餐，融入到我國(guó)人民傳統(tǒng)的盛大節(jié)日之中，并隨著國(guó)民文化素質(zhì)的提高，越來(lái)越顯示出她的獨(dú)特魅力。隨之，名人的出場(chǎng)費(fèi)也成為人們探求的焦點(diǎn)所在?！冻於际袌?bào)》在報(bào)道這一消息時(shí)以“春節(jié)晚會(huì)出場(chǎng)費(fèi)多乎哉不多也大腕小腕一律1000元”為題，作者套用魯迅先生的名作《孔乙己》中的詞語(yǔ)，既告知了人們關(guān)心的問(wèn)題，又使題目透出活潑幽默的意味，給人以新鮮之感。

2003年的春天，非典肆虐中華大地，為此我國(guó)政府和國(guó)際體育組織停辦或改址舉辦了在我國(guó)的一些大型活動(dòng)，高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪也減少許多。就在這時(shí)，羅馬尼亞總理亞得里安?那斯塔斯造訪中國(guó)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)此事的報(bào)道中，沒(méi)有使用諸如“某某領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)某國(guó)客人”“某國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人訪華”等常見(jiàn)的標(biāo)題，而是制作了

羅馬尼亞總理用訪問(wèn)挑戰(zhàn)非典

兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人決心加強(qiáng)所有領(lǐng)域合作

這個(gè)標(biāo)題除了提供給受眾應(yīng)有的羅馬尼亞總理來(lái)訪的信息外，又突出了在我國(guó)抗擊非典的嚴(yán)峻時(shí)刻，羅馬尼亞總理的來(lái)訪對(duì)中國(guó)人民抗擊非典的極大支持。此時(shí)此地用此題，讓人眼睛為之一亮。

“北師大‘高招’頻出‘高招’”，針對(duì)全社會(huì)矚目的高校招生問(wèn)題，用同字不同意的方式，把北京師范大學(xué)的招生新方案公之于眾。關(guān)心高招的讀者，又有幾人會(huì)放過(guò)此文而另讀他篇呢？

另外像：

珠峰十足，險(xiǎn)矣！墜入我境，幸矣！

法一登山隊(duì)員被我藏民救援

記者觀察：“IT紅娘”為什么不夠紅？

這些標(biāo)題根據(jù)人們對(duì)語(yǔ)言需求的多種選擇，插入有古舊色彩的詞語(yǔ)，散發(fā)出濃濃的古典氣息，猶如時(shí)裝流行的街市上，看到了旗袍和唐裝一樣，使人側(cè)目凝視。

總之，這些標(biāo)題無(wú)論用文言句式，還是以文言和流行語(yǔ)的結(jié)合，還是用修辭方式，結(jié)合社會(huì)大背景擬出了超凡脫俗之氣，字里行間透出一股鮮味。

二、立足思想性，擬出辣味

行使輿論監(jiān)督權(quán)，既是新聞的義務(wù)，也是它的職能。如何使哪些妨礙社會(huì)前進(jìn)的害蟲們看到新聞標(biāo)題的同時(shí)就感到無(wú)地自容，就需要在制作新聞標(biāo)題時(shí)，依據(jù)新聞內(nèi)容下猛藥，使他們既辣嘴也辣心。

中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目組報(bào)道，因供電管理部門亂收費(fèi)導(dǎo)致吉林省長(zhǎng)嶺縣的一個(gè)村電價(jià)高達(dá)每度元，有時(shí)甚至達(dá)到6至7元，而村民用不起高價(jià)電，已安了電燈、買了電器的農(nóng)戶也都三年沒(méi)有用電。電視臺(tái)在播報(bào)這條新聞時(shí)，以“沒(méi)電盼電有電怕電”為題，不僅把村民的無(wú)奈心理表現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)對(duì)電管部門的坑農(nóng)、宰農(nóng)的做法予以了無(wú)情的揭露。

無(wú)獨(dú)有偶，作為國(guó)家執(zhí)法部門的江西某地區(qū)檢察院反貪局在辦理一樁涉及8000元的案件時(shí)，竟然不顧黨紀(jì)國(guó)法，伸手向當(dāng)事人單位索要20元的“辦案費(fèi)”，焦點(diǎn)訪談報(bào)道組以“其身不正何以正人”為題，給予嚴(yán)厲指責(zé)。

《焦點(diǎn)訪談》義憤填膺對(duì)待丑惡的還有，針對(duì)武漢某開(kāi)發(fā)區(qū)為了搞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，竟然填湖300畝的胡作非為，嚴(yán)斥他們“填湖胡填”。一聲斷喝，在給予利欲熏心者猛擊一掌的同時(shí)，也讓聽(tīng)者、觀者痛快淋漓。

“老米即將換大米”報(bào)道的是南聯(lián)盟政府為了換取西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)援助，竟然將前總統(tǒng)米洛舍維奇移交國(guó)際法庭作為交換條件。作者用兩個(gè)“米”字進(jìn)行對(duì)比，嘲諷之意，辛辣之至。對(duì)北約集團(tuán)的陰謀的揭露、霸道行徑的譴責(zé)；對(duì)處于弱勢(shì)地位的南聯(lián)盟政府在高壓之下無(wú)可奈何境地的喟嘆；對(duì)米洛舍維奇前后命運(yùn)的差別之大的同情等，復(fù)雜之情，溢于言表。

類似的標(biāo)題，枚不勝舉，它們都揭示了事件本質(zhì)，態(tài)度旗幟鮮明。有的在針砭時(shí)弊的同時(shí)彰揚(yáng)了正義；有的顯示了事件的反常，揭露出當(dāng)事者行為的荒謬；好有的巧妙選擇詞語(yǔ)，在看似平庸的背后，透出標(biāo)槍、匕首的威力。

三、立足藝術(shù)性，擬出美味

新聞的標(biāo)題如人的眼睛，如何使眼睛明亮、有魅力、光彩照人，不少的新聞工作者在突出新聞關(guān)鍵內(nèi)容的同時(shí)，在標(biāo)題的藝術(shù)性上苦心孤詣，創(chuàng)造出各種美的境界，讓人流連忘返。

光澤縣對(duì)干部進(jìn)行年終考核評(píng)選

勇于開(kāi)拓者——升

平庸無(wú)能者——降

以權(quán)謀私者——撤

這是1985年1月12日《人民日?qǐng)?bào)》上的一篇新聞標(biāo)題，它讓人在欽佩光澤縣委改革舉措的同時(shí)，主題響亮的音節(jié)、語(yǔ)音的起伏變化、三個(gè)破折號(hào)及破折號(hào)后面醒目的三個(gè)動(dòng)詞都給人留下咀嚼的余地，還有那整齊的形式，不由得使人想起聞一多先生倡導(dǎo)的詩(shī)歌“建筑美”來(lái)。

綠衣使者披紅

全國(guó)十佳百優(yōu)鄉(xiāng)郵員在京受表彰

在題目中，作者采用繪畫時(shí)色彩對(duì)比的方法，把文章中所反映的主要內(nèi)容用亮麗的色彩表現(xiàn)出來(lái)，一“綠”一“紅”相互映襯，刺激讀者的視覺(jué)感官，使之產(chǎn)生豐富的美感聯(lián)想。

示現(xiàn)，是一種修辭格，就是把不在眼前的事物進(jìn)行細(xì)致的描述，說(shuō)得如在眼前一樣，使讀者如見(jiàn)其形、如聞其聲、如臨其境。而標(biāo)題，特別是新聞標(biāo)題，因?yàn)橐怀鑫恼轮黝}，再現(xiàn)生活情景就更加困難，但1994年6月9日的《》在報(bào)道波黑戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，制出了這樣一條標(biāo)題：“塞族說(shuō)：‘別打了’穆克說(shuō)：‘沒(méi)門兒’，將一個(gè)具有重大國(guó)際影響的外交事件，用日常生活中對(duì)話的形式示現(xiàn)出來(lái)，不僅突出了事件的本質(zhì)，而且寓嚴(yán)肅于詼諧之中，情趣盎然，使人遐想和回味。

另外，“OK眼鏡不OK”、“形象工程別敗壞形象”、“大雪無(wú)痕亦有痕”、“聯(lián)通難‘通’移動(dòng)難‘移’”、“職務(wù)之便有多‘便’”等利用詞語(yǔ)或語(yǔ)言的重復(fù)出現(xiàn)，造成語(yǔ)音和諧、視覺(jué)強(qiáng)化、增強(qiáng)信息量的同時(shí)，使標(biāo)題生動(dòng)活潑、富有情趣，意義上也別有洞天。

四、立足共振性，擬出人情味

清代詩(shī)人袁枚在《讀詩(shī)品》中寫道：作者情生文，讀者文生情。以情感人、以情服人不僅是散文類文體的主要功能，也是新聞?lì)愖髌凡豢珊雎缘奶卣鳎侣劰ぷ髡叩拿}搏只有和受眾的脈搏跳速相同才能寫出耐人尋味的精品，才能擬出撥動(dòng)讀者心弦的標(biāo)題。

1998年的春天，金融風(fēng)暴籠罩著亞洲地區(qū)，周邊一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、股市下跌、貨幣貶值。就在此時(shí)，新華社播發(fā)了朱镕基總理針對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、改革措施及金融動(dòng)向的一篇講話稿，這時(shí)的人民群眾最關(guān)心的是人民幣會(huì)不會(huì)貶值，所以對(duì)此消息，許多新聞機(jī)構(gòu)都在媒體的顯要位置以“人民幣不會(huì)貶值”為題予以了報(bào)道。此標(biāo)題雖用語(yǔ)直白，卻猶如久旱之甘霖，解除了老百姓心中對(duì)話疑慮，體現(xiàn)了新聞與人民間的深情。

制約我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素很多，缺水問(wèn)題就是其中之一。1997年4月21日的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道蘭州軍區(qū)給水工程團(tuán)為當(dāng)?shù)匕傩諏ふ宜吹氖论E時(shí)，用“水！水？水……”作標(biāo)題，既簡(jiǎn)明地反映了受全國(guó)人民關(guān)注的西北地區(qū)缺水問(wèn)題，又用三個(gè)不同的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)把當(dāng)?shù)伛v軍為老百姓找水過(guò)程中的感情發(fā)展軌跡表現(xiàn)了出來(lái)。感嘆號(hào)表示水的問(wèn)題在軍民心中對(duì)話分量，問(wèn)號(hào)則反映了在找水過(guò)程中多次遇到的困難，省略號(hào)既表示了官兵不找到水源不罷休的執(zhí)著之情，又像找到水源后那源源不斷的清泉在流淌。

正愁朔風(fēng)攔不住，忽聞窗外叫賣聲

“新上海”職工下里弄裝潢門窗玻璃

寒冬朔風(fēng)，聽(tīng)到了裝玻璃的叫賣聲，真是雪中送炭！作者從顧客的角度寫出了商店工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。而媒體把“新上?！鄙痰曷毠さ嚼锱b玻璃這樣的小事登載出來(lái)，無(wú)疑給部分家庭帶來(lái)了心靈的慰籍，體現(xiàn)了新聞工作者對(duì)人民生活的關(guān)懷。

人情最能打動(dòng)人。新聞標(biāo)題要體現(xiàn)出新聞價(jià)值，就要關(guān)注百姓，尋找與百姓的心理“接近點(diǎn)”，多從他們的角度思考問(wèn)題，才能受到他們的喜愛(ài)、支持。

五、立足新奇性，擬出趣味

主管過(guò)《紐約太陽(yáng)報(bào)》的達(dá)納曾對(duì)新聞作了一個(gè)經(jīng)典的闡釋：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞。”也就是說(shuō)反常的、有刺激性的、人們好奇的才是新聞。作為新聞的標(biāo)題更應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題。隨著媒體的增多，一條新聞的標(biāo)題如不能在平中尋奇，或讓人感到趣味有加，那就很難在新聞戰(zhàn)中立于不敗之地。

關(guān)于下崗工人奮發(fā)圖強(qiáng)的報(bào)道是近幾年的一個(gè)重要報(bào)道內(nèi)容，“某某二次創(chuàng)業(yè)”、“下崗工人的新追求”、“某某重?zé)ㄇ啻骸钡葮?biāo)題就是常見(jiàn)的形式。這些標(biāo)題無(wú)新意、不活潑、比較陳舊。一位記者在報(bào)道一位下崗女工開(kāi)了一家“辣妹子”火鍋店的新聞中，不落俗套，以“辣妹子辣”為題?！袄泵米印笔且皇资至餍械母枨拿?，其中的“辣妹子辣”一句，很多人不僅耳熟能詳，還能唱。用它作標(biāo)題，既親切自然，又別有風(fēng)趣，超脫了同類新聞標(biāo)題的模式，又把下崗女工下崗不消沉、風(fēng)風(fēng)火火再創(chuàng)業(yè)的精神表現(xiàn)了出來(lái)。

對(duì)集體婚禮的報(bào)道有人獨(dú)出心裁。《今日早報(bào)》曾配圖報(bào)道一則集體婚禮的場(chǎng)面，圖上是20對(duì)新婚夫婦在擁吻，作者制定的標(biāo)題是站在婚禮主持人的角度模仿體育比賽中發(fā)令員的口氣，高喊“各就各位—預(yù)備—吻”，幽默之至、情趣橫生，再現(xiàn)了熱鬧喜慶的場(chǎng)面，增加了歡樂(lè)祥和的氣氛，讓人忍俊不禁。

“給股評(píng)‘黑嘴’上‘籠頭’”表達(dá)的意義顯而易見(jiàn)，作者沒(méi)有用“不許亂說(shuō)”“免開(kāi)尊口”等詞語(yǔ)，使用了方言中的“黑嘴”和管束牲口嘴巴的工具“籠頭”把本屬于平常的新聞主題表現(xiàn)得生動(dòng)形象、趣味有加。

“懂事”與“